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媒体声音诊断南体停刊 偏离航向 有些“愤青”
继《球报》之后，中国又一家体育专业报——《南方体育》倒下了，在这样一个中国足球大环境整体萧条的情况下，在距离北京奥运会还有2年多的大背景下，两家体育媒体率先退出了市场，让人感到惋惜的同时，也让人感到市场竞争的残酷。记者连线国内多家媒体记者，就《南方体育》停刊一事做了采访，他们如是说——
《都市快报》体育记者 徐毅：偏离航向，有些“愤青”
《南方体育》停刊内外因都有。外因——中国足球的不景气，足球是体育报道中的重头，现在体育报道已经无法容纳太多同样媒体的存在，《球报》是一个，现在轮到了《南方体育》，再往前是《21世纪体育》。
《南方体育》的报道方向过于小资和娱乐化，你甚至无法从报道中看出这是一份体育报刊，过分偏离体育的结果只有灭亡，因为中国读者还无法像国外读者一样接受这样的报道方式。此外南体只看重一部分读者的做法值得反思，当初他们自豪的说出“只要抓住白领”就可以了，但事实是那是一条死路。白领们想看时尚的东西可以选择时尚杂志，而且依靠这部分读者，无论是发行量还是广告受众都难以满足体育媒体的自身生存和发展。同时他们过于喜欢攻击其他媒体的做法很“愤青”，但在得罪了同行的同时，也引起了很多读者的反感甚至愤怒——一个帝国往往不是倒于轰然一响，而是唏嘘一声。
《重庆经济报》体育记者 陈艺军：没有真正抓住市场
南方报纸应该说是很发达的，但这只能代表一方面，市场竞争最终的是人才的竞争，只有具备高素质的人才，而且这些人才的思维方式迎合了大众的想法，才可能立足，而《体坛周报》就是这个代表；做什么事情都要遵循规律，既然新闻是对新近事实的报道，那新、和真实应该是最重要的。《足球》为什么不能和《体坛周报》呈现分庭抗礼的事态，说穿了还是没有抓住市场。说包装的话，《南方体育》绝对不比《体坛周报》差，还是内容不能取悦大部分消费者，进而逐渐失去市场份额，让人感到惋惜。
《上海青年报》体育记者 曹杰：停刊可惜，希望填补空白
《南方体育》的停刊还是比较可惜的，这也是中国体育新闻界的一种损失，作为一份比较老牌体育专业报，尤其同时也是非常有特色的一份体育类专业报纸，《南方体育》的存在我个人认为还是有必要性的，希望可以尽快有一分类似的专业报纸来填补他的空白。轻松娱乐休闲的体育专业报还是非常有市场的，这里则需要一个多方位策划自己完善自己的理念。
博客网体育频道主编 曲正：有思想的玩不转
我认为，《南方体育》是业内独树一帜的体育专业报，他们针对城市高收入阶层进行市场定位，有相当数量的忠实受众群体。在运用及版式设计方面的理念远远领先于国内其它体育专业媒体，在体育新闻软色情化，新闻来源同质化严重的今天，有思想的媒体在国内往往玩不转。
《辽沈晚报》体育记者 邱国栋：多方挤压下的解体
我此前供职于《球报》，它的停刊无疑是一件 令人相当惋惜的遗憾事情，作为一张已经在市场大潮中经历了十七年冲击的成熟体育专业报纸，这次停刊等于放弃了此前数辈人苦心经营的品牌成果，从很多角度来看，都是一种损失。《南方体育》在五年前就曾给我带来震撼，他们的报纸概念、版式设计、文章格调对传统体育专业媒体而言是个颠覆，只是，目前中国体育专业报发展的空间受到都市报、网络的严重冲击，市场份额逐渐减少，其中，《体坛周报》与《足球》双雄鼎立，无疑会给其他报纸带来更大压力。《南方体育》善于求变，只是这种“变”不足以化成可观的销量业绩。
幸福的家庭总是相似的，不幸的家庭却各有各的不幸，南方体育与球报因为地域上的差别而有理念和具体运作方式上也存有巨大不同，所以，这两张报纸的死亡原因还是不可同日而语的
361°勇敢做自己
体育神奇测试
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【精品论文文献】论如何加强纸质媒体体育报道的竞争力
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最后一个分子:八月八 体育传媒刺激08
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　　8月8日，离北京奥运会还有三年之际，中国体育传媒正酝酿着新一轮的震动。《踢球者》中文版以杂志加报纸模式正式上市、《扬子体育》也将在同一天悄然登场，而之前《球报》的轰然坍塌、《南方体育》的转型隐退，都预示着中国体育传媒的新一轮震动。在《体坛周报》和《足球报》“两极冷战”的态势下，WHO能真正挑战这种格局，进而挑战TITAN的“老大地位”，都会为中国媒体市场化进程留下历史见证。
　　前8.8:“三国演义”最终解体& 体坛、足球“两极冷战”
　　中国体育传媒的竞争，目前处于一个什么样的格局下？对于任何关心中国体育传媒的人而言，这都是一个严肃而有趣的课题。鉴于8月8日之前所产生的种种迹象，我们是否可以这样认为：原有的所谓前三强形成的“三国演义”模式已经彻底消亡，《体坛》《足球》之间也处在一种有别于以往的“冷战”态势中，而以《扬子体育》、《东方体育日报》、《竞报》等为代表的地方媒体正在冷战中寻找机会。
　　此前，体育传媒圈内一直有“三国演义”之说，前三国是《足球》、《体坛》和《球报》，后三国是《体坛》、《足球》和《南体》。自上半年“三八事件”之后，南体最具增长潜力的《竞赛画报》由此被废，随后南体不得不卷裹着《物质周刊》，号称要向“体育改变生活”转变。在无法改变市场和受众的尴尬之下，这份原本最具冲击力的新锐周报只能改为周刊，寻找改变生活的途径。具有嘲讽意味的是，南体转型之时，也是朱广沪登台之时，这也是南体目前几乎唯一一条具有竞争力的国内足球条线，以至于其主力记者许绍连不得不借助新浪的竞技风暴，将朱广沪的信息喷薄而出。在数期单独署名之后，新狼之上的署名也悄然改为“南方体育 许绍连”。
　　五年之前，南方体育的影像、概念、口号等等，强烈冲击着中国体育传媒的观念，它也因此迅速和体坛、足球成鼎足竞争之势，但五年之后却也种种原因而悄然转型。这其中的究竟也是一个值得研究的课题。有评论认为，在外部竞争中缺乏市场关怀、在内部管理中缺乏人文关怀，在具体运行中缺乏脚踏实地的执行，是南体沦落的原因之一。南体当年曾力主“高层次受众”，希望以此来聚焦品牌广告商，形成不同于传统体媒的赢利模式，但残酷的事实最终表现出“曲高和寡”的结果。
　　南方体育的最终转型，标志着后三国的解体，而球报的倒塌则标志着前三国时代这段历史的真正逝去。8月1日，年逾17的球报正式宣告停刊。实际上，此前关于《球报》的负面消息不断，圈内一直在传说其“死亡日期”。更具有实际意义的是，一线记者的陆续离开，更加证明了其崩溃前兆。球报究竟为何而死，原因也涉及多方面，但据说球报内部比较认同的“直接死因”是高管层的无能，是最终死亡的导火线。《球报》前任高管成员郝洪军在北京《竞报》上撰文评论，明确指出正是第五任顾姓总编的无能，导致了球报的死亡加速度。与此同时，身处辽报体系之中、市场竞争相对较弱的东边地区等等条件束缚，再加上优秀记者编辑的大量流失，都导致了球报的每况愈下，最终不治而亡。
　　三足鼎立的倒塌，也相对弱化了体育媒体的竞争态势，而业界前两位《体坛》《足球》更是处在一种不同于以往的“冷战”态势中。从市场数据和现象来分析，体坛已经在竞争中领先足球几个身位，甚至已经是一段距离，已经不是分庭抗礼的五五开了。TITAN继续以《体坛周报》为核心，打造核心竞争力，并将陆续推出F1、高尔夫等高端读物，并已逐步向广电传媒渗透。36岁的湖南人瞿优远计划的“九年打造一个媒体集团”已经初现雏形。而足球则首次年度亏损，《劲体育》、《篮球先锋报》不被叫好，从广日集团的“小金库”转型为“小包袱”，也开创了足球报的历史先河。江湖传言，原体坛周报、足球报国内足球负责人张路平的折返跑路线，是TITAN和瞿优远的无间之道。如果属实的话，足球报更要甘拜下风了。
　　在这种此消彼长的非等量级对抗中，再考虑到国内市场的宏观萎缩，体坛和足球的竞争已没有了当年“大杯喝酒、大块吃肉”之后的短兵相接了，正处在竞争力消减的冷战态势中。
　　后8.8:& 08大餐众望所归&& 地方诸侯伺机而动
　　8月8日，距离北京奥运会还有三年之时，将有两份体育媒体新装上市。一份是更具有民营和海外背景的《踢球者》中文刊，另一份则是从扬子晚报中脱胎而出的扬子体育。踢球者此前已经试刊数月，但反映平平，无论是读者还是市场方面。但是能够在惨淡光景中毅然杀出，已经实属不易。刊物的管理层和内容提供，具有浓厚的海外背景，同时机制也相对灵活，这应该对其今后的发展更具益处。体坛周报资深成员魏航携两名助手，“逆流而动”从体坛周报跳槽踢球者，也是在目前竞争格局中的异数，但也反衬了踢球者方面的某种吸引力。
　　扬子体育看上去背景深厚，据说“新华报业集团、江苏省体育局和数家上市公司投资”，声称办一份更时尚更现代的体育报纸。但是从其前期策划和运作的反响来看，似乎并非象其招聘广告上说的那样“看上去很美”。但无论如何，我们期待这个新生者加入，能够再度刺激体育媒体竞争的神经。
　　在体坛足球之下，谁能从地方群雄中杀出，上升到全国竞争的地位，是今后三年业内最为关注的话题。体坛周报的独大，已经大大提高了体育传媒的进入门槛，但这道门槛也并非不可跨越，就象当年到处邮寄赠送报纸还只有五千发行量的体坛周报，最终挑战百万发行的足球报一样。从这个意义上，扬子体育、东方体育日报、竞报等等，都有一线机会。 (作者:最后一个分子)
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收视指南：体育纸媒接连停刊入发展低谷 曾拖欠稿费写手转网媒_综合体育_新浪竞技风暴_新浪网
体育纸媒接连停刊入发展低谷 曾拖欠稿费写手转网媒
体育周报新年停刊这些杂志都已停刊
　　城市晚报讯&2011年的岁尾，对于中国体育圈来说注定是一个寒冬，反赌扫黑案件的审理让中国足球的阴暗面逐渐暴露，球迷冰在心底，而另一个冰冷的消息则是体育媒体又少了一家，湖北《体育周报》没有熬过这个寒冬，坚持了12年后，他们的停刊号已经上市，虽然这份报纸只在湖北发行，但是也陪伴着许多球迷一起成长，而又一份体育专业报的停刊，也意味着体育媒体走进了寒冬。
　　体育报纸越来越少
　　2005年，《球报》、《南方体育》等一系列球迷耳熟能详的报纸纷纷陨落，如今则轮到了《体育周报》。上世纪90年代，中国足球随着职业联赛的到来格外火爆，专业报纸也纷纷大卖，《体育周报》在1999年正式创刊，在湖北影响颇大，而令人没有想到的是它却在2011年湮没，该报编辑部在给球迷的声明中写道：随着现代新闻传播手段的日新月异，我们这份一周两期的体育专业报已无法满足受众的信息需求。实际上《体育周报》的主打品牌就是中国足球，然而从国足在日韩世界杯铩羽而归后，成绩是一年不如一年，球迷的关注度同样如此，另外，武汉足球一度陨落，这自然让以本地足球为主的《体育周报》举步维艰。现在国内主要就剩下《体坛周报》《足球》《东方体育日报》《球迷》少数几种了。
　　《体坛周报》原名《体育周报》
　　目前，《体坛周报》一枝独秀，就连《足球》这样的报纸也一度出现生存危机。上世纪90年代，中国足球的火爆，让许多足球专业报出现，而如今，《足球》这样的报纸也有了《劲体育》，专业足球报变成了专业体育报，可依旧没有等来盛开的季节，虽然网络的冲击对于体育报纸冲击颇大，但是中国足球的不景气也是体育专业报纷纷倒闭的一个原因。《体坛周报》创刊是在1987年，不过，当时的名字却是《体育周报》，次年才改名为《体坛周报》，而如今他们已经伴随着几代球迷成长。
　　杂志也大多举步维艰
　　中国的体育媒体一度十分火爆，不仅出现了《体坛周报》和《足球》两强争霸，杂志的种类也十分繁多，足球火爆的时候，也带动了足球类报刊的火爆，像《当代体育》、《足球俱乐部》等杂志当年都十分抢手，尤其是以球员为主的大幅中插深受球迷喜爱，而足球由盛转衰之后，这些杂志销量也萎缩。而随着姚明进入NBA后，许多足球杂志变为了篮球杂志，《灌篮》、《NBA时空》等都十分受球迷欢迎。如今，曾经红极一时的《当代体育》也进入了举步维艰的困难时期，现在最受大家欢迎的杂志是体坛旗下的《足球周刊》，大量的欧洲足球独家稿件是他们深受球迷欢迎的重要原因。
　　本报记者曾为其供稿
　　本报记者对于《体育周报》并不陌生，亚泰升入中超之后并勇夺中超冠军之时，曾为《体育周报》写过多篇文章，不过至今也未曾收到过稿费，甚至被本报编辑当成了笑谈，可以说这样的细节也早已显示出这份体育专业报开始走下坡路，而据记者了解，曾为《体育周报》供稿的不少记者早已将目标转向网络，为各个门户网站写稿，这对《体育周报》这样的纸媒来说也是很大的冲击。&&&
　　(记者&&邹鹏亮)
　　《体育周报》停刊词
　　亲爱的读者朋友：
　　从2000年的第一缕曙光升起，到2011年的夕阳最后湮没，《体育周报》伴随着您走过了十二个年头。随着现代新闻传播手段的日新月异，我们这份一周两期的体育专业报已无法满足受众的信息需求，而湖北日报传媒集团跨越式发展的迅猛态势，也迫切需要更加符合市场规律的新媒体强势介入，所以在今天，到了要和您说一声再见的时候，万般不舍之中，你我的青春韶华在这一刻定格成一幅幅难以磨灭的影像，只想衷心地感谢你们一路相随，不离不弃。
　　十二年来，我们共同见证了世界体育和中国体育的许多许多大事、喜事、伤心事和难忘事。我们用自己的风格表述着这一切，参与着这一切，感受着这一切。从印刷车间送出第一份墨香四溢的报纸那一瞬，我们就在评估和检讨着这样那样的亮点和不足，马不停蹄地策划着下一期报纸的重点内容和报道思路，周而复始，从未懈怠。十二年下来说不疲惫是假的，但到了春节休刊可以放下一切的那段日子，很多同事却都有一种无所事事的怅然若失，原来，个中甘苦已融进体育周报人的血液，原来，我们的人生已被烙上了深深的印迹。正因如此，告别时刻才愈发难以割舍，亦因如此，挥手之间才知她的弥足珍贵！
　　“长长的路上，我正走向一脉绵延着的山冈。不知道何处可以停留，可以向他说出这十年二十年间种种无端忧愁。林间洁净清新，山峦守口如瓶，没有人肯告诉我那即将来临的盛放与凋零……繁花落尽，我心中仍留有花落的声音，一朵、一朵，在无人的山间轻轻飘落。”席慕容在散文《桐花》里的人生感悟，如同我们对这张报纸所承载的梦想和厚望，十二年逝水流莹，我们曾经盛放过，有的人老了，有的人离开了，有的人来了，那些恋曲之后的为人父母，那些飘落在额头发梢的点滴沧桑，一切的一切，被一张报纸无声地牵引，走过初夏寒冬，走进一个又一个春天。
　　十二年的体育报道改变了我们，希望我们努力编织着的这张报纸能带给您、或者曾经带给您快乐，对于那些因疏忽造成的不快，还望您能谅解并一笑而过。从今天开始，在中国体育传媒的发展史上，我们将与那些已经离开的体育报纸一样，成为一个永恒的背影，希望你我都能记住今天，日，为了一段难以忘却的记忆。
　　道别的时刻，除了感谢最亲爱的读者朋友，还要向为这张报纸付出辛勤努力的全体同事，要向印刷和发行这张报纸的兄弟姐妹们，要向曾经关注过她的人们，致一声真诚的感谢――谢谢你们，再见！
　　体育周报编辑部日
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