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李宁一亿美元签约韦德 与泉企争抢专业篮球市场
张云辰 来源：
体育品牌“短兵相接”
在这次李宁签约韦德之前，NBA明星及赛事资源早就成为中国体育用品品牌争抢的“香饽饽”：安踏签约NBA球星加内特，匹克推行数年的“NBA球星中国行”及近期赞助NBA球队多伦多猛龙队，露友签约NBA球星纳什等。篮球营销战场上，中国体育用品品牌展开了一场“短兵相接”的战斗。而就在大众的眼球被“李宁签约韦德”吸引的时候，泉州的体育品牌也不甘寂寞：10月12日，曾多次入选NBA全明星阵容、曾任美国男篮梦之队队长的艾弗森来到晋江，宣布加盟艾弗森同名品牌，并将与福建艾弗森品牌进行深入合作。在专业篮球领域，李宁免不了与泉州的体育品牌“短兵相接”。
借用NBA明星提升品牌影响力只是一方面，实际上，在深度挖掘NBA明星资源方面，匹克体育显得更“专一”：持续多年的“NBA球星中国行”队伍越发庞大，匹克俨然成为满载NBA球星的大篷车。“一次性的商业行为，好比嘉年华活动，很热闹，但不会有长久效应，体育营销应该以体育与科技产品的结合和体育的发展为有效考虑因素，商业效应随后自然会产生，但它并非是在一个时间点上诞生的。”营销专家张灿荣认为，在如何挖掘NBA明星资源方面，匹克的“中国行”已经发展成为一个成熟的案例。
面对如此对手，李宁另有其“杀手锏”：利用韦德“拔高”自身品牌影响力，在签约NBA明星“质量”方面，成为与耐克、阿迪等国际体育巨头不相上下的品牌。在这基础上，李宁将重点开发拥有五个赛季独家赞助权的CBA资源。
而李宁在公开场合的言论也证实了上述观点：“我们跟韦德的合作，看重的是他对体育的追求和对篮球的支持。我们投资篮球更多的是投在中国，我们投资CBA，在中国的大众市场上推广篮球运动，我们的重点是在中国，并不在NBA，大家可以看到，CBA是最大的投入，我们看重的是中国的篮球。”
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　　10月10日，李宁公司董事长李宁(左)与韦德签约后击掌庆祝。当日，李宁公司在北京宣布与美国NBA球星德维恩・韦德正式签约，并推出以韦德名字命名的全新运动服装品牌。 记者孟永民摄李宁签约韦德 推出以韦德命名的全新运动服装品牌李宁签约韦德 推出以韦德命名的全新运动服装品牌李宁签约韦德 推出以韦德命名的全新运动服装品牌李宁签约韦德 推出以韦德命名的全新运动服装品牌李宁签约韦德 推出以韦德命名的全新运动服装品牌李宁签约韦德 推出以韦德命名的全新运动服装品牌&&
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韦德正式签约李宁品牌 强强联手欲驰骋中国篮坛
韦德和李宁击掌
韦德来了，这一秒只为篮球！ 日下午，李宁公司宣布与美国NBA著名球星德维恩-韦德(Dwyane Tyrone Wade)正式签约。
作为国内一流体育品牌，李宁公司与NBA有颇深渊源。早在2005年，李宁公司就成为国内第一个NBA官方市场合作伙伴，同时它也是第一个签约顶级NBA现役球员的中国品牌。自古宝刀赠英雄，此番李宁公司又与NBA现役球员中的超级巨星韦德联手，必将在国内引爆新一轮篮球热潮。此举不仅对李宁公司来说意义重大，更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。
强强联手 完美契合
在签约仪式上，李宁公司董事长李宁和韦德一起通过印制手模表达了双方对此次合作的郑重承诺。对于韦德的加盟，李宁先生表示：“双方共有的价值观让我深受触动。除此之外我们还拥有很多相似经历以及可以共同努力的未来，我更看成是人与人之间的合作。”韦德对篮球的热爱、对梦想的坚持、对胜利的执着，以及他高超的球技、正直的品格，与李宁品牌所倡导的“梦想、激励、进取”的品牌内核高度契合，让合作双方都认为这次携手已经超越了一般意义上的商业合作，而是志同道合者的强强联手。
韦德的出场引爆全场，也带来了当天活动的高潮，发布会现场瞬间变成了韦德的主场。在用中文热情问候现场来宾之后，韦德特意强调，非常享受与李宁公司结成的伙伴关系。“一直以来NBA都是我的唯一，但与李宁先生的合作给了我一个全球层面的可能性，也让我能够有机会参与到中国的篮球事业，这是一段全新旅程的开始。在很多问题的看法上，我和李宁先生有着惊人的一致，可谓志同道合。正如他所言，我们有太多东西可以彼此分享，这是我们合作的基础，也是我选择李宁公司的最大原因。”
除了宣布合作，李宁还与韦德携手发起了一项名为“这一秒只为篮球”的活动，征集所有爱心人士的“一秒钟”，最终汇聚的时间将被兑换成李宁篮球课程，免费提供给广大篮球爱好者。
李宁与韦德表示，“李宁品牌在中国的号召力加之篮球在中国尤其是青少年之中的巨大影响力，让我非常看好与李宁的合作，我相信，双方合作将不局限于具体的产品和品牌层面，我们更希望能携手为中国篮球运动的普及和发展做出贡献，让更多的人能接触篮球，感受快乐。”发布会现场众多篮球界资深人士也表示看好韦德在国内篮球市场上的强大号召力，期待其与李宁品牌的合作能带来更大惊喜。
科技实力打造专业助力
发布会上首度披露了李宁公司为韦德量身打造的战靴“韦德之道”中国特别版。从现场披露的细节看，该鞋有着强烈的韦德烙印，做到了运动性能与时尚外观的完美融合，最大程度地诠释了韦德对于体育和生活的态度。
作为韦德的定制鞋，韦德元素在其上随处可见：鞋头的W型绑带系统，鞋底大量DW字型的底纹，大底旋转中心点的韦德个人标识，以及鞋底及后跟内侧的韦德家族密码，全都传递着专属韦德的强烈讯息。
性能方面，“韦德之道”无论在鞋领线还是脚面、脚底的支撑都严格按照韦德的技术特点和比赛需求进行设计。搭载了脚掌锁定系统、TPU支撑结构、双层全掌碳纤3D结构及Bounse和Cushion两大科技的“韦德之道”将成为韦德征战NBA新赛季的利器。同时鞋身大量采用经特殊处理的高级真皮材料，不仅凸显了韦德的品位，更确保了这款真皮篮球鞋比传统材质更加轻盈。10月20日、21日，这款“韦德之道”中国特别版就将分别在北京、上海旗舰店中限量发售，22日开始在网上商城向全球发售，相关信息可至www..cn查询。
“韦德之道”的问世拉开了李宁品牌伴随韦德驰骋赛场的序幕，也证明李宁篮球产品的专业性能足以满足NBA顶级球员的严苛要求。当然这只是一个开始：李宁公司将开辟一个全新的“韦德系列”，并由韦德本人出任该系列的首席品牌官，以确保该系列以韦德命名的产品能绝对忠实地体现韦德自己的理念。李宁公司也将以此为契机，继续探寻一种基于运动员洞察并最终获得运动员认可的产品开发模式，并不断推进科技升级，最终为普通消费者带来更丰富更专业的篮球装备。
强援加盟共求突破
作为中国体育用品的领导品牌，李宁公司一直致力于通过提供专业运动装备，让普通人也能像职业运动员那样在赛场上挥洒激情、享受快乐。在中国，篮球是青少年参与度最高的运动之一，拥有广阔的市场，李宁公司一直不断寻求突破，此次将世界顶级篮球明星参与到推动其发展的事业中来，是能够将世界目光引向中国篮球市场的标志性符号。此番韦德加盟，毫无疑问将进一步巩固李宁品牌在中国篮球市场的领先地位。
对于合作的前景，无论是李宁公司还是韦德本人，都在发布会上表露了十足的信心。“我们将与韦德先生携手，探寻一切可能的合作形式，进一步推出高品质的产品，一起努力将李宁打造成为最专业的篮球品牌，为篮球运动的发展，特别是中国篮球事业的发展竭尽所能。”李宁先生表示。
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德文韦德无限接近与李宁签约
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日前，NBA超级巨星德文·韦德通过Instagram的个人平台发布了一张自己新鞋的照片，这让广大球迷产生了无限的遐想，据说，韦德已经和国内运动品牌李宁签约，如果消息属实，那这很有可...
　　日前，NBA超级巨星德文&韦德通过Instagram的个人平台发布了一张自己新鞋的照片，这让广大球迷产生了无限的遐想，据说，韦德已经和国内李宁签约，如果消息属实，那这很有可能就是李宁为韦德量身打造的全新战靴。
韦德在个人平台上发布的新球鞋照片
　　从这张球鞋照片看，其鞋面上有代表其身份的&WADE&字样，鞋身为全黑色，搭配黑白相间的鞋带。韦德还在照片上写了数字&1010&，是新战靴的编号？还是韦德将于10月10号正式与李宁签约？还是这双战靴将正式于10月10日上市？目前，这仍然是个迷。不过，从种种迹象表明，德文&韦德十分有希望并且已经无限接近与李宁签约。这或许将是国内运动品牌的一个新的里程碑，尽管之前安踏与加内特签约，但从当前两位球星的影响力而言，韦德显然更有震撼力和号召力，李宁或将迎来全新的发展时期。让我们期待改变的发生！
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