欧美户外用品行业投资聚餐的用品有什么

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-10-11 08:39 标签： 户外用品属于什么行业
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年欧美国家的户外用品展览会有哪些
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2016年美国盐湖城冬季户外用品展（Outdoor Retailer Winter Market）展会时间：日-10日 展出地点：美国盐湖城盐宫会议中心
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浅谈欧美户外运动市场发展趋势
户外运动在19世纪下半叶开始盛行，1857年，世界上最早的户外运动俱乐部在德国诞生，二战后，随着战事结束和经济发展，户外运动逐渐由军事活动演变成一种具有探险性质或体验探险的专业性户外运动项目。发展至今，户外运动已成为人们娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式，它已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已兼具运动及休闲双重特征，涉及领域及参与人群愈发广泛，主要包括：登山、攀岩、悬崖速降、山地自行车、露营、野外生存、滑雪、漂流等多种形式运动、休闲项目。按照现有特性简单划分，户外运动可细分为专业户外运动及大众轻户外休闲运动。
而随着户外运动及参与者细分需求广泛的增加，科技的不断进步推动户外行业得到了显著发展，专业领域产品的技术性能及休闲户外领域产品的耐用休闲性区隔度较为明显，且每个细分领域均派生出一些国际知名户外用品品牌。
表1：户外用品行业科技应用简史
表2：全球主要户外用品品牌及产品
户外运动最早兴起于欧美国家，时至今日已具备广泛的群众基础，并逐渐发展成为一种影响至深的生活方式和社会运动。目前，全民户外的态势在欧美已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段，形成一个日臻成熟的产业。而决定欧美户外运动产业可持续发展的中坚力量，便是他们对青少年群体的培养。
根据数据调查显示，在欧洲户外运动的最大消费国&&德国，有58%的德国人是活跃的户外活动爱好者，年龄在25岁以下的人士是户外用品最大的消费群体；在美国，根据OIA调查显示，近些年来参与户外运动的人数始终保持在1.38亿人左右，占总人口比重超过48%，这其中年龄在6岁以上的各年龄层参与者中，从2006年至2010年五年的时间里，均有50%以上的户外运动爱好者参与其中，而6-24岁青少年人群参与比例最高，保持在60%左右，这部分人群不仅成为当下的户外运动参与主力，同时成为后期发展的中坚力量及主力消费人群，25-44岁及45岁以上人群参与率分别达到54%和38%。由此可见，欧美户外运动市场已具有稳定的参与人群，发展已经比较成熟。
图1：美国户外运动参与率变动
图2：美国各年龄层户外运动参与率变动
而一大批稳定且优质的参与群体的形成，正是户外运动趋向多样化及大众化发展的产物。发展之初，专业性探索的户外运动爱好者对场地及设备的专业要求较高，且对其所使用的户外用品已形成自己的品牌偏好，细分程度极高。但随着越来越多的大众人士参与其中，户外运动已不仅仅局限于专业探险活动，像单车、轮滑、跑步等运动灵活、可独行亦可结伴的大众户外运动也逐渐成为一种时尚风潮。因此，目前欧美是专业户外运动及大众户外并存的市场，这激发了专业户外用品市场及大众户外用品市场的发展潜力，使户外用品消费呈现同样双重特性。
以美国为例，专业户外运动领域项目繁多，且从年三年间美国专业性的户外运动，如三项全能赛、皮划艇、赛车及越野赛等专业性较高的活动参与者保持较快增长，但从大众休闲性户外运动的参与人员规模来看，明显高于专业户外运动参与人群，因此，大众休闲户外运动是户外运动经济发展的根本基础，户外运动用品市场兼具了向增长较快的专业性消费者及规模庞大的大众消费者提供产品及服务的属性。
图3：美国专业性户外运动参与者增长稳定
图4：美国大众户外运动参与者规模领先
在户外产业发展过程中，科技研发作为一个内生变量，对产业的发展具有强大的推动作用。有别于体育用品行业，户外用品的专业性及功能性更加突出，即便是参与非专业性的大众休闲户外运动，消费者对于所购商品所具有的功能性的要求也要明显高于一般体育用品。因此，户外用品行业除受经济、居民生活水平提升以及消费观念改变推动外，科技成为推动行业发展的主要原动力。
发展较为成熟的欧美户外运动市场，不仅催生了巨大的消费市场，而且不少企业进一步准确把握了户外旅游、休闲用品市场的发展脉搏，拓宽户外旅游、休闲用品加工生产、材料供应和户外旅游、休闲用品市场贸易等信息合作渠道，为整条产业链的各环节创造了新的发展机遇。
美国户外用品市场的年零售额达到460亿美元（整个产业的零售额，包括户外用品衍生的各类用品配件和服务的零售额）。而在这460亿美元的背后，还对美国国民经济具有7300亿美元更为庞大的经济拉动，占美国当年全年GDP总值的5.54％，此外，户外运动还为美国提供了650万个工作机会，以及偏远地区持续发展的动力，1997年至2007年间美国户外用品市场零售额增长了37%。
另据2007年《山野》杂志数据显示，经过二十多的发展，欧洲户外产业保持了长期的快速增长，规模已经达到可观的水平。2007年欧洲户外用品市场规模为56.76亿欧元，与1980年的3.41亿欧元的规模相比，行业规模在二十年内增长了17倍，这期间，年行业平均增长率达到15%，及年平均增长率分别为10%和7%，各时期增速均高于欧洲同期经济总增长。由此可见，户外用品行业充分表现出朝阳产业快速增长的强劲势头。
图5：美国户外休闲运动产业链规模
自2001年以来，尽管美国户外运动参与者人数整体规模较为平稳，且2008年遭遇金融危机，但随着人们消费水平的提升，特别是&911&事件发生后，家庭休闲式生活观念在美国人心中就要比以往更加重要，大众产品及组合式运动就成为一种新的主流，核心与非核心客户间的界限就变的愈发模糊，这就拉动户外休闲运动经济，据统计，美国人对户外休闲运动直接及连带消费支出要高于对证券投资的规模，达到289亿美元，2011年美国户外用品零售额实现117亿美元，同比增长6.1%，较快于美国零售业的整体增速，其中，专业户外用品零售额占比约为27%左右，同样保持相对稳定的增长。
图6：美国户外休闲运动支出情况
图7：美国户外用品消费与零售增长对比
产品结构：从户外用品的品类销量来看，服装和鞋类成为户外市场发展强有力的推动力量，加上背包、睡袋、帐篷以及一些必要装备等，占据了户外用品市场至少75%的份额。而除了一些功能性很强的针对极限户外运动项目的装备以外，大众化的户外产品，如户外服装等市场发展迅速。
据统计显示，美国市场服装、户外运动装备及配件、鞋类产品占据市场94%的份额，成为市场最具开发潜力的三大主流产品。其中，尤其是户外服装近年来销售占比呈现逐步提升的态势，而增长较快的则是赤足跑鞋及超轻鞋。
渠道业态模式：在美国户外用品市场日益繁荣的大背景下，市场已形成了较为完善的经销网络及体系。在零售渠道方面，欧美市场有专卖店、连锁店、商超店、折扣店、网络直销渠道等。在2000年左右消费者购买户外用品的核心渠道集中在专卖店及连锁店，发展至今，商场店、折扣店及网销已经对户外用品市场渠道的发展做到了有效的补充。2011年美国商场、网销和专卖店收入同比上涨12.5%，连锁店同比上涨7.2%，核心渠道专卖店、连锁店及网络销售占比约达到50%左右的份额。
通过对商场、专卖店、连锁店及网销四种渠道模式的比对，在美国市场销售增长最为稳定的是专卖店及连锁店，而增长势头最快的是网销。其中，这主要是因专业户外运动者对于产品的选择，更多的是受产品专业性能、产品组合丰富及专卖店所提供的专业性服务所吸引，他们更为看重产品的价值，如品牌、质量及服务，对自身需求划分较为细化，对于价格的敏感度不高，具有固定的品牌偏好。同时，专业群体也更看重口碑式传播推广。因此，这是保证专卖店销售持续稳定增长的主要原因。
另外，近些年发展势头最旺的属网销模式，基于价格及产品组合丰富等特性于一身的网络销售增长迅速，特别是在大众户外运动快速发展的这些年，为看重便捷和性价比的购买者提供了良好的购买渠道。根据美国Forrester研究中心报告估测显示，年户外用品网销年均复合增长率估测值为14%，其中，户外服装及装备两大主销产品的年均复合增长率估测值均达到16%的水平。
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