2014，迎接中国足球时代的到来
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中国足球时代的到来 2014年，各项国际体育赛事依次上演，如火如荼。在中国会举办青年奥林匹克、世界体操大赛等，尤其是巴西足球世界杯将成...
中国足球时代的到来
&&& 2014年，各项国际体育赛事依次上演，如火如荼。在中国会举办青年奥林匹克、世界体操大赛等，尤其是巴西足球世界杯将成为最大的热点。体育赞助不仅体现企业理念，也为企业行动表现提供了机会。
&&& 2月的索契冬季奥运会，夏季的FIFA足球世界杯，还有秋季的亚运会，2014年各项国际体育大赛巡回上演，如火如荼。同样在中国会举办青奥会、世界体操锦标赛，在日本有国际花样滑冰锦标赛、国际乒乓球锦标赛等。就算你不是一个狂热的体育迷，也一定可以找到喜欢或经常观看的体育项目。
Power of Sports&体育的力量&
&&& 体育，扎根于那片土地而兴盛并最终做出相应的贡献；体育，让观众的心连在一起；体育，赋予了其他娱乐文化活动不曾有的拼搏与瞬间带来的感动。体育赛事的力量在于，搭建一个良好的平台，企业并可以通过赞助的形式提升自身形象。企业在全球范围拓展业务的大背景下，体育赛事的赞助逐年增长，而亚洲的增长率相对较高。因此，亚洲体育营销的需求今后会越来越大。
中国的体育营销&当今，足球很火&
&&& 中国体育营销的现状如何？在中国，热门体育项目中，过去以篮球、足球、乒乓球、羽毛球为主。足球点燃的主要原因来自海外足球的引进。然而，2013年中国体育界最热门的话题应该是中国足球。
&&& 自2012年开始，众多优秀外援足球选手参赛中国足球协会超级联赛(CSL)，并获得高额的奖金。亚冠联赛中国俱乐部的优越绩，广州恒大的突出表现以及FIFA俱乐部世界杯中广州恒大的排名提升，这些都可以证明，中国足球正在受到广泛关注。
下面介绍一下领跑中国体育营销的中国足球最新潮流。
中国足球潮流
1、职业联赛&中国足球协会超级联赛(CSL)&
（A）中国足球职业联赛的兴起以及假球问题导致足球运动的衰退中国足球职业联赛始于1994年甲A联赛的职业化，2004年改组为中国足球协会超级联赛(CSL)，并完全成为职业联赛。在中国，足球曾经是全国人民都热爱的传统体育运动，但在2002年世界杯赛小组赛中，中国国家队惨遭淘汰。2001年之后职业联赛中踢假球的问题也较为突出，即使2003年开始协会积极采取相应措施打假，仍然无法逃避足球对外形象的不断恶化、赞助商的减少以及支持率不断下降的命运。　
虽然在2010年中国国家队有着在东亚杯中获胜的骄人成绩，但同时又发生了核心人员数名被判刑的事件，甚至在中央电视台停止了赛事的转播。当时的中超联赛冠名赞助商倍耐力轮胎在2010年突然结束了赞助，也是在这样的环境下被迫采取的决定。
（B）2010年之后回到中国足球的黑暗时代 (踢假球)
中国足球内部扫黑告一段落，踢假球的问题也逐渐得到了社会各界的宽容，空缺半年的中超联赛冠名赞助商也终于有了着落。2011年夏天，非常热爱足球的习近平副主席（时任）在外交场合表示自己对中国足球有三个愿望：一是中国足球队进世界杯，二是中国能举办世界杯，三是中国有朝一日能获得世界冠军。有效地促进了中国足球的复苏。中央电视台也从2012赛季恢复了对中超联赛的转播，收视率相比过去有很大提升，并在2013年持续增长。
【参考】中超联赛的观众人数，收视率等
2、2013年广州恒大在亚冠联赛夺冠
&&& 广州恒大俱乐部是恒大集团在2010年作为全部持股人发起的股份公司。因为有母公司雄厚的资金作为强大支撑，恒大从国外一流俱乐部相继获得了穆里奇、孔卡、巴里奥斯等优秀球员。在2012年赛季中聘请了原意大利国家队教练马塞洛&里皮也引起很大话题。再来看成绩，2010年甲A联赛夺冠，2011年中超联赛回归后首届夺冠，2012年以及2013年也相继夺冠使其实现了中超联赛三连冠。并且在亚冠第一次出线的2012年也进入8强，2013年初次夺冠并获得FIFA世俱乐杯的参赛权。顶级教练和球员的加盟，再加上来自母公司巨额奖金的刺激，在联赛中打赢一场比赛就会获得300万元奖金，输掉了则会减少300万元，而且在亚冠总决赛中打平会有300万元奖金，赢了则会有600万元奖金到手。2013年俱乐部一年的预算是7亿元，这个数字是日本顶尖俱乐部浦和红钻队54亿日元（约3.2亿元：1元=17日元）的两倍以上。
（参考：拥有全球最高预算的皇家马德里是5.1亿欧元，约42亿元：1欧元=8.25元）
门票售价；
&&& 今天，中国足球在国际舞台上活跃并受关注的机会极少，可以说广州恒大的活跃以及引起的话题性是今年中国足球界的一大趋势。虽然被讽喻为&土豪&的事情时有发生，2013年亚冠的门票收入的金额增加了1亿元以上，可以说是由俱乐部投资，在实力、关注度以及营销等多方因素取得成功的典型案例。
广州恒大的夺冠场面
3、中国国家队（TEAM CHINA）
&&& 在亚洲，象征足球文化成熟度的还是国家代表队的表现及人气。
&&& 在中国，俱乐部足球气势不断高涨，然而中国国家队的关注度以及成绩却仍旧低迷。回顾各项国际大赛，2002年世界杯第一次登台亮相，亚冠2004年获亚军是最后一次，最近的奥运会、世界杯等世界级赛事均不见了身影。然而，关系到国际赛事争夺出场权的比赛中，2012年的平均收视率超过1%，央视五套的收视率只有0.24%，远远超过了国内联赛。可以看出中国本土足球迷希望自己国家的国家队在国际舞台活跃的心情是如何强烈。2014年对于中国国家队来说是艰苦的一年。与强敌伊拉克争夺亚洲杯出场权。如果获胜，则要备战2015年1月的亚洲杯。中国国家足球队的表现是中国足球市场持续发展以及足球作为体育营销价值提升的重要因素。
FIFA排行榜（灰色：日本、红色：中国）
从赞助商的角度来看足球
1、BtoC/BtoB/CSR的观点来看体育营销：东芝案例分析
&&& 包括像佳能赞助中超联赛、柯尼卡美能达、卡西欧等日本企业赞助中国足球的案例数不胜数。然而，由于踢假球等问题，日本企业与中国足球合作的机会在减少。与此同时，中国足球迎来了最为严峻的时代，2011年的&东芝赞助中国足协杯&值得一提。足协杯不分专业或业余，最终决出俱乐部队伍冠军的锦标赛，是国家足球普及发展过程中不可欠缺的要素。基于对中国足协&全民足球&理念的认同, 东芝从2011年开始冠名赞助，其实更因为这一理念与东芝的&通过振兴体育赛事向中国社会做出贡献&&扎根落地国外，共同发展&的东芝企业理念相契合。比赛观看现场设置了&亲子坐席&、实施了邀请青少年观看比赛等多项措施。企业体育赞助不仅是&企业名称的曝光等广告宣传活动&，利用体育赞助内容的商品销售或有效利用门票的BtoB策略也是赞助的重要目的。更重要的是，通过表明与赛事理念相契合的企业姿态，更能促进球迷共鸣的广告宣传活动、以及其他周边领域活动展开等超越促销活动的品牌形象塑造，获得企业认同。中国消费者对于&为中国发展做出贡献的企业&心怀感激。因此，体育赞助对于企业来说，不仅是表达理念更是付诸行动的机会。
2、中超联赛的赞助商关注度
&&& 强化俱乐部投资和提高实力后，人们对于足球的关注度，还有中超联赛的企业关心度都在上升。特别是踢假球的问题处理结束后， 通过央视五套转播的2012年季度里赞助商数量倍增。BtoC角度讲体育赛事越来越受欢迎，通过电视观看赛事的媒体收视率越来越高。平均超过18,000人的观众，已超过日本J联赛，拥有了亚洲第一的观众人数，已进入全球前十名的关注度。收看人数以每年3.5亿人以上的速度在成长。吸引很多现场观众以及电视观众的足球赞助，会提升企业良好形象，对企业品牌塑造有很大影响。
【参考】中超联赛赞助商
3、中国企业的国外足球战略
&&& 近几年出现一个明显趋势，外资企业赞助中国足球，而中国企业非常努力寻找国外足球赛事去赞助。2010年起FIFA世界杯/联合会杯的赞助商英利绿色能源，同时也在赞助拜仁俱乐部和美国国家足球队。欧洲俱乐部赞助商还有晶科能源（瓦伦西亚）、华为（AC米兰、多特蒙德、阿森纳）、哇哈哈（曼彻斯特联）、中国建设银行（曼彻斯特联）等。
2014年亚冠联赛中首次有两家中国企业（青岛啤酒，山东临工）赞助。这体现了中国俱乐部实力的提升，并可预测在各大赛事中中国企业会越来越活跃。
想必中国企业对国际赛事以及国外俱乐部的赞助情况今后也会继续加速，也期待中国足球的实力会继续提升。为了使中国足球不仅以比赛的形式，也以更优秀的&体育营销&做深一层次的发展。
1、建立赞助商与权利方的中长期双赢关系
&&& 从市场营销的视点来看中国足球的特征是&赞助商不会长期持续&。其中，中超联赛的赛事冠名赞助商在10年内更换过五家。不仅是赛事，在中国中超联赛所属俱乐部队伍中，从设立当初起母公司没有变化的只有北京国安一支球队，这在发达国家里是少见的。赞助商也是以中长期市场营销视点来判断是否持续赞助，而团队和俱乐部、赛事方也需要培养值得长期投资的吸引力，而不是把赞助商看做短期达成目标的工具。
2、中国国家队明星球员的挖掘&海外国脚几乎为零
&&& 曾经会有中国选手活跃在欧洲联赛的新闻，但是近几年几乎没有类似消息。2012-13年担任杭州绿城俱乐部教练的冈田武史先生也反复对媒体强调，中国足球的危机在于几乎所有的中国球员对于参加国内的部分联赛（中超联赛）感到满足，而没有努力探索转移到国外俱乐部等作为球员进一步提升自己的愿望。就像中国年轻人为了深造自己，国外留学奋斗一样，中国球员也需要面向世界加倍努力。
3、足球专用体育场建设
&&& 目前足球场地非常少，只有①上海虹口足球场，②天津泰达足球场，③成都龙泉足球、④天津团泊松江新城足球等。通过建设专用体育场也可以培养足球文化，进而提高足球项目的商业价值。
天津泰达足球场
4、工作人员/球迷/观众视线的管理经营
&&& 支持电视市场营销价值的是电视观众，电视台面向观众制作节目，支持体育赛事的有现场球迷和电视球迷。中国足球比赛的高额门票引起了很大话题，也被新闻媒体曝光。亚冠联赛总决赛门票最高达8000元。过分高额的门票价格也会引起球迷的反感。
电通的体育营销
&&& 电通作为知名国际广告公司，与其他广告公司的很大区别在于体育营销。而目前已经是世界最大的体育营销公司之一，横跨奥运会， FIFA世界杯， 世界田径锦标赛、世界游泳锦标赛等国际体育赛事项目，在亚洲也亚运会、亚冠联赛、东亚杯等多数体育赛事项目。电通在体育营销方面已有近40年的历史。
&&& 现在，以东京为总部，伦敦、纽约、新加坡、圣保罗、首尔、以及北京有体育营销的分支机构以及专业团队。
&&& 在中国，除了足球同时也从事其他体育营销项目。
&&& 如上所述，体育赞助不仅体现企业理念也为企业行动表现提供机会。为了使大笔的赞助费用更能有效利用，首先需要与权利方建立巩固的合约关系。而且为了更加有效将其运用在品牌塑造和营销方面，广告宣传及活动策划是非常重要的，同时公关战略也是不可欠缺的。拥有这些全部技能及丰富经验知识，并有骄人业绩的北京电通和东京电通以及中国及海外电通集团网络，今后作为体育营销首屈一指的企业，不仅在国内更在国际上继续提供让企业、权利方以及消费者都满意的解决方案。
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樱花卫厨荣耀冠名全国体操锦标赛
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摘要：樱花卫厨荣耀冠名2011年全国体操锦标赛.樱花卫厨一直热心于中国的体育事业.也一如既往的全程鼎力支持此次全国体操锦标赛. 樱花卫厨荣耀冠名全国体操锦标赛 日，对中国o昆山来说是一个特别的日子，在这里，一场空前的新闻发布会正在举行着：中国体操的第一场国家级赛事——“樱花卫厨杯”2011年全国体操锦标赛暨世界体操锦标赛选拔赛即将于5月8日隆重拉开序幕。国家体育总局体操运动管理中心、江苏省体育局、江苏省体育竞赛管理中心、昆山市政府相关单位领导及奥运冠军程菲等出席了新闻发布会。
作为本次全国体操锦标赛独家冠名赞助商，樱花卫厨廖总经理也应邀出席了此次的新闻发布会。会上，廖总经理表示，樱花卫厨一直热心于中国的体育事业，也将一如既往的全程鼎力支持此次全国体操锦标赛。发布会上，国家体育总局体操运动管理中心副主任黄玉斌先生向樱花卫厨总经理廖金柱先颁发了“昆山市体育发展特别贡献奖”证书及奖牌。
全国体操锦标赛是中国体操2011年的第一场国家级赛事，同时更是通往世界锦标赛的全国选拔赛，将展现中国体操极高的专业水准。除了近年各地不断冒出的体操新人，奥运冠军陈一冰、肖钦、邹凯，以及因伤久未复出的“女队一姐”程菲，也将参加此次比赛，老将新人齐番上阵，相信必有不少看点。另外，比赛规模也堪称空前，运动员、教练员、领队、裁判，官员等总计达600多人，加拿大体操男队也申请参加本次比赛。央视体育频道（CCTV-5）高度重视此次比赛，共派出3辆转播车和160名转播人员，按2012年伦敦奥运会的转播标准对赛事进行全程转播。 作为上世纪九十年代就落户昆山，在国内享有广泛的知名度和良好的消费者口碑的卫厨品牌，樱花当仁不让的冠名了此次体操赛事。作为一家有着高度的社会责任感的企业，樱花公司向来热心中国体育事业，多次赞助昆山市各类体育比赛，荣获“昆山市体育发展特别贡献奖”。不仅如此，体操赛所彰显的矢志不渝，永远追求更高的精神，更与樱花的经营理念高度契合。从1978年创立开始，樱花在33年“追求卓越，创造巅峰”的里程中，专注创新突破，致力改变中国人的卫厨生活，樱花吸油烟机、热水器、燃气灶、消毒柜、浴霸、水槽、龙头、换气扇以及整体厨房等产品，无不以专业科技和卓越品质赢得消费者的信赖。今天，多款樱花卫厨产品荣获了国家节能和环保认证，樱花产品和设计也屡获殊荣，在整体厨房领域，从1986年至今，樱花整体厨房在中国台湾已设立近100家厨艺生活馆，目标市场中每5套整体厨房有超过3套选择樱花，已成功为50万家庭打造个性厨房。而早在1978年开始实行的樱花吸油烟机“永久免费送油网”，以及1986年开始的樱花热水器“永久免费安全检查”，更写下了卫厨行业令人惊叹的传奇。正是樱花与中国体操赛在精神内核上的相通，更使得此次冠名尤为贴合。
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南宁第四十五届世界体操锦标赛招商手册.ppt38页
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赛事**行业赞助商 200万元 赞助称谓 第四十五届世界体操锦标赛赛事**行业赞助商；
荣誉回报 获得“第四十五届世界体操锦标赛赛事**行业赞助商”荣誉称号，并颁发证书；
方式二：全媒体宣传 将贯穿于赛事全程的媒体报道以及赛事前期宣传推广活动中
1、南国早报内页半版企业专访。 2、广西电视台世锦赛专题报道特约播映。 3、南宁电视台：
世锦赛专题报道特约播映 。
b 《南宁新闻》《新闻夜班》 等栏目新闻报道2次。
c 《南宁新闻》《新闻夜班》栏目企业专访2次。
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世锦赛专题报道特约播出。
企业专访1次，主持人就企业文化、理念、发展等展开话题，时
长一小时。
主题活动特约播出。
30秒广告套餐250次。 5、城市联合网络电视台CUTV视频播放页通栏广告10天500次。 说明：截止到2012年7月，城市联合网络电视台（）成员台及紧密合作媒体达到65家，覆盖全国26个省市自治区直辖市。 详细方案另附，可根据企业需求量身定做全媒体宣传方案。
方式一：赛事授权 200万元
1、组织员工到比赛现场看台，组成整齐划一的一个方阵，统一服装、统一口号，彰显企业风貌 。
2、宣传册（包括广告专页）；海报、宣传单使用赞助商全称或标志。
3、比赛门票，组委会提供的VIP席门票共5张，普通门票共50张。
4、 训练场馆2块3.5 ×0.9广告牌。
5、体育馆外场给赞助企业提供1个2米×3米的展示板用于赞助企业形象、产品或服务的展示。
6、赞助单位LOGO出现在门票封套上。
7、相关微博、微信发布活动信息。
8、赛事官方网站发布鸣谢广告，赛事官网与商家网络进行链接。
9、相关新闻及赛事采访区背板出现赞助单位LOG
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鲍勃霍普精英赛找到新冠名赞助商 确保再办六年
　　新浪体育讯　北京时间5月12日，鲍勃-霍普高尔夫精英赛寻找到一个新的冠名赞助商，赛事因此得到了某种程度的稳定。
　　美巡赛星期一表示凯业必达(CareerBuilder)，一家招聘网站，同意冠名赞助赛事六年时间。明年，赛事将更名为凯业必达挑战赛(CareerBuilder)，将于1月21日至24日举行，它将成为2016年美国大陆举办的首站比赛。
　　之前，这场赛事名叫休曼纳挑战赛。
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　　比尔-哈斯是赛事的卫冕冠军。
　　(小风)
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