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魅族小米华为：国产手机口水大战的真相
来源：作者：汪洋责任编辑：刀马
时至2014年，行业中的口水战事件可谓是源源不断。不久前，当罗永浩与王自如的“风云对话”还未平息之际，锤子科技又卷入了小米与魅族的口水战当中。无独有偶，小米与华为也因为芯片设计环节中的点胶问题争得面红耳赤。事件1：小米魅族锤子的“水军之战”第一个事件起源于罗永浩称其官方微博自魅族MX4发布之日起每天会有千条“1799”的评论消息。此后老罗便刊登长微博表示悬赏二十万捉拿幕后黑手，同时也不忘发短信给魅族科技副总裁李楠让其“老实点儿”。不料收到的回复却是“提醒魅友冷静”。显而易见，罗永浩这次正是冲着魅族而来。面对老罗的猜疑，魅族当然也不会坐以待毙。魅族科技董事长黄章在上周五发布微博回应称“要比产品，我可以秒他们（锤子、小米）几条街”。对此老罗则轻描淡写的微博回复称“如果是比廉价的产品，我们确实赢不了你。1799。”追溯到4个月前，也就是日，锤子手机Smartisan T1正式亮相，3000元的售价成为了业界热议的焦点。相比之下，9月初刚刚发布的魅族MX4则以1799元的价格问世。整个事件也正是围绕“1799”而展开。水军危机：厂商们都不好过价格的背后其实暗示出新一轮的水军危机。就在老罗与黄章的口水战之前，魅族与小米就因为水军问题互相指责。面对竞争对手的攻击，魅族科技副总裁李楠回应称这是用户自行发起的行为，与魅族毫不相干。实际上相比小米与锤子，魅族在营销方面明显处于下风。不过今年开始魅族开展了新的营销策略，依靠微博、贴吧等进行话题营销，可谓是从幕后走向台前。自魅族MX4这款产品开始，魅族与小米的较量变得更加白热化。魅族MX4售价1799元，小米手机4售价为1999元。对于魅族而言，转型是一个艰难的过程，更低的价格尽管会带来更大的预定量，但这也会对产能带来更大的挑战。小米其实更不好过。小米手机4的发布很大程度上被指缺乏创新。在硬件配置不具备优势的前提下，1999元的价格显然也不如前两年那样具备更高的性价比。另一方面，小米不久前在台湾由于虚报销量被处以60万新台币的罚款，同时在香港、新加坡又遭受到隐私门的曝光。尽管具备先发的优势，锤子这边目前最大的困扰则是产能与首批产品质量问题，在国内外手机厂商新品不断推出之时，产能的不及时很大程度上会让自己处于不利的局面当中，甚至流失一部分潜在用户。由此可见，1799元与水军引发的战争背后，黄章、雷军、罗永浩背后都在经历着“成长的烦恼”。只是口水战的爆发让人们将目光暂时转移到了产品之外的话题上，不失为缓兵之计。但无法抹去的是，口水战的出现也揭示出智能手机厂商当下面临的困难与承受的压力。事件2：小米华为因芯片点胶问题再开战正当小米魅族锤子打得不可开交之时，小米与华为这边又因为芯片点胶问题大打出手。近日新浪微博中名为“IT华少”的用户称小米手机4的芯片没有进行“点胶”处理，所以认定其“做工粗糙”，不如华为的荣耀6。他同时指出，一般手机厂商的AP芯片以及字库芯片（EMMC）用高强度的胶水进行点胶固化，以此保证手机跌落时芯片不易损坏。小米4却为了节省成本，未进行点胶处理。点胶是否有必要？三星站出来说话此次口水仗的导火索在于产品的点胶处理环节。一般来说，电子产品的主板和芯片基本都是通过Surface Mount Device技术进行装配，其含义为表面贴装器件，是表面黏着技术元器件中的一种。在电路板生产的初级阶段，过孔装配完全由人工完成，首批自动化的机器推出之后，可放置一些简单的引脚元件，但复杂的元件需要手工防治才能进行波峰焊。点胶其实是是一种工艺，也称施胶、涂胶、灌胶、滴胶等，是把电子胶水、油或者其他液体涂抹、灌封、点滴到产品上，让产品起到黏贴、灌封、绝缘、固定、表面光滑的作用。对于这样的评论，小米新媒体总监钟雨飞则回应称小米一直致力于推动手机行业透明化，让用户了解所选择的产品。小米认为在这个过程中，点胶并不是必须要做的步骤。只有当一台设备的结构设计有问题时，在跌落试验中发生芯片锡球开裂的情况才需要进行点胶处理。小米同时指出，点胶会有很多麻烦，如果设备结构设计合理，在跌落试验中能够合格，就没有点胶的必要了。此外，他举例称苹果的主板芯片同样没有点胶，这主要得益于其结构设计。总结来看，小米方面认为点胶工艺更多是用来打补丁，并非用了点胶的产品就更好。此后华为手机产品线运营支持总监高飞回应小米称，由于芯片与PCB的接触面积比较大，点胶的主要作用是防止手机跌落、挤压、弯折造成焊接开裂，对整机的可靠性有帮助，但坏处是维修性降低，华为等大厂会优先考虑可靠性，故采用点胶方案。让此次事件升温的是，对于华为的这个解释，三星手机硬件工程师戈蓝V也参与并回复称，三星手机也是如此，AP、PM和RF部分的大芯片是必须有树脂的。关注焦点：细节决定成败尽管只是一个不大不小的争论点，但这次口水战背后却反映出了厂商们在产品的关注上更加注重细节。也许因为某一点微小的工艺设计上的不足，就会有全盘皆输的风险。口水战分析：手机市场饱和，或联合炒作，或你死我活不久前IDC最新发布的报告中我们看到，2014年国产智能手机的整体走势比2013年大幅放缓。这也就意味着消费者在选择产品时会更加有针对性的进行挑选，这无疑对各个手机厂商带来了新的压力。厂商之间的斗争正是在这种大环境下引发的不可避免的冲突。有业内人士直言不讳的怀疑是手机厂商联手炒作的嫌疑。再加上国产智能手机行业竞争如此激烈，智能手机的竞争不仅仅是依靠谁的渠道更丰富，也更多的在营销方面形成竞争。在千篇一律的手机背后，营销的理念就更大化的被凸显。我们也可以感受到近期出现的这两次口水战能让品牌价值甚至产品在用户心中的地位提升，从而获得更大的知名度。就这个角度来分析的话，小米、魅族、锤子、华为其实最终会获利。另外一个角度来分析也有道理。口水战的出现有可能是厂商与厂商之间真枪实弹的对抗。毕竟在智能手机饱和的今天，产品之间在硬件配置上已经没有太大的差异化。如何吸引有限的用户选择自己的产品真的需要好好思考，借助口水战的形式可以直接攻击对方的弱点，让自己的品牌优势被更大化的突出。不过话说回来，与其花费大量精力去打口水仗，不如实实在在的规划好自己的产品。有些口碑不是通过营销做出来的，而是通过用户在使用过程中真正觉得好用而相互传播的。这种传播价值往往更大，也会更加持久。
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小米魅族等国产手机创造力被指自说自话
　　长期以来，由于“简单粗暴式”的快速发展，“三低”一度成为国产手机的标签――价格低、利润低、品牌影响力低。但伴随国产手机领军品牌逐步向中高端机方向迈进，国产手机正在逐步扭转旧的市场印象，进行海外化布局。
　　新金融记者 王琳 曹晓龙
　　现身海外
　　9月5日的小米发布会上，原谷歌安卓副总裁雨果?巴拉的现身掀起了一个小高潮，据小米公司董事长雷军介绍，雨果?巴拉加盟小米后，将负责小米国际业务拓展事务，以及与谷歌Android的战略合作。
　　雨果?巴拉的加盟让小米手机增加几分“洋气”的感觉，此举也被业内解读为小米手机国际化的一步。
　　易观智库通过对国产手机品牌的海外拓展之路的长期观察，认为智能机时代来临，老牌国际手机品牌在高端市场竞争激烈，对新兴市场的战略空白给国产手机品牌带来机会，且国内的生成和研发相对较低，新兴市场成为国产手机品牌出征海外的必争之地。
　　今年6月，华为也将新款手机的发布会地点定为伦敦。
　　华为技术有限公司高级副总裁余承东表示：“英国是全球媒体中心，华为在全球销售，所以选择在英国发布，面向全球。这也是华为要做一个国际化、全球化的公司。实际上，华为在海外销售产品，欧洲是主要阵地。”
　　据说，英国6000多万人口中，每10个人中，有近3个人曾使用过华为终端产品。
　　如今，这种海外化不再只针对销售市场，而是包括研发等环节。
　　以华为为例，其新机P6的研发有一千多人，团队遍布全球，上海居多。
　　在英国，华为有工业设计团队，有品牌营销的团队，此外和一些设计院校及机构也有合作。
　　再如酷派，继拓展了印度、印尼、中国台湾、非洲等一些地区和国际市场后，今年以来，酷派与美国的运营商MetroPCS建立战略合作伙伴关系。今年8月，酷派联合MetroPCS在美国正式发布首款LTE4G手机 “QUATTRO”。
　　新兴市场
　　抛开已经成熟的市场外，海外新兴市场的兴起也是国产手机的机会。
　　“大家看到身边的人都在用三星和苹果，表面上占有率很高，实际上这只是市场的一部分，更广阔的市场在东南亚、非洲等地方，这些都是新兴市场，是无比巨大的。”一从事通讯行业十余年的业内人士对新金融记者分析。
　　据易观智库调查，目前拓展海外市场的品牌增多。联想依靠集团优势，在国际市场表现突出。传统设备厂商中兴、华为，在海外寻求与当地运营商的合作，销量提升较快。
　　酷派瞄准新兴市场，打造自主品牌。寻求与当地运营商的合作成为首选。华为、中兴这样的通讯设备一边帮助海外新兴市场的运营商搭建3G网络，一边依靠双方良好的合作关系销售定制终端。
　　早在去年，联想就在印度市场发布智能手机。据联想亚太和拉美地区高管透露，联想计划首先在印度市场上市5~8款价格在199美元到349美元之间的机型。所有手机均搭载Android操作系统，支持本地语言和应用。
　　今年7月，金立ELIFE E6上市，发布会当天，金立执行副总裁卢伟冰就宣布E6将在全球30多个国家和地区上市发布，不久之后，卢伟冰在微博上发布了一张非洲朋友与E6的合照，意在说明ELIFE E6已全面铺货非洲尼日利亚市场。
　　“中国手机的物美价廉被全球所接受，全球品牌在迅速减少，国际品牌经营不佳的状况给中国手机留下了足够的机会。”卢伟冰说，“越来越多的新兴国家发放3G牌照，这些对本土市场已经有了技术积累、产品销售的中国企业来讲又是一个机会。中国市场物美价廉的3G终端会很好地拓展海外的3G市场。”
　　重塑品牌
　　在此之前，国产品牌手机长期以来受“山寨”称号所困。而如今，要改变市场对其的低端印象，国产手机要做的第一件事就是重塑品牌形象。
　　今年年初，NBA巨星科比出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人，明星代言可以把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。在近期的活动中，科比表示：“这很特别，因为可以看到我们能够分享同样的信念。”
　　国产手机前期以中低端产品上量为主，现期以打造品牌形象为主，开始涉足高端市场。
　　特别是在曾经的短板――细节方面，也开始做出改进。
　　魅族创始人黄章，为了让手机获得舒适的手握弧线，牺牲100万的模具去更正0.07毫米的误差。尽管此举遭到诸多网友吐槽，但此举也正是对过去一味追求高性价比的生产经营方式的改进。
　　在权衡手机配置和外观时，有的时候，手机每薄0.1毫米就要付出很大的代价。
　　华为P6手机厚度6.18毫米，而iPhone5是7.6毫米。
　　“越薄越难做，但实事求是讲，对于用户来说到底多薄会更好，其实每个人有不同的感受，有些人觉得10毫米就挺薄的了，因为他过去用的可能是12毫米。但是对于华为，我们的品牌不够强，我们希望用更好的设计来让更多的消费者知道华为，所以我们希望能够做得更薄。”华为方面对新金融记者表示。
　　目前，国产手机已经在优化方面做足了功课，下一步要对准的则是创造。
　　“是优化，不是创造。”科技专栏作者阑夕对新金融记者表示，“我没从国产手机看到创造的趋势。小米说我有多少项改进，魅族说有多少项改进，大家都沉迷在自说自话。万一谷歌要变换一下安卓，那就死翘翘了。”
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看过本文的人还看过[评论]走出国门很难？从小米遭印度封杀看国产手机未来
感谢的投递有关小米进军印度市场被新德里高等法院的一纸禁令封杀的新闻，在网络上炒得沸沸扬扬。国产手机走出国门，真的就这么难么？当然，事实上并非所有的国产手机在跨出过门这一步的时候都会受挫，与小米情况截然相反的一个最好例证就是华为。无论是华为品牌旗下的旗舰机型Mate7亦或荣耀品牌旗下的荣耀6，两款机型在走出国门这一步似乎都没有什么挫折，甚至全球各地都是一片热销景象。
近日，有关小米进军印度市场被新德里高等法院的一纸禁令封杀的新闻，在网络上炒得沸沸扬扬。国产手机走出国门，真的就这么难么？当然，事实上并非所有的国产手机在跨出过门这一步的时候都会受挫，与小米情况截然相反的一个最好例证就是。无论是华为品牌旗下的旗舰机型Mate7亦或品牌旗下的荣耀6，两款机型在走出国门这一步似乎都没有什么挫折，甚至全球各地都是一片热销景象。其实，两大品牌之所以能有如此巨大的反差，归根结底只有两个字——技术。以模仿为突破VS以技术为壁垒与国内市场不同，在国际市场当中，国内品牌惯用的模仿、山寨、低价等伎俩完全失效。国外手机市场已经发展的相当成熟，法律也相应更加健全，对技术创新有更高的扶持、支持力度，而对于恶意降价、仿制产品在国际市场当中不仅无法开辟市场，反而会引来更多麻烦。如同小米此次在印度遭禁售一样，由于缺乏专利技术积累，遂被爱立信印度公司告上法院遭禁售。据印度媒体报道，这份禁令要求小米暂时不得销售、推广、制造或进口涉嫌侵犯标准关键专利(StandardEssentialPatents)的相关产品。目前尚不清楚这一禁令是否会影响所有小米手机产品以及涉嫌侵犯相关专利的具体手机型号。与小米形成鲜明对比的是华为Mate7及荣耀6两款机型的全球热销。搭载了自家研发的麒麟925处理器的华为Mate7不仅轻松登陆欧美各大国家，而且销售火爆情况堪比国内手机市场。另一款搭载麒麟920的荣耀6手机同样也在全球多个国家受到热捧，甚至连“爱国情结”颇高的韩国市场都成为热销对象。显而易见，作为在通信领域十年打拼的华为品牌，其雄厚的技术实力以及海量专利技术已经有了一个无形的技术壁垒，无论走遍全球任何国家都已无须担心。专利战已迫在眉睫不仅如此，牵扯到高通反垄断案件的判决同样是小米等一众国内专利技术短板手机厂商的一大难关。虽然目前发改委官员表示“高通反垄断案”已进入最后处罚阶段，不过处罚决定现在仍没有做出。而这其中，最引人关注的则是解锁高通“反向专利授权”模式，若该模式被打破，很有可能会引发一轮国产手机的专利大战。高通的“反向专利授权”模式是高通在无线通讯领域和全球260多家企业合作，获得专利授权，形成一个专利池。但依照此“反向专利授权模式”，高通的其他“专利授权”合作伙伴在使用到中兴、华为的相关专利时，就无需向后者付费。包括小米等一众缺乏通信专利的新兴手机厂商很大程度上就是得益于这一反向专利授权，低价借助他人专利技术，打压市场手机售价。但随着中国政府对高通反垄断的调查，若一旦取消专利反授权，手机专利战势必将无可避免，缺少专利的企业也将要为自己的短板买单。从这一角度而言，此次事件或许能成为国产手机改写专利布局的起点。以技术为发展导向，路还很长么？说到技术为导向，我们不得不再说回华为。今日华为刚刚发布的麒麟620处理器凭借64bit八核心、高4G占网比，也再次成为媒体关注焦点。而据悉首款搭载麒麟620处理器的荣耀畅玩4X更实在12月9日以“芯机挑战赛”活动的名义，与小众手机玩家见面。据称，此次活动上荣耀畅玩4X凭借麒麟620的4G占网比优势，成功挑战苹果、三星旗舰机型，让这款尚未发布的新机已经闪耀于世。实际上不仅如此，华为的麒麟620更是剑指高通骁龙处理器，对比同级别的骁龙615不仅单纯实现了性能超越，且连SoC基带整合技术也一同实现，更让高通失去了最核心的竞争力。而国产手机的另一个代表——小米。虽然近日通过收购联芯这样的芯片级厂商，也让我们看到了技术转型的方向，但若与华为这样十年技术积累的品牌相较而言，仍有很长的路要走。如此冒进的闯出国门，并非是小米正确的选择，也希望这次印度的禁售事件能为小米这样的厂商敲响一个警钟。事实上，无论是国际市场亦或国内市场，在前期的价格血拼、山寨模仿等市场的初步洗礼之后，都要转型向技术为导向牵引方式。而这其中，华为则是一个依靠多年技术市场摸爬滚打的先例，雄厚的技术实力已成为华为乃至荣耀的技术壁垒，无惧国际化成熟市场的冲击。而小米走向国际化的道路，亦或尚需时日。
[责任编辑：ugmbbc]
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当前平均分: 打分后显示在7月22日，小米科技在北京的国家会议中心发布了小米4手机。作为最新的小米手机，小米4的发布自然 是吸引了整个国产手机圈的强烈关注，除了产业链，包括厂商，包括网友，无不想在第一时间了解到这个新机到底怎么样。
今天我们拿来了另一款，在互联网上人气丝毫不弱于小米4的新机，锤子科技的Smartisan T1。这两款手机售价不同，相同的是人气都很高，而且重要的是这两个机器在实体店是见不到的，所以在做选择到底买谁时也很难有个直观的对比，今天我们的文 章就来为大家解答这么一个问题：花1999买小米到底还不是不是最聪明的选择？作为最具人气的两个国产手机，2000块的小米4和3000块的锤子差别大吗？
最先接触的外观印象：设计和做工
小米4第一印象：比之前产品有进步 但并不惊艳
小米手机总被人骂的一点就是雷军讲的&没有设计就是最好的设计&。好在在小米4上，外观设计终于被小米所重视，发布会的主题也是&一块钢板的艺术之旅&。 在小米4手机上，外观的确较之前的小米产品有了很大的改进，但是实际拿到手上，你不太容易会注意到它是一个&金属手机&，因为小米4当中的不锈钢只是应用 于手机的边框，除了手机正面的玻璃，手机的背面依然还是塑料材质。所以小米4的外观设计和用料的第一印象是：还不错，跟之前的小米产品相比有很大提升，但 是说不上有什么让你眼前一亮的感觉。毕竟，现在市场上使用金属材料并且还有优秀设计的手机太多了，例如IUNI U2和HTC M8，米4的金属边框已经很难带给我们一种惊艳的感觉。另外在机身背面的设计上，小米4采用了光栅纹后盖的设计，但是在我们的这台黑色工程机上，效果并不 明显，只是能看到有浅浅的纹路，并没有什么光线变幻的效果。雷军在发布会上展示的是一台白色的机型，所以我们猜测，可能白色的机型光栅变化的效果会比较明 显些。
小米4细节：做工精致 但加工技术并不值得炫耀
虽说小米4的金属边框并没有给我们带来惊艳的感觉，但是在细节的做工上，米4还是非常值得肯定的。机身侧面的金属按键手感不错，边缘也没有剌手的感觉，而 且在设计上和机身边框一样也同样做了倒角设计，在光线的照射下会呈现出反光的高光条效果。这个高光条在小米4发布会上也是雷军反复提到的。
小米4做工的细节还表现在边框的分割点和机身底部的扬声器开孔上。边框中的分割点，是起到分割信号的作用的，因为手机的金属边框通常会被当作手机的天线使 用，所以需要使用绝缘材料进行隔离，在小米4上塑料和金属的结合非常完美，两种材料中间没有产生任何的缝隙，用手抚摸过后也不会有两种材料拼接的感受。另 外就是小米4机身底部的扬声器开孔，圆形开孔均匀没有毛刺，做工质感也很到位。
不过为什么小标题当中我说没有什么可值得炫耀的呢？因为小米所用的CNC工艺，以及分割点所使用纳米涂层技术，都已经是非常成熟的加工技术，例如IUNI U2，金立S5.5，甚至是4年前的iPhone4等等机型上都已经被采用过了，是一项很成熟的加工技术，所以，在我看来，这没啥值得炫耀的。
Smartisan T1第一印象：质感非常到位
锤子手机给人的第一印象还是很好的，双面玻璃的设计给人感觉非常精致，尤其是背后的那块玻璃在边缘带有一定的弧度，在光线的照射下玻璃上也会出现光线映出 的曲线，不过在手机背面上最为加分的还是玻璃上那个精致的锤子LOGO。我曾在微博上分享过一些锤子手机的照片，在评论当中甚至有人说想给它抠下来做成徽 章，足以见得这个LOGO的精致程度。
编辑：苏玉兰
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