《新闻战线》概况
往期回顾 &
微博舆论从“去中心化”向“再中心化”的转移
&&&&“草根话语时代”是否来临？&&&&目前，微博已经成为网民获取信息的重要途径之一，微博从满足人们弱关系的社交需求上逐渐演变成为大众化的舆论平台，越来越多的机构及公众人物都通过微博来发布或传播信息（见图1）。&&&&显然，微博成为承载新闻、评论传播平台的特征越来越明显，特别是在形成社会舆论方面，起到了比传统媒体更为迅速快捷的扩大效应，因此，乐观的业内人士甚至认为“草根话语时代”已经到来。&&&&而在网络舆论形成机制中，很多学者认为“草根”因素占主体，媒介因素占次要地位。因为网络新媒体的媒介特质使“草根”更具优势，从而比传统舆论形态更加“民主”与“平等”。确实，与传统舆论相比，网络舆论有着自身的新特征。比如，快捷的“病毒式”传播，互动的话语表达，海量的信息和言论等等，这些优势让网络舆论在其发展初期出现了井喷式的快速增长，也赢得了社会对其可能出现的“草根话语时代”的期待。但与传统舆论一样，网络舆论在发展过程中也同样存在诸多障碍。&&&&第一，无论何种舆论方式，公众的注意力都是一种稀缺资源，而信源的多元化和丰富化并不能增加公众的关注强度，反而会弱化这种强度。&&&&第二，网络管理的技术空隙给予普通民众新的非科层结构的话语平台，底层声音可以让高层精英获知并采取行动，短期内会出现所谓“去中心化”现象。但这种分散式、局部的、暂时的去中心化，在一轮新的斗争和博弈之后，又会依赖线下关系形成新的中心。特别是随着精英群体的不断介入，网络舆论的社会结构就会发生重大变化并加速出现“分层”现象。&&&&第三，注意力已经成为获得政治支持和商业利益的重大要素，特别是在目前资源、资本、技术和人才均已发达的状况下，竞争不再仅仅依赖产品差异性，更多要依赖信息送达的有效性，“引起关注”是政客和商人都必须面对的重要市场资源。因此，关注度背后的资本和权力因素决定话语的最终效果，草根话语权显然是一种受制和有限的话语权。&&&&第四，由于我们对于事物的看法是基于“习惯”——已有文化传统等影响，通过权力构建的话语只不过是这些惯习的表现而已，而习惯的游戏规则制定者就是传统话语权的拥有者。在网络舆论产生的初期，“习惯”尚未深刻渗透进网络媒介场域，于是就给了草根一个暂时“自娱自乐”、“自说自话”的平台，一旦“惯习”进入网络舆论，格局就会发生改变。&&&&另一个新现象也在印证着上述论述：目前，微博的话语空间往往被一些名人和所谓意见领袖所占领，微博话语正成为一些商业机构赚钱的“机器”，网络谣言、虚假信息被一些强势话语群体所控制和利用，一些微博领域形成的舆论变成了其背后利益集团的工具，微博舆论也正由“去中心化”状态向“再中心化”状态转移，并呈现出一种“多中心”的态势。&&&&可见，网络舆论不可能脱离舆论形成的基本规律，它也要受制于舆论主体和舆论平台的位置与权力关系，如果脱离线下因素孤立和静态研究网络舆论，就会对“草根话语”产生盲目乐观的心态。　&&&&&&&&&强势话语主体对微博话语权的争夺&&&&这里涉及的微博话语权分析更多地是围绕“权力”展开，相对于注重参与和表达的“话语权利”，“话语权力”则是指话语所具有的一种影响力或控制力。因此，影响力是话语权的最根本表现。&&&&我们可以看到，在微博话语权力斗争中，存在两个等级的强势话语主体：一是以经济资本为基础的经济精英“主导等级”，二是以文化资本为基础的文化精英“第二等级”。而这两个等级所构成的话语精英群与其对应的话语草根群（elites&and&grassroots）共同构成微博舆论的基本社会形态。这样的微博线上结构与线下的社会结构有着密切的对应关系。&&&&图2展示的就是微博舆论的再生产过程中，线下社会与线上社会的对应关系。左端是线下社会的社会结构，它由拥有不同资源的草根族和精英族；中间是微博形成过程，位于左端的现实社会各阶层进入微博场域后依据自身的线下资源进行争夺核心话语权的斗争；右端是线上社会的行动者位置图，也就是微博话语权的分层化，在经过微博场域的权力斗争后，逐步形成新的线上社会，并形成位于低端的草根话语族和位于高端的精英话语族。&&&&针对上述话题，笔者在2013年8月～9月选择了10人作为深度访谈研究对象，对他们进行了有关微博舆论的话题访谈。访谈对象中5男5女，职业分别为媒体人、IT白领、中层管理者、大学老师、公务员、自由职业者等。还选择了一家报纸的4名记者、1名编辑和1名有着丰富媒体经验的中层管理者作为访谈研究对象，召开一次小型的“微博四周年”座谈会，了解微博舆论形成因素影响。&&&&被调查者普遍认为，微博舆论受到参与者线下身份的影响，在微博舆论领域中也呈现出精英主导的特征。“精英和草根是线下的一个评价体系，但在线上其实精英相对来说还是占主导地位，更有话语权。就像知名品牌会在微博上推广得更快是一个道理。话语权并不是在线上构建起来的，一般线上有话语权的人在线下本来就是具有话语权的”（大学老师大李，40岁）。“比如姚晨，她已经有很大的粉丝量了，基本上排第一，她说的话肯定比普通人影响更大，她说一句话肯定几百万人就知道了，草根肯定没有那么多人关注”（媒体编辑小路，27岁）。&&&&那么，线下的精英们到底是如何在微博线上实现自身的象征性权力的呢？社会学家布迪厄认为，在交流过程中，言说者遵循以下语言策略。一是言说者之间的权力关系；二是委婉表达策略，三是屈尊表达策略。在微博场域中，明星和粉丝的话语关系最能体现这样的策略。&&&&比如，在谢娜的微博中，跟帖的粉丝主要都是明星的朋友、家人或崇拜者，明星的言论和转发内容在粉丝那里几乎得到完全的肯定和接受，一旦出现“外来者”对明星质疑或否定，就会出现一大批粉丝的“拍砖”，以维护明星的声誉，这也是“崇拜—被崇拜”权力关系因素下粉丝的语言策略。而对于微博中的精英群体而言，要使草根族服从于自己的话语意志但不显得过于强硬和“暴力”，就必须使用“软权力”方式。因此，无论经济精英还是文化精英，在微博中都显得亲民、谦逊并做出与草根利益相一致的姿态，避免被“拍砖”，从而赢得话语认可和树立权威，最终实现话语权的正当化。&&&&话语权正当化：微博舆论的再中心化过程&&&&尽管在话语表达上，线下草根族有了直接发布的权利，甚至有些议题引起社会的极大关注，但是否形成舆论影响力则与他们关联甚少。微博场域构建的“象征性暴力”环境，让身处其间的草根族并没有直接感受到权力对自身的直接伤害与控制，反而会因为自身在线下身份的惯性思维形成的惯习话语体系而采取“误识”与“同谋”的方式屈从强势参与者的软权力，进而使强势话语权在微博上合法化、正当化。&&&&所谓“正当化”在维基百科中的解释是“一个提供正当性的行动。在社会科学中，正当化是指一个过程；在这个过程当中，某项行为、过程或意识形态，透过依附于其所处社会的社会规范和价值观而变得具正当性”。也就是说，微博话语权力的正当化是一个强势话语权通过“象征性暴力”实现自身话语核心地位，弱势话语权通过“误识”和“同谋”成为附和强势话语的被支配者并被顺从和归化的过程。&&&&这种权力关系体现在微博场域中就是由于位置的不同所产生的话语权力不同。每一个微博参与者的地位是由他的线下身份形成的微博位置决定的。行动者在微博场域中的位置由其线下社会资源的质量和数量的分布来界定，并依其资源的类型和总量，存在着支配和服从之分。&&&&而这样的话语权正当化过程，可以从微博舆论形成的4个关键端口得到印证。&&&&话语门槛：名人明星的表达平台。看似人人可以发言的微博其实在入口之处就已经有了“门槛”。&&&&首先，经济和文化因素对上网人群就有一定的制约。调查显示，我国上网人数在地区结构上分布极不平衡，城乡之间的差距也比较大。即便是上网后，东部地区的网民由于文化素质高，能够更多地参与政治经济话题讨论，在微博舆论中有着更多的发言权；而西部地区的网民很少参与公共事务讨论，微博讨论在文化层面上成为了一种“奢侈品”。同时，经济收入的差距也使一般的低收入网民迫于生活压力，上网的时间会大大减少，参与社会话题讨论也会更多加入个人情感而难以展现理性话语讨论的氛围。&&&&其次，优质微博话语平台的提供者往往是拥有雄厚经济资本和文化资本的新媒体企业（如新浪），这些企业的商业目标和文化特质都会影响其提供的微博舆论空间，他们会把更多的话语空间给予能够给自己企业带来经济利益或文化影响力的人群，比如文化名人、娱乐明星和政府官员。另外，普通网民的追星需求也使这些话语平台将有限的舆论空间留给名人们。据DCCI的调查统计，众多网友表示最关注的微博内容依次是朋友、所在行业专家、社会名人、明星偶像、名人动态和观点等。“我上微博主要是看一些名人的信息，或者他们对一些事物的看法，自己参考参考，能够做出一些判断”（政府公务员小李，33岁）。&&&&议题设置：精英群体的话语游戏。议程设置理论认为受众对事件重要的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间，存在一种高度的对应关系。近年来的诸多公共议题，微博中的议程设置表现为两种类型：一种是由网民自行设置，即由微博原创者通过发布微博设置。另一种是首发于某条普通的“围脖”，这些信息经过各种意见领袖，被主流化，上升为热点问题，随后受到社会各界的广泛关注。而这两者的议题设置都离不开精英群体。&&&&主宰微博话题需要大量的人力，精力，甚至是物力和财力，在微博上主宰话题和在任何一个媒体上主宰话题没有本质区别。媒体的重要作用就是设置议题，个人很难承担这样一种繁重复杂、具有很大影响力的工作”（电视台编导小匡，27岁）。&&&&舆论聚合：意见领袖的个人秀场。草根族在微博上的言论“人微言轻”，往往被网上的言论海洋所淹没，即便是能够形成共识，也因为声音杂乱而难以形成统一的“合声”。因此，草根族要在微博中寻求代言人，而目前，这样的代理人的合适人选似乎就是“意见领袖”。&&&&意见领袖在舆论传播方面又有着巨大优势——意见领袖是强势内容源（拥有高学识、见识广）、信号放大器（转发的权威性）、流向调节阀（关注的走向影响）、意见气候营造者（具有相当“粉丝”），代表草根利益后的社会舆论影响力大，因此可以起到话语权力代理的作用。在深度访谈调查中也发现，针对“谁会影响您对一些事件的态度、情感和看法”的问题，多数人选择了意见领袖，认为他们相对独立，不代表任何利益，是值得信赖的群体。“我还是挺关注微博里那些能够代表民意的大V的，他们有些言论确实切中时弊，他们的关注和转发也解决了很多社会问题，比如腐败啊，老百姓维权什么的，我自己有时候也会被他们的话激起情绪，来发表一些观点”（研究所职员小白，35岁）。&&&&但近些年来一些所谓大V成为“大谣”，甚至为了扩大影响而发表偏激观点或为了背后的利益团体不惜在网上公开叫骂，都使网民对意见领袖的独立性和公正性产生怀疑，而一些大V的网上自我展示也变成了并不代表民意的“个人秀”，与普通受众根本没有任何的“同根相似”。&&&&舆论影响：传统媒体的放大效应。中国网络舆论的一大特点是：曝光在线上，解决在线下。特别是一些网络维权或网络反腐事件，都是在网上大肆曝光，网民议论形成热点，线下传统媒体报道跟进后最后得到了解决。&&&&从图3中可以看出，现实维权受到阻碍后，很多维权者就想到了新媒体，在包括微博在内的新媒体聚焦放大后，传统媒体开始介入并设置话题连续跟进，网络媒体继续炒作后，对现实社会产生舆论压力，最终维权得到相关政府部门的关注，从而实现网络维权。“（对于微博事件最终产生影响力且推动线下问题的解决），我觉得最主要的还是网民的关注度，关注以后就会引起媒体的报道，记者去报道，然后网络写手进一步跟进，之后就开始滚雪球，引起更多人的注意了。一般来说就是‘草根爆料，微博转发，网民关注，传统媒体追踪，政府重视’这样一种流程”（媒体编辑小路，27岁）。&&&&通过上述4个关键环节的分析，我们可以看到，尽管包括微博在内的网络新媒体平台为草根们提供了一个技术门槛洞开的话语空间，但实际上却受到了线下精英势力的种种阻挠，可以说微博仅仅是在信息表达渠道方面实现了部分“去中心化”，但在话语传播方面却遭遇了“再中心化”的新循环。当然，这种“再中心化”并非过去单一的“中心化”，而是一种“多中心”的态势。&&&&目前，微博舆论的生成与发展还在进行当中，其“去中心”和“再中心”的趋势还值得我们继续深入研究。因而，我们既不能乐观地认定微博的产生就一定会带来“草根话语时代”，也不能悲观地认为微博舆论会完全回归精英控制的单一中心，而是要在“多中心”的趋势中研究实现微博话语“平权化”的新路径，从而真正为普通网民争取更多的舆论话语权。&&&&&&&（作者系中国产经新闻报社执行总编辑）&&&&&注释：&&&&①图形资料见上海交通大学舆情研究实验室撰写的《中国公民的网络表达与公共管理分析研究报告》，载于谢耘耕主编《新媒体与社会（第一辑）》，第29页，上海交通大学出版社2011年版。　
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">日本家电战线逐步收缩 产业转移成救命稻草-天津中盛伟业钢铁贸易有限公司
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元气大伤的日本家电业依然在经历着寒冬的“阵痛”。松下近日表示缩小电视机业务，索尼要合并旗下子公司，日立则在8月份便表示将电视业务全部外包。
在日本家电企业集体收缩战线的同时，生产制造环节的转移已经不可避免。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，为了摆脱包袱实现盈利，日本品牌开始将生产环节交由中国或者东南亚国家进行，接着会放弃营销环节，最终只掌控产品设计研发以及品牌维护。
或许在日本家电企业看来，为了减少亏损，这种“放弃”与“转移”不得不为，不过洪仕斌也担心，产业转移使得原来价值链共同体变为博弈体，很多环节无法把控，隐形危机暗藏。
大公司做小
据国外媒体报道，在电视业务连续三年亏损后，松下不得不进行调整以扭转目前尴尬局面，这其中包括停止2009年底才建成的等离子电视显示器工厂的生产以及出售一家液晶电视显示板工厂，此次调整，估计有1000多名员工将被裁减。
洪仕斌告家公司，两厂合并后，索尼将会有100多名员工被裁掉。为此，外界纷纷猜测索尼会不会放弃电视业务，不过其公司高层多次明确表态，索尼不会退出彩电行业。
同松下、索尼的局部调整不同，日立在8月份即表示集团计划停止电视机生产，全部委托海外进行代工。日立(中国有限公司公共关系部经理张晨音此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前，日本国内的市场需求转向了收益较低的中小尺寸产品，加之全球市场销售价格不断下降等，薄型电视业务面临着严峻的市场环境。而公司的业务模式也将从以薄型电视业务为中心，转型为以光存储设备、液晶投影仪等影像/组件业务为中心。
事实上，不仅仅是上述几家公司，几乎所有的日本家电企业都感觉到了同样的危机。今年第一财季财报显示，夏普公司净亏损达到493亿日元（约合40.9亿人民币），东芝则净利润大幅下降。
上述日立人士称，该公司在2008年度-2009年度期间就实施了削减固定费用、缩小海外业务、开展外部采购等举措，因此从2009年度后半期开始，业绩已经大为改善。
产业转移求生存
在洪仕斌看来，未来日本家电企业大概有两个走向，一是逐步放弃家电业务，转向更有竞争力的其他领域，二是加快产业发上面，占据价值链的高端。但是，这个过程中却也暗含着各种风险。“开始是一个共同体，将一些环节剥离出去后，就变成了博弈体，这样难免会产生一些问题。”洪仕斌认为，产业链一部分进行转移后，涉及到更多公司，而不同公司都会以逐利为目标，这样就使得一些利益难以协调。
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生产提供,,,,,,,的产品有个盆友准备结婚，去男友家里见男友父母。男生母亲人比较强势，上来就问盆友会不会做饭。我盆友不会。呆萌的她竟然无比机智了一回：“伯母，在我家都是爸爸做饭，他说油烟伤皮肤，不让我妈多进厨房，洗碗也都是我来弄。”立马人伯母就转移了战线，转头看着人伯父就是一顿劈头盖脸：“你看看人家！”（@亚尼大帝）
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是这样的，我69岁当上沙特阿拉伯国王，可是现在老了不能生育了。庞大帝国家业后继无人。现重金求子，男女孩皆可。事成打给你五百万美元，孩子健康出生可出钱资助你事业发展。如有意向，请私下认真考虑后先去照照镜子，这种好事轮的着你？—————阿卜杜了.冇憨冇得
你这个磨人的小妖精…_(：3 」∠ )_
也许在十年之后，我们不会奇怪有一位连任了三届的皇上。
我知道五年后他会把十年前的段子再发一遍。
要是isis开始关注处男了，你英国药丸
这五年真恐怖，活了这么久，第一次感觉到被时间推着走，已经越来越不认识自己了。
政协还好啦，里面还是有不少有学识，懂大局的人，不过有些人大代表真特么傻逼，
你们都认为三十年前是75年，其实是85年
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表示已经转移战线了 此ID基本宣布报废
每一个吧都有一份回忆 于是每混一个吧就换一个ID 这样对粉丝很不利啊 各位都多多保重 等有一天我忘记了密码
记得上告诉我
对了 除非贱大又开新书我就再从垃圾箱拾起
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