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乐视直播客户端 V7.1.2.327 官方免费版下载
软件大小: 383 KB
软件语言: 简体中文
软件类别: 国产软件 / 绿色版 / 媒体播放
运行环境: Win9x/NT/2000/XP/win7/win8/
解压密码: www.edowning.net
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文件描述介绍
项目背景 　　项目单位性质　　蒙牛集团总部设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。 开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列 100多个品种。 蒙牛在香港联交所主板上市，成为第一家在香港上市的中国大陆乳制品企业。　　项目概述及主要挑战　　传统的饮料行业以碳酸饮料、茶饮料、运动饮料等为主。蒙牛酸酸乳的问世在中国乳业发展已进入同质化的时代，无疑是一次“破冰”之举，无论从口味还是概念上对于传统乳品而言都是一个“颠覆”。蒙牛酸酸乳，经过近几年的市场渗透，全新的乳饮料时代已经到来。　　蒙牛酸酸乳面对的是最具消费潜力的年轻女性，如何激活此类人群的消费需求，成为整个产品赢得市场的关键。如何在乳饮料时代迅速占领品类先机，确立领导者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度？如何在提高产品知名度的同时赢得终端销量？蒙牛最终选择和 湖南卫视“超级女声”强强联合。　　但如何最大化地借助“超级女声”传播蒙牛酸酸乳、传播蒙牛品牌，我们仍然面临着不少考验：　　1、活动本身效果待定。“超级女声”在04年已经举办过一届，05年能否实现突破还是未知数，对传播工　　　 作要求较高，一方面要努力利用媒体给活动造势，另一方面还要尽最大可能传播蒙牛品牌及其产品。　　2、传播主题的策划与执行。就算活动本身取得巨大成功，但娱记们服务的是大众，它提供给的是大众需　　　 要的信息，所以，他未必在稿件中提及蒙牛，我们自己必须进行二次传播，将超女与蒙牛品牌相结合　　　 进行新闻传播，同时要有策略的引导媒体除了关注活动本身外还记得蒙牛，形成媒体对蒙牛的主动报　　　 道。　　3、媒介整合能力。因为蒙牛是全国性品牌，这就要求我们在媒体选择上必须覆盖到蒙牛的所有销售区域　　　 ，同时在媒介类别上要实现电视、电台、大众平媒、网络、杂志五类媒体的强大整合，在时间上，我　　　 们所有的媒体报道工作都要紧紧围绕比赛节奏而进行，时间紧任务重。　　项目执行地：　　　　　　　　全国　　项目执行时间：　　　　　　　2005年3月至2005年10月项目调研　　项目SWOT分优 势弱 势蒙牛是中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司，资金实力有很好的保障蒙牛飞速发展，创业仅仅六年就跃居乳业第一集团军，本身会成为众多专家学者的研究对象要想把蒙牛和超级女声有机地结合在一起，必须精心策划围绕比赛进程，需要及时高效整合多方资源，比赛周期长，易发情况多，往往导致处理时间紧，任务重机 会挑 战蒙牛、湖南卫视的强强联合为活动的成功举办提供了强有力的保障消费者即是活动的参与者，酸酸乳的消费者为12-24岁的女生，超级女声的参与者同样为这个年龄段的女生，对位营销必然会产生极大的作用。活动本身的效果存在不确定性，对传播工作要求较高能否把蒙牛和超级女声进行很好的结合，并引起媒体的共鸣是本次传播成败的关键　　项目分析　　2005年蒙牛酸酸乳与湖南卫视进行强强联合，利用湖南卫视04年新推出“超级女声”的节目资源；在全国举办“蒙牛酸酸乳超级女声比赛”必然会成为社会关注的热点，特别是“蒙牛酸酸乳”的主要消费者，12-24岁女生的关注。　　饮料行业的发展已经从碳酸饮料发展到茶饮料、运动饮料、乳饮料，作为乳制品的领导企业蒙牛，将会充分利用“超级女声”这一赛事，迅速占领乳饮料品类市场的先机，确立领导者地位，并引导行业的健康发展。　　北京普纳营销传播机构在活动正式开始之前，做了大量的媒体分类调研工作，为公关传播的策划和有效实施奠定了良好的基础。　　我们针对电视、报纸、杂志、电台和网络五大类媒体，分别做了电话沟通交流。从中了解媒体对蒙牛、湖南卫视以及超级女声的印象、评价、建议以及媒体对2005蒙牛酸酸乳超级女声的最大关注点在哪里、对蒙牛酸酸乳产品了解多少、对蒙牛的迅速成长了解多少，希望获得什么样的信息等等……这一切都为我们后期的媒体传播策略制定、传播内容的确立提供很好的参考。
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