长城润滑油助力2015北京田径世锦赛，顶尖品质打造一流赛事
随着北京田径世锦赛的临近，田径的“黄金之年”也悄然而至。2015年8月将在北京举办的世界田径锦标赛是继2008年奥运会后，北京迎来的最重要的世界级体育盛会，对于推动田径运动在中国和亚洲的发展，具有极其深远的意义。
国际赛事的成功举办离不开顶尖的品牌的助力支持。作为润滑油行业的领导品牌——长城润滑油以优异的品质及服务与国际田联展开跨界合作，在日于贵阳召开的世界越野锦标赛的发布会上被国际田联正式授予“国际田联官方服务用油”称号。此举意味着长城润滑油进军国际化市场，开展体育营销取得的新成果，也彰显了长城润滑油雄厚的企业实力。
长城润滑油国际田联官方服务用油发布会
跨界合作引领行业风潮
企业与体育领域的跨界合作其实已屡见不鲜，但对于传统润滑油行业，这部分仍是有待开拓的蓝海。长城润滑油深谙转型对企业在长远发展中的重要意义，不断积极进取、锐意改革。此次携手国际田联，进一步展现了长城润滑油对于品牌塑造大胆变革的魄力，以全新的年轻化的品牌形象引领了润滑油行业发展的新方向。
实际上，作为品牌策略的重要组成部分，长城润滑油在体育营销方面早有建树，其与国际田联之间深厚的合作关系可以追溯到2010年，国际田联的第一家中国官方合作伙伴便是中国石化。长城润滑油作为中国石化的全资子公司，是亚洲最大的润滑油产销品牌，所倡导的健康生活、追求卓越、超越自我的品牌精神与田径赛事中运动员所体现的“更高、更快、更强”不断进取拼搏的体育精神相互契合，双方的合作对田径赛事及体育文化在中国乃至亚洲的深度传播将起到举足轻重的作用，对传统企业的转型发展具有重要的借鉴意义。
国际田联授予长城润滑油“官方服务用油”称号
本土化策略点亮赛事服务
作为东道主国家的企业品牌和合作伙伴，长城润滑油针对此次北京世锦赛量身制定了不同于往届比赛的本土化策略。在润滑服务方面，长城润滑油将充分发挥本地化的服务优势，通过调度稳定的资源供应链、严苛的品质控制和最专业的技术团队，为北京田径世锦赛包括场馆、用车及比赛机械等提供全套润滑服务，以一流的品质与技术全力保障体育赛事的顺利进行，突破了以往国际品牌赞助对地域支持的局限性。
除了为赛事提供润滑支持，长城润滑油还将以官方服务用油的身份组织系列活动，为赛事的宣传，体育知识的普及添砖加瓦，不仅推出2015年田径世锦赛纪念版润滑油，更通过电商平台进行“购买长城润滑油，赢取世锦赛门票、参加北京神秘之旅”等系列活动，邀请和鼓励更多网友参与到赢取世锦赛门票和探索田径奥秘的活动中来。同时在比赛期间，长城润滑油还将组织观赛团，邀请国内外观众到鸟巢现场为各国体育健儿加油助威。
体育营销是一个长期的工程，如同品牌的树立不是一蹴而就。在践行体育精神方面，3月28日，长城润滑油组织了员工开展“我运动、我健康”的春季健步走活动，从自身做起，以紧贴时代、深度互动的方式切实实践田径世锦赛“全民参与”的理念。
长城润滑油组织员工“春季健步走”
先进理念深化品牌建设
长城润滑油作为一直关注国民健康生活的负责任的国有大型企业，此次被国际田联授予“国际田联官方服务用油”的称号，与国际田联的携手合作可谓强强联合：一方面体现了国际田联对中国石化长城润滑油品牌和品质的高度认可，进一步深化了长城润滑油在国际舞台的形象树立；另一方面积极传播了田径知识，推广体育文化，让更多人认识到长城润滑油的卓越品质和所宣扬的健康环保的生活理念。
当下，体育运动与环境保护的和谐相处及发展成为了人们关注的一个重要课题。对于田径世锦赛来说，如何建立一个绿色运动的环境变得尤为迫切。作为倡导节能环保的先行者，长城润滑油积极响应人们的环保需求，不断进行技术创新，推出优异品质的产品为保护环境贡献力量，紧贴田径世锦赛对于良好的生态环境发展的要求，以先进的产品理念深化品牌建设，进一步提升了市场对长城润滑油的认可与信赖。
众所周知，田径世锦赛是继奥运会、足球世界杯之后的世界第三大体育赛事，倍受瞩目。赛场上运动员激情拼搏，赛场下，长城润滑油也为比赛的顺利举行发挥着至关重要的作用，让消费者时刻感受到长城润滑油品牌激情、运动的脉搏。8月的田径世锦赛，让我们拭目以待。
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用手机继续阅读　　日，乐视体育与IBM及中国网球公开赛（以下简称中网）联合宣布，三方将展开合作，将信息技术与体育赛事融合，为球迷带来精彩的观赛体验。此次乐视体育与IBM将在信息技术领域联手，引入IBM MatchTracker（实时赛事追踪系统）对中网比赛进行播报，这在国内网球播报中尚属首次，并将实现四屏联动的模式，为网球观众带来全新体验。　　这次合作也标志着IBM成为乐视体育“头等舱计划”的第一批乘客。据悉，拥有完整生态的乐视体育将致力于为大品牌客户提供超前的“头等舱”服务，这将改变传统基于单一流量曝光的客户回报方式，转而打造完整线上线下的营销服务。　　除此之外，IBM的MatchTracker（实时赛事追踪系统）、实时掌握比赛进度和相关历史数据的内联网以及云计算技术支持的全新售票与验检系统，也将助力中网。乐视体育携手IBM
用科技提升观赛体验　　乐视体育作为“最懂体育的科技公司”，一直努力为观众呈现优质的节目内容与极致的观赛体验，而作为拥有百年历史的信息技术公司，IBM致力于用先进的技术为客户提供优质服务。互联网行业得以快速发展的核心就是创造用户体验，内容精彩与否以及终端应用是否丰富的确是今天互联网媒体抓住观众的关键。对于网球迷来说，他们希望从媒体平台获得更多赛事内容，通过移动端进行分享互动，在整个观赛过程有愉快的体验。　　乐视体育与IBM合作借助MatchTracker（实时赛事追踪系统）将数据植入到节目播报中，这种模式在国内网球直播里属于首创。MatchTracker于2013年首次应用于中网，它可以为球迷提供数据呈现、计分等功能，使球迷能够利用历史和实时性数据洞悉比分背后的态势。今年，乐视体育将通过乐视TV·超级电视、平板电脑、手机以及个人电脑终端设备，对中网赛事进行四屏联动播报，而IBMMatchTracker将被嵌入到播报的各个终端页面，让更多的观众借助终端设备随时随地体验到数据带来的观赛乐趣，也帮助节目解说员为观众呈现更加丰富的赛事评论。　　乐视体育还会针对MatchTracker（实时赛事追踪系统）提供的信息进行挖掘，制作符合观众兴趣、不同于传统样态的节目内容。此外，在观众利用IBM MatchTracker（实时赛事追踪系统）获得深入理解与专业洞察的基础上，还可以在社交平台上进行分享与交流，与更多的网友产生共鸣，大大提升观赛体验。　　乐视体育首席内容官刘建宏表示：“无论是‘内容为王’还是‘多屏联动’策略，乐视体育一直致力于为观众提供极致的观看体验。IBM是全球领先的信息技术服务商，数十年来为诸多网球顶级赛事提供了大力支持。乐视体育非常看重此次合作，希望以此为基础，今后与IBM展开更加深入的合作，将体育与科技完美融合，为观众呈现体育赛事的饕餮盛宴。”　　IBM品牌战略部高级经理杨磊女士表示：“在体验为王的时代，以大数据分析、云计算、移动和社交为代表的新技术，已经成为洞察客户需求，提升客户服务的重要手段。除了体育赛事，IBM也正在利用这些技术助力各行各业发展。例如近日IBM发布了Watson Analytics，可以为商务人士提供即时预测和可视化分析工具，帮助他们在获取客户洞察的基础上，为客户提供优质服务。今后，IBM将继续致力于以先进的技术为客户提供精彩体验。”乐视体育版权帝国日益强大 科技+体育打造精彩中网　　乐视体育经过近两年时间的发展，随着对国内外众多顶级体育赛事的不断引入，版权帝国日益强大。为了让优质的内容成为乐视体育最核心的竞争力，乐视体育不仅重金购买了NBA、CBA、欧洲五大足球联赛、中超等大众体育赛事的版权，亦引入了WTA、ATP巡回赛、中国网球公开赛以及高尔夫球美国大师赛、英国公开赛、PGA锦标赛、欧洲巡回赛、汇丰锦标赛、亚洲巡回赛、LPGA等高端体育赛事，并持有NFL、MLB及多项极限运动等精英体育赛事的转播权。近期，乐视体育又与F1合作，成为中国大陆地区独家新媒体版权持有商。　　乐视体育每周有300小时以上的赛事直播，周末乐视的体育平台上的直播将超过100小时。董路、黄健翔、苏东、李欣、杨毅、颜强等体育知名专家都已经成为乐视体育的解说团队成员，8月份，刘建宏的加盟更是在业界掀起了轩然大波。据了解，乐视体育首轮四场英超比赛的直播播放量也突破了2500万。　　今年将是乐视体育第三次转播中网赛事，除了强大的转播技术及报道团队，乐视体育还将为中网制作特别节目，以不同样式的节目形态来呈现中网的方方面面。这次和IBM在技术方面的深度合作，将极大的丰富中网赛事的观赏性，吸引更多的用户在乐视体育的平台上观看中网。点击底部链接阅读原文，关注乐视体育网球直播！　
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塞班岛小木匠PK博尔特：和他比赛感觉太梦幻
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塞班岛小木匠PK博尔特：和他比赛感觉太梦幻
[摘要]北马里亚纳体育实力并不算强大，他们甚至没有奥委会，田径世锦赛就是他们的选手能参加的最高级别赛事。说到博尔特，恩格尔崇格两眼放光：“能跟他在一个场地进行比赛的感觉太梦幻了。”博尔特新华网北京8月25日体育专电（记者林德韧汪涌刘旸(微博) 数据)）或许，他是木工行业中跑得最快的人，他跟博尔特同场竞技，他的眼中闪着光芒。站在鸟巢男子200米赛场上，来自北马里亚纳群岛的贝奥乌奇·恩格尔崇格的身影十分特殊，在实力并不强大的预赛第二组，他的报名成绩比最慢的选手还慢3秒。比赛过程波澜不惊，他从起跑开始就被其他选手远远甩在身后，跑到一半时，电视转播画面中就已经没有了恩格尔崇格，在其他8名选手冲线庆祝后，他才到达终点。不过，这不是一个失败者的故事，你不能苛求更多，因为他只是一个上班前和下班后才有时间训练的木匠。23秒93，比博尔特的预赛成绩慢了将近4秒，但这已经是他个人的最好成绩。在鸟巢参加世界田径锦标赛，已经是他职业生涯迄今为止最辉煌的时刻了。“我今天比得不错，跑得很有信心，”恩格尔崇格说，他永远都不会有负面的情绪，他的比赛，对手只有自己。21岁恩格尔崇格出生在风景如画的塞班岛，他11岁开始训练，一开始练的是1500米，后来他又尝试了800米和400米，最后他也涉及到了200米了。“400米是我最强的项目，但这次我不会参赛了，”恩格尔崇格笑着说。来到鸟巢，恩格尔崇格很激动，这是他到过的最大的赛场。在10年的跑步生涯，他曾经到过库克群岛、斐济、塔希提岛，他也曾3次到过澳大利亚，而北京，则是他参加比赛到过的最远的地方。“到这来我飞了8个多小时，在韩国转了一次飞机，”恩格尔崇格说，“感觉太不一样了，整个体育场都坐满了人，热情的观众让我能更好地比赛。”恩格尔崇格出生的塞班岛一共有5万人，他在中学毕业之后没有继续念书，在家附近做起了木匠，目前还在做低端一点的加工活儿，他的目标是将来最终能够通过自己的力量盖一座房子。恩格尔崇格的工作十分辛苦，他只能每天5点起来训练，然后匆匆吃过早饭去上班，晚上6点下班之后继续训练，每天断断续续能练两三个小时，他原来有一个教练，但在从学校毕业之后教练就不再带他。“国际田联对于我们北马里亚纳也没什么资助，所以现在是父母帮我进行训练和比赛，”恩格尔崇格说。恩格尔崇格出生在一个幸福的家庭，他的哥哥现在在美国得克萨斯州的一家石油公司工作，姐姐在夏威夷念硕士，另一个哥哥当了海军。他说，他也要努力争取上大学，在忙完了比赛之后，他会去美国找他的哥哥，在得州寻找更好的训练环境。200米是恩格尔崇格本届比赛参加的唯一一个项目，他说他现在就要去庆祝，在北京好好逛逛，然后28日返程。说到未来的目标，恩格尔崇格表示：“我的目标就是破掉我们的全国纪录，我记得是22秒多。”在2021年，塞班岛将迎来太平洋迷你运动会，这是一项主要由南太平洋岛国参加的小型运动会，不过对于恩格尔崇格来说，这是一项绝对的大比赛。“我已经迫不及待了，”他说。北马里亚纳体育实力并不算强大，他们甚至没有奥委会，田径世锦赛就是北马里亚纳田径选手能够参加的最高级别比赛了。与博尔特、加特林、斯皮尔蒙这些闻名世界的大明星一起比赛，恩格尔崇格的感觉只有兴奋。他说：“这让我更有比赛的动力，我们比赛不就是需要这样么？更强的对手，更热闹的环境。”说到博尔特，恩格尔崇格两眼放光：“说实话，能跟他在一个场地进行比赛的感觉太梦幻了。我该去找他吗？还是等比赛之后吧。”新闻热线5广告热线5
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王军霞将解说中长跑赛事 带女儿感受田径魅力（图）
来源： 编辑：徐杰 作者：王怡薇
　　王军霞
　　腾讯体育8月21日北京讯(记者王怡薇张楠摄像张正夏伯瀚)8月21日，前中超跑名将王军霞现身鸟巢，本次田径世锦赛她将作为解说嘉宾，以另一种形式参与到比赛中。
　　首次以解说嘉宾身份现身田径比赛，见惯了大场面的王军霞笑言并不紧张，更多的是兴奋。
　　&世锦赛第一次在北京举行，这是我们队员很多年的期盼，很好的机会在家门口看世锦赛。今年，我们在竞走、投掷项目、还有接力赛上都有希望冲击金牌和奖牌，所以值得好好关注下。&还没有开始工作，王军霞就已经&入戏&推荐起中国军团的优势项目比赛。
　　而本次比赛中，王军霞将参与男、女马拉松、中长跑比赛的解说和评论工作，与她搭档的还有柏林世锦赛女子马拉松冠军白雪。尽管远离赛场多年，王军霞表示自己其实一直关注中国女子中长跑，而这次担任解说嘉宾，她主要将对比赛时运动的心理、战术以及青年选手的选材进行解读。
　　更有意思的是，这次来到北京，王军霞还带着自己4岁大的女儿丹婷。&也希望她能一起感受下田径项目的魅力。&王军霞笑着说道。
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田径世锦赛来到“家门口”，对中国田径的普及来说是千载难逢的契机。通过顶级赛事平台，激发和调动普通人走向跑道、养成健身习惯，将是田径世锦赛留给我们更久远的财富　　田径世锦赛如同一部精彩大片，巨星云集、高潮迭起，令人沉浸其中。田径世锦赛来到“家门口”，对中国田径的普及来说是千载难逢的契机。
田径世锦赛来到“家门口”，对中国田径的普及来说是千载难逢的契机。通过顶级赛事平台，激发和调动普通人走向跑道、养成健身习惯，将是田径世锦赛留给我们更久远的财富
田径世锦赛如同一部精彩大片，巨星云集、高潮迭起，令人沉浸其中。如果以竞技成绩衡量，主角无疑是美国队、牙买加队等田径强队。以“东道主”身份出战的中国队，在大多数项目上只有配角的戏码。
不过，竞技实力的差距，并没有掩盖中国田径选手的光芒。女子百米大战，韦永丽尽管未能晋级决赛，但预赛和半决赛连续刷新个人最好成绩，已然实现突破的愿望。正如她所言，“目前我无法和国外强手比，我就跟自己比，只要努力和坚持，就可以缩小差距。”
跟自己较量，并非气势上的示弱，恰恰折射出田径独有的魅力。田径之所以被誉为“运动之母”，不只因为它是现代体育发轫的基石，也不只因为奥运会设有47块田径金牌，更在于田径能很好地诠释“更快、更高、更强”的体育精神。田径运动员面对的，不是对手间的直接身体对抗，而是挑战自身的身体潜力，甚至是人类的极限。
这种挑战，更接近体育的真谛，并不因成绩高低而褪色。而跳出竞技与奖牌的藩篱来欣赏田径，会发觉这项运动更多的美好。长久以来，国人对中国田径的关注，总是维系于少数明星运动员的闪光，短暂的辉煌过后便是长久的落寞。尽管近年来依靠引入高端田径赛事，民间田径氛围正逐步培养起来，但如何形成持久的“田径热”，依然是个难题。
其实，中国并非没有参与田径的土壤，只不过缺乏田径文化的深掘与积淀。田径是一项“零门槛”的运动，几乎每个人最早都是通过跑、跳、投来感受运动的乐趣。而随着“跑马”“跑团”的兴起，更彰显出民间田径爱好者蕴含的巨大潜力。在许多欧美国家，田径已成为一种“国民文化”，这不仅体现在观赛人群的专业与稳定，更体现在民间参与对竞技体育的“反哺”。相比之下，我国民间田径热情与专业赛事之间，显然还缺乏有效的连接。
田径世锦赛来到“家门口”，对中国田径的普及来说是千载难逢的契机。首次将10公里大众跑与马拉松比赛结合，这一创新之举开了个好头。中国田径或许不能像其他优势项目那样轻松摘金夺银，但通过顶级赛事平台，激发和调动普通人走向跑道、养成健身习惯，将是田径世锦赛留给我们更久远的财富。
《 人民日报 》（ 日 23 版）
初审编辑：责任编辑：system
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