商品包装对消费者的心理效应_百度文库
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商品包装对消费者的心理效应|商​品​包​装​对​消​费​者​的​心​理​效​应
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你可能喜欢商品包装怎么刺激消费者的购买欲？
核心提示：　　从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，在科学进步和经济高度发展的年代，商品包装设计　　从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，在科学进步和经济高度发展的年代，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。现在，商品开始更多地承载起促销的重任，已经成为了企业促销的一种重要手段。一个看似简单的包装问题，实际上反映出生产企业的市场意识、营销水平、环保以及成本意识等，包装能够成为产品的市场竞争力，它就是成功的。关键词： 包装；市场；消费；营销水平一、 包装与商品的关系1． 商品功能，也是包装最基本的功能，也是最直接，最明显的。例如是酒瓶能密封其中的酒，使其不会挥发掉；饼干的塑料袋能使饼干不与空气接触，保持爽脆。即使商品不受各种外力的损坏。一件商品总是要经过很多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要很多环节。在储运过程中，很多外因，都会到商品的安全。作为一个包装设计师，在设计之前，首先要想到包装的结构与材料，商品在流通过程中的安全。2． 增加方便 方便也是就所谓的便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。商品的包装除了为厂商提供运输，保存的方便性之外，还需要为消费者的使用和保存提供方便。一个好的包装作品，应该以&人&为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声&啪&带来的快感。3． 商品的销售功能包装的这一个作用在现代的经济下，对商品的形象，销售产生非常重要，有时甚至是决定性的影响。以前，人们常说&酒香不怕巷子深&、&一等产品、二等包装、三等价格&，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到&酒香也怕巷子深&。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与的轰炸，是远远不够的。 因为，在各种超市与自选卖场如雨后生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅销的目的。正如人们常说的一样&包装是沉默的商品推销员& 。二、 包装在销售中的作用1． 商品包装设计的心理要求 包装的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。虽然对于同质量的商品，包装较精美的比起包装较普通的更能引起消费者的购买。但若过度强调包装的作用，以致包装超过质量的商品对长远的商品销售是绝对不利的。例如，在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是&形式大于内容&的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。但如果在产品上突出了厂名、商标，倒是有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做，对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者是货真价实，风味最佳，以满足他们的求信心理。商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。（1） 消费心理&&购买动机 包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。商品包装设计在消费、提高商品竞争力、建立品牌方面起着重要作用。购买心理一般依次经历认知过程、情感过程和决策过程三个阶段。在质量、价格大致相同的情况下 ，独特的包装可以在0．25秒左右(购物者观察每一种商品的时间)一瞥决定消费者是否会从无意注意转向有意注意,吸引消费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围。人们消费心理的差异性，决定了商品包装必须能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。因此，在对商品包装进行设计时，必须针对不同的消费者群体进行设计。包装设计只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。购买动机是引导顾客购买活动指向一定目标，以满足需要的购买意愿和冲动。这种购买意愿和冲动是十分复杂、捉摸不透的 心理活动，从其表现来看，可以将消费者的购买动机归纳为两大类：动机和感情动机。动机的基本点就是求实心理，是立足于商品的最基本效用。顾客偏重产品的技术性能，而对其外观、价格、品牌等的考虑则在其次。在其他条件大体相同的情况下，价格往往成为左右顾客取舍某种商品的关键因素。因为顾客总是希望商品在的时间内能正常发挥其使用价值，可靠实质上是&经济&的延伸。名牌商品在激烈的市场竞争中具有优势，就是因为具有上乘的质量。但随着科学知识的普及，经济条件的改善，顾客对和意识增强，对产品安全性的考虑愈来愈多地成为顾客选购某一商品的动机。&绿色产品&具有十分广阔的前景就是适合 这一购买动机来促进销售。在人们对于产品本身质量和价格的要求达到后，人们喜欢美的本性也促使了对于产品的外包装的要求。爱美人皆有之，美感性能也是产品的使用价值之一。省力省事无疑是人们的一种自然需求，这个和之前提到的增加商品的方便是一致的。人们总是希望花较少的时间快速的掌握一个产品。对多数消费者而言，花了一笔积蓄购买高档耐用消费品，即使就是享誉世界的名牌产品也不能完全消除心理上的紧张感。因而，有无良好的售后服务往往成为左右顾客购买行为的砝码。排除刚刚所说的的一面，现在就来看看消费者感性的一面。当然感情动机不能简单地理解感情动机为不动机。它主要是由社会心理的因素产生的购买意愿和冲动。感情动机很难有一个客观的标准。好奇是一种普通的社会现象，一些人专门追求新奇，赶时髦，总是充当先锋消费者，至于是否经济实惠，一般不大考虑，诸如谜语手纸、跳跳糖、电动牙刷等能在市场上风靡一时就是迎合了这一心理。很多年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现，不愿与同流，总希望与别人的不一样，将黑发染成黄发、红发的消费行为就反映了他们想标新立异的心理。很多功成名就、收入丰盛的高收入阶层，也见于其他收入阶层中的少数人，在他们看来，购物不光是适用，还要表现个人的财力和欣赏水平。他们是消费者中的尖端消费群。购买倾向于高档化、名贵化、复古化，几十万乃至上百万美元的轿车，上万元的手表等的生产正迎合了这一心理。很多国外的奢侈品牌正因如此才把箭头指向了国内的市场。心是很多80年后出生的年轻人惯有的心理。一些讲摩登的人盲目外国货，只要是舶来品就买。社会学家称攀比为&比照集团行为&。有这种行为的人，照搬他希望跻身其中的那个社会集团的习惯和生活方式，不管商品是否需要，是否划算，也要购买。和这个不太一样的是从众心理。很多人希望与他归属的圈子同步，研究表明，当某种耐用消费品的家庭拥有率达到40%后，将会产生该消费品的消费热潮。顾客是企业的争夺对象，理应被企业奉为&& ，有时尽管商品价格高一点，或者质量有不尽如意之处，顾客感到盛情难却，也乐于购买，甚至产生再光顾的动机。（2） 色彩，外型，商标文字的重要性商品包装设计中的色彩 包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。商品包装有很多元素组成。色彩，包装的形态，商标文字，装饰图案以及摄影照片等等，都间接的决定了顾客选择的商品。很多包装运用了具象图形，这些通过摄影、变化、写实等方式进行变化的图形，使得产品更完美，更直接的表达了一些颜色无法表达的情感。就像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计住处必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。因为很多人在消费过程中，对包装的细节要求很高。包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。用色彩制造视觉冲击。强烈的视觉冲击力，能吸引视线并形成深刻的印象。来自心理学家的一项调查分析结果显示：人们对品牌的记忆，83％借助视觉，11％借助听觉，3％依赖触觉。品牌包装的视觉效果对品牌推广的作用由此可见一斑。包装的强烈视觉效果来自于简洁、明了的品牌标志，独具一格的包装外形，与众不同的色彩处理，体现产品特点的包装材料等因素。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。这些元素结合了顾客在购买过程中体现出来的各种消费心理，达到了促进消费的作用。人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。三、 设计结合营销策略1． 整体的产品策略要走进市场，只有走进市场才能了解市场和把握市场，才能从市场中发现新的亮点，才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言，才能使自己所设计的作品紧跟市场。只要能彰显产品特色的就是好的包装。其次是要树立&大包装&意识。即包装的设计并不仅是在款式上做文章，而且在标贴、配套品上完全可以有新的创意。市场决定着产品，也决定着产品的宣传方向，因而就在很大程度上决定着产品包装设计的表现方向。设计者如果缺乏对市场的基本了解，就缺乏设计的&方向感&，因而他的设计也就是盲目的。市场营销正是一种引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业经营活动。因此，企业应将商品包装与市场营 销理论有机的结合起来，针对不同的商品制定的营销策略而采用相应的包装设计。根据销售地点不同，企业应因地制宜，采取悬挂式包装、堆叠式包装、展开式包装、开窗(透明)包装等不同形式的包装，灵活机动地展示宣传商品、从而促进商品的销售。有形物品主要包括产品实体及其品质、特色、品牌和包装；无形服务包括可以给消费者带来附加利益和心理满足感的售后服务、产品形象、信誉等。产品包装通过整体规划和设计的视觉符号，形成独特的个性和强烈的冲击力，使包装体现出企业的经营、企业的文化特色、产品的内容和特点，直接影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 （1） 包装突出商品个性 从大的方面来讲，要通过包装突出竞争企业之间的差异，通过新颖独特的创意，表现企业个性特征，并用形象化的艺术语言表达出来。包装应注入企业文化的思想与内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。产品包装借助独具个性的标识，来区别竞争企业及其产品，产品包装通过整体规划和设计的视觉符号，形成独特的个性和强烈的冲击力，使包装体现出企业的经营、企业的文化特色、产品的内容和特点，直接影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。从商品本身来讲，要把产品的概念形象为视觉形象，通过视觉又能够感受到概念，创造出既具有商业价值更兼有艺术欣赏价值，用生动具体的感性形象去表现出来，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递产品信息的目的。产品包装应适合消费心理，具有明确的说明性，直接将产品或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的力。要对每一个细节都进行仔细的考虑，体现出品牌的一种个性、一种态度，甚至是一种。要达到这个目的，靠的是经过科学分析定位后设计出来的包装，最好事先能在商场的货架上进行测试，看一下这种包装能否进入目标消费者的心里，进行不断地改进直至趋于完美。2． 与营销相配对的包装由于广告对商品的销售有很大的促销作用，而容易产生只重视广告，而忽略包装作用的倾向。其实，厂商不可能对每一个商品都作广告。美国包装设计家曾指出，&在每个超级市场货架上陈列的商品中，有80%没有经过广告宣传。&美国最大的化妆品生产商查尔斯?利弗逊公司在包装上花的力气比广告更多。美国有句老话：&你能把马领到水边，可是你能使马喝水吗？&也就说，广商品包装怎么刺激消费者的购买欲？告能把顾客吸引进商店，而包装才能使顾客解开钱包，最后完成销售。当然，包装本身也具有广告性，只是这种广告更多的实际表现为很多局部的细节而已。从表层现象看，激烈的市场竞争推动了产品与消费的发展，但其实际意义在于，他同时不可避免地推动了企业营销战略的更新与市场意识的树立，其中包装与广告设计当然被放在重要的上。许多大、中型企业在更新产品的同时，不惜花费巨资来改进产品包装并进行市场营销策划。如日本化妆品行业的成本结构 中，原料、生产、科研费用占15%，包装费用占15%，利润占20%，市场调查、推销广告费用占50%。设计师需要调动自己的艺术灵感，通过在点线面、色彩、物像等方面精心筹划，以求新、求变，想客户之所不想。其实客户要的就是设计师的专业头脑。 （1） 产品要素包装不仅仅是一个图案设计， 而是要把产品的概念形象为视觉形象，通过视觉又能够感受到概念，创造出既具有商业价值更兼有艺术欣赏价值，用生动具体的感性形象去表现出来，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。选用相同的颜色，相近的图案不但大大的节约设计和印刷成本同时也增加了企业的知名度。同一个企业也有不一样的产品，产品的包装和产品本身的价值都要做到统一，这样才能恰如其分地烘托产品内在质量，有效地树立产品形象和促进销售。面对多种有关联的产品，或不同规格和花色的同品种产品很多企业都配套放置在同一容器中，这种配套包装可方便消费者购买和使用，有利于带动多种产品销售，且提高了商品档次，也为消费者提供了一种消费模式，培养新的消费习惯。（2） 促销要素在现代企业的市场营销中，包装必须作为产品的一项重要内容加以考虑。它不但对促进产品的销售有着重大作用，而且在一定程度上体现着企业的经营管理水平。除少数产品之外，绝大多数商品都需要进行包装。随着包装材料和包装技术的日新月异，包装已成为一种专门技术，形成了一种新的学科和产业。适度包装是谋求包装所应有的恰如其分的作用，并且其作用、效益和包装的诸项成本处于协调、平稳的状态。方便的包装也可以激起消费着的重复购买的，商品实施便于携带和存放、便于和重新密封等便民性包装，便于携带的包装等。除了在包装上做工夫外，包装被消费者购买以后的的用途也很重要，很多包装可以多次利用，这在很大程度上是一种无形的推销，增加了企业的知名度。当然，还有很多小朋友喜欢的，在原有的商品包装里加入了额外的馈赠。刺激了消费。随着时代的不同，绿色包装渐渐成为了主导，消费者的环保意识日益增强，伴随绿色技术、绿色产业、绿色消费而产生的绿色营销，已经成为当今企业营销的新主流。（3） 区域要素根据销售地点不同，企业应因地制宜，采取悬挂式包装、堆叠式包装、展开式包装、开窗(透明)包装等不同形式的包装，灵活机动地展示宣传商品、从而促进商品的销售。包装要配合当地消费者的口味，有些国家民俗风格决定了设计时候就应该避免的东西。这都直接影响了销售的情况。（4） 价格、文化要素与产品要素、区域要素和促销要素相适应的各种包装策略，都要与价格要素相适应。文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。拿经济收入来说，对于经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求以外，通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为求销对象的商品，在包装设计上就应该注重品位和档次，突出消费者的审美和品味 。而对于经济收入相对不够高的消费者来说，这类消费者更注重商品质量，商品包装不应过于强调包装，而应做到简洁，实在。你确定要删除此博文及其所有评论吗？
陈列设计，刺激消费者购买欲的法宝
对众多快速消费品企业而言，如何令自己的产品从超市货架中突围而出，迅速吸引消费者目光，除了产品包装之外，是否还有其它绝招？ 　　　　 标准产品有限公司的设计师Mandy Ng指出，醒目而突显产品个性的陈列设计将是提升品牌整体形象的重要一环。 　　　　 然而，具体而言，陈列设计如何瞬间打动消费者，提高产品的销售额，从而为客户带来更多的利润呢？ 　　　　 Mandy表示，设计必须和产品有机结合起来，才会发挥设计的最大功效。清楚陈列产品的性质及准确定位，再结合顾客的消费心理和习惯，以最恰当的形式展现产品的独特之处，是设计师最大的考验。 　　　　用心之作——OLAY四色发光弧形陈列架 　　　　 许多公司都会花巨资借助明星效应来推广新产品，但是怎样保证这笔庞大的宣传开支用得其所呢？Mandy提到，运用其它推广环节，与明星宣传广告整体配合，才能让整个品牌推广活动更完善而更行之有效。 　　　　 她引用了标准产品有限公司近期的得意之作——为OLAY新一系列的护肤品进行香港专柜的陈列策划的例子。当接手该项目时，她已经了解到OLAY以著名影星张曼玉作为最新系列产品的代言人，是希望发挥她时尚独特的气质提升品牌的定位，将这个护肤品牌推上中高端路线。因此，在陈列设计方面，也必须讲求策略，既要达到为该新品牌定位，又要以最少资源引起消费者对新产品的关注。 　　　　 那么如何才能最大程度发挥明星之势让人对新产品予以关注呢？ 　　　　 首先，在陈列架的选用时，必须与海报的格调一致；另外，要很有技巧地确保陈列设计不喧宾夺主，在突出明星形象之余，更重要是突显新产品的特性。为此，他们特意设计了一个弧形发光的开放式陈列架，陈列架背面装上光管，即使在光线非常充足的护肤品销售区也异常耀眼，务求能让消费者一进入护肤品区就立刻被巨型海报中张曼玉小姐的独特气质所吸引，又由于OLAY的新品货架就在海报旁边，爱美的女士将很快产生想去看个究竟的冲动！ 　　　　 当成功吸引顾客来到货架之后，如何令消费者萌生购买的欲望又大有学问。她在设计时，特意考虑到消费者购物时的习惯性视点，利用四种颜色货架颜色衬托四个系列的新产品，以不同颜色产品去刺激顾客视点，并且突破传统的横向陈列，实行同系列产品垂直陈列，扩大了消费者关注范围，使其产生强烈的好奇感，从而愿意驻足在货架前，研究和试用更多的货品。整个货架的陈列设计都是针对消费者的视觉习惯和文化品味去寻找突破口，所以大大刺激了顾客的购买欲。 　　　　 运用了该陈列设计后，市场反馈热烈。这两年，OLAY系列产品在香港屈臣氏的销售量一直稳居第一的宝座。 　　　　 因此，Mandy认为，一个成功的陈列设计不是仅仅停留在漂亮包装的层面，更重要的是能够提升整体品牌形象，从而为客户提高销售额，创造实质价值。 　　　　陈列设计，立体提升产品形象 　　　　 Mandy最后还强调，陈列设计不是把货品往货架上摆摆放放那么简单，要考虑的细节还有很多。例如，陈列架的设计，它是直接衬托产品形象的，陈列摆放的风格和陈列架的颜色运用，更会影响消费者的视觉感受，从而激发消费者的购买欲。 　　　　 现时，国内的产品繁多，家电、食品、服装、日用品等等数不胜数，但是不少企业还不能完全有效利用每一个推广渠道，建立品牌整体形象。他们基本上还是靠广告、明星代言等传统方式推广品牌，这些方式需要投放大量资金，建立起来的品牌形象也相对单薄。要全方位立体地提升产品整体形象，还需在包装、陈列、服务等细节上面下功夫。 　　　　 陈列设计一直是国内产品销售推广所忽略的一环，面对越来越激烈的同行竞争和越来越挑剔的消费者，是否应该予以足够的重视来弥补呢？相信经验丰富的标准产品有限公司能为国内客户带来的不仅是全新的推销理念，以及全面地结合产品特点建立品牌形象，从而决胜硝烟滚滚的快速消费品市场。
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深圳市水慕天成管理咨询有限公司（），是一家致力于以消费品行业为核心，涵盖服装、鞋帽、家具、家纺、建材、配饰、布艺、珠宝、化 妆品、卫浴等领域的专业管理咨询公司，擅长于企业战略规划、运营管理、流程重组、加盟体系建立、终端流程规划与执行、商品陈列 设计等服务项目，尤其注重从事连锁经营、终端零售企业的培训与咨询服务。
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兰州保健食品包装设计公司—什么样的包装设计才能打动消费者
目前市场上各种商品的包装种类繁多，令人应接不暇，其中有些包装形式新颖独特，有些包装普普通通，还有些包装设计会让人觉得不堪入目。但是，不论商品的包装设计是怎样的，商家的本意都是一样的，都是为了借助包装激起消费者的购买欲。保健品包装设计自然也不能例外。包装设计已经成为提升产品销量的重要手段之一，开始得到广告商的重视和认可，那么，保健品包装设计要怎样才能设计好，才能让消费者买账呢？ &&保健食品包装信息具有针对性、持久性强。表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保食品包装设计的过程中要综合考虑、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。 &&　我们都知道产品的包装是为了最终的销售，但是包装设计也不能太商业化，需要体现人文关怀的元素，只有贴近消费者需求的包装才能受到市场欢迎。包装设计公司建议保健品包装设计需要做到以下几点。 &&&保健食品包装设计需要倾诉人性情感关怀。互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对保健品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品包装“同形化”的现象也层出不穷。消费者所关注的保健食品包装重点不是奇形怪状，也不是花里胡哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻患者心理压力，达到超出其功效的效果。这就要求保健品企业在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。 &&&保健食品包装设计需要形式上的创新。事实上，企业间的竞争观念已经转变为企业的整体形象竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。&在保健食品逐渐柜台化的今天，很多保健食品的包装形式显得过于陈旧，并且已经成为与消费者沟通的障碍，保健品企业应该多借鉴一些新的包装样式。例如一种法国香水全部的外包装就是在一个透明的塑料袋上印上该企业的品牌标识，这种包装向消费者传递了“货真价实”的品牌内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装虽然不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的负担，更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了保健品企业与消费者之间深层次的沟通。 &&保健食品包装设计需要放眼国际。这里的放眼国际指的是保健品包装的全球识别能力。随着国际贸易一体化进程的加快，保健食品开始要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”，包装只有有了地方色彩才能显示出与众不同，在柜台上、在货架上才富有视觉冲击力。不过，虽然包装如何体现民族风格&，理论和实践都有不同的看法，但是只要明白其根本目的是为了同消费者更好地沟通，在包装设计的过程中就不会失去方向。 &&保健品包装设计需要体现包装媒体特性。保健食品包装信息具有针对性明确、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，这些优点保健品企业要学会充分地利用。但是，保健品包装本身也有许多不足之处，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等&。所以，在保健食品包装设计的过程中要综合考虑，灵活应变，巧妙取舍。保健品企业想要在借助保健品包装对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑保健品包装设计中的这些与其他传播方式相区别的特点，这样才能更大限度地挖掘出包装作为媒体的沟通作用。 &&&事实上，企业间的竞争观念已转变到企业整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。在保健食品逐渐市场化的今天，很多保健食品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴—些新的样式，例如，在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识，是—种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的支出。更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。 　&具备全球识别能力，随着国际贸易—体化进程的加快，保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”，包装只有有了地方色彩才会与众不同，在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装何体现民族风格，理论和实践都有不同的看法，但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通，在包装设计过程中就不会失去方向。 　　包装设计中，色彩的运用可以使商品包装具有更强的视觉吸引力，从而吸引消费者的目光。当然，仅仅具有丰富的色彩还不够，我们还需要一些色彩搭配技巧，是商品更具有表现力，同时也更加突出本产品的特点。 &&&&业界知名的营销策划机构——包装设计公司认为，在保健品包装设计时，只有从包装媒体特性、人文情怀、国际识别力和包装形式创新来分析保健品包装设计的发展趋势和要求，才能将保健品包装设计好。保健品企业在不懂得包装设计的情况下，也可以运用上述方法来鉴别产品包装设计的好坏。此外，还可以对保健品自身的元素上作出要求和创新，体现出创新化的品牌包装。
这里居然有'兰州保健食品包装设计公司—什么样的包装设计才能打动消费者'，这个新闻我找了好久终于找到！感激ing
都在说'兰州保健食品包装设计公司—什么样的包装设计才能打动消费者'，但是又有什么用呢，改变不了什么！在现实面前，显得有点苍白
看了'兰州保健食品包装设计公司—什么样的包装设计才能打动消费者'真高兴，就应该这样，为咱们是太阳的儿女而高兴！
'兰州保健食品包装设计公司—什么样的包装设计才能打动消费者'！？这样的事情让我一个小老百姓真的很愤怒！
为什么会这样呢？'兰州保健食品包装设计公司—什么样的包装设计才能打动消费者'，这样真的太让人难过了，谁来安慰我一下呢！
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刚从搜索引擎看到这篇 '兰州保健食品包装设计公司—什么样的包装设计才能打动消费者'赶紧抢楼！生活多美好！
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