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《太子妃升职记》（10）
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句子迷&& 15:03
张芃芃：欸，这次来庙里，你想求什么？
齐晟：&求我身侧之人，与我所求相同。&
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公共信息安全网络监察光腿配凉鞋算穷么，《太子妃升职记》一句话带过了所有大场面！_网易荐新闻推荐到广播
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第三方登录：【采访】18个问题看穿《太子妃升职记》的火点与「污」点！
梅花网采访《太子妃升职记》背后的策划团队——乐视自制网剧团队的相关负责人，一起来看看这部剧集背后的筹备轶事，猜猜这之中的营销成份有多少？
《太子妃升职记》爆火，一时间刷爆了你的朋友圈，真是走哪都是芃芃哥！
你对它的的印象如何？看到它，你想到哪些关键词？
这部剧虽然人设清奇、台词崩坏、服装猎奇，但却获无数粉丝拥戴，截至目前已突破10亿播放量，是不是难以置信？更有船戏梗、穿越梗、鼓风机梗流传于社交媒体，详细可点击梅花网一探究竟。
那么，这部笑点与雷点齐飞的网络自制剧背后的策划团队是谁？--乐视自制网剧团队。从剧本选择、导演、演员选择到传播策略制定、后期社媒推广等方面，这个运营团队是如何策划的呢？一起随梅花网采访来看看吧！
一："穷开心"的前期筹备阶段
1.乐视高层坐镇的自制IP
梅花网：请问当初是怎么看中《太子妃升职记》的IP的？
乐视：是2012年朋友给甘薇（本片监制）推荐的小说，甘薇看了《太子妃升职记》的小说感觉很有趣。如今市场上已经有很多穿越剧，但是像男人穿越回古代，变成男人心女儿身的故事设定还是非常新颖的。甘薇那时候就看中了这部剧的创意，决定买下来。
2.大胆启用新人导演
梅花网：现在我们都知道本片的导演侣皓吉吉高颜值、高履历（想法不输他爹编剧海岩丫），不过还想扒一扒当初是怎么选中侣皓吉吉做导演来拍摄此剧的？
乐视：导演是编剧推荐的，也和我们当时想要合作的人特别契合。那时和侣皓吉吉聊了之后，一拍即合，大家都想要拍时尚古装剧，而不是那种传统的古人戏。所以说大家在剧里看到的服装、台词、人物形象都是围绕着时尚、古装这两个关键词来执行。
3.演员必须颜值爆棚
梅花网：此剧中人物的颜值都很高，颜值是选角的最大因素吗？
乐视：这部剧的演员虽然不是大咖明星，但绝对都是小鲜肉，演员的颜值很高。张天爱是导演推荐来的，他们之前有过合作。盛一伦的性格内向、又是一副酷酷的表情，和太子比较像，很适合演太子。九王的角色是像白马王子一样的，于朦胧正好试镜时穿着白衣服，他一来就确定是他。绿篱是活泼可爱的，性格要和女主有大的反差。杨炎的扮演者郭俊辰是在微博上找到的，当时觉得很适合这个角色。其实我们的选角也反映了现在的观众对于演员颜值的重视程度。
4.大走时尚风的猎奇服装
梅花网：此剧的服装真的是参考了很多时尚大牌来设计制作的吗？导演一晚上真的赶了50套服装出来？
乐视：导演有参与设计服装，当时参考了很多走秀的图。我们在最开始的时候有想过要借一些服装，但这似乎违背了我们做时尚古装剧的初衷。再加上预算问题，就干脆自己原创，启用了张艺谋《英雄》的服装设计师，根据他的色彩，来做原创服饰。制作的时间非常短、非常赶，从设计到衣服、鞋子的制作，都是我们一条线去完成的。
梅花网：此剧中很多人物出场都是没有穿裤子，或是穿着凉鞋，当初拍摄的时候导演和编剧是怎么同意这样另类的穿着的？
乐视：演员都是有穿裤子的，穿的是短裤，只是在外面套一层黑纱。其实这都是导演根据大品牌设计的。当初我们确定服装的时候，也是把服装作为一个吐槽点，想大家都来吐槽嘛。如果大家都对此剧吐槽，就有了关注度，此剧就成功一半了。
5.台词之污不忍直视
梅花网：此剧还有一大特色是很污的台词，这和原小说台词一样吗？还是为了配合此剧搞笑夸张的风格后来做的改变？
乐视：原著的故事结构方面没有特别大的变动。编剧在细节上，吐槽点，特别是在台词上做了补充。为了迎合受众的心理，几大因素必须要放在里面，比如现在流行的霸道总裁、身材肌肉男，虐恋，然后再稍微来一点，那个淡淡的，腐的东西，这样受众才爱看。
6.唯美画面全靠一台鼓风机
梅花网：此剧画面都很唯美，据说都是用一台鼓风机吹出来的，这是导演要求的吗？是导演拍摄方面的特色？
乐视：导演是一个很成功的摄影师，莱卡签约的摄影师，导演要渲染的感觉，要美，所以就使用了鼓风机。其实鼓风机拍出来的效果很好，大部分都是很飘逸的，像MV一样唯美。但是因为预算很紧凑，制片主任只批了一台鼓风机，所以剧里面所有的飘逸的画面都是用这台鼓风机拍出来的。
7.定位于年轻受众
梅花网：关于此剧的收视人群，是如何定位的？
乐视：此剧的主要受众群体，主要是80、90后，特别是90后，因为这个年龄段的观众群体更喜欢一些好玩的、有趣的与众不同的东西，也是乐于发声的一个群体。播出后我们通过数据发现，其实上点年纪的观众也在追这部剧，很有可能是受年轻人的影响。
8.竟然和琅琊榜同一个取景地？
梅花网：有网友眼尖的发现太子妃的拍摄地点和《琅琊榜》一样，但是此剧的建筑色彩更明艳，这个也是导演为了配合唯美的画面做的改变吗？
乐视：确实与《琅琊榜》的取景地一样，在象山。因为象山的房屋矮矮的，有日本风的感觉，跟导演要的风格比较贴切。就像之前提到的，我们是时尚古装剧，布景的色彩需要更丰富、鲜明，这样来贴合年轻人喜欢的风格，但象山的房屋色调偏暗，所以必须做出改变。大家在剧里看到的地板、柱子是好看的彩色，其实都是我们用油漆刷上去的，还蛮辛苦的。
二：占据话题中心的播出阶段
1.始料未及的爆火
梅花网：在此剧的筹备阶段，乐视有想过这部剧会这么火吗？
乐视：当初没想到这部剧会引起全民"安利"的风潮，让大家觉得这是一部"有毒"的戏。能取得如今这样的火爆成绩，是因为这部剧从前期筹备阶段开始，在剧情、服化道等多个方面就预埋了时下年轻人追捧的元素。
2."最穷剧组"话题的刷屏
梅花网：微博上的热门说过，剧组很穷。这是真的吗？怎么看待这个话题？
乐视：和《芈月传》这种大制作、高投资的剧相比，这个剧组肯定算"穷"的，成本也少的多。比如在剧中常常会看到，演员穿着"凉鞋"就出来了，网友看了会吐槽怎么剧组连双鞋都买不起，其实这是导演制作上的刻意为之。古装剧大家都看多了，要推陈出新，特别需要加入一些好玩的、不一样的元素，这样才会带来话题、带来关注度。其实剧组不穷，预算前期后期加一起，快到2000万了。
3.史上第一次会员不能看全集
梅花网：太子妃一播出就很反响热烈，很多人为了看全集充了乐视会员，但是乐视会员不能看全集。这是不是一种饥饿营销呢？
乐视：剧刚播的时候，我们计划免费播放，但万万没想到刚播四集就火了。乐视因为没有片子，来不及接档，再加上我们时间的确特别仓促，导演自己剪片子，追求精致，所以比较慢。我们边剪辑边上，一直都跟不上嘛，真不是"饥饿营销"，实在是真的没办法。
5.投放B站，全民吐槽
梅花网：为了迎合年轻的受众群体，让大家可以边看边吐槽，此剧选定在B站投放。这是乐视主动联系的吗？
乐视：在后期推广上，肯定是在年轻人扎堆的地方多做宣传，比如A站B站。其实B站一开始是拒绝合作的，前期因为有版权问题，还有流量流失问题，他们也不确定此剧能拍成什么样。后来放上去14集，是我们特意去聊出来的。从播放结果来看，这样的宣传效果很好。
上图是B站上该剧某一集的弹幕，如此火热，可见该剧的触达人群与B站收看人群的契合度很高，达到了该剧"自来水"的目的。
6."史上最具特色"的品牌植入:金戈
梅花网：金戈这次的内容植入真是妙到恰到好处，很好奇乐视是如何与它"勾搭"上的？
乐视：乐视和广药白云山方面在最开始都很看好这部剧，特别是客户看过最后一版植入及彩蛋方案时，合作几乎在第一时间就确定了下来。现在看来，广药方面是非常有眼光和远见的，投的非常值，完全超乎预期。
7.后期社媒火速推进
梅花网：此剧播出后就反响热烈，在社媒营销方面乐视有没有推一把呢？
乐视：《太子妃升职记》爆火之后，社媒肯定要跟进。我们在社媒上设置了部分话题，希望带来关注，让话题持续发酵，但大部分是自来水。
在社媒言论引导方面，KOL的转发必不可少，你觉得happy张江是"自来水"吗？
三：嘘！透露一些小秘密
1.导演我好想知道结局
梅花网：因为此剧还没有全部播完，请问可否透露一下结局呢？和原著相比导演会做一些改变吗？
乐视：和原著小说相比有些改动，比如我们会有两个不同的结局版本。具体的结局内容导演正在处理，到时候看就知道了。
2.原来真的有续集
梅花网：《太子妃升职记》接下来的发展计划是？
乐视：目前，《太子妃升职记》第二季和大电影都还在规划中，希望梅花网继续关注哦。如果导演身体还OK的话，我们会考虑剪一个未删减版。
3.2016还有哪些值得期待的剧？
梅花网：太子妃播完之后，乐视还有哪些自制剧会播出呢？
乐视：今年乐漾影视会四部网剧一部电影拍。《药不能停》，还有《碧池女王》，饶雪漫的小说改编，内容暂时不能公布，还是年轻化的有趣的东西，希望大家到时也会热切关注。
从采访中，《太子妃升职记》团队为我们透露了这样几点关键信息，直白来说，即：
1.IP剧集选题新颖，在某种程度上放大了剧情中的某些亮点（如"台词超污"），使之成为后期推广中内容营销的主要组成部分。
2.播放渠道集中、投放渠道精准，为乐视网站本身带来巨大流量，带动会员数、APP下载量；在与B站的合作上，直击90后、00后受众群，扩大传播面积。
3.通过社媒KOL进行内容营销，凭借剧集本身、演员本身、剧组本身所产生的吸睛内容引导受众，进而产生更大范围的粉丝自发性传播行为。
本文为梅花网原创文章，转载请保留原文链接，并在文章开始处标注以下信息：
作者：梅花网小A；Maggie
消息源：梅花网（）-营销者的信息中心
微信公众号：梅花网·今日《太子妃升职记》女主张天爱原名张娇 与前男友李子峰婚纱照曝光（图） 22:40:37　 来源：河北新闻网　 (责编：陈易、张祎)
　　原标题：曝《太子妃升职记》张天爱整容撞脸多人 前男友竟是李子峰
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