北京时间7月14日凌晨，2014年世界杯全部的比赛落下大幕，德国队不负众望顺利捧杯，而阿根廷队则遗憾的获得亚军。翻开本场比赛的数据统计也不难发现，德国队在多项关键数据都占有明显的优势，所以他们最终夺冠也是实至名归。
德球迷隔空PK巴拉圭乳神
阿根廷遭绝杀球迷黯然神伤
中国汉字预测结果全中
梅西又吐了！决赛低头狂呕
勒夫：夺世界杯让我骄傲 曾告诉格策你比梅西强
德国队最终在世界杯决赛的舞台笑到了最后，一场1-0的小胜已经确保他们可以战胜阿根廷顺利捧杯了。赛后主帅勒夫也对本场比赛进行总结，他认为球队配得上比赛的胜利，能够夺取世界杯的冠军自己非常骄傲，而对于格策，他赛前曾鼓励格策，希望他能够在比赛中展示出他比梅西更强的实力。
德国绝杀球创一神纪录：世界杯决赛首次替补决定比赛
北京时间7月14日3时(巴西时间12日16时)，第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响，德国加时1比0绝杀阿根廷，24年来首度夺冠，第4次夺冠追平意大利，成为首支在南美登顶的欧洲球队。加时赛，德国替补格策接另一名替补许尔勒传球上演绝杀，值得一提的是，这是世界杯决赛史上首次由替补助攻另一位替补进球，从而决定比赛胜负走向。
德国夺冠贝利乌鸦嘴再次失灵 阿根廷不赢真是命
德国赢球夺冠！贝利预言又成功了！虽然坑死了卫冕冠军西班牙队和自己的国家巴西队，但最终还是在决赛预测准了。有球迷感慨，贝利一次又一次的预测，虽然错误的时候多，毕竟还是有值得相信的时候。
克拉默头部受伤被迫下场 眼神迷离令人揪心(图)
中新网7月14日电 在今天凌晨进行的巴西世界杯决赛中，德国队上半场第30分钟再遭打击。顶替赫迪拉首发的克拉默因在一次拼抢中头部与罗霍的肩膀相撞受伤，无法坚持比赛被替换下场。
德国铁腰追平克林斯曼出场纪录 遭铁肘攻击血染赛场
1-0！德国在加时赛击败阿根廷成功夺取本届世界杯的冠军，而这场比赛对于德国中场施魏因施泰格来说具有里程碑式的意义，此役是拜仁中场第108次代表德国国家队出场，追平了传奇前锋克林斯曼，排名日耳曼队史第5。值得一提的是，在这场具有里程碑式的比赛中，小猪惨遭阿圭罗铁肘，瞬间颧骨出血，血染赛场，随后，这位悍将在经过简单的包扎之后又回到比赛中战斗！
2014巴西世界杯决赛，德国1-0阿根廷。赛后阿巴西总统鲁塞夫亲自为德国队办法大力神杯，鲁塞夫全程臭脸。
德国加时1-0阿根廷，时隔24年再夺冠。德国两悍将小猪与波多尔斯基当全世界面玩亲亲。
2014巴西世界杯决赛，德国加时1比0绝杀阿根廷。图为进球瞬间的德国总理默克尔。
2014巴西世界杯决赛。赛前，世界杯归还仪式举行，巴西名模邦辰、西班牙球星普约尔携大力神杯亮相。
2014巴西世界杯决赛，德国vs阿根廷。半裸球迷冲入赛场吻球员，遭擒后痛苦求饶。
巴西惨败遭恶搞
纽约帝国大厦致敬德国队
众星围观震惊巴西1-7惨败
梅西雕像被切掉两根手指
夺冠+金靴赔率：德国一枝独秀 穆勒超梅西位居第2
北京时间7月9日凌晨，世界杯半决赛率先开展，德国队以几乎残暴的方式7-1狂屠东道主巴西队，对于这样的强势，赛后，著名博彩公司Bwin开出的赔率显示德国夺冠被看好，而另一支南美球队阿根廷位居第二，荷兰则位列第三。金靴赔率，被淘汰的哥伦比亚中场J罗仍然位居第一，半决赛打进一球的穆勒反超梅西排名第2，而梅西降至第三。
7比1后德国媒体狂呼这是足球奇迹！今天已成为传奇
原本以为是一场恶战，不料这么快取得领先，又这么快扩大战果，早早确立巨大的领先优势，让下半场比赛变成了完全的垃圾时间，最终以7比1大胜桑巴军团，第八次挺进世界杯决赛，朝着第四次夺取世界杯冠军又迈进了一大步。
记者称官方倒卖世界杯球票94年就有 布拉特借此揽财
巴西时间本月7日，巴西世界杯票务官方代理商———马奇公司高管惠兰在科帕卡巴纳皇宫酒店被巴西警方拘捕，原因是他涉嫌向“黄牛党”输送门票。巴西警方此前已拘捕了多名黄牛，没收超过200张门票，其中70张为马奇公司代理的招待票，惠兰也随之进入警方视野。据悉，黄牛一张决赛门票要价高达1.6万美元。
张路叹巴西队历届最弱 央视名嘴怒斥假球阴谋论
北京时间7月9日凌晨，巴西在世界杯半决赛中1-7惨败德国队，这场失利让巴西国内上下陷入一片悲痛之中，而央视后防评论员张路在接受采访表示，这支巴西队是历届巴西中最弱的，斯科拉里在比赛中高估了自己的失利，和德国人打对攻就是失败，而央视主持人邵圣懿怒斥球迷的假球阴谋论。
世界杯球衣销量巴西夺冠 黑马队球衣销量翻20倍
巴西世界杯已经进入了尾声，四支传统强队为冠军展开最后的战斗。无论是巴西还是世界其他地方，球迷们最爱的就是巴西球衣，销量远超其他三强，问鼎“冠军”已无悬念。而作为巴西世界杯上的最大“黑马”，哥斯达黎加的惊艳表现让这个中北美小国的球迷欣喜若狂，与球迷一样开心的还有哥斯达黎加的球衣赞助商——乐途(Lotto)。
哥斯达黎加出局引骚乱
阿根廷队更衣室集体裸拍
阿主帅险摔倒 网友爆笑PS
梅西雕像被切掉两根手指
质疑声中伊瓜因终爆发 凌空斩破门+1V4单挑后防
伊瓜因终于进球了！与比利时一战，阿根廷凭借伊瓜因的一击致命，1-0小胜晋级。在质疑声中，伊瓜因终于迎来爆发，事实上除了进球，伊瓜因本场比赛还有一次高光表现，他单挑比利时后防，一脚抽射击中横梁。
克鲁尔赛后狂呼不可思议 范佩西：伟大替补拯救荷兰
北京时间7月6日消息，2014年巴西世界杯1/4决赛结束，荷兰战胜哥斯达黎加挺进4强，赛后，扑出哥斯达黎加2个点球的替补门将克鲁尔表示太不可思议，但承认对手点球出乎自己预料；范佩西则对克鲁尔的表现大加称赞；哥斯达黎加主帅满意球队的表现。
英格兰FIFA排名或创18年新低 球迷：霍奇森快下课
英格兰队在世界杯上早早小组出局，这也让他们饱受媒体的指责，近日，英国《每日镜报》就发表文章对三狮军团的过去、现在和将来做了回顾和展望，其中他们分析认为在下次的国际足联排名中，英格兰队有可能会掉到20位左右，这将会是球队近18年来的新低，不少英格兰球迷也呼吁霍奇森下课。
FIFA将调查内马尔受伤 罗纳尔多：伤人者是故意的
巴西前锋内马尔在昨天的四分之一决赛中受伤下场，告别世界杯。而在不久前，国际足联则称他们正在对此事进行调查。哥伦比亚后卫苏尼加在比赛中以膝盖撞到内马尔的后背，而这一击也直接导致了巴萨前锋椎骨骨裂。“纪律委员会正在调查这件事。公平竞赛的精神十分重要，我们想尽量在场上避免各种意外事件。”国际足联的媒体负责人Delia Fischer说。
重伤内马尔凶手遭死亡威胁+爆号：别让他活着离开
内马尔的受伤绝对是今天世界杯比赛的最大新闻，因为这个事件，人们也记住了祖尼加，这个毁掉内马尔本届世界杯的球员。赛后，祖尼加的社交账号被内马尔的球迷占领，他们纷纷谴责祖尼加球场上这样罪行，更有的球迷甚至对祖尼加进行死亡威胁，声称不让祖尼加活着离开巴西。
丁俊晖吐槽世界杯节目坑爹
萨维利亚：战比利时小心
巴西队长染黄无缘战德国
抢镜！巴哥之战蚂蚱飞舞
J罗点射5场6球独霸射手榜 12年连续5场进球第一人
1-2！哥伦比亚没带继续创造惊喜，他们在本届世界杯四分之一决赛憾负无缘4强，但是本场比赛，哥伦比亚新核J罗利用点球帮助球队扳回一城，但是随后再也无力回天，打进这粒进球，J罗本届世界杯已经打入6球，再次扩大自己在射手榜和梅西等人的差距，而连续五场比赛都有进球入账,J罗成为自2002年的里瓦尔多后第一个在世界杯连续5场比赛进球的球员。同时也成为自库比拉斯之后第一个在个人世界杯前5场比赛中连续进球的球员。
阿根廷足协主席之子涉嫌非法倒票 国际足联避谈
国际足联4日表示，目前已经与巴西国内有关部门合作对非法销售世界杯球票活动展开调查，但没有提到这一调查是否会涉及阿根廷足协主席朱·格隆多纳之子翁·格隆多纳。倒票行为在巴西被视为非法，过去一段时间，有18人在国际足联和巴西有关部门联合展开的调查中被捕。
夺冠+金靴赔率：巴西一枝独秀 J罗大热超梅西居首
北京时间7月5号凌晨，巴西世界杯四分之一决赛的比赛准时打响，4支欧洲球队和4支美洲球队将会为4强的名额发起冲击，先赛的2场比赛，德国和巴西分别击败对手闯入4强。著名博彩公司BWIN也为本届世界杯的冠军开出最新赔率。巴西超越德国成为夺冠最大热门，荷兰位列第三，阿根廷第4。最佳射手的赔率，J罗排名第一，梅西位居第二，穆勒第3。
德尚输球不甘心：和德国的差距不大 但对手赢了
今天凌晨，巴西世界杯1/4决赛拉开战幕，德国1-0击败法国晋级四强。赛后，法国队主教练德尚直言，法国队和德国队差距不多，但德国队赢了。
法国队出局纳斯里女友幸灾乐祸 发推特狂讽德尚
在今天凌晨的世界杯四分之一决赛上，法国队0-1输给了德国队，无缘世界杯四强，虽然这是法国人噩梦般的一天，但是纳斯里的女友阿娜拉-阿塔尼斯却站出来泼冷水，她在推特上狂讽德尚，而在此之前，他还曾怒骂德尚就是一坨屎。
C罗单脚“颠太阳”
巴神新发型染黄毛
内马尔：不在乎赢得丑陋
斯科拉里发飙怒斥记者
勒夫：虽遇流感无人缺席训练 最强阵容出战法国
北京时间7月5日凌晨，德国队与法国队将在2014年巴西世界杯1/4决赛中狭路相逢，而在赛前有消息传出德国队内有多人受到了流感的困扰，德国队面对法国队时这些球员都将无法上场。但据《sport1》的消息，勒夫在接受记者采访时上诉的报道进行了辟谣，他表示虽然球队有多人受到流感的困扰，但是球员并没有因此出现发烧的情况，而且全部参加了球队的赛前训练。
国际足联再陷丑闻！巴西警方控诉FIFA官员倒卖球票
在内马尔父亲涉嫌非法销售世界杯门票，目前正在遭到巴西警方调查后，国际足联的官员也陷入了此项丑闻中。北京时间7月4日，《路透社》报道称，国际足联的部分官员参与了涉嫌非法销售世界杯门票，目前巴西警方已经提起控诉，并掌握了部分官员的名字。
世界杯半决赛举办地一高架桥坍塌 已导致2死22伤
日，巴西贝洛奥里藏特，巴西世界杯举办城市贝洛奥里藏特一处高架桥发生坍塌，事故目前已经造成了2死22伤，有一辆大客车、两辆建筑卡车和一辆小汽车被压在了下面。事故发生在贝洛奥里藏特一条主街上，这条街道也是巴西2014年世界杯基础设施建设的一部分。贝洛奥里藏特消防部门介绍称，坍塌时一辆行驶的大客车被压在了下面，大客车女司机已经死亡。
贝利：英格兰出局不该怪霍奇森 盼巴西夺世界杯
北京时间7月3日，据英国《每日邮报》报道，球王贝利在近日接受采访时就公开力挺霍奇森，表示英格兰队被小组淘汰出局并不该只怪他，球员们发挥不佳，分到死亡之组等因素都决定了球队最终在世界杯上的悲剧，此外他还希望巴西队最终能夺冠。
媒体评巴西世界杯堪称最佳10原因：梅西闪光+黑马当道
本届世界杯1/4决赛的比赛即将展开，4场强强碰撞的结果将是比赛球队又将减少一半。近日，《太阳报》就对本届世界杯进行总结，并且列出了本届世界杯将是世界杯历史上最佳的十大原因。
阿根廷26岁女记者车祸遇难
恶搞苏牙根本停不下来
中国记者马瑙斯遭遇抢劫
阿尔及利亚队回国受欢迎
世界杯最新战力排行榜：哥伦比亚居首 法国狂升4位
世界杯1/8决赛的比赛全部结束，巴西、荷兰、阿根廷、哥伦比亚、哥斯达黎加、法国、德国和比利时晋级最终的8强。英国《卫报》也最新出炉了一份球队的战力排行榜，其中大演黑马的哥伦比亚力压诸多强敌，位居首位，而法国队则相比较上一期增幅明显，本期排名达到了第2位，荷兰、巴西和德国分列3到5位。
维埃拉：博格巴是我接班人 将来必成世界一流球星
在法国同尼日利亚的比赛中，博格巴下半场比赛的头球攻门帮助球队取得领先，并且最终2-0击败对手。法国国家队名宿维埃拉就对这位新星大加赞赏，在采访中直言他将博格巴视为是自己在国家队的接班人，博格巴未来也将一定成为世界一流球星。
加纳主教练：永远开除博阿滕 他太无自律精神
加纳队主教练阿皮亚今天表示，自己的球队已经永远开除博阿滕。加纳队曾在2010年南非世界杯成功杀入八强，但在巴西世界杯上，场下矛盾丛生的加纳未能小组出线，核心球员博阿滕在小组赛与葡萄牙的生死战前就被开除。
埃托奥：不让上场因怕我搅局 世界杯后将爆料真相
尽管八分之一决赛的烽火已经散去，但是关于世界杯踢假球的声音不绝于耳。其中在小组赛奉献三场极度糟糕表演的喀麦隆队一直处在事件的风口浪尖。据英国《每日邮报》消息，喀麦隆足协已经决定对喀麦隆队小组赛的三场比赛进行彻查，喀麦隆足协表示：“我们已经展开深度调查，相信在最短的时间之内，会给大家一个清楚的交代。”
阿扎尔：想赢阿根廷必须盯死梅西 我们有50%机会进4强
在比利时2-1艰难击败美国后，他们将在四分之一决赛中遭遇夺冠热门阿根廷，大战一触即发，比利时头号球星阿扎尔表达了充足的信心，他认为想要击败阿根廷必须盯死梅西，而双方取胜的机率是五五开。
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出门在外也不愁2014世界杯营销盘点 耐克、友加各出奇招
来源：中国经济网
导语：本届世界杯，除了官方赞助商可以名正言顺享受特权外，其他企业也在通过各种各样的途径进行宣传营销，企图借力足球赛事，分一杯生意羹。这其中，既有如耐克、可口可乐这种高大上的大手笔投入，也不乏友加、beats等品牌的各出奇招。今天，小编就为各位盘点一下本届世界杯中几大热点营销案例。
世界杯足球赛，这项堪称全球第一的体育盛事引发了人们无限的激情与梦想，这个被全新演绎的文化符号，几乎积聚了所有的体育营销的高端资源和人气，它在为全球品牌提供了无数事件营销契机的同时，也给体育营销和品牌竞争注入了最具有挑战性的元素，因此它自然也成为国际品牌激烈竞争聚焦的热点。
本届世界杯，除了官方赞助商可以名正言顺享受特权外，其他企业也在通过各种各样的途径进行宣传营销，企图借力足球赛事，分一杯生意羹。为各位盘点一下本届世界杯中“最”吸睛的品牌营销。
耐克：人生就是一场冒险
只要关注耐克和阿迪达斯的朋友都知道，耐克最大的本事就是，主场中“突围”，险中求胜。在世界杯上，非赞助商的耐克通常以“伏击”取胜。
在赛场上，耐克选择了一种‘擦边球’的方式。其通过赞助球队、球员的方式搭边世界杯，给人们造成一种其是世界杯合作方的错觉。今年世界杯32强中，耐克赞助了包括了东道主巴西队在内的10支国家队，数目超过以往，比FIFA合作伙伴阿迪达斯还多1支。
在广告宣传方面，耐克的世界杯主题是“冒险人生”(Risk Everything)，先行明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺.罗纳尔多，巴西的内马尔.达席尔瓦以及英国的韦恩.鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯，在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。
三大球王演绎耐克
你以为这就够了?不，接下来耐克要放大招了。在世界杯到来前的最后一天，耐克乘胜长驱，直接发布由里贝里，克里斯蒂亚诺.罗纳尔多，伊布拉希莫维奇，内马尔，霍华德，伊涅斯塔，大卫.路易斯，鲁尼，罗纳尔多，勒邦.詹姆斯等国际巨星为原本，经过CG处理而成的动画“Risk Everything”主题广告，来宣称“耐克来拯救足球”。
CG比真人广告更精彩
好家伙，搞得世界杯像耐克的主场一样。
耐克发力的另一个平台是社交媒体。目前耐克的Facebook和Twitter上的粉丝数以及粉丝的参与度均比阿迪达斯要多，耐克从今年2月起至4月，短短两个月内新增的粉丝数比阿迪达斯新增粉丝多了1300万，大部分粉丝主要来自像印度尼西亚、土耳其等新兴市场。值得一提的是，在耐克的明星阵容中，罗纳尔多在Facebook和Twitter上分别有7900万和2600万粉丝，居所有球员之首，对扩大耐克在全球的影响力有着不可小觑的作用。
不过，尽管耐克来势汹汹，阿迪达斯还是将赌注押在了阿根廷、西班牙、德国三支传统劲旅的身上。德国战车以震惊世界的方式击败五星巴西，7：1的终场比分让耐克在世界杯上的赞助就此止步，而阿迪达斯球队胜利会师7月13日晚(当地时间)阿根廷VS德国的决赛。阿迪达斯作为FIFA赞助商的最后一丝尊严终于得以保留。
英利：世界杯上的中国品牌
2010年，太阳能企业英利成为了中国在世界杯上的唯一一个官方赞助商，令国人吃惊不小。今年，英利再度发扬土豪作风，以不低于8000万美元的价码拿下世界杯球场一隅，长达8分钟的广告在64场足球赛事中循环播放。据英利负责人表示，世界杯赞助极大地提升了品牌的知名度，并为品牌带来了不少的商业契机。
网友：“艾玛，中文!”
另外，英利这几个中国字在世界杯转播赛事上频频出现，分分钟“闪瞎众人眼”的节奏，也让国人和华人产生了“民族自豪感”。有英利员工向记者透露，在圣保罗一场比赛结束后，有旅居巴西的华人球迷特意找到英利的展位向员工表达自己的激动之情。这家光伏企业从籍籍无名一路飙到人尽皆知，真正实现了品牌的逆袭。
但除了场边生硬的植入以及官方微博上摇旗呐喊“俺们在现场”之外，英利似乎再无其他动作，这种毫无连贯性、叙述性的单一营销方式，也使得英利的赞助行为被指“暴殄天物”。
Sony：苦在心头口难开
如果说阿迪达斯还能靠主场赞助以及代言人贝克汉姆等老将的余韵勉强扳回一城的话，那么身为本届世界杯赞助商之一的sony，在世界杯上的闷棍就挨得不轻了。
在世界杯举行前夕，FIFA与索尼达成协议，索尼耳机将为本届世界杯制定赞助产品，它还向参加世界杯的所有球员免费发放了一副耳机，这款耳机允许被带入比赛场内。不过这并没有打消球员们对另一幅耳机品牌――Beats的喜爱，内马尔、亚雷斯，这些国际顶级球星入场时、休息时、搭配衣服时，总是与Beats形影不离。甚至他们佩戴Beats的图片还被上传到社交网站上广泛传播，世界杯俨然已经成为Beats新品发布会。
内马尔佩戴Beats画面
为平衡赞助商利益，FIFA不得不强行下令：球星在正式比赛现场或出席媒体发布会时，必须摘掉Beats耳机!但禁令的结果是，Beats更红了，在全世界范围内。
此时，尴尬的sony指责Beats是不是“打擦边球”的高手已经没有意义。缘何那么多球星对Beats耳机爱不释手?是否自己存在质量问题?还是造型不够拉风?或是营销策略滞后?这才是郁闷的sony应该思考的问题。
友加：足球寡妇有话说
纵观世界杯营销，搏出位者一片一片的，很多品牌认为最吸引眼球的是，如何在这个跟世界杯没有一毛钱关系的国度将世界杯玩出新高度。不过，有些人显然理解的有点偏，最终选择了“逆市而为”，于是，“反世界杯联盟”诞生了。
七月初，微博上有人爆料，在上海世纪大道地铁站出口，有一群穿着露背装，用红色签字笔在手臂上写着“请求支援!”的女子拉起横幅，横幅上写着“世界杯，还我男朋友――反世界杯联盟的球迷女朋友们”，还贴着几个球星的照片，照片上画着红色的大叉。这12名抗议妹子组成的“反世界杯联盟”因为火烧梅西照片和球迷发生严重冲突，视频显示孕妇成员差点被打。此话题一度引起球迷与非球迷的热议。
“友加反世界杯联盟”
结果不到半日，“友加反世界杯联盟”部分成员重现上海世纪大道地铁站，下跪求原谅。视频里孕妇口中“节操喂球”的老公现身街头，直呼：“有脸玩友加，有脸反世界杯，就有脸在这给我跪着!”孕妇举牌道歉，其他联盟成员纷纷下跪向男友承诺要戒掉友加，再不约炮。
“反世界杯联盟”下跪
在这一连串事件中，“友加”字样频频现身，这是一款陌生人即时社交APP，深受90后欢迎。明眼人一看就看得出这出闹剧是“友加”搞出的事件炒作营销。
“越过道德底线，逼格直落黄泉”，网友抨击其为炒作不择手段，讨伐之声不绝于耳。但在营销界中，对于这次营销事件的策划却普遍给与了正面的评价。客观上来说，在世界杯大潮中提出“反世界杯”噱头吸引力十足，用足球寡妇作为球场之外的切入点也避免了产品与球赛缺乏关联的尴尬，最重要的是，对于一个APP来说，能够将事件炒作做到全网轰动，甚至逆袭到电视媒体的程度，绝对算得上一次物超所值的投资。
纵观中国的互联网公司，借助擦边球搞暧昧营销从来都是一条简单粗暴的捷径，你看微信、陌陌甚至是QQ，哪一个当初不是靠“约炮”“神器”的噱头吸引用户的?有句话叫“爱之深责之切”，这句话放在骂声中成长起来的友加身上，再合适不过了。
可口可乐:欢乐旗飘遍世界
“将欢乐带给全世界”。可口可乐在世界杯上最大的亮点莫过于与球场一般大的巨型旗帜“可口可乐快乐之旗”。在巴西世界杯揭幕战前，可口可乐揭开了“快乐之旗”的面纱，这是全球最大的数码制作“相片拼图”的旗帜。这一面旗帜完全由世界各地粉丝所发送的Twitter信息和图片所组成。“快乐之旗”是可口可乐2014年国际足联世界杯TM推广活动“世界之杯”的一部分。除了在开幕仪式上尽情飘扬，可口可乐还为这面“快乐之旗”制作了一个微型网站，人们可以再网站上浏览旗帜，并能点击放大各个部分，观看组成旗帜的一张张笑脸。通过这一活动，可口可乐完美地展现了数字平台上内容共创的巨大潜力。
在可口可乐世界杯营销战中，电视传统媒体、网络新媒体和线下渠道等多个渠道实现了有效联动和整合：电视媒体发布创意内容吸引广泛关注，并且对营销活动进行告知和引导;网络新媒体是活动的主要阵地，承载活动，并且与受众实现互动;线下渠道则进行促销以及协助活动落地。
世界杯官方赞助商可口可乐本届表现依旧给力，有计划性的整合营销措施虽没有过分出彩但也不至于在与百事的PK中落了下风。
杜蕾斯：就是一个“省钱”
伴随着互联网的火热，数字媒体的崛起使得品牌传播面临易传播的便利。低成本的和零风险的刺激，使得品牌都愿意更加积极的参与到营销过程中去。当然，如此众多的品牌浪中淘沙，集大成者也不过寥寥数家，比如杜蕾斯官方微博。
杜蕾斯应该是这个世界杯中最忙的“套套”，从世界杯开始再到结束，每一场比赛都有着它的身影。
6月18日，巴西对阵墨西哥，0：0。
7月9日，德国7:1大胜巴西。
7月14日，世界杯比赛结束。
简单的文案与宣传策略、动辄成百上千的粉丝转发和评论牢牢的增加了粉丝粘性，因为增加了曝光度而到处豪气派送套套的杜蕾斯，好似浑身上下都在叫嚣：“尽情拿。除了微博运营人员的工资，我们木花钱!”
麦当劳:改头换面
作为FIFA的官方合作伙伴，麦当劳如往年一样推出了世界杯主题的各色套餐、服务。不同的是，今年走进麦当劳任一家店面，其标志性的红色薯条包装盒不见了，取而代之的是12款不同风格的巴西世界杯主题盒，它们都是由来自世界各地的设计师倾情奉上的艺术品。而且，新薯条盒同时还是“激活”一款增强现实(AR)手机游戏的钥匙。
只要在APP Store下载一款叫“McDonald’s GOL!”的应用，进入游戏，就搭建了一个真实与虚拟场景结合的足球场。游戏中，薯条盒化身为球门，其他内置物体是障碍物，滑动手指就能“踢”球，避开或利用障碍物反射，可实现多重难度的射门体验。
包装配足球，还是头一回。麦当劳俨然已经将巴西世界杯当做了数字化营销的战场。
哈尔滨啤酒：再来一瓶!
一杯冰啤酒，一场精彩的世界级球赛……足球与啤酒相得益彰。四年一度的世界杯毫无疑问是各大啤酒企业的黄金季节，他们都卯足劲儿，希望在最短的时间内取得销售业绩突破，夺得世界杯的“啤酒冠军”。
与正在进行的2010年南非世界杯一样，“啤酒之队”的角逐也颇有看点：一方面，本土群雄雪花、青岛和燕京极欲挑战外资品牌百威“世界杯官方合作伙伴”的权威;另一方面，百威麾下的哈尔滨啤酒想借百威冠名之机寻求上位。
一场规模空前的啤酒大战已然热火朝天， 而其中最让人印象深刻的，应该是借百威啤酒逆袭的哈啤。
今年，哈啤将目标消费者精细划分为：以兄弟情谊为核心的“哥们看球团”、以专业为核心的“球迷看球团”和以家庭为核心的“奶爸看球团”。每个团体由不同的艺人意见领袖带领，在社交网络上发起一轮活动倡议。他们分别是拥有众多拥趸者的黄健翔、孙红雷、陆琪以及因《爸爸去哪儿》大红的王岳伦。
话题以充分调动球迷激情为目的，以#尽情世界杯#吸引粉丝加入，成为哈啤“纯爷们”。到目前为止，整个#尽情世界杯#的话题声量达到了惊人的近5000W，讨论量也达到了23.5W。不仅将哈尔滨啤酒“是世界杯赞助商”这一印象牢牢植入其粉丝心中，更使哈啤这个原先较为区域性的品牌，在社交网络上被重新认知，提升品牌知名度。
从哈尔滨啤酒案例看来，切合本土的营销策略更易切中人心。
北京京港地铁：凑个热闹
向来以“地铁文化”而闻名的港资地铁北京4号线，在世界杯期间因为一个营销举措而赚足了眼球。
世界杯伊始，京港地铁的工作人员悄悄地为沿线各站定制了世界杯专属站名，包括4号线及大兴线的35个车站分别以本次世界杯32支参赛球队的名称命名，其余的3个车站则分别命名为“公平竞赛、体育道德、足球先生”。例如西班牙队在西单站，阿根廷队在西直门站，意大利队在角门西站，葡萄牙队在公益西桥站，美国队在清源路站……
4号线破格大胆的创意之举被视为地铁文化的“逆袭”，各种不同的声音也纷至沓来。有围观者对地铁营销举措表示支持，认为地铁鼓励人们参与到世界杯是地铁文化的一个进步。但同时，对4号线地铁“营销定位”偏颇表示怀疑的声音兼而有之。
尽管网民对于京港地铁这一举动有褒有贬，但还是希望这辆“开往世界杯”的地铁，能成为中国足球冲进世界杯的一个好兆头。
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