中戏2016级新生新生开学报到，软萌妹子主打清纯牌。
连续在14年间强奸、杀害多名女性的犯罪嫌疑人落网。
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　　商哥说
　　里约奥运，“中国”无处不在！
　　来源：TOP电商（itopec），经授权转载
作者：张逸
　　虽然里约奥运一直不被看好，但是从今日上午的开幕式来看，里约奥运会似乎会上演一出反转剧。
　　无论是巴西国宝超模赛尔&邦辰亮相，首个绿色五环绽放，以纸为鼓的倒计时设计，点燃象征太阳的圆形火炬塔等等创意获得了多数人肯定。
　　最高兴的莫过于奥运品牌赞助商们，哦，好像忘了交代，此次奥运已经被中国“承包”了！
　　打败阿迪上位――里约奥运官方供应商361&
　　2016年里约热内卢奥运会公布的全球合作伙伴、官方支持商及官方供应商，其中唯一的运动品牌来自中国，即361&。
　　361&除了为里约奥运会及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员、火炬传递者及其他工作人员提供整套专业运动装备之外，361&还将提供庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行物等。
　　可谓是全方位承包。
　　集齐12国赞助商：匹克
　　在本届奥运会中，匹克赞助了十二个奥运代表团， 成了签约奥运代表团最多的中国运动品牌。
　　他们分别是来自大洋洲的新西兰、欧洲的乌克兰、斯洛文尼亚、冰岛和塞浦路斯，亚洲的约旦、黎巴嫩、土库曼斯坦以及巴勒斯坦，非洲的尼日利亚、埃及和阿尔及利亚。
　　数千名运动员、教练员和代表团工作人员都会穿着匹克服装在奥运赛场上与对手进行世界级的顶尖较量。
　　拿下“梦之队”――多支国家队合作伙伴：李宁
　　李宁则直接瞄准了金牌聚集地的“梦之队”。
　　7月13日，李宁发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的2016奥运比赛装备以及场边外套，里约比赛场边外套也对外进行销售。
　　中国奥委会赞助商――安踏、恒源祥
　　今年是安踏与中国奥委会(COC)合作的第8个年头，从2010年温哥华冬奥会开始，安踏首次为中国奥运军团打造冠军龙服，随后的伦敦奥运会，索契冬奥会安踏一直担任着这个角色，今年也没有例外。
　　男运动员红衣白裤，女运动员黄衣白裙，中国代表队开幕式入场礼服混在一起活脱脱就是一盘“番茄炒蛋”，这套服饰的设计者则是老字号品牌恒源祥，作为奥运赞助商的“三朝元老”，“番茄炒蛋”伴随中国运动员已经有8年历史。
　　目前，恒源祥已经将“番茄炒蛋”注册了商标。
　　跟里约同名――里约市政府合作方：RIO
　　8月1日，RIO锐澳与里约市政府联合推出的由里约艺术大师设计的里约风情的联名限量涂鸦瓶首发。
　　巧合的是，锐澳RIO鸡尾酒与奥运举办地巴西里约RIO同名。
　　更巧合的是，RIO旗下的代言人杨洋和郭采洁成为火炬手，不得不说， RIO和里约奥运真是有缘分。
　　除了这些刷屏可见的LOGO，中国还为此次不靠谱的奥运做了靠谱的保障。
　　无处不在的吉祥物和纪念徽章
　　吉祥物维尼修斯
　　这款萌萌的吉祥物是由一家北京公司生产的，这家公司也是里约奥运会吉祥物毛绒玩偶唯一的特许经营商。250万个定制吉祥物玩偶已从中国到达里约。
　　说起来，咱大中国已经承包了3届奥运吉祥物了。
　　此外，里约奥运会的纪念徽章也是中国企业生产的。
　　大家在购买吉祥物和徽章时，要认准商标上的MADE IN CHINA 哦。
　　门面担当：各国国旗
　　一家浙江的家纺公司还把制作国旗的项目接了下来。
　　这届奥运会，无论领奖台上升起哪个国家的国旗，就都是“中国”的啦。
　　此外，里约奥运会所使用头巾、帽子、假发、围巾、荧光棒等衍生产品和拉拉队用品也都是中国制造。
　　必不可少：空调设备
　　开幕式场地、奥运会场馆和奥运村里的空调设备也是100%的中国制造：格力。
　　早在1998年时，格力就已经进入了巴西市场。2001年，便在巴西开设工厂生产空调，目前，格力空调排名巴西市场占有率前三，在巴西相当的受欢迎。
　　“奥运地铁”列车
　　巴西的“奥运地铁”，是近年来拉美最大也是本届奥运会投资最大的基础设施项目，它是连接了里约市区和奥运会主场馆奥林匹克公园的地铁4号线。
　　这些地铁上运行的列车全部是由中国中车长春轨道客车股份有限公司生产，共有15组90辆车，已于8月1日开始正式运营。巴西代总统特梅尔与国际奥委会主席巴赫成为了“奥运地铁”的第一批乘客。
　　在奥运会期间，它每天运送30万人次，高峰期每日可减少2000辆路上行驶的汽车，从里约市区到奥运核心区的用时，能缩短半小时左右。
　　除了4号线之外，“中国制造”的列车在其他地铁线路上也有运营，并且占到了里约奥运会专线列车的60%。
　　各式各样的比赛器材
　　本次比赛，排球比赛的排球网柱和裁判椅等器材，都是由江苏金陵体育生产的。除此之外里约奥运会举重项目所用的器械也是中国公司生产的。
　　这两个“中国制造”，均打破了国外体育器材品牌对排球和举重比赛的垄断。
　　安全保障：安检设备
　　除了上述产品，里约奥运“高大上”的X射线安检设备、视频监控产品等安检设备，也是从中国进口的。
　　另外，深圳一家公司还为本届赛事提供了约1200套数字对讲机以及若干套自主知识产权的增强型虚拟集群系统。
　　据了解，在奥运会以及残奥会结束后，这批设备将运往巴西国家监狱局位于里约南部和北部的监狱继续使用。
　　最后，还有一样重磅产品要隆重介绍这款让欧洲媒体都惊叹的“中国制造”，那就是：
　　千万别小瞧了这个在中国每家每户必备的防蚊神器，这在巴西可是保命神器。目前寨卡病毒在南美洲肆虐，而蚊子是它的主要传播途径。
　　实用性超高的蚊帐让老外各种羡慕嫉妒，他们都开始找中国运动员买啦！
　　从安检到出行，从奥运村到比赛场，从奥运场馆到里约城市，“中国制造”无处不在。而这也说明了我国的产品和品牌越做越好、逐渐得到国际的认可！
　　最后，让我们回顾里约奥运开幕式精彩瞬间！
“以纸代鼓”，别样的倒计时
时间闪回生命的起源
超模来了！
　　吉赛尔&邦臣被誉为巴西的“国宝级”名模。本届奥运会开幕式，是吉赛尔模特生涯中的最后一次走秀。穿过长长的舞台，她把自己最美丽的身影留给了全世界的观众。
中国奥运代表团入场
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里约奥运会借势营销，看这10个品牌就够了
每逢国际大赛，借势营销就成为了大多品牌的常规动作，尤其是四年一遇的奥运会，谁不趁着大赛蹭个热点、刷个存在感，都不好意思说自己跟过奥运。
每逢国际大赛，借势营销就成为了大多品牌的常规动作，尤其是四年一遇的奥运会，谁不趁着大赛蹭个热点、刷个存在感，都不好意思说自己跟过奥运。但今年的里约奥运会的蹭热点的难度比其他国际大赛都要更难。一方面，在这社交媒体时代，人人都是广告主，人人都是段子手，一不小心你的广告、营销手段就会被淹没在碎片化的信息中。另一方面，在2015年6月，国际奥委会专门修改了《奥林匹克宪章》的第40条（Rule 40），对非赞助商的营销行为进行了种种限制。五环和奥运会标志不可以用，“奥林匹克”“奥运会”“更高更快更强”“2016”“里约”“金牌”“努力”“夏季”“赞助商”“胜利”等等一系列相关词语，统统不可以用。（即使是获准在7月27日到8月24日期间可借助赞助的运动员/队做宣传的品牌也不可以，所以在微博上看到的不少借势营销的广告都是属于侵权行为。）▼国际奥委会全球合作伙伴▼2016年中国国家奥委会赞助商▼第40条所列禁令图片来源：万能的大叔那么，在今年里约奥运会的借势营销大浪中，谁家更胜一筹呢？（以下有涉及侵权的就不指出啦~）“国际奥委会商业合作伙伴篇”1-麦当劳今年奥运麦当劳走的是可爱+吃货的路线，通过与线下活动——与LINEFRIENDS_CHINA 合拍“运动照”相结合，将萌系路线一走到底；时而逗比，时而充满汉子气息的文风也让人印象深刻。丁宁逆转李晓霞，获得里约奥运会乒乓球女单冠军女乒新魔王丁姐驾到，现场请起立鼓掌（当菲尔普斯获得个人第20块奥运金牌时）女子100米仰泳决赛，傅园慧获得铜牌哇太快了！傅小公举很满意，我们也是！男子400米自由泳决赛，孙杨以0.13秒之差败给霍顿，获得银牌大白杨，依然帅一脸！男子举重56公斤级比赛，龙清泉破世界纪录龙哥，真正巨无霸！吴敏霞创造中国跳水队历史，获得个人第5块奥运金牌就酱吃掉！女子10米气步枪决赛，杜丽以一环之差夺银吃“堡”期待下一环！2-三星三星应该是在奥运期间将产品与奥运元素结合的最紧密的品牌了，每一条借势刷热点的广告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。女子200米混合泳决赛，叶诗文以2分13秒56的成绩排名第8努力拼搏的人最美丽～男子200米自由泳决赛，孙杨获得冠军毋庸置疑的冠军女子100米仰泳决赛，傅园慧获得铜牌美少女夺牌。开心第一，比赛第二。女子双人三米板决赛，吴敏霞、施廷懋夺得冠军“施”力搭档，身手“敏”捷，旗开得胜男子举重56公斤级比赛，龙清泉破世界纪录用极限打破极限女子10米气手枪决赛，张梦雪为中国代表团摘得本届奥运会首金张梦雪，射落首金3-可口可乐第五日 哪怕身后没有家园，哪怕遭遇战火和流离。曾经的苦难，化为此刻的动力。勇敢上场，为更多人赢得希望。#李晓霞丁宁#是同场竞技，更是惺惺相惜。只有我们才能读懂，这样的对手和朋友。值得的勇敢追求，拼到头破血流，不惧痛苦和失败，只为下一刻成就传奇。带着默契征服10米跳台，还有谁能比我们更精彩。 #男子双人十米跳台夺冠#&8年蜕变，王者再次出征，用爱的力量，打破世界纪录金不仅仅是一块奖牌，金是拼尽全力的每一环，金是0.13秒遗憾痛哭后的拥抱，金是每一个全力以赴的你们！#中国队首金#4-361°361°的谐音大作战！丁宁逆转李晓霞，获得里约奥运会乒乓球女单冠军在国球的世界里，无敌是多么寂寞~但这才是最坚实的热爱，才让“冷面杀手”持续传承！男子举重77kg级比赛，吕小军最后时刻被绝杀获得银牌真正的热爱不是超越别人，而是一次又一次实现自我的突破女子200米混合泳决赛，叶诗文以2分13秒56的成绩排名第8你的实力不会被某一次成绩证明，我们一直都能看到你对游泳的热爱，你对梦想的付出。你永远是我们最棒的“金满贯”！男子100米仰泳决赛，徐嘉余获得银牌中国泳坛再添新星，为我们带来惊喜的成绩！他的热爱使他突破自我，终于创造“嘉”绩。女子双人三米板决赛，吴敏霞、施廷懋夺得冠军“吴”与伦比的跳水传奇！携手强悍队友，四次参赛夺得五金，成为中国体坛之最！男子200米自由泳决赛，孙杨获得冠军1分44秒65！国旗在升起，国歌在唱响，他终于赢得了最高的荣誉！成为当之无愧的泳坛之King！相信只要坚持热爱，就能缔造成功。“中国奥委会商业合伙伙伴篇”5-安踏安踏今年奥运会的广告就像其宣传语“去打破”一般，打破了以往本土运动品牌广告的刻板化印象，让人眼前一亮。男子90公斤级铜牌争夺战，程训钊获得铜牌，实现中国男子柔道奥运奖牌零的突破他创造了中国男子柔道的历史，请记住这个名字，程 训 钊！拳击46公斤级16进8的比赛中，吕斌打到对手读秒却被判负，称“裁判偷走了我的梦想”偷走的是胜利，偷不走的是想赢的决心。女子举重63KG级比赛，邓薇夺金破两项世界纪录只有扛得住所有压力，才会有幸遇的上一次奇迹天生快乐的人真的有洪荒之力男子200米自由泳决赛，孙杨获得冠军打破别人眼中不可能的最好方式，是让实力自个乖乖说话渴望更赞的自己，必经更多的磨砺。中国体操男子天团，四年后再见。张梦雪为中国代表团摘得本届奥运会首金看似平静的表情之下，是一颗无比专注的大心脏。奥运开幕前的预告广告（之一）对前辈最好的致敬，就是打破他们的战绩，让自己成为新的黄金一代。6-宝马奥运会乒乓球女单，李晓霞与丁宁会师决赛乒乓，又见乒乓！又一次胜利会师！再一次同门对决！决战前只想说：享受比赛，为自己正名！（当菲尔普斯获得个人第20块奥运金牌时）16年，5届奥运，20枚金牌，一年364天的严苛不休。飞鱼秀，竭力为传奇。孙杨获得男子200米自由泳金牌有的人用言语逞凶，有的人用实力回应。更高更快更强，必胜的信念早已融入血脉，雷霆出击，用成绩横扫一切牛鬼蛇神！龙清泉时隔8年再摘奥运金牌金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙。时隔八年再夺冠。对他来说，打破极限，从来都不是一个极限。张梦雪为中国夺首金冠军也许会迟到，胜利的决心从不缺席。男子花剑个人赛，雷声失利14米的剑道，要用一生去走完。经得起失败，才配得上真正的仗剑行者。女子10米气步枪决赛，杜丽一环之差夺银第一，不是比赛的全部。争取第一才是。“其他品牌篇”7-创维奥运会乒乓球女单，李晓霞与丁宁会师决赛世界乒坛已经称霸，现在还剩下国内的，丁宁、李晓霞，看你的举重若轻，撑住场面，邓薇，看你的！孙杨获得男子200米自由泳金牌因为不是一个人在战斗，因为十足信心用漂亮成绩说话奥运精神不止于拼搏，乐观风格也是种力量，傅园慧，看你的。真正的对手是挑战自己，霸气回归是绝对实力，龙清泉，看你的！封王的自信，延续12连冠的梦想，陈艾森/林跃，看你的他人眼里的首金，你眼里的体育竞技，枪怕少壮，扛住首金，张梦雪，看你的8-天猫丁宁逆转李晓霞，获得里约奥运会乒乓球女单冠军女子63公斤级举重，向艳梅斩获金牌女子双人10米台，陈若琳、刘蕙瑕夺金孙杨获得男子200米自由泳金牌林跃、陈艾森夺男子双人10米台冠军张梦雪夺得首金9-凯迪拉克邓薇女子63公斤级举重两破世界纪录并夺冠当你勇敢举起一个新的世界纪录，任何人都无法裁判你的伟大！傅园慧获得女子100米仰泳铜牌勇敢开始过，花完洪荒之力又如何？勇敢上场，用事实让质疑声闭嘴！谁会在稳得冠军后，开始挑战自己？勇敢会！不复制历史。每一跳，都是新的历史。这，只是个开始。如果一切都在意料之中，又怎能勇敢开始创造下一个伟大？伟大不是输赢，而是再一次勇敢开始10-杜蕾斯任何一次借势营销都少不了杜蕾斯！Good Shot.什么对手也不怕，有水就是我的天下。奥运赛场瞬息万变，每一个借势营销的案例看似简单，背后却是营销人夜以继日的加班、改了一遍又一遍的营销创意。接下来，禹唐会继续跟进各品牌在奥运期间的营销手段，读者朋友们有更好的案例也欢迎和禹唐交流！（“禹唐小助手”微信号：yutangxzs）声明：配图除署名外均来自网络，本文为禹唐体育原创，未经同意不得转载，转载/合作请加禹唐微信小助手，微信号：yutangxzs
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天价赞助了奥运会，这些品牌的成功秘诀是什么？
8月6日，里约奥运会即将打响。除了全世界人民都期待的竞技赛场外，另一片战场也已吹响号角、蓄势待发——奥运品牌营销战。
8月6日，里约奥运会即将打响。除了全世界人民都期待的竞技赛场外，另一片战场也已吹响号角、蓄势待发——奥运品牌营销战。奥运会历来是“兵家”必争之地。4年一度的世界级赛事，各大品牌争相在奥运会上砸以重金，只为在全世界人民眼前崭露头角。营销界甚至流传着这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。奥运会是企业品牌绝不能错过的“黄金营销期”。但赞助奥运会毕竟是个砸钱的买卖，真金白银要砸在哪里，是一门学问。中国太极功夫讲求“借力打力”。细数奥运营销史，不难发现一个通透的逻辑：那些在奥运会上火了的品牌，都有自己的方法论。阿迪达斯的病毒式营销阿姆斯特丹奥运会，阿迪达斯通过游说奥组会，成功让几乎所有的运动员在奥运会上穿它的鞋子，完成了第一次病毒式入侵。柏林奥运会，阿迪找到美国著名短跑运动员杰西·欧文斯，并努力建议他在比赛中使用阿迪达斯钉鞋。最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，阿迪达斯名扬五大洲。北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次病毒式营销活动，除了空前的财力物力投入，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。这一次阿迪达斯打败了在中国的老对手耐克。点评：在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。这家老牌就像病毒一样融入每一届奥运会，成为奥运会中不可或缺的一部分。Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道。旗下签约了菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛顶级巨星。Speedo的第一次世界亮相始于悉尼奥运会。当时，Speedo发布了名为“快速皮肤”的第一代“鲨鱼皮”。这届奥运会上，有83%的选手身穿“鲨鱼皮”，其形象代言人索普夺得3金2银，可谓风光无限。2008年北京奥运会，至少有50个国家队是身穿“鲨鱼皮第四代”参加奥运比赛的，而且94%的冠军得主穿的都是它。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo迅速成为媒体和大众关注的焦点。点评：Speedo的成功源于专注和择优。如果说阿迪达斯是全范围铺开，那Speedo则更专注，覆盖自己更擅长的细分领域——游泳项目，并择取了更优质的代言人——索普、菲尔普斯。Google不花钱也能秀Google是别出心裁的一位奥运会玩家，既不是TOP合作伙伴，也从来没有赞助过奥运会。但Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。Google用的是四两拨千斤的手法。每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。北京奥运会，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo，每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现，展现了Google设计师们的国际水平。点评：剑走偏锋却又无处不在是Google的战术，就算不砸重金也能钻到每一个空子。如何用最低的成本营销出最好的效果，这是所有企业需要思考和学习的。事实上，奥运会这艘大船不是品牌上了就能顺利随之远航的。奥运会的商业环境已然越来越复杂，传统媒体的衰落，自媒体的兴起，使得信息流动更快，奥运会的玩法也越来越多样化。品牌如何在这之中找到自身的位置，并展现自身的价值，是一个不可回避的问题。而中国的品牌在奥运会上的表现也一直为人诟病——创意不足，挥金如土。此次里约奥运会如期而至，中国品牌也派出了“梦之队”出征里约，这一次中国品牌能展现怎样的实力，是一个值得期待的看点。附：部分参与里约奥运会的中国品牌361度、华江零距离参与里约奥运会。361度将提供全部奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员的服装；华江参与里约奥运会设施的建造。格力中标多座为迎接奥运会而兴建的酒店、机场改造等配套项目。伊利邀请宁泽涛代言，并以1.75亿拿下央视“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”；蒙牛发起“牛到里约”话题影响，签约国家游泳队；光明携手中国女排助力奥运，并在央视招标会上，光明获得了“2016年里约奥运会《奖牌榜》”独家冠名权；锐澳的旗下的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势营销；李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备；匹克体育赞助的奥运代表团将扩大到10支，分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团。本文摘自看商界，图片除署名外均来自网络，原标题：天价赞助了奥运会，为什么有的品牌能火，有的却哑火？
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当前评论名单2016里约奥运会TOP赞助商都有哪些品牌？
里约奥运会的官网上有公布，根据赞助的规模和范围，分为三大类：全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners），共11家：CocacolaAtosBidgestoneDowGEMcDonald'sOmegaPanasonicP&GSamsungVisa正式赞助商（Official Sponsors of Rio 2016 Olympic Games)，共6家：BradescoBradesco SegurosCorreiosEmbratelClaroNissan正式支持商（Official Supporters of Rio 2016 Olympic Games)，共8家，包括中国的361：Alliansce Shopping CentersCiscoEstacioEYGloboSadiaBatavo361
媳妇一直说，锐欧鸡尾酒代言里约奥运会了，我一看rio2016
361°，多一度热爱
Worldwide Olympic Partners：1
Bidgestone4
McDonald's7
Panasonic9
P&G10 Samsung11 VisaOfficial Sponsors of Rio 2016 Olympic Games：1
Bradesco Seguros3
NissanOfficial Supporters of Rio 2016 Olympic Games：1
Alliansce Shopping Centers2
Tam10 Tam viagens11 361°
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社交帐号登录奥运运动品牌价值总榜揭晓：三大中国品牌跻身前十--百度百家
奥运运动品牌价值总榜揭晓：三大中国品牌跻身前十
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随着圣火在马拉卡纳的瓢泼雨夜中熄灭，2016年里约热内卢奥运会正式闭幕。308个小项超过900面奖牌名花有主，体育大生意奥运特别呈献《奥运品牌价值榜》的总排名也正式出炉。
本文作者：罗冉峰
体育大生意记者
随着圣火在马拉卡纳的瓢泼雨夜中熄灭，2016年里约热内卢奥运会正式闭幕。308个小项超过900面奖牌名花有主，体育大生意奥运特别呈献《奥运品牌价值榜》的总排名也正式出炉。
过去十五天里，《奥运品牌价值榜》见证了各个运动品牌在奥运赛场上的争奇斗艳。最终一共有126个运动品牌登上品牌榜，它们所赞助的运动队或运动员均在本届大赛成功夺得奖牌。下面这张超级长图成为这些品牌本届赛事的曝光印记。
因为涉及的品牌、项目数量较大，我们还会在后续时间进行数据核对，并进行更加细致的盘点。最终版的数据统计将于下个月的“体育大生意·2016体育营销峰会”上正式发布。今天，我们先来简略回顾一下各个品牌的表现。
阿迪达斯与耐克再证两强地位
阿迪达斯与耐克是运动品牌的两座大山。在奥运会这一最宏大的综合体育盛会中，这两家再次证明了其强大实力。
只有这两家分别斩获超过100面奖牌。阿迪达斯的覆盖面更广，除了马术、摔跤、艺术体操、花样游泳等装备特别特殊的项目，其他绝大部分项目的优胜者们都有使用它的装备。强大的综合实力让它从首个比赛日起就占据榜首位置。
▼赢得银牌的澳大利亚赛艇运动员
耐克则半程过后才正式乏力。凭借在田径界的龙头地位，耐克在大赛下半段的追赶效率非常高。另外，三大球六面金牌中，耐克夺得三面，也压过了死对头。
▼美国篮球梦之队戴上奥运金牌
品牌榜主要统计运动队和运动员的队服，但两家品牌也分别赞助了多家实力强大的代表团，为其提供颁奖服。耐克赞助的美国代表团再次高居金牌榜榜首。单若论金牌榜前十，阿迪达斯赞助的英国（第二位）、德国（第五位）、澳大利亚（第十位）合计的奖牌数超过了耐克。总体而言，两家运动巨头各有值得大书特书的方面。
民族品牌身处“第三集团”
共有三个中国本土运动品牌进入榜单前十，依次是李宁（第六位）、安踏（第九位）和361°（第十位）。这三个品牌的奥运营销阵地其实各有侧重。
李宁在品牌榜上排名最高，主要是其赞助了射击队、跳水队、乒乓球队等中国代表团的优势项目。如果今年羽毛球队等发挥更出色的话，李宁的收获还能更丰富。另外，印度摔跤队赢得一面铜牌，其运动员也是穿着李宁装备比赛。
▼以乒乓球队为代表，李宁赞助的队伍整体成绩不错
安踏是中国代表团的颁奖服供应商，所以每次中国运动员领奖时就是安踏露面的场合。这曝光量已经非常可观，而其赞助的举重队、拳击队、跆拳道队、赛艇队等各有所得，积累起来也足够在榜单中进占前列。
▼龙清泉先穿着安踏举重服获胜，再穿安踏颁奖服领金牌
361°作为里约奥运会官方供应商，其品牌在官员、裁判、志愿者等群体身上大量露出。但除了中国游泳队以外，它没有针对中国的运动队做太大量的部署，而是更志在国际路线，像南非的400米跑破纪录者范尼科克、希腊射击美女科拉卡基均是身穿361°比赛服夺金的代表。
▼范尼科克战袍上的361°标识虽小，却可以辨认
除了以上三家之外，还有若干其他民族品牌上榜。羽毛球专家威克多收获1金2银1铜，是民族专业品牌的代表。匹克以赞助代表团为主，所以在我们的品牌榜上很少露面，不过其赞助的塞尔维亚篮球队还是带来了一银一铜。特步只有一次亮相，哈萨克斯坦的三级跳运动员里帕科娃收获一面铜牌。比音勒芬见证了冯珊珊来之不易的女子高尔夫铜牌。来自香港的户外品牌卓比奥斯在自行车赛场收获一银一铜。
不过民族品牌与品牌榜的“第二集团”还有一定距离，第六位的李宁和第五名的美津浓差距12面奖牌。
日本品牌与泳军惊艳
第二集团的三家企业——亚瑟士、Arena、美津浓——与泳池多少都有关系。亚瑟士是日本代表团的赞助商，日本游泳队成员比赛出场时也是穿着亚瑟士装备。另外，亚瑟士在摔跤赛场也有出色表现，日本、俄罗斯、美国、加拿大等国的选手都。
▼俄罗斯摔跤冠军弗拉索夫穿着亚瑟士比赛服
Arena是源自法国、目前总部在意大利的专业游泳装备品牌。呼风唤雨的美国泳队就穿Arena队服，这也是Arena在品牌榜上位居前列、甚至长期占据榜眼的原因所在。游泳赛事结束后，Arena还不时在跳水馆或水球赛场刷脸。
▼Arena为美国泳队提供队服
美津浓也有制作游泳装备，但这家日本品牌真正攻城掠地的舞台是柔道场。日本队、巴西队、美国队都使用了这个柔道界的殿堂级品牌。另外，田径、排球、网球、乒乓球等项目都有其身影，也体现出品牌的综合实力。
▼田知本遥夺得女子70公斤柔道冠军
专业品牌谁是大赢家
榜单前十位中，除了Arena后其余都是综合品牌。然而从第11位开始，接连都是专业品牌。
实际上，整份榜单中，专业品牌的上榜率远比综合品牌高。这是运动装备产业本质的体验。不同的运动项目各有专业特性，内部必然有其独当一面的代表性品牌。跨项目的运动寡头乃至运动大牌，毕竟只是少数。
来自西班牙跆拳道装备品牌Dae Do，是Arena之外最优秀的专业品牌，在跆拳道场上获得3金4银8铜。其余两个表现较佳的专业品牌也专注于“战斗类”的项目，包括伊朗摔跤服品牌Merooj、英国击剑品牌Allstar。其中Merooj理论上算是综合品牌，但在奥运赛场上只在摔跤项目有较多来自不同国家的代言运动队奖牌，也只在这个项目收获了奖牌。
▼Dae Do光靠跆拳道项目刷到品牌第11位，可见其行内地位
总奖牌数在十面或以上的专业品牌，还包括帆船界的Zhik、自行车界的BioRacer、柔道界的九樱。户外户内、海洋陆地的项目，都有其代表性品牌进入榜单。
▼Zhik是来自澳大利亚的帆船装备品牌
哪国品牌上榜率最高
作为当世唯一超级大国，美国代表团和美国运动装备行业都是本届奥运的赢家。共有18个美国品牌登上品牌榜，当中有耐克、安德玛这样的综合大牌，又有Ariat（马术）、Pearl Izumi（自行车）、Green Hill（柔道）、Boathouse（赛艇）等专业品牌，甚至还有脱胎于网球的运动风时装EleVen。
德国和意大利也是多家上榜品牌的所在国，各有11家品牌来自这两地。不过有阿迪达斯和彪马领衔的德国运动品牌阵营，比意大利兵团更有气势。
▼尽管品牌榜不入前五，但有博尔特在场，德国品牌的广告效果很有保证
通过这次品牌榜总结，我们也认识到一些来自所谓“第三世界”国家的品牌，如立陶宛的Audimas、泰国的Grand Sport、伊朗的Merooj、克罗地亚的TAKE IT TO WIN。除了赛艇品牌TAKE IT TO WIN之外，其他三家都是品牌所在国的综合运动品牌。可见不少国家都在致力于本国运动装备产业的发展。基本上，一个国家运动装备的发达程度与其整体运动水平呈一致趋势。
▼立陶宛代表团运动员穿本国品牌Audimas亮相里约
关于过去16个奥运比赛日的品牌表现，我们扼要概述到这里。感谢读者们的持续关注、热心解说以及直言批评。欢迎继续留意下个月正式发布的最终统计。同时体育大生意也会继续从独特、客观而富有启发性的观察角度，与读者分享体育产业的瞬息变化。再会！
注：品牌数据由陈曾义、纪宇佳、金紫卿、刘怡儒、马玺瀚、孙杨（按姓名首字母排序）等整理。数据由本文所用图片非注明均来自网络。
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