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伊利火炬在线传递
开心网百万用户感受奥运激情
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伦敦奥运会倒计时100天的庆典礼炮犹在耳畔，各种与奥运相关的活动已在火热进行中。据了解，在奥运倒计时100天，开心网携手伊利火炬同步开展的“开心看奥运 伊利火炬激情传递”在线活动，目前已吸引超过百万用户参加。
据了解，“开心看奥运 伊利火炬激情传递”活动将从4月持续至7月，分为点燃激情、传递圣火、荣耀伦敦三个阶段，当前活动正处在“火种收集”阶段。统计数据显示，自4月18日活动上线以来，不到半个月，已有超过150万用户参与收集“伊利火种”，通过抽奖，共有8位用户获得iTouch和iPad大礼。
在4月18日至5月17日活动期间，用户只需登录活动页面，收集总计16款“伊利火种”，就可参与开心币、iTouch、iPad等丰富礼品的抽奖活动。同时，用户向开心网好友赠送或索要火种，尽早集齐全部16款火种，还可以获得更多抽奖机会。5月18日起，用户收集的“伊利火种”，将可以点亮成为“伊利火炬”，与伦敦奥运会火炬点燃时间同步，开启传递圣火之旅。
一位参与活动的用户Julie表示：“这届奥运会在伦敦举办，觉得离我们挺远的，没想到在开心网上发现了这个收集火种、传递火炬的活动，而且是和‘伊利火炬’一起发起的，这种活动挺新鲜的，而且一看到‘伊利火炬’就自然想到了奥运圣火，感觉自己也融入了浓浓的奥运气氛当中”。
另一位名为徐小骞的用户则在活动页面留言表示：“一连几天收到的系统消息都是好友给我赠送了‘伊利火种’，而且还向我‘索要火种’，点开一看原来是‘伊利火炬’的在线传递活动。看着好友玩得挺起劲，自己也参加了一下，没想到竟然收获了1枚‘开心币’，大家一起粘粘喜气，希望能够获得更大的奖品”。
此外，在活动页面，除了“收集火种”的活动内容外，还包括奥运备战、传闻花絮、精彩奥运视频与图片、奥运百科等奥运小知识。用户在享受活动乐趣的同时，也能了解到丰富的奥运相关资讯，从而营造了更加浓厚的奥运氛围。
据DCCI 2011年的数据显示，在国内主要的SNS平台中，开心网的三高人群（高收入、高学历、高职位）最多，比例达到18.71%，社交网站的“三高”特性正在为其赢得广告客户的青睐。互动营销专家马向群表示：“与伊利火炬的此次活动合作，能够真正做到线上活动与品牌认知融为一体。其一，‘火炬’是奥运的象征和标志，‘收集火种’这种活动形式使得伊利火炬产品与奥运主题自然结合到一起；开心网颇受年轻群体欢迎，与伊利火炬产品的目标消费群体高度吻合；第三，‘索要火种’与‘赠送火种’的规则与功能设计，能够带动好友圈引发二次传播，待来更好的活动效果”。
据了解，伊利火炬的目标消费者以18-22岁的年轻消费人群以及23-35岁的怀旧消费人群为主，“伊利火炬”作为伊利早期的一款产品，几乎陪伴这一群体走过了整个成长过程。这支“火炬”最早与奥运结缘，是在1996年的亚特兰大奥运会。受奥运火炬启发而设计的产品外形深入人心，伊利“火炬”也凭其带有奥运印记的产品特性，至今仍为消费者所喜爱。时隔16年，伊利“火炬”和奥运再次相逢。
开心网方面表示，伊利火炬不仅目标消费群体与开心网用户高度重合，而且火炬产品从形象到内涵，也都与奥运主题颇为契合。此次“伊利火炬激情传递”活动，将通过三个阶段，不同环节，在消费者心中全面点亮伊利火炬16年来形成的品牌记忆，在宣扬奥运精神的同时，也让用户感受到成长的喜悦。订阅手机报：
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助力伦敦奥运会 640万开心网用户激情传递“伊利火炬”
源自：中华广告网 作者:秩名 发布时间： 10:31
和600多万用户一起，在开心网上传递奥运火炬，感觉特别激动。四年前在家门口亲身参与奥运的感觉似乎又回来了!在开心网与伊利携手举行的开心看奥运 激情火炬传递活动中
　　&和600多万用户一起，在开心网上传递奥运火炬，感觉特别激动。四年前在家门口亲身参与奥运的感觉似乎又回来了!&在开心网与伊利携手举行的&开心看奥运 激情火炬传递&活动中，很多用户都发出了这样的感慨。从5月18日至今,与奥运圣火几乎完全同步的&开心看奥运 伊利火炬激情传递&活动，已经吸引了超过640万用户参与。
　　据悉，参加伦敦奥运会火炬传递的火炬手一共8000名，其中来自中国的火炬手只有17位。而通过&开心看奥运激情火炬传递&活动，大家不再&望奥运圣火而心叹&。在活动中，&收集伊利火种&、&点亮伊利火炬&、&激情火炬传递&等环节与伦敦奥运会流程几乎同步，火炬传递的城市和路径也完全保持一致。截至目前，用户之间的伊利火炬传递最高人气达到300多万，参与火炬传递的人数超过640万。在火炬传递的&备战&板块，众多用户为奥运会留言打气。许多用户除了记录下为伦敦奥运会加油的内容，还感慨伊利金牌火炬冰激凌带给自己的回忆，&总是会想到小时候第一次吃伊利火炬的场景，这么多年了味道依然不错，牛奶香气和甜味就是最美好的回忆。&
　　新颖的参与形式结合火炬传递这一时下热点话题，吸引了许多用户关注。活动页面除了包含火炬传递外，还设有奥运备战、传闻花絮、精彩奥运视频与图片、奥运百科等内容。《开心城市》游戏中还特别配合上线了&伊利火炬大厦&，使用户在玩游戏得同时，也能了解品牌信息，奥运氛围在活动中不断升温。参与活动的用户表示：&线上收集火种，点燃火炬，与好友一起参与火炬传递，而且还能了解奥运知识和最新资讯，这种形式很新颖。火炬传递的页面内容丰富、设计精美，让人更有兴趣参与其中。&
　　参与活动之余，线上抽奖环节也使许多开心网用户激动不已。据了解，当前活动已经产生了两位幸运儿&&两位80后女孩将于7月31启程奔赴伦敦，她们将代表近千万参与活动的开心网用户，零距离感受奥运会期间的伦敦风情。她们会及时发回有中国队参加的奥运会女子篮球比赛信息，并在开心网平台上通过文字、照片、视频等方式，与用户分享奥运期间伦敦之行的所见所闻。
　　开心网平台的社交传递能力与奥运主题结合，使活动迅速升温，数以百万计的用户通过此次活动，进一步与奥运、与火炬传递拉近了距离。伊利集团方面相关人士表示：&社交网络平台的影响力不容小觑，尤其是像开心网这样以白领用户为主的社交网站。而且随着消费者的消费行为越来越趋于理性化，借助社交网络使用新颖的营销手段很有必要。&据悉，奥运期间，开心网还会推出系列相关活动。除了专题报道，&开心城市&游戏中也将会设置&奥运场馆&等类似建筑，使开心网用户在游戏中与伦敦奥运会&亲密接触&。
源自：中华广告网
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伊利：签约中奥委 生命活力再绽放
"征服得了对手，也欺负得了老公，奥运不只是强者的较量，更是生命活力的排名赛。""跨过的障碍多了，就不会在乎下一个。奥运不只是110米的冲刺，更是生命活力的再出发。""人不英雄枉少年，谁说世上有永恒的统治者？奥运不只是新记录的挑战，更是生命活力的绽放。"当李娜、刘翔、孙杨三大世界冠军代言的"伊利体"开始流行时，伊利的伦敦奥运营销战也随即展开。
滋养奥运冠军生命活力
作为伦敦奥运会中国体育代表团唯一乳制品供应商，抓住奥运机遇，有效利用新的大事件平台，传承和延续北京奥运会、上海世博会等一系列国际大事件平台的运作精髓，实现市场和口碑的双提升是伊利在2012年的核心使命。
伊利的伦敦奥运营销早在3月就开始全面启动，打造"滋养生命活力"的主题，通过签约刘翔、孙杨、李娜等世界冠军，将伊利品牌与奥运冠军紧密联系在一起，让消费者无形中将伊利品质跟奥运品质联系起来，从而达到品牌差异化和品牌提升的目的。此外，伊利还在伦敦本地铺设广告，奥运期间与国内营销形成内外联动。可以想象，伦敦奥运会上，伊利将再次光彩夺目。
调动网民传递火炬热情
除了广告的投放，伊利还利用网络组织起了"传递奥运火炬"活动，巧妙地吸引了众多网友的参与。"和600多万用户一起，在开心网上传递奥运火炬，感觉特别激动。4年前在家门口亲身参与奥运的感觉似乎又回来了!"在伊利与开心网携手举行的"开心看奥运，激情火炬传递"活动中，很多用户都发出了这样的感慨。从5月18日开始，与奥运圣火几乎完全同步的"开心看奥运，伊利火炬激情传递"活动，已经吸引了超过640万用户参与。
据悉，参加伦敦奥运会火炬传递的火炬手一共8000名，而来自中国的火炬手只有17位。伊利捕捉到了大家"望奥运圣火而心叹"的心理，通过"开心看奥运激情火炬传递"活动，将伊利的品牌形象巧妙地融入其中。
在活动中，伊利设置的"收集伊利火种"、"点亮伊利火炬"、"激情火炬传递"等环节与伦敦奥运会流程几乎同步，火炬传递的城市和路径也完全保持一致。截至目前，用户之间的伊利火炬传递最高人气达到300多万，参与火炬传递的人数超过640万。在火炬传递的"备战"板块，众多用户为奥运会留言打气。许多用户除了记录下为伦敦奥运会加油的内容，还感慨伊利金牌火炬冰激凌带给自己的回忆，"总是会想到小时候第一次吃伊利火炬的场景，这么多年了味道依然不错，牛奶香气和甜味就是最美好的回忆。"
新颖的参与形式结合火炬传递这一时下热点话题，伊利吸引了许多用户关注。而伊利的品牌形象，则在用户的奥运激情中，不知不觉地植入消费者脑中。
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凤凰博报微信开心网携手伊利 激情传递“伊利火炬”
作者:比特网
与奥运圣火几乎完全同步的 &开心看奥运 伊利火炬激情传递&活动，从4月18日启动至今，已经有近500万用户完成了&收集奥运火种&以及&点亮奥运火炬&的活动环节，并且通过SNS社交平台进行了传递。 &今年是伦敦奥运年，奥运概念肯定会成为营销领域关注的主题&，知名营销专家马向群点评说：&用户高度重合、互动性强、活动创意，这三点无疑成为此次&开心看奥运伊利火炬激情传递&活动聚拢人气的关键所在&。
据了解，伊利火炬的目标消费者以18-22岁的年轻消费人群以及23-35岁的怀旧消费人群为主，这批长大了的80后正是开心网的主流用户群体，高度重合的用户群让开心网成为火炬在线传递活动的首选平台。源于社交网络用户之间可以相互邀约、广泛参与、扩散能力极强的特点，&互动性&则成为了提升&伊利火炬&品牌知名度的&法宝&。
在此次活动中获得iPad大奖的一位用户&天阶小雨&表示：&这次活动给我最大的感觉就是非常新颖，从收集火种、点亮火炬、到传递火炬，环环相扣，而且每一个环节都能带来不同的成就感，所以身边的挺多朋友都参与了进来&。
作为此次&开心看奥运 伊利火炬激情传递&活动的主角，&伊利火炬&是伊利早期一款畅销产品，至今仍为消费者所喜爱。与奥运火炬的&形神兼备&，使得伊利火炬能够恰好借助奥运年，掀起一波营销浪潮，更容易为消费者所接受。
事实上，这支&火炬&最早在1996年的亚特兰大奥运会，就已经与奥运结缘。当年，伊利冰淇淋成为亚特兰大奥运会特许冰淇淋指定产品，在冰淇淋行业首次采用事件营销，轰动业内。伊利&火炬&也凭其带有奥运印记的产品特性，成为当年最火的冰淇淋产品，受奥运火炬启发而设计的产品外形深入人心。
时隔16年，伊利&火炬&和奥运再次相逢。据了解，在4月至7月&开心看奥运 伊利火炬激情传递&活动期间，用户登录活动页面，就可以收集总计16颗&伊利火种&，此后与伦敦奥运会火炬线下传递同步，这些&火种&又可以点亮成为&伊利火炬&进行在线传递。业内专家表示，16年前伊利登上奥运舞台，塑造了中国乳制品行业的第一个品牌化产品。而此次活动采用SNS植入营销的新颖形式，有助于伊利火炬品牌与年轻消费者的深度沟通，借奥运之机提升品牌影响力，这份回报与伦敦奥运会上中国代表团的成绩同样值得期待。
艾瑞咨询《年中国社交网络市场研究报告》以专题形式，调研了SNS植入营销的发展前景。报告认为，企业SNS植入营销的行为可以使企业品牌获得迅速提升，SNS网站也将以此作为重要盈利点。同时，用户在接触植入广告的同时，也能够深度体验产品特点，感受品牌内涵，实现全面有效的宣传。因此植入式广告是SNS最有价值的特色广告之一，未来发展前景广阔。
伊利集团相关人士表示：&开心网平台的影响力促成了更多消费者参与奥运、了解伊利。同时，这种形式的植入营销削弱了单一推送、单向灌输的意味，而是根据主题特点，巧妙融入了产品和品牌的理念，实现了柔性宣传，对于品牌的塑造也是获益更多&。
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