头条学院|手把手教你提高头条号的阅读量 - 今日头条()
头条学院|手把手教你提高头条号的阅读量
许多做过微信的人都知道，微信公众号的打开率普遍低于20%，微信发展到现在，一大票订阅号的打开率已经不到5%了。头条号发展到目前，大约一年时间，头条号的阅读率是多少呢？按照今日头条CEO在演讲中说的，优秀头条号的阅读/推荐大约在10%，笔者因为有着些许的微信运营经验，加上自己的琢磨，阅读/推荐比大约在20%。如何才能提高头条号的阅读率和阅读量呢？从做头条号的第一天起，笔者就在研究这个问题。我们先简要分析一下，头条号文章的阅读环境，大抵可以氛围头条内和头条外，头条外的阅读环境稍稍复杂些，但绝大多数在社交网络的环境中，一般是微博和微信的朋友圈。头条内的阅读环境大抵可在推荐频道及你把文章扑在的频道，个别文章因为跟地域有关，还会出现在城市频道。除了这三个频道，还有订阅频道及某文章下方的相关文章，还有某文章内的关键词链接。头条外环境的阅读量提高方法就一个，想法设法提高用户转发的积极性。提高用户转发的方法有二，一是礼品激发，比如用户转到朋友圈有奖品，二是内容本身能引起用户转发的欲望。关于什么样的文章会引起用户转发的欲望，网上有很多专门的分析文章，你百度一下就可以了。下面逐一分析头条内提高阅读量的办法。1、推荐频道、你所扑的频道：如果你的文章出现在这两个频道前五的位置，那么恭喜你，你的文章阅读量一定很大。经过笔者观察，能否出现在这个位置，取决于你帐号的权重，取决于你帐号是不是新注册的帐号，取决于你的同行文章质量如何。关于帐号的权重问题，很复杂，本期文章不再展开，以后有机会再谈。为什么取决于你帐号是否是新帐号呢，笔者经过研究发现，今日头条运营方字节跳动公司为了鼓励新帐号的运营人的积极性，今日头条经常把新帐号的文章推荐到阅读量大的地方，等帐号运营时间一长，这样有利的位置自然给其他新起的帐号了，另外，透漏给大家一个秘密，一旦你的帐号接入头条广告，你的阅读量会大幅下降。至于为什么跟你的同行文章相关，很好理解，今日头条要鼓励优质帐号嘛。2、相关阅读：能否出现在这个位置，还要取决于跟你内容相关的文章多不多，跟你内容相关的文章阅读，你被推荐的位置越多。如何增加跟你内容相关的文章，一是自己多做内容一样的文章，二是运作一些小号，做相似内容。3、文章内相关关键词的链接：做过SEO或经验丰富的网编，自然知道如何巧妙地堆砌关键词。4、订阅频道：这里的阅读量高不高，跟微信的文章能否被打开是一样的，这个问题大家可以看下信海光2013年的文章，这就涉及到文章运营者的功力了。同样，这个功力也同样适合其他位置。另外，在推荐频道和你所扑的频道，提高文章阅读量的关键除了标题，还有一或三张的封面图。当然了，光有提高阅读率的功力可不行，100粉丝的帐号，纵使文章阅读率100%，你也不如打开率仅有1%的10万粉丝的帐号。如何提高订阅人数，一是内容要好，激起用户主动订阅的兴趣，二是在文章中积极引导用户，三是搞一些活动让用户订阅你的帐号了。如果您对头条号、微信公众号感兴趣，请订阅头条号“遥望燕园”。
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来源：投资界
　　【最新动向】今日头条C轮融资1亿美元　　资讯类APP“今日头条”今日确认获得1亿美元的C轮融资，估值超过5亿美元。　　据了解，此轮融资由红杉资本和新浪微博领投。此前“今日头条”已经进行过两轮融资，2012年7月获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资，2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资。自2012年8月份上线以来，今日头条已经累计用户超过1.2亿。　　【回顾】今日头条：野蛮人与新物种　　一支没有任何新闻门户基因的创业团队，却做出了一款用户规模近1亿的热门新闻客户端产品，这听上去有些不可以思议，但它的确发生了。　　在2013年的新闻客户端大战中，张一鸣和他的今日头条成为了最大的黑马。　　2012年8月，今日头条上线，用“生不逢时”形容它当时的境遇再合适不过了。彼时四大门户均已推出了自己的新闻客户端产品，其中搜狐、网易新闻客户端的用户规模更是已经接近4000万。虽然几大门户的新闻客户端之间还在贴身肉搏，但是对于刚刚踏上战场的今日头条来说，这场战争似乎已经结束了。对手们都是装备精良、割据一方的正规军，而自己则是势单力薄的游击队，胜负看上去实在没什么悬念。　　不过，剧情却没有像大家预想的那样发展。在这场本该属于门户豪强的游戏里，今日头条不仅顽强活了下来，还生生从对手们那里抢下了一块不小的地盘。截至今年2月中旬，今日头条的用户规模已经超过9000万，日活跃用户1000万，并且保持每月1000万以上的新增用户，看来过亿只是时间问题。　　它究竟是怎么做到的?　　像调教电台一样，调教你的新闻客户端　　今日头条CEO张一鸣是一位典型的连续创业者。　　用豆瓣或者虾米电台听歌，正在成为越来越多年轻人的习惯。　　对于喜欢民谣的文艺青年来说，广播里冷不丁冒出一首凤凰传奇的歌简直是件难以忍受的事，而在豆瓣或虾米电台这样的产品上，用户可以依据个人偏好，通过点赞、跳过或者垃圾箱等几个几个简单的按钮，逐步调教出属于自己的个性化电台，这样既满足了发现新歌的需求，同时也能最大程度确保播放的都是符合自己口味的歌曲。　　不过，你知道新闻客户端其实也能这么玩吗?　　这就是今日头条这款产品最大的特色，用户可以像调教电台一样，调教自己的新闻客户端。　　一叠厚厚的报纸，令你感兴趣的新闻加起来可能只有一个版;在门户上泡了半个小时，真正用来阅读新闻的时间可能只有5分钟，剩下的25分钟全部花在了浏览标题上面;而RSS工具始终是极少数精英人群的专利。这就是传统新闻内容分发方式的真实写照。　　多年来，受众对这种模式已经麻木了，很少有人再去想，为什么不能存在这样一家媒体，上面发布的每一篇新闻都是自己关心的。而这正是今日头条想要做到的事情。　　一旦绑定你的社交媒体账号，今日头条的推荐引擎就能迅速根据你账号的标签、好友、转发等信息分析出你大致的兴趣爱好，从而向你推荐相应的内容，而且，随着算法的不断进化以及用户使用时长的增加，这种推送也会变得愈发精准，目前今日头条9000万的用户中有1/3都绑定了自己的社交媒体账号。　　凭借这一招鲜的推荐绝活，今日头条这家一年前还名不见经传的创业公司，已经成为了引领行业发展方向的标杆，并且受到资本的追捧。　　今年1月中旬，搜狐在发布搜狐新闻客户端4.0版本的同时，宣布了“个性化、视频化、本地化和社交化”的产品发展规划。其中的“个性化”正是要以今日头条为学习模板。搜狐产品副总裁方刚在搜狐新闻客户端合作伙伴年会上明确表示，下一步会根据用户的阅读行为和喜好向其推荐新闻，最终实现“千人千面”的目标，即每个用户看到的新闻都不尽相同。值得一提的是，方刚特意在演讲PPT中提到了今日头条，并且坦言正是因为今日头条这匹黑马的杀出，令搜狐新闻客户端2013年未能完成预定的目标。　　穿着新闻外衣的推荐引擎　　虽然有着一个新闻性十足的名字“今日头条”，而且看上去与同类产品大同小异，但在骨子里，今日头条则完全是另外一个物种。与其将它称为新闻客户端，其实叫它推荐引擎更为准确，因为从出发点上，今日头条就与门户网站的新闻客户端截然不同。　　传统门户想要做的是一款提供新闻资讯的移动App，完成从PC向移动的过渡，而张一鸣想做的却是一款基于移动互联网的推荐引擎，新闻资讯仅仅是它所承载的内容而已。　　而之所以将推荐内容选定在新闻资讯，实际上是一个排除法后的产物。　　今日头条CEO张一鸣告诉《商业价值》，他们先将能够被推荐的信息按照题材和类别全部罗列了出来，接着进行筛选。　　“我们首先排除了小说，比如一年你就看10本书，你可能就用我10次。后来觉得也不该推荐游戏，因为它也是一次投入很久，用户选择的频次也少，依此类推，还有许多东西都是不这么优先的。”张一鸣说。　　除了排除这些不适合推荐的内容，还有一类则是操作起来难度较大的。“比如全购物领域就不太好做，比如你家里灯泡坏了就想换灯泡，窗帘坏了想换窗帘，但是我怎么知道它们什么时候坏呢?因为没办法拿到这些信息，它们坏了也不会通知我。”　　经过层层筛选，张一鸣最终选择了用户使用频次高、覆盖广、适宜推荐的新闻资讯作为推荐的内容。　　用推荐引擎分发新闻，是对传统新闻门户工作方式的一次巨大颠覆。　　传统的新闻门户都有着庞大的编辑团队，编辑从每天抓取到的海量新闻中，按照一定的价值判断标准，选择出一些所谓重要的、用户感兴趣的新闻推荐到首页，或者排在靠前的位置。　　这种模式固然可行，但并不完美。人工推荐模式的背后所追求的是信息覆盖的广度，只有大家都感兴趣的新闻才能为网站带来足够多的流量，所以这就意味着一些小众的的长尾信息需求无法得到满足。　　举个简单的例子，如果一位用户喜欢一支乏人问津的NBA弱旅，那他就很难在门户首页上看到这支球队的消息。因为放在首页的永远是那些战绩最好、最炙手可热的球星和球队的消息。　　想要解决长尾的信息需求，推荐引擎就成为了最好的选择。但对于门户网站来说，多年来的工作习惯早已养成，而且传统的人工编辑模式依旧运转良好，因此也没有足够的动力和危机感去推动这样的改革。况且庞大的编辑团队也是转型的负担，一旦全部改用机器推荐了，那么这些编辑怎么办?此外，一些政策层面的因素也制约着传统门户的手脚。　　不过，这些“拖后腿”的因素在张一鸣这里并不是问题，没有任何门户工作经验反而是他能够做成今日头条的原因。张一鸣是一位典型的连续创业者，他曾是饭否的技术合伙人，负责饭否的搜索、热词挖掘。离开饭否后，他创办了房产搜索网站九九房，在公司走上正轨后，对技术更感兴趣的他将公司交给了他人打理，自己则开始了新一次创业―字节跳动科技，并将公司的目标锁定在了推荐引擎上面。　　2012年3月，新公司推出了成立后的第一款产品―搞笑图;5月，第二款产品内涵段子上线;8月，今日头条上线。这也是今日头条至今为止三款最重要的产品。所有产品后台的技术架构基本是一样的，都是利用推荐引擎分发信息，但产品难度逐次增加。对于张一鸣而言，无论是搞笑图还是内涵段子，其实都是为了今日头条练手和铺垫。　　事实最终证明，用推荐引擎分发新闻，是一条切实可行的道路。　　虽然其他新闻客户端产品都有不少的编辑原创内容，比如网易的“每日轻松一刻”就颇受用户欢迎，但是张一鸣却不为所动，坚持将机器推荐进行到底，最大程度上排除人工的因素。　　当然，今日头条也并非完全没有编辑团队，但他们所承担的主要工作是审查内容，规避政策和法律层面的风险。　　正因为是与传统新闻客户端完全不同的物种，张一鸣也并没有把其他的新闻客户端视为自己的对手。在被问及谁才是今日头条最有威胁的对手时，张一鸣给出的答案十分简单，“(我们的对手)不是我们的同行。”　　那究竟真正对手是谁，张一鸣并不愿多说，不过在他看来，至少微信的朋友圈都是一个比新闻客户端更具威胁的产品。　　虽然张一鸣没有透露自己的“假想敌”，但是不妨推测一下，今日头条的对手一定是与它类似、帮助用户发现新内容的产品，环顾眼下国内的热门应用，豌豆荚与今日头条似乎有不少共通的地方。　　需要注意的一点是，张一鸣从来没有把推荐引擎的内容只局限在新闻资讯上面。“我们做今日头条的时候就还犹豫要不要做一个更综合的东西，比如叫今日发现。后来觉得没有必要了，就在上面扩充就好了。”据他介绍，今日头条下一步会向用户推荐更多新闻之外的内容，比如会根据用户所处的不同使用场景向其推荐更多维度的信息。比如一位用户要去丽江旅游，今日头条会贴心地为他推荐丽江旅游攻略，或者当地的美食信息等。　　总而言之，如果你现在还只是将今日头条当做是一款新闻客户端，那就大错特错了。　　从新闻客户端到信息分发商　　虽然有着一款颇具竞争力的产品，但是今日头条的崛起背后也有许多其他的因素。　　事实上，对于普通用户来说，并不知道推荐引擎或者个性化新闻究竟意味着什么，促使他们选择今日头条的原因仅仅是因为它的名字。在许多对手眼中，今日头条的崛起在很大程度上也是占了名字的便宜。　　相对于传统新闻门户清一色的“网站名+新闻客户端”的命名方式，今日头条的名字从营销角度讲更容易抓住受众的眼球，尤其是对互联网公司并不十分了解的小白用户，今日头条这个直白的名字能够瞬间抓住他们的眼球。　　为了给产品起名，张一鸣和团队着实花了一番功夫。他们将历史上成功和失败公司的名字先列出来进行参考，然后又找来各大应用市场的排行榜，研究前100名产品的命名规律，尤其是其中的新产品。　　“我们是比较重视方法论的团队，我们把名字分为3类，一类是像百度这种意义很完整、很综合的名字，一类是像小米这种拟物的、具象的名字，最后还有一类就是大白话，我们对这三种做了分析，最后发现排行榜上靠前的都是大白话类型的，比如铃声大全、高清影视之类的，所以我们知道一定不能起一个很装的名字。”　　最终，“今日头条”这个名字从近百个候选方案中脱颖而出。也正是由于这个新闻性十足的名字，许多用户选择了今日头条，而在使用过程中，随着推荐新闻的愈发精准，不少用户渐渐喜欢上了这款产品。　　当然，今日头条的崛起并不能简单归结于某个因素。　　“做得差的公司有时候并不是做错了什么，他们也做对了很多事，而做得好的公司只是因为做到了更加极致，过了及格线而已。”张一鸣说，“我们在不少事情上做得还不错。比如我们的名字相对于错的来说是还不错，我们的技术稳定相对于差的公司做得还不错。推广虽然没有做到最好，但是关键时间点，该做的事情我们也都做了。”　　个性的产品，出色的运营等等多重因素的叠加最终成就了今天的今日头条。而在产品初步成功后，今日头条从去年11月开始，启动了自己的商业化。　　对于商业模式，张一鸣从创业初就已经想得十分清楚，就是坚定地选择了广告这一条路径，而诸如游戏联运、电商、增值业务、会员机制等业内的常见做法则并不在他的考虑范围之内，他解释说，因为并没有看到用户有这方面的需求。　　推荐引擎的信息分发模式对于广告主来说，有着很大的吸引力。启动商业化后，很快就有不少知名厂商找上门来寻求合作。包括东风雪铁龙、沃尔沃、乐视等公司都已经是今日头条的客户，眼下，公司的收入足以覆盖每月的运营成本。春节过后，今日头条的广告系统1.0版本也已上线，商业化又向前迈进了一步，据张一鸣介绍，公司今年的营收目标是达到2亿。　　对于传统门户来说，今日头条的闪电崛起又是一个外来势力搅局的经典商业案例，一个毫无媒体从业背景的创业者，只用了一年时间就摇生变，成为了传媒新贵，这给整个传媒产业带来了许多新的思考，尤其是这种利用推荐引擎分发新闻资讯的创新方式，究竟会对整个媒体行业，尤其是内容生产方式造成怎样的深远影响，这绝对是一件值得长期关注的事情。
(责任编辑：medianews)
原标题：今日头条的价值在哪里？(图)
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今日头条创始人：我到现在都没有买房，创业要把优先级摆好
今日头条创始人：我到现在都没有买房，创业要把优先级摆好
注：今日头条创始人张一鸣认为，20 多岁，85 后、90 后创业的年轻人，觉得要把优先级摆好，首先做有趣的事情和跟优秀人共事放在前面，要放弃一些人生时间表。以下为转自成都商报的报道内容：
注：今日头条创始人张一鸣认为，20 多岁，85 后、90 后创业的年轻人，觉得要把优先级摆好，首先做有趣的事情和跟优秀人共事放在前面，要放弃一些人生时间表。以下为转自成都商报的报道内容：
创业过程中的三个假设
在创业过程中，我有三个假设，是我做很多决定还有思考问题的三个假设。
1、这个世界会越来越透明
这是我自身的感受，这句话是我在 2011 年读《Facebook 效应》时看到的，这本书里有一段讨论到扎克伯格跟他的大学同学讨论&越来越透明的世界&意味着什么，比如对企业管理，对朋友关系，对家庭都意味着什么。这给我的感触很深，做产品设计的时候，也要考虑这个背景。
2、这是一个巨变的时代
对互联网时代来说是巨变的时代，PC 互联网的流量不再上升，移动互联网的流量正在快速上升，智能手机的兴起改变了太多行业：纸质地图没有了，闹钟没有了，相机没有了。对媒体行业而言也是非常巨大的改变，在互联网刚刚出现时，纸媒的发展还是上升的，那时的电脑不能随身携带。但移动互联网时代，第一次大幅度颠覆了局面，95% 以上的事务可以在移动终端上完成。
另外我感受到科技带来的变化在加速，比方说页岩气，我们原来觉得石油价格会持续上涨，但去年开始石油价格和大宗商品大幅度下降。再比如电动汽车时代，我觉得未来五年电动汽车会占据大量市场份额，现在电动汽车每公里型式成本也只有油价的1/10-1/5。
这个巨变的时代有很多生产要素要重组，既然要重组就有很多新的机会，而且每个行业的重新变革会带动另外一个行业的变革。刚刚说了移动互联网和媒体，移动互联网和生活服务，移动互联网和电商，这是另外一个时代的背景。
3、中国机会
过去我们说中国落后于欧美两到三年，但是现在变了，在很多的产品、商业模式、运营实践上，中国的公司都是领先国外的，很多东西都是中国先发明的，比如小米，不同的定价方式，不同的营销方式。比如&今日头条&，我们是最早在全球做全网搜索推荐引擎的。还有很多特色产品，&唱吧&、&陌陌&，这都是中国移动互联网的创新。第一代互联网的时候中国的教育不够发达，很多都是从事数学专业的人在做互联网的事情，经过十几年的发展，无论是计算机还是产品经理的人才越来越多，北京、深圳、杭州、成都就已经成为 IT 人才密集的创业基地。当然，还有很大的市场，中国人口密度高，像电商、O2O 等商业模式更有市场。所以中国有机会在应用领域，在商业领域走在世界前列。
创业时没想过赚第一桶金
我们经常说创业，&创业&这个词是最近十年才比较流行的。之前也有一个类似的，叫&做生意&。做生意和创业有什么不同？在我看来，80 年代、90 年代改革开放初期，很多人在做生意，当时主要做生意的要素是信息灵通、胆子大，本质上是利用信息不对称，它并不是创造新的模式或者新的技术，或者推出全新不同一样的产品，这是我理解的&做生意&。但是我觉得在越来越透明的社会，越来越透明的世界，生意越来越难做。我们看很多公司的传记，万科最早的钱是倒卖玉米做来的，现在这些都被什么取代？海淘取代，可以上海淘，可以上阿里巴巴，所以外贸越来越难做，因为你现在可以直接买到亚马逊的产品，淘宝的产品也可以卖向全球，所以出现了一些平台性的公司。
说到资源，现在的滴滴打车，出租车牌照资源已经越来越不值钱。现在的创业是什么呢？靠创新，靠新科技，靠新模式。另外一个角度，我确实不是一个生意人，除了做&今日头条&以及参与之前的创业之外，我自己没有做过生意，也没有通过做生意赚过钱。
很多人创业的目标是赚到第一桶金，我其实没有这个概念，我创立公司的时候从来没有想过赚第一桶金，不是以这个为目标。我自己是一个信息获取的重度用户，我在想如何更有效的获取信息，除了我自己有效获取信息，如何帮助用户更好获取信息，如何帮助用户更好交流。从这个角度上讲，我也不是一个生意人，这就是创业与做生意的对比。以前做生意是说&人傻、钱多、速来&，我们说创业的时候我们一般说这个事情是一个新技术、新的商业模式，这是做生意跟创业的区别。
&互联网+&下的降级论
三年前我同样是创业，现在&互联网+&有很多互联网结合传统行业的创新，互联网改造卖衣服、改造卖烧饼、改造养猪等等。之前有一个降级论，说中国的青年不要做太多创新的事情，因为创新太多也会失败，而应该尽量做到高能低配。什么意思？你技术很好，那么你做技术中等难度的事情，成功的概率就很大。互联网能改造各行各业，但也有一些不合适的地方。我认为中国的创业者，中国青年，不仅仅去做产业链的末端，比如在制造业的时代，我们不能生产装备和数控机床，但是我们能生产小电器，从赚钱和成功概率最大来说，我们可以做代工，做服装生产而不是做设计和制造装备的生产，同样，在科技行业也是。
现在都说互联网哨兵、互联网米线，做低难度的事情，利用信息不对称，或者赚小白的钱，各种容易让人上瘾的游戏，这种就叫降级论。
我们再看一下，下图是我非常尊敬的一个企业家，他们做普通科技公司发射低成本的航天器，很多民营公司就可以做到了。比如特斯拉，从整车、驱动装备、发动机、整车都是完全不一样的流水线生产，我觉得社会要对失败更加容忍，对年轻人做更创新更高难度的事情有更多的鼓励。
在北京到现在都没有买房
说说生活状态吧，我每个月消费都不到三千块钱，往钱包里放零花钱之后很久都没有用到。我觉得奋斗的目标不是为了赚钱和享乐，当然经济回报是重要的，但是我越来越觉得不是最重要的了。我自己基本上没有什么花钱的爱好，对奢侈品、手表、汽车都没有爱好，对游戏、烟酒茶都没有研究。那什么事情能够驱动我做这些事情？靠物质是不够的，如果靠物质你有第一个一千万可能就没有动力的，有第一个一亿可能就完全没有动力，很难做特别有挑战的事情。
什么东西能支撑自我创新自我实践呢？自我实现。希望有更多的创造体验，有更丰富的人生体验，更精彩的人生经历，希望遇到更多优秀的人，把最聪明的人最优秀的人集合在一起工作，希望成为更好的自己，这就是一个自我实现。
如何更好的自我实现呢？做一个有挑战、高难度的事情，就是其中是一种途径，创业就是其中最典型的途径，因为创业会让你自己激发自己的潜力，会让你自己给自己提出更高的要求，会让你每天每个月都有新的挑战。这是我的感受，获得经济回报是不是一个追求？肯定是一个追求，但是比重越来越降低的追求。
同样我还有一个感受，特别是作为我的初创。20 多岁，85 后、90 后创业的年轻人，我觉得要把优先级摆好，首先做有趣的事情和跟优秀人共事放在前面，要放弃一些人生时间表。我过年回去见到长辈的小孩，见到一些亲戚，他们刚大学毕业父母就说你能不能有成都户口，能不能有北京户口，什么时候买房，什么时候结婚，什么时候要小孩，如果带着这么多标准去套，那么这些限制就会让可能性丧失。当然不是说这些东西不要考虑，这些都是生活，是需要平衡的，但是优先级需要调整。比如我在北京到现在都没有买房，因为我觉得这不是重要的事情，而且对工作生活不便利，这个优先级一定要调整好，这是我的一个感想。
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今日头条文章怎么设置关心呢
大家知道今日头条文章怎么设置关心吗?下面我们就给大家详细介绍一下吧!我们积累了一些经验，在此拿出来与大家分享下，请大家互相指正。如果你对某一类型的文章比较感兴趣，想要今日头条更多地进行推送，你知道要怎么操作吗?很简单的，只要对该类型的文章设置关心就可以了，下面呢
1)打开今日头条，点击进入你感兴趣的文章;
2)下拉到文章最末尾，点击左下角的【心形按钮】就可以设置关心了，以后今日头条将增加推荐此类内容。
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