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《郎咸平说：谁在拯救中国经济》[PDF]
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电子书http://www.minxue.net:&郎咸平说：谁在拯救中国经济：复苏的背后和萧条的亮点作者:& 郎咸平图书分类:&经济资源格式:&PDF版本:&扫描版出版社:&东方出版社书号:&9地区:& 大陆语言:& 简体中文简介:&
前言一、中国经济的危机是什么二、虚拟经济的亮点三、实体经济的亮点：“第四驾马车”拉动中国经济第一章 中国经济真正的危机不是金融危机一、中国经济，回暖还是发烧二、用电量负增长，经济正增长？三、2006年的经济泡沫四、六大冲击导致的第一个困境五、金融海啸带来的第二个困境六、六大药方能否见效第二章 金融海啸导致美国泡沫消费爆破一、我们被谁绑架二、美国政府会是受害者？三、“金融教父”格林斯潘也被利用？四、是什么启动了泡沫消费五、泡沫消费资金链：一根鱼钩钓起三条鱼六、泡沫消费爆破冲击波第三章 股市、楼市和车市的回暖一、股市回暖的亮点二、楼市回暖的亮点三、地王是怎样炼成的：巨额信贷助力国进民退四、汽车市场回暖的亮点第四章 中国内地、香港、台湾和美国股市的亮点一、四地股市的微妙关系二、国际热钱为何盯紧台湾股市三、美股与港股的神秘联动第五章 黄金与美元价格走势背后的玄机一、黄金和美元为何此消彼长二、罕见行情：黄金和美元同涨背后的阴谋三、美国政府的一箭双雕四、狼狈为奸：美元与欧元共谋五、通胀预期下老百姓的投资策略第六章 萧条时期的“娱乐经济学”一、周末早上的大塞车二、赵本山为什么在2009年推出小沈阳三、梅兰芳为什么选择美国大萧条时期出国四、经济下行，娱乐上行五、微笑天使邓波儿踢走罗斯福总统的忧愁六、日、韩为何成为文化输出大国第七章 危机中的“口红效应”一、口红现象背后的投资机会二、逆市上涨的高端白酒三、日本人为什么偷不走五粮液四、外资摸不透的中国白酒行业五、萧条时期的行业本质有何不同第八章 广告提高产品性价比一、行业本质的金字塔二、同出一门，为什么金六福会成功三、浏阳河与超女：不和谐的本质联想四、做广告的目的到底是什么五、学习耐克好广告六、代言人与产品精神要匹配七、假如刘翔是你的代言人八、中国企业家欠缺的是什么九、运动精神救得了耐克和阿迪达斯吗第九章 餐饮广告中的行业本质一、餐饮行业几家欢喜几家愁二、越高级的餐厅性价比越低三、满意度为何与性价比无关四、无形的体验更重要第十章 奢侈品的品牌：广告的独特定位一、前车有鉴：收购知名品牌是成功的捷径吗二、品牌定位三角形：品牌是怎么炼成的三、普拉达精神：要么就接受，要么就永远地离开吧四、安娜苏精神：再坚强的女人都需要男人的呵护五、中国时装大未来：经济总会恢复正常第十一章 奢侈品的极致：历史镌刻的记忆一、顶级珠宝都承载了什么二、皇室记忆：卡地亚从藉藉无名到声名远播三、时代集体人格与珠宝艺术四、传奇故事与个人记忆的完美融合五、你戴的不是表，是记忆第十二章 奢侈品回暖背后的产业升级之辩一、逆市上涨的中国奢侈品市场二、奢侈品狂涨背后的制造业困境三、产业升级是个伪命题四、传统制造业利润率低的真正原因五、避免高科技产业重蹈玩具产业的覆辙六、产业转型不能潜规则第十三章 拉动中国经济的“第四驾马车”：产业链高效整合一、低端制造业真的没有出路吗：晋江23万个网点背后的新思维二、不受冲击的ZARA：逆市扩张背后的战略思维和发展模式三、放弃创造力才是最大的创造力四、掌控产业链是成功的关键：高效整合才能降低成本五、快速反应：12天新品到顾客手中六、真正的快速：压缩产业链时间获取绝对速度七、新思维：“规模”不经济八、产业链高效整合与实体经济的亮点九、只有“第四驾马车”才能拯救中国经济
内容提要《郎咸平说:谁在拯救中国经济(复苏的背后和萧条的亮点)》内容简介：2009年以来，我国的各项经济指标出现回暖迹象，股市上涨、楼市热销、车市火暴，这是否说明我国经济已经回暖？郎咸平教授对萧条时期的各种独特现场进行深入剖析，揭示市场回暖背后的真相与亮点，指出我国经济的真正危机并非金融危机，而是制造业危机。在此基础上，郎咸平教授指出，萧条时期并不意味着毫无机会。通过对虚拟经济和实体经济各领域的逐一解读，为读者找出投资机会。并最终得出结论，只有“第四驾马车”——产业链高效整合才能真正拉动中国经济。卷舌三尺剑，心有大乾坤。百姓经济学家郎成平再发强音：拯救中国经济的x元素在哪里？老百姓的投资机会在哪里？郎成平说：中国经济危机的本质是制造业危机，只有第四驾马车才能拯救中国经济！内容截图
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基本信息中文名:郎咸平说：谁在拯救中国经济作者:郎咸平资源格式:PDF版本:扫描版出版社:东方出版社书号:ISBN：9发行时间:2009年09月地区:大陆语言:简体中文图书简介暂无图书简介……图书目录目录前言一丶中国经济的危机是什么二丶虚拟经济的亮点三丶实体经济的亮点：“第四驾马车”拉动中国经济第一章中国经济真正的危机不是金融危机一丶中国经济，回暖还是发烧二丶用电量负增长，经济正增长？三丶2006年的经济泡沫四丶六大冲击导致的第一个困境五丶金融海啸带来的第二个困境六丶六大药方能否见效第二章金融海啸导致美国泡沫消费爆破一丶我们被谁绑架二丶美国政府会是受害者？三丶“金融教父”格林斯潘也被利用？四丶是什么启动了泡沫消费五丶泡沫消费资金链：一根鱼钩钓起三条鱼六丶泡沫消费爆破冲击波第三章股市丶楼市和车市的回暖一丶股市回暖的亮点二丶楼市回暖的亮点三丶地王是怎样炼成的：巨额信贷助力国进民退四丶汽车市场回暖的亮点第四章中国内地丶香港丶台湾和美国股市的亮点一丶四地股市的微妙关系二丶国际热钱为何盯紧台湾股市三丶美股与港股的神秘联动第五章黄金与美元价格走势背后的玄机一丶黄金和美元为何此消彼长二丶罕见行情：黄金和美元同涨背后的阴谋三丶美国政府的一箭双雕四丶狼狈为奸：美元与欧元共谋五丶通胀预期下老百姓的投资策略第六章萧条时期的“娱乐经济学”一丶周末早上的大塞车二丶赵本山为什么在2009年推出小沈阳三丶梅兰芳为什么选择美国大萧条时期出国四丶经济下行，娱乐上行五丶微笑天使邓波儿踢走罗斯福总统的忧愁六丶日丶韩为何成为文化输出大国第七章危机中的“口红效应”一丶口红现象背后的投资机会二丶逆市上涨的高端白酒三丶日本人为什么偷不走五粮液四丶外资摸不透的中国白酒行业五丶萧条时期的行业本质有何不同第八章广告提高产品性价比一丶行业本质的金字塔二丶同出一门，为什么金六福会成功三丶浏阳河与超女：不和谐的本质联想四丶做广告的目的到底是什么五丶学习耐克好广告六丶代言人与产品精神要匹配七丶假如刘翔是你的代言人八丶中国企业家欠缺的是什么九丶运动精神救得了耐克和阿迪达斯吗第……<
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书籍介绍：　　你现在心里是什么状态呢？是不是很迷茫？好像经济发展不好了，股市跌了，楼市也跌了，找工作困难了，这是为什么呢？别人告诉你是因为国际金融危机，你觉得可能是吧或者应该是吧。然而，半年下来美国的危机没结束，你却发现2009年上半年中国的房价慢慢涨起来了。股市从2008年的年底开始连续涨了几个月，可是你是不是越涨越发慌呢？为什么发慌？因为到了2009年8月份，股市、房市和车市好像又欲振乏力了。你发现经济好像并没有真的好转，危机好像过去了，可是往日的繁荣也离你远去了。这个萧条经济究竟怎么了？　　这样的状态到底要持续多久？　　中国的机会在哪里？　　企业的机会在哪里？　　每一个人的机会在哪里？　　萧条经济的本质并不是各位读者心中所想的百业萧条、哀鸿遍野、遍地失业那么简单。相反，萧条是一个充满机会的时代。但是这些机会并非俯拾皆是，而是汇集成了一些特殊的亮点，等待有心人去发掘。　　2009年9月，顶级经济学家，老百姓的经济学家郎咸平再发最强音：　　中国经济的危机不是金融危机！　　只有第四驾马车才能拯救中国经济？　　我们需要“第四驾马车”来拉动经济，这“第四驾马车”不是产业升级，而是由产业链高效整合所带来的利润。我的观点很清楚，只有企业的利润才是内需的唯一长期来源。　　股市，还是楼市等等虚拟市场的机会还是有。而且在美国政府的强势介入下，黄金和欧元的走势都发生了急剧变化，如何把握危机时候“虚拟市场”仅存的机遇？　　美国政府在2009年的年中之后到底想达到什么政治目的？当然，我的水平有限，只有30%的把握，我认为有可能针对中国。　　能够想到放弃创造力，那需要多大的创造力？一个既不靠中国的廉价劳动力，又不靠产品创新的公司，它不但能扛住金融海啸，而且业绩还不错，它们的产品既便宜又时尚，到底是什么原因？　　只有掌控“6+1”的整条产业链，你才能做到晋江企业的水平。只有把产业链极度压缩之后，你才能够做到ZARA的水平。　　2009年以来，我国的各项经济指标出现回暖迹象，股市上涨、楼市热销、车市火暴，这是否说明我国经济已经回暖？郎咸平教授对萧条时期的各种独特现场进行深入剖析，揭示市场回暖背后的真相与亮点，指出我国经济的真正危机并非金融危机，而是制造业危机。在此基础上，郎咸平教授指出，萧条时期并不意味着毫无机会。通过对虚拟经济和实体经济各领域的逐一解读，为读者找出投资机会。并最终得出结论，只有“第四驾马车”——产业链高效整合才能真正拉动中国经济。卷舌三尺剑，心有大乾坤。百姓经济学家郎成平再发强音：拯救中国经济的x元素在哪里？老百姓的投资机会在哪里？郎成平说：中国经济危机的本质是制造业危机，只有第四驾马车才能拯救中国经济！　　郎咸平，美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授。现任香港中文大学教授。被公认为公司治理方面的顶级学者。　　中文著作有《操纵》、《整合》、《运作》、《思维》、《标本》、《科幻》、《模式》、《突围》、《误区》、《中国式MBO》、《本质Ⅰ——破解时尚产业战略突围之道》、《本质Ⅱ——破解娱乐传媒产业以小搏大之谜》、《蓝海大溃败——本质Ⅲ：本质论vs蓝海战略》、《你想到的都是错的——本质Ⅳ：你的想法要符合行业的本质》、《郎成平说：公司的秘密》、《郎成平说：热点的背后》、《产业链阴谋Ⅰ——一场没有硝烟的战争》、《产业链阴谋Ⅱ——一场没有硝烟的战争》等等。　　音像作品有《郎成平说——秘密：公司的常识》、《郎成平说——热象背后的逻辑：你所知道的是正确的吗？》、《郎成平说——人间万象：一切都是经济学》等等。前言一、中国经济的危机是什么二、虚拟经济的亮点三、实体经济的亮点：“第四驾马车”拉动中国经济第一章 中国经济真正的危机不是金融危机一、中国经济，回暖还是发烧二、用电量负增长，经济正增长？三、2006年的经济泡沫四、六大冲击导致的第一个困境五、金融海啸带来的第二个困境六、六大药方能否见效第二章 金融海啸导致美国泡沫消费爆破一、我们被谁绑架二、美国政府会是受害者？三、“金融教父”格林斯潘也被利用？四、是什么启动了泡沫消费五、泡沫消费资金链：一根鱼钩钓起三条鱼六、泡沫消费爆破冲击波第三章 股市、楼市和车市的回暖一、股市回暖的亮点二、楼市回暖的亮点三、地王是怎样炼成的：巨额信贷助力国进民退四、汽车市场回暖的亮点第四章 中国内地、香港、台湾和美国股市的亮点一、四地股市的微妙关系二、国际热钱为何盯紧台湾股市三、美股与港股的神秘联动第五章 黄金与美元价格走势背后的玄机一、黄金和美元为何此消彼长二、罕见行情：黄金和美元同涨背后的阴谋三、美国政府的一箭双雕四、狼狈为奸：美元与欧元共谋五、通胀预期下老百姓的投资策略第六章 萧条时期的“娱乐经济学”一、周末早上的大塞车二、赵本山为什么在2009年推出小沈阳三、梅兰芳为什么选择美国大萧条时期出国四、经济下行，娱乐上行五、微笑天使邓波儿踢走罗斯福总统的忧愁六、日、韩为何成为文化输出大国第七章 危机中的“口红效应”一、口红现象背后的投资机会二、逆市上涨的高端白酒三、日本人为什么偷不走五粮液四、外资摸不透的中国白酒行业五、萧条时期的行业本质有何不同第八章 广告提高产品性价比一、行业本质的金字塔二、同出一门，为什么金六福会成功三、浏阳河与超女：不和谐的本质联想四、做广告的目的到底是什么五、学习耐克好广告六、代言人与产品精神要匹配七、假如刘翔是你的代言人八、中国企业家欠缺的是什么九、运动精神救得了耐克和阿迪达斯吗第九章 餐饮广告中的行业本质一、餐饮行业几家欢喜几家愁二、越高级的餐厅性价比越低三、满意度为何与性价比无关四、无形的体验更重要第十章 奢侈品的品牌：广告的独特定位一、前车有鉴：收购知名品牌是成功的捷径吗二、品牌定位三角形：品牌是怎么炼成的三、普拉达精神：要么就接受，要么就永远地离开吧四、安娜苏精神：再坚强的女人都需要男人的呵护五、中国时装大未来：经济总会恢复正常第十一章 奢侈品的极致：历史镌刻的记忆一、顶级珠宝都承载了什么二、皇室记忆：卡地亚从藉藉无名到声名远播三、时代集体人格与珠宝艺术四、传奇故事与个人记忆的完美融合五、你戴的不是表，是记忆第十二章 奢侈品回暖背后的产业升级之辩一、逆市上涨的中国奢侈品市场二、奢侈品狂涨背后的制造业困境三、产业升级是个伪命题四、传统制造业利润率低的真正原因五、避免高科技产业重蹈玩具产业的覆辙六、产业转型不能潜规则第十三章 拉动中国经济的“第四驾马车”：产业链高效整合一、低端制造业真的没有出路吗：晋江23万个网点背后的新思维二、不受冲击的ZARA：逆市扩张背后的战略思维和发展模式三、放弃创造力才是最大的创造力四、掌控产业链是成功的关键：高效整合才能降低成本五、快速反应：12天新品到顾客手中六、真正的快速：压缩产业链时间获取绝对速度七、零售新思维：“规模”不经济八、产业链高效整合与实体经济的亮点九、只有“第四驾马车”才能拯救中国经济　　一、中国经济的危机是什么你现在心里是什么状态呢？是不是很迷茫？好像经济发展不好了，股市跌了，楼市也跌了，找工作困难了，这是为什么呢？别人告诉你是因为国际金融危机，你觉得可能是吧或者应该是吧。然而，半年下来美国的危机没结束，你却发现2009年上半年中国的房价慢慢涨起来了。股市从2008年的年底开始连续涨了几个月，可是你是不是越涨越发慌呢？为什么发慌？因为到了2009年8月份，股市、房市和车市好像又欲振乏力了。你发现经济好像并没有真的好转，危机好像过去了，可是往日的繁荣也离你远去了。这个萧条经济究竟怎么了？　　二、六大药方能否见效我们的经济体系确实生病了，而且病得不轻，病因就是投资经营环境的恶化和产能过剩。不过我最担心的是生病之后必然会发烧，而这个发烧却被我们解读成“回暖”。关于这一点我在后面会有更详细的描述。如果你的小孩发烧，你会是什么反应呢？你一定会找医生详细检查，找出病因，你绝不会说小孩的体温“回暖”了。所以我不理解为什么我们的经济体系生病了，我们不查病因，反而说是“回暖”。政策的荒谬之处就在于根据表面现象做决策，这才是过去这么多年“一放就乱，一乱就收，一收就死，一死就放”的恶性循环的原因所在。　　　　我们在没有找对病因的情况下，从2008年10月份开始匆忙地开出了六大药方救市，包括4万亿救市工程、农业改革、十大产业振兴规划、汽车家电下乡、医疗改革，最后一个是银行信贷。我想简单地谈一下这六大药方的效果如何。　　　　1.农业改革。所谓的农业改革就是农民释放出农地的经营权取得资本，然后可以进城打工，也可以留在农村给那些收购农地的农业公司打工。这个政策的本质是好的，但是目前我所观察到的现象是世界四大粮商开始利用农业改革的良机收购具有“农产品收购许可证”的中国农业公司，然后从背后给它们钱，让它们大面积收购中国的农地。这个趋势如果继续下去，中国的农业安全不可避免地将受到极大的挑战，我呼吁政府注意这个危机。这项改革没有达到预期的效果。　　　　2.医疗改革。一直到2009年8月份，实施细则都没有出台，这个改革没有推行的可能。　　　　3. 4万亿救市。这个政策的本质就是通过未来的产能过剩拉动今天的产能过剩。举例来说，4万亿都投资于中西部的基础建设，比如高速公路，中西部的高速公路建完之后基本没有车跑，这就是所谓的产能过剩的高速公路。在建设过程中需要使用钢材、水泥等等，因此可以通过提高需求拉动现在产能过剩的钢铁以及水泥等行业（举例来说，目前钢铁行业的供应量是6亿多吨，而需求只有4亿吨，存在严重的产能过剩）。那么高速公路建设完成之后呢？不但高速公路本身是产能过剩，而且由于不再需要钢材，钢铁行业也恢复了产能过剩。除非找到新的增长点，否则未来就有两个产能过剩的危机。因此，这种基础建设就是所谓的“一锤子买卖”的短期行为，建完之后将无法长期拉动中国的经济。　　　　4.十大产业振兴规划。这个政策的本质意义和4万亿方案相同，都是通过未来的产能过剩拉动今天的产能过剩。比如造船行业就是产能过剩，振兴造船行业的必然结果就是通过钢材的需求上升拉动今天产能过剩的钢铁行业。只要建设完成，造船和钢铁行业都会变成产能过剩的行业，除非找到新的增长点，否则就是“一锤子买卖”的短期行为，也无法长期拉动中国经济。　　　　5.汽车家电下乡。这个政策的本质意义就是通过下乡解决这些行业的产能过剩危机，问题是这种压榨农村购买力的短期行为无法长期解决这两个行业的产能过剩危机。问题还是一样的，除非找到新的增长点，否则也是“一锤子买卖”，无法长期拉动中国经济。　　　　6.银行信贷。银行信贷是六大政策当中速度最快、最有效果的。为什么？因为它是货币政策。前面谈的4万亿救市工程、农业改革、十大产业振兴规划以及汽车家电下乡和医疗改革都是财政政策。财政政策要推行，要有效果，是非常慢的。比如说4万亿救市工程，要推行就必须先筹款，有多少资金能够投入还是未知数。财政政策就是慢，没有办法。问题在于2009年上半年的7.37万亿银行信贷的大部分都是用于基础建设，这也是通过明天的产能过剩拉动今天的产能过剩。而剩下的30%～40%的信贷主要用于以国有企业为主的短期信贷和票据融资，这笔银行信贷对中国的股市和楼市造成了重大的冲击。　　三、是什么催生了泡沫消费从2001年开始，有一个奇怪的现象，美国逐步放弃了制造业。不知道为什么，只要劳动成本一上升，在以金融炒家为首的基金股东的压力之下，美国的制造企业就开始纷纷把工厂搬到中国。　　　　所以美国制造业开始不断地衰退、不断地淘汰，而中国的制造业却如火如荼，越来越火暴。越来越多的美国淘汰制造业搬到中国来，只要美国制造业劳动成本持续上升，它的下场就是关门，搬到中国去。而从2001年到2008年，我们中国的劳动成本从700元增长到1 000元。这么多年，每年的增长率低得可怜，不到5%。这一切就是因为国际分工。国际金融炒家给我们中国人一个美丽的名词叫做“制造业大国”，就像它们给格林斯潘一个美丽的名词“金融教父”一样。我们一听，还得意得不得了。我们是制造业大国？请各位读者想一想，怎么可能呢？我们太单纯了。　　　　为什么全世界的媒体都不约而同地说中国是后起之秀，是崛起的大国，是制造业大国？就像它们当初吹捧格林斯潘一样。于是更多的工厂在中国落户了，而劳动成本却根本不可能上升。为什么？因为这个指标太重要了，这是格林斯潘看重的指标。所以这么多年来，美国的劳动成本几乎没有任何上升。　　萧条经济的本质并不是各位读者心中所想的百业萧条、哀鸿遍野、遍地失业那么简单。相反，萧条是一个充满机会的时代。但是这些机会并非俯拾皆是，而是汇集成了一些特殊的亮点，等待有心人去发掘。　　一、中国经济的危机是什么　　你现在心里是什么状态呢？是不是很迷茫？好像经济发展不好了，股市跌了，楼市也跌了，找工作困难了，这是为什么呢？别人告诉你是因为国际金融危机，你觉得可能是吧或者应该是吧。然而，半年下来美国的危机没结束，你却发现2009年上半年中国的房价慢慢涨起来了。股市从2008年的年底开始连续涨了几个月，可是你是不是越涨越发慌呢？为什么发慌？因为到了2009年8月份，股市、房市和车市好像又欲振乏力了。你发现经济好像并没有真的好转，危机好像过去了，可是往日的繁荣也离你远去了。这个萧条经济究竟怎么了？　　要解答这些问题，就一定要先了解中国经济到底怎么了。因此在本书第一章，我们先来谈一谈中国经济的真正危机——制造业危机。这个危机来源于两个困境，第一个是投资经营环境的恶化，第二个是产能过剩。第一个困境基本上和金融海啸无关，但金融海啸&中击到了第二个困境——产能过剩。我们过去通过对美国的出口消化掉了这部分产能过剩，但是金融海啸&中击了我们的出口，导致产能过剩危机显现。　　第二章指出，我们对美国的出口是为了满足美国人的泡沫消费。什么叫泡沫消费？只要是借钱消费就叫做泡沫消费。郎咸平说：谁在拯救中国经济 : 前言_郎咸平_在线阅读_九九藏书网
前言为了提高性价比2，以应付经济萧条，我们需要把握行业本质。既然如此，我们能不能直接收购那些性价比高的品牌呢？中国制造贴牌的意大利名牌价格是国产品牌的几十倍，于是我们就认为应该打品牌战略，只有掌握了品牌才能提高利润，而这个思维几乎主导了我国各级政府和企业的战略思维。其实这个思维本身就是错的。这些知名品牌之所以能卖这么高的价钱，而消费者仍然趋之若鹜，是因为这些品牌通过广告打出行业本质的精神之后，性价比2得到了大幅提高。你现在心里是什么状态呢？是不是很迷茫？好像经济发展不好了，股市跌了，楼市也跌了，找工作困难了，这是为什么呢？别人告诉你是因为国际金融危机，你觉得可能是吧或者应该是吧。然而，半年下来美国的危机没结束，你却发现2009年上半年中国的房价慢慢涨起来了。股市从2008年的年底开始连续涨了几个月，可是你是不是越涨越发慌呢？为什么发慌？因为到了2009年8月份，股市、房市和车市好像又欲振乏力了。你发现经济好像并没有真的好转，危机好像过去了，可是往曰的繁荣也离你远去了。这个萧条经济究竟怎么了？性价比3=(口味+环境+服务)/价格消费品基本上可以分成三大类：民生必需品、一般消费品和奢侈品。经济萧条到底会对消费品产生什么冲击呢？如果你平常的饭量是两碗饭，即使经济萧条导致你的收入下降，你还是要吃两碗饭；反之，即使你收入上升，你也还是吃两碗饭，不可能吃五碗。所以对于民生必需品来说，萧条经济的冲击是非常小的。因此我们只讨论一般消费品和奢侈品。萧条时期，你的收入下降了，LV（路易威登）的包包可以少买一个，可是袜子该买还得买。所以，像LV这样的奢侈品应该卖不动了吧？的确，世界范围内是这样，奢侈品销售大跌。以LV为例，珠宝的销售额下跌41%，葡萄酒与烈酒下跌22%，香水化妆品下跌11%。但在中国呢？以广州友谊商店为例，2009年第一季度国际一线珠宝、手表等品牌增长率超过15%，其中价值十几万元甚至几十万元的名牌手表增长率超过90%。奇怪的是，中低价的奢侈品销售额则暴跌了30%。这说明什么呢？在萧条时期，一般消费九*九*藏*书*网品的需求会发生很大的改变。奢侈品按照经济理论，如果经济萧条导致你的收入下降n%，那么你对于奢侈品的消费会大幅减少，幅度超过n%。但是中国这次所面临的经济萧条有一个特点，由于企业家所面临的两大困境没有解决，因此大量制造业的资金会流入奢侈品市场，于是在全球市场奢侈品消费大幅下跌的情况下，中国的奢侈品市场竟出现了异常回暖现象。要解答这些问题，就一定要先了解中国经济到底怎么了。第十三章将为我们展示ZARA是如何做到这一点的。餐厅在经济萧条时期的表现也凸显了“口红效应”。很多高档餐厅在冲击之下，纷纷通过口味多元化、提高服务质量和改进用餐环境来吸引顾客。那么，消费者选择一家餐厅的理由是什么，是口味、服务还是环境？其实都不是。萧条经济的本质并不是各位读者心中所想的百业萧条、哀鸿遍野、遍地失业那么简单。相反，萧条是一个充满机会的时代。但是这些机会并非俯拾皆是，而是汇集成了一些特殊的亮点，等待有心人去发掘。二、虚拟经济的亮点首先我想谈一下虚拟经济。虽然经济不可能迅速逆转向好，但是在第一章所谈到的两个困境之下，股市和楼市等虚拟市场的机会还是有的。而且在美国政府的强势介入下，黄金和欧元的走势都发生了急剧变化，因此，如何把握危机时期虚拟市场仅存的机遇是第二篇的亮点。第九章提出一个新的思维：餐厅的性价比不只是口味、环境和服务除以价格（性价比3）这么简单，还包括餐厅旳行业本质（性价比4）——无形的体验。最后我们还要知道，现在最重要的问题不是经济何时见底，而是见底之后怎么拉起来。我们过去拉动经济的“三驾马车”——消费、出口和政府支出现在似乎都不灵了，经济有可能陷入停滞发展的危机，再加上今年上半年的7.37万亿银行信贷和国际通货膨胀所带来的通货膨胀预期，将有可能导致我国经济陷入滞胀的局面。如果发生这种情况，产业链高效整合将可以成为“第四驾马车”，带领我们摆脱滞胀。第二篇主要探讨楼市、股市、车市、黄金及外币。由于受出版时间所限，我们只讨论2009年9月份99lib.net以前的市场情况。但是，通过分析这些市场所得出的结论将有助于读者在未来发掘新的亮点，因为这部分的真正目的就是发掘出影响这些市场的因素。与普拉达和安娜苏等品牌相比，极致奢侈品——例如世界顶级珠宝就不是靠广告打出行业本质提高性价比2那么简单了，而是要靠历史积累的记忆，让行业本质沉淀在消费者的心中。它们不能像一些意大利服装品牌一样在中国贴牌生产，因为就连制作的工艺都是历史积累的记忆。第十一章以卡地亚为例，分析了极致奢侈品的这一特质。卡地亚的每一件作品讲述的都是一个传奇故事。假如面前有这样三个戒指：第一个是卡地亚豹造型钻戒，第二个是一块大钻石，第三个是一个纯金的大戒指。你要选择其中一个戒指送给老婆的话，你会选哪一个？按道理来说，大钻石的性价比，肯定比卡地亚高，而纯金的大戒指性价比，说不定更高。可是，10年以后你老婆肯定只会记住性价比，最低的卡地亚。因为那不仅是绝世的珠宝，还铭刻着一个传奇的故事，而且由这个名人的故事还能重温自己的记忆。经济萧条使它的亮点暗淡，但却无损它与生俱来的历史传承，而这个历史传承的记忆竟然吸引了我国的大量制造业资金进入这个市场。性价比1=(外观+性能)/价格通常来说，美元和黄金的走势刚好相反，美元涨的时候黄金跌，美元跌的时候黄金涨。其中原因就在于美国政府操纵金价从而拉抬美元。只有了解美国政府如何操纵黄金价格，才能找到投资黄金的亮点，虽然黄金并不是一个好的投资品种。第二章指出，我们对美国的出口是为了满足美国人的泡沬消费。什么叫泡沫消费？只要是借钱消费就叫做泡沫消费。我们过去繁荣的重要基础是出口，主要出口给美国。可是现在美国发生金融危机，美国人的泡沬消费爆破了。泡沫消费的形成非常复杂，与华尔街的操纵息息相关。第二章就探讨在华尔街的操纵之下，泡沫消费是如何形成的。第一章和第二章构成了本书的第一篇。三、实体经济的亮点：“第四驾马车”拉动中国经济第八章以运动产品和白酒为例，讨论如何通过广告将产品的行业本质精神传达给消费者。企九_九_藏_书_网业如果能够做到这一点，就能大幅提高性价比2，有利于企业在萧条时期的突围。ZARA则走了另外一条不同的道路，它不通过广告打行业本质以提高性价比2，它甚至根本不做广告，而是回归最传统的性价比1，通过产业链的高效整合来降低成本并提高产品外观时尚度，提高了传统的性价比1，从而在萧条时期异军突起。谈完虚拟经济的亮点之后，我们接着来谈实体经济的亮点。请注意，这些亮点可以缓解企业家所面临的两个困境。只要企业家把握这些亮点，将可有效地抵御这两个困境，突围而出。广告的目的是什么？打品牌知名度？还是打企业知名度？其实都不是。广告的真正目的是打产品的行业本质精神。在经济萧条时期，通过广告打出行业本质的精神就能大幅度提高性价比2。此外，2009年上半年，银行放出了7万多亿的信贷资金，由于企业家的两个困境没解决，因此部分信贷资金没有进入实体经济，而是进入了股市。银行信贷的急速扩张又造成了大家的通货膨胀预期，因此避险资金也不敢投入实体经济，而进入了股市和楼市。第七章通过对白酒行业的分析，印证“口红效应”的发生。从2008年第四季度到2009年第一季度，高端白酒销售额下跌10%，而中低端白酒增长5%～15%。这就是口红现象。不仅仅是白酒，日化产品、食品等消费品都受到了“口红效应”的冲击。“口红效应”不是简单地买便宜货，而是消费者倾向于购买高性价比的产品。我们过去对于性价比（性价比1）的理解是。我们的企业家面临两个困境，第一个是投资经营环境的恶化，第二个是产能过剩。而本书的重点就是在这两个困境之中寻找亮点。一般消费品按照经济理论，如果经济萧条导致你的收入下降n%，那么你对于非民生必需品的一般消费品，例如帽子、袜子、家电等的消费将下跌n％以内。可是实际情况要复杂得多，每种产品的需求在萧条时期都会有所不同。消费者购买产品将更有针对性。简单地讲，由于经济萧条的冲击，大家会花比较多的时间待在家里，就会更多地使用在家里用的产品，例如速冻水饺、方便面、上网卡、游戏软件、网络游戏、保险套、婴儿用品等等，这www.99lib.net是第六章将要讨论的内容。虽然消费者在萧条时期收入下降了，但他们不会简单地选择便宜的产品，而是更倾向于使用高性价比的产品，因此这些产品反而会逆市增长，这种现象就叫做“口红效应”。第七章到第九章将从不同角度来分析“口红效应”。性价比4=(口味+环境+服务+行业本质)/价格那么香港股市跟美国股市呢？两地股市从下降到上升的拐点竟然在同一天，这种巧合令人惊讶。如果找不到美国股指上升的原因，那我也找不到香港股指上升的原因。然而2009年五、六月份，国际大型投行纷纷对恒生指数33个成分股中的股票进行了正面评价，甚至鼓励买入，它们为什么要这么做？因此在本书第一章，我们先来谈一谈中国经济的真正危机——制造业危机。这个危机来源于两个困境，第一个是投资经营环境的恶化，第二个是产能过剩。第一个困境基本上和金融海啸无关，但金融海啸冲击到了第二个困境——产能过剩。我们过去通过对美国的出口消化掉了这部分产能过剩，但是金融海啸冲击了我们的出口，导致产能过剩危机显现。一、中国经济的危机是什么性价比2=(外观+性能+行业本质)/价格有人就说了，郎教授，楼市、股市和汽车市场好像都反弹了啊！你以为这样就看透了吗？请你想一想，楼市为什么回暖？主要原因还是企业家所面临的两个困境没解决，制造业资金进入股市、楼市和车市。2009年上半年，我们的股市涨了，楼市也涨了，汽车展更是人山人海，火得不得了。忧心忡忡一年多之后，我们的广大股民再也坐不住了，决定重返股票市场。接着，上涨行情又鼓励更多人入市。就像2007年一样，各种理论开始浮出水面，证明市场这样的走势是正确的，即便是最胆小的人也忍不住要投身入市大军。第十章以普拉达和安娜苏这两个品牌为例，看世界知名品牌如何通过广告突出行业本质精神，从而大幅提高性价比2。如果不理解这些品牌背后的行业本质精神，就算收购品牌也难以成功。第七章提出一个新的思维：“行业本质”是构成性价比（性价比2）的重要元素。通过把握“行业本质”就能提高性价比，在萧条时期突围而出。第三章的主要观点就是不要简单地从股市和楼市表面上的回暖现象就做出中国经济回暖的判断，股市、楼市和车市的亮点其实依托于企业家的两个困境。９９ｌｉboｎｅｔ我相信，很多读者在阅读本书第五章内容之前一定无法回答这样一个最基本的问题：决定黄金价格波动的长期因素是什么？然而事实就是很多人连这个最基本的问题都没搞清楚，就去投资纸黄金了。第六章所讨论的娱乐业是“因祸得福”的一个产业。到了大萧条时期，物质条件全面恶化，因此只有寻求心灵的安慰。那么，什么东西能够满足你心灵的需求呢？那就是娱乐。2009年，小沈阳突然火了，我们突然发现，我们这个社会在萧条时期竟然接受了所谓的民俗文化艺术，这在以前是不可想象的。而且，在美国，伟大的明星、导演、电影公司和电影都是在大萧条时期才会出现。因为社会大众需要心灵的寄托，于是有了需求。由于资本家的资金在萧条时期特别紧张，只有好片子才能找到投资人，因此迫使导演和制片人拼命拍出好电影，于是有了供给。供需配合之下，于是产生了新的娱乐经济学。在萧条时期，与吃喝玩乐相关的行业应该是一个亮点。但是娱乐行业一定会好吗？不一定。“口红效应”将会是萧条时期的主导，只有了解“口红效应”才能在萧条时期创造佳绩。机会并非只存在于内地的楼市和股市。中国内地、香港和台湾以及美国股市的对比，对于虚拟经济机会的把握更有帮助。中国内地跟台湾的股市走势是相同的，但是原因却并不相同，不能简单地解读为台湾股指受内地影响。台湾股指之所以上升是由于大量国际热钱的流入。因此进入股市的资金有三笔：（1）制造业资金，（2）信贷资金，（3）避险资金。进入楼市的资金有两笔：（1）制造业资金，（2）避险资金。此外，以国有企业为主的企业由于两大困境没解决，因此拿着大量的银行信贷资金开始疯狂买地，造成各地地王屡创新高。第十二章告诉我们，在萧条时期，奢侈品大幅度打折，使得它们的性价比2超过了二、三线品牌，从而造成一线品牌热销，而二线品牌暴跌的现象。第四章将把中国内地与台湾以及香港与美国股指的变化联系起来，为股民找出可供操作的亮点。努力加载中...