下个刘翔是谁:一游泳运动员负面不断赞助商头痛|刘翔|巨星|姚明_新浪财经_新浪网
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下个刘翔是谁:一游泳运动员负面不断赞助商头痛
　　随着中国体育体制改革及体育产业的兴起，大家都在从以“奖牌为中心”向以“市场为中心”转变，田径运动在国内已开始火热，如果普及得好，出现另一个刘翔也不是没有可能
　　陈汉辞
　　“再见！我的跑道我的栏。从今天起，我将结束我的职业运动生涯，正式退役。”
　　正如人们所预料的，4月7日，刘翔发布了一篇长微博宣布退役，告别了那条曾经给他带来无数荣耀和遗憾的110米赛道。
　　他说，退役是自己反复深思熟虑，最终做出的决定。虽然不舍，虽然痛苦，但别无选择。
　　有人说，刘翔退役得太晚了，有人说这只是一场秀，但无论如何，刘翔都将成为中国田径史上一个值得铭记的标签。这个标签，承载着曾经带给中国人的感动、遗憾等复杂的情绪。
　　随着刘翔的退役，中国体育界以刘翔、姚明、李娜为代表的巨星时代也暂告一段落。
　　时代开启
　　“虽然舍不得，但是我真的‘病’了、‘老’了，我无法再与你尽情奔跑，我无法再与你擦肩跨越。我要‘退休’了，我要开始一段新的旅程。”在长微博中，刘翔回忆了110米栏给他带来的痛苦与快乐。
　　刘翔的时代始于2004年雅典奥运会110米栏决赛起跑的那一刻。
　　当年8月28日，21岁的刘翔以12秒91打破了奥运会纪录，并平了世界纪录，夺得金牌。
　　这块金牌承载的东西太多，不仅有力地回击了田径“人种论”的偏见；作为“中国形象”的代言之一，刘翔更被看作当时正在崛起的中国的一个符号。
　　“随后的几年我顺风顺水，我完成了作为一名跨栏运动员所能想到的所有心愿：2006年，在瑞士洛桑，我以12秒88打破了世界纪录；2007年，在日本大阪，我以12秒95获得了个人第一个世界锦标赛冠军头衔；2008年，在西班牙的瓦伦西亚，我以7秒46获得了个人第一个世界室内锦标赛冠军头衔。人们说我是亚洲第一个拿到跨栏大满贯的运动员，当时的我听到的只有赞美。”刘翔写道。
　　对刘翔的赞美之辞到了令人诧异的程度，与之相伴，刘翔的身价也水涨船高。
　　年，刘翔的广告收入从几十万元到上千万元，呈跳跃式递增。根据福布斯的数字，2007年刘翔的代言广告收入达到1.6亿元。
　　2008年1月，刘翔当选全国政协委员。
　　争议明星
　　然而，上天没有一直眷顾刘翔。
　　2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，惋惜、悲愤，各种情绪投射在饱受伤病折磨的刘翔身上。
　　人们一时不能够接受“退赛”的事实，核心争议是刘翔背负了太多的商业代言。
　　刘翔的退赛也让其代言的企业有些措手不及。
　　北京奥运会的退赛，非官方统计是刘翔个人损失超过1亿元，赞助企业减收超过30亿元。
　　7年之后，有两家企业相关负责人告诉本报记者，刘翔当时退赛时，他们也懵了，但还是重新组织广告版本，他们仍然相信刘翔的明星效应。
　　这种信心一是来自刘翔必然复出，二是中国田径运动史上，刘翔无人替代。
　　日，上海国际田径大奖赛，阔别赛场一年的刘翔复出，并以13秒15的成绩获得亚军。
　　日，国际田联钻石联赛上海站，刘翔采用了“七步上栏”的新技术，并以13秒07获得冠军。
　　日，国际田联钻石联赛尤金站，刘翔以12秒87的成绩夺得冠军。虽然这一成绩与当时古巴名将罗伯斯保持的世界纪录相同，但由于赛时顺风风速略快，所以他的成绩不被认可为平世界纪录。
　　然而，短暂复出并没有让刘翔走出“品牌低谷”。2012年伦敦奥运会，刘翔摔倒在地，在历史的重复中，从神坛落下。
　　“飞人”回归的过程中，赞助商代言从最高峰的17个下降到11个，其中大多合同到期，其身价已从最高时的1500万元下滑到几百万元。2010年，刘翔的广告收入下跌到1800多万元，福布斯体育名人排行下降到第53位，远低于市场化明星姚明和李娜。
　　有评论认为，刘翔在体育上的成就堪比姚明和李娜。但同是参与商业运作的成功者，姚明和李娜“商业的归商业、体育的归体育”，最终功成身退。而被商业绑架的刘翔，直到退役仍背负着争议。
　　体育产业投资人王辉认为，这与我国的培养机制不无关系。
　　据不完全统计，我国培养一个奥运会冠军成本高达上亿元。单是2004年雅典奥运会，国家为刘翔准备奥运会就花费了上千万元：110米的塑胶跑道上百万元，一套跑栏几十万元，几百万元的健身室，还有一个专为他成立的科研小组。
　　凡此种种，围绕刘翔的商业操作必须充分考虑各方利益，比如田管中心、上海方面、教练、中介公司。有人计算，刘翔真正赚到的钱，其实不到总数的五成，这也引发过人们对于刘翔“沦为”赚钱机器的质疑。
　　相比之下，有着国际背景的“姚之队”与单飞后的李娜团队在商业运作上则更加专业和纯粹。
　　巨星时代结束？
　　有体育营销人士认为，刘翔的退役意味着以刘翔、姚明、李娜为代表的巨星时代的结束。
　　上述企业负责人告诉记者，他们会关注国内各个项目的运动员，比如足球、篮球、网球、游泳等选手，会结合比赛成绩分析哪些人潜力较大，好的苗子会提前介入。
　　但两位负责人坦言，再出现像刘翔、姚明、李娜那样的巨星不是很容易，“比如目前国内田径运动员排名并不突出，而有一位游泳运动员，奥运会曾火过一段时间，长相也不错，但成绩不稳定，负面新闻不断爆出，这是我们赞助商最头痛的事。看不准，就意味着风险很大，你赌一个赛季可以，但若签几年，就很难下决断。”
　　不过，王辉认为，随着中国体育体制改革以及体育产业的兴起，大家都在从“以奖牌为中心”向“以市场为中心”转变，田径运动在国内已开始火热，如果普及得好，出现另外一个刘翔也不是没有可能。
　　去年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元，这赋予了中国体育产业化巨大的想象空间。
　　这也暗合了刘翔退役后要走的路。他在微博中写道：“我将去完成剩余的学业，进一步充实自己，做一些对中国青少年体育发展和提升国人健康体质有利的事，力所能及推动和促进中国田径在国际舞台上的影响力。”
　　“我们可以想象一下，下一个‘刘翔’可以以‘姚明’、‘李娜’的方式出现在赛场上。”王辉说。
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姚明刘翔异口同声：体育也要走群众路线
　　羊城晚报讯 特派北京记者薛江华、陆志霖报道：两位来自上海的全国政协委员姚明和刘翔在小组讨论时都先后发言，主题异曲同工――都在思考中国体育事业的未来走向。
　　姚明认为，在人民群众的文化精神生活里，体育是非常重要的组成部分。他说，不管是奥运会还是职业联赛，都深受欢迎。未来的关键是，怎样更多挖掘社会力量参与到体育事业中来，如何更好地利用体育团体搞好体育活动，并扩大他们的阵地为广大群众提供丰富的体育业余生活。
　　对于改革，姚明认为，现在的体育管理体制有许多界限，需要打破以适应新形势要求。他说，我们旧有的体育事业发展目标是培养专业运动员参加国内、国际大赛，现在是否可以转向社会需求上，这将面临管理体制的大突破，是否有所准备，是否进行一些研究，都值得关注。
　　之前一直不肯透露提案内容的刘翔，在分组讨论时露了真容――《开门办体育，让体育更好地生活化》。对于提案内容，刘翔并没有过多阐述，但他再次重申了作为政协委员认真履职的态度。他说，非常认可政协委员要言之有理、言之有物的观点，所以，这份提案是他自己通过调研并广泛听取群众意见的基础上形成的。　　（原标题：姚明刘翔异口同声：体育也要走群众路线）
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&&& 不久之前，刘翔作客美国有线新闻(CNN)的《亚洲访谈》栏目，回顾了自他夺得雅典奥运会110米栏冠军后感受与变化，CNN的《亚洲访谈》栏目每周都会访问一名在亚洲非常出色的名人，体育界、娱乐界的人士也都经常成为该栏目的嘉宾。以下是本次刘翔访谈的节目的文字实录：
　　在2004年的雅典奥运会上，有许多画面令我们终身难忘，其中刘翔冲过终点的那一刹那也在其中。他不仅仅是赢得一块奥运金牌那么简单，他改写了历史--成为了奥运会历史上第一位夺得田径比赛重点项目金牌的亚洲人，也成为了第一位夺得奥运会金牌的中国男子田径运动员。
　　斯坦-格兰特(亚洲访谈栏目主持人)：今天我们请来奥运会男子110米栏的冠军刘翔，让他跟我们聊一聊夺冠后的压力与职责，北京奥运会上他将是最令人期待的卫冕者。
　　“我有信心打破世界纪录”
　　斯坦-格兰特：在雅典，当你第一个冲过110米栏决赛的终点线的时候，你脑子里都想了写什么？
　　刘翔：说实话，那一刹那我的头脑里完全是空白的。我当时什么也没想，在那一刻我只是感到自己完成了一次重要的突破。到2004年雅典奥运为止，还没有亚洲选手在这个项目的决赛中出现过，比赛前我想这些已经结束了，我要在决赛中做到最好，能跑多快就泡多快！
　　斯坦-格兰特：冲过终点线以后，发现自己赢了，成为了冠军！心里怎么想？
　　刘翔：依然是空白的(笑)。那种感觉简直没法描述，我觉得自己仿佛飘浮在空中…… 感觉身边发生的一切都和自己无关，我只是在看着他们欢呼、鼓掌。我不停的向前冲，因为我太高兴、太兴奋了，没办法使自己停下来。好像整个世界都颠倒了。
　　斯坦-格兰特：你刚才说感觉整个世界都颠倒了，你的金牌确实“颠覆”了一个世界。你打破的欧美运动员在田径直道项目上的垄断，作为第一位夺得奥运会直道项目金牌的亚洲人，你对这个突破怎么看？你怎么理解自己创造的历史的？
　　刘翔：这个的确很重要，因为在这之前，欧美运动员垄断着这些项目。他们认为亚洲人不可能在田径项目上取得好成绩，特别是男子项目。过去我们可能也会想，亚洲人、中国人不适合从事田径运动，我们可以在一些别的项目取得优势，比如乒乓球、跳水、羽毛球以及像体操这样技巧性为主的项目。因此我觉得我的胜利能够激发亚洲田径运动的发展，这块金牌只要我们付出努力，仅自己最大的可能去做到最好，我们亚洲的田径选手也可以取得成功。
　　斯坦-格兰特：确实如此。我记得科林-杰克逊(男子110米栏世界纪录保持者)曾经说过你在雅典的那次决赛是一次完美的表演，他说你是一名“完美”的跨栏选手。你对这样的评价怎么看？还有人这样称赞过你吗？
　　刘翔：首先我想说的是科林-杰克逊是一位伟大的田径运动员，我曾经有幸和他比赛过，不过很可惜他现在退役了。他是所有跨栏选手的榜样，每个人都可以从他身上学到很多东西。当然，他的世界纪录也是很多人的目标。谈起在雅典的那场决赛，我的发挥确实很完美，但是我觉得我的起跑还应该可以做的更好。如果我们如愿、如果我能增强自己的力量，也许我可以打破他的纪录(12秒91)。
　　斯坦-格兰特：奥运金牌对你的生活改变大吗？
　　刘翔：奥运会结束以后，我感觉自己的世界全变了。无数的见面会、拍照、媒体访谈、讲话…… 从雅典回到中国，从下飞机的那一刻起我就一直生活在聚光灯下。那之后的一段时间里，我们每天都在从一个地方转到另一个地方，参加各种各样的商业活动。
　　这并不是我想要的生活，不过现在要好些，我觉得自己有越来越多的个人空间。现在我可以全神贯注的在训练，不管外界发生什么事，我感觉自己还是以前的刘翔，这让我非常开心。
　　斯坦-格兰特：你想过你的胜利会给其他的田径选手带来什么样的影响吗？现在中国的年轻田径选手都在沿着你当年的路线走吗？
　　刘翔：我想最重要的还是我的突破带给其他希望。我觉得我的胜利可以鼓励其他人，告诉他们面对困难应该如何去做，不惧怕挑战才能赢得胜利。每个人都可以做到！
　　“我和姚明没有可比性”
　　斯坦-格兰特：鲜为人知的是，刘翔在成为跨栏选手之前，曾经是一名跳高运动员。在那个领域，他或许也能成为世界冠军，但总有一些原因导致了这种转换。我们想知道的是，是什么让他转变成为一名世界顶尖的跨栏选手。
　　斯坦-格兰特：你妈妈说，在你非常小的时候，就喜欢到处跑啊、跳啊的，那你是什么时候意识到自己很有运动天赋的？
　　刘翔：小时候，在转练跨栏之前，我是一名跳高运动员。但是因为我的跳高技能不是特别出色，而且也没有再长高，所以我想我可能不再适合跳高，所以就转到跨栏项目上来了。从各方面来说这都非常好的转变：时间、机会、以及教练。我和我的教练配合的非常好，我们就像是伙伴一样，而且从未来来看，我们也有能力取得更加好的成绩。
　　斯坦-格兰特：为了奥运金牌，你要牺牲多少，或者付出多少？
　　刘翔：坦率的说，训练强度是很大的，很艰难的一项工作，你只有适应了它以后才觉得不是那么难熬。因为这是你的职业，你所作的就是接受，并且尽自己所能做到最好。至于赢得奥运金牌，我觉得我自己非常的幸运。很多人都有着这样的奥运梦想，我只是很幸运的实现了自己的梦想。
　　斯坦-格兰特：北京奥运临近，你身上肯定肩负着沉重的夺金压力，你是怎么调节自己的呢？
　　刘翔：压力其实无处不在，无时不在。但是对我来说，最艰难的时间已经过去了。现在，我觉得非常的满足和开心，因为我自己的梦想已经实现了。如果你也实现了自己的梦想，你就知道自己不会在乎要去承担多大的压力。
　　斯坦-格兰特：但是北京奥运是在中国举行，中国人对自己、对所有的运动员都抱有非常大的期望。你对这些期待怎么看？
　　刘翔：中国有着世界上最多的人口，我们有十亿人！在奥运会时，不可能所有的人都可以亲临运动场观看这些比赛，他们中的大多数将通过电视的方式观看比赛。而中国更有着非常多的优秀的运动员，在04年雅典奥运会上我们得到的金牌数是世界上第二多的。如果大家齐心协力，08年奥运会上，我们将会超越美国位居第一！而我，将会试着忘掉压力，去第二次实现自己的梦想。
　　斯坦-格兰特：有人说赢得一枚金牌等于赢得数百万英镑，赞助商们让你成为一个富有的人。它真的让你很有钱吗？
　　刘翔：我觉得人这一生，物质的满足绝对在精神的满足之下。如果一个人很有钱，钱对他来说自是数字而已。现在，和同龄人相比，我想我是个有钱人。(笑)但是，我坚持认为，精神财富比物质财富重要的多。
　　斯坦-格兰特：你是怎么处理赞助商给你的压力、对赞助商的义务以及一名顶尖运动员的义务与贡献的呢？
　　刘翔：一个顶尖的运动员可能要处理好方方面面的不同的事情。我们是社会的一员，如果被孤立起来我会觉得特别的孤单。所以，我认为每个人都有责任去尝试不同的生活。作为一名运动员，我们同时必须学会面对荣誉给我们带来的不同方面的影响。
　　斯坦-格兰特：你和姚明都是中国非常成功的运动员，在国际上，你俩就是中国的代表。你会把自己和姚明比较吗？你有和他同等的接受赞助的机会吗？
　　刘翔：我从来没有把自己和姚明相比。当然，我们都是来自上海，都是中国人。但是，我觉得完全没有比较的必要，因为我们拥有完全不同的梦想，我们的职业也完全不同，他打篮球，而我专注于田径运动。这完全没有可比性。当然，我们会在很多场合下碰见，我们会和对方交流，但是更多的谈论人生以及其他的一些事情。这样两个人的会见更有意思我也回更开心一些。对于赞助，我真的没有办法回答。现在我是一名运动员，作为一名运动员来说，我的职业生命应该不会特别长，在30岁时我或许不得不退役。做代言的话，选择正确的产品非常重要，一定要和自己的形象相符合。
　　“田径是我的生命”
　　斯坦-格兰特：我听说，你要去法国训练，当然会和许多海外的选手比赛。这是你喜欢做的，或者是将来想做的：在中国以外的地方居住？
　　刘翔：首先，我没有去法国训练，我是作为法国申办2012年奥运会的特殊嘉宾去的。我也从来没有在海外训练过，我只在中国，和自己的教练训练。而在海外居住，只是听起来不错。但我会住在中国，我在中国成长，我的家和很多朋友也在这儿，我喜欢自己国家的环境。
　　斯坦-格兰特：那你的将来是怎么规划的呢？我听说香港有意请你去演电影，你将来会考虑往这方面发展吗？
　　刘翔：这肯定是谣传，媒体造出来的东西。我只是一名运动员而不是一个演员。对于表演，我是一无所知。我知道自己什么做的最好，我也会集中精力于我自己的职业生涯。一个人一生能够做好一件事情已经足够！
　　斯坦-格兰特：也有关于你喜欢唱卡拉OK的传闻，你是很喜欢唱歌的吧？有没有考虑什么时候出张专辑？
　　刘翔：我只是在想放松的时候会和家人朋友去唱。我并不擅长唱歌，只是娱乐，一个业余爱好者的水平。我擅长做的只是田径。
　　斯坦-格兰特：我也听说你在中国攻读博士学位。你什么时候完成博士学位呢？
　　刘翔：从奥运会回来的时候，我是一名大学的学生。我们学校允许我继续我的学业直到拿到博士学位。但是，你也知道拿到博士学位是非常不容易的。你必须努力去学习，否则的话你根本就不够资格。即使他们给你一纸证书。
　　斯坦-格兰特：在2008年奥运会后，你会继续跑还是停下来？
　　刘翔：我会继续跑下去，这个是很明确的！在2008年我才26岁，一名田径运动员最好的运动年龄。或许会在30岁左右退役。如果我够幸运或者身体允许，我或许会跑更久。我喜欢田径，它是我的生命，我很难离开它！
　　斯坦-格兰特：那北京奥运会，你将会夺金牌吗？
　　刘翔：我还从来没有真正想过这个。对我来说，在这之前还有许多其他的比赛我希望能够夺得金牌：世界室内田径赛、室外田径赛以及田径世界杯。当然，奥运会最重要也最有影响力，奥运会上赢得金牌是每个运动员的目标。但是，还有比结果更重要的东西。付出多少努力才是最重要的吧。
　　斯坦-格兰特：赢得奥运金牌是你生命中最开心的事情吗？未来会不会还有能与之相比的事情发生吗？
　　刘翔：我想肯定会有的，虽然生命是无法预知的。我也不知道退役以后会发生什么事情，但是只要有梦想，我就会去努力实现它。
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