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山东农业大学开题报告范文-《山东辰祥电气设备有限公司市场营销状况调查分析》背景：
日期：作者：无忧论文网编辑：gufeng点击次数：155销售价格：免费论文论文编号：lw328593论文字数：2544&论文属性：工作总结论文地区：济南论文语种：中文&
关键词：&&
一、选题依据（拟开展研究项目的研究目的、意义）研究目的：展望现代社会，整个市场环境的主要特点就是变化飞快。应如何面对这样的环境，把挑战变成机遇，把危机转化为机会是当今企业必须面对的问题。近年来行业虽然在营销政策、管理水平等方面也有了不同程度的发展，但仍然存在着经营思路不科学、营销渠道滞后、产品结构不合理等问题。面对这样的局面，本项目以山东辰祥电气设备有限公司为研究对象，通过对电气设备行业和市场的分析，结合该公司目前的经营状况和存在的问题，以现代市场营销理论为基础，从多个角度制定出公司的营销方案并提出实施建议，以期对公司的营销管理的改进有所帮助。研究意义:1、&有利于企业全面协调好各方面的关系。通过对山东辰祥电气设备有限公司市场营销环境、营销策略的研究，正确处理其在生产和消费之间存在着空间和时间上的分离、产品、价格、双方信息不对称等多方面的矛盾，协调好与消费者之间的关系，减少企业资源浪费。2、&提高公司营销管理水平。在对公司营销现状及所存在问题分析、研究的基础上，提出新的营销实施建议，通过这些建议的实施能够提高公司的营销管理水平，实现从销售向营销的升级，走上科学化、规范化、精细化管理之路。3、&抓住市场机遇，提高核心竞争力。通过对电气设备行业市场的分析，正确分析公司目前面临的市场营销现状，结合公司的实际情况制定出科学、切实可行的营销策略，使公司能够准确把握市场，进一步扩大竞争优势，不断提高核心竞争力。
二、文献综述摘要（在充分收集研究主题相关资料的基础上，分析国内外研究现状，提出问题，找到研究主题的切入点。文献综述另有要求,这里只是摘要,不要列述参考文献目录）根据课题研究的需要，笔者在山东农业大学图书馆、泰安市图书馆等地查阅了大量的文献资料。同时，通过中国全文数据库、中国优秀硕博士全文数据库、万方数据库检索了大量的相关文章。希望能为山东辰祥电气设备有限公司乃至整个电气设备行业的可持续发展提出合理的意见和建议。菲利普•科特勒（Philip Kotler）指出：“市场营销是与市场有关的人类活动，市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在交换。”他还指出：“市场营销是一种社会过程：个人和团体通过创造以及与别人交换产品和价值来满足需要和欲望。”从科特勒对市场营销的定义中可以看出，市场营销是企业的活动，其目的在于满足目标顾客的需要，一次来实现企业的目标。这是微观层面的定义。市场营销协会（AMA）定义委员会在1960年给市场营销下的定义是：“市场营销是指引货物和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。”张科平在《营销策划》中认为市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。罗冰生在《当前中国电气设备产业运行状况及展望》中归纳电气设备行业面临严峻的态势和困难有：一、电气设备生产总量供大于求，产能过剩，这是造成电气设备价格大幅度下降、企业生产经营面临严峻困难的根本原因；二、电气设备产品出口大幅度下降，加剧了国内市场供需关系的严重失衡，使国内市场供大于求的矛盾更加凸显，造成电气设备价格全面下跌。在解决我国电气设备产业中存在问题的策略方面，刘勇昌在《电气设备发展大思路源于：有中国特色的市场需求》指出，产业发展必须符合市场需求。一，调整生产结构，必须以消费结构为基础。二，技术改造，必须以提高质量、节能减排为基础。三，淘汰落后，必须以市场需求和环保标准为基础。四，企业重组，必须以优势互补、提高资产效益为基础。通过以上分析，如何迅速打开电气市场，提高电气设备销售量，促进山东辰祥电气设备有限公司乃至整个电气设备行业的健康发展，确实是一个十分紧迫的任务。本文通过对山东辰祥电气设备有限公司的经营状况运行情况、管理体制、法制机构、销售情况进行调查研究，找出影响山东辰祥电气设备有限公司的深层次原因，为山东辰祥电气设备有限公司乃至整个电气设备行业的可持续发展提供意见和建议。
三、研究方案（主要研究内容、目标，研究方法、进度）研究内容：
1, electrical market marketing 2, shandong Calvin auspicious electrical equipment Co., LTD. Marketing of present siThree,
to shandong Calvin auspicious electrical equipment Co., LTD. Of the present situation of the market 研究目标：通过对山东辰祥电气设备有限公司市场营销现状的分析，使企业明确自己的市场定位，制定出适合本公司的市场营销策略。研究方法：1、深入访谈法，深入企业内部，通过对企业管理人员及相关人员的谈话访问，获得与企业相关的第一手资料。2、比较研究法，将研究对象资料数据进行比较分析，找出差异，分析民营企业存在的问题，为进一步分析提供依据。3、文献索引法，收集大量相关文献，了解国内外研究动态。研究进度：1、用较短的时间对我国企业和所要调查的电气设备行业做一个调查，达到大致了解的目的。2、进入企业，进行实习，对其经营状况做详细调查。3、对调查资料进行收集整理，找出印刷企业发展中存在的问题并提出解决方案。
四、进程计划（各研究环节的时间安排、实施进度、完成程度）1、日前，收集相关资料，做好实习准备工作，完成调查提纲、写作提纲及、文献综述的撰写；2、2011年3月至2011年5月，深入实习单位，开展调研，进行实习，占有大量的第一手资料并进行综合分析，写出初稿； ３、日至6月12日，在教师的指导下，修改论文，论文定稿；４、日后，参加。五、导师对文献综述的评语
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xxxx技术大学
MBA硕士研究生学位论文
论文题目：AU公司电视液晶面板经营策略研究
TFT LCD industry is one of the important industries supported by state government in recent years. Because of the sustainable growth of market demand and new growth from new application, all of the TFT LCD makers keep invest And,rencent years,even the IT products such as mobile phone, laptops are getting matured, but the LCD TV market is expanding since 2006,and LCD TV’s good performance lead the whole TFT LCD business’s scale is expanding greatly.
AU Company is the number three TFT LCD Company in the world. Since 2006, the company has focused on producing TV LCD which accounts for 70% of total sales on the first half year of 2010. However, with the opening-up of Taiwan investing in mainland and growing-up of other national TFT LCD companies, the competition in this industry is becoming increasingly fierce. As a result, how to keep making big-size LCD and remain leading the whole time has been an emergent problem for AU Company.The thesis is on the study of TV LCD Industry, including research the trend of the industry combining the present Chinese market and Seetoo Dah Hsian’s Strategy Matrix Theory of Six Frames, analysis both its internal and external environment, explore the exiting gap between AU Company and other well-known enterprises worldwide, then put forward the strategies to AU Optronics for its long-term development.
By analyzing the strategies of several global leading TFT LCD enterprises and the market environment in their own countries respectively, meanwhile exploring the Product Integration Strategies which has being assessed by the AU board, the thesis brings up the competitive strategies and advanced management ideas which could help companies to maintain sustainable development in the keen market competition.
Key words: TFT LCD Panel, LCD TV, Industry Analysis, Strategy Matrix
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