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中国移动：益智棋牌召令民间高手 移动争霸逸乐中国民生
益智棋牌召令民间高手 移动争霸逸乐中国民生
&&中国移动全国棋牌网络大赛回顾展望
&&&&&& 棋牌游戏在中国的历史可以回溯上千年，有着深厚的文化底蕴和广大的群众基础，是全民健身运动发展的重要组成部分。
&&&&&& 作为&泛游戏&理念的首创者，中国移动手机游戏基地始终以客户为导向，一直倡导 &绿色游戏、和谐生活&，积极传递 &健康、轻松、绿色&的娱乐精神。同时，积极履行社会责任、响应国家十二五规划，推动全民健身运动发展，促进和谐社会建设是我们责无旁贷的企业责任。
&&&&&& 对国家体育总局棋牌运动管理中心而言，在移动互联的新兴时代背景下，如何通过移动互联网平台大力推广棋牌运动，传承&国粹文化&成为一个迫切命题。
&&&&&& 时代交替、命运握手。国家体育总局与中国移动精诚携手，共同谱写网络棋牌文化新篇章，在年联合举办了两届&全国棋牌网络争霸赛&，其便捷的参与方式迅速点燃全国棋牌爱好者参与热情，数百万人次参与了比赛。它不仅充分体现了&移动改变生活&的内涵，而且进一步印证了通信技术源于生活、高于生活的人性化和在改善生活乃至社会发展方面的巨大潜能，还很好地推动了棋牌运动的发展。
&&&&&& 随着中国移动与体育总局合作的不断深入，全国网络智力运动会应运而生。全国网络智力运动会是移动互联网技术与中国传统文化的完美结合，世界首创的网络智力运动会模式是对全国智力运动会的突破和创新。承办全国网络智力运动会，是我们又一次履行企业责任、推动全民健身运动发展、推动文化产业繁荣的宝贵机会。我们倍感荣幸，也深感责任重大。
&&&&&& 我们有理由相信，2012年将是网络智力运动快速发展的一年，是中国古老的棋牌文化焕发出新光辉的一年。全国网络智力运动会将有效提高民间棋牌竞技水平，智力游戏将会进一步丰富大家的精神生活，广大棋牌爱好者将从全国网络智力运动会中得到更多的乐趣。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 端木文琳
中国移动游戏基地副主任
&&&&&& 历史悠久、文化底蕴深厚的棋牌智力运动在中国历来深受广大人民的喜爱，具有深厚的群众基础。在中国任何一个城市，无论你走到大街或是小巷，公园或是街角，老百姓的棋牌摊子几乎是无处不在的。中国作为棋牌文化的发源地，老百姓对棋牌游戏的热衷，千百年来从未曾断过，喜爱之情也随着时间的推移愈发地深厚。众所周知，棋牌游戏是一项竞技运动，有棋牌就有比赛，棋牌比赛历来有之，且为人们所喜闻乐见，然而传统意义上的棋牌比赛却因受到时间、地域等客观条件的限制，往往参与人数不多，影响力也有限。今天，随着互联网的普及和发展，通过互联网络组织参与人数规模超过十万甚至百万、千万的棋牌大赛已经成为了可能，网络棋牌游戏的出现为这一古老的智力运动注入了新的活力！
&&&&&& 中国移动与国家体育总局棋牌运动管理中心携手合作的全国网络棋牌大赛是双方顺应时代发展的要求，集两强联手之力，为全国棋牌爱好者烹调了一道棋牌盛宴，为弘扬中国的传统棋牌文化做出了不可磨灭的贡献。中国移动与国家体育总局这种创新型的政企合作模式，更是首开先河，对今后的相关活动发展意义深远。
一、小棋盘，大智慧&&棋牌运动发展的全新机遇
&&&&&& 棋牌运动是体育事业的重要组成部分。改革开放30年来，棋牌项目依托举国体制，以其独有的竞技和文化双重魅力，在展示国家政治、经济、文化、科技实力，弘扬传统文化，促进国际交流等方面做出了积极的贡献。新世纪新阶段，繁荣发展的棋牌事业，对于满足人民群众日益增长的体育文化需求、传播民族文化和先进文化、构建社会主义和谐社会具有重要作用。
&&&&&& 进入新世纪，棋牌运动事业按照&国家扶持、面向市场、依靠社会发展&的方针得到了较快地发展。全国几乎所有的省、自治区、直辖市（计划单列市）都开展棋牌活动，有20个左右的省、区、市（计划单列市）建立了棋牌运动管理中心或棋院，为指导、推广棋牌运动奠定了组织基础；棋牌普及活动呈现出组织运行社会化、管理模式多样化、社会棋牌活动日益兴旺的特点；每年的棋牌社会群体活动多达上百次，形式多种多样，内容丰富多彩，特别是夏令营、&三下乡&、西部行、&万人同下&、进社区等品牌活动深受群众喜爱；作为传统文化的一部分，棋牌项目的强大文化教育功能被越来越多的人所接受，得到了社会各界的鼎立支持，特别是中国棋院与共青团中央宣传部联合创建的青少年棋院、与中国教育学会教育机制研究分会合作进行的&全国中小学棋类教学实验&课题研究、其他单项协会开展的棋牌进课堂、进大学校园等系列活动进一步促进了棋牌项目在青少年中的普及与推广；棋牌培训市场空前活跃；各级各类培训学校、道场、俱乐部层出不穷，参与培训人员数量多、年龄跨度大、参与面广。总之，在全社会的共同努力下，棋牌人口逐年扩大，群众基础越来越牢固。
&&&&&& 在竞技体育方面，我国棋牌选手的竞技实力近几年不断增强，在国际大赛中屡获殊荣。围棋棋手取得了春兰杯、应氏杯、农心杯、富士通杯、世界智力运动会等多个世界大赛的冠军；象棋是中国传统的棋类强项，在国际大赛中保持着绝对优势，取得了20多个世界冠军；国际象棋在女队保持优势的基础上实现了男选手的历史性突破，获得了世界杯亚军和世界智力运动会的冠军；桥牌男女选手较过去均有进步，女队在世界智力运动会上取得亚军，男队连续三年获得太亚桥牌锦标赛的冠军；五子棋参加国际连珠联盟举办的世界锦标赛，获得了男子个人冠军；国际跳棋作为刚刚起步一年的项目，在世界智力运动会上就取得了10岁小将战胜国外特级大师的可喜成绩。各种国内竞赛活动丰富多彩，联赛、团体赛、个人赛、少年赛、各类杯赛提高了各年龄段棋手牌手的竞技水平，提升了教练员的业务能力，锻炼了一大批裁判员和竞赛组织人员，在培养各类棋牌后备人才的同时也推动了地方棋牌事业的发展。特别是通过举办第一届世界智力运动会，不仅向世界各国展现了我国棋牌运动发展的成果，也展示了我国承办大型国际赛事的组织水平和工作能力，为世界智力运动的发展做出了应有的贡献。
&&&&&& 近几年，全国棋牌界进一步加强了棋牌项目的宣传推广活动，注意宣传中的舆论导向，注意传统媒体与新兴媒体相结合，扩大了宣传范围，提升了宣传效果，为棋牌运动营造了较好的舆论环境与发展氛围；进一步加强了棋牌项目的国际交流与合作，按照&请进来，走出去&的工作方式，一方面提高了各棋牌项目的运动技术水平，另一方面加快了围棋、象棋的国际化脚步，密切了桥牌、国际象棋、国际跳棋等项目与国际各单项体育组织的合作关系，为我国在国际体育组织中争取更多的话语权创造了条件；进一步规范了项目管理，不断完善了各项目的竞赛制度、技术等级制度、资格证书审批及管理制度等，适时出台相关公共政策，正确引导了棋牌运动事业的健康发展。
&&&&&& 未来三年是我国棋牌运动事业发展的重要机遇期。北京奥运会、残奥会的成功举办极大地激发了亿万人民群众的体育热情，极大地推动了体育事业&跨越式&发展。现阶段，我国正全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会，这就为棋牌运动事业的发展带来了广阔的空间，创造了前所未有的发展条件；随着经济社会持续发展、人民生活水平不断提高，人们更加需求多样化的群众体育，国民的身心健康素质已成为经济社会发展的重要指标，这无疑为棋牌运动事业带来了最大的发展机遇。2008年第一届世界智力运动会的举办第一次将围棋、象棋、国际象棋、桥牌、国际跳棋五个智力运动项目整合起来，不仅大幅提升了智力运动项目的社会影响力和品牌价值，而且开历史之先河，对世界智力远动的发展产生了深远影响。乘势而上，借势而为，经国家体育总局批准，第一届全国智力运动会于2009年举行，并于2011年举办第二届。此间2010年第十六届亚运会，围棋、象棋、国际象棋三棋又首次同时进入亚运会。全国智力运动会和亚运会棋类项目的纳入，为宣传推广智运项目，做大做强棋牌运动事业提供了更加广阔的发展空间。
&&&&&& 棋牌运动在形式下拥有良好的发展机遇毋庸置疑，但作为非奥项目，其面临着的诸多严峻挑战亦不可忽视。在我国社会主义市场经济体制不断完善的大环境下，如何对现行的棋牌运动管理理念、管理体制和管理方式进行总结，并在反思的基础上，建立起科学有效的项目管理体制和运行机制以及行业规范；如何进一步出台公共政策，加强社会管理，逐步探索棋牌项目走社会化、市场化道路，真正解决好棋牌资源供需之间的矛盾，为全社会提供便捷有效的公共服务；如何合理整合、有效利用、充分开发棋牌项目资源，最大限度地发挥棋牌的人力、物力、财力，努力改变区域发展不均衡的现状；如何进一步深入研究棋牌运动发展规律，正确把握竞赛训练规律和人才成长规律，努力提高棋牌项目的竞技水平；如何进一步加大对各类棋牌人才队伍的培养力度，着力提高棋牌运动事业的管理水平；如何运用各种媒介更好地宣传推广棋牌运动，促进棋牌项目普及、竞技、产业、文化四者的协调发展等等，都是摆在中国棋牌界面前急需解决的问题。需要致力于弘扬中国棋牌文化，发展中国棋牌运动的有识之士们付出更多的努力，共同统筹规划，抓住机遇，不断创新，迎接挑战。
&二、网络智联，中国移动体育营销&棋&开得胜
&&&&&& 中国移动作为国内最大的手机游戏运营商，一直致力于弘扬中国传统棋牌文化，为中国人提供更好的绿色健康休闲娱乐平台。2010年中国移动携手国家体育总局棋牌管理中心，成功打造了被媒体誉为&史上最大规模棋牌网络争霸赛&的&首届全国棋牌网络争霸赛&，吸引了全国各地众多民间棋牌高手的关注，弘扬了&国棋复兴&的新风尚，赢得了各方的赞誉，并由此开始了双方长期的战略合作之路，2011年，中国移动再次与国家体育总局棋牌管理中心强强联手，通力合作，成功举办了&第二届全国棋牌网络大赛&。而今后，在两届大赛成功举办的基础上，双方更将精诚合作，联手打造全国网络智运会，作为全国智运会的网络延伸与补充，联手将棋牌运动的发展推向一个崭新的高度。
（一）赛事主题
&&&&&& 掌上对决，棋开得胜。
&&&&&& 该主题的寓意为：1.中国移动&&中国规模最大的通信运营商，拥有众多手机终端用户；2.移动掌上游戏客户端方便玩家随时随地体验快乐竞技；3.同时还有电脑客户端，提供多重选择；4.棋牌是中国自古以来人们最喜闻乐见的休闲项目。
（二）赛事发展历程
1．首届全国棋牌网络争霸赛。
&&&&&& 首届全国棋牌网络争霸赛比赛时间于日&日进行，比赛项目有象棋、五子棋、斗地主、对对碰四项。凡是中国移动手机用户均可通过下载手机或PC客户端，与全国棋牌爱好者联网互动比赛。主要赛程安排包括全民热身赛（日&日）；分省突围赛（日&4月2日）；分省晋级赛（日&4月10日）；全国晋级赛（日&4月17日）；全国总决赛（日）等。
&&&&&& 日，首届全国棋牌王争霸赛启动仪式在北京国宾酒店进行。专业棋手在启动仪式现场向全国发出战书，号召天下英雄以棋会友，以棋论道，一决高下。轰轰烈烈的网络棋牌争霸赛正式拉开帷幕。为配合线上比赛的宣传推广，中国移动在南京、成都、广州、沈阳、郑州、厦门、北京、杭州、上海、武汉等全国20多个重点城市举办了包括大师车轮赛、游戏嘉年华、音乐歌友等多种形式的落地活动。中国移动在各省市棋牌中心设立用户互动体验区，举办棋牌大师与选手现场比赛；明星与现场用户互动，在工厂或校园空地搭建游戏模拟场景，引导用户参与比赛；模板化参与各地的音乐基地歌友会。丰富多彩的现场体验引发了社会各界的浓厚兴趣，从政府官员到普通民众；从专业棋手到业余棋牌爱好者，都给予了关注的目光和极高的参与热情。
&&&&&& 首届网络争霸赛还为从全国各地脱颖而出的众多民间棋牌高手举办了冠军训练营，邀请获得全国总决赛资格的用户、团队奖的决赛参赛选手及部分VIP用户参与团队熔炼活动，与国手面对面进行交流互动，进行现场&草根拜师&，参与棋牌集训等。日，一场综合性、娱乐性、互动性，且具有高影响力的颁奖晚会在京举行。体育总局、中国移动等嘉宾领导出席，为四位全国单项冠军颁奖，同时还授予了获奖选手国家认证的资格证书。现场精彩的娱乐明星表演、有趣的团队成员体育游戏竞技以及棋牌大师现场点评等引人入胜的环节设置将全国棋牌大赛的气氛推向高潮，而这场颁奖晚会同时也作为第二届全国棋牌网络大赛的启动仪式，开启了新一届中国棋王争霸的序幕。
2.第二届全国棋牌网络大赛。
&&&&&& 2011年6月&2011年10月，中国移动在第一届网络棋牌争霸赛成功举办的基础上，组织全网开展&第二届全国棋牌网络大赛&。总结第一届比赛的经验和不足，第二届大赛取消了对对碰项目，而新增了时下最流行的&三国杀&项目，它结合了中国三国时期背景，以身份为线索，以卡牌的形式，集合历史、文学、美术等元素于一身，深受广大人民群众的喜爱。比赛项目的修订，也使得新一届的大赛更具趣味性和竞技性。在比赛进行的同时，移动还同步进行了全国网络智力运动会平台&五棋一牌&产品、比赛平台的开发及运动会比赛规则的设定。在赛制安排上，除传统的热身赛、省级赛和全国赛等常规赛制外，大赛还增加了&城市棋王赛&、&三国杀现场赛&、&小时赛&等趣味赛事。而由中国移动手机游戏基地重磅推出的游戏大篷车巡演、游戏嘉年华以及在ChinaJoy等重要展会上的精彩亮相等等一系列遍及全国的现场体验活动，更是吸引了上百万棋牌爱好者参观体验，在全国各地掀起了一浪又一浪的网络棋牌游戏高潮。
&&&&&& 小时赛：公测期后，每周五至周六20：00&22:00，进入小时赛房间，按积分排名，评比各项目小时赛。
&&&&&& 全国冠军三国杀现场赛：结合大篷车进校园，2011年6月&10月在全国16个游戏KPI省份共举行了46场活动，活动规模100-200人。环节设计为体验客户端-现场比赛。比赛内容是三国杀现场3对3团队赛，比赛使用现场手机客户端联网比赛，并通过大屏幕向活动现场转播。
&&&&&& 城市棋王赛：热身赛期间，凡单项比赛用户达到1000人的城市为其开通地市棋王赛房间，并即时公布比赛日期；用户进入该城市棋王赛房间，完成单项规定局数的选手参与积分排名；截止规定时间点，每个房间内积分最高的选手获得&城市棋王&称号。
&&&&&& 省冠军争霸：日&9月22日间，参赛人员由各单项省10强、城市棋王等构成，每省共50-60名，现场还邀请了邀请当地棋牌大师、业余棋手参与互动。
&&&&&& 游戏大篷车进校园。中国移动一贯注重青少年关怀，在第二届全国棋牌网络大赛期间，中国移动专门设置了游戏大篷车在全国高校进行巡展，让更多的同学能够亲身体验棋牌游戏以及中国传统棋牌文化的无穷魅力，并希望能够通过这些活动向广大学生群体普及推广绿色健康的游戏理念。
&&&&&&&第二届全国棋牌网络大赛总决赛于日&16日在中国棋院指定比赛场地进行。参赛人员由全国晋级赛晋级选手、首届大赛全国三强构成，来自全国的三十八位民间高手齐聚一堂，决战紫禁之巅。总决赛保持了首届大赛的冠军训练营团队熔炼，棋牌集训，现场总决赛等传统环节。最终经过紧张激烈的角逐，分别决出了四个项目新一届的棋王。日，第二届全国棋牌网络大赛总决赛颁奖典礼也在中国棋院成功举行，通过科技时尚的颁奖典礼，第二届全国棋牌网络大赛完美收官。主持人与参加选手的现场互动，妙语连珠，精彩不断，第二届大赛刚刚落幕，许多选手已开始期盼下一届大赛的来临，更有甚者已经许下了下届参赛的比赛宣言。
三、超越无境&&探索+创新+融合，升级网络棋牌
&&&&&& 两届中国移动全国棋牌网络大赛的成功举办，让世人记住了中国移动游戏基地的名字。因为正是它，为整个大赛的顺利开展提供了平台及产品的有力保障。
（一）时势造英雄，一切围绕用户所需
&&&&&& 移动互联网既沿袭了传统互联网的开放、免费以及这种原创优势，同时也继承了移动网优势，随时性、私密性、便携性的优势。随着移动互联网的推出，手机游戏也成为移动互联网重要应用之一。
&&&&&& 中国移动的服务内容包括诸如：短信、彩信、手机上网，像飞信，即时消费这样的类别。还有无线音乐，无线阅读，游戏、视频，现在数据增值业务的类别非常多。在这里面，中国移动集团确定了几项战略性重点发展业务，游戏就是其中的一块。棋牌游戏在中移动的服务内容里，属于数据增值业务游戏类别。
&&&&&& 随着手机的智能化和通信技术的进步，教育、健康、娱乐成为需求旺盛的移动业务领域，游戏向移动终端发展的趋势日益明显，成为继音乐之后又一个潜力巨大的市场。2008年，国内网络游戏市场的发展迅猛，PC网络游戏的市场规模为183亿元，增长率为56%；手机游戏市场的增长更为引人瞩目，2008年市场规模达到15亿元，预计今后三年增长率将达到70%以上，前景十分广阔。
&&&&&& 抢在客户游戏需求扩张的前头，中国移动倾力打造了&中国移动游戏基地&2009年，中国移动游戏基地落户江苏，由中国移动通信集团江苏公司承建，负责中国移动游戏业务发展以及市场推广、内容引入与合作伙伴管理、平台和门户规划、建设及运营等工作。经过紧张的建设，&游戏基地&从日起，全国所有游戏业务均通过江苏的游戏基地平台运行，为游戏基地配套实现&一点接入、全国服务&的游戏专席同步启用，承担了全国游戏业务的二线客服工作，服务包括游戏策略和攻略，将为客户提供更好的使用体验。自此，国内具有优质游戏业务开发能力的20多家SP（手机游戏服务提供商）、CP（手机游戏开发商）先后来到游戏基地交流，期待与中国移动进行紧密的合作。2010年一季度，中国移动游戏基地发布了&手机游戏优质CP合作2010年第一次征集&的通知，并推出游戏业务合作的新模式。截止到10月，中国移动游戏基地已连续三次发布优秀合作伙伴评级结果。
&&&&&& 2010年上半年，中国移动游戏基地提出了泛游戏的理念，即一种获取知识和技能的载体、一种寓教于乐的途径，一种源于游戏、但又超越游戏的生活方式，目标是打造形态、平台、类型、题材、应用达到一个全新的泛游戏平台。中国移动希望能够通过手机游戏产品题材、内容乃至技术的泛化，降低手机游戏的体验门槛，中国移动有5亿的客户群规模，怎么发挥用户规模的更大作用，让更多用户体验到手机游戏所带来的全新娱乐方式。
&&&&&& 正是基于这样一种思路大胆的尝试，中国移动与国家体育总局一起举办了网络棋牌大赛，其目标在于力图将传统的棋牌运动搬到手机上去，从而实现游戏的泛化，中国移动希望通过这种尝试突破传统游戏的理念，例如传统的RPG(角色扮演)类游戏是深度、重度的游戏，需要用户投入大量的时间与精力；与之相对，棋牌类游戏则是浅度，休闲类的游戏，满足用户的碎片时间，即利用不同的游戏满足不同客户群的需要。毕竟现在对于用户而言，手机现在并非只是一个通讯工具，技术的发展已经使其成为一个智能终端。不同的用户对于手机有着截然不同的需求，中国移动期望通过各种游戏模式的结合满足各种不同客户的需求。
&（二）创新模式，走可持续发展道路
&&&&& &一点接入、支撑全网&的&基地模式&最大的特点就是统一运营，即改变各省分散运营的模式，转向集中发展，一点接入，全网服务。这种模式实现了中国移动游戏业务在内容引入、营销推广、品牌建设及业务规范等方面的统一运营管理。中国移动游戏基地建成后，始终以用户需求为导向、以创新融合为动力，内炼核心能力，外塑行业影响力，迅速扩大游戏业务规模，不断探索游戏产业的新增长点，并致力于打造中国最大的绿色游戏中心、最具影响力的游戏娱乐互动平台，成为中国游戏产业的引领者、创新者和融合者。&&&&&
&&&中国移动游戏基地始终坚持&绿色游戏、和谐生活&的游戏理念，不断发现和满足用户的娱乐互动需求。目前游戏基地已与EA、Gameloft、CAPCOM、盛大、新浪、搜狐等300多家国内外知名游戏供应商结成重要合作伙伴，运营的手机游戏包括近3000款精品单机游戏、20余款精品手机网游以及各具特色的游戏包月业务等多类型产品，为中国人提供了良好的绿色健康休闲娱乐平台。同时，通过新游首发机制，确保了玩家能在中国移动游戏平台上获取最新最热的国内外知名游戏，通过GameFriday等活动更为全国玩家奉上一场场游戏盛宴。此外，游戏基地还与国内外教育研究机构合作积极推进教育、职业培训等严肃游戏业务发展，积极引导游戏行业良性发展并创造新的增长点。为凸显企业社会责任，助力行业健康发展，游戏类型在涵盖动作、格斗、射击、棋牌、策略、角色扮演、赛车竞速、休闲益智等传统游戏的基础上，还新增了百科知识、人文教育、培训类游戏作品，以丰富人们的寓教于乐的生活方式，使游戏真正成为适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品。此外，游戏基地还提供了互动的门户网站、便捷的游戏大厅、贴心的会员服务、新潮的游戏资讯，致力于为用户带来全方位的移动互动娱乐服务。
&四、勇挑重任，绿色游戏引航行业未来
&&&&&& 在移动互联网时代，游戏这个概念要进行全新的定义和诠释。对于中国移动而言，如何将接近6亿的庞大用户群吸引到手机游戏等新业务中，是其数据业务发展的关键。中国移动在与合作伙伴的游戏开发合作中，一直致力于降低用户体验门槛，也就是通过产品内容的泛化、体验门槛的降低，让更多用户参与其中。&&
&&&秉承中国移动&正德厚生，臻于至善&的核心价值观，中国移动游戏基地坚持绿色游戏的理念，加强行业自律，引领手机游戏行业的健康和可持续发展，在繁荣手机游戏产业、满足用户娱乐需求的同时，倡导积极向上的先进娱乐生活观。2010年7月底，中国移动游戏基地面向合作伙伴发布&中国移动游戏业务开发运营规范&，并正式提出&泛游戏&概念。不同于以往&游戏&的概念以玩为主，&泛游戏&是一种获取知识和技能的载体、一种寓教于乐的途径，一种源于游戏、但又超越游戏的生活方式。中国移动游戏基地希望通过游戏形态、平台、类型、题材、应用等内容的创新融合，满足用户泛在化需求，降低用户使用门槛，突破传统游戏行业界限，打造一个全新的泛游戏平台，拓展游戏产业的新蓝海。
&&&&&& 在着力推进&泛游戏&发展战略的同时，中国移动游戏基地也积极提升自主运营能力，不断丰富产品体系、加强营销推广、强化运营管理、整合行业资源，以专业化、市场化、体系化的运作机制，推动游戏业务稳步发展，成绩斐然。一是充分进行客户研究及市场分析，进一步丰富产品体系，业务覆盖Kjava、Symbian、Android、Ophone、国产品牌机等多种平台，更是推出手机/PC互通的棋牌大厅以及PC社区游戏、PC网页游戏，逐步推进终端融合。二是突破传统营销手段，健全营销体系，构建融用户分析、产品包装、组合推广、分销管理、整合传播为一体的立体化营销体系。精心打造各类主题营销，积极参与行业峰会，着力举办全国棋牌游戏争霸赛等赛事，极大地提升了用户知晓度。三是充分整合行业优势资源，加强产业合作，充分发挥SP、CP、终端、互联网、运营平台等合作伙伴的多层次、多类型资源优势，同时积极开拓深度运营合作模式，不断增加用户触点，推动业务发展。四是加快游戏业务平台建设、优化服务支撑管理，夯实业务运营基础；加强与MM、飞信、139等自有产品的合作，通过业务融合、交叉营销，资源共享等方式完善内部协同合作机制。
&&&&& 中国移动游戏基地将一直坚持以开放合作共赢的心态，与价值链各环节进行整合，发挥游戏产业的集群作用，通过统一运营、深度合作，为合作伙伴提供一个开放的平台，为用户打造一个无所不在的娱乐载体，实现游戏的无缝体验。因此基地向全国游戏行业的参与者呼吁，倡议发起成立了&泛游戏发展联盟&。希望通过联盟的形式将行业内有识志士聚集在一起，相互认识、加深了解、增进友谊、互通信息、促进交流和合作，以实现游戏行业的可持续健康发展。这个联盟由通信运营商、游戏开发商、终端制造商、互联网站、研究机构和媒体机构等游戏行业相关各方自愿组成，本着以用户为中心，提升游戏品质，创新用户体验，成为中国游戏玩家的信任品牌；共同做大产业规模，共享产业成长，建立优质游戏产业生态圈；倡导绿色游戏，加强行业自律，规范合作模式，引导中国游戏行业健康持续发展。
&&&&&& 为了实现上述&泛游戏&的计划，在整合内、外部资源发展游戏业务的同时，中国移动不断寻求与更多更好的合作伙伴开展更广泛合作的机会，而中国移动棋牌网络大赛，正是中国移动联手国家体育总局推出首个&政企结合&推广手机游戏业务发展的项目。
&五、专业、提升、完善、丰富&&网络棋牌游戏再升级
&&&&&& 借由网络棋牌大赛的成功举办，中国移动在产品研发方面进行了进一步的完善，使得移动游戏产品更加专业也更加全面。目前，中国移动的产品已经陆续覆盖五棋一牌项目，项目较以前更全面，兼顾娱乐和竞技；产品专业度也得到了极大的提升，规则玩法更贴近线下专业比赛，更具竞技性。另一方面，为了能更方便用户参与，提升终端覆盖的广度以及用户体验度，中国移动在原有PC客户端，手机的塞班系统、kjava、低端手机、原android基础上，增加全新android和苹果ios高体验版本。在原有cmwap基础上，增加wifi登录。并实现了手机与PC的互联互通，方便全网用户，节省流量。同时，中国移动还对游戏体验度进行了提升，从界面设计，交互效果，操作流程和软件稳定度上进行了全方位的升级。
&&&&&& 为了保证比赛的公平公正，同时也为了贯彻中国移动一贯坚持的健康安全的网络游戏环境，中国移动进一步完善了比赛赛制和防作弊机制，首先，所有比赛房间都由系统自动配对，避免同桌作弊。其次，系统可以隐藏比赛用户的帐号，比赛过程中不显示同桌用户信息。进一步提升同桌刷分难度。第三，从半决赛开始采用实名登记，比赛更规范，严格。最后，中国移动还设计开发了新加牌局记录功能让投诉查询更具准确性。
&六、群雄逐鹿，棋牌运动拓宽营销新思路
&&&&&& 中国历来是棋牌大国，棋牌游戏在中国的历史可以回溯上千年之久，向来深受人们的喜爱，有着深厚的文化底蕴和广大的群众基础。在古代中国，上至王公贵族，下至市井小民，在茶余饭后对弈搏杀都不失为一件乐事；而到了现代，棋牌游戏更成了中国人生活中不可或缺的休闲娱乐活动。更因为互联网络的诞生，使得人们可以打破空间的限制，通过网络与不同地域的玩家对战切磋，使得棋牌运动这一古老的游戏项目在现代焕发了勃勃的生机。网络棋牌游戏这一前景广阔的巨大市场更是成了许多厂商看好的&兵家必争之地&。&&
&&&&&& 在过去，棋牌运动拥有庞大的棋迷数字，但却由于受到空间、经费等诸多限制，缺少能真正成规模的棋坛盛事，把棋迷们聚起来。而就算有一些小规模的棋牌比赛，即使是较高层次的全国棋赛，可算是棋界的盛事，是推动棋牌运动的好机会，却为了保持赛场安静，保证选手参赛环境等原因，只能把诸多棋迷推出赛场外，棋赛与棋迷们缺乏良好的互动，根本无法达到很好的推广棋牌文化的作用。而网络的出现，也打破了这种局面，使得举办百万受众参与规模的棋牌大赛成为了可能，极大地拓展了棋牌大赛，乃至整个棋牌运动的参与面。如今，举办棋牌大赛，也成为了网络棋牌游戏运营商，最基本的营销手段之一。
&（一）庞大的用户市场，机遇与挑战并存
&&&&&& 截至2011年6月底，中国网络游戏用户规模为3.11亿，在整体网络游戏玩家中，北部地区的网游玩家普及率最高，达到了96%，其中中国移动用户占有率约为68.3%。在网络游戏娱乐频率方面总体来看，中国的网民玩网游的积极性非常之高。其中有86%的网络游戏玩家表示每周都会玩一次，并且每天都玩的网络游戏玩家也占到38%，从而说明网络游戏玩家正在向深度游戏玩家转换。平均一个月玩一次的人有8%，这部分人可能是在校的高中生，没有太多的时间玩游戏，或者是一些并不十分痴迷于网络游戏的玩家，玩游戏往往是出于消遣、释放压力、休闲的目的。显而易见，在中国网络游戏已经非常普遍，报告显示一线城市的玩家较多，这也与一线城市的网络普及率更高有一定关系。二三线城市的普及率也渐渐向一线城市靠拢，由此也可以看出在二三线城市的发展潜力更大，整体上更体现出中国网络棋牌游戏市场的巨大经济潜力。而据网络休闲棋牌游戏市场调查报告显示：有55.79%的网民选择玩棋牌类的休闲游戏，因为和传统的MMORPG游戏相比，棋牌游戏规则简单、操作容易、游戏时间短。就算游戏新手，也可以很快短时间内掌握游戏规则，感受游戏的魅力和乐趣，此种游戏既不耽误时间又能轻松娱乐，非常符合现代人的生活方式。显然，这些简单好玩、斗智斗勇的游戏更受广大网民欢迎。玩家并不仅仅喜欢和电脑对战了，选择与人脑较量似乎更能吸引人。
&&&&&& 然而，网络游戏的发展也面临着瓶颈，由中国互联网信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》指出，2011年，中国网民中，网络游戏的用户数较2010年底增长727万，增长率仅为2.4%。与此同时，网民使用率也出现了下降，从2010年底的66.5%降至64.2%。
&&&&&& 自2010年以来，中国网络游戏用户规模增长已经进入平台期：首先，网络游戏行业经过长期的发展，游戏产品无论在内容上还是使用形式很难出现大的变革，同时，长时间的使用造成用户对于原有的游戏产品发生厌倦，最终导致用户流失；另一方面，网络游戏用户基数庞大，在没有新游戏形式带动的情况下，新用户增长较为缓慢，以上两点共同作用造成中国整体网络游戏用户规模增长放缓。
&&&&&& 而在网络棋牌游戏方面，随着休闲网络游戏市场竞争的升级，尤其是网络棋牌游戏的巨大市场前景的吸引，许多大大小小的运营商，尤其是几家大的游戏运营商，如联众、腾讯、盛大边锋、茶苑、易发棋牌等都先后加入到棋牌游戏的竞争之列，使得这块蛋糕的争夺变得异常激烈。《第28次中国互联网络发展状况统计报告》同时指出，未来，中国网络游戏产品细分重要性提升，对于运营商而言，更应该关注不同游戏类型间用户的转换，找到不同用户的产品诉求点。
&（二）弄潮时代，手机载体将逐渐凸显优势
&&&&&& 与以往的网络棋牌赛不同，中国移动棋牌大赛首次开设了移动客户端，让参赛者可以在乘车、午休等任何空闲时间内进行比赛。此外大赛组委会还在移动用户中应用最广泛的微博上开设了自己的主页，让手机用户随时随地可以了解大赛动向和最新活动。
&&&&&& 网友的行动显示出他们对大赛这种做法的喜爱和支持，与搜狐微博独家合作的官方微博开通仅3天便吸引了超过5万名的粉丝。大赛官方微博平均每日发布10几条信息，这些信息有些是分享棋牌的技巧，有些是设置棋牌谜题请网友解局，有些是关于棋牌的小笑话，在与网友的互动中这些信息被转发传播至更广的范围，从而吸引更多的人关注、了解和参与大赛。在网友和大赛组委会共同的努力下，官方微博最终的粉丝数量轻松突破21万，各种转发和评论数量都在6万以上。
&&&&&& 因为基于传统棋牌类游戏广大的用户群体，棋牌类网络游戏是最早发展起来的网络游戏类型。至今已有近10年的发展历程，在众多网络游戏类型中相对比较成熟。目前的各大棋牌类网游休闲平台，在游戏品质方面并没用根本性的差异，其中本身就拥有强大用户群支持，并能系统整合服务资源的厂商较易取得优秀的成绩，如联众、腾讯、盛大边锋、茶苑、易发棋牌等多家运营商：
&&&&（1）联众世界：联众公司创办于1998年6月，已由初期的五款棋牌游戏增加到目前三十种的棋牌类游戏及对战类游戏。根据最新的统计，有1.7亿注册用户，日平均同时在线40万人，最高同时在线超过70万人，平均每人停留时间超过2.7个小时，每月登录一次的活跃用户近千万。
&&& （2）QQ游戏平台：2003年8月，QQ开始试运营自己的棋牌桌面类游戏社区，凭借着QQ即时通讯软件的强大覆盖面及使用QQ号和QQ密码即可登陆游戏的方便性，截止2006年第三季度，QQ游戏平台的最高同时在线帐户数已经突破256万（仅棋牌桌面等小型休闲游戏），收入达到3.2亿元。
&&&&&（3）中国游戏中心：1999年开通的中国游戏中心是最早提供棋牌类网络游戏平台的厂商之一。目前中国游戏中心注册用户突破一亿，忙时在线人数30万，各种形式的游戏社团超过2万个。
&&&&&& 但是，与中国移动相比较而言，这些平台有着时代的劣势，即：他们都是主要以电脑为载体而进行的，而中国移动拥有着数亿的庞大群体的手机用户。在网络对战类、角色扮演类等大型网上游戏方面，可能在未来的一段时间内，将仍然主要以电脑为终端而进行，但是在如棋牌类等小型休闲游戏方面，中国移动则代表着时代的发展方向：
&&&&（1）从用户的使用感受上说，随着时间的越来越碎片化，比较在电脑前坐着泡一整天而言，手机棋牌类休闲网游，让人们可将等地铁、公交，或是坐在公交地铁上的几十分，或是午休的半小时，或是夜晚难眠时等零碎不连续时间利用起来，十几分钟的斗地主、三国杀、几分钟的对对碰、五子棋，就远比紧张、漫长的RPG网游适合更多的玩家休闲放松。
&&&&（2）市场调查数据显示，截至2011年6月份，我国手机上网用户达到了3.18亿，手机上网用户在全国互联网用户中比重不断提升，占到66.2%。其中，只使用手机上网的用户为4300万，占到全部互联网用户比重接近10%。随着3G牌照颁发和国内移动互联网终端的发展，以手机为载体的无线应用将成为未来发展的大趋势。据有关机构预测，到2013年，手机网民或将超过电脑网民。
&&&&&& 以上可见，中国移动手机棋牌类游戏的市场前景非常广阔，两届全国棋牌网络大赛的成功，在一定意义上，也是因为充分顺应了时代发展的趋势。
&&&&&& 当然，目前手机游戏市场的成熟度还比较低，产业同质化严重，运营模式单一，缺乏有效的创新，这些都将是中国移动未来发展着重思考的方向。
（三）扬长避短，优势发挥最大化
&&&&&& 截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。手机用户数量更是达到8亿之多，手机网民规模达到3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。而这其中，中国移动占有大部分用户市场，移动的用户年龄覆盖上至老年人下到至学生，职业覆盖从企业家到打工人群。这与棋牌运动的覆盖人群高度重合。因此，中国移动举办全国棋牌网络大赛，无论在平台还是覆盖人群上都占有天然优势。利用中国移动各省市分公司广泛分布的有利条件，中国移动设计各省游戏业务发展的抓手，以全国大型延续性营销活动带动各省、市移动公司手机游戏业务的营销推广，提升用户量，促进业务发展，做到真正意义上的&赛事营销&，即：通过赛事推广传播，带动自身产品的用户认知度和使用量。同时，移动还利用自身互联网络及移动互联网络的平台优势，实现了PC与手机的互联互通，降低了用户参与门槛，增加了受众覆盖面，极大地拓展了营销渠道。
&&&&&& 在策划举办棋牌网络大赛之初，中国移动曾经树立目标，希望首届棋牌大赛营销受众能够达到200万，到第二届则能达到500万。而两届大赛之后，这些目标都得以最终实现并超额完成了任务。
（四）以人为本，用对社会负责的态度做营销
&&&&&& 对于中国移动而言，体育营销不是单纯地出钱冠名或者赞助，更不是为了从中谋取利润。体育营销更多的应该在于&营&&&对品牌的经营，对产品和服务的提升。从某种意义上来说，体育营销更是企业应该担当的一种社会责任&&用优秀的体育运动文化和相关产品回馈用户，回馈社会。棋牌网络大赛的举办，旨在打造影响力最大、参与用户最多、最权威的&全国棋牌游戏争霸赛&联赛体系，通过大赛带来的用户数，树立具备社会认可度的游戏业务品牌，体现中国移动对游戏产业的良性引导作用，通过棋牌大赛平台撬动移动互联网联网游戏市场，培养用户使用习惯。
&&&&&& 通过与国家体育总局棋牌管理中心的合作，以及邀请棋牌国手大师们的参与，中国移动棋牌网络大赛为自己塑造起了权威、严谨、高级别的品牌形象。同时，通过各种趣味赛事的设置，全国现场落地活动的体验展示，以及从技术上真正努力降低用户参与门槛等一系列措施，中国移动棋牌网络大赛的品牌形象更增添了许多亲切易参与之感。以体育赛事筑人与人沟通的桥梁，以网络游戏承载千年棋牌文化瑰宝，以棋会友，以棋论道，正传达了中国移动以游戏作为获取知识和技能的载体、以游戏作为寓教于乐的途径的，源于游戏、但又超越游戏的&泛游戏&的生活理念。
&&&&&& 两次网络棋牌大赛，能够取得一系列的出色成绩，可以说，与中国移动游戏基地&绿色游戏、和谐生活&的游戏理念密切相关，也是因为中国移动始终坚持以用户需求为目标及追求，不断发现和满足用户的娱乐互动需求。
&&&&&& 首先，以人为本，服务大众，是棋牌项目科学发展的根基。中国移动作为国内最大的手机游戏运营商，作为一家国有企业,一直积极负担社会责任,积极推进公益事业融入发展理念中；中国移动携手国家体育总局棋牌管理中心，共同主办&全国棋牌网络争霸赛&，最主要的任务，是发挥自己所长，为众多的民间棋牌爱好者提供一个广阔的擂台，让民众充分享受竞技乐趣，体验棋牌运动的魅力；同时,也积极探索助力体育事业发展的新标准样式。
&&&&&& 其次，游戏产业某种意义来讲也是属于服务业，如何打造人性化的产品，不断追求细节的完美，才能在激烈的市场中立于不败之地。企业靠用户发展，用户靠企业成长，只有把企业的发展和用户的成长紧密结合起来，只有用户满意了，企业才能长盛不衰。从这个层面上，对社会负责，也就是对企业负责。
（五）依托网络，还原现实情感
&&&&&&&传统的街头巷尾的棋牌比赛，使得人们津津有味、流连忘返，有一个原因非常重要&&情感。&重在参与&，&友谊第一，比赛第二&等口号听起来似乎有些老旧，但它反映出了棋牌爱好者喜爱比赛的真实原因。与取得优异名次相比，更多的普通棋牌爱好者，他们重视的其实是以牌会友，通过斗牌来加深彼此的友谊，获得生活中的趣味。如街头棋摊上每日的围观、逗趣，企业棋牌赛中各部门的拉拉队助威和&参与奖&、&鼓励奖&等。
&&&&&& 为了使得即便通过网络、参赛者也能获得像现实中同样的情感交流，中国移动棋牌大赛精心设计了许多比赛环节。首先，在自己的官网中，为各种棋牌项目的爱好者开辟了讨论版块，每日发表棋牌类项目的技巧和战术，并鼓励棋牌爱好者们积极参与讨论发表自己的心得。同时，大赛还在搜狐网平台上举办了&最牛大地主和最拽小长工&等对胜利和落败者共同奖励的活动。此外，大赛还设置了公会活动和各种奖励，棋牌爱好者们可以自己组建公会，通过公会赛、助威团等互动活动增进友谊。在大赛开展的几个月时间内，这些平台都发挥了很好的作用，网友们的讨论热火朝天，凝聚力大大增加。
&&&&&& 这些举措，都真实的还原了现实中人们玩棋牌遇到的各种情节，有效的调动起网友的兴趣和参赛者的积极性，不仅引发了全民参与的热潮，还清晰的诠释出全民娱乐、全民减压的活动意义。每日都有过万的棋牌爱好者在论坛上观棋、论棋，来自天南海北的他们，在分享、讨论与活动中结下深厚友谊。
（六）规格空前，百万大奖+物质精神奖励激发玩家热情
&&&&&& 除了比赛的形式极具创新性以外，比赛的规格也是史无前例，主要体现在：
&&&& （1）主办方是国家体育总局棋牌运动管理中心和中国移动通信集团，承办方是拥有广泛群众基础的中国移动手机游戏基地，强强联合，为全国网络棋牌大赛的成功奠定了坚实的基础。国家体育总局棋牌运动管理中心与中国移动通信集团发挥各自所长，为众多的民间棋牌爱好者提供一个开放的草根英雄制造擂台。
&&&& （2）本次大赛的奖品丰厚程度在全国各类棋牌比赛中屈指可数，总价值超过百万元。在正式比赛阶段，主办方设置了&欧洲双人深度八日游&、&澳大利亚新西兰11日游&、&日韩10日游&等丰富大奖。鉴于棋牌顶尖高手并不多，大部分网友是抱着娱乐的心态参与比赛，中国移动推出了丰富多彩的小奖励，增加中奖范围。在全民热身赛中，玩家购买一元&神秘礼盒&道具便可以参加30元移动手机话费和游戏道具的抽奖，得奖概率为100%；在圣诞节、春节等多个时间段内，推出了整点抢话费活动，中奖面非常广泛。移动用户编辑短信&777&或&QP&发送至，或电脑访问，下载并安装移动棋牌游戏并于活动指定时间在大赛&热身房&参与游戏互动，也都有机会获得奖励。
&&&& （3）全国网络棋牌大赛致力于打开民间棋牌高手的晋级通道，为更多民间棋牌人才的浮出水面提供公平的擂台，这是刺激很多棋牌高手跃跃欲试的重要原因。棋牌类比赛以往只是专业选手的天下，大家只能在电视上看看大师们的激烈拼杀，但是，网络棋牌正在成为棋牌人才的重要草根发源地。大赛的最终胜出者，可以得到由国家体育总局棋牌管理中心颁发的国家级的权威证书，很多网友认为：这是国家对自己水平的官方肯定，具有很高的价值。
&&&& （4）棋牌大赛组织了丰富的大师网上交流，让草根棋手有更多与大师的交流机会。如：日，首届全国棋牌网络争霸赛上海站的比赛中，主办方邀请到了象棋全国特级大师万春林老师，全国五子棋个人冠军朱建峰老师，国际象棋特级大师王萍老师在内的多位上海乃至国际最优秀的棋牌大师，与现场的草根棋手进行了&网络棋牌车轮大战&。网络正在成为&棋牌大师&和&棋牌草根&沟通交流的重要秀场。
&七、传播全覆盖，主动沟通赢得辉煌战果
&&&&&& 2010年，首届全国棋牌网络大赛一经举办，即获得了极大成功，媒体传播覆盖人群达到2亿人，而第二届棋牌大赛也在此基础上得到了进一步的提升，达到3.5亿之多；从日起，在五个月的时间里，全国上下，广大棋牌爱好者密切关注，逾五百万人参加了赛事，全国近两百万人参加了各类现场活动，在类似的赛事里，是史无前例的。
&&&&&& 能够取得这样的成功，首先是因为大赛坚持倡导草根文化模式，提供开放的&草根棋牌英雄&制造平台，也因为赛事本身的组织有力、形式不断创新，尤其这两年的出色宣传，对大赛的繁荣功不可没，特别是引入了多种传播形式，并不断加强互动性，使得受众从被动收听，到积极主动的参与，受众也作为舆论来源，形成了很好的口碑传播。
&&&&&& 首届全国棋牌网络大赛及第二届全国棋牌网络大赛，充分运用自有渠道资源，如：移动梦网、短彩信、MM、飞信、139等进行宣传推广；覆盖渠道超过20余家；传统媒体方面，扬子晚报、现代快报、人民网等媒体多方报道赛事，同时在电视媒体进行广告投放，大力宣传，广播轮番推出，极强的推动的用户参与赛事的积极性；互联网方面，运用搜索引擎营销、网络炒作、内容营销、微博等手段，对活动进行充分曝光，形成网络影响力，用户两届赛事响应发布近万个主题帖。
（一）官方媒体：正面导向，树立高度、营造气氛
&&&&&& 作为官方的新闻来源，媒体仍然是传播的主力。从赛事的预热期直到赛事结束，不间断地对赛事进行正面报道，引导舆论。
1、主流新闻媒体持续报道。
&&&&&& 如，在第二届赛事举办的过程中，随着赛事的进程，先后在主流媒体上发布《首届棋牌网络大赛热身赛启动，手机棋牌成为新宠》、《棋牌大赛主题歌对外公开征集》、《探秘登顶&全国棋牌网络争霸赛&背后的故事》、《首届全国棋牌网络争霸赛落幕，新赛事即日启动》、《百万网友&点亮城市&即将宣战第二届棋牌争霸赛》、《第二届全国棋牌网络大赛完美落幕，决赛高潮迭起》等多篇文章，单篇报道量字之间，很多媒体主动对赛事进行了深入的报导。年，共发布了约60万字的新闻报道。
&&&&&& 在传播上，不断寻找新颖的传播亮点，引起受众的兴趣。如，在首届全国棋牌网络大赛时，中国移动发起了一个&寻找&最拽小长工&&的活动。日～日，全国棋牌网络争霸赛举办寻找最牛大地主和最拽小长工的活动，斗地主游戏积分第一的用户将会加冕&最牛大地主&王冠，游戏积分倒数第一的用户也将获得史上最温馨&最拽小长工&称号。按照常理，通常获奖的都是比赛水平最高者，本次大赛另辟蹊径，犹如奥斯卡电影&金酸莓奖&、意大利足球&金垃圾奖&一般，将奖项颁给表现令人失望者。当然，不同于&金酸莓奖&、&金垃圾奖&的反讽意味，本次大赛推出的&最拽小长工&，更多的温馨和鼓舞，也增加了游戏的趣味性，受到玩家的支持和热议。在热议中，首届全国棋牌网络大赛得到了充分的曝光，吸引更多受众参与。
2、门户网站深度合作。
&&&&&& 大赛与国内最重要的核心门户网站：搜狐，进行了深度合作。搜狐体育是中国最领先的体育媒体，是最受体育迷欢迎的的网络资讯及互动平台。也是搜索量最大的平台。搜狐体育为北京2008年奥运会等大型赛事提供过正式互联网内容服务，在赛事方面有着良好的基础。
&&&&&& 搜狐对全国棋牌网络大赛进行了大篇幅的专题报道，这是除官方网站外，作为第三方的媒体，从独立的角度，进行的专题报道，进一步增加了活动的人气，也展现出赛事的庄重、大气，凸显了档次和规模。首届全国棋牌网络大赛的搜狐专题地址：
&（二）网络媒体：积极互动、引发海量口碑传播
1、全面应用网络新媒体，引发情感共鸣。
&&&&&& 大赛坚持积极探索手机游戏营销新模式，通过论坛炒作、SNS传播、微博互动等新型网络营销互动手段，使广大棋牌爱好者能更便捷的参与到棋牌游戏中来。首届大赛成功的举办了&大地主小长工&等互动活动，除了开创性地制造出&留洋女地主&网络红人、&大地主小长工&、&春运回家、春节相亲&热点话题外，更在当前最为火爆、也是未来舆论发展趋势的微博平台上搭建了比赛的官方微博。首届大赛客户端下载用户达到127万，累计活跃用户超600万人次，提升中国移动游戏频道访问量超1000万次，覆盖人群达2亿。激活沉默用户带来的收入超过1400万，创下同类赛事之最，开拓拓展了移动互联游戏推广的新模式。第二届大赛在此基础上得到了更好的提升，覆盖人群达到3.5亿。
&&&&&& 取得这样的传播效果，是因为传播充分应用和尊重了受众的心理需求，引发了受众的情感共鸣。如，发布在网易论坛的这篇帖子《春节回家，消遣大作战》，开篇先讲述了&终于搞到一张火车票了，内牛满面&的艰辛，引起网友们的共鸣，然后提出问题：&路漫漫兮，如何度过&，从而很自然地引导到&玩移动手机游戏时看到了全国棋牌网络争霸赛&，大呼&太给力了&，后详细描述：&最稀饭奖品多如牦牛的比赛，啥欧周游，日韩游滴，奖品超过百万哦，而且神马都可以玩，斗地主，还有象棋、五子棋、对对碰,边玩游戏边赢奖，一不留神，哥或许能成为百万富翁呢&，最后号召&有木有人愿意和我一起来玩滴啊，求mm一起战斗！&
2、微博直播：更&潮&更&闪&，互动更及时。
&&&&&& 微博之所以在短时间内产生并以迅猛之势得以发展，一方面，源自受众主动参与新闻传播的需求和愿望；另一方面，个人传播工具的普及和网络的勃兴，为大众提供和发布新闻给予了技术上的支持。由于全国棋牌网络大赛，始终坚持倡导草根文化模式，提供开放的&草根棋牌英雄&制造平台，因此，利用微博进行传播，充分开展与用户的互动，成为极其适合的一种传播形式。
&&&&&& 活动在新浪和搜狐上都建立了名为&全国棋牌大赛&的官方微博，其中新浪微博共获得1737个关注，有粉丝569664个，发布微博646条；搜狐微博共获得38个关注，有粉丝210713个，发布微博401条。新浪微博地址搜狐微博地址&
&&&&&& 通过微博这个中介，大赛建立起了与用户、与媒体、与社会之间的良性互动，从而使得赛事形成了很好的口碑传播和蓬勃发展。比如，在第二届全国棋牌网络大赛的决赛和闭幕式时，中国移动通过新浪和搜狐的微博进行了图文并茂的实时直播，使得即使没有来到现场的公众，也如耳闻目睹、对赛事有了直观的认知和了解。
（三）多路齐发，全手段立体传播
1、线下活动落地推广，生动的体验式传播。
&&&&&& 日在2011年度ChinaJoy展会上中国移动站台设置了棋牌大赛体验区。由中国移动手机游戏基地重磅推出的游戏大篷车全国巡演活动中，也设置了棋牌大赛现场体验区，同时还能参与三国杀现场比赛等活动，首站于6月19日在南京邮电大学仙林校区精彩亮相，吸引了众多大学生的目光。棋牌大赛的现场活动，将一路跟随着游戏大篷车在江苏、广东、上海、浙江、北京、辽宁、重庆等省份持续展开。
2、自有媒体多方面推广。
&&&&&& 首届全国棋牌网络大赛及第二届全国棋牌网络大赛，充分运用自有渠道资源，如：移动梦网、短彩信、MM、飞信、139等进行宣传推广。
&&&&&& 这些自有媒体首先是在传播上更直接，可以将活动信息更好地传达出去；其次，是更有针对性，可以精确覆盖移动用户，或者对移动感兴趣的潜在用户。
&&&&&& 这里起到最重要作用的是活动官方网站：首届全国棋牌网络大赛的官方网站：第二届全国棋牌网络大赛的官方网站：
&&&&&& 网站主要包括：大赛介绍、参赛规则、大赛动态、中奖查询、奖项设置、邀请好友、留言板等版块，最为全面地将赛事展现在公众面前，大家可以从网站上了解活动信息、参与赛事、查询名次和积分等。在两年的时间内，官方网站作为赛事最权威的信息来源，对中国移动和赛事的宣传推广，起到了很好的作用。
（四）面向众生，让草根精神耀闪棋牌赛场
&&&&&&&赛事能够取得这样的成功，首先是因为大赛坚持倡导草根文化模式，提供开放的&草根棋牌英雄&制造平台。全国棋牌网络大赛的传播充分体现了这一点，无论是传播内容或传播渠道，更多地依据了目标受众的兴趣、意愿、偏好、专长，等等，让目标受众产生心理认同，并进行了主动的口碑传播。
&&&&&& 可以来拿问答类网站里拿出来做论证，看看全国棋牌网络大赛的传播效果。问答类网站在国内主要包括：百度知道、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问，雅虎知识堂等。以百度知道为例，在首届全国棋牌网络大赛时，百度知道里的问题，诸如：&求问中国移动棋牌网络大奖赛网址是多少？怎么邀请好友使用呢？&，最佳答案是：&用户下载客户端并成功安装后，进入游戏,点击邀请好友按钮，进入邀请页面，会提示输入好友手机号码(中国移动11位手机号码)，确认后发送客户端的PUSH地址到好友&；到第二届全国棋牌网络大赛时，百度知道里的问题主要就是，案例一：&我参加了移动第全国棋牌网络大赛，9月底的时候比过了全国晋级赛，不知道有多少积分？如何查询？&最佳答案是：&在中国移动手机游戏门户网的第二届全国棋牌网络大赛专区，有本次进入决赛的选手名单，可以登陆去查看。查积分的话，登陆棋牌大厅，有比赛积分查询。&；案例二：&我想参加移动第二届棋牌大赛的三国杀项目，我已经下载了棋牌游戏客户端，安装后，为什么还是不能玩呢？&，最佳答案是：&三国杀是需要你再次安装的，你只要登录移动棋牌，点击里面三国杀的下载安装，就可以安装到你手机上了，就可以进入游戏了的！&
&&&&&& 从以上提问和回答可以看出，公众对全国棋牌网络大赛的了解和认知在逐渐加深，而兴趣也逐渐浓厚，这体现在：无论提问者还是回答者，问题都更具体、更有参与性。首届大赛更多的是在问大赛网址等基础问题，而第二届大赛则更多是问赛事细节，并且可以看出提问者已经参加了大赛。
&&&&&& 当中国移动探讨草根媒体概念时，可以发现还有许多与此接近的表述，如：自媒体、私媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体&&这些概念尽管有各自的侧重点，但本质上与草根媒体是相通的。它们都意味着传播从过去的单向宣教，变成了受众积极参与其中。
&&&&&& 有一句很经典的话叫&只有民族的，才是世界的&，中国移动可以套用在全国棋牌网络大赛的传播中，即：&只有成就他人，才能成就自我&，人民群众是创造奇迹的源泉，这也正是草根传播、是全国棋牌网络大赛获得辉煌成功的根本秘笈。
（五）重点突破，奇人趣事激发全民讨论
&&&&&& 经常在棋摊和茶舍斗棋的棋迷们都了解，吸引人的除了棋牌本身，还有各种可作为谈资传奇人物和奇闻趣事。中国移动棋牌大赛中出现的传奇人物，为大赛增添了许多有趣的看点，也吸引了更多希望与他们交流和切磋的人参加比赛。如：&留洋女地主&、&买房哥&和&棋坛小龙女&。网友们对这三个人的关注不仅仅是他们特立独行的行为，其中也包含他们行为背后所反映出来的现实状况。
&&&&&&&留洋女地主&是留学归来的高级白领，家境优越。她渴望寻找真爱，却又怕她的条件会使爱情丧失那份纯真。于是她想用&牌品试人品&的方式在网上征男友。她的期盼与顾虑，代表了一群80后事业小成、家境优越的准大龄青年，她的勇敢与创意也打动和启发了许多和她有着相似情况的人。
&&&&& &买房哥&是一名外地来京创业的男青年，每日辛劳工作的他，渴望家的安全与温暖。终于攒够首付了，他想贷款买房、并接父母来安享晚年，但因为纳税不满五年而无法购买；于是他在微博中用&咆哮体&抒发内心的忧郁和渴望。他通过全国网络棋牌大赛认识了&留洋女地主&，并被她的真情打动，为了能在大赛中完成&留洋女地主&的考验，他公开招聘棋牌高手训练自己。&买房哥&的&咆哮体&喊出了许多北漂人的心声，而他全力追求幸福、面对困难不妥协的精神，也使关注他的人感动。
&&&&& &棋坛小龙女&是一位出生于象棋世家的90后。自幼受到家庭的熏陶，她迷恋中国象棋等中国传统文化。她兴致满满的参加了中国移动棋牌大赛，但寥寥无几的参赛者使她难遇对手。于是她在论坛上慨叹中国象棋的没落，并为国人不重视传统文化而感到惋惜。&棋坛小龙女&的行为反应的恰恰是中国人面对传统文化应有的态度。
&&&&&& 正是这些传奇人物的出现，使得中国移动全国网络棋牌大赛，不再是冷冰冰的一个概念、一场活动、一次比赛，而成为一个个有血有肉、有追求、有梦想、有情感、有爱、有恨的人物，一个个有悬念、有高潮、有辗转、有起伏、有欢笑、有泪水的动人故事。
&&&&&& 这三位人物的出现无疑使得棋牌大赛和微博的气氛更加活跃，但其更大的作用是扩大了活动影响的范围。他们的行为还引起了全互联网和传统媒体的关注和报道，这使得中国移动棋牌大赛得到了充分的曝光。三位人物的总关注量超过20万，相关报道接近10万条，网友转发数量超过5万条。
&八、勇于探索，更多精彩源于不断创新
&&&&&& 创新，是中国移动人的一贯坚持与追求，在棋牌大赛的举办、网络游戏产品的开发及网络棋牌运动的推广普及工作上，中国移动也从未停止过探索的脚步。总结棋牌大赛一路走来的成功经验，&创新&，无疑是最为重要的关键词。
（一）传统民间赛事与新兴网络技术完美互动
&&&&&& 棋牌游戏作为民间群众常见的休闲娱乐方式非常普及，由企业赞助或群众自发组织的各种棋牌大赛也举不胜数。但因为种种原因，参赛选手年龄偏大，素质不高和赛事推广度有限也是一直以来存在的问题，这也制约着同类赛事的良性发展。中国移动结合自身资源，结合赛事本身内容，另辟蹊径，创举性的将&移动技术&和&网络优势&融入其中，首先在手机和PC平台开展选手招募和网络海选，以互联网用户自主传播为主线，与飞信，139说客深度合作，做好自由宣传渠道整合，视频直播和用户自传宣传三项工作，并通过活动预热，人气聚集和影响力爆发三个步骤来完成整个棋牌大赛的赛事启动。这一系列措施在降低用户参与门槛的同时，丰富参与选手的类型和年龄层，从而真正打造出&全民参与性&棋牌赛事，并取得良好效果。
&&&&&& 特别值得一提的是，中国移动创新的采用了PC、手机互连互通的双屏互动体验方式，让用户参与比赛更加方便，更进一步地降低了用户参与门口。同时还丰富产品类型，通过各省本地特色游戏（掼蛋、挖坑等）进一步促进大赛开展和手机游戏客户活跃。
（二）企业与政府强强联手，开创深度合作新模式
&&&&&& 两次棋牌大赛的成功举办无疑是中国移动与国家体育总局棋牌管理中心强强联手，精诚合作的成果。中国移动集团公司高度重视，不仅全国下文明确了活动开展要求，更利用遍布全国各省市的分公司，有效发挥了总部&省&市三级协同营销能力，与当地政府、棋牌管理中心等各部门紧密合作，形成了高效有序的上下联动机制，既拓展了办赛的思路，也让中国移动能够及时掌握到不同地方赛事进展状况，并根据实际做出相应调整，以确保棋牌大赛在全国各地的顺利进行。同时，中国移动与国家体育总局棋牌运动管理中心签署独家战略合作协议，借力政府资源，发挥移动互联网优势，合力打造全民娱乐盛宴，开创了一种全新的政企合作模式&&区别于以往传统的&企业冠名,大包大揽&的组织方式，改由政府冠名，提供国家体育总局棋牌运动管理中心等名称在活动宣传中使用；由政府颁奖，提供各赛区决赛和总决赛获奖证书及授予获奖选手业余选手级别称号；由政府宣传，协调体育总局媒体资源协同大赛推广；由政府支持，政府领导参加比赛的现场活动，函告各省市棋协等单位参与赛事推广、组织团队参加、邀请专业棋手等。两届大赛创新性的采取了&中心整体与地方政府全方位合作&的有益尝试。棋牌中心针对各省体育机构发函，将大赛作为全年棋牌重点工作任务在全国大力推广，但有别于一般针对当地棋牌管理部门或体育局的工作模式，棋牌管理中心每个业务部门的工作，这次都与赛区政府一层的办公体制和机制进行了衔接。这样，有了作为中国棋牌运动权威政府机构的棋牌管理中心加入，大赛获得了政府活动及宣传大力支持。另一方面，棋牌管理中心的加入，也极大地增加了大赛的权威性&&中国移动棋牌网络大赛开创了棋牌段位网络比赛新模式，体总首次授权网络大赛积分体系，获奖选手可获得业余段位证书，这无疑极大地增加了比赛的吸引力。
&&&&&& 可以说，正是因为中国移动与政府的深度合作，极好地体现了中国移动在响应国家&十二五&规划、积极推动全民健身运动发展方面所起的作用。同时通过全国网络智运会带来可树立具备社会认可度的游戏业务品牌，体现了中国移动对游戏产业的良性引导作用，创造了巨大的品牌与市场双重效益。
（三）线上线下联动，丰富赛事内含
&&&&&& 不同于其他网络棋牌比赛，中国移动在努力办好线上棋牌大赛的同时，也推出了众多妙趣横生的线下活动，如首届棋牌争霸赛中的省冠军争霸赛、第二届棋牌网络大赛中的三国杀现场赛等，来配合线上赛事的宣传推广。更通过邀请国手及地方棋牌大师参与现场互动，让更多人有了亲身体验棋牌运动魅力，与真正的棋牌高手切磋讨教棋艺的机会。而且游戏嘉年华，游戏大篷车等则将传统棋牌游戏以更为年轻人更为喜闻乐见的现代手法包装，送进校园，送到了年轻人身边。向广大学生群体推广绿色健康的游戏理念，为我国传统棋牌文化的传承与推广普及发挥了重要作用。
&&&&&&&在线上比赛的赛程设置方面，移动棋牌网络大赛的赛程设置也与众不同。出传统常规赛制的设置外，还增添了诸如小时赛、城市棋王赛一类的趣味赛事，更加调动了普通受众的参与积极性，满足了不同用户的娱乐需求。
（四）正规体育赛事，融入更多时尚娱乐元素
&&&&&& 移动棋牌大赛的获胜者均可以获得国家权威机构认证的相关证书，因此中国移动的每一场比赛都是严谨而庄重的，但和以往竞争激烈的正规棋牌大赛不同，两届网络棋牌大赛除具备严谨规范的比赛流程和要求外，也适当的在其中添加了&游戏性&和&娱乐性&等元素，特别是&草根棋牌英雄&的推出，很好的将当前最为流行和提倡的&草根文化&融入其中；而赛事最后的&网络棋牌之乡&的评选，又将&个人&与&城市&、&娱乐&和&荣誉&这一系列代名词紧密联系起来，从而确定了整个大赛&正规而不乏趣味&、&个性而不失庄重&的基调。
&&&&&& 除了赛事本身新颖的环境设置外，中国移动在宣传推广方面也保持了同一调性，&弘扬草根文化&和&全民娱乐大赛精神&成为了核心理念，配合&寻找民间高手，草根与明星PK&话题，通过微博来引爆话题，号召各自粉丝参赛，创建自己团队等方式，将赛事逐步推向高潮。
&（五）创立新的增值业务互联网宣传模式
&&&&&& 中国移动将内外部传播渠道资源有机整合，以棋牌爱好者为意见领袖、大众为目标人群推动用户分享、转发，架构人际传播网，实现宣传。紧抓社会热点，积极开展互联网事件营销，炒作话题吸引全国20多省份的重点平面媒体和超百家网络媒体主动全文转载。此外微博营销、论坛传播，以及线上线下互动体验式传播等众多全方位立体式的宣传模式，也为棋牌网络大赛攒足了人气，形成了极大的影响力，促使了全国棋牌网络大赛的成功举办。
&九、再度起航，期待全国网络智运会全面升级
&&&&&& 2009年对于全国棋牌界而言，是极不平凡的一年。作为继全运会、城运会、全国体育大会等全国综合性运动会之后，又一个由国家体育总局主办以智力运动项目为主的全国性运动会，第一届全国智力运动会在四川成都的成功举办，为全国的棋牌工作者打开了一扇门，中国棋牌运动的发展史又翻开了一页新的篇章。然而，从本质上来说，全国智运会仍然会受到空间、参与面等诸多传统棋牌赛事一样的困扰，因此网络智运会也成为了其必要的补充。
&&&&&& 全国智运会的主办单位，国家体育总局棋牌运动管理中心基于与中国移动两届全国棋牌网络大赛成功举办的良好合作经历，决定将全国棋牌网络大赛全面升级，打造成为全国智运会的网络版，与全国智运会全面对接，这不能不说是中国移动棋牌网络大赛极好的一次发展机会。也代表着社会各界及国家权威部门对中国移动棋牌网络大赛的认可与肯定。
&&&&&& 在未来的几年内，全国网络智运会将每年举办一届，且年年关联递进，并以四年为一个周期，最终与全国智运会全面对接。
&&&&&& 全国网络智运会将继续立足于中国移动棋牌游戏平台，在赛程设置方面，除了承袭前身两届棋牌网络大赛的个人赛主线外，还增设了一条&城市主线&&&配合即将启动的&全国网络智运会&中国移动开展了&网络棋牌之乡&评选活动。&全国网络智运会&组委会全面统筹管理并组织实施&全国网络棋牌之乡&称号的授予工作，&全国网络棋牌之乡&称号授予工作实行地方申报，&全国网络智运会&组委会审批、评审制度，&全国网络棋牌之乡&授予对象为&全国网络智运会&对应项目开展较好的市级城市。获得&网络棋牌之乡&称号的城市有权以全国&网络棋牌之乡&的名义，在本地区依法开展各类普及推广活动；可优先参与国家体育总局棋牌运动管理中心开展的各类活动，享受政策倾斜及业务支持；对应省移动公司将在当年度获得中国移动数据业务考核奖励并全国通报表扬；将被列为中国移动手机游戏基地游戏大篷车活动巡演城市。充分调动起了各省市地方参与举办全国棋牌网络大赛的热情。
&&&&&& 总结前两届全国棋牌网络大赛的得失，未来全国网络智运会，中国移动将充分发动各合作伙伴和各级分公司积极参与，在各合作渠道设置专区，组织网友参赛；并结合体验营销平台，开展全国一线营业员推广能手评选活动。重分吸取前两次大赛的宝贵经验，修正不足之处，继续扩大全国网络智运会的影响力，最终达到&亿万民众知晓，千万民众参与&的宏伟目标。
&&&&&& 在比赛项目设置方面，全国网络智运会将与全国智运会全面接轨，同样设象棋、围棋、五子棋、斗地主、国际象棋、国际跳棋六个大项，但考虑到国际象棋、国际跳棋目前处在普及阶段，暂不具备开展比赛的基础，因此国际象棋、国际跳棋在第一赛季列为娱乐项目，从第二赛季开始列为正式比赛项目。
&&&&&& 在赛程设置方面，全国网络智运会同样设热身赛、海选晋级赛、半决赛、总决赛四个阶段，并在晋级赛与半决赛之间创造性地设置了&复活&环节，未获得半决赛入围资格的玩家单项打满20局，且胜率达80%的前50名（积分）选手进入半决赛。这也增加了比赛的竞技性，使得比赛更加紧张激烈，有利于调动用户参与的积极性。
&&&&&&&2010年，我国强调深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，关系全面建设小康社会奋斗目标的实现，关系中国特色社会主义事业总体布局，关系中华民族伟大复兴。中国移动一定要从战略高度深刻认识文化的重要地位和作用，以高度的责任感和紧迫感，顺应时代发展要求，深入推进文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣。2011年是&十二五&计划的开局之年，中国移动与国家体总棋牌管理中心的深度合作正是符合了&十二五&计划&积极推动全民健身运动&的要求，同时也响应了进一步加快深化文化产业改革的要求。
&&&&&& 中国移动庞大的客户群、丰富的渠道资源及灵活可靠的支付方式使移动运营具有先天优势来带动整个游戏产业链的发展，随着3G时代的技术和相关配套的突飞猛进式发展，手机网游也将得以与PC网游顺利嫁接，形成更加庞大的产业发展空间。手机网络游戏与PC网络游戏不同之处在于，人们可以利用平时的闲散、零碎时间通过手机网络游戏进行消遣和娱乐，更大程度的满足社会公众的娱乐需求。而走在了行业发展前段的中国移动有信心也有能力，成为行业的领跑者、带头人，为发展先进文化，建设和谐文化，发展健康向上的网络文化，满足人民的文化需求做出自己的贡献。
嘉宾：王钧
嘉宾：谢雪民
嘉宾：刘江南
嘉宾：许敏健
嘉宾：文和群
嘉宾：林志伟
嘉宾：傅益民
嘉宾：周解荣
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