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　　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中,高达87%的人主要使用护肤类化妆品,而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%,两类均使用者为10.3%.成果同时调查显示:除了有48%的人天天使用一次化妆品外,有41%的人一天要使用几回.这阐明在泉州化妆品已成为大众商品,其遍及率很高.在使用频率方面,男士和女士有比较显著的差别,48.5%的女士选择&一天几次&,44.1%选择&每天一次&,而有18.1%的男士选择&一天几次&,59.7%选择&每天一次&.虽然男士使用化妆品的频率低于女士,然而其使用频率的绝对值并不是很低,这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视,是值得商家开辟的一个市场. 　　长期以来,男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位.随着生活水平的提高,越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表,开始关怀自己的皮肤,这一点在前面的分析中已经提到.那么,泉州的消费者又是如何对待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢? 　　44.6%的被调查者认为,目前的男性化妆品品种不够丰富,22.1%的被调查者认为购买不方便,20.1%的被调查者认为质量不够好,21.1%的被调查者认为功能不全,13.4%的被调查者对服务不满足.可见,目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足,这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力,是商家不能错过的一块大蛋糕. 　　超市为最大销售渠道从化妆品起源上看,有96.4%的人是自己购买,有3.6%的人是接受亲友馈赠.在购买化妆品的人中,有45.3%是从超市购得,42.7%选择化妆品专卖店,12.7%是在一般化妆品店购买的,花卉植物 /huahuizhiwu,而仅有4%来自于美容院.这显示了泉州化妆品市场的一大特色:较多的人是在超市中购买化妆品的,这是泉州的超市特殊发达的缘故.化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业常识,可能为消费者提供具体的产品介绍和征询,而且专卖店供给的化妆品种类比较丰富,所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品. 　　在护肤品价格的调查中,42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间,29%的被调查者能够接受的价格在50元到100元之间,13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格,接受200元以上的护肤品的被考察者只有2.7%.由此可见,价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青眼. 　　中青年是消费主力军在此次调查中,我们发明化妆品使用者的年纪集中在20-40岁之间,其比例高达84.6%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小.调查还显示,春秋在30岁以下的消费者,MBT shoes,化妆品月消费在50-100元之间的较多,占40.3%;年龄在30-40岁的消费者中,可接受的月均匀消费在50元以下的有40.7%;而50-100元的消费水平占了37%,二者相差不大.但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低,每月乐意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观点有很大关联. 　　一、化妆品包装概述 　　在化妆品包装领域,随着技术水平的提高,包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特点,平安方便的包装将更加受到市场的欢送.在中国加入WTO当前,寰球品牌经营成为了企业国际竞争的重要策略,品牌开发、品牌教导、品牌创新等问题也日益受到海内企业的重视,虽然没有国际品牌丰富的品牌经营教训,也缺乏成功品牌运作的管理方法,但中公民族企业仍然在不断探索,在创新中求发展.以化妆品、洗涤用操行业为例,虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的&大友情&雪花膏的印象,eye cream,但这一曾在80年代誉满全国、领有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来保持其菲薄的销量了.对面外来信息的参与、新技术的运用、新产品的出现,以及铺天盖地的包装与宣传,究其目标只有一个??争取每一个当机立断的顾客.在物品极大丰富的今天,不变更、不创新,就要被淘汰. 　　对于离奇的产品来讲,如果采用新颖的包装,那么对顾客产生的影响力就会大大增强.另外新鲜的包装可以为一件极普通的产品增加光彩和吸引力. 　　在个人护理用品及香水市场中,产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者眼光的重要因素.因为当代的消费者对包装设计已逐渐懂得,从民众市场到高档商场,从玻璃瓶到塑料瓶,香水和化妆品营销商越来越重视包装的创新与别树一帜.出于对终端消费者注意力的强烈竞争,许多包装供给商认为产品设计变得比以往更重要.个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展,专利模具盛行于业界企业. 　　我国化妆品包装材料的主导方向 　　正常意思上的&化妆品&实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类.据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍,各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列,洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品,而香水总是可以自成一家.化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价.目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装.&不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点.& 　　一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说,&当初,材料的应用规模已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了.&他介绍说,以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其去年推出的&激爽&沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,&这样,在无形中,就增加了这一款产品的亲和度.&话中有话,&激爽&的成功推出,与其包装材料的选择不无关系.同样,宝洁的另一品牌???&潘婷&,在现有强势品牌的基础上,又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫,力求将&老&品牌注入新颖活力.而这也意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终真个手腕之一.在护肤品领域,耐用、精巧的外包装更是层出不穷. 　　上述业内人士以北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说,因其膏体制造工艺比拟独特???用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于哩状透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且因其将精华素完整密封,并运用活性金属离子的传导作用,使其比一般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤做作活力,排除肌肤问题.因此,设计人员考虑到其膏体的美观性,在外包装瓶体的选择上,就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,盼望赋予此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵.而随后的事实也证明了他们对包装的选择准确. 　　据悉,这一系列产品一投放市场,便受到了其目的消费群???中青年女性消费者的青睐.保护性、功能性和装饰性一个都不能少&一般来说,化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装潢性.根据市场调查,我们猜测,这l三性一体r才是未来化妆品包装的发展方向.&那位专家指出.首先,保鲜装的化妆品会占据相称的市场.为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品.因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式.虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、豪华生涯方式的标记,因此会有稳固的消费群.其次是绿色包装材料的开发设计.目前,已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑???这些材料能否被回收利用?&和产品一样,毫无疑难,绿色、环保的包装材料将是大势所趋.& 　　另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术.它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成塑出来,可以选择任何色彩以及设计出任何形状???只有你有足够的设想力.有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完整隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面,通过糅合不同种类的物质,在外观上能带给人奥妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可波折性.与此同时,真空包装悄然兴起.真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品.它具有保护性强、弹力恢复性高等优点.真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要.尽管如此,多年的包装&当家花旦&???塑料瓶在未来照旧将盘踞重要位置.重量轻、坚固和容易生产一直是塑料容器的优势.通过化学家和塑料生产商的努力,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性.而且据专家介绍,新型的塑料瓶还能被染成各种颜色,即使经过抗UV处理,透明感也丝绝不减. 　　二、化妆品包装材料之玻璃与塑料谁主沉浮 　　化妆品市场对包装的外观要求越来越高,塑料因为其坚固持久而被广泛使用,玻璃则给人一种高尚的外观感,因此也是化妆品包装中的主选材料. 　　玻璃的残暴醒目非常适合于香水瓶等的包装,而塑料凭借着合理的价格和较轻的质量博得了这场化妆品包装材料的竞争. 　　生产商们竭尽所能的寻找新奇诱人的包装,借此突生产品的内在品德和货架上的吸引力.零售商货架上摆设的产品是如此之多,迫使生产商不得不努力使自己的产品在包装上看来异乎寻常.要使产品不同凡响,必须在包装的设计、瓶盖和瓶身的形状上花功夫.据RPC称,塑料包装赋予了化妆品生产商在这方面的许多机遇,可用经济公道的本钱生产出众多包装精美、匠心独具的产品. 　　塑料的强度大、质量轻和不易粉碎等特点使其在竞争中立于不败之地,不仅如斯,种类繁多的塑料包装设计可在很短的时间内实现并实行于生产.但另一方面而言,如今化妆品市场的竞争十分剧烈,包装设计上的定案往往是在产品行将推广市场的最后一秒钟中决定的,从而保障了产品时刻紧跟市场发展的趋势和消费者的品位需求. 　　RPC认为,恰是这种情况导致生产商在没有最后设计定案的产品上两头难堪.RPC Rushden加盟RPC Halstead,一起生产Superdrug护肤品的瓶身和瓶盖,该产品的生产厂家是Dewhirst Toiletries.RPC Rushden的销售市场总监Mario Ciancio对此发表见解说:&事实上,化妆品的包装并不反应时下最新的品位和潮流.生产商们力求做到这一点,但对其确保产品的技术和作风增添了累赘.&该公司保持,包装的质量至关重要,必须向消费者正确转达内容产品的特性.现今可以采用的塑料材料丰富多彩,从而使RPC等包装生产商可市场高透明度和引诱力的包装产品. 　　据Techpack英国公司先容,玻璃和塑料在如今迅猛发展的香水、护肤品和化妆品等包装业各自扮演着非常重要的角色.PET塑料瓶和容器在这些产品领域的应用增长尤其快,包括沐浴露、护肤品、化妆品等,而玻璃也仍占一席之地. 　　Techpack英国公司的市场总监Trevor Hurrell说:&消费者倾向于表面华贵美观的化妆品包装,因此玻璃是绝对的首选.然而市场发展太快,开发一个新的玻璃瓶包装周期相对过长,时光和成本上耗费太大.&Hurrell先生已经看到了可设计成任何流行款式的备用玻璃瓶的需要正大幅回升.该公司率先参加了这一步队,寻找多种形式的备用玻璃瓶,并已与一些至公司签署了销售协定. 　　玻璃瓶诚然是化妆品包装的主角,PET瓶、罐也绝对不甘落伍,它们的主要应用范围集中在护肤品、沐浴露和化妆品.Trevor Hurrell对此的见地是:&对某些产品而言,PET瓶是最理想的包装材料.塑料易于处理,可设计成许多时尚,透明的经典产品.&此外,PET瓶触感柔软,其表面可进行多种装潢处理,这在包装材料中堪称独一.Hurrell先生继续说:&如今,PET塑料的应用越来越广,我们坚信其在今后化妆品包装领域的远景将更辽阔.& 　　在包装工业,包装设计的重要性绝不输于包装材料的抉择.现在的风行产品趋势于采取传统的包装设计.Stride Group从多少年前便开端采用玻璃和塑料进行化妆品包装.该公司认为,男女咸宜的化妆品可采用玻璃包装,显得简洁明快,非常合年青消费者的审美要求.据该公司介绍,玻璃材料之所以吸惹人,是因其透明污浊的特质,能够与图形独立开,相符环境要求.公司的发言人称:&消费者非常关注环境问题,选择何种包装材料,是否可以回收这些问题将影响其购买的终极决议.& 　　Stride Group认为,随着传统工业的牢固发展,玻璃仍将是奢侈品、香水、香料等产品的包装主要选材.该公司最近为Truefitt和Hill产品开发了包装,该包装刚好证实了玻璃对凸现产品名牌效应的重要作用.该发言人继承说:&塑料包装的印刷质量可以达到很高的水准,一些奢靡品必须通过这种材料来诠释内质.& 　　据该公司介绍,很多化妆品要求采用非玻璃的包装材料,这倒也无关乎适用性或公式化.很多护肤品利用塑料包装效果最佳,便于浴室或旅行携带.但公司同时对塑料和内容产品的兼容性表示关注,有些产品的内在成分可能与塑料发生反映.Stride公司有一系列生产塑料容器的模具,这些塑料包装用来替换玻璃瓶.美国目前流即将玻璃和塑料同时使用于护肤品的礼品包装,公司认为这一方法也可在英国进一步推广. 　　一项新技术发布可生产仿制玻璃外观的塑料,Precise Plastics公司开发了两种新规格来配合喷嘴的尺寸.30毫升的瓶子配合13毫米的喷嘴,100毫升的配合20毫米的喷嘴.瓶子用注坯吹塑法加工,喷嘴口采用标准曲折.瓶壁较厚,硬质感强. 　　Precise Plastics公司正在考虑使用一些成本合理的磨砂玻璃,在这些玻璃上加些色彩可认为产品带来出乎意料的作用.塑料容器在旅行途中使用无比方便. Bemas公司在其小体积包装容器中增加了一款10毫升卵形容器,该容器采用聚丙烯材料,十分适合旅行、活动和度假用.据报道,它是同类包装容器中最小的一种,可用于护肤品、防晒品和除臭剂等.该公司努力扩大其包装容器的实用范围,以期有更大的弹性适应市场需要. 　　Waterstone公司对玻璃容器的发展表示乐观,甚至以为玻璃是这一块包装领域无可替代的材料.销售总监Jason Chapple将玻璃的优势概括为:&玻璃价格廉价,对环保有利,无论高级或低档的化妆品都可采用,不会褪色,变形.& 　　不言而喻,玻璃和塑料在化妆品包装市场都有各自不可疏忽的作用.玻璃用于较华贵的产品而塑料适合日用化妆品.消费者需要的是假想周密的包装,既有塑料轻的长处,又联合将塑料容器处置得更像玻璃的进步技术.竞争仍在持续. 　　在化妆品包装领域,跟着技术程度的进步,包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色,安全方便的包装将更加受到市场的欢迎.瞧,在包装产业发展中闪现的几抹亮色. 　　亮色一:在包装上凸起个性化 　　化妆品业的灵魂就是翻新, Techpack公司就是典范的代表企业.公司在巴黎邻近成破了一个立异中央,专门用于研发新的概念和新的产品原型.创新核心总监Michel Limongi介绍说,&咱们必需相对防止设计和生产市道上已有的包装.女人们的化妆品经常是随身携带的,不仅仅只是在家中,可能在汽车或火车上.我们曾耐烦的和不少妇女进行交换,了解她们的真正需求.& 　　投入大批精神后,公司开发了一系列绝无仅有的包装.Slim彩妆盒就是其中一例,它可180.全方位打开,透明简练,内中的产品高深莫测.盒子的铰链处可放置一支睫毛刷,或铅笔,还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩.HCT Packaging展示了一种新彩妆盒,结合了透明感和全新的字母结构.生产商选择将产品名称Sexy四个字母展现在透明彩妆盒内,每个字母中放入不同颜色的唇彩,设计非常奇妙. 　　意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念,满足了消费者对可携带和便捷的要求.Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品,此外还有第二个盖子用于封住其它产品,例如唇膏或粉饰用化妆品. 　　亮色二:及时应用先进的技术 　　寻找更有效的分散体系确实是使本人产品不同凡响的重要方式之一.Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门疏散系统.在瓶盖翻开的情况下,产品只有在容器被挤压的时候才会流出.本来 SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的,但目前在化妆品等其它领域也广为接受.Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖,只要单手即可使用,不会弄得乌烟瘴气. 　　Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了伟大的成功.据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说,&儿童喜欢在洗澡时使用这类产品,但目前的分散系统并不适用于浴室环境,所以我们开发了新型的防潮泵.&Brands还弥补说,&我们愿望这类产品能够更加走俏,广泛应用于洗浴、护肤类产品.& 　　亮色三:真空包装悄然兴起 　　作为与美容工业亲密相关的产品,化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性,多层塑料复合技术倍受重视.它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成型任何色彩和形状的容器.一方面可使包装的隔断光、空气的机能加强;另一方面通过揉合不同品种的物质,在外观上取得巧妙的视觉后果跟奇特的手感. 　　真空包装悄然兴起.真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品,它具有保护性强、弹力恢复性高等优点.真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要. 　　亮色四:包装格式多样化 　　目前香水包装出现了一种新趋势,那就是采用有色的瓶体,例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶.瓶体形状设计仍追求简洁,但越来越多设计者爱好采用彩色瓶体.Valois副总裁Eric Vaxelaire说,在香水包装中,泵的设计越来越精致,尤其低矮式泵尤为流行.Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型.在化妆品包装业,制动安装必须流利、柔和.Revlon的Age Defying系列产品就废弃了从前的带盖玻璃瓶,转而采用塑料瓶及Evolution泵. 　　亮色五:新型材料的运用 　　透明是当今化妆品包装的一大趋势,Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说,塑料树酯的透明度越来越高,因此可以注塑成为濒临玻璃外观的瓶罐,这些树酯不仅透明度有所提高,耐磨损度也越来越强.Heinz Plastics公司早先推出了Heavy PET塑料瓶,该种塑料瓶采用PET注塑加工技术,是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶,厚壁塑料瓶极受欢迎,并保持长时间的增加速度. Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒,盒盖上有透明的窗口.这些彩妆盒采用共挤加工工艺,和正面的透明窗口一起加工而成,节俭了成本和生产时间.&大透明窗口既能吸引消费者的留神,同时又能很好的展示自己的产品&. 　　传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点,已在包装行业中据有重要的地位.但由于存在易碎、不便搬运的缺陷,因此被部分金属包装所代替.近些年来,西欧、美国、日本等国度将纳米微粒加人陶瓷或玻璃中,得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料.例如,英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混杂,在试验室已失掉高韧性的陶瓷材料.又如,日本将氧化铝纳米颗粒加入到一般玻璃中,显明转变了玻璃的脆性. 　　亮点六:绿色环保包装 　　&绿色包装&是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装,其内涵为资源的再生利用和生态环境保护,它象征着包装产业的一场新的技术革命??解决包装材料放弃物的处理和降解塑料的开发. 　　三、化妆品包装设计的多样化 　　化妆品尤其是女用化妆品,种类繁多.随着化妆品市场的竞争越来越激烈,各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额,更是费尽心理,在化妆品的包装、宣扬高低足工夫. 　　化妆品的功能和作用越来越细化,并且具有综合功能的化妆品越来越多,档次差异十明显显,包装形式令人目迷五色;同时,各商家为了更好地宣传自己的产品,对化妆品进行了各自不同的、合适本身特点的分类与包装. 　　化妆品的名称繁多,功能各异,但就其外部形态和包装的适应性来看,主要有以下几类:固体化妆品、固态颗粒状(粉状)化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等. 　　1、固体化妆品的包装.固体化妆品的种类相对较少,主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等.这类化妆品的包装较简略. 　　2、固态颗粒状(粉状)化妆品的包装.这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合薄膜袋等.一般情况下,包装容器要进行精美的装潢印刷,同时,在采用塑料和金属容器包装时,常常用印刷精美的纸盒与之相配合. 　　3、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装.在所有化妆品中,这类化妆品的种类和数目最多,包装形式十分繁多,主要有:各种造型和规格的塑料瓶(一般要经过精美的装潢印刷);塑料袋的复合薄膜袋(常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装);各种造型和规格的玻璃瓶(包含广口瓶和窄口瓶,一般用于较高档化妆品或易挥发、易浸透、含有机溶剂的化妆品的包装,如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装).对于上述这种包装形式,有时还采用与彩印纸盒相配合的方法,与彩印纸盒独特组成化妆品的销售包装,以提高化妆品的品位. 　　4、化妆品的喷雾包装.喷雾包装具有正确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点,常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装.采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品.常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等. 　　综合上述情况,结合化妆品及其包装的发展趋势,古代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的构造设计和包装容器的装潢设计等方面,主要有以下特点: 　　1.塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范畴越来越大,包装容器,尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化. 　　2.玻璃瓶的使用受到限度.由于玻璃瓶的固有毛病(如比重大、易碎等),对于一般化妆品,如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的,则常采用塑料容器或复合容器进行包装,而对于高档化妆品或易挥发、易消散香味的化妆品,如香水等,一般还是采用玻璃瓶进行包装. 　　3.包装容器规格的多样化,以满意不同的消费档次.因为化妆品市场竞争的加剧,各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大.对于中低档化妆品,为了满足不同的需要,包装容器的容量大小出现多样化,以方便消费者的选择;对于高档产品,采用小容量进行包装,以满意低收入者的需求,尤其是知足青春?女因好奇而产生的消费神理. 　　4.化妆品包装设计的系列化.所谓系列化包装设计,是指以同一的商标图案及文字字体为条件,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一种别的商品包装设计,要求同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感.在化妆品包装的实际应用中,一般有两种情况,一是:同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以便利消费者的购置,同时又使整体价格低于独自购买的总价钱.比方某个品牌的一系列化妆品,坚持整体设计的风格,而后采用较大的容器,将各种化妆品进行聚集包装,作为一个销售单元进行整体销售;二是:同一品牌、同一主要功能,但不同帮助功能的一系列化妆品,或者统一品牌、同一功能,但不同配方的一系列化妆品,在包装设计时所进行的系列化设计.好比某个品牌的多种润肤霜,其主要功能都是护肤,但辅助功能不同,再如某个品牌的多种洁面乳,其功能都是洁面,但制造的配方不同.对于这类系列化妆品,在包装设计时,应契合系列化包装设计的特色,既到达系列包装的作用,又有利于消费者的选择. 　　5.化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要.化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点,表示不同人群的审美情趣,能力顺利地实现化妆品的销售. 　　6.部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式,以方便消费者的使用.化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计,使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量. 　　四、化妆品包装防伪印刷技术 　　防伪包装技术就是借助于包装,避免商品在流畅和转移的过程中被人有意识... 陌埃捶⒉凡捎玫氖撬芰现窗埃廊莼し舨凡捎貌Ａ孔础⑺芰瞎茏椿蛩芰虾凶鞍埃褂幸恍┎捎盟芰洗埃栏嗬嗖芬话悴捎玫亩际歉春喜牧系墓茏窗埃郧按罅渴褂玫穆凉馨耙丫惶蕴谡庑┌暗耐饷嬉话慊褂弥胶性俳幸淮伟埃阍砝嗖凡捎弥胶谢蛘咚芰虾邪啊? 　　无论其包装情势如何，日用化妆品的防伪包装一般都是根据以下四个方面进行设计：承印材料防伪，印刷工艺防伪，印刷油墨防伪，包装设计防伪。 　　1）承印材料防伪技术 　　近些年来，材料技术在和其余的一些技术结合后，在包装防伪方面有了很大的发展。目前用于日用化妆品包装的防伪材料主要有：防伪全息纸，金银卡，金银镭射卡纸。 　　①防伪全息转移纸 　　防伪全息转移纸也称为真空镀铝膜转移纸，它将全息信息采用模压工艺预先模压在特定的膜上，并进行真空镀铝，最后再将镀铝层转移到纸张的名义。因为全息转移纸幻想的印刷适性，加上纸张上的全息图存在明显的防伪功效，因而在防伪包装范畴施展了宏大的作用。此外，全息转移纸不含塑料薄膜，作为一种环保时尚的防伪包装材料目前普遍用于食物，药品，日用化妆品，烟草等的外包装。 　　②金银卡、镭射卡纸 　　金银卡，镭射卡纸均是镀铝卡纸。金银卡纸也称为金银箔纸，是由带涂料的铝箔层（或喷铝层或镀铝的PET膜）和卡纸复合而成。纸张的表面平滑光明，具有金属光泽，主要用于烟盒、酒盒、化妆品盒的高档包装。镭射卡纸也称为激光荣虹卡纸，不仅图像清楚亮丽，五彩斑斓，即使印上深色油墨也遮蔽不了彩虹效果，透底性非常好。由于金银卡，镭射卡纸价格较高，而且纸张表面的呈像也不同于一般性纸张，加上印刷后的特特效果，使包装具有一定的防伪作用。 　　2）印刷油墨防伪技术 　　①荧光油墨。荧光油墨是由荧光材料溶于相应的树脂而制成的，其主要成分是荧光颜料，当外来光照射时，接收一定状态的能，不转化成热能，直接激发光子，以低可见光的形式将能量开释出来，从而产生不同色相的荧光景象。用荧光油墨印出的印刷品颜色娇艳，装饰效果好，在可见光和紫外线的作用下，发出闪闪荧光。防伪包装用的荧光油墨以自己调配的防伪效果最好，不同的配方可以得到不同的荧光效果，一般很难进行真切防制。 　　②热敏防伪油墨。在加热前提下，能发生变色效果的油墨称为热敏防伪油墨，依据变色所需的温度不同，可以分为手温变色油墨和高温变色油墨等。热敏防伪油墨的基础组成局部是变色颜料，因为这些颜料加热前后呈现的颜色变更截然不同，以此作为断定商标或产品是否捏造的根据，不仅分辨方便，而且速度很快。 　　③光激发变色油墨。光激发变色油墨是由于受紫外线的照射而变色，在太阳光或紫外光的照射下可以从无色变为蓝、紫、黄等颜色，也可以从一种色变为另一种色。其变色原理为：当太阳光或紫外光照耀到油墨上时，油墨中的光敏材料被激发，其分子结构发生变化，从而产生外观颜色的变化。当移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原来的基态，油墨又恢复为本来的颜色。这种油墨在日用化妆品的防伪包装印刷中的应用非常广泛。 　　3）印刷工艺防伪技术 　　①磨砂印刷。磨砂印刷也被称为仿金属蚀刻印刷，它是在具有金属镜面光泽的承印物表面（如金银卡纸），采用丝网印刷的独特工艺方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些颗粒状的材料，印刷时这些颗粒物随油墨一起转移到承印物上，在UV光辐射固化后，造成了凹凸不平的喷砂状的微粒，这种毛糙面对光产生的漫反射与没有印刷油墨部分的承印材料的镜面光反射形成强烈的光泽反差，从而可以获得一种浮雕状的立体效果。由深圳蓝宝石有限公司生产的景天丽雪化妆品的部分包装就采用了在金卡纸上的磨砂工艺，使包装显的高贵稳重，效果很好。 　　②缩微印刷。缩微印刷是指将极渺小的文字印在肉眼看似一条普通印刷的虚线、实线或图案的一部门，用放大镜或显微镜察看，可以看见缩微的文字、代码或图像。缩微印刷由于笔划极细，只有严格把持胶片制造、印版晒制、印刷工艺等过程，才能使缩微文字不虚不糊。缩微印刷主要用于贸易票据的印刷，近些年来在医药和化妆品包装中也得到了广泛的应用。目前市场上正在热销的九鑫团体的除螨产品就采用了这种防伪技术。 　　4）包装设计标识防伪技术 　　①激光全息图标识防伪 　　激光全息图是利用激光干预的原理，利用空间频率编码的方法制作而成的，激光全息图不仅图象逼真，在空间上浮现多个层次，分解出多种五彩壮丽的色彩，色彩还可以根据视察角度的变化而变化，信息含量异常高，不断创新涌现的动态全息技术、点阵全息技术、隐形加密技术等，使全息防伪技术具有一线防伪和二线防伪的特性，成为应用最广泛防伪能力最强的防伪技术之一。目前，市场上日用化妆品包装所用的大部分都是防揭式激光全息防伪标识，一般此标识贴在日用化妆品包装的正面或开合处，当消费者购买后揭下标识全息图即被损坏，该标识的重复利用是不可能的，这样才具有较好的防伪效果。广州益肤香化工研究所生产的益肤香系列化妆品就采用了这种防伪技术。 　　②喷码防伪 　　喷码技术是将液体油墨通过极渺小的喷嘴喷射到承印物上，并以非接触方式实现图文制作，大部分的印刷都由计算机掌握。食品，饮料，药品，烟草，日用化妆品等行业都合适使用喷码印刷技术，将生产日期、批号等信息喷印在产品的外包装上，通过调剂喷印位置防伪。如果喷码的时候使用防伪油墨可以收到更好的防伪效果。喷码时喷印字体的大小和形状可以通过计算机编码实现，还可以随机形成一个数据组，这个数据组与喷印字体的大小和形状相对应，即可形成秘诀方位。 　　③电话电码标识防伪 　　电话电码防伪技术是将包装信息网络化的一种防伪包装技术，也是一种最利于消费者识别的一种防伪技术。其根本原理就是在商标上给每一件产品加上密码，一物一码，同一产品决无重码，而且商标上还印有查询电话号码，消费者无论何时何地，只要拨通查问电话，依照提醒音输入产品的编码，便可晓得产品的真伪，所需的电话费已有厂商支付。由于造假者无法将伪造的产品编码档案送至防伪中央存入数据库中，所以此技术具有不可伪造性。这种防伪技术在化妆品包装中的应用主要有两种方式：纸基刮开式和激光全息图刮开式。 　　④条形码识别防伪 　　条形码是由一组宽度不同，反射率不同的条和空，按必定的编码组合起来的，用于表现一组数据的符号。目前市场上的商品没有条形码是不能流通的。商品的条形码自身不具备防伪的才能，它只是商品的一种代码，为了应用盘算机对商品的有效管理设计的。假如选择特定的印刷地位，挑选特别的油墨，取舍特种印刷方法，采用特殊的加密办法，可使条形码拥有多重方位的功能。个别的消费者很难识别条形码，只有找技术监督部门才干判断，因此它是一种二线防伪技术。 　　2 日用化妆品包装防伪技术的发展思考 　　在日用化妆品包装中利用的防伪技术固然良多，但其防伪效果并不理想。由于在这些包装中的防伪技术有的消费者难以辨认，例如在日用化妆品包装中常用的条码防伪技术、喷码技术，只有技术监督部门才能判定其真伪。还有的一些基本起不到防伪作用，一些生产防伪标识的厂家为了个人的好处把这些标识卖给那些制假者，造成了防伪标识形同虚设，防伪标识不能防伪。在一些日用化妆品的包装中，使用的防伪技术单一化，例如这次昆明查获的大量混充广州宝洁公司生产的飘柔，海飞丝，潘婷等系列洗发水，就只有瓶身的条形码防伪和瓶底的生产日期批号喷码防伪，这两种防伪技术消费者一般都很难识别，消费者在购买的时候不能鉴别真伪，使很多消费者受骗上当。对于日用化妆品的防伪包装我提出以下几点提议： 　　1）在包装结构的创意和开发长进行深层的研究，使仿造水平越来越难，识别越来越简单。例如：塑料瓶或玻璃瓶状的日用化妆品应借鉴破碎式酒瓶或饮料易拉罐的一次性包装，在开启后产品的瓶子就不能恢还原样，使包装不能反复利用，杜绝了制假者通过回收包装进行冒充的道路。也可以从包装设计的独特性和创新性动身，将这些产品设计成异形包装，一般这些异形包装的设计不吻合经济设计的要求，模具制作很艰苦，而且加工技术要求很高，包装结构设计也很复杂，这样使成本大大提高，也增加了仿造的难度，使制假者在危险极大的情况下无利可图，从而禁止仿冒的行动，虽然生产者的成本提高了，但最终的经济效益与仿冒风行的结果比拟，仍是大大增加的。 　　2）看重防伪包装的可识别性，有些日用化妆品包装虽然也使用了防伪包装技术，但这些技术普通的消费者很难识别，因此不但真正起不到防伪的作用，厂家也是得失相当。在开发新的防伪技术时，除了要重视防伪技术的在仿冒难度上的提高以外，也要重视这种新的防伪技术在推广使用后的效果，如果消费者无奈辨别，那么这种新的防伪技术可以说是无效的。 　　3）印刷厂在进行包装印刷时，要严格节制从原稿的选定，软片制作，制版，以及印刷的全部过程，使用先进的印刷设备，印刷出高质量的包装印刷品，使假冒难以做出来。 　　4）目前防伪包装技术应用得最好的是烟草包装，它走在了综合防伪的前列，日用化妆品包装应鉴戒烟草包装，将多种防伪包装技术组合穿插应用，以增长仿制和捏造的难度，使易于被消费者识别和接收的一线防伪包装技术与防伪辨别要庞杂且识别速度绝对较慢的二线防伪包装技术相结合，构成组合防伪。 　　5）同时，要不断的研究开发新材料，新技术和新工艺，使用新装备，厂家要根据自己的需要进行合理投资，正确的设计和使用防伪包装技术，使商品的防伪包装识别简易化，检测威望精确化，同时还具有高的安全性。此外还要对商品的防伪包装进行充足的宣传介绍，使消费者可以正确控制辨别真伪的方法，做到防伪技术深刻人心。 　　随着迷信技术的发展，任何一种防伪技术都不可能永恒防伪，我们只有不断地更新防伪技术，提高产品包装防伪的保险牢靠性，使防伪包装技术向集成化、科学化，与包装结合更加完丑化的方向发展，在防伪和制伪的抵触对峙中将防伪进行到底。 　　《化妆品卫生管理条例》 以下简称《条例》自1990年公布实施已有十年。但从目前卫生监督管理工作状态来看，化妆品包装工作尚存在一些不足，需进一步探讨与完美。 　　一、主要存在问题剖析 　　１、对化妆品包装材料的卫生监督处于空缺阶段 　　《条例》第二章第八条划定 　　直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准。制作化妆品包装容器的材料有很多种，如各类塑料、玻璃、金属等 若用材不当 在储存化妆品的过程中会溶出一些有害物质不仅直接影响化妆品的质量，甚至对皮肤造成不好的影响。如一些玻璃制品在贮存化妆品的过程中会发生碱溶出引起内容物变色、积淀、分离以及ＰＨ值的变化。而塑料制品一般都配有添加剂、稳定剂、颜料等 这些添加剂一旦溶出和内容物发生反响就会成为内容物变质、变臭的诱因。而生产企业往往追求的是造型等的美观、有特点，对何种性质的化妆品应选用何种材料和质量的包装并没有研究，卫生部门对化妆品包装容器到目前为止也没有提出详细的卫生标准 这无疑给化妆品的卫生质量留下了隐患！ 　　２、对化妆品标签管理不力 　　生产企业为了吸引消费者，扩展销售 除在包装形式上动足头脑外，在产品标签、仿单上也大做文章。有的产品未申领特殊用处化妆品批件解释书上却宣传其产品有特殊功能。如&本产品能有效防止脱发&、&该产品有淡化面部黑斑功效&等；有的产品标签上使用&最新科技结果&、&纯天然制品&等绝对化语言。这些不负责任的宣传给消费者以误导。 　　二、改良办法 　　针对上述问题 倡议采取以下改进措施 　　１、发展化妆品包装容器卫生性能的研究 　　针对我国对化妆品包装容器尚无卫生要求的现状，卫生部门应专门对现有各种用于化妆品的包装材料中所存在的卫生方面的问题加以研讨，以及针对寄存化妆品进程中，会产生的有害物资的溶出情形，对出产包装容器所用原料、增加剂提出请求 并制定出相应的卫生尺度 使卫生部分对容用具的卫生监视治理有据可依。 　　２、严厉履行产品登记存案轨制，增强对标签的审核 　　标签向消费者提供了产品的质量信息。针对目前市场检讨中，化妆品标签不标准的情况居高不下的问题，各地卫生部门应加强监督力度，各级卫生监督员，尤其是基层工作人员，除把握《条例》中对标签所应标注名目的要求外，还应了解、掌握标签说明书中对产品宣传的禁忌用语。同时对企业提出在新产品包装设计阶段先将标签样稿送审的要求，将分歧格标签毁灭在&萌芽&状况，这样既督促企业遵法经营 又可使企业避免因包装设计不符合要求而造成的经济丧失。 　　中国化妆品包装的发展趋势 　　一般意义上的&化妆品&实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等，均可纳入护肤品之列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品可归为美容美发用品；而香水老是可以自成一家。 　　化妆品作为一种时尚花费品，它须要优质的包装材料，以晋升其身价。目前，简直各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。一直研制新资料和新的加工技巧、寻求新的造型始终是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。 　　以大家熟知的宝洁为例，其新推出的&激爽&沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人道化的软性硬度塑料包装，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合度。可以说，&激爽&的胜利推出，和其包装材料的选择不无关系。同样，&潘婷&在现有强势品牌基本上，在外包装图案和材质改进上也下了不少功夫，为老品牌注入了新活力。可见，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。 　　在护肤品领域，耐用、优美的外包装更是层出不穷，以大连生态美化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例：首先，因其独特的膏体系造工艺一首例用全主动电脑制膏机械，将各种不同功能的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种外形，置于略哩状透明凝胶中，岂但外观上晶莹剔透、时尚雅观，而且因其将精华素完全密封，并运用活性金属离子的传导作用，使其比普通膏状的护肤品能更迅速、有效地恢复皮肤天然活气，打消肌肤问题。设计职员斟酌到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，有偏向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃雷同且更牢固的有机玻璃材料，再配以品质、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。产品自投放市场以来，受到了中青年女性消费者的青睐。 　　化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。 　　1、保鲜装的化妆品会占领相称的市场 　　由于厂家为适应顾客需求，生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。 　　2、绿色包装材料的开发设计 　　很多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这合乎日趋受到器重的环保意识。 　　3、多层塑料复合技术 　　它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何可想象的色彩以及设计出各式容器。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面通过揉合进不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可崎岖性。 　　4、真空包装悄悄崛起 　　真空包装可掩护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有维护性强、弹力恢复性高级优点，真空包装的另一个主要发展方向是突出功能性，这对不那么复杂的容器非常重要。 　　5、塑料瓶依旧占领重要地位 　　塑料容器的上风一直是分量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的尽力，塑料制品又获得了从前只有玻璃才有的透明特征。另外，PETG很轻易被染成各种色彩，而且即便经由抗UV处理，透明性仍旧不变。 　　从总体来看，在外包装的设计、材料的应用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更纯熟，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们信任，随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相干材料、信息资源的逐步丰硕，在将来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上表演重要的角色。 　　未来化妆品包装将崇尚绿色风潮 　　据报道，未来保鲜装的化妆品会占据相当的市场，绿色风潮绝不仅仅体现在天然原料的添加上，而且还将体现在包装材料的开发设计上。 　　所谓保鲜装产品是指一次性使用的小包装产品。为了预防丰盛的养分物质在使用中因二次传染敏捷地腐朽变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完，就像北京蜂王浆那样的小玻璃瓶，或精髓素那样的小塑料容器。这种化装品由于价格太高，虽然不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。 　　绿色风潮毫不仅仅体现在自然原料的增添上，而且还将体现在包装材料的开发设计上。未来社会，是否具有强烈的环境保护意识是权衡一个人乃至一个民族素质的标尺。包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用，还会考虑到这些材料是否被简易地最大限度地回收利用。例如：如果一瓶乳液包装瓶的盖子是由塑料和铝两种材料组成，那么应当通过简单的操作就可以将它们分别，以便分辨回收利用；固体粉状内容物用完后，可以买到简装的粉芯进行调换，以便使盒子得以继续使用；只管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁文雅，但由于不能回收利用，所以使用这种材料的厂家会被大众认为对人类生存环境不负义务；作为产品门面的包装盒也会堂堂正正地表明&本包装采用再生纸制作&。 痪」鼙砻娓惨运芰夏さ陌爸胶泄饨喔哐牛捎诓荒芑厥绽茫允褂谜庵植牧系?em&厂家会被公家认为对人类生存环境不负责任；作为产品门面的包装盒也会堂堂正正地标明&本包装采用再生纸制造&。
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