体博网旗下众体商城火热上线啦！更多优惠等你来“拿”！
　　经过几年的筹备，公司旗下的众体商城终于&修成正果&于今年3月已正式上线运营。，是一家个性化定制的体育用品、体育器材、健身器材及户外用品等在线交易平台。目前全国最大的体育用品商城，中国唯一一家专门致力于体育产品在线销售的电商平台。
　　消费者可以通过登入商城官网轻松浏览、选购各种，器材等。同时，回馈广大热情的消费者，商城上线即推出了3月女人节，活动产品低价促销和知名品牌特卖等活动。商城每天都会动态发布当日低价热销商品、最新活动和促销信息，便于消费者查询。
　　依托集团统一的采购平台、售后平台和信息系统平台，众体商城上线初始就提供20个大类，涉及上千万商品在线同步销售，并计划于未来陆续增加更多户外装备和儿童健身用品等热卖产品。得益于前期的准备上线初期得到了各方面的关注和大力支持，提供了很多宝贵的意见和建议。也接到了许多关于供应商的合作类咨询。在这里简单列出申请步骤。
　　在线申请流程：
　　填写意向单&专人洽谈&资质审核&签署合约&免费入驻成功
　　咨询热线： 线上咨询通道QQ：
　　众体商城&一家专门做体育用品的网站。在未来的发展中，商城将进一步丰富产品种类，加强用户体验，力争以最丰富的选品、最具竞争力的价格和最优质的客户体验成为国内消费者的首选体育用品商城。
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抢沙发，第一个发表评论做品牌？开玩笑，哪那么容易！我也想，可没钱怎么做？
做品牌？那是大企业的事情，我们的销售情况还不错，以后再说！
这是我们经常听到的中小企业的品牌论调！
从大卫奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销人对品牌的追捧就没有停止过，直到今天，品牌仍然是目前市场营销领域被提及最多的词汇，当然，中国的情况也不能例外！而以短短二十几年的市场经济体验，承接西方几百年市场经济的理论研究与实践总结的中国企业在面对大量的品牌言论时显得有些茫然--经常听到的抱怨是"做品牌是找死，不做品牌是等死"，这着实反映了很多中国中小企业在品牌建设上进退维谷的心态！
事实上，品牌本身对企业生存与发展致关重要的作用能够得到较普遍的认同，但落到现实中的"怎么做？"就成了令很多中小企业头痛的问题，在中国一些营销人的认识中，品牌建设涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的众多问题，稍有条件偏差就会感到捉襟见肘，无奈之下，他们要么把品牌仅仅当成一个宏观概念变为各种报告和规划的无意义符号，要么以品牌建设的长期性、复杂性和销售额决定一切为借口彻底放弃品牌建设，甚至有诸如"做品牌就是打广告"、"做品牌要有足够多的钱"、"名牌就是品牌"等更加粗浅的理解存在于一些企业的认识中。
其实，品牌建远没有想象中那么复杂，既然品牌是个方向，选择哪条路就是我们自己的事情，正确认识中国现时市场环境下的品牌意义并寻找一条适合中国中小企业品牌建设的现实之路正是解决问题的关键。
一：中国现时的市场环境与品牌建设：
在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。而中国目前的市场正呈现着两个重要特点，一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机；另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点实际把企业品牌建设从高不可攀降到了触手可及的高度，只有抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为市场的赢家。
二、中小企业，品牌建设从产品识别开始：
品牌首先是建立在产品基础上的，没有有效的产品识别做基础的品牌知名度和忠诚度不过是假象而已--消费者不会无知到对脱离产品的品牌情有独衷的地步，消费者的忠诚度也是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有产品与消费者实现充分的接触和沟通，才会最终赚得消费者的选票，产品才是与消费者沟通的最基础平台，而不是其他，没有产品作为基础，品牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁。由此，品牌依附产品的特点在一定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线，产品识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实，是中国现时市场环境下，中小企业品牌建设的有效途径！
1、 产品识别是谁都能玩得起的游戏
品牌建设对企业来说是个系统工程、是套组合拳，而产品识别是这套组合拳的基本动作，这个基本动作并不受制于你的资金是否充足，它已经把品牌理想降低为可实现的产品识别的意识，也就是说，品牌建设在产品识别层面已经不是中小企业力所不及的宏伟工程，而是切实可行的营销手段。中小企业应尽快落实产品识别的可操作方案，从产品属性或产品的消费属性入手，深入挖掘产品的消费沟通点，建立有效的区隔。这些营销手段很多时候可以通过终端展示、体验等较低费用的与消费者互动的形式得以实现，使中小企业拿到低成本的品牌竞技台的入场券。
2、通过产品识别建立标准
目前中国市场的很多产品品类还没有标准，当然，这种标准不是通过了多少国家权威机构的验证，而是直接建立在消费者心智中的标准，即"什么是好的？什么是差的？好的为什么好？差的为什么差？"，企业完全可以通过对产品属性或消费属性的特点提炼促进消费者对产品的识别，以一个或几个产品属性和（或）消费属性的组合建立立体的产品识别系统，进而成为标准。例如，颜色、口味、耐用度、成份、工艺等都可以通过形象化的表现成为产品识别和消费标准的要素。这样就先行打造了品牌建设的利基，把你的标签贴进了消费者的心里。
3、产品识别注意细节化
产品的各种属性、产品的质量、产品的包装以及产品可能与消费者发生接触的每一个点都是产品识别的一部分。越是中小企业，越应该在这些细节上下功夫，消费者越来越挑剔，只有在细节上精益求精，才能使产品真正占领消费者的心智，使产品的良好形象清晰化，并有效促进产品的市场销售，延长产品的生命周期，在解决现实问题的同时解决企业发展与品牌发展的长远问题。中小企业正处在发展期，高速成长往往掩盖了企业在细节上的不足，在产品识别上同样如此，而外界因素的突变会使一点瑕疵被无限放大，直接摧毁企业的品牌梦想，威胁到企业的生存。
4、产品识别为品牌建设铺就成功之路
产品识别相当于在产品和品牌之间设置的一个紧密的联系点，它通过与消费者的直接沟通率先实现消费者的心智占位，进而为品牌建设奠定良好的基础，逐渐使消费者能感受到的现实利益转化为心理利益。同时好的产品识别能为系统的品牌建设节约大量的传播成本，在激烈的市场竞争中产生有效的区隔和阻慑作用，是通向品牌成功的阶梯。
产品识别是品牌建设的基础，但并不能取代品牌建设，也可能并不适用于所有行业，但产品识别之于中小企业的意义首先是理性的认识和对待品牌建设，然后才是现实的可操作手段。中小企业可以不用再把品牌建设看得那么复杂与遥不可及--品牌建设，先从产品识别开始！
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声明：本文由入驻搜狐媒体平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　众体商城作为一家新兴的体育用品垂直电商，在成立最初就面临了各式各样的问题，经过了一系列的改版整顿，终于摸索到了自己的发展方向，如何在电商竞争如此激烈的情况下生存并发展，是众体商城永恒的课题。记者连线了众体商城COO张飞，听他讲诉了众体商城别样的经营理念。
　　用高端品牌价格优势吸引用户
　　张飞认为，打低价牌并不会影响盈利，在别的行业里，卖高端产品的利润空间的确会大一些，但是由于众体商城是一家新兴的B2C商城，它的局限性在于，“就目前来看，众体商城的品牌知名度不高，在消费者选择购物的平台上优势小，如何价格上还不能吸引用户的话，那人们往往更愿意选择那些他们所熟知的电商网站。”因此，价格亲民的商品显然有着更大的消费群体，买的人多，购买欲望也相对高一些。
　　从商品选择方面来看，众体商城与其他同类电商或者线下实体店的差异性很明显。这种差异性主要表现在两个方面：一是相对于京东、天猫。众体商城更加的专业化，提供给消费者的不仅是一个商品购买的平台，更是一个运动爱好者线上交流聚会的平台，通过众体商城各大专业会员群内的交流，能够学习到很多运动、球类等专业的知识。定位于专业体育用品消费只是一个起点，从这点出发，众体商城的良性循环一点点显露。
　　二是满足了消费者对大品牌的购买力度，买体育用品大多数人都希望够买一线品牌，质量、售后有保障。但由于一线品牌比二三线品牌的价格稍显昂贵，因而让很多预算紧张的消费者陷入两难的抉择，要品质又更想要价格。众体商城在企业战略部署上，将盈利降到了最低，只为让用户产生更好的购买习惯，养成买体育用品就上众体商城这一消费观念。
　　让用户产生重复购买才是关键
　　张飞透露，众体商城成立后并没有大规模进行广告宣传，以老顾客重复购买以及口碑带新客为主，其复购率在40%左右。有三个关键点让消费者重复购买成为一件简单的事。
　　首先，是零门槛免运费政策，即买些小物件也能免运费。这实际上也降低了购买的门槛，当消费者想起购买某样急需产品时，不需要再挑别的商品去凑单免运费。从成本和利润角度来考虑，这一点并不好实现，几大电商平台的免运费门槛也可以说明这一点。以京东商城为例，满79元起免运费，1号店是满68元。对此，张飞表示，他说是因为其独特的物流方式以及综合运营成本都优化得很低了，物流费用被摊薄，这一方式也成为可能。
　　另一个提升复购率的做法是，以大量的促销活动促进消费者的购买欲望，“以这次开展的泳装特卖活动为例，消费者在初次购买的过程中体验到了众体商城在品质上的保证及价格上的绝对优势，消费者获得了良好的消费体验，在下次类似活动特卖优惠中，就会再次选择众体商城。当然这点将众体商城所有成员在对用户管理上的一大考验。”
　　还有一点与众不同的是，众体商城的客服除了处理客户找上门的咨询和投诉外，每天的重点工作还包括时刻刷新后台的评论系统，一旦发现有不满意的评价，会立即电话沟通，并跟进处理。采访的时候，张飞正坐在他的办公桌前，时不时刷着后台系统。他以跑步鞋开胶举例：“在实体店买到了穿了几天就开胶的运动跑鞋，消费者会觉得是自己没选好，吃个哑巴亏，但是如果是在众体商城购买出现这样的情况，客服会联系消费者来退款，这大大超出了消费者预期，让消费者的售后体验上有更好的提升。”
　　众体商城（/）的口碑传播中，这一点发挥了不小的作用，张飞强调，目前在提高用户注册量的大方向上，以上做法依然会坚持下去，不赚利润，赚销量是现阶段凝合客户的策略之一。
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ＫＡＴＡ新款三合一（３Ｎ１）斜肩后背包不仅仅可单肩斜背，还可以双背，自由使用随你所好．此款背包可放置并保护相机及其他常用小物品，而且方便您快速取出相机拍照．有３种尺寸可选，小型相机和较大尺寸相机均适用．
单间斜背时，您可以把包轻松拿到身前，快速取放相机和备用镜头及更换镜头．双肩背或Ｘ式背时，您能舒适地背包走较长的路．随附的两种减重平衡带（胸前及髋部用）有利于分担您肩上的重量卡塔包本身材料为防水材料,并另附带有二用防雨罩,可以防雨和防止阳光照射使包内温度过高.卡塔3IN1摄影单肩斜背包,顶部设计有提手,方便单手提携.背部带有TST防护技术.下部放置器材,可以放置一机再加二三个镜头及其它小配件.无论左手还是右手都可以快速取出器材上部空间可以携带其它私人物品,并设计有大小不同的配件袋,放置数码音乐产品和摄影小配件.下部侧边可以快速取出器材,并带有快粘式可拆卸存储卡包.还带有单独的防雨罩. 卡塔3IN1系列包设计为单肩斜背快速使用包,可以在单肩使用时,迅速将包移动到胸前,打开扣子和口盖快速取出器材使用.而不像双肩包取出器材还要很多繁琐动作.无论左肩斜背,还是右肩斜背,都可以根据自己使用习惯灵活应用.卡塔3IN1斜背包可以右肩斜背,注意:此包右肩斜背带内衫为红色.
在正常斜背时,也可以将二个肩带同时交叉使用,长途携带背包时,X型背带作为其中一种方式,能让你长途旅行更加舒适,同时也可以快捷的取到你需要的物件,方法很简单,只要伸手将其中一个背带扣打开,马上可以变成单肩快速将包移动到胸前.只所以可以这么简单的背出这么多样式,实际上此款系列包设计有双背带,即可以单肩使用也可以双肩使用.在使用其中一个肩带时,另一个背带可以放进包贴后背的收纳空间中.双色内衫的左右肩带,可以让你迅速做出判断.点评
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