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公众号公开阅读数和点赞数 拥抱营销的节奏？
罗超(虎嗅网) 发表于
23:11:35&&&&点击：
公开阅读次数、支持点赞的同时，最近微信公众账号改版向部分用户提供超链接功能，即图文消息中支持跳转链接。接下来，图文消息末尾可能就是评论框、评论列表、一键下单按钮、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。
微信公众账号正在微博化
微信公众账号和新浪微博均是有着强烈的媒体属性的平台。公众平台更倾向于长图文，而微博内容则短小精悍，长微博的存在弱化了内容长短的差异。两者更大的区别在于，微博是绝对透明的，一个账号的内容、转发、评论和点赞次数，连关系链也是公开的，而微信公众账号则犹抱琵琶半遮面，除了内容基本看不到其他任何数据或者关注者情况。搜狗与微信合作微信搜索后，可查看内容被转载（抄袭）的情况，但在用户侧传播如何依然不得而知。
微信之所以迟迟不肯公开这些数据，与其过去一直弱化营销属性有关。正如我此前观点，与微博和贴吧大大方方做网络营销业务不同，微信在&营销&上非常摇摆的。基于朋友圈的移动社交能力、基于公众账号的消息到达能力、基于群的话题策动能力，都让它具有强大的营销基础。去年一些民间人士用力过猛，将微信营销变成一门生意，基于微信营销折腾出了微信直销、朋友圈A货、微信营销培训这些玩法，把微信营销给玩烂了，所以微信处处强调自己不是营销平台，一直传递公众平台服务大过营销的价值观。
今年以来，微信开始改变对&营销&讳莫如深的态度，开始接纳和支持它所亲睐的营销方式。一方面，微信红包延展出营销红包被腾讯投资业务京东、滴滴大量使用。另一方面，微信公众账号在打击鼓励转发分享行为的同时，联合广点通推出微信广告平台。还有，微信公众账号可以卖货了。朋友圈九宫格营销其实就是民间高手想办法突破微信封锁线的产物，这样的案例说明微信上的营销需求十分之旺盛，在微信电商即将大力推广的前夜，营销功能必须开始补齐，微信不会再扭扭捏捏。
公开阅读次数、支持点赞的同时，最近微信公众账号改版向部分用户提供超链接功能，即图文消息中支持跳转链接。接下来，图文消息末尾可能就是评论框、评论列表、一键下单按钮、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。总之，公众平台图文消息形式会更加丰富，用户与公众账号，用户与用户之间的互动性更强，百度贴吧企业平台推出时强调的便是粉丝与粉丝之间的互动，这一直是微信公众账号的短板，微社区入口较深目前还看不到能解决此问题的迹象，微信只有亲自上马。仔细一看，微信公众平台不正是越来越像一个基于长图文的微博吗？
会产生一些什么蝴蝶效应？
1、微信广告透明化
对于阅读类微信公众账号，基本可算一本报纸或杂志，过去发行量不透明，文章阅读情况无从得知，这是传统杂志报刊的老问题。从一年前开始，运营者可在后台查看图文传播情况，这对读者不透明。随着阅读次数的公开，人们可根据平均打开率反推订阅数，进而可知道一个公众账号的用户规模以及单篇文章传播效果，未来这些数据直接被展示出来仍是有可能的，因此，公众账号的影响力透明化将影响广告主投放决策。
2、刷榜公司新业务
只要有指标，便会给造假者提供动机和KPI。刷榜公司面向榜单，刷流量公司面向网站，刷皇冠公司面向淘宝店主&&可以想见，如果微信公众账号公布阅读次数、点赞次数，中国会有不少微博营销团队、AppStore刷榜团队等&假数据&公司进军微信，来做公众账号的粉丝和浏览&刷刷刷&。微信可以通过一些技术手段譬如反刷进行侦测和惩处，但这是一个漫长的攻防战，&刷子&们有各种办法来绕过侦测。还有一点，如果有人花钱给竞争对手刷了怎么办？
3、营销公司新阵地
过去微博和微信是不同的两条逻辑，因此微博营销公司们在微信不一定玩得转。现在由于&微信微博化&，数据开放出来，指标与微博接近，互动形式走向微博，因此微博营销公司获奖大量转战微信，来帮助企业提供内容的阅读次数和转发分享次数，以及增加粉丝。
4、公众平台新功能
由于对营销的弱化，公众平台一直未能推出一些关键功能，譬如公众账号导航、公众账号发现、公众账号榜单等。一些第三方平台在做，但因为基于PC端以及无法与微信打通，基本都没做起来。接下来如果微信确实不再刻意弱化营销，或许会补齐这些功能，让公众账号有更多入口可拉取新粉丝。
5、腾讯微博更尴尬
巧合的是就在今天，腾讯微博已被腾讯网合并。在阅读活跃用户数下降，马化腾亲自下令腾讯微博为微信让路等背景下，腾讯微博作为腾讯的鸡肋来说，前景十分尴尬。社交功能已有QQ空间，而社会化媒体功能自然是微信公众平台。至于原有的所谓防御目的，现在也已经不再那么重要了。新浪微博没被遏制住成功上市，而且微信对新浪微博的分流作用早已起到&攻击即防御&的目标。现在微信公众平台铁了心的微博化，只会让腾讯微博的地位更加尴尬。
不过，也可能没这么复杂，一位接近微信内部人士透露，微信团队有个研发老大曾经骑车去西藏，&骑行西藏&这个号传说是该老大在运营，一直被放在与招商银行、广州公安等账号一起被官方推荐。鉴于&骑行西藏&是其玩具，其或许只是动用开发资源做做试验。不过，微信这么大的产品会给一个老大随便玩儿吗？谁知道呢？
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微信公众号公开阅读量广受关注
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微信公众号公开阅读量&&日前这项由微信官方推出“新政”在网上引起了极大关注。就在一部分人高呼可以挤掉那些动辄号称有数十万账号用户水分的同时，也有人开始担心这项措施有可能像“微博刷粉”那样催生出专业的刷阅读量服务。据称，微信官方已表示正在利用技术手段建立反刷机制。
原标题：微信公众号公开阅读量广受关注微信公众号公开阅读量&&日前这项由微信官方推出“新政”在网上引起了极大关注。就在一部分人高呼可以挤掉那些动辄号称有数十万账号用户水分的同时，也有人开始担心这项措施有可能像“微博刷粉”那样催生出专业的刷阅读量服务。据称，微信官方已表示正在利用技术手段建立反刷机制。实时显示阅读量 新增“点赞”微信公众号公开阅读量的做法出现在25日前后：就是微信公众号每篇推送文章的标题下方、发布日期的右侧，又多了一个现实阅读数量的信息栏，实时显示该文章的阅读数量。除此之外，在文章的末尾，还新增了一个“点赞”选项，以方便用户反馈对文章的评价。经过测试几个微信公号，发现其阅读量自25日前后出现了明显差别。以财新网的微信公众号为例，7月24日起，其推送的文章阅读量截至昨日21时已超过1万人次，明显高于此前一天；而对于“智谷趋势”而言，类似的情形则要晚一天，其25日推送的文章，阅读量明显高于24日。据了解，导致出现阅读数明显差异的，是账号获得该功能权限的时间。具体而言，每篇文章的阅读数是从其开放显示权限之后才计算的，而之前的阅读量不在统计之内，于是此前发布的文章阅读量才会显得“惨不忍睹”。此外，少数微信公众号在阅读量正式放开之前，参与了内部测试，所以会出现阅读量计算的起始日期差异。“挤掉微信大号的水分”去年3月，新浪微博在转发和评论之外增加了阅读量显示，不过这个阅读量只能由账号本人在自己的微博主页上看到。据当时媒体报道，这个做法的用意之一，是鼓励粉丝量不多的普通用户，告知其微博并非无人阅读。相比之下，在微信公号公开阅读量之前，其管理员是可以通过后台内部查看到每篇文章的阅读量、转发量和分享量的。对此，媒体人信海光25日写文章分析说，“微信官方忽然公开阅读数统计，显然也是为完善微信生态，从主观上看是好的&&实际上打破了现有的微信自媒体生态，使微信从一个不那么讲究访问量、粉丝数的生态，转变成一个拼访问量、拼粉丝数的生态。”一个普遍的观点认为，公开阅读量可以帮助用户“挤掉微信大号的水分”。有业内分析人士“大南”就提出，微信自媒体出现后，其他平台那种刷粉丝、包装、接广告的模式很快就被套用其中，很快就催生了一批号称有数十万粉丝的微信大号，“如今文章阅读数功能的发布，则是彻底扒下了微信自媒体们的底裤”，同时这些数字也可以帮助用户辨别公号质量，鼓励运营者生产更高质量的文章。在信海光看来，显示阅读量，最大的受益者可能是类似“冷笑话”这样的草根号，“因为内容喜闻乐见而积累大量粉丝，动辄几万的阅读数等于为其商业价值做了证言”，而一些原创类和细分类的账号则因为产量低或者受众窄，则“不一定好看”，尽管一些原创文章的价值不应只拿阅读量来衡量。“刷阅读量”会否兴起？在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来，公开阅读量最终会鼓励微信公众号的运营者去用心做内容。“随着版权管理的越来越规范，会进一步压缩那些靠抄袭或者虚报粉丝数量者的空间。”沈阳在接受采访时表示。他还认为，在经历早期的“野蛮成长期”之后，这种规范同时会增加一些新公号的运营成本。虽然“公开透明符合互联网精神”，但也有业内人士提出了新的隐忧，即“刷阅读量”作为一个潜在行业的兴起。实际上，在微信兴起之后，“加粉”就成了继“微博刷粉”之后的又一门火爆生意。而在显示阅读量之后，淘宝上很快就出现了刷阅读量的服务。比如，一家自称老牌“微机构”的网店，其阅读量的服务是每10000人次100元。在沈阳教授看来，这是一个不可避免的现象，“肯定会出现的”，有需求就会有相应的产业出现。对此，很重要的一点是，腾讯微信能够在多大程度上通过技术性服务限制它。针对外界所关心的数据计算方式和刷点击量问题，腾讯网科技频道则援引微信官方说法称，这方面有技术准备，正在利用技术手段建立反刷机制。
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48小时点击排行网友纷纷猜测杨幂是不是要为小糯米添个“弟弟”。
不同口径的黄金手枪，摆的满满的钞票，还有狮子老虎。
　　你买微信阅读量了吗？
　　暗迸暗迸
　　股权宝君：由于微信公众号的封闭性，导致某宝的商户们又成功介入了微信公众号阅读量这个行业，然而虚构的阅读量，只能侵蚀微信好不容易构建起来的生态和氛围。
　　之前的微博就是最好的例证，在某宝的买卖声中，现在沦为了明星们发言机器，已然与99％的大众无关了。
　　股权宝君猜测，可能用PC时代的动态IP页面点击器刷原文页就可以实现，但这样做，又真的有意义吗？用户需要的是真实的和有影响力的移动媒体平台进行推广，如股权宝君。
　　从去年夏天微信公开阅读量的那一刻起，“买阅读量”便应运而生，成了一门生意，甚至成为不少人工作上的救命稻草：瞒老板也好，骗客户也罢，哪怕仅仅是贪图虚荣，有人在意数字，便有人贩卖数字。
　　近一年过去了，在今天，怎么判断一个微信订阅号，或者一篇微信文章的阅读量有没有水分？我得承认，这是一个非常小人之心的题目。但如果你感兴趣，不妨往下翻翻。
　　事实上，如果你能够看到一个微信账号的后台（比如你是老板），判断某篇文章的阅读量水分其实非常容易，通常而言，在不计分享数量的情况下，一篇微信头条文章的转化率在3%-6%之间（历史低谷，并且这个数值一定会越来越低）。当一篇文章的分享数字惨淡，但阅读量却离奇的高，你就应该意识到有人在耍你。要命的是，其实连后台的分享数量也是可以买的，只不过价格相对较贵。所以，你还得再往下看。
　　如果只是随机打开某篇微信文章，作为读者，你其实根本无法辨别阅读量及点赞数的真伪。对于某个令你存疑的账号，你至少需要关注它，并且观察一段时间。
　　在一篇微信文章发布之后的3-5分钟，阅读量的变化是绝对真实可信的，因为大多数时候，购买阅读量时需要提供一个以“#wechat_redirect”结尾的文章链接，这个链接需要在“历史消息”中获得，而“历史消息”常常有几分钟的时间差。在这3-5分钟内连续刷新，跟踪阅读量的变化，其实不难预估出一个订阅号的影响力：如果你所观察的账号在这3分钟内的阅读量甚至不能超过300，那么你千万不要相信它是一个真实用户量超过十万的账号。
　　一次阅读量的造假，通常能够在10-30分钟内完成，只要你愿意留心观察，这些文章往往有以下特点：
　　? 在短时间内阅读量飞增，往往以每秒钟30-50的数量增长，这个过程的长短主要取决于买了多少，到量即止，紧接着阅读量便一塘死水。举个例子，一篇文章在短短十分钟内便完成了阅读量从三位数到了五位数的变化，同时斩获50-100个赞，而在12小时后再次打开这篇文章，发现它的阅读量与点赞数都没有太大变化，马脚就已经露的足够明显。
　　一条很逗的阅读量增长曲线
　　? 另一种可能是，阅读量间歇性的疯涨。在我曾经观察过的一些账号中，发现也有这样的情况：在5分钟左右的时间里阅读量以每秒20左右的速度飞增，接着有10-20分钟停滞不前，再紧接着又是5分钟左右的狂奔。如此循环反复，直到获得一个心仪的数字之后，阅读量便进入永远的死寂。
　　oh, baby, it's so obvious.
　　? 点赞数瞬间跳转，上一秒可能还是1，下一秒就可能是21，并且在接下来很长一段时间，点赞数将一直维持在21左右，直到下一次疯狂的跳转。同时，如果一篇文章在阅读量飞增期间点赞数从无变化，而阅读量停止飞增后点赞数一秒飞跃，那么造假无疑。在淘宝上的一位卖家告诉我，这是因为目前的技术无法做到阅读量与点赞数同时刷……
　　当然，你可能认为一篇文章的阅读量在不同时段起伏是正常的。没错，短时间内的确如此，但把观察的时间拉长，真伪就变得容易辨认。
　　通常而言，一篇阅读量过万的微信文章都能够在未来24-48小时内保持一定的活跃增长，而“过万”也是最常见的阅读量购买指标，如果一篇微信文章在短时间内破万之后便在未来24小时停滞不前，那么它显然是可疑的。
　　通常而言，阅读量48小时内的健康曲线是这样的
　　当然，以上所提到的几种特征都是比较随性以及不够精明的造假。据可靠消息，阅读量的造假已经能够精确到按分钟来控制数量增长，比如你可以设置每分钟增加5个阅读量，直到2000分钟后把10000阅读量刷齐。这样一来，真是难辨雌雄了。
　　打开淘宝，键入“微信阅读”，很快就可以找到“一千八元”、“一万六十”等关键词，没错，你与kpi之间，那么远，却又这么近。
　　仅从成交记录来看，生意就已经足够红火，但这显然只是散客生意，更多的常客在添加过客服QQ后，都会通过其它方式完成交易，甚至商量包月服务。以及，还有更加便捷、智能、可靠的在线平台正在提供服务：
　　图片来自淘宝宝贝详情页
　　在着笔之前，我企图从一个淘宝卖家那儿多套一些线索，尽管面对新来的客人对方显得谨慎，但他还是得意地告诉我，他们每天卖出的微信阅读量高达几百万。这个数字听起来非常吓人，也缺乏可信度：几百万的阅读量意味着仅凭贩卖阅读量就能日入过万，以如今活跃在市场上的卖家数量而言，这样的黑市规模应该足够引起“有关部门”或微信自身的重视才对。
　　但并没有。
　　写到此处，我再次感受到了讨论这个话题的低俗与猥琐，毕竟它与我看起来光鲜亮丽的职业完全不能相符。但同时我也跃跃欲试：如果人人都在参与这场虚假繁荣，那我何不花点小钱买个安逸呢？我再一次问自己：）
　　微信公众号：guquanbao8
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客服邮箱：为什么微信公众号的写好文章，阅读量很大有几万十几万，但是点赞量却只有几百呢？
个人觉得这应该是几个方面都有的原因，比如公众号页面点赞按钮的设置，公众号内容中关于点赞的诱导，还有就是心理学的原因，这个专业知识自己搞不明白，请高人解答一下
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这世上从不缺少围观看热闹的
1，增加阅读量相对来说比较容易，只要看到，点击进去就可以2，点赞的按钮在整篇文章的最下角，相对来说对目前的泛阅读时代展现的力度不够3，点赞没有实际的增幅作用……（可以对比QQ空间的点赞1，显示头像
2，朋友知道是谁点了赞
因为体验太差了，特么反应特别慢。。