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”　　斯图尔特知道一些年轻的毒贩会疯狂收集偶像的球鞋，旧的鞋哪怕基本没穿过也要扔掉。”　　时任耐克公关部长丽兹-多兰在听到这些传言后表示：“我们的广告主题都是体育，并非潮流。
对于NBA球星而言，相比于真刀真枪的NBA赛场，靠人气和商业包装PK的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有特权？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的却是忿忿不平的失意者
姚明，从某种意义上也是球鞋战争的失意者。2003年当其面临与NIKE续约时，NIKE一度只肯提供一份4年160万美金的超低新约(姚明在CBA时曾与NIKE签下4年20万美金的合约，NIKE认为新合约翻了8倍已然足够优渥），而同期NIKE却为勒布朗提供了一份7年9000万肥约
在NIKE意识到姚明被激怒后，他们马上向其再度开出一份7年高达1.2亿美金（合同总额为勒布朗的全额+2/3的科比合同金额）续约合同，试图挽回姚明的心。姚明只要点下头，他就是NIKE的新一哥，但姚明却断然否决并转而与锐步签下7年仅5000万的合同。
从最初被NIKE的4年160万报价激怒到最终含恨拒绝7年1.2亿，整个过程中，姚明最不可接受的就是NIKE的前倨后恭。不过，姚明的遭遇只是NBA超级内线在球鞋代言中各种悲催的缩影，事实上，姚明已经足够幸运，比他悲催的NB超级球星却比比皆是
众所周知，在NBA的球鞋代言游戏规则中，“大个子不卖鞋”早已是金科玉律，所以球鞋合同最寒酸的往往是内线巨星，比如卡尔-马龙，他几乎没有获得过像样的球鞋合同，并且职业生涯大多数时间只能穿一些二三流的不知名球鞋。最寒酸的是，他甚至一度不得不自己掏钱买鞋穿
在生涯早期，马龙主要穿老牌球鞋匡威。尽管彼时的匡威在NBA的影响力正由盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不经思索便宣布与马龙解约
在与匡威分手后，马龙迟迟难以找到新的球鞋合同，最终只能接受一个小众品牌拉盖尔（La&nbspGear）的合同。拉盖尔由迈克尔-杰克逊在1979年创立，基本上以休闲和塑身为主。而在90年代初当他们进军NBA时，他们仅用每年15万的价码就搞定了马龙和另一位超级内线奥拉朱旺
随着拉盖尔在90年代中期退出NBA市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。堂堂的NBA第一大前锋居然需要自己出钱买鞋？这自然成了一时间的笑话。羞愤之余的马龙在1996年想出了“妙计”，他伙同几个朋友出资收购了一家名为APEX的破产球鞋制造商，就此开始为自己代言
因为不爽自己要花钱买鞋，所以干脆砸钱办厂给自己造鞋？这无疑是一桩因小失大的不划算买卖。结果，没过两年，马龙就放弃了APEX。此后在2000年他正式与前品牌赞助商匡威重新签约，每年代言费据说只有30万左右，而同期刚崭露头角的麦蒂的代言费就是他的20倍
2000年的匡威的发展重心早已从NBA移出，他们重新牵手马龙只是为了在NBA有拿得出手的代言人，仅此而已。2003年，匡威被NIKE收购后随即便与马龙终止合约，于是，出现在湖人的马龙再次“裸奔”，万般无奈下他玩起了“老来俏”，改穿起了风格很炫的小众球鞋DADA
2003-04赛季，马龙虽然大多数时间穿着DADA，但双方并非合作关系，DADA只是免费向马龙提供球鞋而已，并无任何报酬。而当2004年春，一家名叫“Shape-ups”的鞋商曾签下马龙试图进军NBA市场，但马龙没过多久便宣布了退役
尽管卡尔-马龙在NBA赛场上是史上最伟大的大前锋之一，但在球鞋代言的这个赛场上他却是一个无比寒酸的失败者。心有不甘的马龙也曾试图通过改变风格来换取赞助商的青睐，比如他曾聘请死敌罗德曼的经纪人曼利为自己进行过一系列的商业包装和节目曝光，但效果并不理想
卡尔-马龙是“大个子不卖鞋”的典型案例，一代巨星一度只能靠自己掏腰包买鞋穿的狼狈往事更是成为那个时代的最大笑谈。为什么马龙会如此悲催？很大原因或许就是他“宁做鸡头、不做凤尾”。据说NIKE在1997年曾和他有过接触，但马龙不甘去NIKE跑龙套，宁肯为二三流品牌代言
和马龙一样，奥拉朱旺在球鞋代言方面也是“只当鸡头、不做凤尾”。在90年代初，他和马龙一起为小众品牌拉盖尔（La&nbspGear）代言。在当时，除了奥拉朱旺和马龙两大巨星外，还有大约十余位NBA实力派球员也都穿该品牌的装备，而大梦则是当之无愧的头号代言人
在和拉盖尔结束合同后，奥拉朱旺又与另一个小众球鞋品牌斯伯丁签下长约。如今世人只知斯伯丁篮球品质无双，但在90年代中期他们为奥拉朱旺打造的球鞋同样十分经典。奥拉朱旺穿着斯伯丁完成了两连冠并影响了一代人，至今热火的查莫斯仍偶尔会穿上大梦的复刻版战靴
整体而言，在“大个子不卖鞋”的舆论主导下，超级中锋在那个时代的球鞋代言领域堪称二等公民。他们要么像大梦屈身于小品牌勉强做个“鸡头”、拿到一份还算体面的代言费；要么像大卫-罗宾逊一样仅拿5万美金、在拥有乔丹、巴克利、便士等人气巨星的NIKE当“凤尾”
值得一提的是，在80年代末直至90年代中期，诸如拉盖尔这样之前与篮球毫无关系的休闲品牌纷纷进军NBA，那种疯狂程度丝毫不逊于如今纷纷进驻NBA的中国品牌。基本上，大多数巨星都会选择当“鸡头”。就连暮年的天勾都禁不起诱惑，他脱下了穿了20年的阿迪达斯改穿起了拉盖尔
不过，也有个别内线巨星展露出打破“大个子不卖鞋”魔咒的迹象，比如尤因。他不仅以年薪100万的超高身价签约当时的第二大品牌阿迪达斯，还为阿迪达斯带来了超高的销量。当然，这很大一部分原因要归功于他效力于纽约这个世界之都
除了尤因在阿迪达斯坐稳一哥的地位外，另一位超级内线奥尼尔也凭借着自身的超级娱乐功力让锐步在NBA大放光彩。1992年是锐步的一个转型期，锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发，而奥尼尔则是锐步在NBA签下的第一个巨星
奥尼尔和尤因的超强表现开始引发NIKE对自身过于轻视大个子的战略的反思。要知道，奥尼尔在1992年一早就主动和NIKE接触，但NIKE对其冷淡之极，双方就此结怨。也有媒体披露，1992年梦一更倾向于把最后一个名额给奥尼尔，但在NIKE的操控下，他们最终选了莱特纳。
在90年代中期，由于NIKE过于重视外线球员，以致于内线巨星基本上被阿迪达斯和锐步瓜分。此外，“球鞋教父”索尼-瓦卡罗转投阿迪达斯并开始垄断科比、麦蒂这样的高中天才后卫（详情参加《NBA球鞋江湖：科比改换门庭的苦衷》），这让NIKE顿时萌生危机意识
一方面是新晋的天才后卫开始被瓦卡罗垄断，一方面奥尼尔坎普等内线的球鞋销售能力也日益不俗，在这种情况，NIKE主动开始尝试重用大个子的策略。第一个获得NIKE用心包装的大个子就是1993年状元克里斯-韦伯。韦伯被誉为“大个子魔术师”，华丽球风颇为球迷追捧
NIKE在韦伯身上尝到甜头，但韦伯却不满NIKE过于推崇同届球员“便士”哈达威。于是双方在1995年匆匆解约，不过随后，NIKE又马上签下另一位天才内线凯文-加内特并与之签下5年230万的合约。要知道，这在当时已经是NIKE给大个子开出的最大合约
1997年，NIKE再度出击，签下了状元秀邓肯。但邓肯朴质的球风、木讷的性格与NIKE格格不入，NIKE不愿花重金包装邓肯，而邓肯则在赛季受伤后曾多次抱怨NIKE的球鞋对自己缺乏保护性，就此，双方在2002年合约期满后友好分手
尽管韦伯、邓肯、加内特这三大前锋是NIKE最看重的大个子，但毕竟NIKE一直都坚持外线为王的策略，所以NIKE在球鞋包装和合约金额方面的某些做法最终导致这三大内线先后与NIKE解约。2000年，加内特要求NIKE大幅提高代言费并提供一个像乔丹一样的独立品牌流水线，但这些要求统统被拒绝
心比天高、一心想像乔丹一样拥有个人专属品牌的加内特在2000年9月与小众品牌AND1签约，据说代言年薪高达900万并得到了自己梦寐以求的品牌专营流水线。但AND1的技术和市场影响力却令KG着实不满，2003年KG再度跳槽，这次他和阿迪达斯签下终身合同，组成阿迪最初的BIG3
正是基于过往与大个子合作并不愉快的诸多前车之鉴，NIKE在姚明进入NBA后开始变得顾虑重重。他们很担心姚明会像加内特一样在出名后漫天要价，所以在姚明首个NBA赛季备受瞩目的情况下，打着小算盘的NIKE不仅没有趁势为姚明制作广告，反而还有点雪藏姚明的意思
在那两年中，NIKE既没有为姚明出签名球鞋的意思，又不肯为其设计广告、安排出镜。姚明惟一一次受邀出席NIKE的活动还是在2002年。那一年，刚刚转投NIKE的卡特来华参加活动时受到冷遇，正在国家队集训的姚明不得不临时受命，客串了一把东道主。
2003年春在乔丹确定退役时，媒体开始高度聚焦NIKE新一哥之争。在坐拥人气王卡特的同时，NIKE在2003年又用5年4500万签下科比，随后又用7年9000万的天价抢到勒布朗。与此同时，身后有广阔的中国市场支撑的姚明也面临续约。谁会是真正的一哥？
就当人们还在幻想姚明的合同会不会创造新的历史的时候，日，姚明宣布与锐步签下7年5000万的合约，这让人们大吃一惊。因为在那之前，NIKE一直都在高调宣称他们会100%留住姚明，但显然他们失算了。究竟问题出在哪里？
姚明曾在自传《我的世界我的梦》中披露过此事。2003年NIKE曾两次开出报价。只是，第一次他们的试探报价4年160万太过寒酸，与之相对应的是，之前他们刚刚给了勒布朗一份7年9000万的肥约，如此大的待遇差异直接激怒了姚明
事后，关于NIKE为何如此吝啬的话题有很多解读。美联社认为这是NIKE拼死争夺勒布朗的后遗症：在连续用高薪搞定卡特、科比后，NIKE又用7年9000万的天价抢下勒布朗。如此一来，NIKE的代言预算已所剩无几，NIKE固然可以突破预算，但谁能保证姚明肯定能让他们的投入不赔本呢？
无论如何，NIKE的迟疑让姚明很是不爽。在意识到姚明很可能转而与其他品牌签约后，NIKE决心放手一搏，他们第二次的报价是姚明的代言费将等于勒布朗（7年9000万）+2/3科比（5年4500万）的薪水之和，但对NIKE失望的姚明却断然拒绝，转而以“廉价”的7年5000万价码与锐步签约
直到与锐步签约，姚明都一直对NIKE第一次的报价耿耿于怀，他曾正告对方：“你可以少给我钱，但是你必须诚实地面对我。这不是钱的事儿。”而NIKE也满腹委屈，认为自己最初的报价并没有错，因为大个子向来都不卖鞋。至于骤然将报价提高至1.2亿，皆是为了姚明背后的中国市场
而在姚明签约锐步时，NIKE仍酸溜溜地表示只有NIKE才能帮姚明最大限度地发挥出其商业价值。2010年国内某媒体的《NBA十年》策划中曾点评称“姚明离开NIKE是其主动错过的能够改变其命运的两大机遇之一（另一个就是2005年拒绝湖人的橄榄枝、提前与火箭续约）
向来只有NIKE拒绝别人，而姚明仅仅因为NIKE第一次报价太低就严词拒绝续约，这无疑令他也成为了另类的历史第一人。事实上，对于那些初入NBA的初生牛犊而言，面对那些已经形成垄断地位的超级巨无霸品牌，有些傲骨并不是什么坏事。乔丹当年也曾有过类似的往事
1984年乔丹加盟NBA时，匡威才是NBA的巨无霸品牌，几乎所有的人气巨星都出自匡威旗下：魔术师、J博士、伯德、托马斯、麦克海尔、伯纳德-金、“单打王”马克-阿圭利等一线巨星均为匡威代言。所以，在匡威一手遮天的80年代，无论是阿迪达斯还是耐克都无法望其项背
由于匡威几乎垄断了NBA的超级巨星，所以匡威不仅风靡NBA，还在NCAA大受欢迎。1983年NCAA总决赛几乎所有登场的球员都穿着匡威。而作为J博士的狂热粉丝，乔丹在最初选择品牌时只考虑匡威和阿迪达斯。匡威是偶像的最爱，而阿迪达斯则是大学时穿着最习惯的品牌
不过，在一番接触后，乔丹连续碰壁。匡威当时人才济济，并不愿意在一个菜鸟身上花大钱，而阿迪达斯的价码也有待商榷。在这种情况下，耐克进入了乔丹的视野。耐克曾在70年代迅速走红，1980年耐克市值还曾达到3.9亿，但在1982年他们急剧缩水，所以他们急需乔丹帮他们复兴
最终如你所知，NIKE别出心裁，为乔丹打造了个人专属品牌并就此实现复兴。在乔丹品牌走红后，当时的NBA第一人魔术师约翰逊在羡慕嫉妒之余忍不住怒批匡威：我早就建议匡威为我、J博士和伯德打造个人品牌，但他们置之不理。最终我们只是获得了球鞋的大卖，而耐克却获得了品牌的成功
无论如何，乔丹与NIKE的联姻创造了一段球鞋战争的神话，从此之后，人人都想成为迈克第二，而商家们则都想成为NIKE。于是从80年代末开始，各路原本与篮球无关的品牌纷纷进军NBA，比如New Balance就重金聘请了乔丹的同门大师哥詹姆斯-沃西
New&nbspBalance在美国被誉为“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”，据说老布什和小布什均是该品牌的拥趸。在聘请沃西后，该品牌开始出产篮球时尚休闲鞋。据说在90年代初，很多NIKE和阿迪达斯的代言球星在私下场合都会偷偷穿上New&nbspBalance
在90年代的NBA，另一大黑马品牌则是意大利品牌FILA，他们在NBA的头号代言人则是“乔丹接班人”格兰特-希尔。希尔在大学时也曾是NIKE的忠实用户，FILA认定他就是新的乔丹神话，于是重金与之签约。颇为有趣的是，那两年，凡是顶着“乔丹接班人”光环的球星都曾被他们招揽过
除了希尔外，FILA还招揽到了乔丹的北卡同门师弟、“穷人版乔丹”斯塔克豪斯。那几年间，穿FILA的球员人数一度超过了锐步和匡威，克里斯-韦伯甚至愿意免费穿FILA。由于FILA的球员都是特点鲜明、风格华丽的球星，所以FILA在NBA一度被誉为“NIKE第二”
90年代中后期，FILA在NBA快速扩张，并且连续砸重金挖角其他品牌的代言人（匡威的两大代言人“大妈”拉里-约翰逊和太阳当家控卫凯文-约翰逊都在后期转投FILA），FLA势头之猛、魄力之大，大有超越阿迪达斯、直追NIKE之势头。
尽管FILA在NBA影响力还远不如NIKE，但FILA的眼光之深远、布局之宏大已丝毫不亚于NIKE，在90年代末他们就已经着眼于开拓亚洲市场，开始安排希尔进行FILA亚洲行。就当时的种种迹象而言，FILA颇具成为第二个NIKE之趋势，但人算不如天算，希尔开始频频陷入伤病
希尔在转会魔术后频频陷入诡异的伤病，而之前凯文-约翰逊和拉里-约翰逊也频频脚踝受创。于是，一时间，FILA球鞋缺乏保护性的议论四起。和如今人们质疑麦蒂、罗斯、阿伦纳斯等人的球鞋保护性不够一样，FILA一时间成为众矢之的并就此在NBA日益式微
和希尔一样，同样希望靠一己之力创造球鞋神话的还有卡特。卡特在大学时就是NIKE重点观察的好苗子，但在进入NBA之初他却与德国品牌彪马签下合约。对于科麦艾卡那代人而言，由于NIKE打着乔丹的烙印，所以他们不约而同地选择了非NIKE品牌，这无疑是向乔丹挑战的另一条道路
如今来看，科麦艾卡四大人气后卫签约非NIKE品牌，无非都是希望寻找一个品牌并就此复刻乔丹拯救NIKE的神奇。尽管四人中没有人能成功做到这一点，但他们互相PK的那个时代的无疑才是球鞋战争最好的时代……
文/Rick Telander
日，马里兰州安娜兰多郡米德高中的九年级生，15岁的迈克尔-尤金-托马斯遭人扼杀。犯下一级谋杀重罪的詹姆斯-大卫-马丁只有17岁，他喜欢打篮球，在杀了托马斯之后，抢走了他脚上那双买了两个星期的新款乔丹鞋，把他的尸体抛在学校附近的丛林里。
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托马斯的偶像是迈克尔-乔丹，他也喜欢收藏乔丹鞋，每天晚上都会仔细做保养。那双球鞋的鞋盒都被他完好保存，盒面上印着乔丹的头像，买鞋的收据也收在里面。那双鞋的标价是115.5美金。
“我们告诉过他别穿这双鞋去学校，”迈克尔的奶奶说，“也许有人会起邪念。他说，‘奶奶，要想抢走我这双鞋，他们得杀了我才行。’”
在公牛开始训练之前，迈克尔-乔丹坐在自己的更衣室前。他穿着训练服，一双黑色的乔丹鞋，和托马斯的那双很像，只是乔丹的这双上写了“23”的数字。乔丹在鞋带上放了束带器，免得鞋带散开。乔丹鞋都带了两个塑料的束带器，假如那些孩子知道乔丹会用，那他们肯定会纷纷效仿。
更衣室外挤满了球迷、记者和一些想来占便宜的商人，但乔丹需要一个人静一静。一位记者给他看了托马斯被杀的报道。那一刻乔丹看上去要哭出来了，他一直精心注意保护自己的形象，他拒绝去任何可能有损他形象的地方。从球场到家里，从慈善到高尔夫，乔丹都带着完美的偶像光环。
“我简直无法相信。”乔丹低声说道，“竟然被他朋友活活勒死。”他深深叹了口气，汗从鬓角流了下来。
他问记者这样类似的犯罪还有没有，别人告诉他还有很多。不光是乔丹鞋，其他球星代言的品牌也有，其它运动装备也有。这些东西都是乔丹和那些运动员鼓励美国青少年去买的。
这样的谋杀确实不是新闻。1983年，14岁的德维特-达科特在巴尔的摩一所高中的走廊里遭枪杀，对方只是想要达科特身上那件乔治城大学的夹克衫。1985年，13岁的肖恩-琼斯在底特律遭5个青年枪杀，脚上的斐乐运动鞋被抢走。
那之后，类似案件越来越多，1988年1月，休斯敦一位14岁的少年用一把屠刀刺死了22岁的埃里克-阿伦，两人之前曾为一双网球鞋发生争执。7个月后，一个男人持枪抢劫了一位17岁男孩的奔驰帽子和Aiva运动鞋，并将他打死。男孩的朋友，25岁的卡尔-米德勒布鲁克斯骑着车逃跑了。1989年11月，底特律凯特灵高中的橄榄球校队四分卫拉海姆-威尔斯被六个少年谋杀，他的耐克鞋被抢走。
一个月后，乔治亚州17岁的泰隆-布朗头部中枪，他身上的钱、可卡因和穿的球鞋都被两个熟人给抢走。而8月在巴尔的摩，18岁的罗内尔-瑞吉威穿的40美金的裤子被抢走，然后被枪打死；3月，费城西部一所高中的十年级生克里斯-邓比因为自己脚上崭新的耐克鞋而被抢劫枪杀。
1989年4月，16岁的约翰尼-贝兹在休斯敦被17岁的德梅特里克-沃克枪杀，因为约翰尼不愿交出自己的乔丹鞋。次年3月，德梅特里克被判无期徒刑。检察官马克-文森说：“我们让运动装备变成了奢侈品，这才导致了这些谋杀案的发生。”
乔丹摇了摇头。
“我以为我尽力帮助他人，就能够传达足够积极的讯息。”他说，“我以为人们会效仿我做过的好事，致力于变成更好的人。我从来没想过我代言的一双鞋，或者其它任何品牌，能让人们互相伤害。每个人都喜爱被崇拜，但看到这些孩子自相残杀――”他停顿了一下，“我想我得重新审视一些价值观了。”
我们都有必要这样做。这个国家对于华丽架子的看重要多于本质和深度，运动鞋和装备行越来越火爆，1990年名牌球鞋的年销售额达到55亿美金，其它运动装备的也达到20亿美金。
近几个月，耐克这样的龙头企业，以及其它市场占有度较小的如锐步、阿迪、匡威、斐乐、彪马等品牌都遭到舆论批评，他们为品牌营销而创造出太多虚拟的奢华价值，并且愿意与毒贩、黑帮同流合污。而在那些经济状况一团糟的城市里，贫穷的黑人小孩便为了这些所谓的时尚和品位爆发了犯罪潮流。
亚特兰大警方称近4个月处理了超过50件与体育装备有关的抢劫案。2月，19岁的卡尔文-沃什在西芝加哥中央公园大道上被开着一辆篷车的两名青年抢劫，要求沃什交出身上穿的辛辛那提孟加拉队的夹克衫。沃什开始反抗，结果被人从后背开了一枪。
芝加哥的探长迈克尔-查森在四区主管暴力犯罪，他说在这四区里基本每个月都会有50件关于球鞋或者夹克衫抢劫的报案。“当你想想案件本身――抢人家的衣服――真的很原始。”他说。
但对这些罪犯来说，抢到的不止是衣服，而是地位。这个社会里，穷人阶层不管是经济环境还是道德层次都非常低劣，有些人甚至认为一双鞋的价值大于一条人命。造成这种情况的直接原因之一是这些运动品牌公司，他们那些造价数百万的广告，请来巨星作为代言人，而产品的定价远远高于本身的价值，而它们的包装也过于华丽。
这些商品能满足人的自尊心。“没人会对这类暴力事件负责。”芝加哥西蒙高中的孝章帕特里夏-格拉汉姆说，“这是环境的产物。这需要培养人们的价值观，现在社会价值观太混乱了，所以才让这些东西被人看重。”
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初审编辑：刘宝才责任编辑：王&&欣
本文相关新闻&&&&讯，1984年夏天踏入nba之后，迈克尔-乔丹就成了芝加哥上空飞翔的神话。芝加哥的孩子都相信，超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠、闪电侠加起来，都不如迈克尔伟大。可是对乔丹自己，虽然芝加哥给了他五年400万美元的合同和王子的礼遇，他还是对北卡念念不忘。那是梦开始的地方，他从一个北卡招风耳小孩起飞的所在。所以在芝加哥，每场比赛前，他都得换上北卡的球裤。nba球员普遍迷信，乔丹也不例外。他对北卡招牌的蓝色念念不忘，而对芝加哥的红色略有微词。
&&&&“红色是地狱的眼色，蓝色是天堂。”
&&&&可是，他即将慢慢远离清冷明澈的蓝色，陷入地狱的、危险的、邪恶的红色。
&&&&也就是那年，乔安的母亲多勒莱斯-乔丹决定请大卫-法尔克担当乔丹的经纪人：他关心乔丹的长期形象经营，而非急功近利为一两个短期合同斤斤计较;而且，有个黑人父母会着意关怀的细节：法尔克――一个白人――任用的助理是个黑人律师。
&&&&“嗯，很好，他不歧视黑人!”
&&&&法尔克不歧视乔丹。恰恰相反，他为签下乔丹欣喜若狂。他联系了nike――1972年成立于俄勒冈的一个，当时并不算很成功。然后，nike请乔丹去俄勒冈的波特兰签约。最初乔丹并不太愿意：他对adidas有好感。但是父母深明商业之道，劝他“孩子，这很重要!”他去了，踏进nike的会议室，看到所有的nike老总们都在里面。当时的老大罗伯特-斯特拉塞建议：
&&&&“每年25万美元，合同期五年!”
&&&&乔丹并不太积极。实际上，只有大卫-法尔克，在一开始就坚信他会成功。他跑去跟nike谈此事时，nike正为他们的股价跌到只有6美元而发愁。法尔克的口气猖獗无比，但不是出于傲慢，而是激动。他怒吼：“乔丹应该有他自己的鞋子，拿到分红!”nike的人提醒法尔克：这是20世纪80年代，所有拥有品牌的人都是网球手、高尔夫球手，总之，那些中产阶级以上有闲钱的人接纳的白领偶像。
&&&&而且，他们大多是白人。
&&&&法尔克知道球鞋品牌们都固执的相信，白人市场无法接纳黑人，他还是拼命说服nike：把所有的资金押在乔丹身上。nike认为太冒险了，不能把所有鸡蛋放在同一个篮子里。嗯，把资金分配一些给查尔斯-巴克利和帕特里克-尤因如何?不，不行。巴克利太胖了，尤因长了一张大猩猩被死神附体的脸。好吧，好吧，法尔克说服了所有人，nike决定投资乔丹。
&&&&而乔丹怎么会接受nike的呢?
&&&&法尔克给乔丹看了宣传的录像带。此前，乔丹只关心nike会送他一辆什么新车，但在看到这组录像带时，他震惊了。他同年的好友弗雷德-惠特费尔德后来说：
&&&&“我想这是他第一次对自己感到震惊。”
&&&&法尔克认为，该给乔丹的鞋起这么个名字：air jordan――美丽动人的双关义，“气垫乔丹”或“飞人乔丹”。“乔丹可以飞”，这就是法尔克的概念。在那盘录像带里，乔丹的球场动作被剪辑了，特级效果被大量采用。在慢动作里，乔丹看上去不再像是在打篮球。他在飞。
&&&&在此之前，他无数次看过自己那1982年著名的绝杀。那个23号主宰了大学篮球的命运，强大到令人不可逼视。但这个里的23号是另一回事。他脱离了人间，他像神。他在飞翔。
&&&&于是第一代air jordan出产了。红色+黑色。地狱的颜色，邪恶而艳丽，张扬得几乎不该容身于nba这个还古朴端庄的赛场。当时初履任的nba总裁大卫-斯特恩很生气：新官上任三把火，他得震慑一下球员。他宣布：禁止球员穿彩色鞋子。乔丹在场上穿air jordan?不行!
&&&&如你所知，美国人统统一生不羁爱自由。现在放在他们面前的，是这么双鞋：代言的是个能飞的家伙，是个黑人;颜色艳丽而邪恶，仿佛地狱般危险;很昂贵;还被联盟禁掉了――太刺激了!一年后，乔丹被告知：nike靠air jordan，一年达到了13亿美元的销量。
&&&&到了1987年夏天，乔丹在全世界的广告里神出鬼没。他穿鞋。他大口吃麦当劳，就着可口可乐。他开着雪佛兰车，手里把玩着威尔胜(wilson)篮球。他好像能把白宫搬到北卡、把帝国大厦举到芝加哥、然后满天乱飞……而真实的那个他在圣迭戈、匹兹堡、夏洛特到处溜达，nike把他的每次出场都当成天神降临。当然，有人不乐意。
&&&&“得了吧，现实点。穿air jordan鞋的小孩可不会真的变成迈克尔-乔丹。”
&&&&“的确不会。”乔丹回答，“但他们会有优势。我告诉他们：别尝试着像我，要尝试比我好――那是他们的目标。”
&&&&这是第一次，球鞋的制作商们明白了：他们不只是要让明星穿他们的鞋子来引发效仿;他们可以把明星和球鞋塑造成一个梦，一个不朽的神话形象。孩子们在球鞋和广告里看见了自己的未来和梦想，然后奋发图强;而这一切相辅相成，终于让职业体育、球鞋、明星包装成为了当世最伟大的产业之一―而在一开始，在1984年，“乔丹可以飞”，这就是最初的神话典故。责任编辑：贾建文
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