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东方卫视详细介绍
　　东方卫视(上海电视台)是国内顶尖的电视新闻，节目内容制作与内容平台运营商。覆盖电视内容到全球几十个个国家，东方卫视24小时全天候在线直播，服务固定收视人群超过8亿。
　　东方卫视的品牌建造成功经验-------------------------
　　整体品牌形象建设策略台标设计（Loeo）东方卫视的台标是丰满的鲜橙烙上舒展的五角星印记,视觉上体现了一种现代的美感。主设计师胡弈解析说:鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点,是广受大众欢迎的水果―圆润的鲜橙又可以演变成球体、地球&&LOGO中另一个象征五角星,从孩子到老人,无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中,惟有我国的国旗使用完整的五角星元素,而五角星具有扩张感,与卫星电视有着某种天然的联系。LOGO的象征意义表达了东方卫视希望在观众心中形成一种独特的形象构想:东方卫视直播每天播报最新鲜的新闻、每天播出的影视剧多样而丰富、每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐资讯和最流行的话题。还表达了东方卫视立足中国走出国门、走向世界的高远志向。
　　可以说东方卫视的LOGO设计是成功的。东方卫视直播运用独特的创意,进行精心策划,个性鲜明地传达出了其中国的现代都市、青春鲜亮、勇往直前的整体形象。前期的品牌推广活动一个新的事物出现要在短期内吸引大家的注意力,造势宣传往往最有效,就要有与众不同的创意。东方卫视也运用了跨地域的非常规手段。比如已经举行了的花开中国之杭州行、成都行,以其新鲜的形象与全新的风格,在杭州与成都产生巨大的影响,并以这两个城市为基点,迅速地向江浙与西南地域推广。而与此同时,落地工作也紧紧相随。符号形象（标识旧）宣传符号形象（标识ID）宣传是整个形象推广的第一个步骤。东方卫视在线开播期间推出了第一组系列形象电视,是一组以表现卫视新台标形象为主的系列形象片,126东方卫视推出第二个（IDProm）形象宣传片系列是以红色为主题的红色形象系列。通过色彩符号和一个事件来达到传达信息的目的,分为太极篇、倒立篇、手风琴篇。系列广告在中央电视台一套黄金时间段滚动在线直播,成为在央视做广告的第一家地方电视媒体,并且在中国电视界引起一时轰动。2004年4月,东方卫视又推出了新一套红色系列形象宣传片之春天系列。东方卫视在线直播宣传片优美的意境,丰富的人文气息,唯美的画面和大台风范的举措获得各界好评。然而醉翁之意不在酒,品牌形象宜传片意在向消费者传达出东方卫视的脑力有不俗的智慧,同时具有一流的制作水平和高尚的品位。可以说前期的造势活动和形象推广活动确实吸引了消费者的注意,并准确传达了其内涵,在业界也引起内不小的波澜,达到了预期效果。但是品牌建设中更为重要的是做好产品内容定位和质量保证。这样才会体现品牌的核心价值,和整体形象宣传达成一致,建立自己品牌的公信力,维持和消费者的关系,为品牌加值,这方面东方卫视也有不俗的表现。最初创意思想是营造年轻品味期待好奇新鲜的气氛,部分采用不经意暗示的创意手段。频道品牌的建设东方卫视注重对主持人、栏目、频道的形象统一的定位包装并力求主持人包装、栏目设置与频道整体的形象吻合。同时东方卫视频道品牌建设的宗旨是主打的栏目和黄金时段及与各个合作公司合作的项目,都能成为品牌。主持人的选择东方卫视几乎萃集了上海的主要明星主持人,金话筒得主。毕业于剑桥外交关系学院,沪上首席主播袁鸣,及上海名主持叶蓉、董卿,分别担任东方卫视新闻在线主播和综艺主持;东方卫视直播在线观看《娱乐星天地》由很有观众缘的吉雪萍、陈辰、王梓出任主持;著名电视人方宏进、骆新等分别出任东方卫视新闻评论员和大型节目策划、主持。早新闻半个小时的《环球新资讯》是一枚重磅炮弹。它的定位是以最快的速度和最大的容t,报道全球最新发生的重大事件。这个栏目的特约评论员是原中国驻法大使、现中国外交学院院长、著名外交家昊健民。节目选择和包装东方卫视淡化节目的地域特色同时形成一种新的城市化电视话语体系,突出新闻评论、娱乐、体育特色。东方卫视的基本风格是现代的、国际的、青春的、海派的,其基本内容集中关注城市经济发展、城市人生活状态、城市文化课题等等,将全面反映北京、上海、广州等各大城市、省会城市、经济中心城市的方方面面。在语言风格方面,东方卫视也屏弃了央视那种字正腔圆,力图从一种轻松、活泼、语化的播音方式来突出频道的特色。视觉形象设计则按照整体规划与设计,财经频道定位在蓝色、生活时尚频道以橙色突出其特点,东方卫视则选择了大气又充满活力的红色。127.M踢称个案探讨一同时在节目选择上遵循市场化运作的规律,注重节目的选择和消费市场需求相符合。比如为了精英白领城市的市场定位选择,东方卫视专门开设了高品位的栏目《东方高尔夫》。而刘仪伟的《东方夜谈》则适合20岁上下的在校学生。栏目设t新闻见长是东方卫视十六字内容定位的首项。面对中国独特的行政区域政策限制,和央视传统的新闻老大的地位压力,作为省级卫视提出这一号需要一定的勇气。但从其栏目策划和设置上来看,这种勇气是来自于对自己谋略的自信。节目安排上,每天17档新闻节目滚动在线直播,而且全都是直播,使东方卫视体现出国际大台的风范。东方卫视更是强调其独特的新闻视角。在新闻节目内容上,东方卫视突出了两个显著的特点:一是报道全面、一是个就是反应快速。比如2004年诺蔓底登陆60周年纪念大会,东方卫视用60分钟的时间进行在线直播。有特色的新闻节目如早间新闻《看东方》6位主持人轻松侃谈、传递时事资讯是全国首创。影视支撑同样强调内容独家。东方卫视有关负责人介绍,东方卫视将每年花8万元以上一集购买三部全国首批独家上星电视剧,6万元左右购买首批三家上星版权电视剧30部,以保证其的竟争力。尤其在体育特色上,东方卫视更是光艳照人。从2004年开始,连续三年内,中国中超的所有赛事报道权仗将交给东方卫视,一直处于垄断地位的央视然淡退。对欧锦赛、NBA主客场的转播一事,则是表现出一种主动姿态,在观众心目中产生较大反响,赢得观众好感。但是值得一说的是娱乐补充,东方卫视虽然也体现出超强的资源整合能力。不光和TVB一家电视台合作,也把很多的港、澳、台以及北京的这些娱乐资源笼络起来,和境外以及国内优势媒体进行着广泛而有效的合作。但是娱乐节目弱点仍在于定位不够准确。纵观海内外的电视运营,娱乐节目向来都是为电视台带来不菲收人的一个窗。比如满足消费者窥视欲的真人秀大哥流行于英国、美国、澳大利亚等国家,央视的知名舞台娱乐节目幸运52&等。东方卫视完全可以借助自己的资源优势创作出具有个性的品牌娱乐节目。播出规范性东方卫视对其形象的全方位传达还表现在播出规范性上。国内的电视媒体,除中央台是绝对准点播出以外,一般省级卫视往往由于广告插播、节目调整的随意性比较大等因素,难以做到准点播出,甚至很多省级台只有一两档节目可以做到准点播出。这种播出极不规范的情况就使得一般省级卫视不可能有一个主流媒体形象,而东方卫视在播出规范性上要求严于律己、不因小节失大体,使其更接近为自己定位的形象媒体主流、大台风范。拓展海内外市场在开播前的几个月里,东方卫视相继在中国100多个省会、地级城市和澳门地区落地,对全国大中城市的覆盖率达到90%以上。东方卫视的前身上海卫视已经作为单独频道进人日本和澳大利亚市场,并成为国内首个落地日本的地方卫视;而在澳大利亚则是依托香港中文频道TVB,一起打包卖出;目前香港的落地已在积极推进。下一步,东方卫视将花几十万美元力推北美市场,运作模式是和所有中文频道一起打包推出,共同经营。这就说明东方卫视正在努力打造自己的大台风范。虽然相比世界著名的电视台如CNN、CBS的实力和势力范围相差很多,但东方卫视已经以一个有勇有谋的挑战者姿态站在世人的面前。事实证明,东方卫视的品牌建设取得了骄人的成绩。东方卫视制作形象宣传片的一个制片人说道:一个新的传媒出现进行整体包装,按国际惯例需要2年左右,但是东方卫视只用了半年,这样的推广速度是很让人惊叹的。而其中给我们的启示不只在于其定位准确、有效的推广策略和行业同质竞争力医乏。更重要的是经营者由外向内的思维模式。也就是要遵循市场规律进行市场化运作,尊重消费者的需求。在节目制作之前要先对消费市场进行市场调查,然后根据市场调查结果找出频道或节目定位并确定栏目的风格,策划品牌建设战略。我们将按照国际化的理念来完成这次改革,真正做到跟国际接轨。东方卫视运营副总监万荣说。东方卫视的远见卓识也体现在此,并带领着包括央视在内的许多电视媒体明显地加大了改革的步伐。激荡传媒风云,改变电视格局令人振奋发指,这也意味着一场电视传媒的改革风暴已经临近。
　　东方卫视在线直播精品栏目介绍 1 -------------------------------
　　截至到5月13日,东方卫视共推出《连战北大演讲》、《连战对台商演讲》、《宋楚瑜到达西安》、《宋楚瑜北京记者会》等9个直播特别报道,与前方记者卫星连线60多次,播出连宋各类新闻800多条。仅在4月29日一天,东方卫视就制作了连战北大演讲、 会见连战、连战北京记者会三场现场直播节目,总时长近5个小时,并且创下了良好的收视率。以5月2日《连战对台商演讲在线直播特别节目》为例,如图1:作为上星频道,5月2日播出的《连个案分析图表2:《连战对台商演讲直播特别节目》在各个城市的收视人数和收视率图2从东方卫视《连宋大陆行》看当前电视直播报道的新思路图表1:5月2日《连战对台商演讲直播特别节目》在10个城市总体收视规模（当时东方卫视是中国内地惟一进行直播的电视媒体,且正逢五一长假,《连战对台商演讲一直播特别节目》获得了较高的关注。）视听界。战对台商演讲直播特别节目》在本地受众群里也获得了较高的收视关注。如图2:与平时同时段相比,东方卫视相当部分的新闻直播所获得的收视效果是不错的。这表明经过一年多的实践,观众对于东方卫视新闻直播节目有了一定的认知度和认可度。一些独家直播或具有独特视角和策划的事件报道,对增强东方卫视在全国的影响力,有着相当重要的作用。同样以5月2日的《连战对台商演讲在线直播特别节目》为例,如图3、4、5:东方卫视《连宋大陆行》系列直播,是东方卫视开播以来持续时间最长,涉及地市最多,对单一新闻事件强度最大的一次整体播报,也是东方卫视在时事新闻上主动参与媒体竞争,报道手法、新闻传播理念全面成熟的一次报道。
　　一、《连宋大陆行》直播报道策划思路
　　1.树立大直播概念,随时调整版面连宋本次大陆之行行程丰富,仅到访的各城市不同地点就有40多个,整个行程变数很多。为了准确及时报道这一国内外瞩目的焦点,东方卫视确立了频道总编室和新闻中心联合指挥体制,并由专人负责,只要新闻中心确认了直播具体时间段,总编室立刻调整日常节目版面,安排直播特别节目顺利播出。4月29日,中国国 民 党主席连战上午在北京大学演讲,下午接受中共中央总书记 的会见,随后召开了记者招待会。当天,东方卫视出动了4路记者全程报道,并从上午9点半到下午5点,连续制作了连战北大演讲、 会见连战、连战北京记者会三场现场直播节目,总时长近5个小时,频道总编室及时调整版面并根据连战行程延长时段,保证了直播节目安全及时的播出。附:4月29日《连战北大演讲直播特别节目》串联单19:30大陆行片头2主持人开场白3对等双框卫星连线:特派记者北大校园4电话标板电话连线:驻京记者演讲现场5（VTR:连战简历）6（VTR:连战8天7夜行程标版）7大小框演播室:专家讨论8公共信号:连战北大演讲实况910秒片花10大小框演播室:专家讨论11公共信号:连战北大演讲实况12（VTR:精彩回放）1（3备播VTR:连战大陆行程和重要讲话）14VTR:余光中吟唱《乡愁》15结束语1611:40滚屏字幕
　　2.滚屏字幕随时插播,重大新闻无一遗漏从连战抵达南京开始,东方卫视在之后的连宋行程中几乎所有重要活动无一遗漏:连宋的最新讲话、重要行程的新闻发布会、与高官的会谈、国际社会的反应等均通过各个整点的直播新闻和直播特别节目播出。除此以外,直播节目还通过在屏幕下方滚动字幕的方式,将节目进行过程中收到的最新信息及时报道出去。以4月29日早上7:00―晚图表3:同时段节目收视排名前10位――上海（节目在当时上海地区同时段的竞争中,收视率排名第一）同时段节目收视排名前10位――10大城市（节目在全国10个城市的平均收视率排名第三）《连战对台商演讲一直播特别节目》的分众收视率（主体观众特征:男性、45岁以上、中高学历）节目在全国10个城市的分众收视情况节目在上海地区的分众收视情况41上23:00为例,节目中就出现过有关连战大陆行程信息的滚动字幕700多条,内容涵盖连战大陆之行的方方面面。与此同时,在4月29日《连战北大演讲直播特别节目》中,新闻中心还落实专人同步记录连战演讲的话语,由责编负责提炼演讲各个部分的主题,通过滚动字幕的方式将其不断播放,丰富了屏幕内容,使之成为直播节目快时效和信息补充的有机组成部分。
　　3.全方位的报道,多样化稿件为使报道内容丰富化,东方卫视除了各路特派记者和频道驻京记者站外,还注重利用合作媒体新华社各地记者的稿件,以上各路稿件来源汇总,形成了本次《连宋大陆行特别报道》的总架构。以5月2日的连战上海行程的直播节目为例,2个多小时的节目包括了公用直播信号、记者微波连线、记者电话连线、演播室嘉宾访谈、连战大陆行精彩片断、滚屏文字更新等,形式多样、内容丰富。直播节目分为连战上海和平之旅记者会、连汪会晤国 民 党吹风会和连战对台商演讲三个板块,囊括了连战2日上海所有重要行程,受到了观众、同行的高度评价。同时,大量的电话采访,也是本次系列直播节目的重要组成手段。前方记者尽量接近第一现场,在没有直播机位到达的条件下,使用电话连线在新闻和直播节目中进行播报。在整个《连宋大陆行》报道中,每天要与前方各路记者电话连线10多次,形成了对新闻事件的跟踪式报道态势。在系列直播节目中,双框视窗播出成为了节目的主要形式,节目无论是专家访谈还是电话连线和直播连线,均采用双框视窗形式。双框视窗画面一方面由演播室选择紧扣新闻事件的内容,一方面切入现场实况利用画面及时提供最新信息,这种形式加强了前后方的沟通联系,强调了事件的现场感。另外,这次直播系列节目中,引入了演播室评论员制度。主持人方宏进以评论员的身份和专家进行讨论,观众看着不累,在线直播主持、专家互相补充,妙语如珠,很好地调节了播出节奏。这种令中国观众耳目一新的新闻现场评论,很有冲击力,也是本次系列直播的成功尝试。
　　4.统筹资源,降低直播成本制作一场多机位的新闻直播,所需成本主要包括:卫星车、转播车等直播设备使用费;卫星讯道租用、光缆线路租用等信号传送费;以及直播工作人员的人力成本开支,一场直播下来少则数万元,多则十几、二十多万元。东方卫视作为公司化运作,对新闻播出的每一个环节都要进行成本核算,力争少支出、多办事。《连宋大陆行》系列直播节目前后跨度半个多月,记者足迹涉及京、沪、陕、湘等多个省市,在这次系列报道中,东方卫视充分统筹使用各种资源,以最低的成本覆盖了连战大陆行的全程直播。以29号的三档直播节目为例,5个小时的节目包括了公用直播信号、记者卫星连线、记者电话连线、演播室嘉宾访谈、连战大陆行精彩片断、媒体反应、滚动文字更新等,形式多样、内容丰富。但是,整个节目中只有记者的卫星直播连线有一笔较大支出,而公用直播信号等资源都是通过媒体合作和信息互换等方式免费获取。这样的操作方式,与频道自己架设直播设备的其他大型直播节目相比,《连宋大陆行直播节目》每场成本降低了约三分之二。
　　二、连线记者在直播报道中的作用直播是在一个完整的时空中展示此时此刻的信息,从时效上来看,任何一种报道形式都不会超越此时此刻,所以直播是信息保鲜的最好手段。从观众的角度看,没有经过过滤的原汁原味的信息传播远比经过剪辑的报道更为真实可信。新闻直播,对于国内电视业的大多数同行来说,仍然是一种奢侈品。东方卫视从2003年开播以来,提出了新闻直播常态化的理念,并且注重培养了一批拉得出、打得响的直播记者队伍。在这次《连宋大陆行》的直播系列节目中,前方记者一共做了上百次各种形式的直播连线,一些事例和经验值得探讨。
　　1.直播提问回合制的推广这次直播节目中与前方记者连线,抛弃了以往较为呆板单一的,请前方记者介绍最新情况的直播连线方式,而是采用每一个连线中连续提出多个问题,请前方记者针对现场情况,分层次递进回答的方式。这种方式符合目前单机位的卫星连线直播形式,对新闻事件的描述层次分明、重点突出、丝丝入扣。同样以4月29日《连战北大演讲直播特别节目》为例,节目一开始演播室就通过卫星连线正在北大校园的前方记者,并且提出了四个问题:1,现在北大校园的气氛怎么样?为什么会选择北大作为演讲地点?3,据说本次演讲门票一票难求,是这样吗?4,据说北大方面将有一份礼赠送给连战做纪念,请介绍一下相关情况。这四个问题将连战演讲前,北大校园的气氛和演讲的背景、以及现场信息基本包含进去了。在回答第三个问题时,连线记者还直接出示了北大连战演讲现场的门票,并透露了很多进场师生准备收藏这张门票的信息,给观众留下了很深的印象。在线直播提问回合制不像以前,开个双框视窗把现场扔给前方记者就可以了,提问细节必须到位,让前方记者可以回答,同样记者也要找得到现场细节、回答得出彩。直播开始前,主持人跟前方记者一定要沟通到位,在在线直播中以及专家话题讨论时,可以考虑不断插入连线直播,请前方记者参加讨论或者叙述新闻事实,共同使直播更具可看性。
　　2.调整直播状态,抓住有感染力的现场细节在做直播连线时,有的记者习惯于汇总各方信息,把方方面面的情况一个不漏地说一遍,如同大全景镜头,却没有细节的放大,因而现场信息模糊。观众看在线直播想看的是什么?难道是要看记个案分析视听界。者漂亮的脸蛋吗?不是。观众要看的是现场,并且希望通过记者的体验来感受现场。记者站在现场,不抓住现场环境中最有新闻性的细节,说的净是面上的信息,相当于在现场念一遍播稿,这样的直播无法给观众留下印象,直播也就失去了意义。所以说,现场播报记者和现场直播记者的状态应该完全两样。前者只需要站在新闻现场出镜并叙述事实,而现场直播状态,在只有单机位的客观条件下,必须在现场调动机位寻找细节,或者通过各种表述寻找直播新闻的切入。在东方卫视5月3日《宋楚瑜到达西安直播特别节目中》,在西安咸阳国际机场的前方记者聪明地把出镜机位放到了机场欢迎人群的边上。直播连线时,记者抓住了人群中打出乡党（陕西一带方言,意为乡亲）欢迎标语这一细节,很好地烘托了西安人民欢迎宋楚瑜到访,两岸一家亲的现场气氛。这种通过现场细节来带出新闻事实,烘托新闻背景的直播,摆脱了播叙述的直播模式,效果明显出色。因此,现场直播连线必须找现场、找细节,找到新闻切入,才算合格。4月27日晚连战夜游南京秦淮河夫子庙时,受各方条件限制,东方卫视记者只能将SNG卫星车停在夫子庙的入处,直播现场毫无代表性的新闻细节。记者在直播连线时,先开念了一段唐诗,烟笼寒水月笼沙,夜泊秦淮近酒家。通过这样的细节描述加上画面的配合,连战夜游秦淮的意境就渲染出来了。所以说,直播连线不仅考验记者的表达能力,更考验记者的发现能力和感受能力。正所谓在现场,你不是出镜的脸,你是观察细节变化的眼睛、是判断分析新闻的脑子。
　　3.直播连线场景的选择直播场景的选择是做好直播连线的第一步,有感染力的现场、有代表性的新闻细节一般只存在于合适的直播场景中。东方卫视在做直播连线时,按照直播地点距离新闻现场的远近程度分为:第一场景、间接场景和目标场景三个层次。第一场景,顾名思义,就是第一新闻现场,最接近新闻核心的地点。以《连宋大陆行》直播节目为例,是指连战北大演讲的现场或者是亲民党大陆访问团祭拜黄帝陵的祭拜现场。但是在本次系列直播节目中,由于种种限制,前方记者绝大部分无法进入第一场景,因此,如何选择间接场景就显得非常重要。间接场景,是指距离新闻核心现场有一定距离,但是仍有一定新闻性和代表性细节的场景。比如前文提到,在亲民党主席宋楚瑜到达西安咸阳国际机场时,前方记者无法到达第一场景――宋楚瑜的座机边上,不得不将直播机位设置在了间接场景――机场的欢迎人群边,并且找到了乡党的欢迎标语这一新闻细节,同样达到了良好的播出效果。而目标场景是指完全无法进入新闻现场,仅能最接近新闻现场的出镜地点。比如,当江苏省委书记李源潮在南京金陵饭店与中国国 民 党主席连战见面时,前方记者无法接近金陵饭店,只能将出镜地点设在距离饭店500米左右的停车场,直播场景中惟一具有代表性的只有金陵饭店这一目标建筑物。在《连战北大演讲直播节目》中,前方记者无法在第一场景――连战演讲现场出镜,也无法在间接场景――北京大学办公楼礼堂前进行连线,不得不把场景放在了目标场景――北大校园内进行。但是,前方记者通过在直播连线中,通过出示演讲入场门票的方式找到了新闻切入点,这一现场细节使这次连线增色不少。所以,在目标场景里,出镜记者往往要通过展示小道具等各种方式,拉近观众与现场的距离感,这种道具的设计、在线直播细节的设置就要看连线记者的新闻功力了。
　　三.本次直播留下的遗憾电视直播毕竟由于一次过的特性而每次都会留下不少遗憾,这次直播也不例外。
　　1.在线直播报道的广度欠缺在《连宋大陆行》系列直播报道中,演播室访谈、现场连线、现场实况、新闻资料片插播,构成了直播报道的主体。对连宋大陆行的花絮、背景缺乏相应的片子来体现,没有更多的故事告诉观众,而这些内容原本可以从不同侧面使直播更加丰满起来。
　　2.直播报道的深度欠缺在连宋大陆行程的半个多月里,东方卫视几乎每隔两天就要推出一档直播特别节目,加上节目播出正逢五一长假,造成演播室专家数量严重不足,仅有的一位专家也从特邀专家变成了特约专家。当然,专家在节目中的表现还是非常出色,可惜由于专家的单一性,造43成观众无法从多个学术角度见证连宋大陆之行的意义,也是本次直播报道的一大遗憾。
　　3.对于直播节目冷场的处理审视本次直播的不足,最明显之处就在于《 会见连战》和《 会见宋楚瑜》两个直播节目中,国家领导人一出场直播节目就立刻落入冷场,无所作为。其实,这也是其他类似大型直播的通病。但凡各级领导人一到场,直播似乎便失去了主动权,主持人一句话也不敢多说,画面单一而且伴之长时间的冷场,电视直播的表现力与节奏感此时便大打折扣。这里面固然有直播中无法控制的因素,但自身反省,如果事先准备恰当,也应该进一步改进的余地。参考来源:
　　1.收视率统计数据由AC尼尔森和央视索福瑞提供。
　　2.央视国际网站《电视批判》栏目。杨凡芮必峰王学锋中国电视纪录片的市场化运营中国电视纪录片经历了几十年的发展历程,赢得过不少国际奖项和赞誉,但也遇到不少困难和问题。本文从中国纪录片发展中遭遇的困难和问题出发,分析了中国纪录片存在着巨大的市场空间,并对中国电视纪录片的市场化运营进行了初步的探索。
　　一、我国电视纪录片市场化的困局
　　虽然中国电视纪录片近年在国际上赢得不少奖项和赞誉,但与电视剧、综艺节目和新闻资讯类等节目相比,它的市场化程度还不很高,节目销售和广告收入也不够理想。电视纪录片市场化至少由融资、制作、营销等几个关键环节构成。目前我国电视纪录片在市场化进程中,在上述几个环节均不同程度地存在着一些困难和问题。
　　1.融资之困
　　中国纪录片首先必须面对的问题可能就是融资方面的困难。目前国内纪录片的投资主体主要有两种:一是媒体如中央电视台以及地方各级电视台的投资;二是企业如影视传媒公司的投资,当然也包括逐渐进入中国的外资公司。由于中国纪录片的节目销售难,收视率低,广告收入少,所以较难吸引投资,因而造成了中国纪录片的融资之困。
　　媒体投资之困:在我国,媒体对纪录片的投资占主要份额。但与其他类型的节目相比,媒体对纪录片的资金投入预算也并不算高,像中央台投资一个30分钟的纪录片,最高预算据说不会超过6万元,这就导致所选择的多只是一些短平快的题材,并力求能够在最短时间内完成。如此低成本的投资和短时间的制作,是很难生产出高质量的纪录大片的。
　　公司投资之困:由于纪录片存在周期长、风险大等影响投资的因素,因而在企业投资方面,同样存在运营资金不足的问题,这些企业的投资大部分会比较急功近利,投资额也不会太大,很难形成主流。近年,外资公司的资金开市场营销
　　东方卫视在线直播精品栏目介绍 2 -------------------------------
　　与程序化的歌唱秀相比,《好男儿》丰富的舞台内容也为受众提供了新鲜感,多样化的选择显然能够吸引更多受众。
　　除了舞台表演形式上的与众不同之外,节目还有更多的创造性的内容,比如,每场比赛设置一个固定的主题,而主题都是符合主流意识形态,展示社会主流话题。在细节方面,《好男儿》也有精心的设计,设置最佳单项奖使得比赛悬念增多,在选手面临淘汰和晋级时,用动作设计以及舞台布景来强化仪式感和戏剧性,最大限度地激发观众的参与意识。
　　东方卫视选秀节目特征1.东方卫视的选秀节目采取了更草根的参赛方式。不分表演形式、不论外形、不问地域,参赛的标准就是没有标准。
　　一开始就以没有门槛的方式来确定自己传播的核心部分,最大限度和最大范围地提升传播的影响,使活动一开始就在传播方式上成为一个开放的大系统。
　　2010《中国达人秀》成为2010年度选秀节目收视之冠。2.东方卫视的选秀节目更注重选手的故事性,带领受众情感倾注,是《加油东方天使》、《好男儿》、《中国达人秀》能够火爆起来的另一原因。
　　《加油东方天使》中脱颖而出的任月丽、《好男儿》中的聋哑大男孩宋晓波、《中国达人秀》中感动世人的孔雀哥,无不唤起人们的向善、向上。因为感动所以关注,这也应该是《中国达人秀》取得成功的一个重要方面。
　　3.东方卫视的平民选秀节目将评委和选手及观众的原始状态放大到了前台。处于主动和被动地位的矛盾双方直接对话、直接交锋,这种没有过滤的棱角被保留下来,带给观众很强的真实感和意外戏剧冲突。
　　意外是电视节目真实化的一个发展趋势?毫无疑问,《中国达人秀》评委的设计,应该是选秀节目评委方面的一个创新。二、东方卫视对选秀节目的创新（一）选秀节目面临的新环境1.选秀本身的变化:2011年成为中国电视选秀的第九个年头,但选秀能否再现往日盛景、如何不断推陈出新,成为一个大大的疑问;电视环境的变化:频道多元化加剧,综艺娱乐节目进一步成为各台之间竞争的焦点。
　　与此同时,广电总局加强了对电视行业的监管力度,大力倡导积极、健康、向上的娱乐新风尚。2007年9月,广电总局针对群众参与的选拔类广播电视活动和节目,出电视节目借力网络媒体的发展侯雪娇随着网络时代的到来,我们生活中的方方面面都随之发生了变化,电视媒体也迎来了机遇与挑战并存的时代。
　　在很多时候,数字是最能说明问题的。根据《2011年中国互联网发展报告》显示,截至2010年年底,中国网民规模达到4.57亿,其中手机网民规模达3.03亿,网络视频用户规模为2.84亿。
　　网民的数量在不断增多,网络也早已成为人们了解新闻、关注资讯的重要渠道。综合来看,不管是报纸、广播,还是电视、网络,所有媒体的基本功能都是反映舆论、引导舆论。探索出了一系列管理措施和细则,杜绝低俗之风。
　　观众群体的变化:同样无法回避的是观众群体的变化,选秀节目如何在稳固老观众的同时,赢得新一代电视观众、特别是90后观众的喜爱,成为当务之急。3.媒介环境的变化:不仅电视环境在变,与选秀节目的黄金年代相比,整体媒介环境变化更大。
　　电视选秀节目必须在媒介融合中提升自身影响力、促进产业价值。2009年电视选秀节目的另一个重要特征是产生了追求与弘扬积极、健康、向上新风尚,摒弃与远离低俗、煽情、炒作旧风气的自觉意识,努力摆脱娱乐至死的形象,重建自己的价值观。其中的核心是对绿色选秀的提倡与践行。
　　东方卫视新闻栏目资料数据------------------------------
　　地处世界六大城市带之一的长三角城市群的上海不仅是全国的经济、贸易、金融中心,更是长三角地区的经济龙头。由于上海特殊的经济地位和广泛的影响力,决定了上海电视媒体在长三角地区电视媒体中充当了一个龙头的地位。目前,上海主要三家电视媒体都开办了长三角专栏。上海电视台新闻综合频道在每周六的12:15播出《长三角周报》,东方电视台新闻娱乐频道也在每周日的《东视夜新闻》周末版中开辟了长三角板块。而东方卫视作为上海惟一可以覆盖全国、面向世界的电视频道,拥有其他媒体不可比拟的传输优势和影响力,最有可能成为权威的长三角新闻发布平台。
　　以新闻见长为主要特色的东方卫视,在成立之初就提出了立足上海、依托长三角、面向全国的号,东方卫视是国内省级卫视中少有的以新闻为主打的上星频道,突破了原来的地方卫视以本地新闻为主的局限。除了发挥上海作为国际化大都市的窗作用,做大做强全国新闻和国际新闻,采取空降快速反应等手段,抓国内重大及突发事件报道外,东方卫视一直把对长三角的报道作为自身新闻战略的重点。东方卫视开播后,把依托长三角作为一个基本思路,一方面加强在长三角地区的落地推广工作,一方面和长三角地区电视媒体紧密合作,寻求共赢,不仅在日播的新闻栏目《城际连线》中设有长三角板块,还多次和长三角地区电视媒体联手举办大型在线直播节目,其中包括全面展示各地改革发展新貌的《花开中国》系列、选以新闻见长为主要特色的东方卫视,在成立之初就提出了立足上海、依托长三角、面向全国的号。自卫视开播后,就一直把依托长三角作为一个基本思路,注重对长三角新闻的报道。在2004年一年内,东方卫视播出的长三角新闻超过1000条,这一数量在国内卫视对长三角新闻报道中遥遥领先。2005年初,东方卫视新闻中心采取两大步骤对长三角新闻报道进行了新的探索,这就是东方卫视在2005年两会前后推出的大型系列报道《新春共话长三角》和《长三角新跨越》。这两组大型系列报道从横向和纵向两个方面构成了2005年东方卫视长三角电视新闻战略的主要走向,在新闻理念和运作上实现了多项突破,取得了良好的传播效果和社会效果,大大提升了东方卫视在长三角地区的影响力。视听界。取一个剖面展现城市发展的《城市一日》系列等。在地域覆盖上,东方卫视一扫原来上海卫视稍显保守的作风,加强东方卫视在长三角地区的落地推广工作。在覆盖南京、无锡、泰州、扬州等10个城市的基础上,又成功地在杭州、苏州、常州、嘉兴、宁波5个城市落地。如今东方卫视已在除南通以外的长三角地区15个城市成功落地,其在长三角地区的影响力急剧提升。
　　据统计,在2004年一年内,除上海本地新闻外,东方卫视播出的长三角新闻超过1000条。进入2005年之后,东方卫视的领导层对长三角新闻做出了在进一步保持量的增长同时,加强内容的深化,进一步做精的战略布置。东方卫视新闻中心在2005年之初采取了两大步骤对长三角新闻报道进行了新的探索。这就是东方卫视在2005年两会前后推出的大型系列报道《新春共话长三角》和《长三角新跨越》。这两个策划型的大型系列报道从横向和纵向两个方面体现了2005年东方卫视长三角电视新闻战略的主要走向。
　　一、《新春共话长三角》
　　《新春共话长三角》是东方卫视《城际连线》栏目联合长三角10个城市台共同制作的。《城际连线》栏目是东方卫视10月12日改版开播日第一档与全国观众见面的栏目;是东方卫视精心策划的主新闻栏目之一;是东方卫视与长三角17个兄弟城市台联手打造的联动、联合的外宣平台,是全国的城际新闻联播;是在。之间播出的日播新闻栏目。早在2003年7月,东方卫视开播之前,就曾邀请长三角17个城市电视台台长来沪共商合作事宜,明确了《城际连线》作为长三角新闻合作窗的定位。目前,《城际连线》与长三角各城市台建立了密切的新闻通联机制,每天接收长三角各城市台的新闻串联单,从中选取反映长三角各城市经济建设成就的最新动态。栏目长三角板块的号是全景长三角,城市长镜头,而在2005年初精心策划推出的大型系列报道《新春共话长三角》就是该栏目对长三角新闻报道的一次跨越,一个突破。
　　《新春共话长三角》选取了长三角十个主要城市,包括南京、杭州、无锡、宁波、苏州、嘉兴、镇江、扬州、湖州、舟山,着眼于2005年这些最有代表性的长三角城市的发展新思路、新看点,专访了这十大长三角城市的市委书记或市长,同时结合电视的表现手法进行精心制作。
　　在节目的立意上,《新春共话长三角》着眼于2005年这个特定的历史时期,因为这是十五规划的收尾之年,也是各地根据中央精神制定十一五规划的开局之年。而长三角城市群,在我国全面建设小康社会的进程中,是最具代表性、最有示范意义的。《新春共话长三角》抓住了2005年新春,全国两会召开之前,各地两会召开之后的这个时间节点,报道宣传率先走向小康社会的长三角各主要城市在2005年中的最新规划。比如,《新春共话长三角》嘉兴篇,就牢牢抓住了嘉兴作为建设小康社会的率先之地的城市特色,选取了嘉兴在2005年初实现了村村通城市公交线路这个小切切入,反映出嘉兴着力缩小城乡差别,通过实现城市化来推进小康社会建设这个大的主题。既有很强的时代感,又有足够的新闻性。
　　在节目形态上,《新春共话长三角》充分运用了电视手段,节目的片头设计很有吸引力,以充满激情的解说词来引出节目主题:城市表情,一目了然;城市魅力,尽情呈现。这是一次长三角的群英会,这是一个城市群的全家福。每天聚焦一个城市,每天对话一位书记、市长。东方卫视城际连线与您一起共话长三角。在节目的结构上,以网络时代的语言风格来构架全篇,通过城市关键词来高度概括各个城市在2005年的城市面貌的新变化、城市经济的新发展、新思路,简洁明了,颇具创意。比如,南京的关键词有十运会、新城、古城。这样,通过关键词提纲挈领地展现一个城市在2005年最有特色的变化,将一个城市的主题分为三条2――3分钟的短片来展现,既突出了特色,又不显得冗长,保证了新闻的节奏。同时在电视表现手法上采用了演播室串联、现场记者出镜、书记市长专访、片尾城市风光MTV交叉出现的编排形式,使整档节目具有很强的可看性。
　　《新春共话长三角》系列报道播出后,产生了良好的社会反响。节目中的10个城市有6个市的市委宣传部、市政府新闻办先后发来感谢信。舟山市委宣传部在感谢信中称这个系列在全国两会前推出,播出时机好;10个城市各具特色、风格鲜明,立意高。湖州来信中透露,节目播出之际,湖州市委宣传部十分重视,要求有关部门组织广大群众收看,认为节目精致、大方、全面介绍了湖州的成就。杭州市委宣传部表示,休闲之都、交通网、钱江时代等关键词,生动展示了杭州的发展新思路。南京市委宣传部在节目播出前,通过《南京日报》、《金陵晚报》刊登报道《东方卫视今晚对话市长蒋宏坤》,新的一年,南京有十运会、宁交会、重洽会等一系列盛事,南京市委宣传部提前向东方卫视发出了采访邀请。此外宁波、镇江等市也专门发来感谢信。在节目播出的同时,镇江电视台、嘉兴电视台等还专门收录了《新春共话长三角》进行重播。
　　二、两会特别报道《长三角新跨越》
　　为了加强长三角报道,东方卫视在与各城市电视媒体合作的同时,还尝试实施跨区域、跨媒体的合作,《长三角新跨越》就是东方卫视与新华社联合打造的两会报道中的一个亮点节目。早在2003年,东方卫视在开播前就和新华社确立了战略合作关系。其最主要的内容是新华社音像部与东方卫视在电视新闻采制方面的协作。这是新华社全球新闻采编体系从文字向图像的拓展,也是东方卫视立足上海,着力打造全国城市平台的关键举措。从2003年10月至今,新华社记者与东方卫视在全国乃至海外,对各类重大新闻事件多次进行联合采访、直播,双方的合作涵盖了多个层面。在《长三角新跨越》之前,新华社与东方卫视已经有过多次成功的合作,包括神舟37五号首次载人航天飞行直播、 总理访美大型直播、河南平舆杀人案系列报道、重庆开县天然气井喷系列报道、云南马加爵杀人案等系列报道。
　　目前,新华社音像部每天都向东方卫视提供国内新闻节目,东方卫视每天在《看东方》、《城际连线》、《环球新闻站》和《东方夜新闻》几档主新闻栏目中都会采用新华社制作的电视节目三至四条（不计重复播出）,而东方卫视则为新华社上海分社提供20分钟的上海新闻素材（约15条新闻）。
　　在全国两会报道上,东方卫视和新华社也进行了深度合作,日,十届全国人大二次会议在京开幕。东方卫视在当天开始播出与新华社共同制作的两会特别节目《省部官员访谈录》,每天一期一人,并在第二天重播。经新华总社和各分社协调,东方卫视和新华社记者成功地采访了中共中央政局委员、新疆维吾尔自治区党委书记王乐泉,江苏省委书记李源潮,江西省委书记孟建柱,天津市市长戴相龙,重庆市市长王鸿举,四川省省长张中伟,海南省省长卫留成,宁夏回族自治区主席马启智,黑龙江省委书记宋法棠,贵州省委书记钱运录,安徽省省长王金山,新疆生产建设兵团司令员张庆黎。这是东方卫视与新华社实施战略合作以来双方投入力量最大、节目档次最高、最具全国影响的大制作,进一步体现了卫视放眼全国的追求。接受采访的省部官员大多是上任以后第一次在覆盖全国的电视媒体上以专访的形式亮相;这也是地方电视台第一次制作如此高端的大型访谈节目。
　　从日到3月17日,新华社、东方卫视联合推出了15集系列两会特别报道《长三角新跨越》。这是和谐社会概念提出后,在中国经济最发达的长三角地区,中央与地方、电视报纸通讯社网络等多家媒体跨平台、跨区域的首次大规模联合报道,也是新华社与上海文广集团战略合作在2005年的第一项大动作。《长三角新跨越》从总结长三角发展经验的角度,对长三角经济建设、城市发展等方面各地的一些得意之笔进行了分析报道,并在全国两会期间推出,成为东方卫视配合两会的一个重要报道内容。同时,新华社播发了同名的文字系列报道,这些文字报道为长三角地区乃至全国其他地区的平面媒体多次采用。
　　《长三角新跨越》采用了调查式的报道方式,同时也是个高端访谈。所报道的问题是长三角地区先行先遇到,全国其他地区在经济发展过程中也在或将会遇到的,而问题提出,找到解决办法的过程就构成了报道的内容。在一个片子的导语中就提出问题,然后片中层层深入,分析问题,记者不断出现,强化调查的特色,探寻长三角地区解决问题的办法。该报道非常有新意,主要体现在新观点、新名词、老词新义和新由头上。具体说来,所谓新观点,是指这个观点是比较先进的,比如说《城市化浪潮中的乡村崛起》,《长三角重拾文化自信》,《橄榄型社会初现长三角》等等;提出的新名词包括软实力、无地招商、腾笼起飞、浙江人经济等等;所谓老词新义,就是重新诠释,如新大禹治水、新楚河汉界;所谓新由头是指新闻的根本是时效性,尽可能找到节目的时效。
　　作为2005年两会特别报道,《长三角新跨越》与东方卫视2004年两会报道《省部高官访谈录》相比,同样是高举高打,但更突出了点上信息的放大,对区域经济问题的探讨也强化了东方卫视立足上海、依托长三角、面向全国的定位;与央视的宏观全面和各兄弟卫视台一般以本省区情况为主的两会报道相比,东方卫视走了一条差异化竞争的道路。上海大学新闻学教授许正林评价:在这次两会报道中,东方卫视搞出了特色,系列报道《长三角新跨越》以事实说话,在浩如烟海的两会代表委员说和会程报道中是个亮点。如果说央视是国家级比赛的全能冠军,那东方卫视就是国家级的单项冠军。事实上,《长三角新跨越》也的确吸引了许多代表委员的眼球。
　　《长三角新跨越》系列报道播出后,很快收到了来自各方面的积极反馈。据不完全统计,参与《长三角新跨越》报道的媒体超过了20家。其中《新华每日电讯》、《解放日报》、《文汇报》、《新华日报》、《浙江日报》等报纸均在重要版面的重要位置开辟专栏,配以通栏标题报道;而东方卫视则在《看东方》、《东方午新闻》、《城际连线》、《东方夜新闻》中滚动播出;值得一提的是,此次报道的各个场合均为新华社、东方卫视联合署名,尤其是文字报道,这是除《人民日报》和中央人民广播电台以外,其他媒体没有享受过的待遇。三、两组系列报道在新闻理念和运作上的几点突破
　　如果说《新春共话长三角》是以横向展现的方式,以长三角的主要城市为单位,逐一展现各城市发展建设特色的话;那么《长三角新跨越》则是以纵向展现的方式,以总结经验的方式,对外宣传长三角的先进经验,起到服务全国的作用。通过这两个大型系列报道的成功推出,显示出东方卫视的长三角新闻战略的进一步深化。这样一种深化主要体现在新闻理念和运作上的几点突破:
　　1.从传统的汇集模式向策划模式转变。东方卫视成立之初就建立和强化了长三角新闻的通联机制,建立了长三角新闻的一种汇集模式,除了长三角各城市台定期向东方卫视传送新闻串联单、发送新闻节目外,在长三角的五个重点城市,还设立了基于宽带的IP传送基站,可以传送当天的新闻,在技术手段方面已经有所创新。但这种模式与传统的通联方式相比还未有明显的突破。这一次的两大系列报道的推出,实际上体现了策划先行,由被动地接收转向主动出击,按照自己的新闻视角和要求,组织长三角新闻报道的一种新闻理念的转变。以《长三角新跨越》为例,《长三角新跨越》联合协调小组早在2005年1月初就提了《长三角新跨越》特别报道策划案,就有关报道主题、报道时间、报道规模、报道平台、参与单位、结构形式、报道形式、基本要素、预期效果、操作方式、操作日程和报道特色都进行了详细的描述。其对报道主题是这样描述的:围绕建个案分析视听界。设和谐社会的理念,对长三角地区各地政经济社会文化建设的得意之笔进行提纲挈领式的反映,从中挖掘出在全国有借鉴意义的模式、经验、人物。这与东方卫视的战略目标非常吻合,突出了对长三角新闻报道的意义――示范、借鉴。其对结构形式是这样描述的:不以一地一稿的方式,而是以一个主题一稿的方式结构,在一个主题下可能汇总多个地点的情况;主题的发掘以长三角地区两个率先过程中遇到的共同问题为主要线索,正面报道,起到释疑解惑的作用。这种方式更能体现长三角经济文化一体化的趋势。其对报道特色是这样描述的:在形式上创新,可以考虑引入记者点评、网站互动、短信参与等方式;在包装上统一名称、统一标识;在内容上提出长三角发展的一个个概念,一个个号。而在具体的操作中,记者恰如其分的点评凸显了东方卫视记者的专业素质,是一大特色。还有演播室中的专家点评,使观众对所报道的问题有了更全面、更深入的了解。
　　2.由传统的松散型合作转向紧密型协作的转变。长三角新闻报道离不开新闻媒体的多方协作,东方卫视在最初构建长三角新闻报道的时候,就是从与长三角各城市台的新闻协作会议开始的。在这一次的两大系列报道中《,新春共话长三角》是东方卫视与长三角各城市电视台合作完成的;《长三角新跨越》则是东方卫视与新华社上海分社、江苏分社、浙江分社以及新华社音像部合作完成的。在《新春共话长三角》中,各城市主要领导的专访由东方卫视完成,各城市的发展最新动态的报道由各城市台完成;在《长三角新跨越》中,由新华社江苏、浙江、上海分社文字记者提供长三角发展经验的总结性文字材料,再由东方卫视与新华社苏浙沪分社的音像记者合作,完成采访报道。这两个大型系列报道体现了一种紧密型的新闻协作,实现了东方卫视与长三角城市电视台和新华社资源的优化整合。
　　3.由单一的电视报道向多媒体的新闻发布的转变。在网络时代,单一的新闻传播手段的影响力有限,为了达到更好的传播效果,最佳的模式就是整合各种传播渠道的资源。这一次东方卫视组织的两大长三角系列报道《,新春共话长三角》除了在东方卫视的各档新闻播出外,在播出的同时,还在当地的主要平面媒体和政府网站进行了宣传预告和转载,当地电视台也将东方卫视播出的《新春共话长三角》在自己的新闻节目进行重播。《长三角新跨越》则借助新华社的资源,在新华社的文稿系统和新华网中对节目的文稿进行了再次传播。
　　四、东方卫视今后对长三角新闻的探索方向
　　2005年初,东方卫视在长三角新闻报道方面的这两大尝试,取得了良好的传播效果和社会效果,大大提升了东方卫视在长三角地区的影响力。据央视――索福瑞的统计,在2005年一季度,东方卫视的各档主要新闻均已进入了长三角各城市落地卫视新闻排名的前五位。这也充分表明,东方卫视进一步巩固和发展了在长三角新闻报道方面的优势。这两组关于长三角的系列报道是东方卫视在长三角新闻报道上的新探索,也使东方卫视向其立足上海,依托长三角,面向全国的战略目标又向前迈进了一步。但东方卫视对长三角新闻的探索并不会停步。正如我们在开始的时候论述过的,长三角地区已经成为一个经济联系、文化交流、人员往来日益密切的城市群,对内对外的信息传播的需求已经成熟。在平面与网络媒体中,已经出现了专门以长三角为分类标准的专版或专栏,如《人民日报》的长三角专刊,新华网的长三角专栏。进一步强化在长三角电视新闻方面的领先地位,是东方卫视今后在长三角电视新闻方面探索的主要目标。具体来说,将主要体现在以下三个方面:
　　1、在长三角新闻的时效上,真正实现长三角电视新闻的今日化、现在时。1993年,上海东方电视台在成立之初,实现了本地电视新闻消灭昨天、日前等时态,被称为中国电视新闻的一次突破。作为依托长三角的东方卫视,则要以在长三角电视新闻中消灭昨天、日前等时态为自己的追求之一。我们要在原有的IP传输网络的基础上,通过扩大与长三角城市台的合作,尝试建立自己的派驻记者站,运用卫星直播车等手段,争取实现长三角电视新闻报道的一次大提速,做到长三角城市的重大新闻当天报道,重大突发事件在几小时内有直播信号。以长三角电视新闻的今日化,甚至是同步化作为东方卫视的长三角新闻的核心竞争力。
　　2、在长三角新闻的深度上,要继续深化《新春共话长三角》、《长三角新跨越》所代表的东方卫视对长三角地区的新闻题材的深度开掘的在线直播新闻理念。继续采用多媒体联动的形态,携手平面媒体和新华社这样的国家级新闻机构,每年推出几个成系列的长三角新闻的深度报道。同时,在新闻节目的基础上,策划若干围绕长三角城市的活动,以此来扩大东方卫视在长三角城市群的影响力,同时也扩大长三角电视新闻对外的辐射和影响力。
　　3、在长三角新闻的合作机制上,要继续探索《新春共话长三角》、《长三角新跨越》的成功经验,尤其是在与长三角各城市电视台的合作机制方面,要进一步加强双向互动机制的建立,调动合作双方的积极性。让东方卫视成为一个长三角地区电视新闻合作的系统集成平台。比如,以IP传输网为基础,建立长三角电视新闻的交换中心平台;以东方卫视《城际连线》节目为合作平台,建立长三角电视新闻报道的联合策划、合作机制;通过合作形成合力,实现长三角电视新闻报道的整体提高。