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好的广告策划应具备三个条件 广告文案策划怎么写
发布时间: 14:14:42 &&&&阅读次数:次&&&&评论数:0次&&
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&&& 一则再出色的广告,如果没有文案,也将是有缺陷的。广告策划在广告中占有重要的位置,是广告传播中不可或缺的因素。好的能使一条广告语在大众中琅琅上口。这就说明这个品牌已经很成功了,那么如何才能写好广告策划文案呢?以下几个条件是不能忽视的。&&& 一条好的文案,首先必须具有社会性(社会性让它具备最强的生命力),以社会性为基础,才能打动受众。世界第一品牌——NIKE(推出的广告文案是“Just do it”[尽管做])对于中国的消费者而言,谁都能背得出这句话,都明白它的含义,因为都是年轻人:这是他们共同的文化。NIKE瞄准了目标受众的心理,深入了解他们的文化背景,成功塑造了全球化的年轻人共有的品牌。&&& 光光具备社会性还不够。很重要一点是创意性,无创意的文案无竞争力,只会告诉消费者“部优金奖”、“销量第一”是最愚蠢的。消费者的鉴别水平在不断提高。要满足他们,创意是前提。广告正是凭借创意在现代社会中得以生存。例如,ERICSSON的文案“一切尽在掌握”实在可说是创意无限的传世经典,既体现其优良品质,又将此品牌卖点展露无疑,信息时代的人们,最钟情于信息的快速掌握,爱立信手机可以满足你的要求。出众的广告文案能令广告深入人心,历久不衰,是广告文案甚至是整个广告成功的前提。&&& 若同时具备社会性与创意,在传播方面受阻便不划算了,所以,良好的传播性是文案成功的必要条件。一则广告语用英语读来琅琅上口,易记,用汉语也许一点韵味都没有,所以,不能盲目全球化,在哪都用同一种语言,对传播手段和方式的推敲也是文案“胜利”的法宝之一。&&& 综上所述,中具备了社会性是基础,创意是前提,正确的传播手段这些条件,并合理的处理好它,一条文案便可以“走遍天下,战无不胜”了。
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编辑:chenliwen666
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