6月11日，李宁公司与CBA签约，成为未来5个赛季CBA联赛装备赞助商。此次赞助金额达20亿人民币，平均每赛季4亿元。这个消息一经确认，所有人都着实感到惊讶，惊讶更多来自于20亿的数额。
为什么李宁要出这么大的手笔占领CBA？这背后其实有着错综复杂的故事……
盈方高价续约引起厂商价格战
盈方公司以年均3.3亿元人民币的报价续约CBA5年，让CBA联赛的价值一夜提高近10倍，同时也把几家觊觎CBA联赛的体育品牌公司，拖入了一场价格战中。
盈方以年均3.3亿续约CBA 让联赛的价值一夜提高近10倍
这话要从上个赛季的CBA联赛期间说起。2011-12赛季，是安踏赞助CBA的第7个赛季，也是他们与CBA联赛合同的最后一个赛季。而身为CBA联赛运营商的盈方公司也到了与CBA谈续约的时间。由于CBA联赛在最近几年的迅猛发展，它已经成为了各大体育品牌和体育比赛运营公司眼中的肥肉，谁都想吞到自己肚里。于是，2011-12赛季结束后，各家公司对于CBA联赛的争夺战就正式上演了。
根据中国篮协当年与盈方公司签订的协议，盈方公司可在运营CBA联赛7年后获得优先续约权，年限为5年。就在此时，中体产业旗下的中奥体育和前国际篮联主席程万琦任董事长的上海嘉懿言集团加入到CBA联赛运营商的争夺战当中。经过一个复杂的竞标过程，盈方公司最终以年均3.3亿元的报价成功续约CBA联赛5年。
运营商的这次争夺战不仅让CBA联赛的价值一夜间提高了近10倍，更把几家觊觎CBA联赛的体育品牌公司也拖入了一场价格战当中。而且，体育品牌之间的角力实际上要比运营商的争夺战上演得更早。
传年初赞助费已抬至过亿元
在今年初的全明星赛前，有传言李宁希望出资年均1亿接手CBA，当时NIKE的出价是3家竞争者中最高的，每年1.5亿。安踏当时的报价最低，仅为8000万元。
NIKE是三家中最初开价最高，但也是最先退出竞争的
在2011-12赛季开始不久，李宁、安踏和NIKE等几家公司就已经加入到争夺战当中。全明星赛之前，已有传言称李宁希望出资年均1亿接手CBA。NIKE则出到更高的每年1.5亿希望接手，安踏当时的报价仅为8000万元。到了广州全明星赛时，NIKE已经退出了争夺，他们发现1.5亿每年的价格完全没法将CBA联赛揽入怀中，因为联赛运营商的争夺当中，价格已经突破了年均2亿元。而1.5亿已经是NIKE愿意出的最高限额了。于是，争夺CBA联赛主赞助商的战斗中就仅剩下李宁和安踏两家。
随着盈方公司、中奥体育、上海嘉懿言集团三方的争夺日渐激烈，李宁和安踏的价格之争暂时被搁置了。无论是这两家谁最终成为联赛主赞助商，都需要在运营商确定后才能被谈及。不过两家都没有停止自己的动作。
李宁4亿逼退安踏2.5亿报价
第一个退出战争的是年初开价最高的NIKE，随后李宁年均4亿开价逼退了安踏。对于4亿元数额，李宁和安踏各持观点为：
“这个价格我们没有必要玩儿下去了，让他们玩儿吧。”——安踏内部人士
“就算我们拿不下，把价格抬到这个位置上，也够安踏受的。”——李宁内部人士
成为CBA赞助商之前，李宁完成了与上海男篮的签约
在盈方争夺CBA运营权的过程中，安踏始终与盈方公司保持着紧密的关系，甚至一度传出已经与盈方续约的消息。而盈方为了完成每年3.3亿的报价，要求安踏以年均近2.5亿的价格继续赞助CBA联赛。这个价格基本上得到了安踏的认可。似乎一切都朝着安踏继续赞助CBA的方向上行进。
但就在此时，李宁再次报出天价：一位安踏内部人员透露，李宁把价格抬到了4亿。
即便如此，还是有相当一部分人相信，7年来大力发展篮球产品的安踏仍将与李宁PK。可事情没有按照外界想象的方向上发展。在这样的价格战中，安踏决定放手。
其实，李宁将价格抬高到4亿的目的并不只是单纯地想拿下CBA的赞助权。“就算我们拿不下，把价格抬到这个位置上，也够安踏受的。”一位李宁内部人士透露。直到安踏决定放弃CBA之前，李宁公司仍然相信安踏会继续跟他们争下去。
李宁欲借篮球重塑自我
价格战最终的获胜者李宁公司，实则日子也不太好过。根据2011年财务年报，李宁净利仅为3.86亿，这意味着李宁全年利润都不够支付赞助费的。但也有观点认为，李宁的战略调整值得一试，借助CBA，李宁可以提升自身品牌价值和商业价值，完成自我重塑。
李宁赞助过众多项目，但收效不大。此图为近5年安踏、李宁销售额及净利润对比。
宣布赞助CBA后，李宁股价连续两天下跌，13日跌至5.09港币，创6年半来最低。摩根大通则将李宁目标价由7港币下调至4.5港币，评级“减持”。
过去几年李宁的赞助面较分散，田径赞助过伊辛巴耶娃、鲍威尔，网球则是西里奇和柳比西奇，篮球方面找过奥尼尔……但收效不大。反观国内其他体育品牌，几家排行前列的公司基本都是靠篮球打市场，也依靠篮球这一国内最优质的体育资源实现了跳跃式发展。
争议下，摆在李宁面前的挑战很大，是成功还是失败，只能放到5年后再论。
安踏：CBA叫好 产品不叫座
6月14日，在哈尔滨松雷国际商厦动力店的体育用品区，安踏的夏季产品早已上柜。寻遍所有产品，只有一个挎包还印有CBA联赛标志。问销售员是否还有CBA标志的产品，销售员翻遍货架，然后对我摇摇头，说：“那个带标志的包，还是去年的。”
安踏赞助CBA时期
球员展示新比赛服
李宁报价太疯狂 最终选择理智退出
在私下里，安踏的相关人士认为CBA的性价比没有这么高：“这是利益演算后简单的加减法，不是复杂的高数。”他说，“理解李宁急于跻身国内顶级篮球赛事的心情”；在李宁出到20亿的高价后，退出“可以使安踏有更充足的资金采取更灵活的篮球策略。CBA是最好的篮球资源之一，但不是唯一的。”
安踏贴有CBA与俱乐部标志的商品却销售寡淡，购买者寥寥。
“CBA的影响力虽大，但对产品销售的影响还是十分有限。我们花大力气开发的产品，经常叫好不叫座。”安踏公司的一位员工说。
借助CBA获得跨越式发展
篮球产品是安踏产品销售的核心，销售额占到总销售额的10%以上。2004年10月，安踏以三年6000万左右联手CBA。2006年，安踏续约CBA，每年赞助费上涨到4000万左右。当时业内人士普遍认为，羽翼尚不丰满的安踏是在冒巨大的风险，然而事实恰恰相反。在签约CBA的八个赛季中，安踏的销售额一直维持90%左右的高速增长，并在2011年成为纯利润最高（17.3亿元）的国内运动品牌。
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“洛杉矶现象”风靡CBA 4外援各自球队当领袖
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　　普·杰特
　　位置：后卫号码：3生日：身高(CM)：180体重(KG)：79效力球队：山东平均得分 27.9平均篮板 4.7平均助攻 4.7平均抢断 2.1平均盖帽 0.0投篮命中率46.4%罚球命中率81.4%三分命中率46.5%平均上场时间37.8
　　乔纳森·吉布森
　　位置：后卫号码：22生日：身高(CM)：185体重(KG)：75效力球队：广厦平均得分 29.2平均篮板 4.6平均助攻 6.0平均抢断 1.3平均盖帽 0.0投篮命中率45.7%罚球命中率89.2%三分命中率31.9%平均上场时间36.5
　　鲍比·布朗
　　位置：后卫号码：6生日：身高(CM)：188体重(KG)：79效力球队：东莞平均得分 31.4平均篮板 4.3平均助攻 5.9平均抢断 1.9平均盖帽 0.1投篮命中率43.4%罚球命中率78.0%三分命中率32.1%平均上场时间39.9
　　迈克尔·菲巴
　　位置：后卫号码：6生日：身高(CM)：196体重(KG)：90效力球队：四川平均得分 29.8平均篮板 6.3平均助攻 2.4平均抢断 1.9平均盖帽 0.6投篮命中率 49.4%罚球命中率 89.1%三分命中率 47.4%平均上场时间35.8
　　来到杭州，杰特的心情有点小激动，因为他要跟自己的好友吉布森对垒了。浙江广厦的小个外援吉布森，跟杰特一样都来自洛杉矶，两人很久之前就是好朋友了。
　　本赛季共有4名球员来自洛杉矶，分别是山东的杰特、广厦的吉布森、东莞的布朗和四川的菲巴。巧合的是，四人都是外线球员，在各自的球队中都是绝对核心。如果要评选CBA 本赛季最火球员的话，上述四位肯定是大热门。“洛杉矶现象”成为CBA一道独特的风景线。在这四人当中，只有杰特之前在CBA打了一个赛季，其余三人都是第一次来到中国。有趣的是，东莞的布朗跟杰特是从小玩到大的朋友，两人在9岁的时候就认识了，每年夏天都在一起训练，布朗之所以下决心来到CBA，杰特起到了很关键的作用。
　　目前，布朗跟东莞新世纪的融合非常好，杰特也有功劳，“在来中国之前，我对CBA联赛一无所知，心里没有底。普(杰特)上赛季在CBA打过，他跟我讲了很多，让我了解了这个联赛和我的球队。”
　　眼下，布朗是CBA最火爆的外援，他场均得分高达31.4分，高居CBA第一位，东莞新世纪以13胜7负排名第四。而在本赛季开局阶段，表现最抢眼的当属杰特，当时的杰特率队取得了6胜3负的佳绩，他本人也一度排在得分榜首位。
　　布朗最劲爆的表现，当属跟四川男篮交锋时创造的74分，此事连大洋彼岸的NBA巨星克里斯·保罗都惊动了，向布朗送来了祝贺，布朗还饶有兴致地回复他：“你如果来CBA打球的话，恐怕无法拿到74分，不过你或许能拿到40次助攻。”
　　尽管布朗近期很火，吉布森和菲巴也都是广厦和四川的灵魂，但在球队中位置最稳固的，还是第二个赛季在CBA打球的杰特。本赛季前，山东男篮跟杰特签了两年合同，这意味着杰特赛季还将在 CBA 打球，其余三位的未来则充满了变数。
　　而且，在球场之外，杰特也取得了不小的成就，让其他三位难以比拟。早在上赛季，CBA主赞助商李宁公司就签下了杰特，为他量身打造专属产品，杰特也有意识地借鉴马布里在中国成功的经验，跟媒体、球迷都保持着非常好的关系，希望能在球场之外做更多的事情。
　　记者马宏观(商报杭州1月2日电)
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　　经过一个赛季的历练之后，作为CBA联赛的主赞助商李宁公司逐渐摸索出了一条适合自己、适合赛场、也适合广大消费者的装备模式。今天鞋帮网站就为大家带来了CBA 赛季新版本球衣的最新图片。相信大家对这套新装备也是非常期待。当然更详细的报道请大家关注11月刊的《鞋帮》杂志。
& & & &微博上很多球迷都发表了看法和问题，小编个人试着回答球迷的几个主要问题（不代表李宁和篮协）：一四川由于新晋没赶上这次的fan pack，个人判断后面必出请巴蜀球迷不必担心；二福建队写JINJIANG是因为本赛季CBA有城市化的趋势，就像NBA只会强调城市不会强调州，后面会出现更多这类；三guangdong字母太多小写美观。
八一队的球衣可能在新赛季的CBA装备算得上是比较特比的一个，胸前采用了传统的&八一&中文字体，后背则加入了更具军绿色彩的迷彩暗花。
(责任编辑：球鞋小子)
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