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“蓝翔挖掘机”是个好段子
“挖掘机技术哪家强”的延伸段子层出不穷，另一边，山东蓝翔技校深陷校长家暴、跨省打架等丑闻。现象级段子引发的舆论热潮其实意外做了件好事。
“挖掘机技术哪家强”本是进城务工青年的严肃提问为什么是挖掘机不是计算机？蓝翔技校有电焊、厨师、汽修、计算机等诸多专业，然而当年的电视广告中“挖掘机”才是真正的明星主打。唐国强老师甚至亲自上了挖掘机去拍摄。这可是策略性选择。岑嵘在《蓝翔挖掘机，经济风向标》这篇文章中做了解释。“全世界的经济学家多年来一直绞尽脑汁剖析中国的经济数据，然而试图分辨哪些数据注了水，哪些数据缩了水，可是个大难题。考虑到目前中国约一半的GDP增长由投资拉动，渣打银行的经济学家王志浩决定物色一个能够真实反映经济状况的全新指标，作为投资的先行指标。”最后，这位聪明的经济学家选择了挖掘机和轮式装载机的销量作为线索，用来判断未来的经济走向。“这类机器用来挖坑和运载土石，对修路、房地产项目和采矿等来说是必不可少的，”王志浩分析说：“当企业预见到即将出现一波新的投资潮时，他们肯定会大量购置这类机器。”其实想想，这么多年的基建、房地产高热发展，就明白挖掘机的重要性了。所以挖掘机在当年是非常能打动想要学点技术的进城务工农村青年心理的。然而随着经济放缓和进城务工人员的代际交替，挖掘机早已不是蓝翔的主打，媒体的体验式报道中蓝翔挖掘机专业如今的招生情况比较萧条。在趁着“挖掘机热”推出的最新蓝翔宣传片里，主打的是汽修，是汽车装饰，是计算机，是美容美发等产业。当然，旧日记忆的威力很大，从24年前开始，蓝翔就花钱在二三线省级卫视狂轰乱炸地投放广告。80后、90后这一代“电视儿童”几乎都被蓝翔技校的挖掘机广告洗脑过，能与之媲美的恐怕只有脑白金了。这是“蓝翔挖掘机”段子深入人心的基础。
蓝翔最新“气势撼人”的宣传片“挖掘机们”吸引的学习群体是那些渴望出头的农村青年蓝翔技校里80%以上的学生都是农村青年。他们通常交了一万以上的学费来这里学习，渴望能够学习到一份手艺在身。去蓝翔计算机卧底的记者邹蔚写道，他们大多来自小城镇或农村，希望通过计算机培训获得一份收入更高、相对体面的工作。这些青年接受招生信息的地方可不是网络上，而是电视台。多篇报道都反映出这一点。因此，即使看到网络上各种关于蓝翔的段子，他们也不过是笑笑而已。例如，河南人李勇（化名）2012年春节后报了两个月的挖掘机学习班。他说报名的前段时间，一天能在山东卫视看到2、3次蓝翔的广告，广告的频率非常高。他是网上报的名，第二天就有老师和他联系。另外有两个学生也是因为看电视广告报的名。李勇表示，现在网络上的段子他都看了，特别搞笑，但并不能吸引他去报名。而挖掘机段子是一二线城市青年男性的“群嗨”，与前述群体无关总有些流行语，例如“你妈喊你回家吃饭”“杜甫很忙”等等。不过，在流行语背后往往可以找到“社会烙印”，不过“蓝翔挖掘机”段子的流行与追梦的进城农村青年无关，反而是“潘课幕辈铩到底都是哪个群体在网络最爱“挖掘机”呢？答案居然是一二线城市的20-39岁男性到底是哪个群体最喜欢“蓝翔”或者“蓝翔挖掘机”呢？通过搜索指数和微博指数能够找到答案。我们分别用“蓝翔”和“挖掘机”为关键词在百度搜索指数进行分析，结果发现，最爱搜的群体是在一二线城市的20――39岁之间的男性，他们联合占据了这两个词70%-80%的搜索份额。更令人吃惊的是，30岁这个阶段的网友对“挖掘机”的喜爱最深，达到了一半以上。倘若用微博指数分析，也有类似的结果。在人们的惯常印象中，爱在网络上用各种娱乐搞笑，排解空虚寂寞的是十几二十岁的青少年。这么多爱“挖掘机”段子的一二线城市30岁男士是在逆生长么？非也非也。且看下一步分析。最爱“蓝翔挖掘机”段子的是一二线城市普通男青年原因在于蓝翔在“黑客事件”后变成了“逆袭白富美”的形象，和“潘课幕鄙疃绕鹾在挖掘机之前流行的蓝翔段子是关于北大清华的。网络上流传着一则关于荣兰祥的毕业演讲，是这么说的，“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实地学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”实际上最后一句和“清华北大”的比较是网友们恶搞上去的。活脱脱是“矮穷挫”对于“高富帅”的逆袭嘲讽。紧接着，蓝翔“挖掘机”的流行，是源于一则王菲离婚的段子，在菲姐白富美和霆锋高富帅在一起的叙述最后，来了一句“如果用挖掘机填补阴影面积，那请问，挖掘机技术哪家强？”看似无厘头的疑问有一种对这对白富美高富帅组合和对只能围观的“潘俊蓖训牡髻这样的调侃离不开蓝翔的“形象”。来自于2009年《纽约时报》的一篇报道。当时，一些美国公司遭遇黑客攻击，这家严肃媒体的报道中提到，黑客与中国山东的蓝翔技校有关，并指出蓝翔是中国军方培养黑客的基地。这一下可不得了，教挖掘机的蓝翔突然变成了神秘的军方黑客培训基地，实在是极大反差。各种段子来了，流传得很广的一个是这么说的，“蓝翔有八个专业：数控，其实是高达控制专业；厨师，其实是化学武器制造与防御……”怎么看，这个段子都把蓝翔塑造为一个深藏不露的武林高手在逆袭。这恰恰契合了这两年的重要的“潘俊毕窒蟆６潘俊蔽幕姆⒃粗魈逭悄切┮欢叱鞘械20、30代普通男性。当然，带着嘲弄、搞笑的“潘俊蔽幕缫延跋斓礁嗳禾澹源蟮佳莩驴枰沧猿瞥淦淞渴恰潘磕嫦晒Α保缘母吒凰跛即弦不嵊靡痪洹巴诰蚧际跄募仪俊崩次炝偌焓录骄辰馕А２还陀胝嬲呐┐褰俏窆で嗄旰廖薰叵怠“蓝翔段子”的火爆推动了对“蓝翔丑闻”的关注，做了件好事情本来“蓝翔段子”与现实中的蓝翔关注群体是泾渭分明的，有着深深鸿沟本来“蓝翔段子”和现实蓝翔属于两个泾渭分明的空间，是没有联系的。这也是所谓的数字鸿沟理论。美国国家远程通信和信息管理局在题为《在网络中落伍：定义数字鸿沟》的报告中提出“在所有的国家，总有一些人拥有社会提供的最好的信息技术。他们有最强大的计算机、最好的电话服务、最快的网络服务，也受到了这方面的最好的教育。另外有一部分人，他们出于各种原因不能接入最新的或最好的计算机、最可靠的电话服务或最快最方便的网络服务。这两部分人之间的差别，是所谓的‘数字鸿沟’”。“数字鸿沟”带来的是社会鸿沟、文化鸿沟。天天在网上问“挖掘机技术哪家最强”的和真正去蓝翔学习挖掘机的可不是一家人。蓝翔段子是爱上网的城市青年主体在狂欢。而现实的蓝翔则关系到那些很难借助自媒体权力而显现自身的进城务工者、产业工人等数量庞大的社会群体。甚至，爱思考的人会说，这样的段子是不是城里人对农村人的嘲讽？CNNIC《2013年中国青少年上网行为调查报告》中显示的巨大城乡网民数字鸿沟然而，段子的走红意外地推动对蓝翔的舆论监督，提醒了广大寻梦农村青年不过，意外的是，现象级的段子反而替许多想进行职业技术教育的农村青年们拿到了话语权或者说关注度。在一一轮轮的报道中，荣兰祥本人离婚风波，蓝翔还开发房地产，蓝翔动不动上万的学费，封闭式管理带来巨大学员消费收益，学员爆料在蓝翔学习挖掘机不如去工地，蓝翔就业率可能有猫腻……等等消息接连被曝光，引发广泛关注。这些现实的问题通过媒体报道也回馈到潜在的梦想学员那里，让他们三思而后行。最新的消息是，蓝翔的招生情况降温了，目前来校新生的人数下降了90%，显然梦想青年的考虑更慎重了。此外，荣兰祥本人也被迫出来回应。这是好事情。而在一轮轮的蓝翔负面监督中，许多媒体也开始呼吁对民间职业教育的关注，规范这个长久以来有很多灰色地带的市场。总之，形成了这样一条路径：段子的火爆→推高了舆论关注度→媒体纷纷报道有噱头的蓝翔→蓝翔自身的许多灰色空间被曝光→大范围的舆论让许多农村青年也得到了蓝翔的更多情况，从而更慎重地作出选择。搜索指数也可以印证这一点，2006年至今，蓝翔的关注度在今年10月达到最高峰。段子竟然帮助进行了社会议程设置，也是意外。荣兰祥本人也深陷超生事件不过，这样的好段子只是偶然碰到，当代进城务工青年等群体的窘境依旧“蓝翔挖掘机”促进舆论对蓝翔技校办学的关注，对这些怀揣梦想的学生的关心很有偶然性，有些侥幸的成分。如此现象级的事件很难碰到。更多的时候，农村青年群体的命运很难得到如此贴近的关注。而他们本身也不具备网络空间的话语权，谈何影响舆论。就像是昆山爆炸那样的事件，对中国产业工人命运的关注依旧是短期的，没有推动性的。所以，好事情是好事情，偶然更衬托出当代进城务工青年的窘境来。
“蓝翔挖掘机”是个好段子，尽管问“挖掘机技术哪家强”的和真正学习挖掘机技术的是截然不同的群体。不过，这个现象级的段子意外地推高了对蓝翔这样的职业教育航母问题的关注，链接起媒体、舆论与追梦的进城务工青年来，促进了舆论对“蓝翔们”的观察和监督。希望病毒式流行语热潮过去之后，关心继续。
其实反映了城市年轻移民们不甘于阶层分化
知道，它解构的也许是本来早就该被解构的东西
在抗战中，桂系实力非但未曾受损，反而越打越
国民党败退台湾后，利用一切机会巩固其在东南
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还能输入140字“挖掘机哪家强”究竟是不是蓝翔的营销？_创事记_新浪科技_新浪网
“挖掘机哪家强”究竟是不是蓝翔的营销？
　　文/李东楼　　最近一段时间以来，蓝翔真的是要被玩坏了。蓝翔两个字的出现频率之高，让你根本无法忽视它的存在。微博、微信朋友圈、视频网站、论坛跟帖，几乎是互联网上的任何一个角落，蓝翔都像神一般的存在？　　特别是那一句：挖掘机哪家强？简直比《小苹果》还要洗脑。那么，问题来了。这一段时间以来出现的“挖掘机谁家强”造句热究竟是不是蓝翔市场营销部门专业策划，还是只是网友单纯的好玩恶搞？东楼不妨来分析解读一下：　　&挖掘机哪家强&非蓝翔一手策划　　首先，我们先来分析下，网络上大规模爆发的“挖掘机哪家强？”造句热究竟是不是蓝翔的营销策划？　　事实上，“挖掘机哪家强？”这是一个老梗，并不是今年才首次流行。这句话源于蓝翔技校十几年如一日的洗脑的电视广告语：“学挖掘机哪家强，山东技校找蓝翔。”印象中，早在我的中学时期，山东卫视就在播放这个烧脑的电视广告，代言人是著名演员唐国强先生，这个广告还在其他各大卫视电视台长期播出，在电视娱乐节目还比较匮乏的年代，这个电视广告占据了很多卫视的广告档期，日复一日的播放，在那一代的年轻人当中，留下相深深的印象。(也可以说是深深的伤害)。　　说到底，这个广告的拍摄并没有什么高明之处，满屏的挖掘机，粗糙的制作画面，但是十几年如一日的不换的广告词，循环往复的播出，累积起来的能量终于在社交化媒体时代得以释放。直到微博等社交媒体时代到来，人们终于可以用调侃的口气来吐槽一下当年被蓝翔广告重复洗脑的不忿。而段子手率先成为传播“挖掘机哪家强”的种子用户，而更多的90后和其他没看过这个广告的不明真相的群众，裹夹在舆论传播的热潮跟随者一起狂欢和传播，将其演变了一种潮流。　　事实上，演变到现在，蓝翔已经和屌丝、土豪等词语一样，成为了某种文化的象征。“蓝翔”两个字早已不再是蓝翔技校的代名词，而逐步演化成为了类似“高深莫测，咋咋呼呼”的含义，相当于是被网友回炉再造了一次。比如科技圈就有一个知名记者就常自称是蓝翔技校毕业的。　　因此，回过头来，我们来审视目前仍在轰轰烈烈的被网友传播着“挖掘机哪家强”这个梗，东楼认为绝不可能是蓝翔的刻精心策划。因为这样一个全网传播的热潮，不仅仅是传统企业玩不转，就连现在最擅长玩互动营销的互联网公司都不敢打包票能够通过精心策划达到这样的传播效果。　　网友恶搞传播最终却使蓝翔受益　　既然不是蓝翔的营销事件，那难道只是网友们的单纯恶搞吗。不全是。网友的恶搞行为看起来是毫无组织和意识的，为何最终会演变成为一个轰轰烈烈的全网热点事件呢？这其中又能带给我们那些营销启示呢？　　1、网友发起-媒体助推-网友再次传播　　首先，我们需要了解一下这个热点话题或事件从发酵到引爆，再到全网传播的整个过程。这次“挖掘机哪家强？”火起来，据说起源于网易的一个有关周星驰和向太的一个新闻跟帖。而后跟帖的截图被发布到微博和朋友圈之后，得到了广泛的转载，使得人们重新勾起了对蓝翔广告的记忆，这是缘起。而之后各大企业微博、媒体微博以及微博大号的借势营销，再次将传播的热潮推上一个高峰，而后网友的创作热情又被再次的带动，形成第三波的传播热潮。　　2、网络段子是绝佳的传播载体　　值得注意的是，挖掘机谁加强，之所以能够获得如此强大的传播量，跟它的载体网络段子密不可分。在一个被充分娱乐化的社交媒体环境当中，笑话段子被充分的挖掘出其传播潜力，借助于段子的有趣好笑易于传播的特性，挖掘机谁家强也得到了更加广泛的传播。事实上，“挖掘机谁家强”这样一个网络段子的传播，确实使得蓝翔技校的名声大噪。　　3、顺势推波助澜，蓝翔技校最终受益　　但是我们回过头来看，这个段子究竟有没有给蓝翔技校带来有益的影响？我想应该是有的。并且，也不能排除在话题发酵之后，蓝翔有进行推波助澜以及强势插入传播的可能。可以肯定是，目前这样一个口碑的传播无疑能够大大的增加蓝翔的知名度，而“挖掘机谁家强”这个口头禅的传播，无疑能为其品牌美誉度做背书。从这个点上看，无论是不是蓝翔技校的有意为之，目前这个热门事件或话题的传播，都对蓝翔技校的品牌传播起到了非常正面作用。　　最后要说一句的是，纵观社交化媒体蓬勃发展的这几年，也很少有全民恶搞的娱乐事件是由某家传播机构或公司一手导演策划的，大多都是偶然发迹，然后企业借势传播助推，最终发酵成为全网的热门话题或事件，至于很多在事件大热之后跑出来认领是其一手导演的人物大多也是欺世盗名之辈，不足为信。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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微商不等于微信＋电商，也不能完全等同于传销或直销，微商只不过…
互联网＋也不是万能的，互联网＋也并不是方法论，互联网＋既不高…
目前的情况下，除非重金砸广点通，或者使用其他特殊的推广方式，…挖掘机技术哪家强？蓝翔为什么这么火？
来源：《创业邦》杂志 责任编辑：tiankun
“天苍苍，野茫茫，挖掘哪家强?可汗问所欲，木兰不用尚书郎，愿驰千里足，挖掘技术哪家强?”
先看个这几天挺火的帖子吧：
“2000年当第一次公开恋情时，王菲31岁，谢霆锋20岁，王菲年龄是谢霆锋的1.55倍。转眼到了2014年，如今两人破镜重圆，王菲45岁，
谢霆锋34岁，王菲的年龄是谢霆锋的1.32倍。现在问题来了：一，求两人年龄倍数与公历年的时间序列收敛函数。二，这事给张柏芝、留下了不小的心理阴影，求阴影面积是多少?三，如果用挖掘机填补阴影面积，那请问，挖掘机技术哪家强?”
这帖子蹿红，原因不难想见：它有锋菲恋的时髦噱头，有“你的D解不出我光量子的孤单”式的技术梗……而最关键的爆点，则在于收尾处的那句，“挖掘机技术哪家强”?
看到这熟悉的问题，相信许多人已嘴不由己地念出：中国找!
蓝翔，又名“布鲁弗莱”或“不撸谢特”，全名是山东蓝翔高级技工学校。虽是技校，可究其风头，在国内学校中罕有媲迹者，甚至可秒杀清华北大。虽然北
方名校“纽伊斯特(NewEast)”，在江湖上与其齐名，可它充其量也只是“南慕容，北乔峰”式类比，名为技校“双子星”，实力却不在一个量级上。
蓝翔的火，在于它已然成为段子手们撸出茧的梗。“挖掘机到底哪家强?中国山东找蓝翔”，是许多故事进阶为段子的标配式结局。不管这故事是言情的、玄
幻的、恐怖的，在结尾来上这么一句，都能在剧情跳跃和翻转中，迎来喜剧性效果。而“蓝翔”二字对舆论嗨点的引爆作用，最终也能兑换为段子的传播广度。
而近来，多起关于蓝翔的新闻，更让其名气爆棚。“副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴”的烈火，碰上“蓝翔”这捆干柴，迅即在舆论场燃爆，一时间“打
架斗殴哪里强?不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。随后“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻，又火上浇油，让蓝翔在
短时间内被密集曝光，并成为全民打趣的对象。
是的，蓝翔很火，但它的火绝非始于今日。这也让不少人心生疑问：蓝翔究竟为什么这么火??
蓝翔为什么这么火?
1、简单粗暴的广告语
有人归结为其24年没变过的广告语——“挖掘机哪家强?中国山东找蓝翔”。它气势雄浑，语调铿锵，最重要的是简单粗暴。在其广告的狂轰乱炸之下，很多人如今再听到这话时，总会自然而然地脑补起唐国强竖大拇指的场景。这就像濡染多了神曲《小》后，再听到“你是我的……”时，会本能地续上“小呀小苹果”一样。尽管NewEast的“遇到厨师就嫁了吧”，也习得此道，但气场上终究逊了一筹。
2、“彪悍实力”
有人归因于蓝翔的彪悍实力：蓝翔是全国首家荣获驰名商标的职业院校;率先推行“把工厂搬进学校”教学模式;率先独立编写“零距离就业一体化”教
材……这固然称得上是niubility，可把“一流”“名牌”挂脖子上炫耀，未必就受待见。再说了，有些先进模式、成功经验也是吹出来的，就像“贴膜
的”偏把自己说成是“智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理”一样，玩的不过是唬人的那套。
3、坐享专业技术人才畸缺时期的红利
还有人说蓝翔暴得大名，是因恰逢其时——中国刚好处在高校、职校发展不均衡，导致专业技术人才畸缺的时期，作为培训界“黄埔军校”的蓝翔，充当了补缺的先行者，享到了人才红利。
4、《纽约时报》的免费广告
应该说，这些都是蓝翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出镜打广告，或秀“实力”肌肉，那蓝翔或许跟北方汽修学校、鸡公山武校等，仍处在同个层次，很难脱颖而出。
蓝翔最终能“脱颖而出”，还得感谢《》的免费广告——2009年，Google等美国公司被曝遭遇黑客攻击。彼时《纽约时报》撰文指出，黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关。文中还刻意强调了其“军方”背景，称其是由军方支持建立等等。
被国外媒体“黑”，让蓝翔爆得大名，也给其抹上一层神秘色彩。此后坊间由此演绎出各种段子，如“蓝翔有八个专业：数控，其实是高达控制专业;厨师，
实为化学武器制造与防御……电焊，是激光武器与高能粒子武器设计;无线电，磁电声光波探测与预警系统;计算机，不做解释”……虽然蓝翔方面对黑客指证矢口
否认，而网络专家也表示，盗用第三方IP地址，是黑客惯用的手段，专业黑客也多不会在驻地注册IP地址;虽然蓝翔早在1997年，就结束了与当地部队的培
训合作，但传言依旧嫁接在正谕戏说上继续滋长。
神秘感，本就是对人的窥探兴致的撩拨。正因如此，《天龙八部》里存在感为负数的扫地僧，分分钟变成旷世高手的武林轶闻，才会激发人们的亢奋意绪。带
着土炮气息的蓝翔，在公众眼中，也颇具这种潜质。在“军方背景”“黑客摇篮”等传闻的渲染下，山炮味十足的挖掘机、吊机，俨然跟航母一样高大上。
草根变人生赢家，屌丝迎娶白富美，这类逆袭剧情向来大有市场。蓝翔似乎备全了这些因素：出身卑微，其貌不扬，却身怀武功盖世，只是“深藏功与名”而
已。难怪其风头之劲，连清华北大都望尘莫及——如果说，清华北大是少林武当，属于主宰江湖秩序的传统名门正派的话，那蓝翔就堪比明教，依托的是贫下中农，
走的是底层路线，却能迅即壮大，甚至于直接挑战精英主导的江湖秩序。
5、社会化网络传播的助推
要成为“神一样的存在”，光凭添油加醋式传言，挺多是具备了练《葵花宝典》的第一步。而要修炼到家，还得靠社会化网络传播的助推。
幸好在民粹与屌丝基因当道的网络下，蓝翔天然具备的气质，很契合网民恶搞与解构的需要——哪怕其出品的技工，技术再精湛、待遇再高薪，也难跟“醒搬砖想象”切割。
所以不难看到，许多调侃性的段子、视频，把蓝翔被“黑出翔”，并在网上形成病毒性传播;而影视作品为了制造笑点，也动辄会植入蓝翔元素，如《失
恋33天》里，王小贱要给黄小仙剪刘海，黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?”……而蓝翔方面，则对此照单全收。蓝翔广告部的工作人员
还曾把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”，剪成了一部半小时的片子，在网上传播。
6、跟清华北大蹭关系
今年8月，网上还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业典礼上讲的一段话：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把
地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢”。尽管荣兰祥事后否认提到清华北大，可
这不妨碍“嘲他式”语体——“蓝翔体”流行。好多网民据此造句：“同学们，咱们北大清华就是牛X哄哄的做精英，咱们不玩虚的，你学文学创作就把莫言干掉，
你学经济就把娶到，咱们清华北大如果不踏踏实实追求更高的人生目标，那跟蓝翔技校还有什么区别?”
而跟清华北大蹭关系，也是蓝翔擅长的动作。像这次冰桶挑战大热之时，蓝翔方面就拍了部视频，“蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，点名清华北大”。手动连上热门话题这一“Wifi热点”，还故意将“用户名”跟清华北大挨一块，可见：想火，还得自个会浇油。
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