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全方位直播，央视进入世界杯时间
来源：爱彩网
记者 陈 文 晨报讯 中央电视台2014年世界杯广告资源说明会昨日在上海举行。记者从会上获悉，本届巴西世界杯上，央视将投入比往届更大的报道力量和规模。自6月12日起，总共有央视1套、5套、5+和风云足球等多个频道，全程报道世界杯总共64场比赛。 据悉，本届世界杯在赛事转播上，中央电视台将派出一百多名工作人员、十几组现场报道记者，以及中央电视台拉美中心记者、巴西记者站对本次世界杯进行报道。央视体育频道总监江和平在接受记者采访时表示，这次巴西世界杯的直播信号资源非常丰富，除了90分钟的比赛以外，包括球队训练在内等场外事件也都有直播信号。据介绍，和往年不同的是，本次央视购买的是扩展信号，每场比赛包括比赛前120分钟的提供球队抵达，更衣室的画面，教练采访，比赛开始前热身画面和球员采访以及赛后新闻发布会等，都将首次全方位地在荧屏上呈现。 此外，昨日说明会上还公布了2010年南非世界杯的收视数据。共有6.1亿的中国观众通过央视收看各场比赛；CSM35中心城市数据则显示：2010年南非世界杯期间，CCTV整体人均收视时长增长 14.6%， 其 中 主 力 频 道CCTV-5人均收视时长暴涨325%，单场收视率突破11%，收视率前10名均超6%，单场最高收视率的比赛是南非世界杯1/4决赛德国对阿根廷，高达11.25%，仅次于央视春晚。 作者：陈文 (来源：新闻晨报)
世青赛 8月4日（本周四）6时 地点：马尼萨莱斯，哥伦比亚(中立场)
厄瓜多尔U20 VS 西班牙U20
C组排名：2 积分：1 C组排名：1 积分：3
直播：风云足球
2013亚冠联赛小组赛第四轮电视转播表。比赛时间对阵双方转播电视台04-09 19:30贵州人和VS中央海岸水手风云足球、欧洲足球04-09 20:00蒙通联VS广州恒大CCTV5
长春风云足球俱乐部昨天上午召开新闻发布会，宣布俱乐部已经通过中国足协的考察，正式成为2012-13赛季全国室内五人制足球甲级联赛参赛队伍。风云足球晋级全国室内五人制足球甲级联赛，
北京时间2月24日消息，2013亚冠联赛小组赛首轮电视转播表。
对阵双方电视直播2/26 18:30 首尔FCVS江苏舜天CCTV5、五星体育、BTV体育、欧洲足球、劲爆体育
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2014巴西世界杯央视多个频道将全程直播。
视频集介绍
国家/地区：
视频简介：原标题：《世界杯多屏传播报告》发布 台网联动制造赛事直播新看点
　　8月5日，央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与微博联合发布《世界杯多屏传播报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》显示，电视仍然是观众收看世界杯直播的主要渠道，微博则成为网友讨论赛事的重要平台，电视收视率和微博热度表现出正相关性。　　微博CEO王高飞表示，无论是在电视屏幕还是社交平台上，巴西世界杯的关注度都创下历史之最，表明电视与微博之间的化学反应已产生出积极效果，随着台网联动模式的推进与完善，世界杯已不仅仅是一个人或者几个人坐在电视机前观赛，而是升华为全民围观、全民参与、全渠道互动的社会现象。　　电视受众规模大，微博热度更具延续性　　巴西世界杯的电视收视率和微博讨论量峰值均出现在决赛中。其中，电视端收视效果随小组赛至半决赛赛程推进不断升高，决赛收视率相比小组赛平均值提高了两倍；在微博上，四分之一决赛后人均讨论热度不断攀升，至决赛达到高峰。　　数据显示，通过央视体育频道和CNTV收看决赛直播的人数分别超过8700万和900万，多屏收视率为3.38%。与此同时，微博上24小时讨论量也达到3815万条，2316万人参与讨论。《报告》指出，电视观众和微博网友的性别、年龄互补性较强，使台网联动能发挥更好的协同效应。参与微博讨论的网友以女性为主，电视观众则是男性居多，收看央视和CNTV直播的观众中，男性比例都超过70%。世界杯受众年龄主要集中在15到44岁之间，但网络用户更年轻。微博用户以“90后”为主，比例达到54.7%。CNTV用户以“80后”为主，占42.39%。“70后”则是电视观众的主力，比例达到25.57%。　　此外，由于世界杯赛程较长，其电视收视率和收视观众规模在赛事期间波动较大，尤其在休息日降幅明显。相比之下，微博讨论量和讨论人数虽然也有波动，但整体走势较平稳。微博上丰富的话题为用户制造了更多的关注点，尤其是从赛事延伸出的娱乐话题吸引了非球迷关注，从而使世界杯在微博上保持了更稳定的热度。　　社交媒体成台网联动标配　　围绕巴西世界杯，央视通过微博话题讨论、投票和主持人互动，吸引了大量受众在节目播出时段之外继续进行讨论，从而提升了相关节目的整体关注度。　　赛事期间，央视在微博上主持了205个话题，总阅读量112.4亿。同时，央视体育频道官微发起17次投票，包括刘建宏、段暄、贺炜、申方剑、刘语熙等知名主持人也多次与网友进行微博互动。一系列的举措不仅为观众带来了全新互动体验，也带动了央视体育频道官微的人气暴涨，世界杯期间其粉丝增长超过260万。除了官方微博人气暴涨，央视明星主持人也在微博上获得大量关注，“乌贼刘”走红就是经典案例。世界杯期间刘语熙微博粉丝增长109万，总互动量达到112万，仅#乌贼刘#单个话题的阅读量就高达3.5亿。央视体育频道还顺势在微博上多次发起“乌贼刘”穿哪队球衣的投票，将网友的讨论热情转化为参与热情，仅决赛投票就有97000多人参与，是世界杯期间参与人数最多的微博投票。　　微博与央视在内容上的合作也颇具特色。微博首次以大数据方式分析世界杯期间各队支持率的变化，根据球迷披国旗数据制作的《球迷迁徙地图》多次在《我爱世界杯》中亮相，微博网友评选出的最佳阵容也在央视报道中呈现。此外微博网友的“神吐槽”也被央视多档节目引用。内容融合不但使央视的报道更丰富，也鼓励了网友在微博上的讨论和互动。　　今年以来，微博和央视已经在春晚和世界杯两次电视盛宴中合作。双方合作不仅提升了节目关注度和微博讨论热度，也印证了社交媒体在台网联动中的价值。王高飞表示，微博已成为电视台重大活动和赛事直播互动的最佳配置。今后，微博将紧密围绕用户需求进行创新，携手央视打造全新的跨屏互动体验，努力开创台网联动新局面，实现电视台、广告客户、观众和微博平台的多方共赢。
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4点直播世界杯首场巴西VS克罗地亚&央视独揽直播权
&&&&来源：&&&&&
　　张朝阳（中右）亲自率领搜狐团队打响世界杯之战
　　距1978年中国内地第一次转播世界杯足球比赛，已经过去了36年，过去一大群乡里乡亲围着一台电视机观看比赛的情形已经一去不返。随着各类视频网站的加入，球迷们收看世界杯的渠道不再局限于电视这种传统“黑镜”。今年的巴西世界杯，Pad、智能手机与PC机将首次大规模与传统收看渠道正面PK，一场屏幕“抢球”大战一触即发。
　　央视一家独大
　　体育频道将成“世界杯频道”
　　无可否认，央视在中国内地依旧是本次世界杯最大的信息掌控者，同时也是广告投放的最大受益者。作为巴西世界杯的“中国大陆独家播出机构”，中央电视台拥有体育赛事直播的垄断性资源，将通过CCTV―1、CCTV―5两个频道全程报道64场比赛。其中，0:00到6:00为赛事直播时段，每天上午和下午，CCTV5和CCTV5+将呈现赛事精编和重播。据悉，央视派出了一百多名工作人员、十几组现场报道记者以及央视拉美中心记者、巴西记者站对本次世界杯进行报道。在比赛期间的32天里，央视体育频道将成为名副其实的“世界杯频道”。
　　在全程直播精彩赛事的同时，央视还推出一系列专题节目，如《Go 巴西 Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》等。《Go 巴西 Goal》以旅行者的视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情。每晚两小时的《豪门盛宴》是晚间黄金时段最具规模的大型足球娱乐派对，主持人张斌将带领现场观众和电视机前的球迷们High翻世界杯。《我要赢》是央视首档全媒体实时互动体育益智娱乐节目，让大家比一比谁是世界杯的“最强大脑”。《我爱世界杯》则是与世界杯赛事无缝融合的通宵世界杯专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。
　　不能不提的是，今年看世界杯，选择央视的一大理由可能是――看小贝！今年4月，中央电视台体育频道与贝克汉姆签下合约，邀请其担任央视2014巴西世界杯转播特约嘉宾，也是唯一的世界级嘉宾。世界杯期间，小贝将走入央视巴西前方演播室，亲自为中国观众点评世界杯，还将与球迷分享他的世界杯故事。不过，身为英国著名“吉祥物”，小贝的解说能有多犀利和独到，球迷们或许不该抱太大希望――前不久他还在央视脱口秀节目《开讲啦》中预测中国队下一届就能再次闯入世界杯总决赛！
　　卫视分一杯羹
　　王牌综艺节目大打“擦边球”
　　在央视借助世界杯热“大碗吃肉”的同时，各大卫视也在想办法分一杯羹。因为没有赛事直播权，卫视只得在节目包装和创意上出奇制胜。不少电视台借着C罗、梅西的偶像效应，利用大部分观众无法在凌晨观看直播的时间优势，纷纷推出特别节目，利用评论、娱乐、真人秀等多种方式打擦边球。
　　当然，这种擦边球并不好打，有业内人士就跟记者抱怨：“球迷在世界杯期间主要看的还是赛事，与赛事相关的那些衍生节目还真不一定能吸引球迷的注意。”更有节目方打趣道：“这类节目就好像应景命题作文，你明知它不一定能得高分，但还是得写。”某卫视制片人告诉记者，相关节目录制费用水涨船高也是一个令人头疼的问题，他举例说：“我们本来想去巴西拍摄，但最后发现安保费用、食宿费用、机票等都涨得非常厉害，而且在当地拍摄的审批流程也非常麻烦，最终没有成行。”不过，其中也有“淡定派”，江苏卫视品牌推广部副主任刘宇哲就认为，相比奥运会，世界杯对电视人而言“没那么可怕”，而且赛事是在国内的凌晨时间进行，对黄金档节目的影响不会太大。“奥运会收看群体宽泛，尤其是有中国队比赛的时候，无论播什么电视剧、综艺节目，收视率都是惨不忍睹。而世界杯期间，足球比赛的关注度虽然在一定程度上会提升，但其影响达不到全局性。”刘宇哲说。
　　在这种情况下，不少卫视选择坚守本台的王牌节目，只是在包装上尽量跟足球靠点边，以求达到“争取球迷，稳住非球迷”的目的。比如，看上去和世界杯没什么关系的湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿2》也准备了相关的特别设计；又比如，北京卫视的亲子节目《妈妈听我说》也拟邀请知名球星贝克汉姆的妻子维多利亚携爱女“小七”加盟。此外，天津卫视的亲子足球节目《中国足球梦》中，两位明星将带领由七位明星子女组成的“中国梦之队”进行封闭式训练，并与北京、天津、大连、上海、广州等城市的专业少儿足球队进行对抗性比赛。
　　网站全面围攻
　　不惜成本投入相关自制节目
　　相比起卫视及地面频道的被动与保守，野心勃勃的视频网站则选择了主动出击，不惜投入成本进行节目制作。乐视体育副总监张磊认为，世界杯正是视频网站的机会：“本届世界杯国内直播大多在半夜，很多人其实都是在第二天接收讯息。由于直播版权的障碍，视频网站做世界杯内容必须靠评论类节目取胜。”此外，手机、平板电脑等移动互联终端的碎片式观看方式，正好是视频网站的优势。
　　不过，这条“崛起”之路走得也并不容易。上个月，向来把世界杯作为重点项目经营的搜狐召开新闻发布会，宣布与CNTV达成合作，获得世界杯赛事点播权。发布会上，搜狐CEO张朝阳就对是否还能如以往一样获得直播权表示担忧。果然，一周以后央视便正式宣布，本届世界杯不再出售新媒体直播权。一个月后，搜狐再次召开发布会，张朝阳除了放言“巴西世界杯是属于视频与移动互联网的世界杯”外，还宣布《世界杯特别报道》将于6月13日早上8时登陆网站，节目将由《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》、《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《匆匆那年》、《赛事预告》等七大板块组成，声势浩大。其中，美女主持沈星将在《来自星星的早餐》中，用32国的早餐邀请各路明星一起畅聊世界杯。
　　其他视频网站也动作多多，纷纷推出自制、UGC（用户生成内容）、PGC（专家生成内容）等不同类型的节目。在数量上，各家基本上是两档节目起步，多则六七档。从曝光的计划中看，腾讯视频目前有6档自制节目及两档新闻节目，优酷则汇集了4档PGC内容，加上一档自制节目。节目形式则以脱口秀为主，辅以世界杯期间的巨星访谈、巴西实地探访记录，以及围绕世界杯参赛国展开的衍生文化节目，如优酷由李响、颜晓华主持的《大话世界杯》就是借世界杯来一个“全民大Party”。
(责编：钟哲、陈霄)
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