世界杯赞助商“德国队”阿迪2比0打赢“美国队”耐克_2014世界杯_新浪体育
世界杯赞助商“德国队”阿迪2比0打赢“美国队”耐克
　　羊城晚报记者 刘珊
　　实习生 周彩春
　　昨日，世界杯随着夺冠降下帷幕。有意思的是，阿迪达斯和耐克两大世界杯赞助商之间的“赛事”局面微妙――有媒体形容为“阿迪达斯2:0战胜耐克”，意指世界杯决赛两支球队的赞助商都是德国运动品牌阿迪达斯。
　　四年一次的巨头烧钱之旅
　　年销售规模超过50亿美元的足球用品市场上，阿迪达斯和耐克是两大巨头，合计市场份额超过80%。近年来，耐克一直在威胁阿迪达斯的领跑地位，包括在西欧市场。
　　自1970年以来，历届世界杯官方用球一直是阿迪达斯品牌。据媒体报道，今年的决赛圈32支球队中，耐克是10支球队的赞助商，阿迪达斯赞助了9支球队，耐克首次在球队赞助数量上打败了阿迪达斯。但在世界杯决赛，两支球队都将身穿阿迪达斯球衫，这是1990年以来首次。
　　尽管耐克赞助的球队没能进入世界杯决赛，但其首席执行官Mark&Parker表示，在大多数国家，耐克足球鞋的销量都已超过阿迪达斯；并预计本财年足球用品销售增长将再现2013/14财年21%的增长。
　　国内足球运动品牌长期缺位
　　“国内体育品牌在足球领域目前没有做得好的。”运动品牌行业专家马岗告诉羊城晚报记者，此前，李宁、安踏等都推出过足球系列，但因销售不好，最终都被砍掉。
　　马岗指出，目前在国内，足球系列产品的消费非常少，市场份额本身也很小，容纳不了众多厂商的竞争。“足球市场是很小众的，即使是对耐克和阿迪达斯来说，这条产品线的销售量也不高。”
　　事实上，不仅是足球，在中国目前的体育品牌细分市场上，偏专业线的产品销售状况都不大好。“现在占比最大的是基础的运动，第一大运动领域就是综合运动，现在综合训练比较多。这个领域的产品销售额占约30%；第二大项目是跑步；第三大项目是篮球。像网球、乒乓球、羽毛球等的销售其实都很一般。偏专业领域的产品线销售都不好，民众比较偏向于综合性的体育装备。”马岗说。
　　链接：国产运动品牌距离世界杯有多远？
　　羊城晚报记者梳理发现，关于国产运动品牌针对世界杯的各种营销的消息并不少，其中，361度更是在巴西建仓，被不少评论认为是“进军南美”之举。但在马岗看来，即使从营销层面来看，国产运动品牌或许正在离世界杯越来越远。　　“国产品牌以前也有一些打擦边球的营销行为，本来一个公司不是赞助商，但它广告做出来就会给人是赞助商的感觉，做的相关领域的营销似乎超过了赞助商的效果，比如将一个足球游戏类的广告植入到某个游戏里面。但这种现象现在越来越少，因为对赞助商和合作伙伴的保护越来越强烈。这些打擦边球的广告很有可能被申诉。所以现在利用世界杯做广告其实是很难的，除非是有创意的。但国内这方面的创意也偏少，而且国内没有赞助球星，创意的空间也很少。”(刘珊)&&&
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本期节目主要内容：
北京时间9月15日，美国男篮以129-92轻松击败塞尔维亚，夺得了首届男篮世界杯的冠军。在这场比赛中独得26分的美国队首发控卫凯里-欧文当选为本届世界杯的MVP。
（2014年男篮世界杯决赛 美国队VS塞尔维亚队 ）
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视频简介：> 日 男篮世界杯 梦十一队vs芬兰 视频集锦
日 男篮世界杯 梦十一队vs芬兰 视频集锦
日期: 09:30:51||已有条评论 |
& & 北京时间8月31日，男篮世界杯开打，美国队旗开得胜，以114-55大胜芬兰59分。
　　两队实力差距悬殊，第二节美国只丢了2分，一举击溃对手。全队12人都有得分进账，克雷-汤普森三分球7投4中，得了18分，安东尼-戴维斯8投6中，贡献17分，德里克-罗斯替补出场，得了12分，鲁迪-盖伊10分，德马库斯-考辛斯9分10个篮板。
　　芬兰命中率只有28%，其中三分球21投4中，第二节只得2分。哈夫和科波嫩各得了12分，墨菲10分7个篮板。
　　虽然两队差距很大，但首节表现还比较正常，芬兰还与美国队僵持了几个回合。首节将过半时，芬兰只以8-11落后。戴维斯两罚两中，哈登上篮得手，美国男篮加强攻击，连得6分后将差距拉开。首节过后，美国队以31-16领先。
　　第二节的进程则令人意外，芬兰只在本节还有6分25秒时靠罚球得了2分，此外的时间都在看美国队表演。戴维斯继续统治篮下，美国男篮众将轮番得分，单节以29-2狂胜，半场结束时，他们以60-18遥遥领先。芬兰本节未能投中一球，单节只得2分。
　　大比分领先的美国男篮仍不手软。法里埃德和安东尼控制篮下，而库里也扣篮得手，第三节他们继续扩大优势。本节过半时，戴维斯两罚两中后，他们以72-29领先43分。内线成为美国最大的优势，而外线球员也不手软，本节还有44秒时，汤普森命中三分后，美国队以87-36领先51分。三节过后，他们以89-39取得50分的优势。
　　美国队所有人轮番上场。第四节打了一半时，盖伊扣篮得手，他们以101-49领先，轻松破百，而胜负早就失去了悬念。
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All Rights Reserved 享受篮球　憧憬明天 ——写在2014年西班牙男篮世界杯落幕之际
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129∶92！9月14日的决赛中，美国队以一场酣畅淋漓的大胜轻取塞尔维亚队，毫无悬念地卷走了首届男篮世界杯桂冠，以9战全胜的骄人战绩卫冕冠军。美国队大前锋法里埃德、控卫欧文、塞尔维亚队后卫特奥多西奇、法国队小前锋巴图姆以及西班牙队中锋加索尔当选本届世界杯最佳阵容，欧文更是力压队长哈登，将大赛mvp收入囊中。
“我们就是篮球！”2014年西班牙男篮世界杯，给所有篮球迷带来了非凡的享受。16天的赛程里，美国队愈战愈勇的强势崛起，西班牙队阴沟翻船的遗憾出局，欧洲豪强实力相当的群雄逐鹿，亚洲球队无一出线的巨大差距，让人在享受与回味精彩赛事的同时，更多了几分思考。
一家独大，是喜是忧
作为本届男篮世界杯的最大赢家，美国队的强大战斗力令人惊叹。9场比赛，美国队场均得分破百，达到104.6分，失分仅为71.6分，每场平均净胜对手33分。美国队最艰难的比赛，居然是小组赛对阵土耳其队，“只”赢了21分而已。数据面前，美国队一家独大的优势何其明显。
篮球运动本身的特性，决定了实力占优的队伍相较足球拥有更大的获胜概率。最主要的原因在于，篮球运动回合多，爆冷几率相当小，大量比赛强弱分明，缺乏悬念。拥有超群实力的美国队参赛，拿冠军不是新闻，输球才是新闻。寡头的存在，使竞技体育最重要的冠军悬念失去了，而这种现象的长期存在，无疑是对男篮世界杯这一国际篮球顶级赛事最大的挑战。在决赛中，美国队在领先近40分的情况下，依然被全场观众嘘声连连，其原因不仅在于西班牙观众同情来自欧洲的塞尔维亚队，更在于观众对美国队让冠军早早失去悬念的不满。
美国队一家独大的背后，是nba对篮球顶尖资源的控制。在那些效力于nba的巨星看来，获得总冠军戒指远比获得世界杯冠军诱惑力更大。毕竟，篮球运动发源于美国，最喜爱篮球运动的群体也在美国，有nba在，世界杯根本难以打动美国球星。也许，有人会因此认为国际篮联碌碌无为，但这种看法并不完全正确。从“改名”到“扩军”，国际篮联一直在努力改变现状，但他们的对手——nba联盟实在是太过于强大。未来，如果国际篮联能与nba牵手合作，也许能找到破解当前困境的可行之道。
师法欧美，路在何方
姚明退役后，中国队竞争力大打折扣，不仅难与欧美强队掰手腕，更在与一些亚洲强队的较量中败下阵来。作为旁观者，目睹欧美强队在世界杯上掀起的篮球风暴，我们不禁要问：中国队究竟师从哪家，从何学起？
作为公认的篮球第一强国，美国队劲爆的扣篮、精湛的技术征服了全世界的观众，甚至是他们的对手。从“梦一队”的乔丹、约翰逊到后来的科比、詹姆斯、杜兰特，一代代nba巨星成为了无数球迷崇拜和模仿的对象，以他们为班底的美国队也在国际赛场上所向披靡。然而，中国球员并不具备像美国球员那样出色的身体素质和精湛的个人单打技艺，盲目学习美国篮球，势必是一条死路。
和中国球员一样，欧洲球员在一对一能力、速度和身体素质方面与美国球员同样有一定的差距。相比于美国队更加强调个人能力，欧洲球队的整体性无疑更好。此外，欧洲篮球还借鉴了美国篮球快速的攻防转换特点，在原有讲究对抗性的基础上，使得欧洲篮球更加快速、简约、实用。这对我们来说，无疑更有借鉴价值。
尽管在风格上有较大的差异，但美国篮球和欧洲篮球的成功都离不开扎实的基本功和高水平的国内联赛。对于爆发力不如美国运动员、力量不如欧洲运动员的中国球员来说，这显得尤为重要。我国的联赛在最近几年取得了长足的进步，但各个俱乐部为了追求一时的成绩和短期市场轰动效应，严重依赖高水平外援，国内球员普遍默默无闻、充当着绿叶式的角色球员。师法欧美，还要从基础入手，扎扎实实办好联赛，培养好球员，方是长远之计。
机遇或至，期待双赢
就在本届世界杯小组赛结束之际，国际篮联宣布了下届世界杯扩军至32支队伍的决定，同时，国内也传来中国申请举办2019年男篮世界杯的消息。几天后，国际篮联举行了中央局会议，中国国家体育总局副局长肖天当选为国际篮联副主席，在申办2019年男篮世界杯的道路上，中国有了更大的可能性。
若能举办2019年男篮世界杯，虽然并不一定能让中国篮球实现质的飞跃，但至少会对中国篮球的发展产生强大推力。随着职业化的发展，中国篮球已走到拐点，cba从18支球队扩军到20支，非但不是盛世，反而危机四伏。未来三年，没有扩军名额的nbl彻底失去动力，而外援规则的改变，也让cba失去部分魅力。国家队层面问题更多，人员、战术、斗志都需要重新梳理，在这种困局之下，如何才能实现中国篮球的进一步发展呢？除了继续保持大赛存在感，就是直接成为大赛举办地。
对国际篮联来说，虽然今年男篮世界杯已有“小成”，但2019年男篮世界杯才是国际篮联心目中真正意义上的世界杯，从决定名额的方式以及赛程，都完全照搬足球世界杯，并且错开2018年足球世界杯。国际篮联希望借此摆脱奥运会的桎梏，让男篮世界杯成为真正的篮球第一赛事。不过，国际篮联也需要强有力的盟友，想扩大男篮世界杯的影响力，一方面需要美国人带来足够分量的nba巨星，另一方面需要真正强大的市场提供平台，而飞速发展的中国无疑是最佳选择。
双赢前景之下，我们有理由期待中国举办下一届男篮世界杯，但我们更期待，在多重利好推动下，中国篮球能全面发展，在国际赛场上，为我们带来更多惊喜。
（本报西班牙马德里9月15日电）
[责任编辑:yfs001]
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光明网版权所有2014年巴西世界杯32强巡礼之中北美篇
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凤凰体育讯 中北美及加勒比海地区由哥斯达黎加、洪都拉斯和世界杯常客墨西哥、美国四支国家队入围了2014年巴西世界杯决赛圈。这四支球队虽然都称不上惊艳，但是经过了预选赛的激烈筛选也都蓄势待发。尤其是美国队和墨西哥队，他们经历过多次世界杯的洗礼，也获得过骄人的荣誉，明年的巴西世界杯将是他们寻求崭新突破的机会，绝对不容小觑。
凤凰体育讯 中北美及加勒比海地区由哥斯达黎加、洪都拉斯和世界杯常客墨西哥、美国四支国家队入围了2014年巴西世界杯决赛圈。这四支球队虽然都称不上惊艳，但是经过了预选赛的激烈筛选也都蓄势待发。尤其是美国队和墨西哥队，他们经历过多次世界杯的洗礼，也获得过骄人的荣誉，明年的巴西世界杯将是他们寻求崭新突破的机会，绝对不容小觑。
作为世界杯的常客，美国队早在1914年就成为了FIFA的成员，是最早加入FIFA的国家之一，在第一届世界杯中美国队就取得了季军的成绩，这也是美国队世界杯历史最佳战绩。随后的世界杯征程中，美国队一次杀入到8强，两次小组赛突围。作为中北美的传统劲旅，美国媒体认为巴西世界杯美国队比墨西哥更具备种子队的实力。
历史战绩：首战世界杯即获季军
美国是1930年首届世界杯的参赛队之一，在两场3-0后打进了4强，但在半决赛中1-6惨败阿根廷队。美国在世界杯早期的另一辉煌是击败英格兰，曝出了大赛历史上最大的冷门之一。进入90年代，美国足球有了迅猛发展，该国家队也成为世界杯赛场的常客。1994年世界杯在美国举办，该队以1胜1平1负的成绩从小组中出线，只是在1/8决赛中0-1输给了后来的冠军巴西队；2002年，美国取得了近年来最好的世界杯战绩，他们一路打进了8强；在06年世界杯上，美国队发挥不佳，未能从小组中出线。2010年，美国小组赛两平一胜，力压英格兰小组第一出线，但在1/8决赛中，加时不敌加纳被淘汰。
主教练：克林斯曼
克林斯曼日出任德国国家队主教练。出生于日的克林斯曼，职业生涯先后效力于斯图加特、国际米兰、摩纳哥、托特纳姆热刺和拜仁慕尼黑等知名球队，在上世纪80年代末90年代初，他与马特乌斯、布雷默组成的&三驾马车&享誉世界足坛，一起为国际米兰和德国队夺得联盟杯冠军和世界杯。有着&金色轰炸机&美誉的克林斯曼，还在1996年作为队长率领德国队夺得欧洲杯。1998年起，退役后的克林斯曼定居美国，直至2004年被任命为德国队主教练。在2006本土举行的世界杯上，克林斯曼率领德国队取得季军的成绩。日，美国足协宣布克林斯曼正式成为美国国家队主教练，并顺利将美国队带入巴西世界杯。
当家球星：多诺万
多诺万是美国足球的代表人物。近十年来，多诺万一直被视为美国足球难得一遇的天才，尽管他的旅欧之路颇为坎坷，但在国家队却已是坐拥出赛场次和进球总数两大纪录。&永远前进、永不放弃&的美国精神在多诺万的身上得到了最完美的诠释。多诺万一共参加了02年韩日世界杯、06年德国世界杯以及10年南非世界杯。美国队除了当家球星、在洛杉矶银河效力的多诺万之外，还有埃弗顿效力的霍华德、西雅图海湾人效力的邓普西，以及桑德兰的阿尔蒂多雷。
晋级之路：
日，美国3-1安提瓜和巴布达
日，危地马拉1-1美国
日，牙买加2-1美国
日，美国1-0牙买加
日，安提瓜和巴布达1-2美国
日，美国3-1危地马拉
日，洪都拉斯2-1美国
日，美国1-0哥斯达黎加
日，墨西哥0-0美国
日，牙买加1-2美国
日，美国2-0巴拿马
日，美国1-0洪都拉斯
日，哥斯达黎加3-1美国
日，美国2-0墨西哥
日，美国2-0牙买加
日，巴拿马2-3美国
前景预计：冲击16强
美国队在预选赛中以第一名的身份直接晋级巴西，他们在1930年的第一届世界杯上曾经取得过第三名的好成绩。在此前六次世界杯上美国队都获得了参赛资格，并且有三次打入淘汰赛阶段。在2014年的巴西世界杯上，美国队将再次对16强发起冲击。
[责任编辑：姚天明]
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