缺乏公德心 800字作文
乔叔爱熙213
2007年已经过去,我们距离北京2008年奥运会越来越近时,每个人的心头也感受到了时间的紧迫感和责任感.我能为奥运做什么?新的一年从文明礼仪开始,从生活礼仪做起! 2008年北京奥运会一步步地向我们走近,奥运会的场馆建设和各方面的准备活动也在紧锣密鼓地进行着.我真的很高兴,并且我为自己是个中国人而感到自豪.奥运会是一个加深国家、民族之间友谊,增进彼此之间了解的一个全球性的盛会.从2001年7月国际奥委会萨马兰奇主席宣布北京为第29届夏季奥运会举办城市的那一刻起,所有的华人都开始为奥运会做一些力所能及的事情,贡献自己的力量.四年后,我们提出了“同一个世界,同一个梦想”的奥运口号.五年过去了,北京奥运的所有准备工作都在有条不紊的按计划进行.而我们记忆中的五年前的那一天,是属于狂欢与激动的节日,因为那天圆了我们中国人的申奥梦.但今天,我们需要开始的是另一个梦想——让2008年的北京奥运会成为同一个世界的同一个梦想,让世界所有人民一起分享梦想,分享中国北京带给全世界的一届奥运盛会.我曾经在报纸上看到一些智力有缺陷的学生对奥运做出的贡献,我感到惭愧.连在智力方面有缺陷的学生都可以尽自己最大的努力为奥运作贡献,我们为何还在此袖手旁观?即使我们做得微不足道,但只要细心就会发现我们可以为奥运做的事有很多很多. 看看我们周围,我们可以努力学习英语,在2008年的时候做一名志愿者；我们可以向外国游客宣传和介绍北京奥运会；我们可以随手捡起地上的垃圾,美化环境,爱护一草一木,让北京成为美丽的花园城市…… 我认为城市建设和热情服务必不可少,但当务之急是人们的公德意识和规则意识有待提高.在家里则监督大人节约用水用电,少用塑料袋,不能随地吐痰…… 这些事很小吗?是的,很小,只要我们付出1%的努力,这些事很小吗?不,它们并不小,只要你付出这1%的努力,它们就可能会成为奥运会成功的关键!我们每一位中国人都有义务和责任用实际行动来支持2008年北京奥运会. 让我们行动起来吧,为北京奥运会贡献自己的力量!让我们行动起来吧,让世界变得更加美好
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奥运会开幕式后也会垃圾遍地吗？
2007年央视中秋晚会结束后，晚会举办地河北承德避暑山庄内散落着各种垃圾，一片狼藉。观众席上烟盒、月饼渣、水果皮、报纸等垃圾遍地，演职人员和工作人员临时休息的烟雨楼内随意丢弃的白色饭盒和剩饭剩菜堆积成山。保洁员称这两天的垃圾是平时的10多倍，仅观众席上的垃圾就清理出满满一集装箱。（据《燕赵都市报》）
看到这条新闻，我一下子想起了去年引起广泛关注的《无极》剧组严重破坏香格里拉碧沽天池环境事件。当时，媒体、网络一边倒的对《无极》口诛笔伐，可如今，影视剧拍摄、大型晚会举办破坏环境的例子仍不胜枚举。
我相信，能有机会到现场去观看这台央视中秋晚会的人，大多应该属于社会精英阶层。也许，其中的很多人当初在《无极》事件中也曾义正词严地愤怒声讨，但今天他们自己又做了什么呢？
特别需要指出的是，这台晚会的演职人员和工作人员随意丢弃了大量的塑料饭盒和剩饭剩菜，这与他们在人前的光鲜形象是多么不相匹配！晚会的主办者尚且如此，何况观众。或许，在大把花钱制造渲染气氛的过程中，环保问题根本就没有进入晚会筹备者的视线。
其实，举办大型活动之后垃圾遍地，已经算不得什么新闻了。在黄金周，在一些著名旅游景点，也是如此。即使如天安门广场这样神圣的地方，也要留下动辄上百吨的垃圾。该带走的被扔下，不该带走的却被哄抢，城市广场摆放的节日鲜花总逃不脱被顺手牵羊的命运。与其说这是&你扔我也扔&、&不拿白不拿&式的公共悲剧，不如说这是国民社会公德心的普遍缺乏&&即使导演、艺术家等所谓高素质人群亦未能例外。
尤为可怕的是，这种社会公德心的缺乏有时候还不仅是无意识的结果，根本就是故意而为之。中秋晚会垃圾遍地的新闻后，有网友评论道：&你收了我们的门票，就该为我们服务，我们丢一些垃圾怎么了？&瞧，扔垃圾破坏环境竟然如此理直气壮，可见这堂社会公德课已经缺失到怎样的程度。
由此我不得不担心，明年北京奥运会开幕式后，我们会留给世界怎样的形象？到那时，一张垃圾成堆的照片就不只是我们自己欣赏了，全世界都将据此对这个古老民族的国民素质做出判断。1994年广岛亚运会开幕式结束后，曾坐了5万人的体育场看不到一点垃圾，甚至连一片纸屑都没有，引起国外媒体的迭声惊叹。那么，北京奥运会呢？
北京奥运会既是对国民社会公德的一场考验，也是培养国民良好社会公德的一个契机。这种培养不仅需要大力宣传和呼吁，更需要对每一起环保事件加强执法力度，严格追究污染责任。只有一切公共活动都将环保问题纳入工作流程，只有每一次公共活动后都干净如初，奥运会开幕式后现场不留垃圾才是可期待的。
来源：新华网
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2016弘扬奥运精神的演讲稿范文
　　导语：伴着朝气蓬勃的新日，我们这东方圣土上的十三亿人口迎接着奥运会，每个人都期盼着那一天能早日到来，下面是弘扬奥运精神的演讲稿范文，欢迎参考。　　篇一：弘扬奥运精神的演讲稿范文　　“同一个世界，同一片蓝天”这看似简单的话语中包含了多么深长的意义啊!在饥贫饥弱的年代，体育比赛如振奋民族精神的兴奋剂，在今日也是无可厚非的。面对曾经“东亚病夫”的耻辱，我们不仅自立于民族之林，也赢得了国际社会的尊重与重视。尤其是在北京奥运近在眼前的时刻，我们更应该努力，让全世界的人都在奥运会这巨大的窗口里看到，并肯定我们的思想、文明程度、公德意识!令昔日耻辱的伤口愈合，化作珠光润滑的肌肤。　　然而这一切需要的是什么呢?是我们的努力，我们正确的对待，我们积极向上的心态!在这千载难逢，万众瞩目的奥运会，我们应现在就行动起来，为奥运会，把城市搞得一尘不染，每一个人也都养成良好的文明卫生习惯，不随地吐痰，不讲脏话，不违反公共秩序等等，总之要以崭新的面貌迎接奥运会。这是每个人发自内心的希望、热情，但光说不练，假把式。在世界体坛的至高盛会来临之际，让我们为自己即出之言而行动起来，不要重复赵括的纸上谈兵，而是努力奋斗，去清除不文明的陈规陋习，令人发指的“新四害”，去发扬文明有序的社会风情，生机勃勃的心态。而我们这些祖国的花朵，更应该从我做起，化知识为动力，为北京奥运出一份自己虽微薄但真诚的努力。那么，就让我们在全世界的“聚光灯”下行动起来，让奥运会成为我们努力奋斗的起点，树起新风气的开始，扬起航帆的初程。一起拼搏，向世界展现我们中国人的昂扬、乐观、健康、开阔的精神面貌，展现自信，在“更快、更高、更强”的奥运宣言下，体现人类挑战自我的勇气，追求完美、执着、奋斗的精神!　　相信我们，相信自己，会在那一句句“看台球，不能高声喧哗;看赛艇，不能乱吼乱叫……”中做的更好，并突破它们，为它们注入生机勃勃的“东方元素”。让它们成为鉴证成功那辉煌场面的陈词。就让我们一起放飞努力奋斗的心，去追逐成功，让梦想的王冠上镶满成功这光彩夺目的宝石。　　篇二：弘扬奥运精神的演讲稿范文　　各位领导、朋友们：　　大家好!　　今天我站在这里演讲的题目是：平凡中，我们一样奉献。是的，我们是太阳底下最平凡的人，我们用自己的汗水支持着社会主义建设，在田间地头，我们用锄头书写生命的过程，沉甸甸的谷穗、红彤彤的高粱、饱满的老玉米是我们生命的价值和意义;在城市，我们用我们的勤劳、勇敢、朴实，诠释着农民工的意义，一栋栋拔地而起的高楼，一条条整洁的马路，一簇簇美丽的鲜花中有我们的劳动成果。城市更繁荣了，农村更美丽了，我们农民也开始住进了楼房，睡上了温暖又卫生的吊炕，走上了干净的水泥路，亮起了太阳能路灯，安上了电话揣上了手机，可是房子住高了，腰包变鼓了，我们的思想境界也得高上去，我们要讲文明，树新风，构建和谐新农村，用我们的实际行动为2008奥运添上一分光彩。也许你会说，2008年奥运会虽然在北京举行，可毕竟离我们还很遥远，这里是农村，外国人走不到这里来。　　但是你可曾想过，便利的交通、发达的的通讯设备，使我们与外界接触已经近在咫尺，八达岭长城作为世界文化遗产，龙庆峡这塞外小漓江，必然会吸引大批的外国友人来观光游览，那么，奥运文明离我们还遥远吗?我们珍珠泉的板栗，鸭蛋已经打上绿色标签，作为我们的特产走进了县城，走进了市区，我们还要努力让他们走进无数外国人的家庭。我们与外面世界来往的大门已经敞开，鲁讯先生说过“当打开窗子时，有清新的空气涌进屋来，同时进来的还有苍蝇，灰尘及臭气”。一语言中了现代迅猛发展的经济狂潮所带来的现实状况：在经济指标不断上升的同时，社会价值判断日益呈现多元倾向，是非感日渐模糊，我们也看到道德标准的失衡及人生观的混乱。一切以利益最大化为目的的无需信守游戏规则的行为一度为自己找到了借口，曾几何时那高悬于公堂之上“公正清廉，为人民服务”的明镜，在利令智昏的灰尘里成为仅供观赏的卷轴。胡长清、成克杰等等一大批曾经忠实奉献的党员干部没有经受住经济狂潮的冲击而不顾廉耻大肆敛财，将自己钉上人生的耻辱柱，让光辉的党旗蒙羞。　　你也许会说，我们是农民，是社会最微小的原素，我们没有机会接受巨大经济利益的考验，我们在家种地，出外打工，干的是最基础活儿，可是，你可曾想过，当你面朝黄土背朝天的忙碌在庄稼地里时，你所展现的是一个地地道道的农民形象，是我们全乡、全县、全市、乃至全国农民兄弟的共同形象;当你背着行李卷走进城市的建筑工地时，你又是涌进城市的千千万万的农民工形象，你的言谈举止留给别人的是我们所有农民的精神文明素质。就连我们的子女毕业后参加到城市的各行各业的建设中去，在城市里安家落户后，他们依然是我们农民的孩子，血管里留的是我们农民的血，骨子里秉承着我们农民的纯朴与厚道，他们大可以挺直腰板对人家说，我是农民的后代!我想，那时候是我们每一位农民父母的骄傲和自豪吧!黄土地里培养的不仅是庄稼，还有大学生，深山里飞出去的不仅有板栗、鸭蛋，还有金凤凰!　　是的，我是一个农民，我是耕作在首都的农民，为此我感到无比的骄傲和自豪。不过，更让我感到骄傲和自豪的是我们的汗水能尽情地挥洒在建设新北京新奥运的宏伟蓝图中;能挥洒在建设社会主义和谐新农村中。看，宽敞的柏油马路结束了那汽车一过尘土飞扬的旧时代!瞧，那一条条整洁的水泥小路铺到了咱家门口!西门外那条臭水沟变成了美丽的绿化带，家家门口花香宜人，太阳能路灯照亮了我们珍珠泉的黑夜，秤钩湾新村更让我们看到了咱们农民美好的明天。　　朋友们，今天，“讲文明，树新风，迎奥运”的活动已经红红火火的搞到了各区县、各街道、各村镇，你是否也能用自己的实际行动为奥运添上一份光彩?它既不需要多华丽的口号，也不需要多壮观的举动，作为首都新农村的农民，从我做起，从身边的事情做起，北京就能更加美丽，一个美丽的新北京，会让奥运为之骄傲，会让世界为之鼓舞。　　经济发展了，交通发达了，与外界的大门敞开着，我们经常乘公交车进城办事情，你在车上能主动给老弱病残孕让座位吗?你会随地吐痰乱扔垃圾吗?整洁文明的公交车，是代表首都形象的一张流动的名片，坐在公交车上举止文明的你就是那张名片上最好的说明书。　　随着时代的发展，这几年我们乡很多人都在北京当起了出租车司机，你可知道，作为一名司机，迎接奥运到来的实际行动都凝结在许多细微的驾驶细节上。其中包括：开车上路，系好安全带，保持端正的驾驶姿态，注意礼让行人等等。2008年奥运会上，很多外国人首先看到的就是出租司机的表现，文明驾驶，安全驾驶，这是无形的靓丽的风景线，怎么使北京更美丽，是每个司机的责任，也是我们做家属的期望。　　而守家在地的我们，责任更加重大。种好田、栽好树、养好鸭，搞好民俗旅游，加快经济持续稳步发展，打出我们珍珠泉的品牌，闯出我们珍珠泉的声誉。讲文明、树新风、学电脑、扭秧歌，加快全乡精神文明将设，塑造我们珍珠泉农民新形象。新厕所、新大炕、没了猪圈鸡圈的街道不一样，打造优良环境，让我们乡村面貌大变样。　　朋友们、加快建设社会主义新农村，不但要生产发展、生活宽裕、还要乡风文明、村容整洁，繁荣文化事业，培育特色品牌，保护和开发人文资源，发展文化产业，规范管理文化市场，丰富群众文化生活。加强体育设施建设，积极开展全民健身和群众体育、竞技体育活动。严格执行计划生育、国土资源管理、环境保护等基本国策。协调发展三个文明，共建和谐家园。　　今天，我们珍珠泉的农民和许许多多的北京市民一样，默默无闻地工作在自己的领域，可我们同样在用自己的实际行动为奥运做着贡献，用自己最大的努力为奥运出一份力，添一份彩。　　三月的珍珠泉春回大地，冰融雪化，三月的延庆，万物争荣，生机盎然。三月的北京繁华富强，蒸蒸日上，三月的我们斗志昂扬，激情荡漾。朋友们，让我们一起行动起来，讲文明、树新风、迎奥运，共同弹奏起幸福、和谐的乐章!　　篇三：弘扬奥运精神的演讲稿范文　　朋友们，2007年已经过去，我们迎来的是崭新、辉煌的2008年，我们伟大的祖国迎来一个全世界的体育盛会――北京2008奥运会，我们的祖国将向全世界敞开大门，迎接来自五湖四海的各国朋友，这是我们全国人民盼望已久的梦想，如今，梦想终于实现了，这是一件多么令人骄傲和自豪的事啊!　　听着全国人民的热情呼唤,我作为一名小学生，在此更是万分激动。中华民族一直是一个有着悠久历史的古老民族，她的发展、她的进步无时无刻不在揭示着人类文明的丰富内涵。文明对于一个国家来说，它是进步的象征。我想，我们是否应该有责任以小主人的身份从自我做起，有义务积极地投入到迎奥运的行动中去。让每个来我国的外国朋友都能体会到我们全国人民的热情好客、文明礼貌。　　在这欢欣鼓舞的日子里，那么，我们怎样才能体现小主人的身份,又怎样才能做一个文明的学生呢?或许我们应该从我做起，从身边做起，从点点滴滴小事做起，努力为北京争光添彩。　　在前不久，我们不是一直在提倡“迎奥运，讲文明，树新风”吗?那么就让这点燃圣火的火炬在心灵中去传递吧。其实，文明离我们很近很近，就在我们身边，就在我们心中。近得触手可既。比如语言上文明。俗话说“文明用语腊月暖，恶语伤人六月寒”。不讲脏话粗话，学会使用“你好，谢谢，对不起，……”我们就会感到生活的温馨;其次行为上文明。看到有人丢了纸屑，怎么办?捡起来!看到水龙头没拧紧，怎么办?拧上!看到朋友遇到困难，怎么办?伸出援助之手!那么我们每个人的心中就会充满愉悦。　　“沙不积无以成高塔，水不积无以成江河”，正是一些看似非常平凡的小事，却折射出文明的光辉!文明很小很小，但是只要每一个人都做一件文明的好事，就能使社会迈出一大步。在社会上迈出的每一小步也许微不足道，但是用处却很大很大。每一份文明就是一份力量，无数文明在一起就会产生一种无与伦比的力量，这种力量如破土的小苗，在每一个人的心里萌发。　　同学们!校园是我家，文明靠大家。让我们从现在做起，从自己做起，从点点滴滴的小事做起，营造一个宁静、和谐的学习环境;树立一个文明的、全新的社头小学的形象。让我们以自己的实际行动来迎接北京奥运会的胜利到来吧!
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09:55:01　易剑东：奥运营销的特征与趋势—里约奥运和北京冬奥之比较
易剑东：奥运营销的特征与趋势—里约奥运和北京冬奥之比较
本文根据易剑东老师在北大国家发展研究院体育商学院项目交流会现场演讲录音整理。&&&& “奥运营销的特征与趋势”，实际上严格讲，这是中国式的提法。国际上应该叫“Olympic Marketing”，就是“奥林匹克营销”。我们国家比较喜欢用“奥运”这个词，而且这个词在我们国家用的有点泛滥，有的时候也用错。严格讲，“奥运”应该是“Olympic Movement”,或者是“Olympics”。&在正式讲“奥运营销的特征与趋势”之前，我先谈一下体育营销。体育营销一般有两个界定。我称之为：“体育资源营销”和“体育平台营销”。体育资源营销是指资源拥有者要把自己的资源推销出去。体育平台营销是指非体育类组织，往大了说是联合国，往小了算可以是一个小企业，都可以作为营销主体。通常我们讲的体育营销是这两种的结合(当然也可以有侧重)。&&奥林匹克营销有什么特征呢？实际上，在世界上最挣钱的属于社团法人的体育资源拥有方是国际奥委会。比如说，美国的NFL一年的电视转播权超过50亿美金；英超最近3年的电视转播权达80多亿英镑。这两个都超越了奥运会,但他们确切的属性是营利性的企业法人。北京奥运会的电视转播权卖了17.39亿美金，分到组委会也就是一半。所以，实际上，世界上最赚钱的不是国际奥委会或奥运会组委会。但是奥林匹克营销最重要的特征是它具有全球公共产品营销的地位。怎么理解这句话呢？实际上，包括FIFA在内，大多数的营销，它都是进行具有特殊的体育资源的一种销售。而奥运会并不卖具体的体育资源。奥运会卖理念，卖文化，卖精神。大家都知道，任何单项世界锦标赛都没有像奥运会这样的一套体系。比如说奥林匹克主义，奥林匹克理想，奥林匹克精神，奥林匹克教育。所以，奥林匹克运动的特征使得它作为一种全球公共产品的特色相当于一种全球最大的公益事业。国际奥委会最近几乎每4年就会做一次调查，在世界上所有的公认的品牌Logo当中，谁的Logo认知度和美誉度最高？调查结果显示，国际奥委会几乎每次都排在第一位。联合国的标志，或者说奔驰的标志偶尔在少数地区排在国际奥委会之前。但绝大多数时间，在绝大多数国家，国际奥委会的五环标志的影响要超过红十字，超过绝大多数其他的品牌。我这里随便列举了一下，国际奥委会很多东西正好构成“三”。比如说，奥林匹克主义讲的是要把身体、精神和意志融为一体；奥林匹克主义强调体育+文化+教育，奥林匹克主义倡导优秀榜样的教育价值、奋斗中求欢乐、遵守社会基本公德原则。这些东西在其他组织里不是完全没有，但唯一建构起完整体系的是国际奥委会。&&我们知道每个组织都有章程，但是像奥林匹克宪章这样的，几乎没有。奥林匹克的宪章到目前为止已经改了15版左右。宪章从1908年到90年代初只改了8版。但是到现在，巴赫上台不到3年，年年改，、年，年年有改动。因此，奥林匹克宪章一直在适应时代的变化。总之，从奥林匹克运动的社会意义上看，它有很多输出的精神文化和核心理念。这些理念的根基是体育运动，是奥运会这个赛事。可以说，奥运会和奥林匹克运动是一种全球的公共产品。奥林匹克主义的发展目标是建立一个和平的、更加美好的世界。这可以看成是全人类的最大公约数，也可以说是最大的政治。奥运会还有一个特征，绝不允许出现直接的广告。在这方面，有些学者有不同的观点。实际上按照现有的体系，奥运会是不允许出现任何广告的，包括有形广告，有声广告。但是大家注意到，奥运会上也会有一些品牌的Logo出现，但是国际奥委会是通过严格的限定来实施的。比如，在衣服上的Logo是6平方厘米，器材最多不能超过20平方厘米。国际奥委会规定在主赛场5公里范围内不能出现广告。当然，一些国际奥委会的顶级赞助商，比如可口可乐，可以在奥运村，或者国际奥委会许可的地方出现广告。这就另当别论了！因此，从总体上说，世界上唯一一个不允许出现直接广告的赛事就是奥运会。&国际奥委会在2014年做过一个调查，93%的民众认可五环标志，超过了世界上所有其他的标志。并且它代表的价值观包括激励人们，注重遗产和传统，尊重多元化的价值，积极的人生价值，卓越的人生境界，还有它的全球性和包容性。巴赫竞选主席的口号就是：Unity in Diversity。就是尊重整合多元化的意思。它所赋予的时代文化含义在奥林匹克中体现得非常鲜明。可能有很多文化项目，艺术项目都会去喊一些口号或强调一些主题，但是，体育作为一种直观宏大的现象跟这些理念形成一种非常合拍的传承方式，所以体育是一种特殊的文化，它和世界上人类共通的情感和思想一产生关联的时候就有无穷的魅力。2008年美国统计，体育产业是电影产业的7倍，这进一步说明了体育的精神价值和文化价值大大超过了电影。当然中国不是这样的，2014年中央电视台有一个调查，全中国看中央电视台的各类的节目的比例，体育仅占4%。虽然中央5套总体的收视率还可以，但5套现在大多数的比赛收视率是在0.5%以下，体育新闻都很难到0.5%。美国不一样，美国超级碗的收视率可以达到50%，50%的收视率是极其恐怖的。因为电视节目的收视率现在已经很难到这个数字了。统计表明，美国10项收视最高的活动有7项是体育。这是其他国家很难相比的。& & & &第二个，奥林匹克营销的特征是注重整体和长远的利益维护。它是靠润物细无声的一种文化传承和传播来帮助营销主体实现利益诉求。作为非营利组织搞商业化运营曾经一度在中国，包括在许多欧洲国家也是禁止的。一个社团组织为什么要搞商业运营？中国现在有一个新概念，叫社会型企业，其目的是取之于民，用之于民，本身不以营利为目的，但并不排除它可以有更多的盈利。刚才我们所说的国际奥委会，现在所有工作人员加起来不到450人，但是去年巴赫统计，国际奥委会赚了100亿美金。但它是一个NGO（非政府组织）+NPO（非营利组织）。国际奥委会要维持这样一个长远的利益，实际上这已经是膨胀了。萨马兰奇刚上台的时候只有27个工作人员，现在快到了450人。萨马兰奇时代国际奥委会的账上只有20万美金，现在涨到了100亿美金，当然工作人员的数量也翻了10多倍。&&奥林匹克营销还有一个特征是长周期营销。奥运会筹办是长周期的、涉及到多领域的。奥运会是提前7年就申办成功的。最近，由于里约奥运会出现拖沓的问题，导致国际奥委会里有一个新的想法，认为北京现在的节奏太快。其实我个人感觉北京冬奥组委现在的节奏按照国际奥委会自己的赛事整合路线图来衡量，已经有点慢了，甚至按照国际奥委会纸面上规定的时间节点，我们个别工作都有些延后了。筹办奥运会或者冬奥会7年这样一个长周期，我们不能出现明显的空档和盲点。我们国家的情况是这样的：某个城市申办了全国性赛事，前三年根本不干活，第四年开始干点活，其实浪费了营销的大好机会。另外，奥运会不仅仅是赛事本身，当然赛事确实是核心的。奥运会也是多领域的，比如现在冬奥组委现在有9个部，到2021年就会增加到28个部门，涉及的领域非常多，包括至少50个领域。现在，奥林匹克营销周期也发生了变化。巴赫现在已经将灵活性发挥到了极致。比如说，去年年底普利司通没有被纳入到年的TOP赞助商。但是到今年开始纳入了。实际上这属于中间插队。按照原来国际奥委会的概念，4年招一次赞助商。比如，, ，。但是现在，随时都可以加入。而且因为延得很长，所以奥运会的运营周期和招商周期是不一样的。所以，北京冬奥会这次的营销周期是8年，从2017年的1月1日到日，要求东道国的奥委会营销并入组委会的营销计划，并且整体营销期延到8年。奥组委筹办工作涉及的52个领域&冬奥会筹办的领域这张图我经常拿出来看。这已经不算最多了，这里有52个领域。按照英文的说法，办一届奥运会有52个FA，叫做Functional Area，中文翻译是“功能区”。但是在奥组委内部叫“业务口”，它会涉及50多个业务口。根据中国目前条块分割的特点，可能要超过65个，2008年北京奥运会就已经超过60个业务口了。这些业务口涉及的领域几乎无所不包。所以对于奥林匹克营销来说，它不像一个赛事就简单的几天，它有其他的城市文化活动和营销机会。巴赫上台以后，推出《奥林匹克2020议程》，总共40条，只有一条是巴赫个人独家提出来的，就是设一个奥林匹克频道。不少人对此不理解：“什么叫奥林匹克频道？”“是奥林匹克文化频道？还是奥林匹克教育频道？” 为什么叫奥林匹克频道，有些人不懂。这个频道相当于巴赫自己塞了一个“私货”。2014年12月在国际奥委会第127次特别全会一通过这些建议以后，巴赫马上就招兵买马，投入1亿美金在瑞士组建机构，欧盟体系的人都可以成为员工。为此，巴赫还在专业委员会里专设了一个奥林匹克频道服务专业委员会。巴赫做这件事最主要的目的是，他不希望奥运会四年一次，加上冬奥会两年一次而已，他希望其他时间人们不会忘记奥运会。他要让奥林匹克每天都有声音，每天都有影像在全世界传承。但很多国家未必允许巴赫让奥林匹克在自己国家每天都有声音，各国面临着相关节目进入的审批问题。所以现在巴赫也在面临一个和各国相关机构的斡旋，比如奥林匹克频道进中国可以进到什么程度，目前还存在一定的变数。&第三个奥林匹克营销的显著特征是鲜明的分享制度和强烈的共享意识。它有两个很重要的机制设计。一个是国际奥委会，国家奥委会和国际单项联合会的分享机制。最近，布拉特和普拉蒂尼出事的最显著特征是，这两个人敢在世界杯的盈利中擅自拿走7900万美金自己分了。理由是世界杯办得很成功，我们领导人很辛苦，所以可以把钱分了。奥运会挣了钱以后，它会根据所有项目在奥运会上的表现进行打分，打完分以后进行分钱。有些钱居然会直接转到单项组织主席的私人账户上。分享机制是国际奥委会的一个原则，所有挣的钱，国际奥委会最多拿10%，其他钱都分掉。比如说，电视转播权，刚开始给东道国60%，后来给49%。剩下的51%三家来分，国际单项体育联合会、国际奥委会、国家奥委会各占17%。TOP计划中，东道主拿一半，然后大体是夏季奥运会组委会分三分之二，冬季奥运会组委会分三分之一。分享机制可以让奥运会保持一个好的状态。巴赫自己也吹牛，2014年以来，国际奥委会每天为全世界体育界献出325万美金，这是一个比较吓人的数字。第二个是，组委会和国际奥委会的分享机制设计。这个在各个国家有所差别，问题难在8年分享。比如，安踏每年给中国奥委会做营销的钱不少，但中国申办冬奥会成功之后，中国奥委会的营销全部停止，奥林匹克营销全部并入组委会。国际奥委会专门签订了一个JMPA协议——联合市场开发协议，中国奥委会不能再做奥林匹克营销了，必须并入组委会，当然组委会要和奥委会谈如何分账。而且国际奥委会自己也会从这个收入里分成。其规则是至少要给国家奥委会10%。上一届2008北京奥运会组委会营销收入有人说最后给了中国奥委会20%。当然国际奥委会最后也要拿钱。北京奥运会最后的收入是205亿，就是组委会最后的收入是205亿人民币。支出是193亿人民币。最后总盈余大约12亿人民币。根据国际奥委会的规则它也需要提成，因为，我们的收入中本身就包括国际奥委会给的电视转播和TOP计划的分成。所以我们挣的钱也需要分给国际奥委会。最早的规则是要给20%，后来国际奥委会要了10%。1.2亿给了国际奥委会，我们留了10.8亿。& & &&这是国际奥委会的一个营销档案表。国际奥委会关于里约的最新营销结果还没出来。这张表是去年年底出来的。的营销收入是80亿美金。这个数字是比较惊人的，而且增长速度很快。现在媒体和民间有一种声音，我认为这种声音是非常不科学的。一谈到奥林匹克营销，大家想到的都是尤伯罗斯。奥林匹克营销的重要人物应该是萨马兰奇、达斯勒这些人。因为萨马兰奇上台后第二年，也就是1981年就成立了新财务资源委员会，并且和阿迪达斯进行了合作, 包括后来和ISL的合作。所以说尤伯罗斯只是帮洛杉矶的组委会挣了钱，最终挣了2.25亿美元。萨马兰奇和达斯勒的合作是为整个奥林匹克运动挣钱。这是两个概念，境界是不一样的。左：萨马兰奇，右：达斯勒&按照圈内公认的说法，尤伯罗斯向奥运火炬手跑一英里收取3000美金的做法，国际奥委会绝对做不出来，其实美国人后来也还在继续做类似的事情。国际奥委会的分成就是这样，自己拿10%，组委会和单项组织委员会拿90%，非常透明和稳定。因为每届奥运会结束后，会给所有项目进行打分，根据打分来分钱。当然这个打分现在也引起很多问题。国际奥委会现在把所有的运动项目分成5档。根据档次不同来给钱。田径在第一档，高尔夫在最后一档。有人就为高尔夫抱不平，但国际奥委会也有人说：新进奥运会的项目暂时放最后一档，以后经过市场和媒体传播的效果检验，可以按照评分升档。&国际奥委会有具体的数字，挣的钱具体怎么分？奥运会和冬奥会有所不同。国际奥委会许诺，到2022年，将分给北京2022冬奥组委8.8亿美金。这8.8亿美金由三笔钱组成。第一笔是6.3亿的现金。第二笔，届时的电视转播权1.7亿美金。第三笔，8000万美金，属于OGKS(奥林匹克知识转让计划)的使用授权。OGKS上面有很多资料，有很多图片和视频可以下载，组委会的成员可以使用，还会在世界各地开展很多奥运会的培训项目。这次会给里约奥运会15亿美金。按照国内行家的计算，办一届奥运会，组委会的预算是25亿美金左右，冬奥会20亿美金左右。国际奥委会等于给了里约奥组委15亿美金。另外10亿美金靠他们自己去筹措。国际奥委会还会给国家奥委会分一部分钱。2012伦敦奥运会分到5.2亿美元。索契冬奥会分到1.99亿美元。此外，国际奥委会还给各个单项组织分钱。单项组织分钱按照之前讲的，分为5档。所以，像一些市场和媒体传播效果比较一般的组织，例如不在奥运会项目中但被国际奥委会“Recognized Events”或者Recognized Sports”，这种项目也有钱分。但分得少一些，最少的可能只有十几万美金。多的能分到上千万美金。一般而言，百万美金左右比较常见。&&国际奥委会现在承认的组织是70个。奥运会有35个，28+7。2020年东京奥运会又新加了5个项目。武术本来进了第一轮候选推荐的八个大项之一。最后日本人晃了我们一下，武术没有被选上。东京奥组委最后向国际奥委会推荐了5个大项18个小项，居然被国际奥委会执委会全部批准了，现在就等在里约召开的国际奥委会全会审批。这里恐怕也有一些特殊的外交因素，但我个人认为巴赫给自己惹了一个很大的麻烦。因为没有人想到，东京推荐的5个大项，18个小项全部被接受。这样就造成，东京奥运会时需要砍掉原有的28个大项的14个小项。因为里约是306个小项，加上这18个新进的，一共是324个小项。而《奥林匹克2020议程》中规定的是，小项不能超过310个。所以在明年的中期，国际奥委会必须为此做出最后的裁决，砍掉哪些小项。现在巴赫开会有些像咱们国内的某些会议，他不搞投票，直接口头表决。我查过很多资料，国际奥委会以前做类似的这种决定，一定是14个执委会成员投票（主席不投票），然后每次会淘汰得票最少的项目。据我了解，这次东京递交的5个大项没有投票（至少我们没有通过国际奥委会网站看到投票结果，以前的票数都是公布的），很可能就是口头表决，和《奥林匹克2020议程》通过的形式基本相同。大家异议比较激烈，到举手表决的时候，没人反对。所以国际奥委会里现在有些事情看上去是“高度一致”，实际上还有不少问题。&这是国际奥委会比较新的TOP计划的演进。这一届的TOP计划应该是超过10亿美金。但结构有些尴尬，以前是媒体转播权费与赞助费大体相当，这一届（）的情况是媒体转播权费在整个奥林匹克收入中的比例高达74%，显然是市场开发的效果不景气的一个写照。可以说是美国NBC这样的大金主救了国际奥委会，他们年花费77.5亿美元购买媒体转播权。国际奥委会预测年第八个奥林匹克营销周期的收入为56亿美元，比上一个周期增长6.2%。&这是历届奥运会组委会的赞助计划收益情况。北京奥运会组委会挣了12亿，超过了当时的TOP计划。当时的TOP才9.5亿。这是有史以来，组委会自己的赞助收益超过了TOP。然后伦敦也继承了这一传统，组委会赞助收益为11.5亿。我估计里约继承不了这个传统。这是历届奥运会电视转播的数据。最近几届都是220个国家参与转播。联合国只有193个成员国。但在体育体系，国际奥委会有206个成员国。有些项目，例如，国际排球联合会是现在世界上会员组织最多的单项组织之一，有220个。但会员组织多，并不意味着强。例如，乒乓球的会员组织也有180多个，但有些国家协会的普及能力很有限。&&现在给大家讲一下奥林匹克营销。这是巴赫的一句话，这句话贴在官网上。从这句话我们可以看出，巴赫认为现在世界上麻烦很多，变化很多，让人们难以捉摸的事情很多。所以巴赫现在很多的大力改革都是源于他对现在时代的判断。巴赫年薪22.5万欧元，国际奥委会开一次会，普通委员每天补贴400欧元。巴赫认为，国际奥委会委员实际上还是志愿者。&现在给大家分享一下《奥林匹克2020议程》。现在谈奥运必谈《奥林匹克2020议程》。《2020议程》于日公布，当时很多人都觉得非常奇怪（包括国际奥委会内部），不理解为什么巴赫在这一天请了20多个运动员吃饭，然后就把《2020议程》传到了国际奥委会官网上，而且封面还是一个小姑娘。巴赫年轻时曾是击剑冠军巴赫后来在12月8日的国际奥委会第127次特别全会开幕式上讲了3个统摄性主题：可持续，公信力和青少年。&关于《奥林匹克2020议程》，中国媒体现在有两个很严重的误解。一个误解是，认为《奥林匹克2020议程》有效期只到2020年。这是明显错误的。连国际奥委会的个别工作人员也有这样的误解。按照这个逻辑，《奥林匹克2020议程》就管不着北京2022冬奥会了。巴赫2013年9月上台，到2025年必须离职，第一个任期8年，连任最多可以再干4年，总任期最多12年。2020是指在他任期内的一个概念。巴赫要在任期内推行《奥林匹克2020议程》的40条建议，《奥林匹克2020议程》的有效期是覆盖巴赫的任期。误解二，有人认为《2020议程》的意思是20+20，前20条是外部改革，后20条是内部改革。我们仔细看这40条，也不是这个概念，很多内容和建议并不能明确地区分成内部改革和外部改革。下面和大家分享一下40条里和营销有关的4条建议。第一条，促使赞助商参与“奥林匹克主义在行动”。“Olympism in Action”，是巴赫时代，乃至罗格时代一个很重要的核心主张。要让奥林匹克主义在每一天都运行。所以巴赫要做奥林匹克频道，要做文化教育活动。首先这个对于中国来说就是一个挑战。比如中国官方用不用“奥林匹克主义”？我不知道不让用“奥林匹克主义”到底是高层的真实想法，还是少数“把关人”自身的想法。我们办过奥运会，现在办冬奥会，而奥林匹克运动的最高指导思想就是“奥林匹克主义”。但是中国自己要用“奥运精神”。其实“奥运精神”是中国人生造的一个词。西方国家没有任何地方使用“奥运精神”这个词。西方国家只有“Olympic Spirit”的提法。遗憾的是，“奥林匹克精神”在目前我国官方文本中的翻译也是错误的，至少是不准确的。&&第二是，全球特许计划。这个以前是没有的，或者不宣传的。因为以前大家都只是关注组委会的特许经营，现在国际奥委会做全球特许项目。国际奥委会近几年在网上开了一个商店The Olympic& Shop，售卖可以复制的历届奥林匹克纪念品。目的是让更多人可以拥有一个奥林匹克纪念品，进而体会到什么是“奥林匹克主义”。国际奥委会明确宣称，其目的是宣传，而非创收。第三是加强全球合作伙伴（TOP）与国家（地区）奥委会的合作。因为以前大家只盯着组委会怎么做营销，浪费了许多TOP的资源。例如联想。联想当年只花了6000多万美金成为TOP赞助商，其他中石油，中石化花了10亿人民币成为北京2008奥组委的合作伙伴。联想6000多万美金买的是国际营销，别人10亿人民币买的是国内营销权益。但可惜联想的国际化还是做得不够好。第四，国际奥委会的一个核心理念是，拓展奥运品牌的非商业用途。国际奥委会的主旨是：不以营利为目的，推广奥林匹克价值的机构应该给予鼓励。当然这里也会涉及到“埋伏营销”的问题。因为我国法律对“埋伏营销”没有明确界定。《商标法》里只有一句话：任何可能使人联想到你跟赞助商有关联的行为都视为隐性营销。但实际上， 这句话是很模糊的，处罚规则也不明确。里约奥运会官方赞助商& &&里约奥组委现在有47家赞助商，根据目前的态势，里约挣10亿美金估计问题不大。里约目前官方赞助商只有6、7家。这个加起来能挣5亿美金就不错了。当年北京奥运会的预算是16.25亿。后来因为各种原因，涨到了20亿美元。北京2022年冬奥会我们自己的预期收益是8.58亿。这个数字被国际奥委会反复提及过于保守。这里门票1.18亿,特许经营才0.8亿，赞助6.6亿。很多人认为，这是一个很保守的估计。&最后我给大家几个建议，如果要介入2022冬奥会的营销，有几个办法：第一，成为赞助商。现在国际奥委会的11家顶级赞助商没有一家是中国的。高峰时期美国曾经有9家TOP赞助商，国际奥委会所有TOP的收入20%直接给了美国奥委会。现在美国降到一半，依然可以拿到10%。我们本届的设想是希望中国可以有1-2个企业进入到TOP赞助商，今后如果有3家，或许中国奥委会可以从TOP计划中分得5%-10%左右的钱。第二，现在筹办的事务很多，有机会可以和国际奥委会或其他国际体育组织相关的部门合作。第三，和赞助商进行合作。例如，北京2022几乎所有场馆的建设都是国企，但实际上它们需要和一些国际机构或者民营机构合作。尤其是我国现在有一个不成文的惯例，大型的建筑项目不能单独交给外资企业，一般都要有中国的企业参与。第四，介入城市运行。城市运行涉及的领域很多，相关的行业很多。第五，延伸服务。例如，别的国家备战冬奥会往往会在测试赛前后两年来中国寻找适合的适应场地，尤其是北欧的一些国家。河北承德，包括东北的很多雪场都会有机会。几百号运动员的吃，穿，住，行等都是很好的商机。现在有些在北京的使馆还专门建立了体育部门来承接这些事务。总之，奥林匹克营销是全球最大公共事务的营销，是整体性和长期性营销，也是分享经济和共享机制的典范。 把握好这些基本特征，才能真正在奥林匹克营销中取得先机，分享奥林匹克运动带来的无穷利益。我的分享就到这里，谢谢大家！
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