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2013，丽江游学，我们又来了。
2011年，我们准备丽江游学，只招20人，报名70多人，后因交通问题未能成行，我们在北京，为每个孩子补上完了所有的课程，全程免费。
2012年，丽江游学，虽然对参加学生的要求条件极为苛刻，但3天时间，所有名额报满，2012的游学，那美好的记忆值得我们一生珍藏。
2013年，丽江束河古镇，我们来了。
5月16号开放报名申请，72小时内回复是否通过审核，凡是通过审核学生，皆可参加丽江游学。请各位同学认真填写报名申请表。（点击红色部分，下载）
感谢各位家长支持，我的新书《语文阅读得高分策略与技巧》（初中卷），获得当当网新书畅销榜2012年度第一名（初中通用类），并蝉联2013年1月份第一名。附使用指导视频,让更多家长知道这本书怎么用
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第一节：大量看书，能否减少在考试中的丢分？
1、 哪些书读起来对孩子更“有用”
语文阅读的四大考核点在小学阶段，主要考核概括能力、理解和表述能力，而平时的课外阅读活动仅体现在学生认知能力的提高上。除此之外，再无明显的关联，这也就很容易理解为什么即使是平时阅读量大的学生，仍然无法避免考试时的丢分。
很多家长让孩子读书的，带了太多的功利性的目标，而这此目标，却在现实生活中几乎很少有可行性，如果读书能提高语文阅读应试水平，那么，是不是意味着，每个爱读书的人，都去答小学、中学的语文阅读题，都不在话下了呢？事实并非如此。
其实当我们给孩子的种种读书行为去掉种种功利性目标时，才有可能发现读书其实是一个人一生一世的事，是一种与良朋益师相伴的过程，就像你吃到一个香甜美味的苹果，学时享受美食的过程才是最重要和最美好的事，而不必在这时计算每一口吃下去，会得到多少能量或营养，那样只会失去“吃苹果”的乐趣。在现实生活中，读课外书如果是以短时间提高阅读应试水平为目的，不但得到的营养有限，还会失去阅读本身带给我们和孩子的乐趣。
记得我在《孩子读书那些事》的讲座中曾说：“我们生活中，有用的书分两种，一种是对升学考试有用，一种是对人的一生有用。如果只为考试而读书，那可能百分之九十的课外书都是没有用的，只读那百分之十中的课外书就可以了。”
但是我们都明白，读书并不仅仅是为了考试。我小的时候书特别少，走在路上看到地上有张带字的纸片，都会捡起来看看。那时候，只要带字的就想拿来读读，哪怕只是张说明书，我都能读得津津有味。后来上了中学，开始读武侠小说，金庸、古龙、梁羽生……全都读过了。
那时候，大家都抢好桌子坐，只有我专挑破桌子，因为可以透过桌上的洞看闲书，这些书都算无用的书吧？而且我只要睁开眼睛就看，吃饭时看，帮母亲往灶里添柴禾时看，一直到闭上眼睛睡觉。那时候我母亲没管我，是因为她文化程度不高，看到封皮是课本就行了，所以我经常把在书外面包上课本的封皮。后来自己读的书多了，就开始买《收获》、《十月》、《当代文学》等期刊看，所以现在很多知名作家第一次在这些期刊发表的文章我都看过。试想，如果我母亲文化程度很高，早就揭穿我的把戏，制止我，认为对考试没有用，可能我早就没有读书的兴趣了。
我们读了一百本书，但可能其中只能有一本书中的一篇文章中的一句话对我们产生了重要影响，既然这样，大胆让孩子看他喜欢的书，小孩子长大后很少后悔自己曾经做过的事，哪怕这件事长大看来是愚蠢的，却可能会后悔想做但一直没有做什么。
2、靠读更多的书，无法解决阅读丢分的问题
相当一部分人认为，阅读丢分问题，可以通过增加孩子的阅读量来解决。然而研究结果表明，阅读考试丢分的关键，并不取决于孩子阅读量的大小，也不是孩子理解能力低下的问题。
当学生上了小学五年级后，很多家长会发现孩子在语文考试中开始大量丢分，甚至这种情况会愈演愈烈，这种情况下最茫然的不是平时读书少的孩子家长，而是那些孩子平时便饱读诗书的学生家长，不应该呵，孩子平时看书挺多的呵（内心独白：是孩子笨呢还是看书时没往心里去？）。
在我们所研究的6000余名学生案例中，这并不是个例。而且相当一部分人认为，阅读丢分问题，可以通过增加孩子的阅读量来解决。阅读考试丢分的关键，并不取决于孩子阅读量的大小，也不是孩子理解能力低下的问题。我经常举到的一个例子是，任何一位家长，从自己身边找一位酷爱读书的朋友（痴迷于做阅读题的超级题霸型语文老师和大学中文系教授除外），让他们来做一做小升初或中考语文阅读题，仍然会大量丢分。
课外阅读量≠阅读应试能力
人们说的语文阅读，其实包含两方面，一是课外阅读量；二是阅读应试能力。阅读应试能力考的内容，在小学阶段主要由四部分组成：
以下几点值得小学家长关注：
①、随着年级升高，第一部分文字应用基础（字、义、音）在考试中的重要性会明显下降，上初中后单纯的字、音、词通常在考试中的比例不到10%。
②、概括、理解、表述能力题型的比重会随着学生年级的升高而逐年增加，并且成为影响语文阅读成绩的最主要因素。
③、学生上初中以后，有两类能力考核的比重开始增加，一是判定与分析能力；二是赏析能力。
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《语文考前梳理》（中考版）光盘版
《语文考前梳理》是黄保余老师中学语文知识地图系列教程（前三册）的精华版本，《中学语文知识地图》视频课程《语文考前梳理》首次公开。在2012年12月由东北师范大学音像出版社出版。
《语文考前梳理》DVD信息：
作 者：黄保余
策 划：王 茹
出 品：考试吧 三羌文化
出版单位：东北师范大学音像出版社
定 价：1380元 出版日期：2012 年12月
ISBN： 978-7-
ISRC： CN-Q04-12-0005-0/V·G4
光盘附赠配套教材：《语文阅读得高分策略与技巧（初中卷）》
本光盘配套作文点评，持书签上的唯一验证码，加入QQ群（），免费获得作文点评三次。
适用学生：
全国各地区初中学生
作者简介：
国内知名阅读写作教育专家，中国少年作家班作文培训中心主任,他中学时便出版长篇小说，99年被评为首届“中国十大少年作家”，对语文阅读写作有着独特的感知能力。独创《中学语文知识地图》，发表具有影响力的阅读写作文章上百篇，著有图书《语文阅读得高分策略与技巧（小学卷）》、《语文阅读得高分策略与技巧（初中卷）》，均在化学工业出版社出版。
他独创的《黄保余中学语文知识地图》课程，涵盖了各地中考90%以上的具体考核点，他创造性的工作，使得众多学生在中考时获得了115分（120分满分）以上的高分。
在北京，人大附中、四中、北大附中、清华附中、十一学校等众多名校学生和家长选择通过《黄保余中学语文知识地图》提高语文成绩。他的班上，上述学校的学生占85%以上，有75%以上的学生，语文成绩一直占据着上述学校全年级的前50名。
连续两年中考前，黄保余老师从《中学语文知识地图考前梳理》课程中精选了20道题备考。结果，在各地中考试题中，平均命中率达到70%以上，最高达到了100%。
DVD目录：共计7张DVD，20个小时。
本课程内容为《中学语文知识地图考前梳理班》课堂实录，配套图书《语文得高分策略与技巧》（初中版）由化学工业出版社出版。教学内容包括：
第一章 判定分析能力考核题梳理： 1.判定描写方法及作用； 2.判定文章结构特点及作用；3.判定材料关系及作用； 4.判定文章修辞手法。
第二章 从说明、论证方法判定分析到文体阅读： 1.判定说明方法及说明文常见题型；2.判定论证方法及议论文阅读；3.考场作文点评分析。
第三章 文章赏析的点与面： 1.表达方式的赏析；2.主题的表现手法赏析；3.文章的语言赏析；4.文章的内容赏析；5.学生作文点评。
第四章 古诗文赏析与文言文 ： 1.文学常识学习要点梳理；2.古诗文赏析的方法与技巧；3.文言文阅读。
第五章 考场作文指导分析： 1.文章的结构安排；2.内容的重点与详略；3.表现手法；4.立意与字里行间；5.作文类型及注意要点。
第六章 理解表述能力与虚实相应法： 1.理解表述能力题要点；2.事实、人物行为与思想情感的对应； 3.某句话在文中的含义；4.人物的心理活动与情感表现；5.联系实际生活，谈对主题的理解。
第七章 文章主题的提炼、表现与试卷结构梳理 ： 1.主题的提炼与审题；2.考场作文的选材；3.主题的表达；2.文章修改；3.试卷结构梳理与考试题型拓展；4.学生例文点评指导。
《语文考前梳理》由三羌文化独家代理，有需要的家长，请于三羌文化工作人员联系，联系电话：。
凡是通过阅读写作网（）和语文网（www.yuwen.net）上购买，销售7折优惠，966元。
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黄老师介绍
阅读写作教育专家，天才型教师，前《作家报》副总编，现为中国少年作家班副主任、《新课标原创作文系列教程》主编、中国教育学会“中华母语教育与文化发展”总课题组秘书长。
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多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略
多个能较好地定位不同利益的细分市场强调各品牌的特点吸引不同的消费者群体从而占有较多的细分市场多品牌策略在具体实施过程中又可划分出个别品牌策略分类品牌策略企业名称加个别品牌策略等三大类
当今时代品牌为王品牌决定着一个企业的未来企业该如何如何开展多品牌战略这是需慎重考虑的专家认为经营多种品牌的企业要有相应的实力品牌的延伸绝非朝夕之功从市场调查到产品推出再到广告宣传每一项工作都要耗费企业的大量人力物力这对一些在市场上立足未稳的企业来讲无疑是一个很大的考验运用多品牌策略一定要慎之又慎[1]多品牌策略核心在于细分品牌市场如何平稳过渡和发展而企业品牌推广核心在于如何让企业品牌深入到消费者心坎里去让消费者认识品牌了解品牌信任品牌到最后的依赖品牌传统的品牌推广方式成本大见效慢随着网络的发展互联网品牌推广以高性价比的优势逐渐受到企业的青睐如何通过网络把企业品牌推广出去成立于2003年的专业多品牌策划机构一直倡导企业要善于利用新闻联播的方式来开展多品牌发展战略新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等网络迅速发展到今天广大网民用户对新闻的接受程度要高很多同样是作宣传和营销同样都是希望找到并影响打动潜在客户何不以新闻的形式做宣传让公众在不知不觉中接受信息通过新闻的方式多角度多层次地为企业产品或人物进行宣传来吸引公众的注意与兴趣结合互联网这一大平台企业新闻联播呈现出传播速度快影响面广效果长期等众多优势品牌联播所运营的精准企业新闻联播能让信息从焦点变为记忆点进而产生卖点无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值
是专业的品牌营销机构以帮助企是实现营销价值最大化为目标个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌这种多品牌策略主要在以下两种情况下使用其一是企业同时经营高中低档产品时为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策略其二是企业的原有产品在社会上有负面影响为避免消费者的反感企业在发展新产品时特意采取多品牌命名而不是沿用原有的成功品牌并且故意不让消费者在企业的传统品牌与新品牌之间产生联想甚至于隐去企业的名称以免传统品牌以及企业名称对新产品的销售产生不良的影响
提起美国的·公司人们立即就会联想到香烟大名鼎鼎的牌香烟就是这家公司的拳头产品然而要是有人问你卡夫酸奶和奇妙酱果珍饮品麦斯维尔咖啡以及米勒啤酒是哪家公司生产的许多中国人也许都会发愣其实发愣的不仅仅是中国人连美国的消费者都是要么发愣要么认为是美国通用食品公司的产品其实这些产品全部出自美国烟草大王菲利浦·莫里斯公司
是突出还是突出公司形象这历来是的关键莫利浦·莫里斯公司突出品牌淡化公司形象显然是明智之举当该公司从通用食品公司买下卡夫麦斯维尔等品牌之后一直在中突出这些品牌的形象其中除了有这些已经形成巨额无形资产的考虑外更让公司关心的是在全球禁烟运动此起彼伏的今天再使用同一品牌策略即采用万宝路品牌是不合适的如何不让烟草公司的形象吓倒那些赞成禁烟的以避免产生不良的社会效果可供选择的最佳途径就是不让公司本身在这些产品的广告中露面
菲利浦·莫里斯公司的这一获得巨大成功全球无数的禁烟主义者在购买上述品牌时并不知道在这些品牌背后的正是烟草大王菲利浦·莫里斯公司
个别品牌策略作进一步演变引伸为和多重品牌策略
所谓品牌扩展策略就是对个别品牌加以扩展以表示该产品的不断改进日本松下电器公司对其电视录放影机等视听家电类产品就常采用这一品牌策略从而给消费者传达一种该公司富于创新年轻有活力的观念博得消费者对该公司产品的认同及依赖这里着重要说明的是多重品牌策略这种策略是指在同一产品中设立两个或两个以上相互竞争的品牌这虽然会使原有品牌的销量略减但几个品牌加起来的总销量却比原来一个品牌时更多因而这种策略又被企业界称为1+1&1.5策略
多重品牌策略由宝洁公司首创宝洁认为单一品牌并非万全之策因为一种品牌树立之后容易在消费者中形成固定印象不利于产品的延伸尤其是像宝洁这样横跨多种行业拥有多种产品的企业更是这样因而宝洁公司不断推出新品牌该公司在中国推出的美容护肤品牌就有近10个占了全国美容品的主要品牌的三分之一中国消费者熟悉的潘婷飘柔海飞丝三大洗发护发品牌都是宝洁的产品这三个品牌分别吸引三类不同需求的消费者从而使得它在中国的洗发液市场占有率上升为第一达50%以上这显然是宝洁公司成功运用多重品牌策略的成果
这种方法在美容用品洗涤用品等行业中运用已经较为普遍上海家用化学用品公司也分别推出露美庄臣清妃白领丽人雅霜男宝伯龙尤维友谊六神高夫等许多品牌以期占有不同的细分市场
多重品牌策略之所以对企业有如此大的吸引力主要是由于第一零售商的商品陈列位置有限企业的多种不同品牌只要被零售商店接受就可占用较多的货架面积而竞争者所占用的货架面积当然会相应减少第二许多消费者属于品牌转换者具有求奇求新心理喜欢试用新产品要抓住这类消费者提高产品市场占有率的最佳途径就是推出多个品牌第三发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个部门之间产品经理之间开展竞争提高效率第四不同品牌定位于不同细分市场其广告诉求点利益点不同可使企业深入到各个不同的细分市场占领更大市场
多品牌策略如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大那么企业就必须根据产品的不同分类归属来采取多品牌策略即为各类产品分别命名一类产品使用一个品牌
美国最大的零售商公司就是采取这样的策略它的家用电器妇女服饰家具等产品分别使用不同的品牌这种策略特别适用于生产与经营产品种类繁多的大企业由于它们所涉及的领域是吃穿用俱全如果两类产品之间的差距很大则绝不能使用同一品牌
试想企业既生产食品又生产化肥既生产化妆品又生产农药如果使用同一品牌的话消费者会出现什么样的反应因此美国宝洁公司在中国销售其产品时杀虫剂用的是雷达品牌鞋油用的是红鸟品牌而大量的化妆品用的是其它品牌中国的在销售其家用电器如冰箱彩电洗衣机等产品时使用的是海尔品牌而其产品线延伸至保健品行业时用的却是采力品牌目的也是为了保持海尔集团在消费者心目中的一贯的主体形象企业在考虑到产品之间既有相对同一性又有各自独立性的情况下典型的做法是在企业的名称后再加上个别品牌的名称
在每一品牌之前均冠以公司名称以公司名称表明产品出处以品牌表明产品的特点这种策略主要的好处是在各种不同新产品的品牌名称前冠以企业名称可以使新产品享受企业的信誉而各种不同产品分别使用不同的品牌名称又可以使各种不同的产品保持自己的特色具有相对独立性
这种做法在一些著名大企业的经营方针中屡见不鲜就因为它们的企业是一笔巨大的无形资产可以为个别品牌带来支撑例如的胶卷因其性能不同而被分别命名为柯达万利胶卷柯达金奖胶卷柯达至尊胶卷等很显然这些品牌中都隐含着企业的名称在中国海尔集团的冰箱依据其目标市场定位不同而分别命名为海尔双王子海尔小王子海尔帅王子等洗衣机也有海尔小小神童洗衣机这种多品牌策略给海尔集团带来的巨大效益是有目共睹的
美国与几乎同时向市场推出低糖的健怡类饮料百事可乐将其取名为健怡百事可乐而可口可乐公司却取名为泰森结果泰森败在同类产品健怡百事可乐手下因为泰森虽能迎合消费者的品味但却未能将可口可乐的大名延伸过来可口可乐公司吸取教训重新命名产品推出健怡可口可乐立即被消费者接受健怡可口可乐很快成为美国第三大饮料产品健怡可口可乐的成功正是企业名称和个别品牌策略正确运用的结果品牌建设是企业的重大决策需要加以战略管理制定合理策略国际品牌网为大家介绍企业五大品牌策略
产品线扩展策略此策略就是指企业增加某一产品线的产品时仍沿用原有的品牌企业生产的新产品可以是现有产品的改进例如改变产品包装风格或者增加新性能等不同的产品可以满足消费者的不同需求此策略可以充分地利用了企业过剩的生产能力填补市场空隙扩大消费群增加企业的利润然而产品线扩展有可能会使企业品牌丧失了原有的意义反而无法提高消费者对企业[2]品牌的认知度和信赖度因此国际品牌网提醒企业经营者采用此策略一定要使消费者能够区别出各种产品避免出现同一产品线的新老产品竞争的局面
多品牌策略此策略就是企业在相同产品类别中引进多个品牌建立多品牌组合以最大限度地覆盖市场随着市场不断成熟消费者的需求也日益细分化企业实施多品牌战略能够满足不同目标客户群的需求从而扩展市场份额采用此策略最典型并且最成功的企业当属宝洁公司其同时生产经营飘柔海飞丝潘婷汰渍舒肤佳等产品总体销售额多年居同类产品前三名
品牌重新定位策略当企业的竞争品牌侵占了企业品牌的一部分使企业的品牌市场份额有所减少或者是消费者的偏好发生了转移原有的品牌定位无法给消费者带来更高层次的需求企业就必须开始给自己的品牌重新定位以再次赢取目标消费者的芳心那么企业应如何做品牌重新定位决策呢?以深圳太太口服液为例最初上市的太太口服液是以直接诉求治黄褐斑而被消费者认可的但产品出来利益承诺之外在品牌定位方面功能定位是其立于市场的唯一根基尽管后来请了巨星毛阿敏做广告扩大了知名度但其品牌定位不够清晰造成品牌形象和销售额没有多大提升后来企业对品牌进行了重新定位将太太口服液定位在为现代女性追求外在美的一个中药产品让女性更自信更独立更漂亮避免重蹈蜂王浆花粉等众多保健品唯一功能论的覆辙其后企业又从太太口服液的独特卖点上挖掘品牌新的生命力把太太品牌定位为全中药成分的口服液由内而外的美容护肤品重新定位后的太太口服液不但在近年来风云变幻的保健品市场创造了一个奇迹更成功地塑造和培植了一个富有生命力的品牌这是使用频率最高的一种方式新品牌的优势是可塑性强品牌定位品牌风格价格等方面的制定比较灵活无需受历史因素限制劣势是品牌知名度低品牌推广成本较高成长过程十分漫长通过或相互合作等方式将一个或多个与企业原有品牌实力相当行业知名度相对较高的品牌收归门下并通过原有品牌与合资品牌之间的优势互补使双方的品牌竞争力同时得到提升然后以新的品牌组合同时向发力侵吞处于领先地位的品牌的市场份额有些曾经在行业内举足轻重的品牌却因观念产品市场渠道等方面的失误或者反应速度太慢而黯淡下去这些品牌在消费者心目中有着一定的如果自身品牌优势恰恰是这些品牌所欠缺的并且有足够的信心让这些落日皇帝东山再起的话企业可以考虑通过资本运作将这些品牌收编然后赋予其新的血液和新的生命力让其重新创造价值如果新品牌是通过合资或得来首先要做的事情就是重新整合品牌资源创建一个完整的品牌体系例如新品牌在品牌历史或技术方面占有优势而缺乏完善的市场运作机制那么现在的任务便是以主品牌在市场方面的经验和优势来弥补新品牌的不足以使新品牌在各个方面完善起来使其能够适应激烈的竞争环境多品牌策略的核心竞争优势是通过不同的品牌定位满足不同消费群体的需求达到占领更大市场份额的目的因此在完成了从单一品牌向多品牌过渡后首先要做的便是赋予新品牌与原有主品牌不同的品牌定位使新品牌同主品牌相区分以便建立有差异的品牌才能达到广泛覆盖产品的各个子市场争取最大市场份额的目的没有差异的多种品牌反而给企业加大生产行销成本造成顾客的心理混乱在一些正处于成长期尚未被几大品牌垄断的行业推行多品牌策略的优势是十分明显的诸如服装化妆品餐饮等行业这些行业大多品牌众多鱼龙混杂各类品牌呈阶梯状分布各梯队品牌在市场占有率方面相差不大行业尚无领导品牌这些行业尽管市场空间巨大却被数以万计的大小品牌分食销量超过10个亿的品牌寥寥无几在这种情况下一个品牌成长到一定高度后继续成长的空间不大而推广的困难度则越来越高因此实行多品牌策略通过不同定位的品牌来满足不同消费者的需求则是比较明智的做法该类行业通常因较小而很少被大众消费者和媒体关注并且具有价格透明度低相对丰厚品牌的大众知名度不高品牌推广成本相对较低的共同特点这种行业环境为新品牌成长创造了机会同时也造就了多品牌运作的温床比如音响MP3等行业均在此列经营多种品牌的企业要有相应的实力品牌的延伸绝非朝夕之功从到产品推出再到广告宣传每一项工作都要耗费企业的大量人力物力这对一些在市场上立足未稳的企业来讲无疑是一个很大的考验运用多品牌策略一定要慎之又慎一般来说以下几种类型的企业推行多品牌策略成功的机会相对较大尽管该类品牌没有强大到可以的地步但相对于竞争品牌无论是品牌知名度还是市场份额都有领先优势由于行业性质所限它们的成长速度越来越缓慢成长空间越来越小然而由于它们在成本技术管理服务价格渠道形象等一个方面或多个方面的相对优势使它们具备了推行多品牌策略的必要条件推行多品牌策略的目的十分明显谋求更大的市场份额拉大与其它品牌的距离努力成为行业领导者一些行业挑战品牌在运作过程中发现靠单一品牌的力量很难追上并超越比它们更具优势的领先品牌假如同时拥有几个定位和消费诉求各不相同的品牌不仅可以更大程度地占有市场份额而且还可以给领先品牌带来如同狼群围攻老虎时的威胁行业挑战品牌推行多品牌策略的目的也变得非常清晰以多敌少打败领先品牌成为领先品牌没有一种产品是十全十美的也没有一个市场是无懈可击的浩瀚的市场海洋为企业提供了许多平等竞争的机会关键在于企业能否及时抓住机遇在市场上抢占一席之地见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现
宝洁公司从洗发水的功能出发及时地向市场上推出了不同功能和不同品牌的洗发水为满足不同目标市场上消费者的不同需求多个品牌各自沿着各自的路走人市场各有各响亮的牌子各有各特殊的用途可供消费者各取所需不同品牌的洗发水沿着各自的路子走入市场共同提高了企业产品的市场占有率使产品迅速覆盖了中国大江南北消费者的需求是千差万别的复杂多样的不同的地区有不同的风俗习惯不同的时间有不同的审美观念不同的人有不同的爱好追求等等同一品牌在不同的国家或地区有不同的评价标准如上述宝洁公司就是运用了多品牌策略充分适应了市场的差异性多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位从而有效地占领各个细分市场如果企业原先单一目标顾客范围较窄难以满足扩大市场份额的需要此时可以考虑推出不同档次的品牌采取不同的价格水平形成不同的品牌形象以抓住不同偏好的消费者首先企业应审视一下自己是否具有多品牌管理的能力和技巧对企业来说多品牌比统一品牌的管理难度要高得多因为各品牌之间要实施严格的市场区分具有鲜明的个性且这些个性还要足以能吸引消费者企业实施多品牌的最终目的是用不同的品牌去占有不同的细分市场联手对外夺取竞争者的市场如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异就等于自己打自己毫无意义
其次多品牌策略具有一定风险推出一新品牌需要相当大的费用对于缺乏实力的企业来说品牌销售额不足以支持它成功推广和生存所需的费用就很难实施多品牌策略这时不如将所有的鸡蛋装进一个篮子里打出一个高知名度品牌再进行延伸这样推出新产品的费用将大大减低
再次多品牌策略应根据企业的经营目标来具体设计对于一个大公司来说确定品牌线的最佳长度品牌个数是个重要问题如果公司想要作为完善的品牌线的经营者来定位或意欲追求较高的市场占有率有效防止竞争者的侵入那么一般则要具有较长的品牌线如果公司为了追求最大的利润那么品牌线的长与短则需要经过实际的估测企业对每一品牌所投入的力量也不应是均等的主要品牌应重点培育其他则处于陪衬地位
总之采用多品牌策略可以为企业争得更多的货架空间也可以用新产品来截获品牌转换者以保持顾客对企业产品的忠诚使企业的美誉度不必维系在一个品牌的成败上降低企业的应该说多品牌策略适应了时代的需要为企业的发展提供了更新的思路
多品牌形象的定义及其重要性
学术界对品牌形象的定义有很多但就其实质内容都来看都是相近似的[3]
利维对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析他认为品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度
罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合他们还列举了品牌形象操作的策略性途径产品认知情感或印象信任度态度形象个性等
斯兹提出品牌应像人一样具有个性形象这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的还应该包括其他一些内容……至此对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次
帕克等人提出品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中品牌形象是一种品牌管理的方法他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的符号的或经验的要素来表达形象
笔者认为品牌形象是消费者对某一品牌的总体印象和判断这一印象和判断是消费者在与该品牌长期接触的过程中产生的并通过消费者的品牌联想得以强化企业品牌管理的最终目标就是在目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形象
企业根据自己的优势产品或服务的特点消费者需求市场状况等因素确立起品牌核心价值和品牌文化要素然后用品牌核心价值和品牌文化为指导设计品牌标识选择品牌名称组合定义品牌属性制订品牌传播方案通过执行品牌管理的各项职能让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中
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