NEW BALANCE输给“新百伦” 被判赔偿9800万元
时间： 来源： 　作者：林霞虹 责任编辑：
【摘要】昨日，记者从广州中院获悉，该院上周五对该案一审宣判，这也是广州中院有史以来判赔侵权额度最高的案件。据悉，该案仍在上诉期，“NEW BALANCE”是否上诉尚不清楚。
　　明知不当执意为之 法院认定恶意使用
　　新百伦公司辩称，前述使用方式是使用其企业字号&新百伦&、是将&新百伦&用作&NEW BALANCE&商品的中文名称，属于善意使用。其使用&新百伦&销售商品时间远远早于原告使用&新百伦&商标销售商品的时间，且其使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，并没有构成侵权。
　　法院经审理查明，&百伦&商标早在1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息。不仅如此，新百伦公司的关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回周某伦对&新百伦&商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明新百伦公司是明知&百伦&及&新百伦&商标的注册情况，但其仍选择使用 &新百伦&来标识及宣传其产品。在周某伦获得&新百伦&商标注册后，被告仍继续在销售及宣传中广泛地使用&新百伦&标识，因此法院认为，不能认定被告对&新百伦&字样的使用属于善意的使用。被告新百伦公司在标识及宣传其产品时并未使用其企业名称全称，而突出使用&新百伦&字样的行为有悖于诚信，其主张对&新百伦&享有在先权利的意见无法成立。
　　被告还主张&新百伦&是其产品名称的&NEW BALANCE&翻译，但法院认为，&NEW BALANCE&的中文意译为&新平衡&，且被告新百伦公司亦称其关联公司&New Balance Athletic Shoe,Inc。&为&新平衡运动鞋公司&，也称其产品之前名称为&纽巴伦&，所以被告新百伦公司以其所使用&新百伦&是其产品名称&NEW BALANCE&的翻译为由主张其未侵犯原告&百伦&、&新百伦&注册商标权的意见不能成立。
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NB两度挥别中文商标 “新百伦”侵权判赔9800万
　　一直被山寨品牌模仿的NEW BALANCE(以下简称“NB”)反倒成了侵权方。经广州中院一审宣判，因存在恶意“反向混淆”，美国运动品牌“NB”的销售商――新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦公司”)被判赔偿享有“新百伦”商标权的广东鞋企老板周某伦9800万元。北京商报记者在NB官网以及NB天猫旗舰店和京东旗舰店浏览发现，卖场均没有了中文名称。这并非个案。此前，Bottega Veneta和AIR JORDAN、甚至是苹果，都在华遭遇过品牌被抢注的尴尬。根据法律裁决，NB也将在中国内地挥别新百伦品牌。
　　侵权赔偿近亿
　　广东鞋企老板周某伦称，被告新百伦公司把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。
　　北京商报记者查询发现，“新百伦”注册商标核定使用在第25类“鞋、靴……运动衫”等商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。2006年12月，新百伦公司在上海成立，主要负责在国内销售“NB”运动鞋系列产品，并选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在宣传产品广告中使用“新百伦New Balance”标识。
　　周某伦认为，新百伦公司的行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。据周某伦统计，自2011年7月至起诉时，新百伦公司销售被诉侵权产品的总金额已超10亿元，获利巨大。他要求被告立即停止侵权、消除影响，并索赔9800多万元。
　　“新百伦”是谁的
　　新百伦公司主张“新百伦”翻译为“NEW BALANCE”，但法院认为，“NEW BALANCE”的中文意译为“新平衡”，且被告新百伦公司亦称其关联公司“New Balance Athletic Shoe，Inc。”为“新平衡运动鞋公司”(以下简称“新平衡公司”)，也称其产品之前名称为“纽巴伦”。
　　资料显示，“纽巴伦”是New Balance上个世纪90年代进入内地市场的名字，不过，New Balance在2003年再度进入内地市场时，已经放弃了这个名字改用“新百伦”。“纽巴伦”中文商标被New Balance曾经的内地生产厂商阳江友联鞋业公司抢注。尽管两者已经没有关系，但纽巴伦在产品造型和配色上一直继承了New Balance的风格。同时，在香港和台湾市场，New Balance仍被称为纽巴伦。New Balance方面也表示知道有“纽巴伦”这个品牌，但碍于品牌是在内地合法注册的商标也没有办法。
　　但没想到，新名字依然遭遇到“重名”困扰。新百伦公司称，使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，属于善意使用，没有构成侵权。不过，法院经审理查明，新百伦公司关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回周某伦对“新百伦”商标的注册申请，但没有被采纳。这说明新百伦公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但仍选择使用 “新百伦”宣传。
　　前车之鉴
　　段和段律师事务所合伙人陈若剑表示，本案中New Balance败诉侵权行为过于明显，在明知内地已有“新百伦”商标的情况下仍在使用“新百伦”作为中文符号宣传。本案的巨额赔偿金在中外商标权纠纷领域中也具有里程碑似的意义。
　　NB面临的品牌困境其实已有前车之鉴。本月中旬，乔丹体育和飞人迈克尔?乔丹长达三年的官司走到决断时刻。北京市高级法院二审认定迈克尔?乔丹代理人提交的10份证据不属于新证据范畴，均不予采纳。在业内人士看来，迈克尔?乔丹胜诉率并不高，此案可能不会延续阿迪达斯和阿迪王的和解方式。
　　2013年5月，历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终以双方和解告一段落。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。意大利奢侈品牌Bottega Veneta(BV)在中国耳熟能详的“宝缇嘉”名称遭到抢注，无奈于2013年启动了新的中文名字“葆蝶家”。
　　为何频频发生国外企业进入中国市场遭遇商标权纠纷，陈若剑律师表示，许多外企进入中国市场之前不看好市场前景，疏忽了商标权利方面的事务。尽管许多外企在中国已打出知名度，也有了中文符号，但在已存在的注册商标面前，外企往往因为“理亏”而更名换姓。“凌志”更名为“雷克萨斯”，“陆虎”更名为“路虎”都是类似情况。此外，外企入华后使用的中文符号确实无人注册，但在打出品牌知名度后，才发现已被他人先行注册。外企如果想拿回中文符号使用权，必须要证明其是该中文符号的最先使用者，但证明过程往往比较艰难。陈若剑律师表示，如果外企还不能端正在中国市场的商标权意识，未来，还会像New Balance一样，付出高昂的代价。
(责任编辑：DF154)
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时间： 02:17　　来源：新快报
这是广州中院所判侵权案赔偿额最高的案件
■新快报记者 郭海燕 实习生 陈梦 通讯员 马伟锋
因被判定侵权,国外知名运动鞋品牌New Balance要向广州一老板赔偿9800万元巨款!
新快报记者昨天获悉,New Balance鞋业进入中国市场不到十年,销售商在网站、卖场、广告打出的&新百伦&知名度越来越高。这让广州某企业老板周某伦愈发失去存在感,因为他拥有&新百伦&商标,其公司生产的产品也一再被误认为New Balance的。近日广州中院认定New Balanc销售商存在恶意&反向混淆&行为,应停止侵权并赔偿9800万元。这数字刷新了该院所判侵权案件的赔偿额度。
&新百伦&商标持有者
发现New Balance也叫&新百伦&
据了解,2006年,上海新百伦公司(下称新百伦公司)成立,该公司主要负责New Balance运动鞋产品在国内的销售业务并很快打开了市场。
为了适应中国市场文化,新百伦在宣传营销中使用&新百伦&中文名。该公司在&天猫&、&京东商城&等网站都开设了&新百伦官方旗舰店&和&新百伦童鞋旗舰店&,销售的400多款产品介绍称&New Balance/新百伦&品牌。其官方网站、新浪微博、宣传手册及视频广告时常使用的&新百伦&,这三个字迅速为消费者熟知。至今,在网上搜索&百伦&、&新百伦&,结果多指向&New Balance&产品。
眼见越来越多消费者把&新百伦&当做&New Balance&,广州某企业老板周某伦坐不住了,诉至广州市中级人民法院。其诉称&百伦&商标在1996年就注册了,核定使用在第25类&服装,鞋,帽,袜&等商品上。2004年,他通过转让得到该商标。2008年,他获准注册了&新百伦&。&百伦&、&新百伦&男鞋产品,在一些大型商场还有专柜。可是,New Balance在销售中使用&新百伦&三个字后,消费者心生误解,甚至经常有人问他的产品是不是&New Balance&。
周某伦认为,New Balance销售商行为割裂了他和&新百伦&商标的特定联系,抑制了他建立和拓展&百伦&、&新百伦&商标价值的空间,构成商标侵权。其统计,自2011年7月至起诉时,新百伦公司卖出侵权产品的总金额超过10亿元。其因此要求这新百伦公司和另一销售商停止侵权、消除影响、赔偿损失9800万元,并支付维权的合理费用。
你中文意译分明是&新平衡&
使用&新百伦&也算是善意使用?
此案开庭,被列为第一被告的新百伦公司否认侵权。该公司辩称只是把&新百伦&当作&New Balance&的中文名,没有在商品上突出使用&新百伦&,这是善意的使用。
这些辩解被广州中院一一戳破。法院认为,&New Balance&的中文意译为&新平衡&,新百伦公司也称其关联公司&New Balance Athletic Shoe,Inc.&为&新平衡运动鞋公司&,产品之前名称为&纽巴伦&,他们却偏要使用&新百伦&为翻译。新百伦公司在标识及宣传其产品时,不是使用其企业全名,而是突出使用&新百伦&字样,这也有悖于诚信。
关于&善意使用&一说,法院认为也不认可。经查,周某伦在2007年申请注册&新百伦&商标时,新百伦公司的关联公司(新平衡公司)曾要求商标局驳回申请,但没被采纳。
由此,法院认定新百伦公司明知&百伦&、&新百伦&的商标注册情况,但仍要用&新百伦&来标识及宣传其产品,这无法解释为&善意的使用&。
易致误解构成侵权行为
获利巨大要判赔9800万元
没有在产品上突出使用&新百伦&算不算侵权?法院查明,新百伦公司主要是在实体专卖店、网络旗舰店中、官方网站和视频广告中宣传产品时使用&新百伦&。比如,在商品图片下方使用&新百伦&来介绍商品;在销售小票中使用&新百伦&字样。
法院认为,这些标识商品来源的行为,也是商标使用行为。种种证据显示,新百伦公司通过宣传促销活动使&新百伦&具有较强的显著性,形成一定的市场占有率,这容易导致公众将标识有&百伦&、&新百伦&的产品误认为是新百伦公司的产品。如此一来,&百伦&、&新百伦&注册商标失去其基本的识别功能,原本欲借商标谋求市场声誉、塑造品牌形象的空间和价值,自然也受到抑制。故而,新百伦公司使用&新百伦&的行为,构成对商标侵权。
从法院所保全的被告财务证据来看,新百伦公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元,从其使用&新百伦&标识的方式和范围来看,其通过侵权行为获利巨大,应承担相应的侵权责任。本月24日,广州中院一审判决新百伦公司应停止侵权,做相关澄清,并赔偿9800万元。
广州市中级人民法院副院长 余明永
使用显著性商标 企业本应更加谨慎
本案是广州中院所判侵权案赔偿额度最高的案件。余明永对此评析,产品及产品的外包装上并无使用&新百伦&字样,但在销售和宣传过程中使用&新百伦&,一样能视为构成侵权。
余明永说,商标&百伦&没有通用含义,具备商标法意义上的显著性。新百伦公司在使用&新百伦&标识前,完全可通过公开渠道了解相似或相同商标的注册情况,更应谨慎使用商标标识,但是,其无视早已注册的&百伦&商标甚至在其关联公司对&新百伦&商标的异议被裁定不能成立后,仍持续使用,而非主动避免混淆的可能,这一行为不利于商业市场的有序发展。
暨南大学法学院/知识产权学院教授 徐瑄
不杜绝反向混淆 容易造成&弱肉强食&
徐瑄认为,此案的商标混淆与传统商标法所指的混淆恰恰相反,属于反向混淆,一般发生于原告注册商标比被告的商标知名度低时。这种反向混淆会显著削弱原告利用涉案商标建立商业声誉和开拓市场的目的,导致原告注册商标的识别力被扭曲或遮蔽。如果不制止,就会使知名企业在使用他人的注册商标时毫无顾忌,从而发生弱肉强食的不公平竞争后果。
编　辑：韩冬
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