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阿迪达斯旗舰店
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阿迪热门系列
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adidas中文名称-阿迪达斯德国运动用品制造商是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条此标志是阿迪达斯的特色。
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阿迪三叶草
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阿迪达斯旗舰店
阿迪达斯旗舰店简介
adidas中文名称-阿迪达斯德国运动用品制造商是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条此标志是阿迪达斯的特色。最近，阿迪达斯有点郁闷，它在美国市场上又一个第二被抢走了。Skechers后来居上，虽然它的运动鞋有点丑，但它还是以微弱的优势打败了阿迪。Skechers并不是在今年迅速崛起的，去年其销售额就已经与安德玛相去不远了，而今年四月底，其股价从近低点到近高点飙高超过50%，收盘价达90美元，从此震惊了华尔街，并震惊了整个运动市场。　　有时候，我会为阿迪达斯这家大公司感到有点着急：产品不太好看、优势领域不停被挑战，虽然努力改正后的财报数字看着也还不错，但消费者抛弃它的速度之快，让公司管理层所做的一切努力看上去都像是慢了半拍。　　最近，零售行业数据监测公司NPD Group公布了一个令阿迪达斯心碎的事实：在美国的运动鞋市场上，它们又变成第三名了：第一名毫无悬念地被耐克及其子品牌乔丹占据了，两者合计的市场份额达到了62%之多，而其他品牌各自的市场占有率都不超过5%。　　在相差基本不到1%的品牌混战中，夺得第二名的当然不是阿迪达斯，也不是美国产的著名跑鞋品牌New Balance或者Asics，而是一个长得没啥特色的休闲运动鞋品牌Skechers。相比于高调又有黑科技含量的Under Armour，Skechers最近被市场所了解，并不是因为他们推出了什么新产品，而是因为这家公司发布全年财报后，股价在四月底出现了高达50%的暴涨。大牌分析师们在报告中都对这个品牌不吝赞扬，称其有望成为“仅次于耐克的全球最受欢迎鞋类品牌”。　　要是从财报数据来看，他们说的可能有点道理：2014 年，Skechers的销售额达到了24亿美元，同比增长 28.7%；2015 年第一季度，这一品牌的销售净额达到了7.68亿美元，同比又上涨了 40.5%。　　到底什么样的消费者会喜欢Skechers的鞋子？在之前的一则报道中，我们曾经分析过这个品牌的目标消费者，应该是那些觉得正装鞋不舒服，平时又只愿意穿着运动鞋走走路就算运动的人。　　前者比较好理解——运动休闲风已经在全世界流行了好一阵，Nike趁着这股潮流都想转型成生活方式类公司了。但，买一双专门的走路鞋有必要么？　　答案是：如果这双鞋舒服又便宜的话，真的有很多人会买账。消费者为Skechers的各类产品给出的评价都是“舒适”，价格却又能做到比耐克低不少。2014 年，Skecher全球销量的29%来自走路和休闲运动鞋，接受《华尔街日报》采访时，NPD Group的分析师Matt Powell说，他们认为已经沉寂了好几年的走路鞋市场确实有希望被Skechers重新激活。　　趁着跑步潮流好不容易设计出了像样产品、正希望与耐克争夺市场的阿迪达斯，现在面临的对手真的更多了。　
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