体育受众的定义 ,在体育传播的定义方面

14体育传播效果与测量_百度文库
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14体育传播效果与测量|体​育​传​播​效​果​与​测​量
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体育传播学 体育传播学PPT第十章-课件(PPT演示)
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大河健康报定义媒体和目标受众的关系
本文是为《广告大观》专栏写的文章。
定义媒体与目标受众的关系
最近以执行顾问的方式参与策划妈妈宝典项目,其中央视少儿频道热播的《小宝贝大学堂》是项目的一部分。这个项目以知识库为核心,开发了一系列产品,每一个产品都以混媒的方式(电视、广播、网站、书、音像等)呈现。在规划这个项目的过程中,我们碰到的最核心的问题就是如何定义妈妈宝典项目与目标受众间的关系。
其实所有从事品牌建设、广告传播、创意执行、公关活动的人,都应该仔细思考这个问题。商业讯息经由传播者通过媒体传递给受众。媒体和目标受众的关系直接影响了讯息的传递效果。
& 总结来看,媒体和目标受众之间的关系,大致有如下几类:
不认识,对内容不了解,也不知道有没有必要、什么时间去了解。例如时尚杂志对于一些男士而言就是这一类。
认识,但是讨厌、拒绝来往。例如,街头天桥贴的小广告,每天熙熙攘攘的人群经过天桥,受众人数很多。小广告制作成本非常低,这样算来千人成本非常低。可是这些广告非但没产生效果,反而因为媒体本身的原因,受众对它所传递的内容不信任、甚至讨厌。
认识,但不是朋友,偶尔碰到会浏览一下,不过没什么印象,有时间会看看。例如一个不关心体育的人看到体育明星的绯闻会浏览一下体育的网站。
认识,觉得还可以,但是需要花费很多时间来筛选对自己有用的东西。知道内容有时会有对自己有用,但必须花费很多时间和精力去淘,因此只有在时间精力允许的情况下才会去看。例如现在网上名目繁多的购物网站。
专家。受众非常信任,媒体内容通常有价值,在某个方面具有权威性,在消费者心目中有一定威信。消费者在遇到相关问题时也会想到去咨询、查找。例如国家统计局网站,受众需要某些权威数据时会去上面查找。
好朋友。受众觉得这个媒体是为“我”这个族群服务的,会尝试创造时间来看,例如开心网。
“上瘾”、“嗜好”,媒体被受众依赖,成为消费者生活方式的一部分,消费者有规律的主动接触媒体。例如电视剧剧集非常精彩,受众已经上瘾,像烟瘾一样,每天不看会很难受。
“工具”,没了它什么都做不了。例如Windows、Msn、E-mail、Google、Baidu等,离了它们很多事情都不能做
很多媒体追求上述几种关系时,往往做的很过火,重复建设很多。例如新闻服务提供。作者有一次使用迅雷打包下载,它提示要不要下载其他软件的更新,有qq、pplive、skype、暴风影音等很多软件。这些有需要的也有不需要的,但是作者却不能去选择,因此都下载了。于是,每天打开电脑时,迅雷、qq、pplive、skype、msn都弹出了新闻窗口,内容又都很类似,需要自己一个个关掉,费时费力。除了惹人烦以外,它们根本没有为作者提供任何一点帮助。他们都有尝试把自己的媒体做成工具,却给受众带来很多烦恼。
作者建议他们,如果用户连续五次不点击任何页面就直接关掉,软件应该取消显示。要站在用户的角度,而不是站在广而告之的角度去考虑事情,这是最容易建立信任的方式。广告主是不会在一个受众讨厌的媒体上做广告的,这一点毋庸置疑。
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