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绝对NBA招商方案
导读：移动梦网绝对NBA”NBA”招商方案“绝对NBA”招商方案，梦网“绝对NBA”项目背景梦网“绝对NBA”项目背景NBA”，梦网“绝对NBA”产品介绍梦网“绝对NBA”产品介绍NBA”“绝对NBA”招商概，“绝对NBA”广告回报形式绝对NBA”广告回报形式NBA”，赞助商回报及分项报价附：“绝对NBA”广告规范绝对NBA”广告规范NBA”，移动梦网与NBA官方合作为其量身订做的“绝对NBA”，移动梦网 绝对NBA” NBA”招商方案 “绝对NBA”招商方案面向千万级用户 集中持续360天曝光度 集中持续360天曝光度 360 线上线下联动活动推广 24小时“ 24小时“零”时差报道 小时 互动游戏/ 互动游戏/论坛 多种沟通手段 多种互动形式广泛造势 强势刺激关注 整合优势传播渠道 第一时间抢夺最多眼球 用户病毒传播 直接到达用户 覆盖多种活跃消费群体梦网“绝对NBA”项目背景 梦网“绝对NBA”项目背景 NBA”梦网“绝对NBA”产品介绍 梦网“绝对NBA”产品介绍 NBA” “绝对NBA”招商概要 绝对NBA”招商概要 NBA”“绝对NBA”广告回报形式 绝对NBA”广告回报形式 NBA”赞助商回报及分项报价 附：“绝对NBA”广告规范 绝对NBA”广告规范 NBA”前 言NBA是当今世界商业运作最为成功的赛事联盟，在世界各地都有着广泛的球迷基础。在 中国，本土职业篮球联赛同样如火如荼，篮球正在成为赛事水平高、群众基础广泛的中 国第一体育运动。 NBA这个的特殊词汇不仅代表着全世界经营最为成功的职业联赛，其本身就代表着篮 球运动的至高境界。在Google中如果搜索 NBA 这一词条我们会发现超过一个亿的搜索 结果！ 中国在15-24岁的男性中，超过80%认为自己是NBA球迷。 中国在15-24岁的男性中，超过80%认为自己是NBA球迷。 15 岁的男性中 80%认为自己是NBA球迷官方数据显示： 官方数据显示：在中国大约有超过300,000,000人在打篮球NBA缘起 NBA缘起? NBA是National Basketball Association的缩写（国家篮球 协会）。成立于日。 ? NBA的球队，分为东部和西部两个大分区，每个分区 又分为三个小的赛区。 ? 90年代，NBA成了拥有29支球队，并且成为风靡全世 界的一项体育运动。 造就了诸如乔丹等一批篮球巨星。 ? 21世纪的NBA无疑在经历一场前所未有的革命，NBA 正在积极寻找乔丹退役后的新的领袖。 ? 美国是制造英雄的社会，NBA同样是制造英雄的群体， 只不过NBA中的英雄，显得更加的有血有肉，他们是 在用最简单的方法阐述英雄的含义。众星云集NBA拥有数不尽数的篮球巨星：J博士、魔术师约翰逊、麦克尔乔丹、科比、艾弗森、诺 维斯基等等，他们是所有篮球爱好者的偶像。在中国先后有王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦踏入NBA这个代表着全世界最高竞技 姚明、易建联 姚明 水平的职业联赛，他们正在成为国人的骄傲，同时也成为无数国内篮球爱好者的偶像。市场契机完美结合? 当今世界最大的线下广告载体 - 体育赛事； ? 当今中国最关注的体育运动之一：篮球； ? 当今最具号召力的体育活动：NBA； ? 当今中国人气最旺的体育明星：姚明.量身定做移动梦网与NBA官方合作为其量身订做的“绝对NBA”，必将为NBA的体育 赛事的宣传扩大声势,赢得先机.多重受众通过移动梦网与NBA联手对NBA体育赛事的宣传，将吸引除了篮球迷以外更 多非体育爱好者的关注,使受众无论从年龄,性别,职业等多方面跨度增大。经久不衰让每一场赛事，都牵动着众多受众的心，让他们近距离参与进来,时刻保持与 NBA赛事的紧密联系。梦网“绝对 梦网“绝对NBA”项目描述 项目描述梦网“绝对 梦网“绝对NBA”产品描述 产品描述 绝对NBA招商概要 招商概要 绝对“绝对 绝对NBA”广告形式 绝对 广告形式赞助商回报及分项报价 附：“绝对NBA”广告规范 绝对 广告规范“绝对NBA”―立足拓展3G应用 绝对NBA”―立足拓展3G应用 NBA” 3G“绝对NBA” 绝对NBA”――迎合3G时代速度更快的优势，手机应用将更多提 NBA” 供流媒体、在线游戏等高流量业务 绝对NBA将竭力打造成一个集多媒体直播、游戏、竞猜、新闻资讯、 社区互动、下载业务等产品为一体的全方位、多角度NBA无线产品与NBA合作优势 NBA合作优势 NBA在三年内提供视频直播信号供手机直播使用 NBA在三年内提供视频直播信号供手机直播使用 NBA标志及所有NBA球队标志的选择使用权 NBA标志及所有NBA球队标志的选择使用权 标志及所有NBA NBA授权移动梦网在WVAS业务中使用NBA相关资源 NBA授权移动梦网在WVAS业务中使用NBA相关资源 授权移动梦网在WVAS业务中使用NBA“绝对NBA”―丰富多样的内容 绝对NBA”― NBA”零时差发布，时时观看，比其它媒体领先了解更新讯息。 随地随地进入赛场，随身携带互动平台，照顾用户随心所欲的资讯需求。 无缝覆盖用户，上班、休闲、路途、家中……第一时间抢夺关注眼球。 会员制 积分系统 兑换商城 游戏空间 数据应用 立体直播 海量资讯 视频数据 独家新闻 球星博客 专家预测 在线交流 图铃下载 用户互动“绝对NBA”―强势的多渠道推广 绝对NBA”― NBA”梦网全站优势位置推广梦网全站优势位置推广梦网首页首屏优势栏目位等推广：全站访问量达到日均1亿；移动梦网首页的访问量已 梦网首页首屏优势栏目位等推广 达到日均4000万；独立用户超过1000万； 梦网各优势频道链接推广：如体育频道导航、栏目位等推广（体育频道：日均用户稳 梦网各优势频道链接推广 定在百万，月累积用户总数在400万左右）六站掌上精彩推广六站掌上精彩推广通过江苏、广东、河南、北京、陕西、安徽六地的“掌上精彩”，推广绝对NBA项目其他推广其他推广与各省移动联合推广绝对NBA 通过绑定动感地带、全球通套餐、TD优惠套餐等业务共同推广“绝对NBA”―迅速增长的流量 绝对NBA”― NBA”绝对NBA自2009年9月上线以来， 通过在移动梦网及其他渠道的强势 推广，短短1个月时间，浏览量及 独立用户数突飞猛进，截至目前日 日 均PV已达2200万，独立用户数超过 PV已达2200万 独立用户数超过 已达万人以上 预计在2010年 100万人以上，预计在2010年，PV 万人以上 预计在2010 将达到×××××××× 将达到××××××××数据动态采集 于09年10月“绝对NBA”―用户分析 绝对NBA”― NBA”? 他们是学生、年轻白领及个性新生代创业者，年龄在15岁―35岁之间， 正处于学业、事业的初期阶段 ? 他们对追求个性与品质生活有着强烈的愿望，有时甚至超越自己所能。 ? 他们渴望通过学习并掌握新事物来开创或装点个性化生活。 ? 他们对社会来说，是社会的未来的中坚力量，更是社会新思潮的倡导者 与推动者。观众性别比例 女 24%55-64 13% 65岁以上 10%观众年龄比例4-14 4% 15-24 19%大学以上 23%观众受教育程度比例未受过正规 小学 教育 8% 2% 初中 29%男 76%45-54 20%25-34 16% 35-44 18%高中 38%梦网“绝对NBA”项目描述 梦网“绝对NBA”项目描述 NBA”梦网“绝对NBA”产品描述 梦网“绝对NBA”产品描述 NBA” 绝对NBA广告招商概要 绝对NBA广告招商概要 NBA“绝对NBA”广告回报形式 绝对NBA”广告回报形式 NBA”赞助商回报及分项报价 附录： 附录：“绝对NBA”招商方案概要 绝对NBA”招商方案概要 NBA”运用移动通信技术，借助手机传播平台，打造千万用户随身携带、互动参与、 运用移动通信技术，借助手机传播平台，打造千万用户随身携带、互动参与、随 时随地沟通的NBA；搭建品牌与用户的个人化沟通平台。 ；搭建品牌与用户的个人化沟通平台。 时随地沟通的 媒体形式：绝对 主站（ ）、彩信 媒体形式：绝对NBA主站（手机上网）、彩信、短信、WAP PUSH、游戏、 主站 手机上网）、彩信、短信、 、游戏、 流媒体、活动、移动博客、 流媒体、活动、移动博客、球迷移动论坛等WAP类 类 彩信类 互动游戏类 短信类 活动类 流媒体类 企业WAP站 站 企业 绝对NBA主站、赛事直播、装备商城、明星博客、论坛、…… NBA连载专刊、图/铃下载…… 投篮游戏、虚拟彩票、竞猜、在线调研、在线问答…… 战报资讯、互动调研、竞猜游戏…… NBA球星面对面、直播进校园、多种主题聚会…… 直播、精彩下载、明星访谈、…… 为企业建设无线CRM平台，与用户随时随地沟通。并以NBA 为契机，推广企业WAP站。“绝对NBA”招商―独家优势 绝对NBA”招商― NBA”招商绝对NBA手机发布平台：无线交互平台设计完备。 手机发布平台： 绝对 手机发布平台 热点关注度高： 千万人，可以通过移动梦网“绝对NBA”平台看到的随身NBA。 热点关注度高： 近5千万人 千万人 随时随地沟通： 随身携带的手机，随时随地看到品牌讯息 随时随地沟通： 随时随地看到品牌讯息。 随时随地看到品牌讯息 用户眼前，强力刺激。 直接接触用户： 直接接触用户： 把品牌资讯直接送到用户眼前 用户眼前 直接传达用户。 多种推广手段： 直接传达用户 多种推广手段： 彩信、WAP、短信、手机游戏，交叉运用，直接传达用户 多种交互手段： WAP在线、彩信互动、短信回复、品牌图片、广告、歌曲下载 …… 多种交互手段： 独家活动造势： 独家活动造势：与NBA球星面对面访谈――面向千万级用户海选，拉动用户眼球。 游戏置入行销：为品牌专门设计NBA互动游戏（如投篮游戏，角色充当等），将品牌/产 游戏置入行销：为品牌专门设计 品讯息置入游戏 置入游戏，无缝传播。 置入游戏 成功案例： 北京奥运无线官网积累经验，首创24小时直播+最新快讯+海量新闻+快 成功案例：成功运营北京奥运无线官网 北京奥运无线官网 速专题+实时海报模式，数据创梦网历史最佳。累计用户数超 累计用户数超358万，pv总量：2271万； 总量： 累计用户数超 万 总量 万 体育-梦网第一频道 百万以上； 体育 梦网第一频道，目前日均用户数稳定在百万 梦网第一频道 百万“绝对NBA”招商―品牌利益点 绝对NBA”招商― NBA”招商有效达到率高：真实用户，唯一 ，真实的订阅记录。 有效达到率高：真实用户，唯一ID，真实的订阅记录。 用户数据翔实-手机型号、号码、区域 掌握每一族群的消费习惯、生活型态、消费能力 独立真实ID-避免了多个ID对应一个号码，保证广告到达率真实有效 用户界定精准：根据品牌需求，定时 定区域 定手机机型发送。 定区域/定手机机型发送 用户界定精准：根据品牌需求，定时/定区域 定手机机型发送。根据不同用户 偏好，制定不同沟通手段，按阅读偏好；按消费偏好 按手机号码 按手机号码……全方位覆 偏好，制定不同沟通手段，按阅读偏好；按消费偏好;按手机号码 全方位覆 盖细分人群。 盖细分人群。 物超所值：打包方案，囊括各种沟通方案，节约投入。 物超所值：打包方案，囊括各种沟通方案，节约投入。 沟通方案 量身定做：根据品牌特性和销售目标制定，设计专属于品牌的游戏和沟通平台。 量身定做：根据品牌特性和销售目标制定，设计专属于品牌的游戏和沟通平台。 集中攻势面向活跃消费群： 高人群 消费欲求和消费能力高（ 高人群， 集中攻势面向活跃消费群：3高人群，消费欲求和消费能力高（详见附录移动梦网 database数据） 数据） 数据 有效监测投放效果： 有效监测投放效果：掌握每条广告接收的成功与否 点对点的接收反馈，完整监控并纪录用户对每条资讯的接收状况。 细分的track工具：PV,Click,接收,打开,浏览时间,浏览主题,参与方式等用户行为梦网“绝对NBA”项目描述 梦网“绝对NBA”项目描述 NBA”梦网“绝对NBA”项目描述 梦网“绝对NBA”项目描述 NBA” 绝对NBA广告招商概要 绝对NBA广告招商概要 NBA“绝对NBA”广告回报形式 绝对NBA”广告回报形式 NBA”赞助商回报及分项报价 附录： 附录：“绝对NBA”广告形式 绝对NBA”广告形式 NBA”置入广告 Banner广告 交互式广告 常规广告 短、彩、PUSH 文字链接广告 冠名广告 图文直播广告 直播形式 其他形式 音频直播广告 创意专题广告 下载广告WAP主题活动积分系统应用绝 对 NBA NBA NBA NBA绝对NBA常规广告形式： 常规广告形式： 绝对 常规广告形式 图形广告：静\动态Banner、 图形广告 焦点大图广告 文字链广告：文字链、彩版 文字链广告 特效文字链（走马灯、彩色、 加边框、加底色等） 广告位置： 广告位置：绝对NBA频道首 页、栏目首页（包括：火箭队、 湖人队、酷玩、直播、篮网队、 列强论坛、下载等人气栏目首页文字链C 首页文字链A 首页banner 首页文字链A 首页banner首页文字链B 首页文字链B 焦点大图广告 首页文字链C其 他 广 告 位 置 展 现 类 同“绝对NBA”广告形式――直播广告 绝对NBA”广告形式――直播广告 NBA”广告形式――立体化直播广告延展计划――建立最快速、最准确、最全面、人气最热、全方位、 立体化直播广告延展计划――建立最快速、最准确、最全面、人气最热、全方位、 ――建立最快速 多媒体的交互直播系统，广告结合可以视频、音频、图文等多种形式插播于NBA赛 多媒体的交互直播系统，广告结合可以视频、音频、图文等多种形式插播于NBA赛 NBA 事直播中，并可延展出球队赛事全程冠名、直播间冠名、PUSH预订冠名及奖品赞助 事直播中，并可延展出球队赛事全程冠名、直播间冠名、PUSH预订冠名及奖品赞助 商等多种特殊广告模式?视频直播 视频直播对授权的赛事，通过手机 流媒体进行全程直播?音频直播 音频直播为不便利观看手机屏幕的 用户(如开车族)设计视频直播图文直播?图文直播 图文直播wap中最主流的直播方 式，凝聚最热人气，强调 互动、重点打造主播品牌?比分/数据直播 比分/ 比分带来NBA所有比赛最快速、 最准确的及时比分、实时 播报以及球员数据音频直播比分/ 比分/数据 直播“绝对NBA”广告形式――图文直播广告 绝对NBA”广告形式――图文直播广告 NBA”广告形式――NBA赛事图文直播广告：在NBA赛事直播中，避免生硬的商业推广，直播中设计系列软性主题， 赛事图文直播广告： 赛事图文直播广告如：广告品牌“show time”环节。在比赛暂停、中场休息时，以图文、主持人口播 广告品牌“ 图 口播形式开展包括 广告品牌 口播 不限于：品牌产品介绍、品牌产品拍卖、冠名当场最佳球员、比分结果竞猜、互动话题等环节，冠 名商作为所有奖品的赞助商直播间点击查看NIKE装备广告主作为奖品赞助商 将出现在直播过程体现直播间广告展现“绝对NBA”广告形式――游戏置入式广告 绝对NBA”广告形式――游戏置入式广告 NBA”广告形式――游戏绝对NBA中游戏置入广告：绝对NBA中，将陆续推出多样式 中游戏置入广告： 绝对 中游戏置入广告的系列篮球主题游戏包括WAP在线、JAVA游戏等小游戏，广告 品牌、产品可置入作为游戏场景或道具等。可置入品牌 LOGO作为 游戏背景梦幻NBA 梦幻 玩法： 玩法：梦幻NBA完全依托于真实联赛赛程和球员数据，玩家通过免费组队方式参加比赛，每日结算根据排名获得相应奖励和积分广告置入：为广告主量身定做的广告品牌挑战赛活动， 广告置入：为广告主量身定做的广告品牌挑战赛活动，如可设置一支 广告品牌挑战赛活动 由运动品牌冠名的签约球星篮球组建成的品牌明星队，玩家的球队都 运动品牌冠名的签约球星篮球组建成的品牌明星队， 品牌冠名的签约球星篮球组建成的品牌明星队 可以与之一较高下， 可以与之一较高下，若有实力击败广告品牌明星队则会拥有特殊的称 号及丰厚的积分、奖品。 号及丰厚的积分、奖品。“绝对NBA”广告形式――产品置入式广告 绝对NBA”广告形式――产品置入式广告 NBA”广告形式――产品绝对NBA虚拟形象广告置入： 虚拟形象广告置入 绝对绝对NBA中，用户可用自己的积分或话费兑换相应的组件，如游戏中的道具、社区虚拟人物的装扮与特权等； 广告置入： 广告置入：可将广告主品牌、热门产品、最新资讯等置入到NBA商城作为装备用户供用户选择装扮，此外虚拟 装备还可以好友间相互赠送。可置入李宁 品牌产品作 为用户可选 的装备“绝对NBA”广告形式――短\彩信、PUSH交互广告 绝对NBA”广告形式――短 彩信、PUSH交互广告 NBA”广告形式――免费 独家 独家订制，短信、彩信、 独家订制，短信、彩信、WAP PUSH多种交互式广告 多种交互式广告根据NBA官方提供的数据，在梦网具有独家性 独家性的赛事预定系统基包含总结汇报、教学研究、自然科学、行业论文、高中教育、高等教育、经管营销、医药卫生、外语学习、工程科技、计划方案、党团工作以及绝对NBA招商方案等内容。本文共2页
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