有谁听说过蒋军虎英语网吗，是不是对品牌营销研究很深入？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-03-10 08:51 标签： 蒋军虎英语二
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浙江省对外承包工程商会 版权所有 地址：杭州市天目山路7号东海创意中心6楼　传真：+86-7　邮编：310007&&&&纵观国际一线的奢侈品品牌在中国大陆市场的运作，如LV、GUCCI、ROLEX在大众媒体上大肆广告了吗？他们大多会赞助一些小众的高端赛事，发一些在高端小众杂志上的广告或者软文。难道他们不懂得高端品牌的营销之道，难道这些品牌都应该去春晚“植入”广告才算传播？
&&&&润田推出的含硒矿泉水，不也是碰到上市推广不利吗？究其原因，正是因为没有找到品牌跟消费者之间的价值关联，而仅仅是一种含硒的物理属性，这不足以支撑产品的高端形象。时下，一些香烟的高端产品，一个产品品牌下面产品线无限延展，10多个规格覆盖了从5元到100元甚至几百元的产品，又怎么体现“高端”呢，更有甚者，一上市就将产品迫不及待的铺向大部分终端，失败似乎理所当然成为命运注定了。
&&&&你企业的品牌核心价值是什么？要呈现什么价值给你的目标消费者？那么你就要选择一条跟目标消费者高度重合的传播渠道，跟目标消费者心理、接触媒体的习惯以及他们的所思所想要吻合，而不是一味的小众品牌大众传播，就算搞得场面很热闹，而实际上做的是跟企业的品牌目标消费者远离和背离的事情。这又何苦呢。
&&&&总之，无论是基于企业的品牌还是营销，都离不开“价值”的呈现和传递，但在此之前，企业要深度发掘基于消费者层面的“核心价值”，而这个“核心价值”是离不开消费者的精神和文化层面的，即要由生理、功能的需求上升到心理、精神和文化的需求和向往，在目标消费者心中找到并创建一个独特的“定位”，最终深入目标消费者的“心智”，造就一种令人神往的生活方式、体验和精神寄托和归宿。因此，无论是高端品牌还是普通的大众品牌，其代表和提供的价值，一定是和目标群体相联系，能从精神层面诠释这种联系和相关性，并做到尽可能的高度重合，而这样的重合就能引起目标群体的共鸣，对高端品牌、奢侈品牌的运作更是如此。
&&&&这才是我们所说的“品牌”为消费者创造了真正的“价值”，也正是我们所宣导的“价值论”。
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