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李宁小米合作智能跑鞋 探索大数据应用
　　【财新网】（记者 张伯玲）一直在亏损困境中挣扎的体育用品公司，今日（3月16日）宣布正式进军领域。李宁公司称，将和缔造者华米科技达成战略协议合作，推出新一代智能跑鞋，并探索领域。
　　根据双方介绍，在此次合作中，李宁专业运动实验室将把积累了十几年的中国跑者数据和专业测试数据，转化为一系列独特而创新的算法，由小米手环研发团队实现到鞋底智能芯片中；而智能芯片通过采集跑者运动数据和对跑姿、步态进行分析，为跑者提供专业的指导。同时，合作产品还将与小米运动移动端APP相连，对跑者的运动过程和结果进行记录、步态分析、专业指导和里程换购。
　　据李宁跑步事业部相关负责人介绍，首批合作推出的两款跑鞋，一款是已经积累了良好口碑的李宁顶级跑鞋烈骏的升级智能版，定价不会高于市场上现行售卖的普通烈骏版本；另一款是李宁全新跑鞋款式，此款智能跑鞋执行亲民的定价策略。
　　对于连续三年亏损的李宁来说，新产品一时很难提升其盈利能力。刚刚经历了人事大调整的李宁，此前发布了业绩预告，预计2014年公司将继续维持亏损经营状态，亏损数额将不超过8.2亿元。2012财年、2013财年，李宁公司分别亏损约19.8亿元、3.9亿元。截至2014年半年报，在5家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361度)中，李宁是唯一一家亏损的企业。
　　招商证券分析师赵晓分析，李宁的亏损其中一个原因就是销售亏损。“虽然库存清理已接近尾声，但由于产品结构中的新品占比仍低，盈利提升效应暂未显现。”
　　运动智能化是目前势不可挡的一个潮流，早先有Nike与苹果合作，近日有智能手表跟踪健康数据。而华米科技是小米生态链中聚焦智能可穿戴产品的公司，目前是中国最大的智能手环及互联网服务企业。■
责任编辑：郭琼 | 版面编辑：李丽莎
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李宁公司与小米合作引热议 两者得到的是什么？(正文)
李宁公司与小米合作引热议 两者得到的是什么？
　　小米宣布与知名国产运动品牌李宁达成战略合作，共同打造新一代智能跑鞋，并探索大数据健康领域。小米旗下小米手机、小米手环将与李宁形成生态资源共享，合作产品将与小米运动APP相连，实现运动记录、步态分析、专业指导和里程积分兑换等服务。　　在这次会合作当中，小米的出发点是什么，它将得到什么　　在我看来，小米的出发点很简单，就是为小米手环找到新的用户群。经过爆发式的发展之后，小米手环原来的目标市场差不多已经饱和了。想买的已经买了，没买的基本不会买，小米手环需要新的用户群。与李宁合作是一个不错的想法。　　李宁的消费者与小米手环的消费者存在相当大的重合——这种重合是消费层次的重合——买李宁的人能接受小米手环的价格，用小米手环的人也能接受李宁跑鞋的价格。虽然这次合作涉及的领域是小米手环已经涵盖的健身与健康，但是，我们要看到，这次合作并不是简单的健身与健康，例如，计量了你跑了多少步一类的，关键在于步态分析、专业指导，它深化了健康与健身。这一点对一部分非小米手环用户有相当大的吸引力。　　中国社会有不小的一部分属于为生存而奋斗的阶段，有不多的一部分属于为生活而奋斗的阶段，也有相当数目位于生存和生活之间。其次，渗透问题。小米手环能不能通过李宁渗透到二十五岁往后的用户群当中李宁能不能通过小米手环渗透到年轻用户群当中对于前者，我觉得可能性比较大，因为健康与健身正在成为一种普遍的理念，正在进入生活当中。对于后者，就有一点一厢情愿。小米手环虽然有性价比，但是，它还有另外一个不容忽视的标签，潮流。在当下，可穿戴设备，只要是可穿戴设备，就意味着潮流，而李宁，它虽然千方百计的想将潮流这个标签戴起来，可一直未有成功。　　此外，还要补充一点，在四线以后城市的年轻人群体当中，李宁还是有相当市场的，小米手环可以通过李宁收获这个用户群。对于这个用户群来说，健身与健康并不是话题，但是，比较健身与健康会是一个话题。通过引导、宣传，让小米手环采集的数据对比，对照，会引爆一段时间的流行。　　最后，不管成与不成，小米手环与李宁的结合，都带来一种全新的想象。这一点，一直是小米最擅长的。　　>>进入李宁运动品牌中心
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热门产品分类你们啊，雷总在下一盘很大的棋。就是统合物联网智能家居。说大点这小子梦想引领下一次产业革命。就是智能化。你们把小米商城的东西统合起来看。就能猜到三成他要做什么了。但是我觉得他也就是能赶上下次产业革命头班车。我觉得下次产业革命绝逼是能源革命。到时雷总的智能化设备就能实现了。一个微型核融纽扣电池，能给手机，笔记本供电1000年。衣服裤子鞋里都塞的下。买手机都不带电池。用自己旧电池。到时候全家的电器，穿戴可以和手表了，手机了连。智能控制。操作界面全是小米的。虽然只是界面，但是小米通过收(tou)集来的大数据牢牢掌握了你的使用习惯。苹果安卓等外国货你就是用不习惯。爱咋咋地。小米电炒勺做菜就是香，苹果锅做菜寡淡无味。到时候小米统治你的穿戴，家电等衣食住行，淘宝统治你的消费，腾讯统治你的社交。我靠！没小米你出不了门回不去家。没淘宝你买不了东西。没qq你都不能和邻居打招呼。颤抖吧奴隶们！………………………既然是开头洞的问题，我也就开开。但是我通过看小米商城里的东西总觉得哪里不妥。李宁联合小米做平价智能跑步鞋 第三季度推出
　　目前看来，对于正在进行变革的，任何的合作与尝试都“一切皆有可能”。
3月16日，李宁公司宣布与小米生态链企业、小米手环的研发和制造者华米科技达成战略协议，合作研发新一代智能跑鞋，按照市场规划，两款产品陆续在今年第三季度上市。
用新科技来吸引新一代消费者的举动，似乎颇受资本市场欢迎。该消息公布后，李宁股价当日午后一度上涨6.6%，升至两个月来的新高点，创下一周以来最大涨幅。
值得注意的是，华米科技是小米生态链的唯一一家聚焦于智能可穿戴产品的公司，其推出的小米手环在上市后3个多月就突破100万枚销量。
据悉，李宁跑步事业部和小米手环的研发团队的合作始于一年之前，小米团队负责把李宁实验室十几年来积累的中国跑步者数据和专业测试数据实现在鞋底智能芯片中；智能芯片通过采集跑步者运动数据和对跑姿和步态进行分析，为跑步者提供量体裁衣的指导。同时，合作产品还将与小米运动移动端APP相连，对跑者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换购。
小米的定价策略同样影响了李宁。据介绍，李宁智能鞋针对跑步群体消费者进行了精准并差异化的价值定位。“首批合作推出的两款跑鞋，一款是李宁顶级跑鞋烈骏的升级智能版，定价不会高于市场上现行售卖的普通烈骏版本；另一款是李宁全新跑鞋款式，此款智能跑鞋定价极为亲民，创造了智能鞋的价格新低。” 李宁跑步事业部鞋规划负责人介绍说。
跑步运动与可穿戴设备的兴起给双方的合作提供了巨大的想象空间。公开数据显示，中国公众对体育的参与热情剧增，预计到2025年体育产业总体规模将达到5万亿元。同时，在过去几年里健康追踪应用和各种设备逐渐流行，来自应用分析公司Flurry的数据显示，2014年健康类应用的增速比其他类型的应用快了87%。
国际运动品牌如阿迪早已经进入这个领域。耐克是最早布局可穿戴设备的企业之一。在耐克已发布的智能运动鞋中，同样实现了将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到其移动设备中，并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。
但是也有分析认为，可穿戴设备的电池、传输、功耗等技术上还存在瓶颈，影响消费者体验。去年也有外媒报道称，耐克总部对旗下的可穿戴设备部门Fuel Band进行了小幅裁员。
但是没多久，耐克CEO Mark Parker在受访时就暗示他们将和苹果在可穿戴设备上深度合作。而外界显然也很期待耐克与苹果的深度合作。
在互联网时代，健康类跟踪设备和各种运动智能应用已经与专业运动密不可分，无论国际品牌和国内品牌，都不能错过这个新的增长点。
当然，李宁智能跑步鞋面临的可能是与耐克类似的问题――智能穿戴设备是否已经获得主流人群的认可。
　　（界面编辑肖可）
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核心提示：19日，李宁公布2014年度业绩报告显示，2014年全年公司实现营业收入67.3亿元，权益持有人应占利益为亏损约7.8亿元。
　　19日，李宁公布2014年度业绩报告显示，2014年全年公司实现营业收入67.3亿元，权益持有人应占利益为亏损约7.8亿元。据悉，这是李宁连续三年亏损。
　　就在几天前，李宁宣布正式与小米手环母公司华米科技展开合作。两者将于今年第三季度共推一款智能跑鞋，探索大数据健康领域。智能硬件概念，能否拯救颓势中的李宁？
　　大部分业内分析人士对于双方合作持观望态度，易观智库分析师杨帆接受南方日报采访时分析认为，合作短期内能增加李宁智能运动设备的关注度，在国内运动品牌中形成差异化,但长期发展还应看李宁智能运动设备的产品设计。
　　李宁本人回归运营
　　根据财报显示，2014年全年李宁公司实现营业收入67.3亿元，同比增长16%；公司年度毛利率保持在45%，毛利润总额达30亿元；权益持有人应占利益为亏损约7.8亿元，上年同期该数据为亏损约3.9亿元。
　　在权益持有人应占利益方面，2014年却比2013年有所增加，从约3.9亿元扩大到约7.8亿元。对此，李宁公司表示，盈利压力主要来自前期基础投入。值得注意的是，2014年度已经是李宁公司第三个亏损年度。
　　从服装和零售业经营的重要相关指标库存数据来看，李宁公司的库存数据明显减小。2014年年报显示，李宁公司库存占比数据相较于2012年高点时的约40%水平，下降到2014年度的25%。
　　值得注意的是，李宁公司在年报发布的同时，还公布了公司董事会对李宁本人继续兼任公司代理行政总裁的任命。此举，被视为董事会对李宁本人回归运营让公司业绩重回增长的一种认可。
　　李宁本人表示，李宁公司将在2015年发力公司产品、渠道和零售运营能力，以此推进公司业务增长。&产品方面，集团明确了继续围绕五大核心体育品类的两条产品策略；渠道方面，未来集团将继续强化与渠道伙伴的合作，战略性地进入低渗透率的中国南部地区；零售运营能力方面，集团会更精准地掌握产品的完全销售模式，提升整体运营效率，降低运营成本。&
　　联手小米推智能跑鞋
　　根据2014年财报显示，李宁公司也在进行拥抱互联网的尝试，将重点投入建立数字化生意平台用于引领未来3年生意增长。财报显示，李宁公司已经着手与漫威、小米、京东等在互联网探索方面展开深度合作。
　　前几日，李宁正式宣布携手小米，进军智能运动硬件领域。据悉，李宁公司与小米手环研发团队对新产品进行了持续一年的研发与测试，将李宁专业运动实验室积累的中国跑者数据和专业测试数据转化为一系列算法，由小米手环研发团队应用在鞋底智能芯片中。
　　此外，智能芯片通过采集跑者运动数据和对跑姿和步态进行分析，为中国跑者提供专业而量体裁衣的指导。新产品将支持与小米运动移动端应用相连，对跑步者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换购。
　　杨帆接受南方日报采访时分析认为，李宁跟小米手环的合作短期内能增加李宁智能运动设备的关注度，在国内运动品牌中形成差异化，同时通过小米庞大的粉丝群及销售平台推广其产品，但长期发展还应看李宁智能运动设备的产品设计。
　　智能概念能否救李宁？
　　&李宁公司一直考虑进军智能运动领域，之前也做了不少准备工作。这次选择与小米手环合作，希望能借此机会为广大中国跑者提供专业而价格亲民的智能跑鞋。&李宁公司跑步事业部总经理介绍。
　　近年来，李宁品牌业绩持续下滑已经是一个不争的事实。此次与小米合作推出智能跑鞋，被视为李宁探索互联网转型的积极信号。其实，智能跑鞋，国际巨头NIKE此前就有研发过类似的技术，也包括有记录、分析和换购等功能，但事实上产品并没有大卖。那么，智能硬件概念能否拯救颓势中的李宁？
　　运动装备媒体人袁金梁认为，李宁跑步产品在跑鞋市场上的定位属低端产品，市场占有率不高。而在鞋底加入芯片的设计概念早已被其他品牌使用过。不过他也表示，&小米手环在上市后3个多月就突破100万枚销量&的事实也不容小觑。究竟有多少小米手环的用户能够成为李宁+华米科技产品的消费者，是该系列合作能否取得成功的关键。
　　过去一年，中国政府出台多项扶持政策鼓励国内体育行业的整体发展。预计到2025年，体育产业总体规模将达到5万亿元人民币。与此同时，健康追踪应用和各种设备逐渐流行，来自应用分析公司Flurry的数据显示，2014年健康类应用的增速比其他类型的应用快了87%。
　　业内认为，这为李宁和小米手环的合作积累了庞大的潜在消费群体，也创造了市场机遇。不过，也有观察人士认为李宁转型前景堪忧。艾媒咨询CEO张毅接受采访时表示，李宁现在的问题，不是跟谁合作就能改变的。&传统产品和新型产品的结合关键在于能不能赢取消费者对于这种理念融合的共鸣。总体来说，我不是特别看好。&
来源：中国投资咨询网
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