北京大学电商之道总裁高级研修班
传统企业转型电商的必修课
【教学背景】
在互联网时代，信息技术的飞速发展正在深刻变革着人们的生产生活，移动化、智能化、数据化、社区化的趋势特点越来越突出。“十二五”时期，我国互联网相关行业发展
迅猛，产业规模迅速扩大，电商信息、交易和技术等服务企业不断涌现。越来越多的信息和数据表明，互联网已经成为主流市场。加快互联网应用与发展，是企业降
低成本、提高效率、拓展市场并创新经营模式的有效手段，是提升产业和资源的组织化程度、转变经济发展方式、提高经济运行质量和增强国际竞争力的重要途径，
对于优化产业结构、支撑战略性新兴产业发展和形成新的经济增长点具有非常重要的作用，对于满足和提升消费需求、改善民生和带动就业具有十分重要的意义，对
于经济和社会可持续发展具有愈加深远的影响。
背景以及行业发展趋势下，互联网应用的广度与深度依旧具有巨大的发展空间，北京大学信息科学与技术学院作为前沿科技的孵化地，利用独特优势，开设电商之道
总裁高级研修班课程，实现“产、学、研、商”一体化，为广大优秀企业家和政府管理人员提供最前沿的电商知识，最前瞻的电商意识，最先进的电商工具，最高端
的学员交流平台，使得大家在新的历史时期跟上电商发展的时代步伐，提升竞争力，发挥影响力，实现跨越式发展。
【课程设置】
第一模块：传统企业与电子商务
一、中国电子商务发展历程
1、电子商务萌芽阶段
2、电子商务高速增长阶段
3、电子商务纵深发展阶段
二、传统企业应用电子商务的趋势
1、应用电子商务应具备的条件
2、运用电子商务提升竞争优势
3、电子商务建设的问题及措施
三、传统企业触网困境
1、传统企业对电子商务平台的认知不足
2、传统企业做电子商务缺乏整合能力
3、各个环节的利益关系需要理清
四、传统企业电子商务的定位
1、电子商务作为企业新型的服务体系
2、架设并布局电商平台渠道
3、品牌溢价、控价、资源及渠道整合
第二模块：传统企业触网战略规划
一、触网战略规划的问题架构
1、核心业务与互联网的关联度
2、做电商不等于自建电商
3、战略规划与战略目的的一致性
二、互联网上品牌管理体系的建设
1、个性化消费时代的品牌策略
2、品牌传播方式的多样化
3、品牌影响力的积累
三、营销管理体系的规划与建立
1、互联网营销管理体系的规划
2、互联网营销管理体系的建立
3、传统行业的网络营销思维
四、产品管理体系的规划与建立
1、市场导向与定价策略
2、网络销售策略
3、互联网供应链的建设
第三模块：电子商务整合营销
一、网络分销与渠道建设策略
1、网络分销渠道的功能
2、网络分销渠道的类型
3、网络分销物流的特点及模式
二、线上和线下渠道的和谐之道
1、线上线下要扮演好自己的角色
2、线上线下的相互平衡与协调发展
3、发挥企业自身优势与特点
三、电子商务的数据化管理
1、加快供应链库存周转率
2、用数据管理降低成本
3、用数据管理提升利润
四、网络舆情管理与危机应对
1、网络舆情管理提升企业形象
2、危机应对中的隐形营销
3、企业公共关系
第四模块：移动互联与模式创新
一、移动互联时代电子商务新趋势
1、移动互联时代电子商务服务模式探索
2、移动互联时代的社交化电商
3、移动互联时代的B2C电子商务
二、移动营销新模式
1、移动互联广告的兴起
2、微信公众平台营销
3、4F营销新模式
三、产业链整合与价值创新
1、移动互联时代产业链整合趋势
2、内部价值整合与产业链互动
3、核心价值链赢利创新
四、移动智能终端与APP
1、移动智能终端的信息安全
2、移动智能终端与APP的企业解决方案
3、有关移动智能终端与APP的法规
第五模块：物联网与电子商务
一、物联网时代电子商务新趋势
1、传统电子商务遭遇发展瓶颈
2、物联网在产品、物流、支付方面的应用
3、电子商务新宠-手机支付
二、物联网时代的新商业模式
1、总行业成本降低或利润增加的模式
2、不同行业之间的信息聚合模式
3、社会组织内部的管理模式创新
三、物联网技术在电子商务中的应用
1、物流服务质量的提升
2、完善产品质量监控
3、改善供应链管理
四、物联网与传统行业转型升级
1、传统行业的智能模式转型
2、从“中国制造”到“中国智造”
3、智慧城市建设新商机
第六模块：大数据与信息革命
一、大数据时代的信息革命
1、数据体量巨大、类型繁多
2、统计数据的全面性、整体性
3、高速而及时的数据处理
二、大数据与传统企业精细化经营
1、大数据为企业提供宏观决策信息
2、提高企业经营决策水平和效率
3、推动企业创新
三、传统企业大数据投资策略
1、业务流程优化
2、提高客户满意度
3、开拓新的市场
四、大数据下的企业网络营销
1、大数据运用之口碑营销
2、大数据运用之广告投放
3、大数据运用之引领商机
【课程特色】
【引领潮流】
2013异军突起的电商模式，总裁电商研修班系统、全面地指导传统企业如何踏上电商时代的潮流，帮助企业实现转型升级、形成新的利润增长点。
【实战课堂 紧扣形势】
【实战课堂】
详解“博雅案例库”，将晦涩艰深的电商专业知识转化为生动易懂的案例教学。
【行业指导】
针对不同行业进行专业化、个性化指导，从品牌、营销、商业模式、投融资、企业运营等各环节重新认识企业的发展方向，让学员最有效地实现企业的升级和转型。
【资本对接 高端论坛】
电商领域前沿专家学者、互联网巨头分享热点、把脉发展方向；与管理、国学、金融、地产等万名企业家同台交流，积累广阔人脉。
【同学联谊会】
打造最具活力、契合点的同学经济体，整合全国各地精英同学资源，终身受益；成立博雅总裁同学会，以“学习、提升、真诚、合作、共赢”为宗旨，增进学员交流、提升企业竞争力。
北京大学副校长兼北京大学深圳研究生院院长，北京大学副校长，北京大学深圳研究生院院长（兼），北京大学汇丰商学院院长（兼），经济学教授，西方经济学专业博士生导师（国际贸易方向）
北大国学商道总裁高级研修班主讲教授 北京大学哲学系教授 北京大学哲学系东方哲学教研室主任 北京大学宗教研究院名誉院长 北京大学学术委员会委员
博雅论坛最受欢迎主讲教授。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院博士，长江商学院（首席）教授，香港中文大学最高学术级别的（首席）教授，曾任沃顿商学院、密西根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，搜狐首席经济顾问、香港东方日报和太阳报“郎评”专栏作者、上海第一财经电视台“财经郎闲评”栏目主持人。北京大学信息学院高层培训中心总裁研修项目主讲教授。
现任兰州市周易研究会会长、南京大学国学研究所易学研究员、中国国学院教授、北京大学特聘教授、北京大学卓越领导力课程核心讲师、清华大学特聘教授。
经济学博士，中国经济体制改革研究基金会秘书长，国民经济研究所所长。兼北京大学、中国社会科学院研究生院经济学教授。
北京大学哲学系教授，主要研究中国哲学史、儒学、道家与道教，宋明哲学及魏晋哲学
中国房地产开发集团公司理事长、中国房地产协会副会长
北京大学教授。中国书法家协会学术委员会委员，北京大学书画协会会长。曾在《百家讲坛》讲学
原国家外经贸部副部长； 原博鳌亚洲论坛理事、秘书长；现任复旦大学国际关系与公共事务学院院长。
著名营销管理专家，北京赞伯营销管理咨询公司董事长，信息学院高层培训中心总裁研修项目主讲教授。海尔商学院客座教授，对外经济贸易大学工商管理学院客座教授，中央电视台广告部策略顾问；曾经担任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦（制药）中国公司营销总监、远大集团营销策划副总。
著名台湾学者，现任台湾智慧大学校长、台湾交通大学教授，新人类文明文教基金
北京大学中国经济研究中心教授，长江商学院经济学教授，现任北京大学国家发展研究院院长，北京大学中国经济研究中心教授。
【教学师资】
姜家齐& 北京大学软件与微电子学院教授
王海波& 中国网库董事长、中国电子商务协会副理事长
王峋越& 住建部中国城市科学研究会数字城市工程研究中心副主任
张& 宁& 北京大学信息科学技术学院副教授
汪小林& 北京大学信息科学技术学院副教授
邱凌云& 北京大学光华管理学院管理科学与信息系统副教授
李方玉& 微营销实战专家、中国云计算应用产业创始人
崔瀚文& 阿里巴巴集团总裁办高级研究专家
张新峰& 中信证券计算机行业首席分析师
胡& 泳& 北京大学新闻与传播学院副教授
高& 翔& 赛伯乐投资集团合伙人、曾任国美在线CEO
刘建国& 中国搜索引擎教父、百度前首席技术官CTO
曹乃承& 北京大学信息学院高层培训中心电商专家委员会主任
姜旭平& 清华大学经管学院市场营销系教授
罗& 旭& 新京报原常务副总裁、纷享科技创始人
王志东& 新浪网创始人、北京点击科技有限公司董事长兼总裁
雷& 鸣& 百度创始七剑客之一、酷我音乐董事长兼CEO
骆永华& 北京大学信息学院高层培训中心电商专家委员会研究员
【学习费用】
59800元/人（学习期间的交通费、食宿费自理）
【学位证书】
通过全部课程及论文考核后，获得北京大学颁发的结业证书，证书统一编号，加盖北京大学公章
【课程时间】
学制半年，分阶段授课，每月上课一次，每次集中授课2天
【招生办公室】
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推荐课程：基于移动GIS的城市信息系统的关键技术研究及总体设计--《浙江工业大学学报》2009年04期
基于移动GIS的城市信息系统的关键技术研究及总体设计
【摘要】：随着手机、掌上电脑和其它移动终端设备的不断普及,以及移动通讯技术如WAP、GPRS等技术快速发展,人们对城市信息化要求越来越高.本文研究了将移动GIS应用到城市信息管理系统上,通过对移动GIS的深入研究及应用平台的开发,建立了一个具有自主版权的移动GIS软件平台和基于该平台的城市信息管理系统.该系统能提供移动定位、路线选择、移动办公、移动会议、交通信息发布、旅游导游、个人的紧急救援等服务.该系统为了提供高效的数据库连接缓冲和高性能的GPS数据处理高速缓冲,分别采用了COM+组件编程和STL模板库中的一系列高效的容器,实现了数据库连接池和GPS数据缓冲池.
【作者单位】：
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：TP311.52【正文快照】：
0引言随着Internet技术的发展和信息化建设的加深,城市信息化进程逐渐地改变着城市的运作方式、管理方式和市民的生活方式.但是现有的信息管理系统普遍采用的是Internet有线网络,需要现场操作,工作人员一旦离开网络终端,便无法获得相关的实时信息,造成信息和决策的延误;而且
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【参考文献】
中国期刊全文数据库
王圭;童小华;陈鹏;;[J];测绘与空间地理信息;2007年06期
郭小龙;;[J];地理空间信息;2007年04期
姜代红;沈洁;;[J];计算机工程与设计;2007年20期
【共引文献】
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范荣双;马千里;朱华华;;[J];辽宁工程技术大学学报;2007年05期
陈华;梅晓丹;;[J];测绘与空间地理信息;2008年06期
郭小龙;;[J];测绘科学;2008年06期
范荣双;马千里;朱华华;;[J];测绘科学;2007年05期
王伟;李莉;;[J];电脑知识与技术;2008年35期
张芬;;[J];城市勘测;2008年05期
陈颖彪;千庆兰;陈健飞;;[J];地球信息科学;2008年05期
周隽;花向红;涂伟;李昭;;[J];测绘工程;2008年02期
梅涂术;林爱华;刘扬;潘骁骏;;[J];测绘科学;2009年01期
王伟;唐权;;[J];电脑知识与技术;2009年16期
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李方;[D];武汉理工大学;2009年
周强;[D];上海交通大学;2009年
李晓侠;[D];湖南大学;2008年
陈宝塔;[D];浙江工业大学;2007年
胥振兴;[D];厦门大学;2007年
王佃来;[D];北方工业大学;2008年
洪洲;[D];辽宁工程技术大学;2007年
韩丽;[D];中国人民解放军信息工程大学;2005年
严红萍;[D];河海大学;2006年
王海;[D];东北师范大学;2006年
【二级参考文献】
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赵军,李先华;[J];测绘科学;2002年03期
唐洪川,张继棠;[J];重庆邮电学院学报(自然科学版);2004年03期
李海蓉,杨林生,王五一,谭见安;[J];地理科学进展;2001年01期
田根,童小华,张锦;[J];测绘工程;2004年02期
朱志辉,沈红辉;[J];广州大学学报(自然科学版);2005年03期
刘丹;彭黎辉;谢忠;;[J];计算机工程与设计;2006年08期
徐立臻,张洁,恽益群,赵旸,吴文明,董逸生;[J];应用科学学报;2004年04期
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周洁萍;[D];中国科学院研究生院（遥感应用研究所）;2005年
【相似文献】
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梁清翰;沈占锋;骆剑承;樊红;明冬萍;李均力;;[J];计算机工程;2006年18期
李成名,王继周,刘勇;[J];武汉大学学报(信息科学版);2004年11期
何正国,周年昌,杜娟;[J];城市勘测;2004年04期
李成名;[J];测绘科学;2004年S1期
王秀义;[J];计算机系统应用;2005年04期
彭虓;[J];遥感信息;2002年01期
毕利,毕茹,李光明;[J];计算机系统应用;2004年02期
Hassan A.Karimi,赫建忠,郭革新,郑家声;[J];测绘通报;2001年06期
苏继英;[J];电脑知识与技术;2004年23期
中国重要会议论文全文数据库
王喜春;;[A];湖北省测绘学会2006年度科学技术交流会论文集[C];2006年
王平;黄方;佟志军;刘湘南;;[A];中国地理学会2004年学术年会暨海峡两岸地理学术研讨会论文摘要集[C];2004年
岳轶群;翁敬农;;[A];第四届海峡两岸GIS发展研讨会暨中国GIS协会第十届年会论文集[C];2006年
景东侠;吴林荣;白光弼;;[A];信息技术在气象领域的开发应用论文集（二）[C];2006年
王强;项慧丽;;[A];第四届海峡两岸GIS发展研讨会暨中国GIS协会第十届年会论文集[C];2006年
李满春;方强;李飞雪;毛亮;梁健;张晓祥;姚静;;[A];首届长三角科技论坛数字区域建设与地理空间技术论坛优秀论文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库
叶雷;[D];华东师范大学;2004年
鲁铭;[D];华东师范大学;2006年
陈飞翔;[D];中国科学院研究生院（遥感应用研究所）;2006年
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郑翠玲;[D];福州大学;2004年
鲁丽萍;[D];大连理工大学;2005年
陶燕;[D];中国科学院研究生院（广州地球化学研究所）;2004年
江莎;[D];武汉理工大学;2006年
周平;[D];大连理工大学;2004年
左鹏;[D];河海大学;2002年
刘志翔;[D];华中科技大学;2005年
朱苏兴;[D];华侨大学;2005年
田根;[D];太原理工大学;2004年
赵永国;[D];中国科学院研究生院（广州地球化学研究所）;2006年
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深企途沃得携手水木年华,发布车联网高端品牌
关键字：终端
　　家前身为传统电子零件产品代工厂的深圳厚积薄发，勇于突破，历经数年努力打造“行车记录仪3.0时代”高端品牌，日前由该企业独家冠名的 2014 年水木年华“怒放之青春再见之乐行乐见TOWORLD(途得)之夜”演唱会在深圳湾体育馆成功落下帷幕，深圳途沃得科技公司高调走进大众视野，通过这一新颖形式向在场数万观众发布“Toworld-水木年华”品牌的新一代云分享行车记录仪，并宣布该公司于改变驾驶体验的“车联生活乐享家”品牌发展战略和目标。
　　图1：在2014水木年华万人演唱会上，途沃得公司隆重发布新品牌及车联网发展战略。
　　TOWORLD(途沃得)品牌历程：硬件代工者的逆袭
　　“电子产品代工业务起起落落，曾经的每一步都很艰辛。在经历与BEATS等国际知名消费电子品牌商的长期合作以及面对大潮来袭，我们越来越感受到，在新的时代、新的形势下，拥有丰富研发和生验及过硬质量的中国硬件制造企业急需突破传统旧模式，不应再仰人鼻息或固步自封，而创立自己的品牌就成为我们的出路选择。”这是来自 TOWORLD(途沃得)品牌创始人、深圳途沃得科技公司董事长兼总经理肖启宣的感言。他介绍到，该公司的创业团队和投资方来自各知名企业的高管组建而成，着眼于车联网技术行业的创新性发展，将车联网与移动互联未来发展紧密接合。“我们希望途沃得能发展成为、车联网的上市企业，最终打造成基于有车族社交、娱乐、旅游分享的互联网公司。”
　　与“水木年华”达成品牌战略合作，选择“水木年华”演唱会作为品牌发布的契机，以高调而新兴的跨界姿态进入大众视野也正是契合了 TOWORLD 创立之初的理念，“创新”是肖启宣及其团队一直推崇并贯彻执行的企业关键字，而结合演唱会的形式正是体现了TOWORLD(途沃得)品牌“乐行乐见”的理念。
　　据途沃得品牌战略总规划师、执行董事陈起辉介绍：“今天‘TOWORLD(途沃得)’品牌的发布是正式宣告途沃得投身车联网产业，以行车记录仪为切入点，以优质产品为导向，努力打造中国车联网自主高端创新型领导品牌，在2-3年内将品牌推广至全世界，走国际化发展道路，进而成为全球知牌!”陈起辉目前还担任清华大学深圳研究生院特聘教授、中国专家委员会特聘顾问和博商网络营销培训学院院长，他在品牌战略规划方面经历非常丰富，曾担任多家知名企业的高管和品牌负责人，如曾担任恒基伟业公司副总裁、品牌创始人，曾任/HTC公司营销总经理、品牌创始人，曾为法国阿尔卡特(Alcatel)品牌中国区营销总负责，曾任通讯控股公司副总裁等。
　　“品牌成功创建的因素有很多，但从我的经历来看，除专业水平外，是什么促使你想做这件事，为什么要做选择这样一个行业/产品进行品牌创建，这是品牌创建成功的关键。例如这次选择创建TOWORLD品牌，首先是车联网行业对于我们来讲是一个新的领域，有挑战性。车联网整个行业尚处在起步阶段，行业发展前景巨大，而且行内缺乏领导型的强势品牌，行业发展有这个需求。”陈起辉指出，“当然，汽车设备领域目前行业发展是相对缓慢的，我们必须要推陈出新，做出一些实用性的同时具有发展建设性的产品。但是这个新是建立在思考和实践的基础之上的，可得益于我和团队之前所做的积累，TOWORLD是获取了之前我所做的品牌经验里的精髓。当然，品牌的诞生和发展是一件艰苦卓绝的工作，并不简单。在行业里面TOWORLD处于领跑者的位置，后面我们有非常多的细节需要打磨和实践，例如在营销上的创新我们还要向诸如‘小米’这样的公司学习，学习品牌战略和营销战略。
　　图2：将演唱会与新产品发布会相结合，途沃得堪称业界首创。
　　在当晚水木年华《怒放之青春再见》深圳演唱会上，水木年华也在演唱会现场表示作为清华理工科的毕业生，对汽车电子领域的新兴产品非常有兴趣，甚至也想过涉足相关领域，与 TOWORLD(途沃得)达成此次战略合作正好圆了自己的一个梦想，演唱会主题“怒放”两字也正好契合了该品牌发布这样一个历史性的重要时刻。
　　陈起辉在发布会上也表示：“水木年华出身于清华理工科，外形阳光健康，歌曲积极向上，符合TOWORLD的品牌路线定位;其次，他们对汽车电子设备和自驾游这块也是很有兴趣，我们之前有过合作的基础，所以此次合作也算是顺理成章。”
　　智能硬件热点：行车记录仪+APP+云数据分享
　　短暂的品牌发布和产品展示之后，大众和行业主流媒体对途沃得高管以及品牌负责人进行了专访，针对该品牌的背景、发展历程以及新一代产品进行提问。市面上行车记录仪琳琅满目，最新发布的“Toworld-水木年华”行车记录仪TS400S “亮”在哪里？
　　随着行车记录仪的飞速发展和广泛使用，许多车主们对行车记录仪的要求日益增高，简单的录像和监控功能已经远远不能满足他们的日常需要。不同于传统行车记录仪仅仅对车辆行驶速度、时间、里程以及有关车辆行驶的其他状态信息进行记录、并通过接口实现输出的功能，TS400S将传统功能与创新的移动互联网和云数据功能完美结合，成为引领“行车记录仪3.0时代”的代表性产品。途沃得公司于2013年就与武汉著名的云数据公司――“我们行”达成深度战略合作，搭建了整套集行车记录仪、动态 APP、云端于一体的车联网应用平台，共同引领行车记录仪3.0时代。
　　图3：“Toworld-水木年华”品牌云分享行车记录仪TS400S预计预计将于9月正式上市。
　　正如TOWOLRD(途沃得)品牌推崇的“乐行乐见”的理念一样，途沃得新一代行车记录仪发掘行车乐趣，与网络时代的分享结合，推出自带有和/的功能，支持移动终端APP管理和视频(或照片)分享，支持安卓和iOS系统，可将旅途中的乐事趣事或者是事故进行记录及分享，并有APP和云平台支持，数据可保存到手机和云端或者分享到专属的云平台，也可分享到微信、等社交平台，既可通过手机观看，也可通过3G/4G网络远程观看，实现车行记录实时上传实时分享的创新功能。
　　除了结合移动互联网和云分享功能这一大亮点，TS400S在硬件上的突破也可圈可点。该行车记录仪采用安霸A7L超强开发，具有高灵敏度图像感应器，超高清视频录制fps);远高于传统的1080P;可拍摄高达1600万像素的静态照片;全玻璃广角镜头;非常好的夜间拍摄效果;遥控按键，可实现一键拍照和录制短视频功能;时尚的外观设计，全金属材质打造，提高耐用性;支持产品工作状态语音提示功能，水印日期和车牌号码功能;定位轨迹记录功能，支持车道偏移提示;支持一键加锁视频文件功能;同时作为汽车电子周边设备，该行车记录仪还可以当做车载电源适配器，支持USB接口电源输出，可以给手机等产品充电。
　　“我们的硬件研发人员均来自著名的国际摄影器材公司和芯片厂商，如SONY、安霸等，具有10年以上的行业经验，且在摄像仪器组件方面造诣颇深。他们的专业素质造就了我们的各代行车记录仪画质超清、性能完美、设计经典不凡。”陈起辉在本次发布会上表示，“作为途沃得公司的跨时代产品，新一代‘Toworld-水木年华’行车记录仪的问世无疑将颠覆传统行车记录仪行业，让整个业界看到智能云分享行车记录仪的市场空间，引领行车记录仪3.0时代的全面到来!”
　　关于TOWORLD(途沃得)――深圳途沃得科技有限公司
　　深圳途沃得科技有限公司是中国经验最丰富的行车记录仪、运动DV制造商和出口商之一，是车联网行业内实力和创新能力兼具的领军企业之一，自成立以来一直致力基于物联网的随身摄录设备及车联网相关领域应用的研发及创新。公司前身和众多国际知名公司合作，如苹果、、BEATS等，为他们提供专业的硬件生产代工，公司具备超强的硬件研发和生产能力。
　　公司目前推出了“水木年华”、“虎视”和“帝狼”这三个品牌系列的行车记录仪，获得了CE、FCC、ROSH等国际认证和专利许可证。该公司还提供多种新开发的智能汽车黑匣子、运动DV。凭借着先进、独特的高科技，已有多项专利。公司于2013年与武汉著名的云数据公司――我们行，深度战略合作，搭建了整套基于行车记录仪的车联网云分享平台，共同打造行车记录仪3.0时代。公司于2014年与著名组合“水木年华”深度合作，推出“Toworld-水木年华”品牌云分享行车记录仪。欲获知更多详细信息，请访问：http://www./。
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