育频道，拥有众多国际 顶级赛事独家转播权；每年直播赛事1800余场，直播量位居世界第一位， 占据全国电视体育市场86%以上的收视份额。2014世界杯，短短一个月时间全国超过7.9亿观众通过CCCV-5观看这一足球盛宴，全世界收看人口最大的体育频道。体育频道简介中央电视台体育赛事频道（CCTV5+ 体育赛事）是中央电视台的第 二个体育频道，以全高清格式播出，于日开播。 体育赛事频道以赛事直播和录播，体育赛事集锦为主。2体育频道内容传播理念体育频道内容传播理念传播理念:情感共鸣没有情感难以改变人的行为，情感共鸣正是体育营销实现的关键，当我们参与到消费者在经历体育过程中，所迸 发关于梦想、激情、胜利、遗憾、拼搏等情感体验时，品牌价值才会潜移默化的流动到人们心里。体育频道内容传播理念传播理念:价值传递价值传递 丰富的节目内容结合 多种灵活的传播方式， 更好发挥品牌内容的 传播优势电视节目 多维度覆盖目标受众提升品牌关注度及品牌印象 有效影响目标受众对 品牌的接受度和喜爱 度，达到与品牌受众 人群的深度沟通激发受众群线下消费欲望 激发受众人群的潜在购买欲 望以及品牌忠诚度，提升品 牌忠诚度3体育频道传播策略体育频道传播策略传播策略：媒体习惯路径传播根据体育内容观众收视习惯，跟踪观众体育内容获取路径，整合媒体与消费者的各个接触点，根据客户需求定制化品牌 体育内容营销内容，投放传播。观众在观看直播 赛事的同时还可 通过手机短信、 微信参与赛事互 动赢取奖品 赛事告一段落，但是有 很多赛场内外的故事是 观众不了解的，通过赛 事相关的专题节目就可 以一探究竟。通过宣传片 了解赛事通过新闻栏目了解 昨天赛事结果以及 晚上赛事看点宣传片新闻栏目赛事直播互动体育频道传播策略传播策略：媒体习惯路径传播“匹克”宣传片 “匹克”赛事直播现场植入整合匹克品牌消费群的在 CCTV5的各个媒体收视接触点整合传播实现带给受众群的品牌 信息量最大化了解并研究以篮球为核心的 匹克品牌目标受众的体育频 道内容收视行为习惯 新闻栏目报道 匹克“NBA最前 线”专题节目完整全面 的传递品 牌或产品 诉求，高 效建立品 牌认知度 和忠诚度根据客户需求定制化品牌体育营销内容，保证 覆盖最大目标受众。42015年体育频道资源2015年体育频道资源宣传片新闻类栏目赛事转播赛事专题类栏目频道合作2015年体育频道资源――宣传片宣传片以塑造公司形象，传播公司品牌，结合赛事、栏目或体育相关 信息为主体，可以有效提升企业的社会地位与企业形象； 品牌客户可以通过整合品牌传播诉求与赛事项目资源，定制化品牌运 动宣传片宣传片时长：15/30秒/次宣传片位置：赛事直播，体育新闻，频道包装。2015年体育频道资源――宣传片赛事合作北京现代作为2014年仁川亚运会官方唯一汽车赞助商，有一次展示北京现 代品牌独特的体育营销魅力，并把对体育赛事的热情进行到底。此次仁川亚运会上，占尽天时地利人和的北京现代无疑成为本届亚运会的赞助商“明星”，把北京现代品牌深深值入到每一个中国消费者的脑海里，利用这 次亚运会实行更大的品牌飞跃、销量飞跃。2014年仁川亚运会官方合作伙伴――北京现代汽车宣传片2015年体育频道资源――宣传片专题栏目合作特制专题栏目品牌宣传片，使品牌传播有针对性，使专题栏目收视人群和 品牌各自受众人群高度契合，高效传播。《篮球公园》专题栏目特制宣传片《冠军中国》专题栏目特制宣传片2015年体育频道资源――宣传片新闻栏目合作宣传片体现品牌标识和形象，合理的运用宣传片进行推广能够在产品的市场推广中 起到“四两拔千斤”的作用。《体育新闻》栏目联合特约播出宣传片《体育新闻》栏目联合特约播出宣传片2015年体育频道资源――赛事转播演播室植入? 产品植入 ? 电脑背贴 ? 背景广告赛事版块? 精彩瞬间 ? 超级回放 ? 五佳时刻观众互动? 短信互动 ? 微博互动虚拟资源? 屏贴LOGO ? 赛场虚拟广告2015年体育频道资源――赛事转播演播室：产品植入让品牌成为演播室现场的一部分，这种新颖、逼真的方式最大限度的吸 引了观众的眼球，使观众带有好奇心和集中注意力地观看，也使观众对其中 出现的品牌和产品印象深刻。2015年体育频道资源――赛事转播演播室：电脑背贴让品牌和产品成为节目场景的一部分，将品牌形象、品牌理念潜移默化的植 入于收看赛事的受众心中。2015年体育频道资源――赛事转播演播室：背景板演播室内大屏背景更加贴合劲霸男装的“百年劲霸引领中国茄克走向世 界”品牌使命，通过演播室背景大屏将品牌的内涵和诉求高度融合并有效延 伸传播给观众。2015年体育频道资源――赛事转播赛事版块赛事直播期间，播出的品牌定制化赛事内容板块。内容结合品牌、产品诉求， 实时编辑、制作与比赛内容紧密相关的赛事精彩内容。“嘉士伯”精彩瞬间“嘉士伯”超级回放“匹克”五佳时刻权益内容（例）： （1）品牌片头：10秒/次 （2）角标：不少于30秒/次2015年体育频道资源――赛事转播观众互动赛事互动宣传片赛事直播期间，根据比赛竞技特点及赛事进程 ，通过手机短信、微博、微信等方式与观众进 行有奖互动活动，赢取品牌系列精美产品。 权益内容：（例） （1）赛事互动宣传片：15秒/次，2次/场 （2）主持人口播：2次/场 （3）字幕：2次/场主持人口播有效的互动将消融媒体与品牌、观 众之间的隔阂，而随之产生熟悉感 将最终积累成观众对品牌的忠实度 和认可度短信互动贴屏滚动字幕2015年体育频道资源――赛事转播虚拟资源赛事直播期间，利用技术特效手 段，定制化品牌专属广告展示。 权益内容：（例） (1)屏贴LOGO (2)赛场虚拟广告 (3)字幕赛场虚拟广告多种多样的赛事，根据不 同的广告商，通过更为丰 字幕 富的数字艺术，让品牌或 产品与赛事结合，不受空 间的限制 ，提升产品形象。屏贴LOGO2015年体育频道资源――新闻类栏目一、品牌定制新闻内容体育新闻栏目中，可根据品牌、产品需求，定制化品牌与赛事相关专属新 闻内容板块。 播出位置：体育晨报、体坛快讯、体育新闻、体育世界、午夜体育报道；2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育晨报》节目介绍播出时间：周一至周日 06:30-08:30 节目时长：约120分钟 主 持 人：王汇、雨涵、李蕊、崔征 节目类型：体育新闻资讯类《体育晨报》是中央电视台体育频道的一个特色栏目，播出时间为每天 早晨6：30。它在第一时间将世界各地的体育新闻动态以图文形式播放给 电视观众，深受一些体育迷的喜爱，自从创办以来收视率不断攀升。2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育晨报》节目特色? 最新鲜的晨光报道，强势占据早间收视份额，第一时间总结凌晨 赛事，预告频道当天重要赛事。2015年体育频道资源――新闻类栏目《体坛快讯》节目介绍播出时间：周一至周日 12:00-12:30 节目时长：约30分钟 主 持 人：朱虹、施丹 节目类型：体育新闻资讯类《体坛快讯》是中央电视台体育频道的一个特色栏目，播出时间为每天中午 12点。它在第一时间将世界各地的体育新闻动态以图文形式播放给电视观众，深 受一些体育迷的喜爱，自从创办以来收视率不断攀升2015年体育频道资源――新闻类栏目《体坛快讯》节目特色? 信息快捷又方便收看，是一档对国内外新近发生的体育赛事进行追踪报道的新闻类节目。节目形态 为直播，内容为体育要闻荟萃。它以迅速报道播出最新发生的重要国际国内体育赛事为宗旨，强化时 效性，突出快节奏。2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育新闻》节目介绍播出时间：周一至周日 18:00-18:30 节目时长：约30分钟 主 持 人：崔征、尤宁、文栋 节目类型：体育新闻资讯类《体育新闻》是中央电视台体育频道的一档名牌栏目，每晚18:00在央视五套播 出。栏目集中报道国内外体坛重大赛事热点，是大众集中了解比赛赛况运动员、 运动队近况及央视体育频道赛事直播、转播预告的窗口，亦是国家及国际体育组 织权威信息发布的重要窗口。2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育新闻》节目特色? 唯一覆盖全国的国家级体育频道，拥有众多国际顶级赛事独家转播权；每年直播赛事1800余场，直播量位居世界第一位，体育频道以其权威、专业而又不失激情、活力的媒 体形象，凭借着傲视群雄的赛事资源和稳定鲜明的节目品质，成为中国观众收看体育节 目的第一选择2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育新闻》栏目定制内容“匹克”品牌定制栏目内容――《体育新闻》五佳球《体育新闻》栏目板块―五佳球 匹克品牌片头? 国际篮联全球合作伙伴―匹克运动品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌， 品牌针对性的全程贯穿以评选NBA五佳球的内容板块，提升篮球爱好者的 品牌好感度，有效强化品牌形象。2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育世界》节目介绍播出时间：周一至周五 21:30-22:15 节目时长：约45分钟主 持 人：尤宁、梁毅苗、柴华北节目类型：体育新闻实时播报《体育世界》是CCTV-5体育频道播出的一档日播新闻节目。黄金时间深度报道,身处晚间黄金时段,栏目收视表现卓越,汇聚频道高端受众2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育世界》节目特色? 体育频道以其权威、专业而又不失激情、活力的媒体形象，凭借着傲视群雄的赛 事资源和稳定鲜明的节目品质，成为中国观众收看体育节目的第一选择。体育世界身 处黄金时段、版块新颖、内容丰富、国内外重大赛事全搜罗。2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育世界》栏目定制内容“哈尔滨啤酒”品牌定制栏目内容――《体育世界》体坛酷评《体育世界》栏目板块―体坛酷评 哈尔滨啤酒品牌片头《体育世界》栏目板块―体坛酷评 哈尔滨啤酒全程角标哈尔滨啤酒以变蓝就“酷”爽的产品卖点结合CCTV5体育世界板块 “体坛酷评” ，与中国运动迷们一起在节目中评头论足，享受互动，拉 近与目标消费者的距离！2015年体育频道资源――新闻类栏目《体育世界》栏目定制内容“怡宝”品牌定制新闻内容――《体育世界》新闻24小时《体育世界》栏目板块―新闻24小时 怡宝品牌片头《体育世界》栏目板块―新闻24小时 怡宝品牌全程角标2015年体育频道资源――新闻类栏目《午夜体育报道》节目介绍播出时间：周一至周五 00:00-00:25 节目时长：约25分钟 主 持 人：李蕊、杨茗茗 节目类型：体育新闻资讯类 《午夜体育报道》是中央电视台体育频道的一档晚间体育新闻栏目。栏目集中报道国 内外体坛重大赛事热点，是大众集中了解比赛赛况运动员、运动队近况及央视体育频道 赛事直播、转播预告的窗口，节目还将全球当日重要体坛焦点事件进行总结式报道。2015年体育频道资源――新闻类栏目《午夜体育报道》节目特色? 作为一档午夜播放的体育报道，午夜体育报道是最全面、最丰富的国内外体育信息， 以最快的速度在午夜时段整合播出。午夜时间报道国际赛事最新资讯，该时段体育资讯 接收第一选择。搭建以赛事、新闻为基本的体育收视平台，突显时效性和快速反应能力2015年体育频道资源――新闻类栏目品牌植入《体育新闻》栏目“加多宝”片尾植入“加多宝”演播室品牌植入2015年体育频道资源――专题类栏目?体育人间 ?每周一 18:35 -19:25?冠军中国 ?每周四 18:35 -19:25?天下足球 ?每周一 19:30 -21:25?NBA最前线 ?每周四 19:30 -21:25?武林大会 ?每周二18:35 -19:25?篮球公园 ?每周五 18:35 -19:25?赛车时代 ?每周三18:35 -19:25?足球之夜 ?每周六 18:35 -19:252015年体育频道资源――专题类栏目 《体育人间》节目介绍播出时间： 每周一 18:35 -19:25 节目时长： 50分钟主持人：张虹《体育人间》是一档以纪录片形式讲述运动员最平凡的一面解读体育明星在赛场内外的 纷繁细节与精神境界，让观众深刻感知他们成功的震撼与失败的遗憾，从而了解更多明星和 普通人一样的苦乐酸甜。 栏目荣誉： 《体育人间》栏目提供的两个节目《我们的江湖》和《西双版纳佛教足球队》分获“电 视节目与新媒体单元桂冠奖”和“电影电视与足球单元提名奖”。这是《体育人间》节目第 四次获得米兰国际体育电影电视节大奖。2015年体育频道资源――专题类栏目 《体育人间》特色版块（1）“人间故事”：浓缩百姓精华故事，提炼他们的体育精神；（2）“人间风云”：揭示明星之所以成为明星的体育大片； （3）“看人间”：用平实的目光审视普通人普通事。2015年体育频道资源――专题类栏目 《体育人间》栏目广告环境――示例栏目广告环境凯迪拉克 福特蒙迪欧百岁山LG东风风行景逸X52015年体育频道资源――专题类栏目 《天下足球》节目介绍播出时间：每周一 19:30――21:25节目时长：115分钟 主 持 人：段暄 节目类型：体坛赛事精华它是一档全景似的介绍过去一周世界足坛赛事精华的节目，就可以很大程度上弥补 中国球迷的遗憾。欧洲高水平的足球赛事是唯美的，那么《天下足球》就是要带给观众 最精彩的赛事的精华，使他们能够在将近两个小时的时间里度过一个纯粹的、完全属于 足球的晚上。 《天下足球》呈现足坛顶级赛事，为球迷奉献最纯粹的足球最高级的享受，浓缩赛事经 典，聚焦顶级对决，重温足坛传奇，节目身处晚间黄金时段，吸引了最有活力的年轻观众。2015年体育频道资源――专题类栏目 《天下足球》特色版块《绿茵重量级》顾名思义就是介绍刚刚过去的一周世界足坛进行的重量 级的焦点比赛的精华，它的长度占据了整个一期节目时间的大约四分之一。《足球制造》是通过不同的视角来介绍世界足坛所发生的重大新 闻，使观众能够了解到新闻背后的故事。《十大进球，扑救》就是世界足坛过去一周十大最佳进球和十大门将 最佳扑救，这些也是整个栏目的高潮之一。铁杆足球迷是不会错过的！《TOP10》通过不同的角度总结回顾了世界足坛的一些重要人物 和事件，最后设计成“十佳”的形式播出。由于形式独特新颖，因 此得到了观众很大的认可，每周都会有大量的球迷通过写信或 EMAIL提出自己的建议。除了上述的一些比较固定的节目外，来天下足球推出了很多专辑，多是 在联赛的停战期。这些专辑占据节目总长的60%以上甚至100%。在这些 形形色色的专辑中，《贝影》2015年体育频道资源――专题类栏目 《天下足球》栏目广告环境――示例受众人群 15-45岁的男士群众为主 节目身处晚间黄金时段，吸引了最有活力的年轻观众。栏目广告环境海飞丝 标志嘉士伯 恒大冰泉2015年体育频道资源――专题类栏目 《武林大会》节目介绍首播时间： 每周二 18:35 -19:25 节目时长： 50分钟 主持人： 邵圣懿 节目类型：体育竞技比赛《武林大会》自日首播以来，不断受到业界和电视观众的广泛关注与好评， 更为中华健儿提供了一个展示自己的平台和机会，为弘扬中华武术发掘民间武技提供了契机。 用原汁原味的中国功夫，建成中国自主知识产权的赛事。《武林大会》在明确以先继承再发展的原则基础上，以实事求是的原则来推动中国武术的发展，一定意义上保护、传承了我们的国宝。2015年体育频道资源――专题类栏目 《武林大会》特色版块? （1） CCTV首档搏击系列节目《英雄战歌》，康恩 、徐琰作为教练导师各率领一队打晋级赛。 最终谁的谁的弟子夺冠？一共分为10期?（2）“武林大会”良好地继承了传统武术的真谛，采用传统武术擂台赛的方式，以 “无拳套、无级别、无演绎”为核心理念，以“还原真实武林，传承功夫精髓”为宗旨， 通过擂台对打的形式决出武林中的强者。这种比赛形式，区别于套路演练的表演形式和西 方搏击竞赛形式，更接近中国武术原来面貌2015年体育频道资源――专题类栏目 《武林大会》栏目广告环境――示例受众人群30-60岁男性为主 对中国传统武术文化充满热情和对竞技比赛带来冲击感的大众栏目广告环境北汽幻速 喜力 哥伦比亚羽绒服佳能 佳能 劲酒2015年体育频道资源――专题类栏目 《赛车时代》节目介绍首播时间： 每周三 19:30-21:25 节目时长：115分钟 主持人： 沙桐、朱环《赛车时代》是中央电视台推出的一档以报道、推广赛车运动，弘扬、传播汽车文化为宗旨 的专栏节目。《赛车时代》栏目由中央电视台体育中心新闻部主办，面向全国，突出权威性、 新闻性、前瞻性、知识性、欣赏性、贴近性，是一档具有赛车运动全方位视野，密切关注汽车行业和汽车文化发展动向的专业性电视节目。《赛车时代》专业报道赛车运动、传播推广汽车行业和汽车文化，是广大车迷一周最期待的 节目。2015年体育频道资源――专题类栏目 《赛车时代》特色版块（1）《狂飚地带》精选国内外精彩赛事，及时报道比赛 过程、结果，同时讲述赛事历史和赛场内外的故事。《狂 飚地带》关注车队之间、车手之间的胜负决斗，精彩纷呈， 不容错过。该专题在报道极速狂飙的F1赛车、精彩绝伦的 WRC赛事、惊心动魄的摩托GP和各种各样的赛车运动的 同时，也让观众能学习赛车、了解赛事。（2）《我为车狂》主要是讲述人与汽车的故事，和观众 一起分享有车一族、爱车一族的体验、感受和乐趣。这 个专题贴近生活、贴近观众、内容广泛。使观众在关注 多姿多彩生活的同时体验汽车人生。譬如采访热衷于汽 车改装的发烧友，以及车模特、售车小姐、汽车模型收 藏家等特别专题。2015年体育频道资源――专题类栏目 《赛车时代》栏目广告环境――示例受众人群25-45岁 向往飞驰电掣般速度的有车一族爱车一族和追逐刺激 关注汽车运动的大众栏目广告环境凯迪拉克 奥迪百威百岁山雷克萨斯 新福特蒙迪欧2015年体育频道资源――专题类栏目 《冠军中国》节目介绍首播时间： 每周四 19:30-21:25 节目时长：约115分钟《冠军中国》栏目的打造，旨在贯彻全民健身思想、将体育运动生活化、公益化、全民化。节目以竞技和娱乐相接合的方式，实现普通人的体育公益梦想。分享运动乐趣、传递公益正能量。2015年体育频道资源――专题类栏目 《冠军中国》栏目优势《冠军中国》是一档竞技、娱乐类的挑战性节目，每期节目 都会由节目组带领选手们到达不同的场地，进行项目竞技和对决， 选手们一边比赛一边娱乐。栏目广告环境剑南春雷克萨斯百岁山东风雪铁龙东风悦达起亚百威LG2015年体育频道资源――专题类栏目 《冠军中国―骑士学院》特色（例）2014《冠军中国―骑士学院》浅显地介绍了马术教学过程，是一部很好的推广群众马术运动电视栏目，整个栏目以骑士拼搏、奋斗精神为主题，预示了中国官方体育界和传媒界，开始重视在大众中推广马术运动，为专业马术发展打好公众参与的群众基 础。 受众人群：6-45岁。热爱动物和马术、对于体育运动的热爱和专注度非常大，关注 体育赛事的人群，有直接对品牌的感受，追求高端生活品质。2015年体育频道资源――专题类栏目 《冠军中国―骑士学院》（例）以“精品”带动整体信任感+影响力+美誉度热爱生活和运动、追求 生活质量的高端人群金剑南独家冠名，既可以利用专题栏目的 高端人群打造金剑南品牌，同时也体现了金 剑南对体育运动的支持。同时，该栏目对金 剑南产品的形象和知名度的提升都起了很大 的作用，完美演绎金剑南的品牌定位―― “皇家真传”。2015年体育频道资源――专题类栏目 《冠军中国―骑士学院》权益《冠军中国.骑士学院》金 剑南特制宣传片转场通过金剑南色彩斑斓的产品元素，使 栏目特制品牌宣传片节奏明快，视觉冲击 力强，达到与栏目完整化、一体化的个性 化包装效果，给观众留下深刻的印象。 《冠军中国.骑士学院》 金剑南节目中独家冠名字幕2015年体育频道资源――专题类栏目 《冠军中国―骑士学院》权益外场广告板《冠军中国.骑士学院》节 目中翻转角标通过帮助客户将品牌制作进 节目内容等方式，使品牌信息得 到更生动的演绎。 片尾鸣谢2015年体育频道资源――专题类栏目 《NBA最前线》节目介绍首播时间： 每周四19:30-21:25 节目时长：115分钟 主持人： 于嘉、刘语熙、杨健《NBA最前线》是一档由CCTV5与NBA联合打造的NBA专题节目，节目分4大部分，分别突出球员、球队、一周精彩赛事和历史专题，节目时长约为2小时。《NBA最前线》栏目经过近2个月的筹备。 最新颖的篮球节目，一直关注NBA的走向以及发展 NBA的重点比赛，追踪热点事件，最权威的专家分析前因后果，最精确的角度透视NBA动向，是篮球盛世的风向标。 《NBA最前线》，是篮球迷每周的节日。2015年体育频道资源――专题类栏目 《NBA最前线》特色版块一.赛场最前线二.扫描最前线NBA当下比赛的赛前花絮 比赛集锦 及球员教练叙说嘉宾解读当下精彩的比赛，分析赛 场内外人员三.匹克冠名五佳球 NBA赛场最精彩的5大进球四.一周集锦 一周NBA比赛的精彩集锦2015年体育频道资源――专题类栏目 《NBA最前线》特色互动版块针对客户的产品特性，设计 出相应的互动营销活动或者 话题，利用微博平台进行品 牌传播推广，结合公众微信 平台做精准化用户营销的特 性，通过多渠道的推广，引 发广泛的关注和参与。Page 612015年体育频道资源――专题类栏目 《NBA最前线》栏目广告环境――示例受众人群：25-35岁，以男性为主 。NBA的铁杆球迷和热爱 关注NBA动向的忠实粉丝。栏目广告环境雪花啤酒雪佛兰 东风雪铁龙C3-XR 百威啤酒匹克2015年体育频道资源――专题类栏目 《篮球公园》节目介绍首播时间： 每周五 18:35-19:25 节目时长：50分钟 主持人： 刘星宇 王洁《篮球公园》是由中视体育推广有限公司制作的一个每周55分钟的电视篮球杂志化 节目，该节目综合报道NBA、CBA、WNBA、CUBA及相关的篮球赛事信息，并制作 相应的电视专题，满足了广大球迷对篮球知识与信息的渴求，是国内专业的篮球节目 电视播出平台。 《篮球公园》是具有独家新闻来源的专业篮球节目； 惟一一档全国性的篮球专题节目； 与NBA、CBA有着长期而深入的合作关系； 集合了众多国内权威评论员和篮球专业 运动员。2015年体育频道资源――专题类栏目 《篮球公园》特色版块具有独家新闻来源的专业篮球节目； 惟一一档全国性的篮球 专题节目； 与NBA、CBA有着长期而深入的合作关系； 集合 了众多国内权威评论员和篮球专业运动员涵盖了以美国NBA、欧洲篮球为主的国际篮球赛事以及国内的 CBA、NBL（甲B）、CUBA、大 超、中学生篮球、群众篮球 等所有与篮球相关的赛事娱乐篮球――以“娱乐篮球”为核心，街头篮球元素、相关 篮球表演、篮球游艺、篮球竞技，囊括了“娱乐篮球”所呈现 的多元化元素。 既有专业球迷喜欢的NBA、CBA等一些专业赛事，也有轻松愉 快的娱乐篮球；既有技战术解析方面的专业内容，也有活泼搞 笑的场边花絮。2015年体育频道资源――专题类栏目 《篮球公园》栏目广告环境――示例受众人群：25-35岁，以男性为主 。篮球球的铁杆球迷和热爱 关注篮球动向的忠实粉丝。栏目广告环境凯迪拉克朗万科技 东风雪铁龙C3-XR 青岛啤酒雷克萨斯2015年体育频道资源――专题类栏目“青岛啤酒”独家栏目赞助（例）篮球公园栏目收视群体与青岛啤酒百年品牌的激情、活力， 吸引青年一代的啤酒消费者的主张一拍即合。青岛啤酒与栏目进行了 深度的合作和良好的融合使得青啤从沉稳的百年老店形象 成功的转变为充满激情和活力的新形象。2015年体育频道资源――专题类栏目“青岛啤酒”独家栏目赞助（例）主持人演播厅背景板转场青岛啤酒特制栏目宣传片主持人演播厅背景板 青岛啤酒全明星周末板块（含口播）2015年体育频道资源――专题类栏目“青岛啤酒”独家栏目赞助（例）板块片头：青岛啤酒全明星周末角标：全程挂屏、翻转2015年体育频道资源――专题类栏目 《足球之夜》节目介绍首播时间： 每周六 18:35 -19:25节目时长： 50分钟主持人： 刘建宏《足球之夜》开播于1996年4月，一举开创了中国电视史上第一个报道足球的新闻杂志栏目，可以说它是中国电视体育专栏节目的先驱，也带动了一大批体育专题节目的发展。 该栏目关注中国足坛焦点人物，追踪热点事件，最权威的专家分析前因后果，最精确的角度透视足坛动向，是中国足球舆论的风向标。足球之夜，球迷每周的节日。2015年体育频道资源――专题类栏目 《足球之夜》特色版块（1） 节目以专题特写为主，通过深度特写剖析中国足坛的焦点事件，充分融入了对中国 足球的思考与关切的情感；盘点过去一周国际足坛资讯； （2） 每期重点解析一至两个主题，每个主题分为不同的篇章，每个篇章都有各自的标题。 主题内容基本都是围绕着中国足球近期事件展开，从不同角度来阐释分析。2015年体育频道资源――专题类栏目 《足球之夜》栏目广告环境――示例受众人群：15-50岁 中国足球的铁杆球迷和热爱关注足坛动 向的忠实粉丝 。栏目广告环境哥伦比亚羽绒服东风风行宝骏嘉士伯啤酒 广汽传祺 北汽幻速S32015年体育频道资源――专题类栏目以上栏目合作形式一、栏目冠名权益内容： （1）品牌栏目宣传片 （2）栏目冠名，联合名称 （3）品牌、产品植入 （4）节目角标 （5）内容植入 …………….2015年体育频道资源――专题类栏目权益内容： 1.品牌栏目宣传片2015年体育频道资源――专题类栏目权益内容： 2.栏目冠名，联合名称2015年体育频道资源――专题类栏目权益内容： 3.品牌产品植入2015年体育频道资源――专题类栏目权益内容： 4.节目角标2015年体育频道资源――专题类栏目权益内容： 5.内容植入2015年体育频道资源――专题类栏目以上栏目合作形式 二、品牌内容定制权益内容： 根据品牌需求，创新设计 或结合现有资源，拍摄、 制作品牌相关内容，在栏 目中呈现。2015年体育频道资源――频道合作一、服装合作中央电视台体育频道，主持人、记者服装。意大利运动品牌斐乐通过赞助体育频 道主持人和现场记者服装，将其品牌独有 的设计风格、卓尔不群的高雅气质直观的 带给所有的体育爱好者，呈现一个经典、 时尚、高品质的意式形象。2015年体育频道资源――频道合作 二、体育信息合作央视体育赛事信息内容合作，服务消费者，第 一时间提供比赛转播信息。中国移动12580正式签约CCTV5成为其独家信息服务合作伙伴。用户拨打 12580就能随时随地查询重大体育赛事预告、彩票开奖信息和CCTV5主持人信息、 栏目信息、节目预告等信息。两者此次共同携手，将开启国内体育信息查询服务多元化服务模式。2015年体育频道资源――频道合作 三、报道指定车辆结合重大赛事的报道或长期 合作，与汽车品牌合作，作为中 央电视台体育频道XXX报道团 指定用车。2015年体育频道资源――频道合作四、演播室一般性赛事直播中， 演播室资源长期合作。 权益内容： 1.产品摆放背景广告2.电脑背贴3.背景广告电脑背贴 产品植入2015年体育频道资源――赛事资源2015年体育频道资源――赛事资源一、转播赛事中央电视台拥有版权的，体育频道转播的国内、外体育赛事。2015年体育频道资源――赛事资源2015重点赛事男足亚洲杯：1月9日―31日花样滑冰世锦赛：3月23日―29日 上海斯诺克世锦赛：4月18日―5月4日 英国 第53届世乒赛：4月26日-5月3日 苏州 苏迪曼杯：5月10日―17日 东莞 女足世界杯：6月6日―7月7日 加拿大 游泳世锦赛：7月24日―8月9日 世界田径锦标赛：8月22日―30日 北京 女排世界杯：8月22日―9月5日 日本 男篮亚锦赛：时间待定 中国2015年体育频道资源――赛事资源二、顶级赛事2015年体育频道资源――赛事资源2015年体育频道资源――赛事资源机遇决定成败-2015中国足球营销机遇年2015年传统意义的体育小年，但是足球正在改变……2015 时机天时世界杯点燃足球热情的一年，没有重大赛事影响，16年又将迎来奥运，转瞬即逝； 国家政策推动足球运动第一年，将是巨变的一年，关注度最高的一年；2015 政策地利：2015 市场人和：世界最大的足球电视观众，与亚洲联赛上座率最高的联赛，中国足球市场几近爆发。2015年体育频道资源――赛事资源赛事简介比赛名称：2015XXX超级冠军杯比赛时间：日（拟定） 比赛地点：上海（拟定） 比赛场地：上海八万人体育场（拟定） 参赛球队：拜仁慕尼黑 : AC米兰 赛事优势：2015年CCTV5推出的一档重大赛事，宣传周期横跨全年VS2015年体育频道资源――赛事资源市场决定影响力：世界最大足球市场2014世界杯，短短一个月时间全国超过7.9亿观众通过观看这一足球盛宴，中国坐拥世界最大足 球市场；2014年足球联赛市场价值，中超联赛位居世界第25位。 重要的是两年时间此排名提高了53位，市场价值增幅比 例位居世界足球联赛第一。2015年体育频道资源――赛事资源赛事推广―分阶段递进宣传预热：启动：项目签约仪式 新闻发布会 2月-3月沸腾：宣传片 球队跟踪、企业关联 新媒体活动 图文、视频传播 6月宣传片 球队、球星企业活动 赛事预测 比赛直播 新媒体比赛互动 球星专访 8月-12月1月4月-5月7月前期：宣传片 栏目报道 图文、视频传播引爆：后续：专家媒体评论 赛事精彩集锦 赛事花絮曝光 球队跟踪、企业关联宣传片 球队跟踪、企业关联 赛事评论 图文、视频传播 广告整合传播2015年体育频道资源――赛事资源赛事推广―全方位立体宣传媒体 类型 电视 媒体 选择 CCTV-5 报道 内容 - 新闻报道 - 组委会专访 赛事专题节目 赛事预告片 - 比赛直播、重播 - 球星专访或特别节目 媒体 类型 网络 媒体 选择 新浪网等主流 门户网站（赛 事官网） 报道 内容 - 新闻报道 球队资料 比赛、发布会、相关活动报道 比赛、发布会视频直播 组委会专访 “我最喜爱的超级球星”评选 - 论坛，博客 手机报新闻报道 - 比赛视频直播 “我最喜爱的超级球星”评选 比赛结果有奖竞猜 - 赛事海报、宣传单 - 赛事宣传片广播体育广播新闻报道 组委会专访 赛事专题节目 赛事预告片 - 比赛直播 新闻报道 组委会专访 赛事广告 赛事专栏报道手机主流手机报 微信等手机用 户终端报刊体坛周报等 国内主流体 育、娱乐、 综合类报刊户外 广告公交车身 地铁视频 电梯框架 公共场所2015年体育频道资源――赛事资源价值分析―市场契机? 顶级品牌 相得益彰 世界顶级强队，引领世界足坛风骚。赞助“2015超级冠军杯”将使赞助企业品牌与 “超级球队”品牌实现“强强联合”，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。? 无限看点 引人入胜 数亿欧元打造的“拜仁慕尼黑”和“AC米兰”将有怎样的风采？无限看点令亿万中国 球迷翘首以待。? 热点转播 事半功倍 两只明星强队无论走到哪里，哪里就成为社会热点，成为媒体和大众关注的核心。众多 媒体的争相报道和大众的自发传播将使赞助企业得到超值的宣传回报。 ? 无形资产 价值连城 球队自身品牌、其麾下的国际巨星集体肖像使用权、球星出席的赞助商独家推广活动等 巨额无形资产可以被赞助企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。 ? 广泛受众 引领时尚 中国拥有庞大的球迷群体，同时，国际球星所拥有的独一无二的时尚元素将同时吸引大 量的时尚人群。赞助“超级冠军杯”将使企业品牌紧密地契合时尚，引领潮流，在时尚 人群中得到有效传播。2015年体育频道资源――赛事资源合作权益知识产权使用央视整合推广 权益现场、平面 广告展示权 益企业礼遇2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―线上权益示例赛事直播体育新闻赛事报道球场虚拟展示 赛事栏目宣传片2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―无形资产示例赞助商品牌公关活动集体肖像使用示例赞助商品牌推广活动新闻发布会 合影2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―线下权益示例大屏幕、记分牌教练席顶棚广告位冠名商颁奖仪式示例LED广告屏 看台横幅2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―贵宾礼遇权益示例招待酒会赛前训练2015年体育频道资源――赛事资源更多详情请见 “2015超级冠军杯”附件2015年体育频道资源――赛事资源2015年体育频道资源――赛事资源CCTV-5资源：赛事资源赛事简介国家体育总局、中央电视台合作打造中国赛车运动第一品牌 中国首个A级长距离国际越野拉力赛事 跨多个省市自治区，赛事总里程近7000公里 国际顶级赛事团队进驻，中国赛事，世界水平2015年体育频道资源――赛事资源CCTV-5资源：赛事资源1 . 赛事组织机构主办方：中国国家体育总局汽车摩托车运动管理 中心，CCTV－5 中央电视台体育频道 、信中利 资本集团 承办方：中视体育娱乐有限公司、中视环球汽车 赛事管理有限公司2. 赛事时间：9月第一周， 共计15天，其中比赛赛程为13天3. 赛事组别：T1/T2/T3/T4（T1及T2组分别 设置厂商队及汽油组、柴油组）、公开组、摩托 组2015年体育频道资源――赛事资源2014中国越野拉力赛宣传示例2014年9月／赛事正式举办2014年4月／召开新闻发布会暨启动仪式2014年4月－7月全国推广活动赛事宣传周期长达一年2014年5月－9月央视5套预热宣传片最长的宣传周期2014年4月－7月／勘路2015年体育频道资源――赛事资源 2014中国越野拉力赛媒体表现超过16家地方电视台，15家汽车 随队媒体阵容达100人以上 运动专业媒体、23家流媒体、5家新媒 体和3家外媒全程跟踪报道。总电视播出时常已超过200小时，新 闻超过50万字，图片超过2万张，传播覆盖中国超过3亿人次，国际超 过2千万人次。2015年体育频道资源――赛事资源 2014中国越野拉力赛央视报道?赛事推广宣传片 ?1月 1 日-9月30日 ?赛事直播 ?9月月初央视报道计划活动新闻报道 赛事新闻报道2014年中国大越野CCTV-5将全面升级赛事报道力度，整合全 频道黄金资源，装备集广宣时段、赛事直播、新闻报道、专题 节目、赛车栏目于一体的大越野立体报道系统。专题节目《赛车时代》专题?日-9月30日 ?赛前赛事各大里程碑事件，重大活 动新闻报道。每次不低于30秒。?2014年9月初共计15天 ?赛事期间，每天1次新闻报道，每次 不低于1分钟?9月月初，共计15天 ?赛事期间，赛事专题节目，1次/天， 30分钟/次。首播：1次/天，重播： 1次/天?日-9月30日 ?《赛车时代》专题大越野报道，1次/ 周。2015年体育频道资源――赛事资源 权益结构1 知识产权使用1 12赞助商款待及礼遇24352015年中国大越野现场权益3 42015中国大越野赛事CCTV-5媒体权益52015中国大越野赛事官方网站权益62015年中国大越野赛事活动权益2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―线上权益示例中国大越野XXX品牌定制宣传片LOGO2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―线上权益示例logo赛事转播（直播、录播）中国大越野 由XXX合作播出特别感谢：XXX对本赛事的大力支持2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―线上权益示例专题栏目中国越野拉力赛由“XXX”全程赞助新闻类栏目2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―现场权益示例1.发车仪式龙门架 立柱广告龙门架 横梁广告围栏广告地面广告2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―现场权益示例2.车辆广告logo logo勘路车辆组委会车辆logologo竞赛车辆媒体车辆VIP车辆2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―现场权益示例3.服装广告官员-冲锋衣 工作人员-冲锋衣 官员-速干衣VIP-速干衣裁判-冲锋衣媒体-T恤志愿者-T恤2015年体育频道资源――赛事资源更多详情请见 “2015中国大越野拉力赛”附件2015年体育频道资源――赛事资源世界斯诺克国际锦标赛主办机构: 世界斯诺克协会，国家体育总局小球运动 管理中心， 中央电视台体育频道，承办城市政府 承办机构：中视体育娱乐有限公司，承办城市体育局 比赛时间： 10月底-11月初比赛地点：成都赛事级别：世界排名第二，中国排名第一 奖金与积分： 60万英镑，8000积分 参赛选手：WSL世界排名前16强+资格赛前2015年体育频道资源――赛事资源权威之作国家体育总局、中央电视台两大国家权威机构协同世界斯诺克 协会呈现世界顶级的斯诺克赛事 , 打造最具影响力与传播力的 赛事平台;2015年体育频道资源――赛事资源世界顶级首个英国本土之外的世界最高级别的锦标赛！TOP 1 世界锦标赛 （Championship）英国锦标赛（UK championship）斯诺克国锦赛（World Snooker International Championship）德国大师赛（German Masters） 中国公开赛（China Open ） 威尔士公开赛（Wels Open） 上海大师杯（Shanghai Masters） 澳大利亚金河田公开赛（Australian Goldenfields Open）……2015年体育频道资源――赛事资源斯诺克赛事是年轻人喜爱的国际化赛事世界斯诺克 国际锦标赛 国际化 目标 人群 年轻化2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―线上权益示例赛事预告片现场广告鸣谢：XX单位鸣谢：XX单位鹰眼回放片尾鸣谢2015年体育频道资源――赛事资源合作权益―线下权益示例2015年体育频道资源――赛事资源更多详情请见 “2015世界国际斯诺克锦标赛”附件2015年体育频道资源――赛事资源谁是球王系列赛“谁是球王”系列赛事是由中央电 视台体育频道倡议发起，联合体育总 局，共同打造属于老百姓自己的体育 赛事平台。系列赛以体育为核心，以 全民健身为重要目标，选取群众们喜 2013年 乒乓球爱，普及度高的项目。2013年 羽毛球2014年 足球2015年体育频道资源――赛事资源谁是球王系列赛- 国家全民健身政策主导 - 全国最大群众性体育活动 - 前所未有的媒体报道2015年体育频道资源――赛事资源谁是球王系列赛作为一个大型全民体育运动比赛电视真人秀节目，“谁是球王”是一 个将竞技体育与大众体育完美的结合起来，搭建了球迷与明星、专业 和业余、金牌与大众、竞技与娱乐之间的桥梁，成为羽毛球全民健身 的一个高参与度、泛娱乐化的创新体验平台，也为赛事的赞助商东风 雪铁龙提供了一个最佳的用户沟通平台。2015年体育频道资源――赛事资源谁是球王系列赛―东风雪铁龙独家赞助随着“谁是球王”为亿万羽毛球爱好者带来羽球运动体验盛宴，东风雪铁龙也 将整合资源启动一系列创新体验营销。此次赛事将涉及全国31个省市自治区， 东风雪铁龙也将借此联动全国400多家4S店，举行创新多样的羽球主题营销活 动，将品牌及产品的体验贯穿于羽毛球运动，为广大羽毛球爱好者提供更加优 质的互动体验，让消费者感受羽毛球运动和东风雪铁龙产品的双重魅力，创享 悦生活！2015年体育频道资源――赛事资源其他赛事2015年体育频道资源――赛事资源三、定制赛事青岛啤酒 炫舞激情根据客户需求，CCTV5与客户共同打造定制化品牌赛事或活动。哈尔滨啤酒 酷舞先锋2015年体育频道资源――赛事资源青岛啤酒CBA啦啦队选拔赛青岛啤酒“炫舞激情”CBA啦啦队冠 军赛由中央电视台体育频道和青岛啤 酒股份有限公司联合主办，旨在CBA 啦啦队中选拔顶级啦啦队选手，为中 国培养顶尖啦啦队明星的大型娱乐体 育赛事。炫舞激情啦啦队系列赛事自 2009年创办至今，五年来吸引了数 十万热爱舞蹈、怀揣梦想的个人、团 队报名参与，通过CCTV-5的平台， 全国累计超过4.5亿人次收看到此节 目，在全社会形成了广泛地影响和认 知。2015年体育频道资源――赛事资源CCTV5为青岛啤酒量身打造的 专属赛事。时至今日已经是第六届， 啦啦队已经成为青岛啤酒这一百年品 牌激情营销的沃土。青岛啤酒“炫舞激情” 栏目特制宣传片2015年体育频道资源――赛事资源青岛啤酒“炫舞激情”栏目权益（示例）“炫舞激情”CBA拉拉队 选拔赛，通过活动的举办， 邀请年轻人参与到释放激 情的舞台中，通过美丽辣 女、激情炫舞、球星大腕 等元素的组合，将“激情” 更加外向化，与青啤倡导 的“活力”、“更新”的 品质相吻合。青岛啤酒“炫舞激情” 栏目权益全方位体现2015年体育频道资源――赛事资源青岛啤酒“炫舞激情”栏目权益（示例）产品植入现场背景板节目角标节目现场场内道具青岛啤酒“炫舞激情”栏目权益全方位体现2015年体育频道资源――赛事资源酷舞先锋CCTV街舞争霸赛作为时尚潮流文化的先锋，街舞运动已经成为了竞赛市场中不可或缺的元素，也备受更 多具有全球化眼光、热衷于体育、娱乐营销的国际大企业的关注。 中央电视台体育频道与哈尔滨啤酒共同重装打造全新模式的酷舞先锋哈尔滨啤酒CCTV 街舞争霸赛，这个平台成为了2013年街舞文化的聚集地，也成为了中央电视台体育频 道的收视亮点。2015年体育频道资源――赛事资源赛事活动借助街舞的嘻哈文化与品牌的结合，成功的传递了哈尔滨啤酒“酷”、“炫”的动感、年 轻品牌诉求。2015年体育频道资源――赛事资源哈尔滨啤酒“劲舞先锋”栏目权益（示例）从炙手可热的世界杯、NBA赛事，到备受年轻人 推崇的街舞文化，哈尔滨啤酒我们不断贴近中国 年轻消费者，创造精彩的品牌体验和活动！产品内容植入哈尔滨啤酒“酷舞先锋” 特制宣传片现场背景板2015年体育频道资源――赛事资源哈尔滨啤酒“劲舞先锋”栏目权益（示例）舞台旋转贴牌广告现场道具广告板哈尔滨啤酒赞助CCTV5街舞大赛，作为唯一的 赞助商哈尔滨啤酒开展了“酷动全城”，以舞会友； 哈尔滨啤酒主题街舞PK秀，让更多人有机会参与 360度全景式街舞PK秀，炫出绝顶舞技、秀出最酷 造型，让哈尔滨啤酒的至酷形象与街舞爱好者的缤 纷激情融为一体。产品现场植入哈尔滨啤酒“劲舞先锋”栏目现场权益全方位体现2015年体育频道资源――赛事资源娃哈哈启力足球宝贝选拔赛中视体育为娃哈哈品牌以及启力产品特 点而量身打造的专属足球宝贝赛事。 赛事搭载2014世界杯热潮，通过比赛 与真人秀的结合，在为娃哈哈实现品牌 年轻化的同时，也为2014年世界杯营 销进行了预热。2015年体育频道资源――赛事资源炎热的夏季，火热的比拼。 2013娃哈哈启力足球宝贝选拨赛 与世界上最激烈的运动足球相关、 与美丽相关、与梦想相关，也与健 康正能量相关。娃哈哈启力“足球宝贝” 特制宣传片2015年体育频道资源――赛事资源娃哈哈启力“足球宝贝”栏目权益（示例）场外植入场外品牌产品植入 场外品牌服装植入舞动激情，梦想启力。娃哈哈公司主办 的这次活动在选拔足球宝贝的同时，也 通过启力饮料所代表的激情和勇于追逐 梦想精神与足球宝贝那充满青春、阳光、 活力、激情的舞蹈，激励着众多青少年 勇于参与，勇于追求，去释放当代年轻 人的活力与激情。娃哈哈启力“足球宝贝”栏目 场外品牌及产品全方位体现场外品牌道具植入2015年体育频道资源――赛事资源娃哈哈启力“足球宝贝”栏目权益（示例）场内品牌产品植入场内品牌产品植入场内品牌植入娃哈哈启力“足球宝贝”栏目 场内品牌及产品全方位体现52015年体育频道其他资源2015年体育频道其他资源一、体坛风云人物评选CCTV四大颁奖盛典之一， 中国体育的荣耀殿堂。 中国最重要的体育年度人 物评选活动，奖项规格最 高，评奖程序最严谨，社 会影响力最大的年度活动。2015年体育频道其他资源“安踏”体坛风云人物评选赞助（示例）“安踏”自二零零六年起独家冠名赞助体坛风云人物评选活动， 策略地结合央视平台与中国体育最高荣耀的黄金资源，让安踏 与中国体育建立更紧密的关联度，不断巩固安踏代表中国体育 的品牌形象。2015年体育频道其他资源二、体育产业研究中心的主要研究队伍由国内外体育产业知名学者、体育营销专家、以及中央电视台体育频道推荐的顶级体育传媒、品牌传播专家、著名市场调研机构共同构成。并由知名学者、政府及有关产业部门领导和专家组成顾问委员会和学术委员会。致力于体育产业研究、国际体 育学术交流、赛事系统评估、体育传媒整合、品牌顾问及高级培训等相关工作。2015年体育频道其他资源三、《第五频道》杂志《第五频道》杂志是中央电视台唯一一本面向市 场发行的综合类体育时尚杂志，由中视体育娱乐有限 公司主办。作为中央电视台跨媒体发展战略的重要组 成部分，《第五频道》杂志不仅得到央视的高度重视 和支持，更是得到中宣部、国务院新闻办公厅、国家 广电总局、国家体育总局、国家新闻出版总署等权威 机构的鼎立支持。2015年体育频道其他资源如何保证我们的服务为监测与保障项目价值，长期以来坚持与中国最大的 市场研究机构CSM合作，在项目前期、中期、后期各阶 段提供快速、准确的项目合作调研数据报告，梳理架构， 量化价值。为企业做到心中有数，实时监督提供支持。内容涉及：项目媒体收视率分析；项目受众人口构成； 项目各回报形式曝光情况分析； 项目媒体价值评估；等谢谢！
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