宝洁为什么要创建那么多品牌？
宝洁拥有300多个品牌，其中宝洁中国拥有副品牌产品如下:飘柔、海飞丝,潘婷、沙宣、依卡露、护舒宝、玉兰油、舒服佳、帮宝适、佳洁士等十多个品类。
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主要是规避风险和细分市场两方面考虑规避风险：一个产品没做好，不会过度影响母品牌（宝洁）的声誉。细分市场：假如经过分析发现市场可分为四类消费者，最聪明的做法就是创造四个风格不同的品牌，分别去讨好这四类人。
其实上面各位提到的都差不多了，第一是为了满足消费者日益增长的需求，没有需求就创造需求；第二是为了通过渗透细分市场和子品类，锁定更多消费者，占据更多的资源，扩大市场占有率。第一也是为第二服务的。在日化行业，不光洗发水，其他品类的情况也类似，而且这种办法也是目前大部分厂家都在模仿的。比如说国产的舒蕾啊拉芳都在扩大品牌。比如洗发水大致可以分为这么几大类，有兴趣的可以看下啦：1，滋润美发，针对年轻女性，代表品牌：潘婷、飘柔、伊卡璐、力士、多芬、舒蕾、水之密语2，功能性，针对有头屑问题或者脱发的人群，代表品牌：海飞丝、清扬、雨洁、霸王3，造型设计感，针对对发型有更高要求的人群：代表品牌：沙宣、施华寇、丝倍琦、以及海飞丝和潘婷还各有俩高端副牌4，经济惠选：家庭飘柔、夏士莲现在强调草本天然的多起来了，例如飘柔潘婷都出了草本系列，舒蕾还出了本草优萃系列，白药出了养元青，未来的不久应该也会行程一个大类吧。
因为洗发水卖的是心理认同。任何产品要卖出去，都得有个差异化卖点。洗发水的基本价值是洗净头发，但是这一点已经没有壁垒，大家都能。于是必须在附加价值上突破，诸如去屑、柔顺、滋养等。但是目前看来，这些功能的实际效果并不明显。因为如果有一款效果显著，就可以终结目前的多品牌混战了。既然效果不明显，那么卖的其实是希望，即心理认同。也就是在走偶像派路线，可没有哪个偶像能天下通吃啊，那就弄一堆，总有一款适合你。我私下揣摩，其实问题隐含的疑问是：为啥苹果只有一款，照样那么牛？因为苹果的核心诉求点是实用性。苹果只有一款，传递出一种自信：这款最NB，没有之一。而且，苹果也确实做到了。同样，如果宝洁真有一款洗发水做到「头屑去无踪」，真的能让头发「飘柔」，它也不必如此大费周章。实在是不得已而为之啊。
这样可以有各种不同的定位，每一个品牌都可以成为该类产品的代表。并且可以提升被购买的几率。而对于保洁来说，多个品牌针对多种需求以及多种定位，这样也可以在很大程度上提升品牌竞争力。在消费者心中每一个品牌都将是专业的，一个品牌专业做一种类型的产品，多个品牌做多种类型，如果全由一个品牌做，从消费者角度来看，首先一个品牌的定位是固定的
（这样才能做出标准） ，这样就无法顾及到各种层析的需求。其次，产品类型过多，给人一种不专业的感觉。总结起来意思就是，通过多个品牌的不同品牌形象，可以吸引到不同层次，有着不同需求的消费者。而一个品牌同时做多种类型的产品，达不到这种效果。很明显，这是保洁在商业模式上的一种创新，这种模式将极大提升企业竞争力。
economy of scope
学了《市场营销》，课上有讲到。①细分市场。宝洁公司经营的这种多品牌策略是追求同类产品不同品牌之间的差异，形成每个品牌的鲜明个性，这样每个品牌都有自己的发展空间，市场不会发生重叠。除了洗发水，还有洗衣粉，宝洁设计了很多品牌，他们认为不同顾客可以从产品中获得不同的利益组合，比如有人认为洗涤能力强比较重要，另些人认为味道清新更重要等等，就设计了多种品牌来细分市场，这样的目的就是尽最大可能占领市场。②克服消费者“心理定势”。传统的销售理论认为单一品牌延伸策略能使企业形象统一，易于广大消费者接受，营销成本也可以降低，但缺点也明显，因为一旦品牌树立后，消费者产生心理定势，不利于品牌的延伸，比如XX牌卫生纸，XX牌纸巾，XX牌纸尿布，消费者会产生疑问，这个东西到底该用到哪里o(╯□╰)o。宝洁公司吸取教训，便发展一品多牌的策略。好像有些“肥水不流外人田”的意思，与其让竞争对手开发新产品与自己瓜分市场份额，不如让自己各种品牌的产品分别占领市场，“自相残杀”。
很多品牌是收购来的，不是自创。潘婷和伊卡璐都是买的。
其实上上学的时候在超市做过兼职的导购，就在洗化用品旁边，大多数人们挑来挑去想选一款适合自己的独特性、适合全家的通用性和适合层次水平不一样的。最终都转不出保洁。因为基本上垄断和夫妻对门卖根本没有什么太好的差异。
货架理论和精准营销
它的洗发水子品牌主要分成几个大的分类：香味：伊卡璐。去屑：海飞丝。（这个最贵了吧）廉价：飘柔。（这个品牌我感觉，现在除了便宜外基本一无是处）中庸：潘婷（洗发产品没什么特色，主打护发素）。可能还有其他品牌，迎合不同人群需要把。而且可以把市场占全，铺开。压制竞争对手的份额。
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宝洁（中国）有限公司，建于1837年美国，世界500强企业，全球著名的日用消费品公司，旗下拥有海飞丝、舒肤佳、玉兰油、SK-II、佳洁士、汰渍等众多优质品牌
宝洁公司在全球大约70个国家和地区开展业务。2012财政年度，公司全年销售额近840亿美元。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销180多个国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品等。
1887年，宝洁公司开创性地提倡利润分享计划，让员工拥有公司的股权。这一重大创新促使员工把自己的重要作用和公司的成功联系起来。
1924年，宝洁公司成为第一家面向消费者进行有针对性、基于数据的市场调查的公司。这种前瞻性的思维方式加深了我们对消费者的了解，让我们能预测消费者的需求并相应对产品作出改进，以美化他们的生活。
1941年，宝洁公司成为第一批建立客户关系部以正式回复消费者来信的公司之一。而在1973年开通的免费热线电话和在上世纪80年代开通的电子邮箱更增加了消费者和我们联系的渠道，让消费者保持我们工作中心的地位。
1955年，佳洁士牙膏由宝洁公司和印第安纳大学联合开发成功。这款产品突破性地使用氟化物对抗蛀牙这一当时第二大的流行病。
2002年，宝洁公司专为满足拉丁美洲低收入妇女的需求推出了朵朵卫生巾。在深入了解消费者的基础上，朵朵卫生巾针对消费者的新鲜感，在产品中添加了洋甘菊成分，这是首次在女性护理产品中使用这一独特成分。
2005年，在发展中国家市场普遍存在的高流量店铺是宝洁最大的销售渠道，全世界共有近2亿这样的店铺，它们是高成长低收入市场的典型商机代表。通过这个渠道，我们为消费者提供消费得起的产品，并针对他们的需求专门设计相应的包装。
宝洁在中国
宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。宝洁公司通过其旗下品牌服务全球大约四十八亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌，包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等等。宝洁公司在全球大约七十个国家和地区开展业务。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。
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推荐指数：
服务指数：
管理情况：
始于1950年,宝洁公司旗下,专注护肤品/沐浴产品研发的美肤专家,OLAY滋润霜享誉世界,维他命晚霜开创了营养护肤先河
1909年创始于日本,晶莹透肌护肤精华露素有神仙水美誉,首创独家肌源修护复方,十大护肤品品牌,宝洁公司
MAXFACTOR,创于1909年美国,全球彩妆行业的百年先锋,风靡全球时尚界/彩妆界,宝洁(中国)有限公司
1954年创于英国,美发/弹力素/洗发水十大品牌,国际美发先锋,优质护发/美发产品/专业美发教育权威的象征,宝洁(中国)有限公司
始于1961年北美,专注于头皮养护头皮健康领域,全球去屑知名品牌,1991年进入中国大陆,宝洁(中国)有限公司
1880年诞生于德国,以其专业染发产品而闻名,声誉卓著的高端美发品牌,2015年由宝洁出售给科蒂公司
于1947年瑞士,全球修护损伤洗发水领导品牌,护发素/洗发水十大品牌,1992年进入中国市场,宝洁(中国)有限公司
始于1961年美国,宝洁公司的著名婴儿纸尿裤产品,致力为宝宝设计吸水性能良好且舒适的纸尿裤,宝洁(中国)有限公司
始创于1921年德国,宝洁公司旗下,小家电行业著名品牌,大型跨国集团,欧美高端市场品牌,德国博朗有限公司
源于1983年美国,较早获得中国女医师协会认可/权威专家推荐的品牌,1991年进入中国,宝洁(中国)有限公司
主营产品：
护肤品、沐浴露、洗发水、纸尿裤
所属行业：
店铺城市：
卖家级别：
推荐指数：
关注指数：
信用指数：
主营产品：
洗发水、电动牙刷、沐浴露、卫生巾
所属行业：
店铺城市：
卖家级别：
推荐指数：
关注指数：
信用指数：
主营产品：
化妆品、护肤品、防晒、面膜、粉底、男士护肤
所属行业：
店铺城市：
卖家级别：
推荐指数：
关注指数：
信用指数：
主营产品：
遮瑕笔、粉底、粉饼、眼影
所属行业：
店铺城市：
卖家级别：
推荐指数：
关注指数：
信用指数：
推荐指数：
服务指数：
信用指数：2280
管理情况：
已通过安全检测
不是虚假、恶意欺诈公司
十大品牌企业、
信用信誉正常
合法企业、正规公司
企业网站：
网站备案号：粤ICP备号-14
网站备案机构：广东省通信管理局
联系电话：800-830-82310
企业传真：020-
其他联系方式：wong.
工商注册号或组织机构代码证号：668
公司类型：有限责任公司(台港澳法人独资)
公司高管/名人：
企业地址：广东省 广州市 经济技术开发区滨河路1号
企业成立日期：1993年10月
执照有效期：1993年10月~2043年10月
发证机关：广州市工商行政管理局
核准日期：日
认缴注册资本：22404万美元 (绑定资料后登陆系统可以将注册资本一栏设置为隐藏)
经营范围：企业自有资金投资;
企业档案更新时间： (超过6月未更新)
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