理查德医院研究大厦约翰生究竟什么是文化研究 pdf

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四川大学博士学位论文
一种平民的文化主张
―二―伯明翰学派的受众理论研究
文艺与传媒专业
博士研究生:位迎苏
指导教师:蒋晓丽尹韵公
二十世纪八、九十年代,随着文化研究热潮的兴起,英国伯明翰大学当代
文化研究中心作为这个领域的主要研究机构,日益受到国内外学者的广泛关注。
在该中心从事文化研究工作的学者以及与该中心在学术上有渊源的学者被统称
为“伯明翰学派’’。该学派对文化研究和传媒文化研究做出了巨大贡献,其影
响也扩展到美国、澳大利亚、加拿大等世界各地。受众研究作为传媒文化研究
的重要组成部分,始终受到该学派的关注。该学派的众多学者大都在受众研究
领域做出了贡献,例如雷蒙德?威廉斯、理查德?霍加特早期对大众传媒与工
人阶级受众的研究、多若希?霍布森和夏洛特?布朗斯顿对女性受众的研究、
斯图亚特?霍尔对倾向性解读的受众研究、戴维?莫利对多样性解读的受众研
究以及约翰?菲斯克对抵抗性解读的受众研究等。
研究人员普遍认为在西方受众研究历史上存在着以美国传播学派为代表的
经验学派和以西方马克思主义者为代表的批判学派。伯明翰学派作为批判学派
的重要代表,其受众研究以民族志为主要方法,兼顾定性研究和定量考察,主
张从受众的社会背景出发探讨其对受众
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从文化研究范式看广告产业发展.pdf63页
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从文化研究范式看广告产业发展
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重庆大学 硕士学位论文
从文化研究范式看广告产业发展 姓名:李宣霖 申请学位级别:硕士 专业:新闻学 指导教师:任波 座机电话号码
重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘要 本文从文化研究角度分析了广告产业的各类问题。该分析有别于传统的广告
研究,重新构建了广告的学科话语权,打破了仅从传播学、营销理论等角度思考
广告研究的状况,这个尝试在广告研究领域具有创新性。其次,在广告研究内容上,
本文整合了众多领域的知识讨论长期以来在广告领域争论已久的问题,并通过文
化研究的视角论证结论,这对于广告研究的发展有一定学术意义。本文尝试经由
跨学科研究寻找在文化研究范式下分析广告产业的理论支撑。本文第二章罗列了
学界在文化研究上的研究成果及发展里程,并沿着什么是文化研究的主线,分析
文化研究的特点,探索研究范式。第三、四、五、六章则从文化研究视点下讨论
广告产业具体问题。第三章从文化研究批判性思考出发,反思社会对广告的看法。
论述亚当.斯密和托尔斯泰因.魏伯伦的观点,通过探讨商品人类学回答了广告
与社会的关系,指出广告并没有传播物质主义而只使反映了社会的价值观,并非
带来观点强迫我们接受。这个论点也成为第四章消费文化的铺垫,因为人潜意识
的需要成为消费文化形成的重要因素。第四章在从文化研究的文本分析和再现分
析探讨广告,研究消费社会发展以及人们的社会关系变化对广告造成的影响。这
些变化形成了我们现在所熟知的生活方式,并将历史中已经出现的广告,塑造成
熟变成产业,形成我们所熟悉的现代广告。通过三、四章对人与社会的分析,第
五、六章将从
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