你有没有特么恨过一个人，恨到想写一封信去嘲讽 TA？越南一名设计师 Killien Huynh 就根据这个点子画了一个“甜萌嘲讽”系列，让人畜无害的动物们，说出残酷的嘲讽句子……效果惊人啊……▲ YOU
FAT你 肥 了▲ NOBODY LOVES YOU没 人 爱 你 哟▲ SORRY , I'M BEAUTIFUL抱 歉，奴 家 美 艳 不 可 方 物▲ I wish your dreamwere dinosaursBIG and ALL DEAD我 希 望 你 的 梦 想 如 恐 龙 一 般大 得 吓 人 ， 最 后 注 定 会 灭 亡▲ I HATE YOU我 恨 你▲ SORRY，NOT SORRY抱 歉 ？才 怪 ！▲ YOU ARE STUPID你 蠢 炸 了▲ I HATE YOU THIS MUCH我 对 你 的 厌 恶 有 ·········这 ········· 么········· 多▲ OH , REALLY呵 呵▲ STOP , PLEASE 够 了 ， 住 手▲ I FUCKING HATE YOU我 特 么 讨 厌 死 你 了▲ SORRY , I'M HIGHCLASS抱 歉，朕 之 孤 高 请 君 仰 止▲ Everything happenfor a reason万 事 皆 有 原 因▲ I love to kill you我 想 杀 了 你▲ HEY UGLY你 好 啊 ， 丑 八 怪感 受 到 这 满 满
的 恶 意 了 吗 …▽图片来自 Killien Huynh 个人Facebook/killien.huynh 　
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《职业》11期
陈桦：将“呆蠢萌贱”段子做成事业
衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。不服输的她，经历了顺风顺水的学生时代，也经历了两次失败的创业。她用互联网的新思维，一手打造了90后娱乐中心“节操精选”，专注于为新生代用户提供灵魂休闲保健。她就是被人们亲切地称为“节操姐”的年轻CEO，陈桦。
一& 打破规则勇于尝试
出生于知识分子家庭的陈桦从小就喜欢杂学旁收，什么新鲜事物都愿意去尝试一下。就读中国传媒大学数字媒体艺术专业后，陈桦更是如鱼得水。作为这个专业的学霸，大二那年，她获得了到2010年春晚导演组做实习生的机会。当时春晚的总导演对陈桦说，高材生，我们春晚每年的值班背景都一成不变，观众早已审美疲劳了，你能不能做个不一样的东西来，让观众们惊喜下呢？
值班背景就是主持人串词背后的那个图，接到任务的陈桦在学校组织了一个小团队，把历年春晚的值班背景研究了个遍，结果发现基本上就是大红剪纸，12生肖图什么的。陈桦凭着自己的感觉做了个黑色背景，上面是烟火，下面是大门。总导演看到陈桦的这个方案后，总导演觉得这个小女生很有创意，一高兴，就把当年春晚压轴的节目小虎队的背景视频，交给陈桦做。
毫无舞美设计经验的陈桦，做的方案一个个被否决。当时离直播只剩下了半个月的时间，学校每晚10点就断网，她拉着团队跑到麦当劳，一遍一遍听小虎队的歌。
熬了几个晚上，陈桦从迈克尔·杰克逊的一个MV上找到了灵感，杰克逊一人在前面边跳边唱，背后好多复制人矩阵一起跳舞。那年是虎年，陈桦做了一堆布老虎矩阵和小虎队一起跳。没想到，舞美总监打来电话说，已经另外找了团队设计了背景，并且彩排成功，领导也审查通过了。陈桦央求他们看一眼自己和团队制作的这个视频，结果那一年春晚，最后就真的用了陈桦做的背景动画。
“我如果按照传统思维去做值班背景，可能连做这个视频的机会都没有。有了这个机会，如果我还是按照传统晚会背景做动画，估计没有谁会用一个大二实习生的作品。如果最后，我没有再去争取一下，央求那些领导们看一眼，那我也没有机会体会到我的作品、我的名字，在几亿人面前呈现的快感和成就感。”
这事对陈桦影响特别大，她明白，原来做事也不一定非有那么多条条框框的，Facebook有一句话说“破除成规，行动敏捷”，说白了就是“野路子”。
大学毕业那年，陈桦设计的一个作品入围了国际图形形象大奖，获得了在洛杉矶参展的机会，美国一家知名设计机构向她抛出了橄榄枝，陈桦开始兴致勃勃地做起了“美国梦”。&
2010夏天的一个早晨，陈桦忽然鼻子开始流血，她塞了一大团棉花去美国大使馆办理签证。签证官怀疑她是吸毒人员，就拒签了。陈桦垂头丧气地回到了宿舍，不久又患上了感冒。这次旷日持久的感冒后来发展为慢性病，陈桦只好回福州父母身边休养。
在家休养的日子里，她偶然看了一本名为《每周工作4小时》的书，忽然产生了创业的念头。那天晚上，她做了一个梦。她梦见自己变成了一粒微尘，那些曾经熟悉的五光十色的世界，一点点远离了自己。醒来后，她暗下决心要让微尘变成宇宙。
二& 将创业进行到底
回到北京后，如何创业成了陈桦每天思考的问题。有一次偶然认识了一位给国家领导人做过翻译的剑桥毕业生，后来却辞职去美国做起了厕纸生意，大跌眼镜的陈桦试图解读他故事背后的世界观。她突然想，每个人都有自己的故事，能不能搭建一个平台，让人们都能认识有趣的陌生人，来分享他们五彩缤纷的故事呢？
陈桦折腾了很久，做出一个交互视频。就在她准备进行后续策划融资的时候，一款名为“陌陌”的交友软件面世了，其定位和功能跟陈桦的创意如出一辙，陈桦觉得自己没戏了，便放弃原计划寻找新项目。
2012年6月，陈桦又创建了一款语音社交产品，名叫“声声”，是由专门的团队和使用者进行语音互动。陈桦从小就被教导“知识改变命运”，作为有些感性和浪漫的文艺女生，“声声”从产品到用户定位都明显带着她个人爱好的印记。陈桦信心满满，她的目标是将“声声”做成国内最受欢迎的语音工具。但几个月下来，用户们反应冷淡。为了扩展用户，陈桦设计了华丽的文案，并召开产品发布会，在活动中派送iphone。但结果活动结束，大家只记得iphone，对“声声”产品并没有多大兴趣。
苦撑了半年，徐小平的天使投资不再继续投钱。公司的经济状况越来越差，不少员工看不到希望，纷纷离职另谋高就了。
2013年10月，陈桦决定解散公司。那天她十分沮丧地来到了公司，准备用仅有的一点钱给大家做遣散费，她发现几个员工围在电脑旁笑得前俯后仰，走过去一看，原来是有人在“声声”上提问：“为什么超人要把内裤反穿在外面”，答曰“挡中央”。还有人问：“说说你的前任男友”，有人回答说“我学美术上大学，就是为了给他画一张遗像”。陈桦听了，也忍不住大笑，笑完忽然有了想法：用户们喜欢的都是这种贱贱的搞笑的内容，公司应力争满足用户需求才有竞争力啊。陈桦和员工们商量，决定转型做一款新产品，再赌一把。
这次经历让陈桦第一次尝到失败的滋味，手足无措的她一度还得了焦虑症。“声声的失败是源于我个人太文艺的追求，声声音频和用户生成内容存在着明显缺陷，因为声音本身无法预览。产品的定位错误，文艺青年毕竟是小众，从专业的角度说就是产品不接地气。”但这次失败的创业反而激起了陈桦的斗志，让也开始对创业本身着了迷，“创业就是毒品，当我一开始做产品，我就觉得世界上没有比这更美妙的事情了，即使创业失败我还是会再创业。”
做出转型决定后，陈桦在网上发布了一万多份用户们喜欢什么的调查报告。从回收的报告看，她发现用户多为80后、90后，喜欢“呆萌蠢贱没节操”的东西，于是陈桦干脆把“节操”二字拿来当名字，在2013年底成立了一个名为“节操精选”的吐槽园地。为了满足用户的口味，陈桦和队友们放弃了诸如“怎样解读生命”、“何为青春、何为音乐”等高大上的问题，开始寻找搞笑的、接地气的内容，并在大家喜欢的“呆、萌、蠢、贱”基础上加一点点正能量，为用户们的灵魂做SPA。
改变风格后的“节操精选”一上线就受到了90后用户们的热捧，使用数据不断飙升。
节操精选用户的快速增长超过了陈桦的想象，节操精选上线后，没有进行付费推广，却在短短的半年内从各大应用市场斩获了数百万用户。陈桦理解，自己的这个产品成功的关键是聚集了大量的90后用户，再通过这些种子用户吸引更多的80后或00后用户进来。90后是市场各类产品的尝鲜者，他们一旦认可某种产品，仅仅通过口碑传播就能使这种产品用户呈现几何级数增长。到2014年12月，上线一年的节操精选用户已达千万，陈桦也在2015年新年到来之际获得了8百万美元A轮融资。
“产品最初定位为每天更新好玩的内容，却误打误撞地引吸了90后。”陈桦敏锐地意识捕促到了这个稍纵即逝的商机，她迅速调整定位，将目标用户从中国二三线城市草根人群调整为90后。“今天的90后是互联网娱乐的暴风眼，他们身上有很多的特性是很有意思的，很多潮流文化也都是他们创造的，比如开放、自由、吐槽、恶搞、颠覆传统等等，他们是社交感非常强的族群。”
此后，陈桦通过和浏览器、门户网站等合作以及鼓励用户分享到其他社交平台的方式，使得节操精选的用户更加稳定。“在用户达到一定规模的时候，必须努力持续发出声音以吸引更多合作，带来更多曝光，这些曝光又会带来更多合作。”不断优化产品自生长的能力，才是最的成长方式。伴随着节操的成长，陈桦也开始被用户们熟知，并被称作“节操姐”。
三 做90后喜欢的娱乐社交
2014年7月的一个晚上，陈桦一边泡澡，一边拿手机刷着“节操精选”。她发现很多用户特别喜欢在评论里互动，但一些用户留言说，写完评论，然后还要回到正文去看内容这么来来回回的，显得特别麻烦。陈桦忍不住埋怨自己：“当初怎么没把评论区直接做到文章里实时出现?”
陈桦突然想到常看的视频上有一种“弹幕”，就是字幕像子弹一样满屏幕的飘过去，而且是和内容对应的。陈桦觉得视频能做弹幕，图文也应能做弹幕。她带领团队熬了几周做上线的版本，还特地做了一个渠道测试，结果数据没增也没降。团队这时有人表示担心，但陈桦想，既然用户们觉得原先的产品用起来不方便，就有改变的必要。创业公司船小好掉头，先上线看看用户们的反应再说。“这种大家一起看的感觉更强烈、更直观、更刺激。而且我们的弹幕带有头像，当你的头像和主题内容融为一体，你会有更大的成就感、满足感和存在感。”让陈桦感到欣慰的是，弹幕功能上线才两天，节操精选的互动量就翻了一倍。
“弹幕将是个非常好的诱因或者是土壤，让陌生人之间的交流更加完善而自然。娱乐、学习、社交是90用户三个高频度的需求，是刚需。下一步，节操精选要将娱乐和社交融合在一起，力争在最短时间内做成90后的娱乐中心。”
不过，陈桦并不只喜欢冷冰冰的用户数等指标，但她还是希望在2016年到来之前，节操精选能达到过亿用户量和千万日活跃量。“所有创业者内心最大的痛苦就是产品有没有满足用户需求，而且是长期的，稳定的，而不仅是短时期新鲜感的需求。这种区别就决定了产品能在相关的市场上占有多少份额，生命周期能有多长。”
为此，陈桦始终保持着警觉，交友产品层出不穷，节操精选时刻都要面临挑战。她最近又发现一种叫做朋友圈的东西正在给90后带来压力，之前人见人爱的朋友圈已经没法看了，全是乱七八糟的‘晒’——圣母婊、自拍狗、七大姑、八大姨、秀恩爱、去旅行、发美食、拉仇恨、转发保平安等等。其实都是发给别人看的，并不能代表真正的自己”。所以在弹幕推出不久，最新版本的节操精选又上线了“操友圈”，陈桦的口号是：“朋友圈兜不住的，操友圈给你兜着。”
2015年3月21日，这一天宣布将在朋友圈试水广告，此言一出，微信中即掀起了轩然大波，许多人的朋友圈一整天都被各种跟风的仿“微信广告图”刷了屏。陈桦在朋友圈发了节操精选版本的“广告图”：“别看它无孔不入，特别是W信、W博，喵了个咪的真受够了，的确是它不懂我。”这是节操精选对一整天的各种刷屏进行的“讽刺性总结”。“跟风发一个正经版本的已经没效果了，干脆做个吐槽版。”陈桦这次的反向思维取得了意想不到的效果，虽然是当天深夜才发出来，还是有大批用户留言点赞。有人专门截图，还有人在节操精选的版本上进行二次创作。
相比早期靠娱乐内容来吸引用户的节操精选，操友圈的用意在于让用户自己发东西，进而在操友圈沉淀用户关系，而且是基于真实兴趣的用户关系，最终成为代表一种文化的兴趣社交图谱。
在许多媒体的访谈中，陈桦都解释说，节操实际上就是一个产品符号，它有丰富的内涵和外延，既可以被理解为无节操，也可以被理解为有节操。国内到目前为止，还没有一个令人满意的的移动端平台或产品来满足90后各种日新月异的需求，从这个层面看来，节操精选可以有很大的未来。
节操精选成功了，陈桦坦承自己是个被幸运女神眷顾的孩子。第一次做的设计作品就获国际大奖，第一次参与春晚活动就被赋予重任，大三被导师抓去文化部主笔国家动漫产业调研报告，那时候的陈桦连毕业论文还没有通过。但是，机会永远都是给有准备的人。繁华的背后要有多么强大的内心的坚持：公司濒临倒闭的无奈，产品上线前的纠结，公司成功后眼花缭乱的诱惑，夜深人静时的对家人的思念。“创业虐我千百遍，我待创业如初恋”，没有人可以随随便便成功，陈桦每每在精疲力竭时，就会大声地读自己喜欢的一句诗：男儿何不带吴钩，收取关山五十州。
2015年，新年刚过，陈桦应邀去美国参加一个全球青年领袖高峰论坛，在飞往华盛顿的飞机上，她看了一部名叫《分歧者：异类觉醒》的电影。在这部好莱坞的大片里，一场灾难后地球上的幸存者们分成了无私派、诚实派、无畏派等派别，陈桦发现自己竟是不属于任何一种派系的“分歧者”：这类人和常人做事情的方式有所不同，不愿在原有制度的条条框框里行事。
这部电影让陈桦意识到，真正创业者都是敢于天马行空、不按常理出牌的叛逆者：“我一直喜欢颠覆传统，特别崇拜意见领袖。压力、动力、创造力，会激发我的内在驱动力。这个世界有很多美妙的地方，你敢去尝试、去冒险，会让你有很多意想不到的收获。”
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