酷勤网 C 程序员的那点事！
当前位置： >
浏览次数：次
赛场内外，体育双雄刀光剑影、明争暗斗
&听说耐克签约了&范跑跑&！&6月份以来，网络开始盛传这一消息，几天后耐克严辞否认。眼下正是阿迪达斯和耐克奥运营销的冲刺阶段，双方对曝光率的追求都已达到登峰造极的程度。但在许多人看来，在使&鬼点子&上，耐克似乎更胜一筹。
恐怕没有比阿迪达斯危机感更强的北京奥运会合作伙伴了。比阿迪达斯晚半个世纪出生的耐克更早进入中国，并以目前约30%的市场占有率在中国运动鞋市场雄踞老大。阿迪达斯在中国的品牌知名度稍逊耐克，连从上世纪30年代起就赞助奥运会的光辉历史也鲜有人知。
阿迪达斯与耐克的这场特别PK，不仅事关中国，更事关全球。早在2007年初，阿迪达斯董事长兼首席执行官赫伯特&海纳就声称，2010年，阿迪达斯预计要在中国达到10亿欧元的销售目标；而通过奥运会的拉动，2010年阿迪达斯在全球的销售额有望达到100亿欧元。而目前阿迪达斯在中国的销售额仅约50亿元人民币。
最让阿迪达斯焦虑的是，它为&北京奥运会合作伙伴&头衔付出了约1亿美元，而在北京奥运会上，中国28个大项中的22支代表队都将身着带有耐克标志的运动服和运动鞋参赛，并将在电视中被频频转播。
这注定是一场刺激的斗地主游戏&&阿迪达斯是&地主&，耐克却拿到了好牌。为了在被他们共同视为&第二大市场&的中国抢占先机，为了不做&冤大头&，阿迪达斯使出浑身解数。然而，应对耐克这个&老滑头&，可不是那么简单。
&让我们看看耐克吃惊的表情吧。&日，随着阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康的一声高呼，金发碧眼的奥运项目总监Erica和大中华区市场副总裁毕宝元神情激昂地走出了会议室，召集手下们直奔华灯初上的北京永定门城楼。
为了达到赫伯特&海纳的宏伟目标，从2007年底开始，阿迪达斯的奥运营销仗进入攻坚战，毕宝元和Erica的神经都绷得紧紧的，他们无心度假、玩高尔夫，甚至无法闲下来品品咖啡，连接受记者的采访也控制在很短的时间内。
这一晚，柏文康在永定门城楼上启动了酝酿两年之久的08奥运计划&&&一起2008没有什么不可能&。此时的Erica和毕宝元终于松了口气。两年中他们的奥运营销团队谋划了10多个主题策划，在讨论、PK和不断完善中诞生了最优方案。在毕宝元眼中，08奥运计划几乎是决定阿迪达斯在中国奥运营销是否成功的最大王牌。
从那时至今，&一起2008没有什么不可能&的广告都频频现身于各大媒体、公交车站、地铁。毕宝元对记者说，为了制作冯坤、赵蕊蕊、胡佳、隋菲菲和郑智等在中国人的团结力量下完成精彩动作的镜头，阿迪达斯汇聚了美国、欧洲、布鲁塞尔等各分公司的有优势资源，采取好莱坞大片的技术并在美国制作完成。而创意则来自阿迪达斯大中华区以及与他们合作已久的TBWA广告公司。&为了碰撞出灵感，我们互相挑战。&
除了广告，阿迪达斯还希望借助户外活动赢得眼球。日，在上海南京东路世纪广场，阿迪达斯同样把各种有趣的体育互动游戏和高科技体验带入普通人的生活。在2008年1月的大部分日子里，北京王府井步行街都遍布了阿迪达斯的户外广告和体验中心。每天，穿着羽绒服的男女老少在寒风中排着长队等待下午3到4点仅一小时的阿迪达斯户外体验活动。很多外地游客，为了获得一张和胡佳一样模板的跳水照片或是几串阿迪达斯的钥匙链，愿意把宝贵的时间留给代表奥运体验的阿迪达斯。类似的户外活动还在西安、青岛、广州等地启动。据毕宝元说参与者近50万人。
在正面战场，耐克显然难有招架之力。缺少了奥运会合作伙伴的头衔，它很难采取大规模的户外活动宣扬耐克与奥运的联系。而阿迪达斯却好运不断，2008年6月，&一起2008没有什么不可能&主题广告还赢得了戛纳国际广告节的大奖。毕宝元认为，这个奖项让世界上更多的人了解到中国团结一致的奥运精神，以及阿迪达斯在中国的影响力。
2006年7月，刘翔打破110米栏世界纪录的第二天，耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫；2007年8月刘翔在大阪世锦赛成就&大满贯&之后，耐克当天就开发设计出了&翔&T恤。耐克大中华市场部总监潘建华说，&我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音&。最新的耐克广告是通过刘翔展现专注，然后一句&我是谁&，引发青少年给自己贴上更富个性化的标签。
虽然阿迪达斯有尚方宝剑在手，耐克耍起宝来也令柏文康不安。近一年来，耐克一手攥着刘翔和姚明，一手忙着四处淘宝，把&游击战&打得生龙活虎。
与阿迪达斯斗法了近10届奥运会，耐克首席执行官马克&帕克对奥运营销早已了然于胸。尤其在北京奥运会上，耐克的优势几乎和阿迪达斯的一样明显&&后者有合作伙伴的权益，前者则有更多的运动员资源。几乎在阿迪达斯把所有精力投向争取合作伙伴资格的同时，耐克暗渡陈仓地与22支中国运动队签下协议，提供他们的比赛服装和运动鞋。
有业内人士置评，这简直是给耐克加拴了一条保险绳&&在22个队中，无论哪个运动员获得了金牌，他身着耐克标志的比赛画面都将被反复重播。虽然阿迪达斯也立马跟上，拿下了所有工作人员的服装和运动员的领奖服，但恐怕颁奖的重播次数远不及比赛本身。
王牌资源刘翔和姚明是耐克的最大收益，但也同样是最大风险，毕竟无法担保他们在奥运会上会表现出色甚至赢得金牌。但据观察人士的反馈看，阿迪达斯手中的五个&2&似乎敌不过耐克的两张&王&。而且随着胡佳、隋菲菲的负伤，中国足球的一蹶不振，阿迪达斯的明星策略风险放大了。耐克虽然也遇到了相似的情况&&姚明负伤，但至少它还可以使劲地使用刘翔。
其实，用美国文化和王牌明星征服消费者是耐克一贯的杀手锏。上世纪七八十年代，耐克就是凭着以乔丹和刘易斯为代表的美国文化一举攻下了阿迪达斯的老家欧洲市场。
&在耐克的眼里，刘翔和姚明正是中国的乔丹和刘易斯&&他们成绩出众，个性独特，且为人温和，为广大中国人所喜欢。&曾在耐克工作过的前锐(上海)商务咨询有限公司副总裁Frank说。
在一些业内人士看来，耐克其实还有更凶猛的一招&&阿迪达斯要当奥运会的明星，可耐克偏偏不干，它一定要制造点事情出来让自己成为明星。2008年6月，一些关于耐克或将收购李宁的新闻见诸媒体。人们目光骤转&&本土企业第一运动品牌即将被收购，大家对奥运营销的关注转向收购传闻，一时间，猜测、反馈、辟谣，闹得沸沸扬扬。最终耐克方面什么都没说，虽然它什么都说了。
虽然阿迪达斯在中国缺少了&王牌&，但它却在中国以外的地区积极活动。日，古巴选手罗伯斯以12秒87的成绩打破了中国选手刘翔保持的男子110米栏世界纪录。除了中国外，阿迪达斯在许多国家都做了罗伯斯打破纪录的庆祝活动，尤其在古巴本地，阿迪达斯的活动将古巴人的兴奋推向高潮。正如阿迪达斯方面所说，奥运会是全世界人民的盛会，但不同国家的奥运营销必须差异化。
在前面的PK中，阿迪达斯和耐克输赢各半。第三轮擂台又开战了，这回比的就是&谁更会用中国元素&。
2008年，阿迪达斯的专柜成了奥运会嗜好者的乐园。标有&中国&、&北京2008&以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。一位阿迪达斯导购员说，这些衣服量不多，但挺好销。阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。
为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在今年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台。
耐克则只能剑走偏锋，大打创意牌。今年年初，耐克新推出了&黄金一代&系列，以许海峰、郎平、朱建华三个老运动员在1984年洛杉矶奥运会上的故事为灵感，设计出1984复古文化运动系列产品。让许多人心生亲切的是，服装的款式设计基本复制了1984年中国田径代表队的服装，以鲜艳的国旗红、帝王金和运动蓝为主打色，胸口明黄色的&中国&二字仿佛历史的烙印。
据一个耐克导购员说，这一系列是限量版，因此很多商场和专卖店都没有销售。对此， Frank认为，&耐克多半是在制造噱头，从这个角度反映耐克对中国奥运精神的关注，而不是真正追求1984系列产品的销售。因为耐克的目标群体主要是18-25岁的青少年，这些&80后&对&1984&根本没有印象，更谈不上多深的感情，恐怕也不会去买。&
耐克还历时四年设计了一系列蕴含中国元素的标志，例如龙图腾、兵马俑、辅首、超级英雄、&起来&&前进&、五角星等，用于22支中国运动队的比赛服装，力求耳目一新。不仅如此，耐克还开发出带有龙图腾、鸟巢等概念的新运动鞋。一双黑色球鞋，表明附有暗纹的龙图腾，酷酷的造型一度被网友热评。
此外，为了迎合中国消费者对技术的膜拜，从5月末开始，耐克在北京798工厂里举办主题为&百战百胜&的展览。展览馆中，两排红色错落有致的&鞋柜&里摆放着历史上最具代表性的耐克鞋，并附有100项对抗阻力的工艺介绍。许多设计与创意的爱好者们蜂拥而至，他们并不清楚阿迪达斯和耐克谁才是奥运会合作伙伴，但大多倾倒于耐克的技术力量。
离北京奥运会开幕不到1个月了，阿迪达斯和耐克都见缝插针地施展着&中国功夫&。他们创意血拼的背后是资金血拼。据说，阿迪达斯已经付出了超过赞助金额3倍以上的钱用于营销，而耐克显然也花费不菲。
接下来的一个多月，体育双雄的PK将进入决胜局，每个人都将是裁判。Frank说，通过这几轮PK，阿迪达斯和耐克的风格已经表露无疑：耐克更注重个人，例如表现明星运动员的个人突破与成功。而阿迪达斯更注重团队，在品牌诉求中传达团队合作的精神。耐克注重创意，而阿迪达斯更在意消费者的体验。两个风格哪一个会更赢得市场？答案或将揭晓。
来自：&（文/孙欣，详见近期《中国企业家》奥运特刊）
延伸阅读：
& 相关主题：&&& 4月，为邀请更多的消费者以运动的方式亲身体验到2008年北京奥运会，运动品牌阿迪达斯推出“挑战你的奥运梦想”全新奥运体验活动。&&& 案例再现&&& 一、活动宗旨：&&& 活动旨在为广大热爱奥运的中国人创造一个独特的参与平台，号召大家以运动的方式加入到迎接奥运的行列中，通过赢取与运动明星切磋技艺的机会，共同感受奥运精神、分享奥运激情。&&& 二、活动时间：&&& “挑战你的奥运梦想”活动的招募时间为4月10日至5月10日，主办方将在5月中旬揭晓胜出者名单。&&& 三、活动内容：&&& “挑战你的奥运梦想”为参与者提供三个独特的梦想机会：&&& 1、与柔道世界冠军切磋技艺；&&& 2、挑战足球“国门”的十指关；&&& 3、组建“梦之队”对垒老女排。&&& 四、针对明星的活动：&&& 活动将围绕3个梦想展开，4月7日至5月7日在网上开展相关票选，阿迪达斯将帮助拥有足够运动、足够奥运激情的消费者梦想成真。其中，胡可、BOBO、林心如、赵薇、尚文婕、李易峰等娱乐明星也都将参与进来。其中更有“BOBO将向老女足孙雯讨教射门技巧”，“林心如将跟着老女排崔咏梅学习排球技巧”的活动。&&& 五、针对消费者的活动：&&& 可供消费者选择的3个“阿迪达斯奥运梦想”分别是：&&& 1、用你“一本”获胜的必杀绝技挑战中国柔道世界冠军（佟文/冼东妹）；&&& 2、组建“梦之队”决战老女排（崔咏梅、李国君、孙h）；&&& 3、冲击中国男足前国家队主力门将的十指关（区楚良）。&&& 六、参与方式：&&& 有兴趣赢取挑战机会的消费者都可以登录阿迪达斯奥运主题网站申请参与，通过分享个人的运动经历争取大众选票，活动截止时票选居前的参与者将获得梦想体验的机会。此外，大型奥运情景喜剧“奥运在我家”将全程记录本次活动，优胜者的梦想体验经历将被收入电视剧集，与更多国人分享。&&& 七、活动进程：&&& “挑战你的奥运梦想”已经于4月10日正式启动，新颖的活动形式已经吸引了众多演艺明星的参与，超女尚文婕、内地男子偶像组合BOBO、著名演员胡可、李易峰纷纷加盟，参与赢取梦想的角逐。在阿迪达斯奥运主题网站上已经可以看到这些娱乐明星上传的运动经历：尚文婕从超女变身排球女将；BOBO组合秀起双人颠球技术；胡可和李易峰秀起柔道技巧。&&& 八、现场回放：&&& 日，参与此次活动的前女排国手李国君、崔咏梅来到“奥运在我家”的拍摄现场。摄影棚内，有关阿迪达斯奥运梦想的招募剧集正在有条不紊地拍摄中。“奥运在我家”的演员们都成为了奥运体验活动的第一批参与者，李国君和崔咏梅也兴致勃勃地参与了剧集的拍摄。&&& 昔日的女排国手对参与这样的奥运推广活动乐此不疲，李国君说道：“奥运会的意义远远超越竞技场上的胜负，奥运精神也不只属于运动员。2008年奥运会在北京举行，我们希望所有中国人都能够理解和感受到奥运的激情，真正参与其中，这才是对奥运精神最好的诠释。”&&& 13亿人团结起来没有不可能&&& 柏文康 阿迪达斯大中华区董事总经理&&& 主创访谈&&& 《华夏时报》：阿迪达斯推出“一起2008，没有不可能”的理念基于什么样考虑？&&& 柏文康：阿迪达斯认为，奥运会并不仅仅属于运动员，它的意义远远超越竞技场上的胜负，2008年奥运会在中国北京举行，国人对奥运的激情将使整个国家成为一个真正的运动国度，“一起2008，没有不可能”的理念也由此产生。&&& 全民参与，共同奥运，全体人民的鼎力支持将激励中国运动员们在赛场上奋勇拼搏、创造佳绩；而这样的精神同样将鼓舞普通人，在现实生活中挑战自我，完成自己没有不可能的故事。阿迪达斯旨在通过这一主张结合其一系列的市场活动，为广大中国消费者提供一个更直接、更真实的奥运平台，令人们有机会近距离了解奥运选手，感受奥运精神，分享奥运激情。&&& 《华夏时报》：根据您个人的预计，这一理念将产生什么样的效果？&&& 柏文康：经过多方位的调查研究，阿迪达斯发现，许多中国人对于奥运的理解不仅仅停留在“一场体育盛事”上，他们更希望自己也能参与其中，成为奥运的一部分。因此，阿迪达斯奥运系列广告的创意就围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开，通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下，中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。&&& 在电视广告中，观众将看到不懈拼搏的中国女排姑娘们、雅典奥运跳水冠军胡佳、与伤痛进行着顽强斗争的女篮运动员隋菲菲和一路风雨走来的足球名将郑智分别被千万双国人的手掌托起，在由千千万万中国人组成的奥运赛场上奋力拼搏。&&& 《华夏时报》：通过这一理念的展现，阿迪达斯希望实现什么样的愿景？&&& 柏文康：通过这一理念，我们希望向大家传达的是，阿迪达斯与全体运动员和体育迷们肩并肩地站在一起。“一起”这个概念展现的是全中国人民团结起来的力量：当13亿人团结在一起的时候，没有不可能的。
欢迎品牌、企业及个人投稿，投稿请Email至：
相关报道：
我要评论：(已有0条评论，共0人参与)
你好，请你先登录或者注册!!!&&&&您当前的位置 ：&&&&&&&正文
北美票房排行榜：《青蜂侠》周杰伦夺冠(图)
时间： 16:10 来源： 新浪娱乐
作者：戴威
电影《青蜂侠》北美票房夺冠《劈腿困境》荣登亚军宝座　　戴威/文　　新浪娱乐讯 日-日北美周末票房于17日凌晨公布，由索尼哥伦比亚公司出品、我国著名音乐人周杰伦参演的《青蜂侠》(The Green Hornet)，顺利击败环球影业聚焦“婚外劈腿”的《劈腿困境》(The Dilemma)与上周冠军《大地惊雷》荣登冠军宝座。TOP12票房总和达到1.15亿美元，相比上周再度上扬16.9%。　　本周综述　　又到了一年一度的“马丁-路德-金纪念日”档期，由于1月15日为著名民权运动领袖马丁-路德-金的生日，故而自1983年起，美国政府正式通过法案将每年一月的第三个星期一作为“马丁-路德-金纪念日”。作为美国一年中仅有的三个个人纪念法定假日之一，每年都会在此档期贡献出票房佳作。去年同期《阿凡达》正在进行五周连霸，2009独领风骚的是“大叔发飙”之《百货战警》，2008年则是《苜蓿地》威风八面。不过即便四天连休，本周北美票房依然只统计周末三天。另外本周日同样是每年金球奖雷打不动的颁奖日，关注北美电影以及美剧的朋友自然可以大饱眼福，同样共同期待小毕实时跟进的金球奖点评。并恭祝在这个周末走上考研战场的兄弟们，都可梦想成真！　　本周票房TOP12总和在《青蜂侠》与《劈腿困境》的角力中上扬16.9%，报收于1.15亿美元。相比于今年互掐的两部影片，去年同期《阿凡达》(Avatar)和《艾利之书》(The Book of Eli)的冲撞显然更加来劲。所以相比于上一个轮回的1.53亿下跌25个百分点亦是事实，同时我还要继续唱衰，据相关统计今年的客流再度创下自90年代中期后“马丁-路德-金纪念日”档期的新低，而同期影史最卖座的1.65亿则由《百货战警》领衔时书写，只是两年间凯文-詹姆斯虽然身材丰满依旧，但今朝的《劈腿困境》却没有了当年的人气。　　目录：　　一、北美票房排行榜(日-日)　　二、本周新片《青蜂侠》、《劈腿困境》、《巴尼的版本》　　三、2010北美年终盘点之四：迪士尼　　下周预告　　一、北美票房榜(日―日)　　位次 　　　片名 　　
院线 　　　
跌涨 成本　　01[新]
《青蜂侠》 　
索尼 　　　　
3584　　02[新]
《劈腿困境》 　
环球 　　　　 5925　　03[01]
《大地惊雷》 　　派拉蒙 　　　 3459[ +335]　-23.3% 38　　04[09]
《王的演讲》　 韦恩斯坦 　　 907　 [ +785]　 +41.4% 15　　05[05]
《黑天鹅》　　福克斯探照灯
812　 [ +744]　 +0.1% 13　　06[02]《拜见岳父大人3》 环球 　　　　713
[ -128]　-47.1% 100　　07[04]《创：战纪》　　　迪士尼博伟 　567 [ -574]　　-43.8% 170　　08[08]《瑜伽熊》　　　　华纳兄弟 　　 534　[ -586]　　-19.5% 80　　09[07]《拳击兄弟》 　　　派拉蒙 　　　 512　[ -114]　　-26.8% 25　　10[03]《女巫季节》　　　Rela　　　　　450　[　+11]　　-57.6% 40　　11[10]《魔发奇缘》　　　迪士尼博伟 　 394
[ -355]　 -22.7% 260　　12[06]《乡谣情缘》　　　SGem　　　　　 370　　　　　　 -49.5% 15　　(周末／累计[单位：万美元]，成本[单位：百万美元])　　由周杰伦参演的漫画改编动作片《青蜂侠》(The Green Hornet)本周在3584家院线公映，取得了单馆9487万美元的好成绩，周末三天入账3400万美元。这个开画票房排名一月影史最佳开画的第三位，前两位分别是2008年的《苜蓿地》以及1997年的《星球大战》。同时位列“喜剧与超级英雄”类电影开画票房的第二位以及总票房第三位，仅次于2004年《超人特工队》的7046万开画/2.61亿累积，以及《海扁王》的4807万累积。同时基本上与去年同期上映的《艾利之书》(3280万)以及前年的《百货战警》(3180万)保持一致，鉴于《百货战警》的d解没有可比性，参照《艾利之书》的票房走势，若下周《青蜂侠》的下跌幅度能够控制在50%以内，则破亿很有希望。　　而对于这样一部漫画改编动作电影，自然是男性观众的最爱。根据索尼的统计结果有超过61%的客流为男性观众，并且绝大多数在25岁以下，在3584家影院的5700块银幕中有2704块为3D银幕。高价3D电影票毫无悬念地贡献出70%左右的票房(其中62%来自普通3D，7%左右来自IMAX 3D银幕)。　　两位谐星共同谱写的《劈腿困境》本周在2940家院线的3500块银幕上登场，1980万美元的开画不论是对于文斯-沃恩还是凯文-詹姆斯来说都是大失水准。前者的《伴侣度假村》和《四个圣诞节》都有过亿票房，后者最近参演的《长大成人》和《百货战警》更是都有冲击2亿的势头。有趣的是本片与《青蜂侠》形成男女对决的有趣局面，根据统计结果本片的客流中有将近70%为女性，且绝大多数都在30岁以上，看来中年阿姨们果然更关注婚外劈腿的现象，但不可否认的是，现在本片已经沦落到《爱的可能》同等级别，还是努力为5000万的阵地奋斗吧！　　上周新片《女巫季节》(Season of the Witch)在一片乱骂中暴跌57.6%，原本还预计总票房会落脚于4000万的成本，现在看来突破3000万都颇为费劲，虽然如此情景早是意料之中，但还是不禁感慨于凯奇大叔的悲情。奥斯卡准影后与准影帝领衔的《黑天鹅》和《王的演讲》继续稳步扩映，并顺利逆流反上分别上扬0.1%与41.4%，努力赶超《爱很复杂》以及正式超越《疯狂的心》，随着金球奖的颁出，若是两位主演能够有所斩获，相信金球效应会持续到奥斯卡颁奖季。　　其他诸位老客户依然稳步下跌，迪士尼的两元大将都将飞升，《魔发奇缘》的2亿曙光乍现，《创：战纪》收回成本已没有任何悬念，《瑜伽熊》竟然也磨过了成本底线，不得不惊叹于几十年间培养的“熊粉”如此给力，竟然在烂至如此的口碑下亦能赶超《不可征服》与《夕阳红特工队》！而《纳尼亚传奇3》和《哈利波特7》依然未能突破1亿/2.9亿，两位还要多多努力！电影《青蜂侠》北美票房夺冠《劈腿困境》荣登亚军宝座《青蜂侠》(The Green Hornet)媒体综评停留在39分　　二、本周新片　　《青蜂侠》、《劈腿困境》、《巴尼的版本》、《心脏外科医生》　　讲述白天是西装革履的报社出版人，晚上则变身为青蜂侠的Britt与朋友加藤共同合作打击罪犯故事的《青蜂侠》(The Green Hornet)媒体综评停留在39分，烂番茄方面新鲜度保持在同样级别的43%！参与投票的156位影评人中有67人支持，89人反对；Yahoo方面影评人C，观众评分B-，影评人面对这部汇聚了法国鬼才导演、瘦身版塞斯-罗根以及好莱坞处女秀周董的漫画英雄改编作大多认为其稍欠火候。　　“正如其他的漫画改编作品一样，本片的火爆表现出六七月大片的暑期相，所以我很乐于无视掉日期”，“一部阵势庞大、喧闹如常的动作喜剧片，足以比拟任何一部饱含了恶搞、刺激与故意装傻的暑期爆米花电影”，“米歇尔-冈瑞对这部上个世纪30年代电视剧系列的“高科技”改编，无处不散发着一股“摩登原始人”的气息”，“拥有足够的实力去一脚踢散笼罩住好莱坞整整一个冬季的阴霾，至少在短时间内是的！”，“罗根明显不是一个漫画人物角色的上乘之选，但他无疑懂得如何将个人风格融合入素材当中，并以此来讨好观众”，“一丝古怪的趣味，一份粗糙的塑形，想说满意不容易，但却也不乏令人追下去的魅力”但破口大骂的也并非绝迹，《洛杉矶时报》、《纽约邮报》、《基督教科学箴言报》三家媒体都出具了0分“在超级英雄电影的动作场景粗糙性竞赛中，本片也许难以夺得花魁，但无疑还是很有竞争力的”，“过犹不及、冗长繁琐且毫无趣味”，“现在我还没有破口大骂的原因，是因为在本片还没上映时，它就已经名列我的2011最差影片名单之上！”，而对于影片中周董的表现，绝大多数影评人都给出了正面的评价“片中最为出彩的片段中几乎都有加藤的出场。原著中主角称其为“人形瑞士军刀”，无疑这次他又对了！”，“加藤已经不仅仅是一个伙伴抑或助手，而是一个充满了意外之喜且刻画成形的英雄形象”，“我并不能说这次的加藤继承了原著的神韵，但明显演员在其中融入了更多地个人元素”。　　话说本片由于与中华民族的高度关联性，从筹拍伊始就吸引了大批观众的目光。《青蜂侠》的漫画诞生于上个世纪30年代，虽然漫画的连载一直未间断，但直到1966年才由美国ABC电视台以同名电视剧的形式改编拍摄，而也正是这部电视剧为李小龙开创了好莱坞的辉煌纪元。不过除了李小龙的走红外，这部电视剧当年在美国其实并没有引起多大地反响，第一部播出后，续集的拍摄计划也迟迟未能付诸实践。第一个原因是剧情的流于平淡，即便是放眼于当时的背景环境之下，《青蜂侠》的故事一直循环在发现问题―分析问题―解决问题―打完收工的模式中。其次，则是形象不够鲜明，相比于美国队长、超人、蝙蝠侠等同辈分的漫画超级英雄，青蜂侠黑帽子黑眼罩(也有绿的时候)黑风衣的一团墨，着实没有其他人物来的色彩斑斓，而这一点在彰显自我个性的六十年代无疑是致命的。第三，则是人物设定与角色名称关联性的低度，蜘蛛侠可以爬墙吐丝，美国队长将国旗做成内衣不亦乐乎，蝙蝠侠啥时候都挥舞着蝙蝠斗篷张牙舞爪，而对于青蜂侠来说，显然很多观众看过剧集大半依然不懂主角和“青蜂”有甚关系。不知道是不是以上原因，好莱坞对青蜂侠的改编向来谨慎，截止今日也仅有三次案例，分别是李小龙1966年的电视剧、2006年的动画版本以及今年的周杰伦版。而最新版本《青蜂侠》的创作过程也是一波三折，剧本的数次修改、原本周星驰自导自演却最终退出、法国鬼才米歇尔-冈瑞与周杰伦的顶缺，最终阵容除了塞斯-罗根外亦算是靠谱。至于常年混迹在MV领域的导演米歇尔-冈瑞则不得不提，若是你看过他拍摄的法国航空与阿迪达斯宣传广告，自会明白何谓真正的“创意”。而从《美丽心灵的永恒阳光》以及《王牌制作人》中，我们也不难看出他的特色：场景不大，但元素丰富；素材普通，但整合完美；基调慵懒，但节奏感极强，所以塞斯-罗根的剧本配以他的鬼才创意理应万无一失，而从《青蜂侠》现在的表现来看也基本完成任务！　　讲述主人公在无意中撞见自己好友之妻红杏出墙后，又发现自己的好友也婚外劈腿，从而陷入是否要说出真相两难境地故事的《劈腿困境》(The Dilemma)媒体综评46分，烂番茄新鲜度只有24%，共21人表示支持，66人反对；Yahoo方面影评人出示C，观众评分B-，各方面皆中规中矩，并未获得预期的好评。　　“典型的基于生活基础型无厘头喜剧，但为什么我总感觉如此黑暗？”，“本片发挥到极致的一点，就是创造了一个完美地平台以供文斯-沃恩将他的“标题”角色提升至丰满”，“近乎丑陋的情感关系网帮助影片自我提升到远超其本身喜剧定位的水准”，“虽然通篇并不缺乏爆笑点，但这些笑点之间的过渡实在是冗长且乏味”，“《劈腿困境》最终的困境在于，整个故事围绕其发展的核心问题并没有太大的吸引力”，“一个本来就可以称之为晦涩的主题，外加导演几番试图“发人深省”的尝试，纵然有那么一些搞笑的意味，也早就消磨殆尽”，“虽然有极具爆发力的包袱以及一线的卡司，但这绝对是一部黑暗、艰涩，甚至充斥着怪异存在主义的影片”。　　自本片的拍摄计划正式公布以来，影片的标题就一直在变更。从最早的《欺骗》变为《你所不知》，以及最终落脚于《劈腿困境》，这也从侧面反映出主创人员对于影片故事定位的纠结。所谓时光如梭一点不假，回想朗-霍华德上一次拍出喜剧，竟然已经是十年前的“往事”。此间有《美丽心灵》的辉煌，也有《达芬奇密码》和《天使与魔鬼》的争议，亦有《对话尼克松》的惊艳，不过《劈腿困境》明显不是朗-霍华德的那盘菜。倒是文斯-沃恩更加如鱼得水，毕竟此类“衰男”角色早已是驾轻就熟，而首部预告片“祸从口出”引发的“同性恋”抗议，更是影片的免费广告，只是现在看来朗-霍华德试图让一部荒诞喜剧更加艺术的举动甚不明智，“黑暗、晦涩、怪异”的评论比比皆是，恐怕会对影片后期票房造成不小的影响。《巴尼的版本》(Barney’s Version)获得不错的评价　　讲述加拿大著名电视制作人巴尼-潘诺夫斯基在垂暮之年回顾自己堪称传奇色彩一生故事的《巴尼的版本》(Barney’s Version)媒体综评达到66分，烂番茄新鲜度高达76%，共29人表示支持，9人反对；Yahoo方面影评人未评分，观众交口称赞地给出A-，沐浴在一片其乐融融地好评之中，两位主演也收获了相应的待遇。　　“无论本片有怎样的缺点，但从影片的开始直至终结绝没有出现失控的情况，跟随巴尼在片中不断地扭打着走向成功与失败、争取并失去友情与爱情，呈现出的是层级递进式的高潮”，“《巴尼的版本》是那种极其少有但成功提升原著故事的影片，生动的故事伴以颠三倒四的角色设定，却依然鲜活如旧”，“从第一个画面开始闪现，故事就如杂乱无章地网络般蔓延开来，但随后你就会发现，每一条线路都有其预定的轨道，更不用说传递于期间的情感信息”除了对影片本身的一致肯定外，两位主演也收获了奥斯卡级别的赞誉“保罗-吉亚玛提将战栗的嗓音与近乎神经质的能量充盈于角色的躯壳之中，展现在我等面前的表演有如圣洁地狱般不可侵犯”，“保罗-吉亚玛提版本的巴尼，既有暴躁性格的粗犷，亦有尖酸心计的刻薄，而对于这两的融合绝对是大师水准”，“两位主演之间的配合称之为“化学反应”并不恰当，但绝对有过之而无不及”，“虽然保罗的演绎已经近乎野蛮和残忍乃至让人心生厌恶，但真正的巴尼正是如此”。　　本片改编自加拿大作家莫德凯-里奇勒的同名小说《巴尼的版本》，里奇勒曾经参与过金-凯瑞《新抢钱夫妻》的剧本创作。《巴尼的版本》对于他来说无疑是一部特别的作品，他花费数年进行取材与考察，写成了那本带有传记色彩的《巴尼的版本》。并且在小说出版后不久就产生了将其搬上银幕的想法，同时开始着手将其改编。谁知好莱坞的商业运营法则终究未能让其实现自己的理想，里奇勒本人在2001年因病去世，时隔9年之后这部影片才得以上映，此时距离他开始尝试改编已经过去了12年之久！同时，本片还促成了达斯丁-霍夫曼与保罗-吉亚玛提有生以来的第二次合作，上一次同台竞技已经是2003年时的《行骗天下》。而从最后的成片来看，这两人显然都演得非常过瘾。只是若本片更早一些点映，保罗-吉亚玛提在今年的奥斯卡演技类提名中不无机会，但事已至此，也只能莫名叹息了！电影《青蜂侠》北美票房夺冠《劈腿困境》荣登亚军宝座　　三、2010北美年终盘点之四：迪士尼　　迪士尼年度十强　　位次 　　片名 　　　　　　　累计票房 　　开画票房　　01　　《玩具总动员3》　　　　41500　　　　11030　　02　　《爱丽丝梦游奇境记》 　 33419　　　　11610　　03　　《魔发奇缘》 　　　　　 17785　　　　 4875　　04　　《创战纪》　　　　　　 15263　　　　 4402　　05　　《波斯王子》　　　　　　9075　　　　 3009　　06　　《魔法师的学徒》　　　　6315　　　　 1761　　07　　《最后一曲》　　　　　　6295　　　　 1600　　08　　《赛马传奇》　　　　　　5934　　　　 1269　　09　　《舞出我人生3D》　　　　4240　　　　 1581　　10　　《罗马艳遇》　　　　　　3268　　　　 1235　
　　(单位：万元)　　年产值：14.564亿　　市场占有率：13.8%　　本周的2010年年终盘点对象是米老鼠大人，2010年迪士尼韦博共发行影片14部，总收入14.56亿美元，占全年市场份额的13.8%，以微弱劣势败于二十世纪福斯，不过地球人都知道二十世纪福斯是借着《阿凡达》的功力胜之不武。今年迪士尼的票房总收入基本上与2006年持平，回顾一下米老鼠大人近年的票房曲线，自2006年后其票房业绩一度处于下滑态势中，不过以2008年为拐点，回春过后便以每年一位的速度持续攀升，直至近年重新回到基点状态。不过我们同样要看到，2006年迪士尼一共推出了19部影片才让总票房飙上14亿，而今年却只有14部影片正式发行就赚回了总量相当的票房。不仅如此，在2010的北美影市中，米老鼠的出产率亦是六大电影公司中最低，最终却位列年度第四(相当于第三)，迪士尼的运营能力可见一斑。　　不得不说迪士尼影业的2010成绩单相当炫目，首先，2010年唯一一部4亿级别票房佳作出自其门下。其次，今年刚刚获得3星俱乐部成员资格的三部影片中，即有米老鼠的一员。第三，年度十强中几乎有一半成员过亿，且都在1.5亿以上。但同时我们也要看到，伴随着这样票房成绩的却是高额的成本投入，以迪士尼官方公布的成本数据为依据，玩具3(2亿)+爱丽丝(2亿)+魔发奇缘(2.6亿)+创战纪(1.7亿)+波斯王子(2亿)，仅此五部总成本就已经突破10亿大关，更别提名列年度亏损榜的《巫师的学徒》。不过即便如此，迪士尼依然是稳赚不亏的典范，而这自然要归功于米老鼠大人的发行、宣传策略以及周边产品的运营功力。　　今年迪士尼在春季档的表现堪称低调，除了约翰尼-德普与蒂姆-波顿两口子黄金三人组贡献的票房“神迹”《爱丽丝梦游奇境记》外，只有一部口碑跌至冰点的喜剧爱情片《罗马艳遇》冲门面。不过鉴于后者成本的低廉度可能异常吓人，所以直至今日迪士尼也都不屑于公布影片成本。但想来也没有谁愿意去过多地关注克里斯丁-贝尔的发嗲，因为传说中的“年度营销”案例已经摆在众人眼前了！　　自2009年《爱丽丝梦游奇境记》公布第一款预告片以来，一场“爱丽丝风格”的时尚旋风就开始悄然兴起。预告片与海报中洋溢的另类构图与哥特式美感，外加蒂姆-波顿自《理发师陶德》时代就呈现出的“圣洁地狱”式色彩运用，无不给时装大师们以无穷无尽的灵感，兔子头、茶杯饰案、纸牌挂坠成批量地出现在欧美各地的时尚橱窗中，除此以外，大批量的相关印刷品以及周边产品的销售也悄然展开，等到人们都已经被爱丽丝这盆温水煮的差不多时才猛然发现，这电影，还没上映呢！　　而面对这铺天盖地的爱丽丝风潮，迪士尼几乎没有花费什么成本来进行铺垫，相反，对于坐拥版权的米老鼠来说，坐下，数钱就行了……　　所以，作为一部剧情并不怎么出色，表演流于平常，特效亦非惊世骇俗的影片来说，北美首映过亿，最终票房3亿，全球票房10亿的成绩绝非天降横福，而是迪士尼精心运作的幕后推手。同时《爱丽丝梦游奇境记》的火爆也与《阿凡达》共同携手，创建了影史最为辉煌的春季档。　　在进入2010年第二季度后，《最后一曲》、纪录片《海洋》、《波斯王子：时间之刃》以及《玩具总动员3》逐步亮相。先是《最后一曲》与《海洋》集体空降于四月，《海洋》自然不是票房大热的那张脸，但《最后一曲》却招揽到迪士尼一手捧红的人气小女星麦粒-塞勒斯，合作愉快的结果就是6295万票房入账，足有成本的三倍有余。但一棒子砸晕一干大牌的“黑色五月”却同样让米老鼠花容失色，被寄予厚望的作品《波斯王子：时间之刃》的没落直接让米老鼠前两个季度的业绩相比去年同期下降了1个百分点，电子游戏改编的魔咒时值今日依然无人能够破解。不过伴随着另一个“年度营销”案例的登场，这些都不重要了！　　当《玩具总动员3》准备上映时，摆在迪士尼营销部面前的是这样一个问题，如何让一部整整十三年没有任何动静的动画电影系列再度爆红？当今人们喜新厌旧的程度远非女人与衣服可以比拟，一个好的创意放上几年就大有昨日黄花的脱水样，更何况13年前的老故事！？迪士尼给出的答案说了跟没说一样：让人们知道就行了！往往在常人眼中的废品在大师的手中都是利器，迪士尼只做了一件事情，跟全美国多家快餐式连锁店进行合作，将胡迪与巴斯军团的动画形象摆满了这些连锁店遍布全国各个网点的每一张餐桌，各种以玩具们为主题的套餐、赠品、饰品、随餐附赠玩具琳琅满目。也许这个世界上比皮克斯的品质+迪士尼营销更为强大的东西还没生出来，所以一日当皮克斯的动画制作员们外出会餐，悍然发现前几分钟还在电脑中被自己任意拉伸的动画人物正在全方位地冲自己微笑，他们能做的，也就是乐呵呵地买一套回家了。　　而更牛逼的是，在这个过程中，迪士尼依然没有花出去几分钱。　　绝大多数的费用都是快餐连锁店自己承担，毕竟迪士尼皮克斯外加玩具总动员的名号足以让其趋之若鹜，而迪士尼只需要点点头转让动画形象的使用权而已。之后的事情也就顺理成章，一夜间所有的美国人都知道玩具们要回来了，而当今世界全美国知道=全世界知道！最终北美4.15亿，全球10.06亿的票房最然未能赶超《加勒比海盗2》，但也足以让玩具总动员的名号镌刻历史。影史第二部开画票房过亿的动画电影，影史第二部北美票房进驻4星俱乐部的动画影片，影史第一部全球票房突破十亿的动画，而对于迪士尼来说，则是滚滚的现金流！　　进入第三季度后迪士尼与大多数好莱坞电影发行公司一样，分别派出三部影片杀进七、八、九月中，只不过在褪去了营销神话的光环后，第三季度的表现真算不得及格。先是暑期末班车的《巫师的学徒》，尼古拉斯-凯奇毫无悬念地发挥“毒药”特色，让1.5亿投入的大手笔血本无归。《舞出我人生3D》也屁颠屁颠的去凑3D特效的热闹，但恕不知其本命在于多种舞蹈的融合与全新街舞理念的运用，至于那部小成本《怎么又是你？》，更是淹没在一片口水中，这也是小美女克里斯丁-贝尔在2010年两战两败的苍凉境遇。第三季度中的三部影片都未能赚回影片成本，这也是迪士尼2010年中最为凄惨的一个季度，由于不佳的表现，截止第三季度结束，迪士尼依然未能超越去年的业绩。不过好在在圣诞档中，米老鼠的雄起异常出众。　　在进入圣诞档期后，派拉蒙只有《超级反派》独木难支，二十世纪福斯的黎明踏浪触礁沉没，相比之下，迪士尼的“三个火枪手”各个威武坚挺。《赛马传奇》以惊世口碑亮相，柔弱女子肩负家族命运的人物传奇外加动物题材电影的巧妙嫁接，还有女主角超凡演技的烘托，顺利地拿到将近6000万美元的票房佳绩。《魔发奇缘》虽然在制作至一半时推翻重来，导致制作成本飙升至2.6亿，但迪士尼应硬是借用圣诞档期的后期助其冲向2亿大关。至于《创：战纪》，若是没有3D浪潮的兴起与杰夫-布里吉斯有如天降的奥斯卡影帝，这部尘封了28年的系列恐怕还真没有再度亮相的希望。不过3亿美元的制作发行费用终归虚无缥缈，眼见现在也已磨磨蹭蹭到1.5亿，相信北美地区收回成本不是问题，而海外票房的全线飘红也是稳赚不亏的买卖。　　作为续集大片扎堆的2011，迪士尼自然也是前传续集打头炮。《赛车总动员2》驰骋在全球各地，《加勒比海盗4》杰克船长要探索不老之泉，其他的一干青春温情自然是本色所在，只是在加勒比海盗+皮克斯的黄金组合回归后，能否重写2003年孤芳自赏的王者之相？金球新科影后波特曼的新作《无性不爱》下周将公映讲述苏联政治逃犯逃离古拉格，徒步前往家园故事的《归途》　　下周预告　　1、讲述两位好友在各自都有需求但各自难以解决的前提下，展开只上床不恋爱行动却最终坠入爱河的《无性不爱》(No strings attached)；　　2、根据真实故事改编，讲述苏联政治逃犯逃离古拉格，徒步前往家园故事的《归途》(The Way back)；
　　　　责任编辑：
版权声明：
?凡注明来源为“南海网”的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品，版权均属南海网所有。未经本网书面授权，不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。
?凡注明为其它来源的信息，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
　我来说两句　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【】　
匿名发表：
　验证码：
?在发布信息时，请遵守中华人民共和国有关法律、法规，并尊重网上道德；
?管理人员有权对留言内容进行删改；
?因您的言论直接或间接导致的民事或刑事法律责任由您个人承担。
| 有奖纠错 |
　今日导读
　评论排行