揭秘青奥吉祥物：“砳”是快乐，是劈山开路
南京青奥吉祥物砳砳　　（记者 宗杰）11月29日晚，第二届夏季青年奥林匹克运动会（简称南京青奥会）吉祥物在南京奥体中心揭开神秘面纱，以雨花石为创意源泉的“砳砳”迅速赢得了大众的喜爱。随后，南京青奥会组委会副秘书长、市场开发部部长匡导球先生在接受记者采访时说，青奥会吉祥物源于南京深厚的文化积淀，集中体现了南京地方特色，将成为南京又一张新的“名片”。他同时表示，此次南京青奥吉祥物的诞生凝聚了全国120万青年学生的心血，真诚感谢所有参与此次吉祥物征集活动的120万青年学生及其他相关人士！　　记者：人们对南京青奥吉祥物的发布期待已久，能否请您介绍一下这个吉祥物的设计理念与内涵？　　匡导球：青奥会吉祥物以雨花石为创意源泉。雨花石形态奇丽，浑然天成，象征着大自然的力量，传递的是一种“亲近自然、回归自然”的精神。作为一种古老的观赏石，它在乃至世界有很高的知名度，被誉为“天赐国宝”。选用雨花石作为吉祥物可以向世界展示南京作为现代化国际性人文绿都“亲近自然、绿色发展”的独特魅力，并与青奥会“在全球青少年中倡导自然、健康生活方式”的主张高度契合。　　吉祥物名字中的“砳”指敲击石头发出的声音，谐音“乐”，网络语言中可用其代替快乐的“乐”。人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音以为娱乐，所以“砳”字又象征“劈山开路”。青奥会的口号是“照亮前路”，“砳砳”则象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。　　记者：不少人都很好奇，南京青奥吉祥物经历了一个怎样的产生过程？　　匡导球：吉祥物的征集、发布，现已成为筹办大型赛会的规定动作，想要越过这一常规、出新出奇并不容易。因此，在启动吉祥物专项工作之前，我们一直在思考一个问题，即如何在常规套路中切实体现南京青奥会的办会理念，尤其是“青春活力，参与共享”这一倡议。因为我们都知道，青奥会本质上是一项专属于青年人的、重参与交流而轻竞技的赛事，所以吉祥物工作也应该将这些特质原原本本地体现出来。基于这层考虑，最终我们选择了全国大学生广告艺术大赛这一平台，发动全国的青年学子来给我们出谋划策，同时也给他们提供一个在奥林匹克的舞台上展示才华的机会。　　按照大广赛两年一届的赛制，今年本应是休赛期，所以事先我们对于吉祥物征集竞赛的参与情况并没有太大的把握，不过学生的参与热情却大大超出了我们的预期。在半年不到的时间里，来自全国27个分赛区，32个省、市、自治区的903所大中专院校发动了起来，累计共有120万名青年学生参与了本次比赛，创下了历届之最。最后，经学校、分赛区两轮选拔，大广赛组委会共收到决赛作品2850件；经大赛评委会初评和复评，选出了吉祥物候选作品5件。　　我们认为，既然是青年人的赛事，那就应该把吉祥物最终的决定权留给青年人。于是在今年7月份，我们组织了青少年代表对大广赛组委会选送的5件候选作品进行投票，并将投票中胜出的吉祥物方案报国际奥委会审批。这个审批过程同样不轻松，因为国际奥委会在考察吉祥物时，要在全球范围内对图形和名称进行查重以规避法律风险，还要确保其不会引起任何种族、文化或宗教上的争议，所以很多时候必须对他们提出的要求予以妥协。就这样，在根据国际奥委会的意见进行了几轮修改后，最终确定了如今的吉祥物形象和名称。　　记者：我们知道，吉祥物的文化渊源很深，您对此有什么样的了解和理解？　　匡导球：吉祥物是人类原始文化的产物。我们都知道，趋利避害、趋吉避凶是人类的一种生存本能。但是在人力远不及自然力的时候，古人常常要面对种种不可知或突如其来的灾难，为了求得内心平静，他们便将平安、幸福的愿望寄托在某些特定的人或物身上，希望可以借助它们躲避灾祸、逢凶化吉。这是一种普遍的文化现象，但在不同的环境中表现形态有所差异。就中国传统文化而言，我们自古强调“福寿康宁”，相应地也创造出了龙、凤、鹤、鹿、麒麟等许多吉禽瑞兽，这些吉祥物一直为后世所敬仰。　　当然，随着历史的发展和社会的进步，人类的支配力越来越强，对于吉祥之物那种非理性的、甚至是带有迷信色彩的崇拜已经逐渐消退，但追求平安、顺利、幸福的朴素信念却保存了下来。而吉祥物作为这种信念的载体，也依然活跃在社会生活的许多方面。　　记者：吉祥物与体育赛事也有着很深的渊源。您觉得，体育赛事为什么会青睐吉祥物？　　匡导球：是的，吉祥物与体育赛事素有渊源。1972年慕尼黑奥运会上出现的小猎犬“瓦尔迪”是史上第一个吉祥物，自此以后，吉祥物就成了包括奥运会在内的各种大型赛会必不可少的元素。各种可爱、生动的吉祥物造型，在推广赛事、宣传举办城市及举办国形象、促进社会参与等方面，发挥了不可替代的作用。　　随着体育赛事商业化运营的发展，尤其是近些年品牌化运营的浪潮兴起之后，吉祥物的作用更加突出。一般来说，构成赛事品牌视觉识别体系的元素不外乎会徽、口号、吉祥物，其中会徽、口号都是相对静态的，只有吉祥物，因为经过了拟人化的处理，个性丰满，活力十足，因而在相当大的程度上塑造了一项赛事的精神气质，拉近了赛事与受众间的距离，同时，对于举办地宣传城市形象、打造城市品牌，也有着积极的推动作用。　　记者：最后一个问题，作为南京青奥会品牌管理负责人，您觉得吉祥物与品牌当如何区别？　　匡导球：现今吉祥物概念运用最为活跃的领域无疑是组织标识。在生产、经营甚至非商业的社会活动都越来越注重品牌效应的背景下，个性鲜明、广受欢迎的标识对于企业或组织的成功，至关重要。我们知道，品牌是一个包含诸多元素的复杂体系，这个体系的最外层，是一套视觉识别元素，包括图案、颜色等等。品牌的理念再精巧、思想再新颖，如果没有好的视觉元素作为传播的载体，也难以被受众知晓，所以说，一套强有力的视觉元素，是成功品牌的基石。　　吉祥物在品牌所有的视觉元素中处于独特的地位。因为吉祥物不管是卡通人物、动物、植物还是非生物，一般都经过了拟人化的处理，因而在塑造品牌个性，即品牌所具有的“人格”特征上，具有其他视觉元素无法比拟的功效，比如肯德基的“奇奇”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、腾讯的企鹅、葵花药业的“小葵花”等。这些吉祥物在将品牌的精神气质演绎到极致的同时，还因为自身好玩、有趣的特质，帮助品牌大大拉近了与消费者的心理距离，因而在提升品牌忠诚度方面同样发挥着不可忽视的作用。(南京青奥会官网)
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
看过本文的人还看了
读完这篇文章后，您心情如何？
[责任编辑：vikkydu]
排名球队胜/负胜率/胜差
排名球队胜/负/平积分
排名球队胜/负/平积分
排名球队胜/负/平积分
排名球队胜/负/平积分
Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved您好，分享的企鹅
2014南京青奥会吉祥物“砳砳” 灵感源自雨花石
【摘要】砳砳（lè），2014年南京青奥会吉祥物，吉祥物名字中的“砳”指敲击石头发出的声音，象征劈山开路。“砳砳”象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。【寓意】日晚，2014年南京青奥会（第二届夏季青年奥林匹克运动会）吉祥物“砳砳”在南京奥体中心体育馆向全球发布。砳，指敲击石头发出的声音，谐音“乐”，网络语言中可用其代替快乐的“乐”。人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音以为娱乐，所以“砳”字又象征劈山开路。“砳砳”以雨花石为创意源泉，用动感、现代的方式对雨花石的自然形态进行了艺术抽象处理，使其符合青少年的审美趣味，色彩上呼应了南京青奥会会徽。此吉祥物方案的核心立意在于向全世界青少年提倡自然、运动、健康、快乐的生活方式。 “砳砳”同时也象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。【设计者】“砳砳”的设计者是北京印刷学院研二学生崔欣晔，1987年出生，北京人，平面设计专业。“我从小就喜欢收集石头，所以一开始就想到了用雨花石来作为创意题材。”他介绍，为了让作品更加具有现代感和动感，他决定采用拟人化的手法，让这一吉祥物的形态更加符合青年人的特点。“它不是任何一种动物的形象，其实它就是一块自然造化的石头，寓意着亲近自然的理念。”他说。崔欣晔共为青奥会设计了2款海报2个吉祥物，一共花了2个多月时间，另外一个吉祥物名叫“彩娃”，这次获得了设计三等奖。 【诞生过程】南京青奥组委于2012年2月至8月，通过全国大学生广告艺术大赛征集吉祥物，来自全国27个分赛区，32个省、市、自治区的903所大中专院校，120万名青年学生参与了本次比赛，共收到5万件有效作品。经学校、分赛区两轮选拔，大广赛组委会共收到决赛作品2850件。经大赛评委会初评和复评，最终选出吉祥物候选作品5件。根据青少年代表投票结果，并征求国际奥委会意见，最终确定将深入修改后的吉祥物设计方案“砳砳”确定为南京青奥会吉祥物方案，先后报江苏省人民政府、国家体育总局和国际奥委会审批通过。[1]【参考资料】“砳砳”诞生背后的故事
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
看过本文的人还看了南京青奥会吉祥物ii 以雨花石为创意源泉(图)
来源：搜狐体育
　　ii（lè），2014年南京青奥会吉祥物，ii吉祥物名字中的“i”指敲击石头发出的声音，象征劈山开路。“ii”象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。
　　■设计理念: 青奥会吉祥物以雨花石为创意源泉。雨花石形态奇丽，浑然天成，象征着大自然的力量，传递的是一种“亲近自然、回归自然”的精神。作为一种古老的观赏石，它在中国乃至世界有很高的知名度，被誉为“天赐国宝”。选用雨花石作为吉祥物可以向世界展示南京作为现代化国际性人文绿都“亲近自然、绿色发展”的独特魅力，并与青奥会“在全球青少年中倡导自然、健康生活方式”的主张高度契合。（南京青奥会官网）
(责任编辑：王燕芳)
　搜狐体育为大家盘点，本届美洲杯上那些值得关注的巨星们...[]
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
社区热帖推荐
会哭也是一门手艺……[]
客服热线：86-10-
客服邮箱：青年奥林匹克运动会_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
评价文档：
&&¥3.00
&&¥2.00
&&¥1.00
喜欢此文档的还喜欢
青年奥林匹克运动会
阅读已结束，如果下载本文需要使用
想免费下载本文？
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
你可能喜欢南京青奥会吉祥物名叫“砳砳”（lele）--南京晨报
第A02版：晨报看点
| &&&&&&&&
出版&&&|&&&&&&|&&&&&&|&&&
南京青奥会吉祥物名叫“砳砳”（lele）
创意来自雨花石
罗格来信很赞赏
　　南京青奥会吉祥物发布。
　　记者 邵丹 摄
　　昨晚19时，第二届夏季青年奥林匹克运动会吉祥物发布仪式在南京奥体中心体育馆隆重举行。南京青奥会吉祥物砳砳（音：乐乐）正式发布。吉祥物砳砳创意提供者来自北京印刷学院，他是平面设计专业硕士研究生一年级学生崔欣晔，而以雨花石为创意源泉。　　罗格给南京发来贺信：　　“南京砳砳”的设计造型令人振奋　　在播放吉祥物征集活动回顾短片结束之后，主持人与吉祥物评委，以“聚焦与惊喜”为主题介绍了南京青奥会吉祥物征集、评选工作的情况。江苏省副省长、南京青奥组委会副主席曹卫星，南京市市长、南京青奥组委会副主席兼秘书长季建业为全国大学生广告艺术大赛南京青奥会专题设计竞赛优胜单位和个人颁奖。　　19时38分，主持人与奥运冠军代表黄旭、孙杨、吴静钰互动，随后组委会领导杨卫泽、曹卫星、季建业及青少年代表一起上台与奥运冠军启动“礼物盒”，呈现南京青奥会吉祥物。大屏播放青奥会吉祥物动画短片并通过“全球快闪”同步发布视频。&　　最后，主持人宣读了国际奥委会主席雅克·罗格先生和李学勇省长致南京青奥会吉祥物发布的贺信，表达了他们对2014南京青奥会吉祥物发布的祝贺和对2014南京青奥会的祝愿。　　罗格来信　　尊敬的各位同仁、朋友们：　　欣闻2014年南京青奥会吉祥物已选定，在此我表示衷心的祝贺！　　吉祥物可以绝佳地诠释每一届奥运会和青奥会的独特性，因此，选择合适的吉祥物成为每一届主办城市筹备工作中的重中之重。　　青奥会的愿景是激励全世界的青年朋友参与体育运动，践行奥林匹克价值。　　“南京砳砳”的设计造型令人振奋，它必然会吸引全世界青年人的目光，也会引起长者的关注。　　“南京砳砳”，融合了南京本土雨花石的元素，明亮欢快、活力四射而不失庄重，这确立了青奥会欢乐愉悦、丰富多彩、积极向上的基调。　　最后，衷心地祝愿南京青奥会的筹办工作顺利，成功！　　致，　　礼！　　雅克&罗格　　日　　“砳砳”创意提供者崔欣晔：　　从小就喜欢搜集各种石头　　“砳砳”的创意提供者来自北京印刷学院，他是平面设计专业硕士研究生一年级学生崔欣晔。为了不惊动获奖者，防止吉祥物原型提前曝光，青奥组委会直到吉祥物揭晓的前一晚才通知崔欣晔。　　崔欣晔说，“砳砳”是对原型的爱好与灵感的碰撞，吉祥物设计的构思时间很短，但是让创意作品跃然纸上并成为现在呈现在人们面前的样子，却经历了不少版本的改进。崔欣晔告诉记者，在设计过程中，他的导师给了他不少意见，并且以伦敦奥运会吉祥物举例，启发他现在奥运会吉祥物一定要夸张，但不能雷同。在随后的几版修改过程中，崔欣晔在颜色的使用上与青奥会徽的色彩一致，在吉祥物运动形态（大广赛参赛题目要求吉祥物需要有5种体育运动的形态）表现上更加夸张有趣。直到大赛征集作品截止日当天，崔欣晔才提交了参赛作品。　　“砳砳”意在打造青奥“南京模式”　　南京青奥会组委会副秘书长、市场开发部部长匡导球先生在接受记者采访时说，青奥会吉祥物源于南京深厚的文化积淀，集中体现了南京地方特色，将成为南京又一张新的“名片”。　　匡导球表示，吉祥物名字中的“砳”指敲击石头发出的声音，谐音“乐”，网络语言中可用其代替快乐的“乐”。人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音以为娱乐，所以“砳”字又象征“劈山开路”。新加坡青奥会的口号是“照亮前路”，“砳砳”则象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。　　青少年代表投票决出5件候选作品　　匡导球透露，他们选择了全国大学生广告艺术大赛这一平台，在半年不到的时间里，来自全国27个分赛区，32个省、市、自治区的903所大中专院校发动了起来，累计共有120万名青年学生参与了本次比赛，创下了历届之最。　　最后，经学校、分赛区两轮选拔，大广赛组委会共收到决赛作品2850件；经大赛评委会初评和复评，选出了吉祥物候选作品5件。既然是青年人的赛事，那就应该把吉祥物最终的决定权留给青年人。于是在今年7月份，南京又组织了青少年代表对大广赛组委会选送的5件候选作品进行投票，并将投票中胜出的吉祥物方案报国际奥委会审批。在根据国际奥委会的意见进行了几轮修改后，最终确定了如今的吉祥物形象和名称。记者&成岗
集团 数字报刊： |