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时间:2014-08-28 17:46
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卖书也需要编辑
书观察
□新 月
书店不只是卖书而已,应该是将聚集在那里的信息加以重新包装,进而产生创意,创造出新的商品。
有网络编辑,有出版社编辑、杂志编辑和报纸编辑,倒没有听说书店编辑―――它是1976年出生的日本选书家幅允孝,全球独一无二的首创工作。
1980年代后半,日本书店从业人员面对后现代主义的风潮,不只限于当代思潮,从古典哲学、历史、社会学、文学到艺术都有它的踪影,开拓了读者群的广度。既有的学术分类已经动摇,而展现出活力,被称为“学术越界”的时期,或是“知识重组”的时期,读者也开始越界,研究历史的学者开始买心理学、科学思想、人类学的图书,学术的分类变得无法归纳在既有的架构。书店的店长来到专业图书区,对店员说:如果不能跟趋势结合,就不能建构出好书架,这本书为何在这里,这个书架的思想顺序是怎么决定,这个类别的关键字是什么,要做出一眼就能够看出学术流向的书架。
到了本世纪书店仍然锐减,根据统计,日本从2000年到2010年5月,十年来从21654家书店,减少到15314家,总共有6340家歇业,减少了将近三成;其中和歌山县减少将近五成,位居日本倒数第一。图书退货率四成,杂志退货率三成五。但是他们仍在积极地寻找新商机,以古书业为例,产生“新古书”市场(在此可以当作二手书理解),“古书”有一千三百亿日元,“新古书”有八百亿日元,古书业的利润七成,是书店业的三倍;同时随着图书商品流通的周期愈来愈短,造成二手书店(包括网络书店)越来越多。
传统书店的业者也纷纷寻找出路,例如:和歌山县和纪伊半岛之间的山奥书店,为了适应当地的需要,一百平方大的店铺,四分之三设书店,四分之一设杂货和食品,并设立专家导读区;大阪的隆祥馆书店位于地铁出口附近,一家开业六十年的老店,只有六十平方大,三个书店成员都熟悉顾客的需求,使读者倍感亲切;东京的未来堂书店除了有关于猫的图书外,为了应对日本新刊图书的大量出版,自己在平台上成立话题书展区,书架上推荐相关的图书。
最值得一提的是,刚开始提到的幅允孝从事的第一个工作案例:东京六本木之丘“TSUTAYA TOKYO POPPONGI”书店,以旅行、美食、设计、艺术四大主题,对生活型态提出新的建言,构成前所未有的书店型态。于是他将马尔库斯的文学作品,放在“旅行”书柜的“南美”区,布列松《In India》过去一向摆在摄影书柜,现在放进“印度”的架上……通过这种打破既定分类的概念,进行所谓的“书柜的编辑”,比前面提到打破既有的学术分类更进一步,让读者有“是否有什么好东西”吸引他们前去,或者将暧昧抽象的想法转换成具体商品的陈列。幅允孝说:“书店不只是卖书而已,应该是将聚集在那里的信息加以重新包装,进而产生创意,创造出新的商品。肯定还有许多销售点尚未被注意到。”
我们不要让幅允孝专美于前,大家一起来推动书店的新型态,为了人与书的相遇,创造出新环境。
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