麦当劳新出的热力桑巴堡套餐在世界杯结束之后会下架吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-07-09 14:48 标签： 热力桑巴堡
小　　每届世界杯,是球员的鏖战,亦是餐饮界的竞赛。　　麦当劳与肯德基的争夺战　　互为竞争对手的麦当劳和肯德基永远不会缺席热点事件,世界杯亦是两者一较高下的时间。　　不知道麦当劳与肯德基是否事先有约,足球造型的汉堡都出现在双方的世界杯菜单中和海报上,两家的当家菜造型十分相似。只不过肯德基的两款汉堡分别叫“桑巴嫩牛足球堡”、“桑巴烤鸡足球堡”。而麦当劳的两款汉堡名为“里约荣耀堡”及“热力桑巴堡”。　　今年肯德基针对世界杯的营销活动显得稍弱,仅有两款“世界杯风味”餐食,和换购纪念杯的活动——购买汉堡套餐的基础上再加6元即可得梅西、范佩西、拉莫斯、大卫路易斯、阿奎罗、威尔希尔共六个不同颜色的百事限量版玻璃杯。　　相比肯德基,作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅的麦当劳对世界杯的策划更尽心尽力一些。　　不过,一个区别于麦当劳往年世界杯营销活动的现象是,麦当劳今年未专门针对世界杯推出类似肯德基那样的纪念杯子,这令麦当劳粉丝非常失望。或许为了避免在汉堡“撞车”的同时再与肯德基的纪念杯“撞车”,麦当劳今年仅发行了普通的可乐杯,且只在5月14日—6月3日销售,显然是错开了世界杯时间。　　中餐企业的特色牌　　对于中餐企业来说,在世界杯这一特殊时期,既要胜过街边大排档,提供有吸引力的餐食和环境给消费者;又得挑战营销功力了得的洋快餐,做出自己的特色。　　“从6月14日至7月15日,我们针对上海地区门店推出了一系列以‘世界杯盛宴’为主题的活动。”中餐企业小南国相关负责人对中国经济时报记者表示,世界杯不仅是绿茵场上的足球盛宴,已然成为了一场全民的盛事。对于小南国来说,亦是一次提升品牌的良机。　　“这对于门店的实际销售起到了促进作用。随着世界杯的火热进行,小南国推出的世界杯套餐的销量增长不错,尤其是随着赛事越来越激烈,世界杯的套餐销售也在迅速增长。截止到6月29日的销售已超越预期,总体销售情况非常好。”小南国相关负责人表示。　　与小南国类似,不少餐企都适时增添室外大排档,比如净雅大酒店部分门店、北京希尔顿逸林酒店林廊酒吧等,都在赛事期间每晚8-11时重播当日凌晨的比赛实况,服务人员也身着各国球衣为顾客服务。　　“大力神杯”也成为了中餐企业的营销着力点。金鼎轩在世界杯期间销售的巴西星谷窖藏黑啤酒使用的啤酒杯就是根据世界杯的奖杯“大力神杯”设计的,眉州东坡酒楼也推出“大力神杯营养早餐套餐”。　　除了营业收入的提升,世界杯还是中餐企业的一次历练机会。　　“通过这次世界杯,我们积累了借助热点事件营销的经验,未来我们还会继续尝试更多的营销手段。”小南国相关负责人坦言,推出针对世界杯的服务,不仅满足了顾客的需求,更提升了顾客对品牌的好感。
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麦当劳开启世界杯盛宴 全情支持球迷狂欢
新浪广东美食
　　世界杯看球，首选麦当劳！作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳今天启动以“好在一起，我们支持你的坚持”为口号的巴西FIFA世界杯盛宴，通过定制化的美食和服务，大胆而富有创意的体验，鼎力支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢，共享对足球盛事的热爱与激情。
　　麦当劳(中国)有限公司首席营销官须聪女士表示：“这一届FIFA世界杯在热情洋溢的巴西举办，球迷将连续多天熬夜看球。在麦当劳，无论是充满热辣桑巴风情的新菜单、还是全球首次换上12款新装的薯条盒；无论是让欢聚的球迷在全国超过620家餐厅看直播，在家熬夜的观众用新出的麦乐送手机APP订餐，还是在看球间歇玩手机游戏，模拟射门或竞猜赛果，我们将全情支持，以美食、服务和体验融合的盛宴，成为热情粉丝背后的粉丝！“
　　首款巴西风味菜单热力出炉
　　无需远赴巴西，麦当劳为所有球迷准备了独具南美桑巴风情的世界杯主题菜单。6月4日起，独特足球形状、搭配巴西风味配料的里约荣耀堡及热力桑巴堡、寓意神奇弧线球的香蕉派、嫩牛、黄瓜和葱油饼组成的醒神早餐——激情桑巴香煎饼，以及金芒荣耀麦旋风和荔枝火龙果奇乐酷等新品隆重上市，让中国粉丝感受来自巴西的美味与问候。
巴西FIFA世界杯汉堡
　　12款限量版世界杯薯条盒全球首推
　　为迎接世界杯的到来，麦当劳薯条盒(中包及大包装)在全球首次从经典的红色，变身为12款大胆、醒目纪念版插图。这些设计以精妙的原创街头艺术，为顾客和球迷呈现出足球盛事的美丽与激情。12位设计师由麦当劳从全球500多名候选人遴选出，其中还有来自中国广东佛山、年仅 22 岁的艺术家“画图男”。他以多元化的涂鸦艺术风格，独特的手法和奔放的用色，创作了名为“World of Victory”(胜利的世界)这一款作品。
12款限量版世界杯薯条盒
　　不打烊的“球迷加油站”
　　世界杯比赛期间，麦当劳将为球迷打造日夜不停的“球迷加油站”。不仅全国有超过620家24小时餐厅提供赛事全程直播，还在直播时段推出鸡翅促销，让球迷可呼朋唤友，齐聚狂欢。此外，全新上线的24小时麦乐送订餐手机应用也可在安卓商店和苹果应用商店免费下载，且下单即享优惠，让在家守候的球迷也不错过每秒精彩。
　　创新科技打造趣味数字体验
　　限量版世界杯薯条盒也是增强现实(Augmented Reality，简称AR)手机游戏“McDonald's GOL!”的唯一“解锁密匙”。消费者下载游戏后，可用手机扫描并识别薯条盒，创造一个真实与虚拟场景结合的足球场。在游戏中，薯条盒化身为球门，滑动手指“踢”球，避开或利用障碍物反射，即可实现多重难度的射门体验。该游戏体现了麦当劳的全球数字愿景，即利用科技为顾客带来全新的便利性和趣味性。为支持此计划，全球还策划了多个营销宣传活动，包括一部展示巴西花式足球天才的纪录片。即日起，“McDonald's GOL!”可在安卓和苹果应用商店免费下载，详情可登陆 查看。
增强现实游戏 McDonald's GOL
　　在中国，麦当劳还将通过官方微信(账号：McDonalds888)推出两款互动性极高的手机游戏——“麦霸主场”邀请粉丝在线抢占餐厅，标记为所支持球队的主场；“麦乐主场”则可预测比赛结果，寻找麦当劳粉丝中的“章鱼保罗”。
　　独家“麦当劳球童计划”让中国儿童现身世界杯赛场
　　作为世界杯长达20年的官方赞助商与官方餐厅，麦当劳还通过独有的“麦当劳球童计划”，从全球69个国家选拔出1,408名儿童赶赴巴西。在7月9日世界杯半决赛和7月13日决赛现场，六名中国球童将与心目中的足球英雄牵手步入绿茵场，他们也将是世界杯赛场上仅有的中国面孔。

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