老年人消费心理理学中想做一下男女性别差异的研究用什么量表?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-11-13 09:21 标签： 消费心理学 pdf
影响男女购买服装的行为差异的因素调查报告
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影响男女购买服装的行为差异的因素调查报告
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　& 男生请回答:你认为女友买的东西都物有所值吗？
　　女生请回答:你喜欢男友为你选购的生日礼物吗？
　　你尽了心，对方却不满意。一样的消费在异性的眼中却别有风味，原因何在？
　　男女对比篇:女生更好色
　　半年前，我和女友决定要买一台数码相机，为此两人在网上溜达了两个通宵，脑细胞几乎全都被“最高性价比”扼杀掉，最后竟还是定不下买哪一款，争得不亦乐乎。其实矛盾的本质很简单:她喜欢外观时尚、色彩鲜艳的卡片机，“拿出去越炫越好”是她的唯一标准。而在我看来，相机最重要的当然是性能，相片效果好才是王道。
　　在数次辩论后，我黯然退出了战局，实在经不起唠叨呀！本以为这事就此完结了，谁想到上周我们去游乐园玩，女友刚把相机拿出来显摆了几下，“啪”的一声，我俩都愣了——完美的卖相生生裂了！后来，我提议再买就买壳硬抗摔的……但是，完全没有意识到错误的女友还是一脸义正词严:“不行，那款实在太丑了！”
　　曾有心理学家做过实验:将被试分为男女两组，把两颗看起来差不多的钻石呈现在他们面前，并且暗示他们，其中一颗价值12万元，而另一颗只值800块，让他们分辨。结果发现，女士多是看钻石的色泽亮度等等外形特征，以图区别真伪。而男士则更注重硬度、切割，有的甚至要求做专业检验才能确定真伪。可以看出，对外观的重视是女士的天性。
　　很多商家抓住这种消费心理的区别，面对女性的产品就会做足包装上的功夫，而面对男性的商品则会注重品质宣传。
　　TO女生:利用网络资源，在买产品之前上网查查大家对它的评价。信不过男友，总信得过群众吧！
　　TO男生:男生买东西很容易犯一个毛病——选定一款后，坚决不看第二款！其实货比三家是很重要的，谁都想买到质量好，外观也漂亮的东西吧。
　　女生篇:都是大牌惹的祸
　　大概每个女生都有这样的心态，总觉得自己的衣柜里就是少那么一件像样的好衣服。无论买过多少名品，只要我一走进商场，我就会忍不住试试那些名牌的新款产品。
　　我自信自己的体型可以称得起上等，一点儿也不比那些扭着杨柳腰的艺人差。所以，每次看着镜子里那个窈窕的身影，我都会忍不住把钱包掏空。为了美，值！但是，当我拎着这些价格不菲的名牌衣服回家后，打开衣柜看着那些之前还受宠，现在又遭冷落的衣服们，我心里就有一种难言的不安感。那一刻连我自己都开始怀疑:我真的是缺少漂亮的衣服吗？还是只是抗拒不了不断购物的冲动，以及品牌所带来的虚荣感呢？
　　消费心理:
　　新浪网对2000名女性消费者所做调查显示，36%的女性对一些不需要的物品有强烈购买欲望，对新品充满极大兴趣的占到24%，而只为了一次庆祝花费大手笔的女性更是占到了31%。调查还显示，女性购买服装的意愿强于其他一切。
　　心理研究发现，女性的购买欲望多受直观感觉、购买环境气氛的影响，容易受感性作用而产生突发的购买行为。所以现在很多商家都利用女性的这种购物心理，为消费者营造一个美观、轻松的消费环境，促使女性的消费欲望大大提高，而这些环境的成本则当然算在了商品价格里。但一般说来，这样的购买行为带来的不是满足感，而是激情过后的空虚，以及对自己购物行为的怀疑、懊恼。
　　TO女生:进商场之前列出一个清单，把要买的东西、可承受价格范围、可选择品牌等标清楚，并且严格执行，这样会减少突发购物的几率。
　　男生篇:面子的价格
　　工作两年后同学聚会，休闲装换成了西服，篮球鞋不见踪影，取而代之的是擦得锃光瓦亮的皮鞋，就连老三那曾经飘逸得像艺术家的长发，也被剪成了标准的白领发型。&
　　说起老三，他是我们同学中最简朴的一个，大学时从来不乱花钱。但是，这次聚会却让大家大吃一惊。一身装扮“简约而不简单”，名牌的标签含蓄地在袖口裤脚提醒着主人的身价。有人刚拿出一支烟，老三就“当儿”的一声，点燃了自己的打火机。“呦，行啊，哥们儿，如今也奢侈了哈，ZIPPO限量版？”老三得意地仰了一下头:“以前就不提了，我这不都是工作需要吗？你看，这款ZIPPO可是纯银限量的。”看出了我们诧异的眼神，老三忙不迭地解释，“刚毕业那阵总是接不到客户，后来知道人家觉得咱寒酸，不愿信任咱。现在，有了这身行头，脸上有光，说话也硬气，客户反倒越来越多。这不是人靠衣服马靠鞍吗？”
　　消费心理:
　　消费心理中有这样一种现象:我们买东西，看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过它来显示自己的财富、地位或者魅力等等，尤其是男性。经济学家凡勃伦称之为炫耀性消费。他认为，那些难于种植但是价格昂贵的花并不比野生的花漂亮，但是人们仍然喜欢前者，因为它更加昂贵，代表着更多的社会意义。
　　从另一个角度说，人们也是利用这种外在的物化来掩盖自己内心的自卑、不确定。几年前的贺岁片《大腕》中，一句经典的“不求最好，但求最贵”正是对这种消费心理的最好描述。
　　TO男生:李嘉诚穿得比谁都朴素，因为人一旦对自己有底气，那就不需要靠衣服来撑门面了。所以，不如把钱花在素质和知识的提升上，“面子消费”就会大大降低。&
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高中化学学习中的性别差异和性别视角下的差异教学研究.pdf69页
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。高中化学学习中的性别差异和性别视角下
的差异教学研究
随着素质教育的发展和课程改革的深入，学生的差异性日益受到人们的重
视，“差异教学"也越来越受到人们的关注。性别差异作为人类最为基本的自然
差异之一，理应成为差异教学的重要视角之一，但在传统的教育模式中往往被忽
略。因此，本文从分析男女生的心理差异着手，着重研究了化学学习中的性别差
异，并由此提出了性别视角下的化学差异教学的概念、基本内涵和策略。全文共
分为如下四个部分：
第一部分：引言。简要说明论文的选题意义和研究现状。
第二部分：男女生心理差异的主要表现和理论解释。首先从认知和情感的两
个方面阐述了男女生的主要心理差异，并提出这些性别心理差异的结论在应用时
的注意点和对教学的指导意义。然后从心理学和社会心理学的两个方面列出有关
理论解释，并把这些理论总结为三类。
第三部分：化学学习中的性别差异。从化学学习的态度差异、化学问题解决
中的差异和化学学习方式上的差异这三个角度总结了化学学习中的性别差异。
第四部分：性别视角下的化学差异教学的概念、基本内涵和策略。首先简要
介绍了国外和国内关于差异教学概念的定义，并将差异教学与相关概念进行辨
析；然后讨论了性别视角下差异教学的五个基本内涵；最后提出了性别视角下差
异教学的四个策略。
关键词：性别差异；性别视角：差异教学
Educationand
Curriculum
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80后网络消费行为性别差异的研究—以“淘宝网”为例.pdf83页
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论文题目:后网络消费行为性别差异研究??以“淘宝网”为例
学科专业:传播学
学位申请人:李芳
指导老师:张俭峰
随着网络购物环境的不断改善和市场主体购买力的不断增强,网络购物己经
成为网民休闲活动的重要组成部分。互联网的发展改变了消费者的行为模式,传
统的营销方式已经不能适应市场发展的需求,越来越多的商家开始建立网络卖
场,转变营销方式,并精准定位,锁定目标客户。后作为网络购物的庞大消
费群体,是许多商家竞相争夺的对象,研究后男女在网络消费态度、网络消
费意向、网络消费决策行为、网络消费信息反馈行为等方面的差异性,具有一定
的理论意义和现实意义。
本文以我国最大的网站淘宝网为例,以后男女消费者为本文的研究
对象,从性别差异性的角度出发,重点探讨后男女消费者在网络购物过程中
各个环节的差异性。
文章首先从理论上分析了性别差异对消费心理以及消费行为的影响,其次通
过对国内外学者对网络消费行为理论研究的系统回顾和梳理,在网络消费行为模
式、理性行为理论模式、计划行为理论模式、技术接受模型等理论的支撑下构建
了淘宝网消费行为性别差异模型并对模型进行了假设。然后针对淘宝网后男
女用户网络消费行为进行问卷调查,使用软件进行样本统计和数据分析,
并对模型假设进行了验证。结果如下:
消费者网络感知有用性、网络感知易用性、网络信任倾向和网络风险感知
与网络消费态度相关性较为显著;消费者网络消费态度、消费者个人喜好和需求
与网络消费意向相关性较为显著;消费者自身提供的信息因素、商家提供信息因
素、第三方认证信息因素、淘宝页面搜索信息因素显著影响消费者网络消费决策
行为;宝贝与描述是否相符因素
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