文章来源：吐槽君昨天夜里，吐槽君的微信朋友圈被四个关键词所占据——“柴静”、“穹顶之下”、“雾霾”、“唤醒麻木，保护环境”。我相信在同一时间段，很多人的朋友圈都被这几个或者类似这个的关键词所刷屏吧。先列出一组数据，《穹顶之下》在2月28日早10点推出，截止晚20点13分统计：优酷401万次播放，9088条评论；腾讯视频2620万次播放，32760条评论；搜狐76万次播放，172条评论；乐视305万次播放，36条评论；爱奇艺1万次播放，15条评论；土豆31万次播放，1956条评论；凤凰19万次播放，15条评论。（注：该统计数据由柴静前同事核实）（吐槽君观点：感谢萌妹子——琪琪，虽然我不认识柴静前同事，但是萌妹子你太给力了）公众有如此强烈的反应，是对《穹顶之下》的认可，是对柴静本人的认可，是对“保护环境”这一观念的认可，更是对生活在如此恶劣的现实环境中却心存愤懑的无声而最强有力的呐喊！（吐槽君吐槽：雾霾虐我千百遍，我待北京如初恋）柴静昨天像极了一个创业者，她说服了所有的“投资人”，让“投资人”从内心下决心“保护环境，从我做起”，而我们所有的公众就是“投资人”。柴静昨天更像极了一个投资人，她说服了所有的“投决会成员”，让“投决会成员”下决心投这个“项目”——“对雾霾说不”，而我们所有的公众就是“投决会成员”。如果你认同吐槽君上述观点，请接着看正文吧，吐槽君为你带来我自己的思考。==========我是正文分割线===========一条旧牛仔裤，一件白衬衫，语调沉静专业，叙述逻辑缜密强大，柴静就这样作为一名母亲，一名拥有话语权的名记者，凭借自己的力量和金钱为自己的女儿，为未来的中国，交上了一份名为《穹顶之下》的雾霾调查作品。不可否认，《穹顶之下》本身以系统性的思路、广泛的调查、生动的多元化视听语言，给大家上了一堂生动的“雾霾课”。但回想起来，别说潘石屹、骆家辉等众多大佬为普及此知识做的努力，单说和柴静合作的南方周末记者汪韬，其实在环保圈内早已赫赫有名；而南方周末，也早在2009年10月就推出了绿版（专注绿色新闻的版块）；新京报等主流媒体也一直在不遗余力报道相关进程。柴静的《穹顶之下》成为众多被淹没的“xx调查”、“xx报告”，正是因为其抓到了以下七个要点：情感煽动；逻辑严谨；数据翔实；权威认证；氛围调节；提出对策：好的心态。（吐槽君观点：这七个要素就如同七个葫芦娃一般，少一个也变不成金刚葫芦娃）==========我是大娃分割线===========情感煽动：一个母亲的悲怆反击《穹顶之下》是个什么故事？简单的说，是一个本满怀生女期待的母亲（希望），却遭遇女儿肿瘤（同情），之后不得不走上探寻之路（愤怒），在这个答疑解惑的过程中反思过去（共鸣），最终用一个蜗牛的故事畅想未来（梦想）的有着完整起承转合的故事。在这个里面，她是有敌人的，大型国企、垄断行业、相关部门、冷漠的制度，都是她草灰蛇线的暗指。那回想一下，一个弱者反抗强者，愤怒、警醒、面对、自我激励、团结一心，这些元素，不恰好都和去年的“少年不可欺”、“1%的生活”非常相似吗？与柴静相比那些创业者，如果你们能带动投资人的情绪，那你们就已经成功了一半；而与柴静相比的那些投资人，如果你们能打动投决委员会的情绪，那你们基本上就可以起草投资协议了。==========我是二娃分割线===========逻辑严谨：层层递推递推环节表现在两方面：在用母亲的悲怆反击后，柴静提出了她一定要搞清楚以后怎么回答她女儿必将要问她的问题“妈妈，外面的世界是什么，你为什么不让我出去，它会伤害我么？”的想法，于是有了第一次递推：1、雾霾是什么？2、雾霾从哪来？3、我们怎么做？这一递推，逻辑及其之严谨，像似一块吸铁石，让我们不自觉的跟着她的思路游走。在阐述“雾霾从哪来”这一环节时，她把矛头从能源消耗污染指向政府的不作为，这一推进悄无声息，浑然天成。列举一例，在谈到汽车尾气污染时，她的逻辑递推是这样的：尾气污染——车企造假——监管当局监管不力——立法环节，利益集团博弈——政府不作为。再举一例，在谈到油汽标准问题时，她的逻辑递推是这样的：油汽标准低——制定标准委员会形同虚设——中石油、中石化两家把控标准，既当运动员又当裁判员——标准设立环节，利益集团博弈——创新性环境友好型企业破产——政府不作为。最后在举一例，在谈到中国为了经济增长不得不污染的时候，她的逻辑递推是这样的：经济增长——环境污染——产能过剩——央企、国企巨额亏损——国家巨资补贴——阻碍经济发展——民生问题——政府无作为。这种逻辑递推是不是浑然天成，政府躺枪且无法辩解？与柴静相比那些创业者，如果你们能有如此的逻辑递推能力，那你们就已经成功了一半；而与柴静相比的那些投资人，如果你们能用如此的逻辑阐述项目，那你们基本上就可以起草投资协议了。（吐槽君观点：女神黑的几个点:1政府部门职责不明确，相互推诿，政府有问题。2政府盲目采用投资拉动经济，破坏且无目的建设，政府有问题。3政府立法受多个利益群体博弈的约束，而无作为，政府有问题。4政府养着惯着大央企，养出了公主病，政府有问题。5政府面对环境问题时，只打雷不下雨，政府有问题。）==========我是三娃分割线===========数据翔实看一看柴静都用哪些数据了：世界卫生组织数据、中英美三国PM2.5数据、能源消耗数据、污染比例数据、污染源数据、病患者数据、等等等等。吐槽君统计了一下，104分钟的《穹顶之下》，柴静用了不下47组数据。与柴静相比那些创业者，如果你们能提供如此翔实的市场数据，那你们就已经成功了一半；而与柴静相比的那些投资人，如果你们能提供如此翔实的市场预测数据，那你们基本上就可以起草投资协议了。（吐槽君观点：投资人常说，市场反应是不会骗人了，换而言之，数字是不会骗人的。）==========我是四娃分割线===========权威认证：学术组织、权威机构、科学机构等吐槽君特地留心了一下有哪些学术组织、权威机构、科学机构参与了《穹顶之下》，看了之后只能说，柴静，你真是不打无把握之仗啊！除此之外还特别鸣谢了：NSNA与柴静相比那些创业者，如果你们能提供如此的权威认证，那你们就可以挑你喜欢的VC了；而与柴静相比的那些投资人，如果你们能提供如此的权威认证，那你们就可以让投决委员会的人求着你签协议了。（吐槽君观点：投资人再专业能专业过权威认证？开玩笑！）==========我是五娃分割线===========氛围调节：适当情况下，以轻松替代严肃《穹顶之下》是一部严肃的纪录片，然而在观看视频中我们也莞尔过几次，正如此下情节：在合适的场景下，适当的调节气氛，可以无形的增加一个人的人格魅力，会使倾听者以更专注的状态紧随你的思维，也会更容易说服对方。与柴静相比那些创业者，如果你们能适时的调节气氛，那你们就让投资者保持对你的关注，即便是这次不投，你下一个项目它也许会考虑的；而与柴静相比的那些投资人，如果你们能适时的调节气氛，那你们绝对是投决会的好朋友、好伙伴，剩下的我就不多说了，你懂得……（吐槽君吐槽：如果会适当调节气氛，那还创什么业，要我我就去泡妹子了，迎娶白富美，出任CEO）==========我是六娃分割线===========提出对策：如何应对问题柴静在纪录片快结束的时候，提出了如何去面对雾霾，既然大的环境无法再短时间内改变，那么我们应该怎么做？她如是说：从我做起，监督周围。（吐槽君观点：好吧，柴静没有说这句话，这是我配的画外音）所以今天一大早，吐槽君就毫不犹豫的举报了每次吃饭都不给我发票的小餐馆，谁叫它没有装净化装置！而且在网上看到了许多餐饮店老板，加油站老板等等老板都自觉表态要为“保护环境，祛除雾霾”贡献一份力量。（吐槽君观点：跟我唱，只要人人都献出一点爱……）与柴静相比那些创业者，如果你们能提出如何解决日后经营中出现的问题，那你们就是一个让VC放心的CEO；而与柴静相比的那些投资人，如果你们能提出怎么解决市场风险，那你们就可以自主创业了。==========我是七娃分割线===========好的心态：不急不躁“一条旧牛仔裤，一件白衬衫，语调沉静专业，娓娓道来”，这便是柴静在《穹顶之下》给我最直观的感受，这种感受让我不自觉的信任她，愿意听她讲述她自己的故事和见闻。这种心态是自信的体现，更是说服别人的前提条件。与柴静相比那些创业者，如果你们面对投资人能有这样的心态，那你们会让投资人印象深刻；而与柴静相比的那些投资人，如果你们在投决会上能有这样的心态，那你们就完蛋了。（吐槽君吐槽：在VC界的，谁TM不知道，一上投决会就像上战场，不是拍桌子就是骂娘，不吵吵还叫投决会吗？）==========我是金刚葫芦娃分割线==========说了这多，如果柴静给你讲，“登陆火星有多棒，太空环游有多好”，你会有这么大的共鸣吗？肯定不会，说到底，一个项目成不成功，最重要的是这个项目是否有真正的价值。因此，项目的价值才是最最重要的，这也是我给创业者和投资人最后的忠告。去吧，去放手追寻你的金刚葫芦娃吧！天使翼我们愿作为一个桥梁，打破投融资行业利用信息不对称赚取暴利的陈规，为创业者、职业投资经理人及天使投资人提供专业贴心的服务。天使翼——为梦想插上翅膀！微信号：tianshiyi_kxm回复关键词：“yal”或“案例”，往期精彩【翼案例】文章精彩带来“ycy”或“创业”，往期精彩【翼创业】文章精彩带来“ytz”或“投资”，往期精彩【翼投资】文章精彩呈现“yjh”或“机会”，往期精彩【翼机会】文章精彩呈现“yfx”或“分享”，往期精彩【翼分享】文章精彩回顾“yhq”或“行情”，往期精彩【翼行情】文章精彩回顾“ygh”或“干货”，往期精彩【翼干货】文章精彩奉送“ybg”或“报告”，往期精彩【翼报告】文章精彩奉送ps：以上内容均会不断更新，敬请期待！点击下方“阅读原文”看【纯干货】IDG资本熊晓鸽：靠谱的项目就该这么找！↓↓↓　
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拍照搜题，秒出答案
柴静的穹顶之下为什么有人会批评他，老师说我们思想还不够成熟，为什么，请解释一下，谢谢
柴静的穹顶之下为什么有人会批评他，老师说我们思想还不够成熟，为什么，请解释一下，谢谢
这么说吧，首先那里面70%的数据都是旧数据或者根本就不是什么真实数据，其次你清不清楚穹顶之下背后又是谁在做推手？最后，它的政治色彩太浓厚，一看就知道你还小，还是别管的好。
有人就是喜欢标新立异当前位置： >
如何打造一场《穹顶之下》式的成功营销?
时间: 12:15
一条旧牛仔裤，一件白衬衫，语调沉静专业，叙述逻辑缜密强大，柴静就这样作为一名母亲，一名拥有话语权的名记者，凭借自己的力量和金钱为自己的女儿，为未来的中国，交上了一份名为《穹顶之上》之上的雾霾调查作品。 但看到柴静的视频在朋友圈疯转，不免让很
一条旧牛仔裤，一件白衬衫，语调沉静专业，叙述逻辑缜密强大，柴静就这样作为一名母亲，一名拥有话语权的名记者，凭借自己的力量和金钱为自己的女儿，为未来的中国，交上了一份名为《穹顶之上》之上的雾霾调查作品。
但看到柴静的视频在朋友圈疯转，不免让很多外宾产生一丝疑问：难道，诺大的中国，直到今天才知道雾霾是什么吗？
不可否认，《穹顶之下》本身以系统性的思路、广泛的调查、生动的多元化视听语言，给大家上了一堂生动的&雾霾课&。但回想起来，别说潘石屹、骆家辉等众多大佬为普及此知识做的努力，单说和柴静合作的南方周末记者汪韬，其实在环保圈内早已赫赫有名；而南方周末，也早在2009年10月就推出了绿版（专注绿色新闻的版块）；新京报等主流媒体也一直在不遗余力报道相关进程。
但之所以让《穹顶之下》成为《穹顶之下》，而不是成为众多被淹没的&xx调查&、&xx报告&，正是因为其抓到了新媒体传播学的几个要点：1.周末发布 2.情感煽动 3.柴静式的新闻符号。
1、发布时间：集体回京的第一个周末
细数去年横空出世的诸多营销事件，比如说&余佳文&、&少年不可欺&、&1%的生活&，几乎都是在周末发声，并形成飓风般的传播效力。（其实娱乐圈的&周一见&也莫不是如此，往往都是周五放料形成期待和讨论，然后周日再真正放料形成事件）
周末效应，除了最显而易见的新闻真空外，在中国，它还有其特殊优势：对手的懈怠和懒惰。在&少年不可欺&事件中，选择在周末发布，最大的好处就是成功利用了优酷这种大企业的混乱与权责不清，并最终导致优酷出了篇堪称&最糟危机公关&的声明。
回到《穹顶之下》，以娱乐资本论了解到的情况，虽有人民网背书，但其热议程度明显超过了&相关部门&的预计&&这么说吧，大家明天关注下党国媒体的报道情况，就知道这是什么意思了。
通过报道，大家都知道这场视频早在一月份就已经录好，但之所以选择在大家集体回京的第一个周末，除了外地人回京看到北京雾霾的一种荒凉之感外，于小娱看来，或许有在三月份全国两会的前期引爆的意图。但此次的环保议题设置，能不能引发全国两会的讨论，并达到柴静团队所设想的通过舆论倒逼当局的效果，仍需拭目以待。
2、柴静的符号：更人性化的白岩松、更中立感的崔永元
自从我父母辈入侵朋友圈后，大家总能看到&白岩松&、&崔永元&等国之大师们分享的鸡汤语录和慷慨陈词。
毫无疑问，柴静也是这样一个新闻符号，但和已经成为国脸的白岩松、陷入和方舟子循环撕逼的崔永元不同，柴静作为一个女记者，一直以来以一种更为人本的、代入感强的新闻符号存在。
其实，柴静遭遇诟病的也正是这种个人的、感性化的叙事风格，支持者认为是新闻的人性化表达，反对者则高举&理性客观&大旗反对这种柴氏鸡汤。
但在《穹顶之下》中，柴静几乎抛弃了《看见》那种纯粹依靠对话、画外音制造人物情绪、营造故事线的过时形式，而是采用一种互联网最爱的、类似于TED的演讲形式来述说故事。而且，柴静还颇为罕见的多番采访科学家，并采用了极其严谨的数据引用格式（每一个段落几乎都有3、4位科学家背书，且每个数据的右上角都会写明数据来源），让以往爱挑她刺的人也无话可说。
同时，柴静也没有放弃主持人的那种个性魅力（开口一句就是典型的电台温婉女主播腔，让人想起了她主持《夜色温柔》的时候），并成功代入自身的故事，成为整片叙事的主线，让科学素养比较浅层的观众也能理解无碍。
3、情感核心：一个母亲的悲怆反击
《穹顶之下》是个什么故事？简单的说，是一个本满怀生女期待的母亲（希望），却遭遇女儿肿瘤（同情），之后不得不走上探寻之路（愤怒），在这个答疑解惑的过程中反思过去（共鸣），最终用一个蜗牛的故事畅想未来（梦想）的有着完整起承转合的故事。
在这个里面，她是有敌人的，大型国企、垄断行业、相关部门、冷漠的制度，都是她草灰蛇线的暗指，这种尺度的把握，也是拜长期央视的新闻训练而得。
那回想一下，一个弱者反抗强者，愤怒、警醒、面对、自我激励、团结一心，这些元素，不恰好都和去年的&少年不可欺&、&1%的生活&非常相似吗？
而柴静相比那些创业者，虽然没有90后的标签，但一个&母亲&，一个女儿身患肿瘤无法外出游玩的&母亲&，不是更能引发共鸣的符号吗？
再说回柴静这个新闻符号，虽然她一直以悲天悯人著称，但&调查记者&这个天然的英雄形象符号，以及她文笔中多多少少的价值观高级感，其实柴静在社会底层中并不讨好（在她被人抨击疑似移民海外一事中展现的非常明显）。但在《穹顶之下》中，她母亲的定位，以及&为女报仇&的这一设定，很容易就将&社会责任&这种大词转化成了普通人更能接受的共鸣情感。
说到这里，娱乐资本论好奇的再问一句，那就是在柴静最为爱国人士所诟病的&女儿美国籍&的问题上：说真的，看完《穹顶之下》后，诸位爱国人士，难道真的没有一丝也想把自己的儿女送到美国去的想法吗？
转柴静前同事核实的数据：穹顶之下今天10点推出，截止20点13分统计：优酷401万，9088条评论。腾讯2620万，32760条评论（微信拉动）。搜狐76万，172条评论。乐视305万，36条评论。爱奇艺1万，15条评论。土豆31万，1956条评论。凤凰19万，15条评论。
摘录自 人民网 《柴静离职后首度亮相 自费百万元拍雾霾纪录片》
简介：柴静，著名传媒人，前央视主持人，记者。北京大学艺术硕士，曾长期制作污染治理报道如《山西：断臂治污》《事故的背后》《尘肺病人维权调查》等，获选2007&绿色中国年度人物&，中国环境文化促进会理事。2014年初从央视辞职，2015年初推出空气污染深度调查《穹顶之下》。
柴静说，&中国有很多人希望把这件事改善，在为此努力。简单地说，每个人都希望空气清新。什么是社会共识？再没有比这个更强烈的社会共识了。这是我的信心。&
人民网记者：你告别央视之后，为什么选了雾霾这么一个题材？
柴静：这不是一个计划中的作品，当时因为孩子生病，我辞职后打算用相当的一段时间陪伴她，照顾她，所以谢绝了一切工作邀请。照顾她过程中，对雾霾的感受变得越来越强烈，整个生活都被它影响了，加上全社会对空气污染问题也越来越关心，职业训练和母亲本能都让我觉得应该回答这些问题：雾霾是什么？从哪儿来?该怎么办？所以就做了这个调查。
人民网记者：除了这次演讲，你还做了什么？
柴静：当前《大气防治法》正在修订，我将采访的资料和稿件都发给了全国人大法工委，希望能为法律修订带来一点参照。他们逐字看完，附上建议，返还给我，并打电话表示感谢，说会在修订时考虑相关问题。
我将稿件也发给了正在制订国家油气体制改革方案的小组成员，得到的反馈也让我很意外。他们提出的唯一意见是，如果篇幅不限，可以谈得更多。
我想立法者和政策制订者的态度是因为，改革在中国适逢其时，需要让大众更多地知情参与，更多地讨论，形成共识。公众是空气污染治理的核心力量之一，没人比普通人更清楚自己身边的污染源，也没人比我们更爱护自己的家园。
人民网记者：一个母亲这个身份切入，我是觉得特别亲切，但是你有顾虑吗？
柴静：我有一个很大的顾虑，就是说我有没有权力说到她？因为那是她的生命和她的生活，我必须要考虑说出来之后她将来可能会承受什么，这种压力最大。后来我先生说，你还是说吧，我最深刻地感觉到你在有孩子，尤其她生病后，才会对空气污染这件事有了完全不同的态度。他说，这是你回避不了的一个基本动机。 他说，如果你回避了她生病，这种态度里面其实隐含着一个问题，就是说好像生病本身是不好的，或者是羞耻的。不用太顾虑和紧张，要相信这个社会的基本善意。这句话对我有说服力。
人民网记者：我不仅是理解，而且能够强烈地带着情感感受到。
柴静：一个人没有当妈妈之前，这个世界只跟你有几十年的关系，到此为止，我对我的一生负责任就可以了。但确实有了她之后，你跟未来世界有了关联，有了责任。如果没有这样的一个情感的驱动，我确实很难去用这么长时间做完这件事。
人民网记者：这次的拍摄费用大概多少？是谁投资的？
柴静：差不多一百万吧，因为有国内外的拍摄和后期制作的费用。钱是我自己投的，国内一些基金会联系过我，愿意资助，但我当时完全不知道自己会做成什么样子，又要照顾孩子，不知道什么时候才能做完，就没接受，非常感谢他们。我两年前出过书，用稿费负担的。
人民网记者：你是成立了个人公司制作节目吗？
柴静：没有，这次只是个人调研，播出也是公益的。跟我一起做这件事情的，是我的几位朋友，老范、番茄、蚂蚁、三三、席大、晨超、五号、子雄、家贤、念念、小米，十人左右，甘苦与共。没有他们，就不会有这件事，我非常幸运。如果将来有机会，希望仍能与他们一起，为转型中的社会做一点纪录和分析的工作。
关于为什么一定要做雾霾的纪录片，小娱想柴静在《穹顶之上》的结尾时说的话，或许更能代表她的内心：
&&每次在夜空中，看到这颗星球孤独旋转，我心中都会有一种难以名状的依恋和亲切，将来有一天，我会离开这个世界，但是我的孩子还在其中生活，这个世界就与我有关，所以我才凝视它，就像我凝视你。所以我才守护它，就像我守护你。
柴静 《穹顶之上》视频。
　来源：娱乐资本论
&柴静雾霾调查&的收视率小调查
103分钟56秒，这是一部电影的播放时长，也是柴静今天推出的雾霾调查纪录片《苍穹之下，同呼吸共命运》的时长，下午在办公室，我花了103分钟56秒完整的看完，想写点什么，但又不想去评说这部记录片的意义和带来的震撼，相信有人写的更好，如果一定要说句话，给五个字&&&全片无尿点&。
那写点什么好呢？如此牛逼火爆适合所有人看的视频相信各大视频网站都应该会发布，干脆让我们来看看各平台的表现吧！
首先是优酷，因为我自己就是在优酷上看的。
优酷在首页最重要的位置进行了推荐，效果也相当理想，记得我开始看的时候播放量刚过百万，看完已经过200万了，评论也有近6000条，效果真是相当牛逼。
再来看人民电视，柴静这个视频首发是在这个平台上，包括优酷上视频的发布者也是人民电视。
很奇葩的是我在人民电视首页根本没找到这个视频的入口&&还是通过百度搜索才找到的，发布时间是昨天晚上10点，其他视频平台的发布时间基本是今天下午2点左右，而且人民电视还专门做了专题页面，由人民网微博早上10点首发，微博转发数破万，评论过千，微博互动还是很热闹的，只可惜的是人民电视的视频没有播放量。
然后是腾讯视频，相信今天不少公众号的图文消息都会内嵌这段视频。
腾讯视频在首页第二屏右边栏进行了视频推荐，虽然位置不显眼，但是视频播放量却很恐怖，竟然有560万之多，可仔细看了一下视频的评论只有600多条，点赞也只有300多，互动的数量级与播放数量级完全不成比例，这个原因应该是播放还是靠微信这边带的量，很多人在朋友圈看在分享却无法直接与视频互动。
最后是爱奇艺、乐视和搜狐，为什么要把这三家放一起呢？很简单，三家数据都不好看，但情有可原，毕竟他们主要是做电影电视剧这些为主。
爱奇艺首页未推荐，播放量仅301&&
乐视在记录片频道首页推荐了，但奇怪的是视频播放量竟然为0，估计是出啥问题了，但看评论数才9，点开弹幕也没有互动大致可以判断播放量也不乐观。
搜狐视频在首页进行了推荐，播放量26万（写文章这会儿到40万了），发布时间貌似比较晚，看第一条评论的时间是3点40分。
以上小调查仅针对柴静雾霾调查大片在各大视频网站上的表现，并不代表各视频平台的真实水平，仅供娱乐切勿乱喷&&
以下是柴静雾霾调查完整视频，强烈推荐看下，当然在我这里看又是给腾讯视频贡献VV了！
作者：青龙老贼　来源：ZTalk@青龙老贼
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