2014最具创意的十大微博营销案例
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2014最具创意的十大微博营销案例
2014最具创意的十大微博营销案例
&&微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了&。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
而每逢一个热点事件，微博就&复苏&一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS&冰桶挑战&，亦或是&国民岳父&韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。
案例一、红牛：五环变四环，&神文案&的正能量
红牛围绕&能量&诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其&能量&诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，&#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能&，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的&负能量&话语。翻转网友&负能量&认知，从&能量&、&潜能&正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
案例二、晶石灵&最美世界杯&：逼格最高的时尚病毒
7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起&最美世界杯&行为艺术，高呼&WearetheBest&，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的&最美世界杯&同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
7月10日，新华社发文：法国美女发起&最美世界杯&呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。
7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应&最美世界杯&。至此，晶石灵&最美世界杯&已经成功撬动社会关注，&最美世界杯&话题不断发酵，价值千万的&最美世界杯&杯体也广受瞩目。
此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携&最美世界杯&将于8月15-17日在举办的&晶石灵彩宝风尚大典&上来华首次亮相。公众对&最美世界杯&的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关键点的出色把控，使&最美世界杯&成为了2014最抢眼的案例之一。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规的公关手法，全球化运作，巧妙借势&世界杯&是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个&属于女人的世界杯&，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵&时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议&的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。
案例三、艾沃科技：&烧烤&事件，借力微博大咖
艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助&烧烤&事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而达到了&广而告知&的目的。据艾沃科技相关负责人介绍，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点，确实有失偏颇。
案例四、杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有点儿绅士，有点儿坏
杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。占据世界40亿避孕套约26%的份额。
但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数超过110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也超过50万，据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。
杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。在这里，杜蕾斯最重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。例如，&北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋&，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。不夸张地说，杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是前锋。
杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频，展示DulexBabyApp的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成***。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动，有3176人参与。微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发参与时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度，就要让消费者参与、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便形成了记忆。而随着投入时间和精力的增加，消费者的黏度便会大大增强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。
&案例五、华美食品：会说话的月饼，首创&四微立体式营销&
华美食品在临近中秋之际，用微信、微博、微视&三微&办了一场促销活动&&华美&会说话的月饼&！
华美&会说话的月饼&玩法：
1、用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号活动主页面。
2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独有的祝福编码，提交。
3、分享祝福到朋友圈，就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品。而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可查看祝福视频。
华美&会说话的月饼&活动，在网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中。全新的祝福方式，广受年轻人喜爱支持。更是吸引了网络红人参与，如《天天向上》阿毛以及微博红人回忆专用小马甲等人，也是大力支持华美&会说话的月饼&微活动。
月饼原本就是节令性食品，如今华美&会说话的月饼&凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，创造了一场前所未有的销售高峰。这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系。即&&企业互联网思维技术的运用。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，自互联网思维诞生以来，让传统企业发展一直都很纠结。因为互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的改革。很多企业依然保守传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。然而，此次华美食品&会说话的月饼&微活动，则是联合网络媒体平台，用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念，更是带领消费者一起体验了一场前所未有的互联网思维创意祝福活动。这样的创意方式，就是企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。
案例六、新农哥：招聘护林员，最实际的客户体验
都说&好工作&要&事少钱多离家近，位高权重责任轻&，就有这么一份招聘，在全球进行海选。发布这则招聘信息的是天猫品牌电商&新农哥&，招聘的岗位是&护林员&，这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员，工作内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体发布生活内容，如此简单的工作，却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，看到&好工作&大家可能会想到曾经风靡全球的&全世界最好的工作&&&大堡礁在&护岛人&事件？（据称大堡礁在&护岛人&事件之后已超越&袋鼠&成为澳洲旅游第一标志。）作为农产品电商的老大哥&新农哥&在此次双十一这个天猫盛大购物节中选择反其道而行，玩起另类营销模式，让买家感受最实际的客户体验，参与到品牌理念营销中，让消费者感受他们最本真的初心，与大堡礁营销事件有异曲同工之妙。
案例七、洽洽食品：惊艳世界杯的黑马，连续逗趣海报+秒创意
2014年，品牌进入了世界杯时间。赞助、签约、打擦边球或&凑热闹&，一场所有品牌都不愿缺席的商业世界杯，既是耐克、阿迪达斯等传统强队的&常规赛&，也是营销新面孔的&突围赛&。在这场商业竞技中，洽洽食品成功突围成为了世界杯营销最大黑马。
早在4月份，洽洽就联合PC端、移动微信端发起了&狂欢巴西&猜胜负/猜冠军赢4999现金活动。与其他品牌相比，洽洽的活动亮点在于创新性地将产品变成&赌球&筹码。
洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币，50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才能参与&赌球&。而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促销装产品，则为参与者们提供了瓜子币的获得途径。其中，购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。
从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币，成功将产品、网站、微信紧密联系起来，完成了一个O2O闭环。
如果说，老板眼中的设计精髓是LOGO要大，那么消费者眼中的活动精髓就是奖品要大。不愧是炒货行业老大，洽洽显然深谙吸引之道&&以只比姚明矮一点的2米高&史上最大袋瓜子&作为活动奖品，消费者想不关注都难。
结合巴西队的比赛，洽洽推出了&靠巴西赢大洽洽&活动，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高超级大瓜子。前期，洽洽发布网感十足的搞笑海报+视频对活动进行宣传造势。然后，在微博、微信上发起比赛预测，号召网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型&战利品&，又一次品牌曝光的好机会。
目前洽洽已送出7袋大瓜子，并且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球。先不计&逆天&大瓜子在线上造成的吸睛效应，光是这88袋香瓜子抵达中奖者手中，然后又被分享给更多人，就可以想象出洽洽此举将为自己积聚多少粉丝。
世界杯一来，地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。不过，有调查数据显示：世界杯球迷中54%是伪球迷，女性球迷数量超过球迷总数的一半，占到55%。而且比起足球比赛，她们对帅哥、场外花边以及与世界杯相关的奇趣新闻要感兴趣的多。我们可以将这些兴趣点统称为&&世界杯八卦。
说到八卦，恐怕没有哪个品牌像洽洽一样，与八卦有着天然不可分的密切关系。瓜子之于八卦，就像炸鸡啤酒之于韩剧，少了它就不够味儿。
洽洽推出的&洽洽扒西队&活动正是以世界杯八卦为契入点，32天比赛每天一张漫画海报，连续深挖世界杯趣味新闻。这些海报采用了巴西队黄绿两色，3名萌版巴西队球员，化身洽洽解说员，每天调侃世界杯八卦。例如，当荷兰队被传靠&假摔&赢得比赛时，&洽洽扒西队&毒舌点评：昨晚最腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步!
本届世界杯又被称为互联网世界杯，它的优势在于互动性和社交化，没有观众只有参与者。像&洽洽扒西队&这种实时营销，不仅帮助品牌参与其中，在世界杯期间始终保持热度，也让球迷与品牌互动起来。事实上，实践类似营销的品牌也不少，其中表现比较突出的，除了洽洽之外，还有基于大数据平台的腾讯和近年来表现尤为活跃的脉动。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，只有找准合适的契入点，使营销与品牌气质相吻合，品牌才能从商业世界杯中实现突围，洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的伪球迷们&&女性球迷。世界杯营销，不是品牌在选择世界杯，而是世界杯在选择品牌。
案例八、SPAKEYS十八己：苍井空互联网卖内衣，造成互联网大地震
& 苍井空在微博高调请教电商营销教主雷军做内衣，引得众网友一片沸腾，纷纷热议：是杰作还是炒作？其实，有争议也是件好事。一次活动累计曝光量达7.9亿，中外各大门网站户论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万，是2014年微博电商跨界全球传播营销大事件！
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，SPAKEYS十八己抓住互联网&短、平、快&的传播特点，通过网络聚焦的话题人物&苍井空，打造苍井空做互联网内衣事件，登陆纽约时代广场为品牌背书、及天猫开业首秀引爆全网，让人们看到一个具有独特标签、鲜明定位的内衣企业。
案例九、微博搜索广告见证世界杯冠军
Allinornothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。
阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索&阿迪达斯&或者&桑巴荣耀&关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，微博内搜索营销必须精准把握&话题&这一要点。阿迪达斯紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。
案例十、吉列微博皮肤零距离接触梅西
世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，吉列抓住球迷心理，实现自我营销，也是吉利努力融入粉丝阵营的一种尝试!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果，比较简单易用，如果能够结合营销活动推广，会收到更好的效果。
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世界杯还没开始，但另一个战场的血拼早就开始。
在互联网大冲击下，在世界杯这个全球最吸引眼球的敌方，谁更能劈开全球用户的大脑?
这是一场教课书级的品牌营销大战，也是一场粉丝经济的大战，第一掐架的是阿迪达斯（拓展选址信息）和耐克，目前，谁更生猛?
1、拼明星。首先是球衣赞助，耐克将为10支球队提供球衣。而阿迪达斯赞助的球队数量是9个。其次是球鞋，世界足坛十大最具市场价值的球星，其中6人都与耐克签约，另有3人属于阿迪达斯阵营，还有一人为来自德国的彪马品牌代言。耐克赞助的葡萄牙人克?罗纳尔多(C罗)领衔该排行榜。据Repucom的调查，世界上84%的人都说认识这位皇马大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。
2、互联网视频大战。4月1日，耐克拿出了他的看家本领，搏上一切(RiskEverything)的广告首次出现在各大媒体和社交网站上，C罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，就如同标题一般，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。由于大牌球星的加盟，该广告在出来一个月以后请轻松突破了千万点击率。接下来一则名为赢家留下(WinnerStays)的广告在四月底发布，耐克祭出所有当家球星，C罗，内马尔，小白，内斯塔等等如此华丽的阵容加上世界杯球场情境的模拟，甚至连绿巨人都出现在镜头里，4分钟的巨星大餐让观众连连叫好。而该视频的Youtube点击率已经达到了惊人的7000万。
5月24日，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔，厄齐尔，阿尔维斯，苏亚雷斯,小猪，哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》(TheDream:AllinorNothing)正式上线，与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。该广告仅仅上线十天，YouTube上的点击率已经攀上了3000万。
3、最大的悬念是参与感，也就是说世界杯期间，谁能制造更加有创意感、更加激发球迷的参与感，谁会更加领先。
目前看来，耐克要领先阿迪达斯一筹。要知道，阿迪达斯可是官方赞助商，耐克却做到了喧宾夺主，值得大家反思。
接下来的世界杯营销大战，你觉得阿迪和耐克谁会赢?
世界杯大战
要说足球装备市场的大佬，非阿迪达斯莫属了。这家1948年以足球起家的德国运动品牌公司如今在足球装备市场上依然占据着近40%的份额，2013年的营收额达到了近24亿美元。
足球作为世界第一大运动，其主要市场在欧洲，近水楼台先得月，这成为总部身在欧洲的阿迪达斯一直引以为傲的筹码。
阿迪达斯和世界杯的渊源，要追溯到上世纪70年代&阿迪达斯于1970年第一次赞助了世界杯。去年，阿迪达斯与FIFA官方完成了续约合同，阿迪达斯将作为FIFA的官方合作伙伴直至2030年。60年的姻缘正如阿迪达斯CEO赫伯特?海纳(HerbertHainer)所说：&足球一直是阿迪达斯品牌DNA的一部分，秉承传统是一个品牌一直延续的航标。&
然而，1960年代末，靠跑步起家的美国公司耐克似乎已有后来居上之势，2013年耐克公司在足球市场的营收额已经达到了20亿美元，约占近30%的市场份额。实际上，耐克进军足球市场只有短短20年时间;1994年，当世界杯&落户&美国的时候，耐克借势而上。
2014年是世界杯年，两家体育用品巨头势必会展开一方龙争虎斗。
阿迪达斯CEO海纳在年初表现了他雄心壮志：&2014年不仅只是足球年，而是属于阿迪达斯的足球年&。这也符合世界杯官方赞助商的作风，官方logo，吉祥物，官方用球，所有官方人员及工作人员服装供应商，场边广告等权益犹如倚天屠龙在手，阿迪达斯掷地有声：我才是王者，其他体育品牌请靠边。
另一方面，没有拿到世界杯官方权益的耐克公司则显得&温情&许多，耐克负责世界杯的全球创意总监马丁?罗蒂(MartinLotti)日前接受采访说到：&世界杯和奥运会其实很像，所有的球队都是带着强烈的国家集体荣誉感，耐克需要做的就是用创意将爱国主义和足球完美结合。&避重就轻，强调产品本身创意，同时唤起球迷的共鸣，耐克也要用自己的方式&玩&世界杯。
球衣赞助演绎营销&攻防&
在巴西世界杯赛上，耐克将为10支球队提供球衣，分别为：澳大利亚队、巴西队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、希腊队、荷兰队、葡萄牙队、韩国队和美国队。其中夺冠大热巴西，英格兰葡萄牙等热门球队必将为耐克博来不少眼球，而锁定美国队也将确保耐克在北美市场的稳定地位。
而阿迪达斯赞助的球队数量则从上届世界杯时的12支减少为9支，分别是：西班牙队、阿根廷队、哥伦比亚队、德国队、日本队、墨西哥队、尼日利亚队、波黑队和俄罗斯队。但是西班牙，阿根廷，德国组成的&阿迪世界杯冠军保卫队&也不容小觑。
然而值得注意地是，两位品牌大佬相互搏杀时，PUMA已从身后慢慢追上，今年的世界杯上意大利，瑞士，科特迪瓦，阿尔及利亚，喀麦隆，加纳，乌拉圭，智利共八支国家队将身披PUMA战衣。这一股新势力势必也会在世界杯上刮起一阵旋风。
不难看出，曾经雄霸欧洲的阿迪达斯似乎已经失去了其霸主地位，多家国家队已经改头换面穿上耐克或者PUMA的球衣。这与阿迪达斯耗费大量资金在世界杯官方赞助的权益上是密不可分的。
赞助球星球鞋也有学问
除了球衣之外，球鞋成了阿迪和耐克另一块竞相争夺的战场。
据体育营销调查公司Repucom上周发布的世界足坛十大最具市场价值的球星排行，有6人与耐克签约，3人属于阿迪达斯阵营。
耐克赞助的葡萄牙人克?罗纳尔多(C罗)以86%的全球知名度领衔该排行榜。而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。阿迪赞助的梅西的全球知名度为76%，位居第二。Repucom认为，C罗在社交网络上的活跃有助于提升其市场价值。C罗在推特(Twitter)上已经有2600万粉丝，而&寡言的&梅西则只有200万追随者。
今年世界杯（专题阅读）上，二者的较量也必将为各自品牌东家造势。而伊涅斯塔，皮克，托雷斯，内马尔，卡西等人的战靴也着实让人瞩目。耐克、阿迪也早在年初发布了新战靴来扩大媒体声量：
其实，赞助球星，耐克和阿迪达斯也有自己的小心思。多数情况下，赞助商们会保持球星的球衣和球鞋的品牌一致，以免为&他人做嫁衣&。然而，也有漏网之鱼。
虽然阿迪达斯是德国队球衣赞助商，但&德国战车&的多名大牌球员穿的都是耐克战靴。在之前一场德国与波兰队的比赛中，细心的观众惊讶地发现，有9名德国首发队员穿上了耐克的战靴。但阿迪达斯否认他们未能&慧眼识英雄&，表示德国队27人中有14人都是穿阿迪达斯球鞋。另外一方面，身披耐克战衣的范佩西却穿上了阿迪的球靴。可见，双方在球衣球靴的争夺战中处于相互博弈的局面。
让广告来得更猛烈些
发布广告已经成为两大巨头每届世界杯隔空喊话的传统，也是双方各自&炫耀&自己的时刻。当然由于官方赞助和非官方赞助的区别，阿迪达斯&名正言顺&，耐克公司只能&暗度陈仓&。
早在2013年底，阿迪达斯便开始了首轮攻势。一则名为桑巴系列(SambaCollection)的广告将阿迪达斯品牌和独特的巴西风情融合在一起，而在短短的两个月内，该视频的点击量便轻松突破了1200万次，也成为了阿迪当时浏览量最高的广告。
而在几周后，耐克便给予了回击，一则名为敢为巴西(DaretobeBrasilian)的广告通过虚拟巴西经典球员和教练间接地使耐克品牌和巴西世界杯巧妙地联系在一起。然而550万的点击率似乎逊色了一些。
在接下来的几个月里，耐克陷入了沉寂，然后阿迪达斯却接连发布了3个系列广告，其中两个是关于世界杯官方用球(Brazuca)：IamBrazuca和BrazucaAroundtheWorld系列，其中&Iambrazuca&作为官方足球的介绍视频，YouTube上的点击率已接近四百万(图)，而这还不包括其他网站的二次传播。BrazucaAroundtheWorld系列作为前者的补充，为所有参赛国各自做了一份&私人定制&，唤起各国本土球迷的热情和共鸣，该系列的点击总量也迅速达到千万级别。
另外一则为广告FastorFail是关于之前提到的球靴，阿迪达斯看家球星梅西倾情出镜，将他的速度和技术展现地淋漓尽致。广告一出，梅西的粉丝蜂拥而至，千万的点击量就是最好的见证。难怪阿迪官方信誓旦旦：今年阿迪达斯的世界杯球鞋将卖出200万双。
可以说，4月份之前的广告大战只是双方的预热，真正的高潮在世界杯临近的时刻降临。谁都明白，届时将有超过10亿的观众关注这一饕餮盛宴。
4月1日，耐克拿出了他的看家本领，搏上一切(RiskEverything)的广告首次出现在各大媒体和社交网站上，C罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，就如同标题一般，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。由于大牌球星的加盟，该广告在出来一个月以后请轻松突破了千万点击率。
然而，耐克的广告风暴并没有停止，和四年前的广告书写未来(WritetheFuture)一样，一则名为赢家留下(WinnerStays)的广告在四月底发布，耐克祭出所有当家球星，C罗，内马尔，小白，内斯塔等等如此华丽的阵容加上世界杯球场情境的模拟，甚至连绿巨人都出现在镜头里，4分钟的巨星大餐让观众连连叫好。
而该视频的Youtube点击率已经达到了惊人的7000万。作为非官方赞助商，耐克用&巨星政策&再次&埋伏&了阿迪达斯。正如耐克马克?帕克(MarkParker)说到：&世界杯的能量是惊人的，我们希望用这些能量来影响我们的消费者，提升我们的品牌，最终能确立我们在足球上的领先地位。&
耐克的喧宾夺主，作为官方赞助的阿迪达斯自然给予正面回击。5月24日，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔，厄齐尔，阿尔维斯，苏亚雷斯,小猪，哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》(TheDream:AllinorNothing)正式上线，与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。
该广告仅仅上线十天，YouTube上的点击率已经攀上了3000万。相信在世界杯临近之际，这个数字会有新的突破。
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