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　　文/手游那点事子安
　　作为腾讯游戏2016年开年的第一款作品，《火影忍者》手游于昨日（1月7日）正式上线App Store，并于中午12点正式开测。而在上线不到半天的时间内，该款游戏就获得了免费榜第一、畅销榜第三的佳绩。在《时空猎人》、《三国之刃》逐渐“老去”的情况下，《火影忍者》手游有望凭借着“火影”的IP以及腾讯的发行能力，成为横版格斗游戏的新标杆。
　　一、上线半天获免费榜第一，IP还原度超高
　　进入2016年以来，各大厂商都加快了推出新作的步伐。单单在第一个工作周，就有接近50款网游上线或进行测试。但其中表现最为抢眼的，莫过于与今天文章的主角――《火影忍者》手游。作为一款横版格斗类手游，《火影忍者》手游由腾讯旗下的魔术师工作室自主研发，获得日方授权并监修。在上线App Store不到半天的时间内，就登上了免费排行榜第一、畅销排行第三的位置。其更是获得了App Store的首页编辑推荐位置，在对于腾讯旗下的游戏而言可谓相当的“难得”。
　　手游那点事在试玩过游戏以后，发现游戏无论是副本的剧情、主城的设计还是人物的形象动作，都对对于“火影忍者”这一IP进行了高度还原的。对得起腾讯“游戏由原作者岸本齐史老师领衔集英社、东京电视台、Pierrot、万代南梦宫、CC2组成的联合监制委员监修完成。”的宣传口号。而相较于另一款同样获得正版“火影忍者”IP授权的《火影忍者-忍者大师》，腾讯的《火影忍者》手游胜在了玩法之上，横版格斗外加人物养成，成为了表现“火影忍者”漫画精髓的最佳方式。
　　二、采取新颖推广模式，“漫影游”三方互动
　　在营销上，腾讯也为《火影忍者》手游量身打造了大量的推广活动。首先在线上，由于腾讯拥有《火影忍者》等集英社旗下11部热门经典漫画作品的独家电子版权，因此腾讯也在腾讯动漫的首页、《火影忍者》的连载页面以及腾讯动漫APP上都对该款游戏进行了大力度的推广。
　　除了与漫画的联动以外，腾讯还在影游互动上进行了新的尝试，举办了名为“百万票补”的计划，通过引进《火影忍者剧场版：博人传》来吸引更多火影忍者的粉丝走进影院，进而再下载游戏。
　　而在线下，腾选宣布将举行名为“火影重燃祭狂欢庆典”的内地首个大型火影线下狂欢盛典，来为游戏造势。同时与招商银行进行异业合作（有关手游异业合作推广利弊的分析文章，可见今日手游那点事的微信图文第三），招行推出“火影忍者”定制信用卡，而玩家一旦在手游中达到一定等级，就能获得招商银行相应的信用卡积分，玩家也可以通过积分换取相应的礼物。通过积分以及实物的奖励，也大大刺激了玩家“冲级”的积极性。
　　三、横版格斗市场的强心剂，未来或更多横版格斗的手游推出
　　手游那点事认为虽然巨大的IP影响力，优秀、产品质量还是创新的推广模式都能成为《火影忍者》手游成功的原因。但从行业的角度来分析，《火影忍者》手游成功的一个重要原因正是其恰好填补了目前横版格斗市场的空缺，成为了横版格斗游戏新的“救世主”。
　　其实在2015年以前，横版格斗游戏也有过非常辉煌的时刻。在2012年底，银汉旗下的横版格斗手机网游《时空猎人》就吸引了行业的眼光，并维持着较长的生命周期，在2014年3月周年庆当天，创下单日收入5000万的新记录。而在2014年底，飞鱼科技旗下格斗手游《三国之刃》上线当日即登顶中国区App Store免费榜、畅销榜双榜榜首位置。打破《刀塔传奇》连续霸榜现状，成为2014年第四季度当之无愧的黑马手游。从上述的两个例子中不难看出，横版格斗一直拥有庞大的市场基础以及付费质量极高的用户。
　　但是自《三国之刃》之后，大量回合制MMORPG、FPS甚至MOBA类的手游开始大量涌入市场，使得横版格斗的市场逐渐萎缩。在整个2015年中，令人印象深刻的横版格斗手游可谓寥寥无几。而此次《火影忍者》手游的推出正是给横版格斗市场注入了一剂强心剂，相信未来将会有更多横版格斗的手游陆续推出。
　　任何一个细分领域都需要一个领军者，而《火影忍者》手游正是这样的一款游戏。
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本周最新更新2015年末反观：横版格斗游戏在手游时代为啥不够横？
2015年末反观：横版格斗游戏在手游时代为啥不够横？
从红白机到街机再到掌机，横版格斗似乎一直占据着游戏界的主导地位，我们甚至可以从任何一类题材中找到它的身影，端游时代的DNF则更是将其推到了前所未有的高度。而到如今手游盛行时代，横版格斗却逐渐淡出人们视线，让人感慨情怀已逝的同时，又不得不反思：当年风靡全球的横版格斗游戏为什么在手游时代却横不起来了？
近日，数据研究机构DataEye发布了2015 Q3内地移动游戏行业数据报告。报告显示，2015年9月共计上线新游1167款，移动网游中，角色扮演类与卡牌类合计占比超过70%，动作类手游占比10%。
根据App Annie最新发布的手游畅销榜，双平台前十名中动作类手游占5款，其中安卓平台横版格斗类手游只有老牌《时空猎人》一款而已，而AppStore畅销榜前二十名早已无横版格斗的一席之地。看来曾一度盛行的横版格斗游戏，在手游时代已经不复当年雄风。
事实上，因为时代的特殊性，中国大多70后、80后乃至90后首次接触到的游戏就是红白机或街机。诸如《魂斗罗》、《超级玛丽》、《冒险岛》、《忍者神龟》等经典IP无一不为玩家耳熟能详，作为FC时代极具代表性的横版格斗类游戏，无疑是大多数中国玩家难以割舍的游戏情怀。
面对如此庞大的用户及潜藏用户群，加之端游上DNF的巨大成功，各大游戏厂商自然不会轻易放过这盘美羹，纷纷趋之若鹜，诞生了不少横版格斗类手游。但无论是产品知名度还是用户口碑，都远不及FC时代的各大经典IP，跟端游上的DNF更不足以相提并论。用户还是同样的用户，仅仅更换了平台，收益效果竟如此天差地别，个中缘由，相信各大手游厂商也早已知其一二。
受制于手机平台 虚拟摇杆成格斗硬伤
横版格斗游戏之所以盛行不衰、受到全球各地玩家的喜爱，最大的原因无外乎其酣畅的格斗体验，而格斗体验的产生则必须依赖爽快的操作感。街机时代，可以说没有哪个玩家没有过玩到手指酸痛的经验，这种实体摇杆加按键导致的酸痛也正是格斗游戏的魅力所在。然而由于手机平台的限制，利用触屏式虚拟摇杆进行模拟的方式势必造成操控性的缺失，成为横版格斗在手游平台的先天弱势。“碎屏”体验固然爽快，但相信没有哪个玩家会为了单挑某个BOSS而真的把屏幕按碎吧？
手机硬件发展快 3D画面成自研主流
2D游戏因其低门槛的研发，成就了大批早期电子游戏，带给玩家无数感动。从FC平台的《魂斗罗》、《马里奥》，到PC平台的《冒险岛》、《DNF》，无一例外采用了2D横版视角。然而手机硬件的高速发展，却将这种格局打破，有谁见过苹果发布会上用2D游戏演示来表现新iPhone的机能吗？为了彰显研发实力的强悍，游戏厂商不得不在3D领域争相厮斗，即便做出了马赛克一样的3D人物模型，也要大肆宣扬一番：“看，我们采用了最先进的3D引擎，2D什么的通通OUT啦！”
一味模仿经典 缺乏创作灵魂
创新意识在各行各业都是不可或缺的一项重要因素。因为手机硬件的快速更新换代，端游时代尚可以“三年磨一剑”，而手游时代要是也磨个三年，恐怕别人早用上机枪加火箭炮了。所以高效率的宣传周期加上快速盈利的发行生态似乎已成了手游行业的专属商业模式。为了尽快的研发、上线、收益，部分手游厂商开始放弃对产品本身的创作，取而代之的是对以往经典产品的换皮装新，大量的横版格斗手游仅仅徒有横版标签，本身毫无操控性可言。可惜的是，中国的横版格斗用户大都是最老的一批玩家，他们更看重游戏的可玩性，对各种包装噱头实则一点也不买账。
当然，国内研发的横版格斗手游也曾有过较为璀璨的作品，例如银汉科技的《时空猎人》以及腾讯发行的《三国之刃》。12年《时空猎人》正式发行，以动作竞技为主打特色揽获大批横版粉丝，但从人设、画风等显性元素不难看出，其终究难逃DNF的影子；而《三国之刃》相比于行业巨头腾讯所发行的其他产品，则又显得有些不温不火。
反观海外，在横版格斗游戏领域最著名的莫过于韩国Nexon公司，《冒险岛Online》及《DNF》两大横版格斗游戏均在Nexon旗下。手游方面，Nexon也一直没有停止横版格斗手游的发行规划，包括《冒险岛》手游版、《DNF》手游版、《横行冒险王》，都代表着世界顶级的横版格斗功底。
其中《冒险岛》手游版已于9月份公测，但仅仅是端游的简单移植，市场表现并不尽如人意。《DNF》手游版在中国同样由腾讯代理，其强大的发行能力及端游火爆IP积累的大量用户，使其具备了争夺国内横版格斗移动市场领先地位的资本，但玩法上如果没有太多的突破，所造成的的用户体验疲劳，依旧是其最大的隐患。《横行冒险王》则由蜗牛游戏代理，堪称端游级别的职业构架，使其首测表现突出。除了街机控感的操作外，带有像素风格的画面也是让玩家感冒的亮点之一。但由于没有强IP的支撑，其最近的内测以及后续的公测，都将很考验蜗牛游戏的发行实力。
总结：横版格斗游戏承载了国内大量老玩家的游戏情怀，在如今手游盛行的年代，他们同样希望能在手机上体验到“随时随地的街机快感”。2D横版画面并不代表着落后，创新意识的缺失才是国产手游不被看好的根本所在。如果FC时代就有好友排名，那“一命通关”的马里奥一定会站在榜首，笑着对他身旁的拳皇说：嘿，快瞧！那些骑着摩托吃金币的战五渣，简直弱爆啦！
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