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乌合之众:大众心理研究
来源:搜狐读书频道
  在现实中,声望是某个人、某本著作或某种观念对我们的支配力。我们的判断能力会完全被这种支配力所麻痹,我们常常会惊讶于它的神奇而心生无限的敬畏,这些与魅力人物引起的幻觉几乎没有不同。它令我们如此痴迷,可让我们甘心臣服,从而情愿将自己奉献给这种声望的拥有者。它具有如此神奇的作用,所以几千年以来,出现了无数沽名钓誉之徒。声望足以让人拥有操控民众的权力,这也是其他权力的主因,不管神仙、国王还是美女,都不能没有声望的庇佑。
  1815年的2月26日傍晚,拿破仑带着3 名将军和1000 名士兵,乘着7 条船趁着夜色逃离厄尔巴岛,拿破仑信誓旦旦地向部下宣称,他可以不放一枪就到达巴黎。3 天后,拿破仑在法国南部的儒安湾登陆,整个掷弹兵团阻挡了他的去路,当将军们提醒拿破仑,登陆有各种潜在的危险时,拿破仑再一次为部下做出了表率,他迎着枪口走上岸去,向掷弹兵团大声宣布,他就是他们的皇帝。
  那些士兵不仅没有向拿破仑开枪,反而脱帽向这位昔日的皇帝致敬。效忠于波旁王室的将军发出进攻的命令时,整营的士兵却突然掉转枪口,加入到了拿破仑的队伍中。
  在通往巴黎的路上,拿破仑所向披靡,法国民众都欣喜若狂,成团成师的军队重新投入拿破仑的麾下,一直护送他重登皇位。
  只花了19 天的时间,拿破仑赤手空拳地完成了一场神话般的政治变革。
  拿破仑之所以能够东山再起,与法国民众的情绪有着莫大的关系。在波旁王朝复辟之后,法国领土到处都是外国军队,这激起了法国民众的民族热情,特别是那些曾经随着拿破仑东征西讨的军人,拿往日的辉煌与现状的鲜明对比后,就更容易使他们想入非非,于是在目睹拿破仑的时候陷入莫名的狂热之中。
  我们不该忽略拿破仑的特殊身份,民众的确有着一定的狂热情绪,但是除了拿破仑,恐怕没有人可以让他们重新陷入想象。
  这是一个恰当的领袖在恰当的时候做出的恰当举动,谁也无法复制。
  领袖可以利用他的声望,这在以后还会提到,但当领袖们打算用观念和信念――利用现代的各种社会学说来影响群体的头脑时,就需要借助其他手段了。
  形形色色的声望大致可分为两类:一是先天声望;二是个人声望。先天的声望来自称号、财富和名誉,和个人关系并不大。
  也就是说,无论谁是国王的儿子,也无论这个国王有多少儿子,只要是国王的儿子,便足以威慑民众。相反,个人声望基本上为一个人特有。然而名誉、荣耀、财富等,既可与个人声望共存,也可加强个人声望,不过,就算没有这些附加因素,个人声望也完全可以独立存在。
(责任编辑:胡元)
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